MANUAL DE USO

SELLO DENOMINACIN DE ORIGEN PROTEGIDA DE COLOMBIA

NDICE
INTRODUCCIN
CAPTULO 1
Aspectos clave a tener en cuenta para el uso de la denominacin de origen protegida
qu es una denominacin de origen?
qu diferencia hay entre las indicaciones geogrficas y las marcas?
qu productos se pueden amparar por una denominacin de origen?
qu beneficios tiene su proteccin?
qu pasos deben seguirse para obtener una denominacin de origen?
quin puede pedir la declaracin de proteccin de una denominacin de origen y la delegacin para autorizar su uso?
quin puede usar la denominacin de origen?
qu se entiende por lugar geogrfico?
qu papel cumple el sello oficial respecto de la denominacin de origen?

CAPTULO 2
Uso y aplicaciones del sello de denominacin de origen protegida de Colombia
Plano mecnico
rea de seguridad y tamao mnimo de impresin
Color
Variables del sello
Tipografas
Aplicaciones especiales
Usos incorrectos
Aplicacin sobre fondos
Aplicacin sobre imgenes
Aplicacin del sello en blanco/negro sobre fondos de color
Aplicacin papelera
Aplicacin papelera otras marcas

INTRODUCCIN
Este manual de identidad rene los estndares de diseo necesarios para establecer un mensaje visual claro
y definido que se pueda aplicar a todos los productos que utilicen el Sello Denominacin de Origen
Protegida.
Este documento suministra las disposiciones para el uso apropiado del Sello Denominacin de Origen
Protegida: su ubicacin, tamao, desarrollo tipogrfico y es la herramienta que regula su uso correcto. Se
recomienda utilizarlo de manera precisa en cualquier escenario de comunicacin para asegurar una
implementacin adecuada del sello.

CAPTULO 1

ASPECTOS CLAVE A TENER EN CUENTA

PARA EL USO DE LA DENOMINACIN
DE ORIGEN PROTEGIDA

QU ES UNA DENOMINACIN
DE ORIGEN?
Es una indicacin geogrfica constituida por la denominacin de un pas, de una regin o de un lugar
determinado, o constituida por una denominacin que sin ser la de un pas, una regin o un lugar
determinado se refiere a una zona geogrfica determinada. Es utilizada para designar un producto
originario de ellos y cuya calidad, reputacin u otras caractersticas se deban exclusiva o esencialmente al
medio geogrfico en el cual se produce, incluidos los factores naturales y humanos.
Una Denominacin de Origen es un signo que se utiliza para productos que tienen un origen geogrfico
concreto y poseen cualidades, caractersticas o una reputacin derivadas principalmente de su lugar de
origen. Por lo general, la indicacin geogrfica consiste en el nombre del lugar de origen de los productos.
En el concepto de indicaciones geogrficas quedan comprendidas las Denominaciones de Origen.

QU DIFERENCIA HAY ENTRE LAS

INDICACIONES GEOGRFICAS Y
LAS MARCAS?
Las indicaciones geogrficas indican a los consumidores que el producto procede de un lugar determinado
y posee ciertas caractersticas debidas a dicho lugar de produccin. Pueden ser utilizadas por todos los
productores que fabriquen sus productos en el lugar designado por la indicacin geogrfica y cuyos
productos tengan las mismas cualidades especficas. A diferencia de las marcas, los nombres que se utilizan
son indicaciones geogrficas que suelen determinarse en funcin del nombre del lugar de produccin.

QU PRODUCTOS SE PUEDEN
AMPARAR POR UNA DENOMINACIN
DE ORIGEN?
Las Denominaciones de Origen constituyen una variedad de los diferentes tipos de signos distintivos con los
cuales se identifican productos en el mercado, pero con la particularidad que permite distinguirlos y
diferenciarlos por razn de su calidad, reputacin u otras caractersticas que se deben a su origen
geogrfico.
La utilizacin de las Denominaciones de Origen no se limita a los productos agrcolas. Las Denominaciones
de Origen pueden servir tambin para destacar las cualidades especficas de diferentes tipos de productos
que sean consecuencia de factores humanos propios del lugar de origen de los productos, como las tcnicas
y los mtodos tradicionales de fabricacin.
El lugar de origen puede ser un pueblo, una ciudad, una regin o un pas.

QU BENEFICIOS TIENE SU PROTECCIN?

a. Mejora del bienestar de los consumidores y productores mediante la indicacin de calidad.
b. Las Denominaciones de Origen, reconocen la relacin entre la reputacin, la calidad o cualquier otra
caracterstica de un producto y su procedencia geogrfica. Los productos presentan caractersticas nicas
que se identifican y protegen mediante la Denominacin de Origen.
c. Esta proteccin les confiere el derecho de uso exclusivo a los productores de una regin delimitada que
cumplan con los procedimientos de produccin y su reconocimiento jurdico les proporciona un mecanismo
de exclusin que impide la usurpacin de la reputacin del producto.
d. Por esta razn tambin es un instrumento que identifica la calidad de los productos y afirma la reputacin
vinculada a la zona geogrfica con todos los factores que intervienen, resulta cada vez ms importante en
lo que se refiere a la proteccin del consumidor y del productor.
e. Mejora del acceso al mercado a travs de la diferenciacin y la creacin de valor.
f. Esta herramienta de proteccin ofrece a los productores una valiosa oportunidad de crear mercados
especializados diferenciados por territorio.
g. Las Denominaciones de Origen aprovechan los recursos locales y convierten el territorio en un atributo. En
los casos en los que el territorio asume las caractersticas de un atributo y se crea un vnculo entre el lugar de
origen y la calidad del producto, el origen se convierte en la base sobre la que se establece la diferenciacin.

h. Las Denominaciones de Origen podrn utilizarse como una valiosa herramienta de diferenciacin, con lo
que se eliminar la competencia de productos similares producidos en cualquier otra parte y se mejorar el
acceso al mercado para los productores con derecho a utilizar la designacin. Al mejorar el acceso al
mercado, las indicaciones geogrficas pueden generar mayores ingresos mediante el incremento del
volumen de productos vendidos.
i. Fomento del desarrollo rural.
j. Las Denominaciones de Origen se constituyen en una base jurdica y comercial para el desarrollo de reas
rurales, la conservacin del patrimonio cultural as como para la promocin de pequeas y medianas
empresas en el contexto de las economas rurales.
k. La seguridad jurdica que se crea mediante la proteccin de la Denominacin de Origen puede producir
un aumento de las inversiones y del valor de la tierra y puede afectar positivamente el desarrollo rural en
aspectos como el empleo, el agroturismo y el entorno.
l. Asimismo, cabe sealar que la fabricacin de productos con Denominacin de Origen no slo representa
una actividad econmica, sino tambin una importante expresin cultural de las comunidades locales.
m. Preservacin de la biodiversidad y de los conocimientos tradicionales (indirectamente).
n. En muchas Denominaciones de Origen, los atributos de los productos surgen de los usos tradicionales
transmitidos a travs del tiempo, por lo tanto, este derecho de propiedad intelectual podra contribuir a la
preservacin de los conocimientos tradicionales. Se afirma que debido a sus caractersticas exclusivas, las
Denominaciones de Origen resultan ms adecuadas para la proteccin de los conocimientos tradicionales
que otras formas de derecho de P.I.

QU PASOS DEBEN SEGUIRSE PARA

OBTENER UNA DENOMINACIN
DE ORIGEN?
Para que se otorgue la proteccin a la Denominacin de Origen, es necesario que:
a. Quienes soliciten la proteccin, demuestren el legtimo inters que les asiste para ello, por tratarse de las
asociaciones o las entidades constituidas para ello por los productores, elaboradores, transformadores o
extractores, o de las autoridades estatales, departamentales o municipales.
b. Que el nombre del lugar geogrfico sea conocido por razn de los productos especiales que de l
provienen y que por ello, cuando los consumidores escuchan ese nombre, de inmediato lo asocian con el
producto.
c. Que esas caractersticas que hacen que los productos sean especiales se deban a:
i. Las calidades, reputacin, tradicin y dems condiciones que lo hagan especiales tales como el clima,
caractersticas de la tierra, etc.
ii. Los factores humanos y naturales que inciden en dichas calidades, tales como la forma como los artesanos
o productores cultivan, producen o fabrican los productos, sea muy propia de ellos y los hagan muy
especiales, de manera que difieran de los dems de su clase.
d. Que exista una justificacin que explique el vnculo entre el lugar geogrfico y las calidades, reputacin,
tradicin y dems condiciones del producto as como los factores humanos y naturales.

QUIN PUEDE PEDIR LA DECLARACIN

DE PROTECCIN DE UNA DENOMINACIN
DE ORIGEN Y LA DELEGACIN PARA
AUTORIZAR SU USO?
La Declaracin de Proteccin de las Denominaciones de Origen junto con la delegacin de la facultad para
autorizar el uso, pueden ser solicitadas por las asociaciones o entidades (o algn otro tipo de persona
jurdica) de la cual hacen parte los productores, elaboradores, extractores o transformadores, o una
combinacin de cualquiera de las anteriores, de los productos que se presenten amparar, demostrando el
legtimo inters que les asiste para ello.
As mismo, tambin podrn solicitar la proteccin las autoridades estatales, departamentales o municipales,
tratndose de productos de sus respectivas circunscripciones.

QUIN PUEDE USAR LA

DENOMINACIN DE ORIGEN?
La autorizacin de uso de la Denominacin de Origen puede otorgarse a las siguientes personas:
a. Los beneficiarios que solicitaron la declaracin de la proteccin de la Denominacin de Origen, quienes
tienen legtimo inters.
b. Las personas que no habiendo hecho parte del grupo de beneficiarios que solicitaron la declaracin de
proteccin, cumplen las condiciones previstas para usar la Denominacin de Origen conforme a lo dispuesto
en el artculo 207 de la Decisin 486 de 2000 de la Comunidad Andina de Naciones, esto es, que
directamente se dediquen a la extraccin, produccin o elaboracin de los productos distinguidos por la
Denominacin de Origen; que realicen dicha actividad dentro de la zona geogrfica delimitada segn la
declaracin de proteccin y que cumplan con otros requisitos establecidos por las oficinas nacionales
competentes.
c. Las personas que comercializan los productos protegidos con la Denominacin de Origen y requieren
necesariamente de su uso.
Las personas de que tratan los literales b) y c), debern acreditar los siguientes requisitos:
i) Presentar una declaracin del inters de usar la Denominacin de Origen protegida, que contenga la
manifestacin de conocer las reglas y obligaciones que su uso implica, la aceptacin de las mismas y su
compromiso de cumplirlas.
ii) El certificado de conformidad de las calidades y caractersticas del producto, especificadas en el acto de
declaracin de la proteccin y su reglamento de uso, expedido de acuerdo con el sistema de certificacin
que se haya implementado.

QU SE ENTIENDE POR LUGAR

GEOGRFICO?
El lugar geogrfico, puede ser un pas, una vereda, un municipio, un departamento, una o varias regiones
del pas, o una zona que pertenezca a varios municipios o departamentos, o inclusive zonas geogrficas que
pertenecen a distintos pases; de donde provienen los productos que han logrado las caractersticas
especiales que los han hecho famosos.

QU PAPEL CUMPLE EL SELLO

OFICIAL RESPECTO DE LA
DENOMINACIN DE ORIGEN?
Para el consumidor, la Denominacin de Origen denota el origen y la calidad del producto. Las
Denominaciones de Origen hacen referencia a un lugar o regin de produccin especfica que determina las
cualidades caractersticas del producto originario de dicho lugar, por tanto, hay un vnculo necesario,
esencial o exclusivo entre esos dos aspectos.
Resulta fundamental proteger ese vnculo necesario a fin de evitar que los productos pierdan su fama y su
posicionamiento en el mercado, o que con el paso del tiempo se deformen las caractersticas o cualidades
que dieron reputacin al producto, o que terceros no autorizados utilicen la denominacin para productos
que no guardan las condiciones de la proteccin generando confusin entre el pblico consumidor.
Muchas Denominaciones de Origen han adquirido una reputacin que, de no ser adecuadamente protegida,
podra ser desvirtuada por agentes comerciales deshonestos. La utilizacin indebida de las Denominaciones
de Origen por terceros no autorizados es perjudicial para los consumidores y los productores legtimos. Esa
situacin induce a engao a los consumidores, que creen estar comprando un producto genuino con
cualidades y caractersticas especficas y en realidad lo que estn comprando es una imitacin. Va tambin
en detrimento de los productores legtimos, en la medida en que pierden una parte importante de sus
ganancias y ven mermada la reputacin de sus productos.

Por lo anterior, la SIC en la reglamentacin recientemente expedida mediante Resolucin 57530 del 28 de
octubre de 2012, dispone que de conformidad con los principios del Estatuto de Proteccin al Consumidor
contenido en la ley 1480 de 2011, para garantizar el adecuado uso de las Denominaciones de Origen
protegidas en el mercado y la identificacin de los productos designados por parte de los consumidores,
adoptar el sello oficial como un instrumento que resalte la calidad como factor de competitividad y
posicionamiento imprescindible pero muy especialmente como un elemento que minimice los riesgos de
engao o confusin por parte del consumidor y genere confianza.
Por esas razones el sello solo podr ser utilizado por quienes tengan la calidad de beneficiarios o
autorizados por la autoridad nacional competente o la entidad delegada para ello, en inclusive por quienes
tienen la calidad de comercializadores del producto, en razn de que renen las condiciones y
caractersticas establecidas en la declaracin de proteccin de la Denominacin de Origen para ello.
El funcionamiento del sello estar establecido en un manual de uso del mismo y deber usarse en el
etiquetado que acompaa el producto, de manera que a su vez sirva como valor agregado para la
comercializacin del mismo ratificando la calidad y el origen del producto.

CAPTULO 2

USO Y APLICACIONES DEL SELLO

DE DENOMINACIN DE ORIGEN
PROTEGIDA DE COLOMBIA

PLANO MECNICO
El Sello de Denominacin de Origen Protegida
de Colombia est inspirado en la forma y
distribucin de los diferentes cultivos en el
campo, por ello las formas que construyen el
mapa hacen nfasis en las cualidades y
caractersticas de los factores naturales y
humanos que constituye un trabajo que genera
productos nicos y exclusivos de nuestra
geografa Colombiana.

A continuacin se establece la construccin de

los elementos del Sello Denominacin de
Origen en una cuadrcula de 20x28.
Cada mdulo (cuadrado) que se identifica
como X, equivale a O de la palabra
Colombia.

OMINA
C
EN
I

DE ORIG

E
OTEGI
D
PR
A

Se ha creado un espacio de proteccin para

el sello con el objetivo de evitar contaminacin
visual en su entorno. Ese espacio equivale a la
letra C de "CO" y se distribuye por todos sus
costados, como lo ilustra la grfica. Ningn
texto, elemento o imagen debe invadir el rea

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scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only
five centuries, but also the leap into electronic typesetting,

de seguridad.

Se establece una medida de seguridad base,

conservando su lectura en medios impresos o
digitales. Sus proporciones no debern ser

DE ORIG

OTEGI
D
PR
A

TAMAO MNIMO
2cm

OMINA
C
EN
I

menores a las estipuladas en este documento.

OMINA
C
EN
I

E
OTEGI
D
PR
A

DE ORIG

REA DE
SEGURIDAD
Y TAMAO
MNIMO DE
IMPRESIN

DE ORIG

OMINA
C
EN
I
D

La paleta de color es otro recurso grfico

OTEGI
D
PR
A

COLOR

importante para reflejar caractersticas de

nuestro pas, evocando el medio geogrfico en
el que se elaboran los productos destacando su
historia, cultura, calidad y reputacin.
En esta pgina se ubican las equivalencias de
color de la marca para tener completa claridad
y evitar versiones distintas en los tonos.

CMYK
C:74 M:43 Y:83 K:28

C:10 M:9 Y:37 K:0

C:50 M:0 Y:100 K:0

PANTONE
PANTONE 5615 C

PANTONE 4535 C

PANTONE 376 C

RGB
R:68 G:98 B:64

R:229 G:219 B:171

R:140 G:198 B:64

VARIABLES
DEL SELLO
Dentro de las opciones de aplicacin del sello,

C:0 M:0 Y:0 K:100

C:0 M:0 Y:0 K:80

est el uso en blanco y negro y en gris. Aqu se

indican sus equivalencias.

E
OTEGI
D
PR
A

OMINA
C
EN
I
D

DE ORIG

OMINA
C

OMINA
C
EN
I
D

EN

DE ORIG

OTEGI
D
PR
A

OTEGI
D
PR
A

DE ORIG

TIPOGRAFAS
Para reconocer visualmente las palabras que

Lao MN/Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstvwxyz

describen "SELLO DE DENOMINACIN DE

ORIGEN PROTEGIDA", se escogi la familia
tipogrfica Lao MN/Bold.

Para lograr identidad con la Marca Pas

Colombia, el sello aplica el mismo identificador
tipogrfico. En este caso se usa la fuente Futura
Std/Extrabold

Futura std/Extra Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstvwxyz

APLICACIONES
ESPECIALES
Es importante conservar para este tipo de
aplicaciones los rasgos caractersticos del sello,
evitando que pierda claridad y visibilidad en el
material en que se trabaje.

Perforado sobre metales

Altorrelieve sobre metales

Bajorrelieves o pintado sobre madera

OMINA
C
EN
I

MI
NO
N

OMINA
C
EN
I

Cambiar la proporcin de los elementos del sello.

DE ORIG

P RO

ID

Deformar, estirar o condensar el sello.

OTEGI
D
PR
A

USOS
INCORRECTOS

IG

E
OTEGI
D
PR
A

IO

DE ORIG

D E

Usar colores diferentes a los establecidos.

Es importante que cualquier entidad, productor

o fabricante se gue de forma disciplinada en

OMINA
C
EN
I

OMINA
C
EN
I

OMINA
C
EN
I

DE ORIG

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OTEGI
D
PR
A

OMINA
C
EN
I

OTEGI
D
PR
A

OTEGI
D
PR
A

OMINA
C
EN
I
D

DE ORIG

Utilizar sobre el mismo color de fondo.

DE ORIG

Utilizar sobre fondos en los que se mezcle el sello.

OMINA
C
EN
I

OTEGI
D
PR
A

DE ORIG

DE ORIG

OTEGI
D
PR
A

Utilizar transparencias.

este manual se asegurar consistencia visual.

E
OTEGI
D
PR
A

HACER. Siguiendo los parmetros de uso de

DE ORIG

en esta pgina se muestra lo que NO SE DEBE

las aplicaciones del sello. De manera ilustrativa,

CO

COLOMBIA

Reemplazar las tipografas.

Cambiar el diseo de los elementos.

Eliminar elementos del sello.

DE ORIG

OMINA
C
EN
I

E
OTEGI
D
PR
A

OMINA
C
EN
I

DE ORIG

OTEGI
D
PR
A

OTEGI
D
PR
A

OMINA
C
EN
I

DE ORIG

APLICACIN

SOBRE FONDOS

En aplicaciones sobre fondos de color, es

importante evitar que los tonos de fondo se

OMINA
C
EN
I

OMINA
C
EN
I

OMINA
C
EN
I

OMINA
C
EN
I

DE ORIG

visibilidad.

DE ORIG

E
OTEGI
D
PR
A

OMINA
C
EN
I

DE ORIG

OTEGI
D
PR
A

OTEGI
D
PR
A

OTEGI
D
PR
A

DE ORIG

DE ORIG

OTEGI
D
PR
A

OTEGI
D
PR
A

DE ORIG

OMINA
C
EN
I

mezclen con el color del sello y este pierda

los que los tonos de las imgenes de fondo

interfieran con la identidad del sello, se

DE ORIG

OMINA
C
EN

contenga el sello con colores permitidos en la

O
EN

ORI
DE
G

OTEGID
PR
A

MINA
C

pg. 21 de aplicaciones sobre fondos.

OTEGI
D
PR

OTEGI
D
PR

OMINA
C
EN

DE ORIG

establecen recuadros que nacen del rea de

OMINA
C
EN

OMINA
C
EN
D

color, blanco, negro o en gris. En lo casos, en

una de sus versiones principales ya sea full

DE ORIG

de las imgenes permitirn utilizar el sello en

OTEGI
D
PR

por ello hay casos en que los colores de fondo

que el sello conserve su visibilidad y claridad,

DE ORIG

OTEGI
D
PR

En aplicaciones sobre imgenes es importante

seguridad expuesta en la pg. 15 que

APLICACIN
SOBRE IMGENES

DE ORIG

OMINA
C
EN
I

E
OTEGI
D
PR
A

OMINA
C
EN
I

DE ORIG

OTEGI
D
PR
A

OTEGI
D
PR
A

OMINA
C
EN
I

DE ORIG

APLICACIN
DEL SELLO EN
BLANCO/NEGRO
SOBRE FONDOS
DE COLOR

Hay casos en los que es necesario segn el

fondo, utilizar el sello en blanco o en blanco y

OMINA
C
EN
I

OMINA
C
EN
I

OMINA
C
EN
I

OMINA
C
EN
I

DE ORIG

E
OTEGI
D
PR
A

OMINA
C
EN
I

aplicarlo en blanco. Si el fondo es claro, se

OTEGI
D
PR
A

OTEGI
D
PR
A

DE ORIG

OTEGI
D
PR
A

DE ORIG

OTEGI
D
PR
A

OTEGI
D
PR
A

DE ORIG

DE ORIG

OMINA
C
EN
I

negro. Si los fondos son oscuros, se recomienda

DE ORIG

recomienda la versin blanco y negro.

O
PR
OMINA
C

EN

TEGI
D

En aplicaciones de tarjetas de presentacin,

hoja membrete, sobres, carpetas y otros
elementos que formen parte de la papelera
bsica de la marca, se recomienda tener en
cuenta los siguientes ejemplos, donde se
aplican los colores corporativos, espacios y
elementos del sistema visual con sus

DE ORIG

E
OTEGI
D
PR
A

OMINA
C
EN
I

proporciones adecuadas.

JILLO
TRU
NERAL
E
JUAGN
G
TE
EREN
3245
PBX:456 678906
Cel: 3154 65
3cr.8a#12 @colobia.com
illo
juan.truj

EN

DE ORIG

O
PR

TEGI
D

OMINA
C

DE ORIG

APLICACIN
PAPELERA

APLICACIN
PAPELERA
OTRAS MARCAS

DISTRIFLOR
ILO
CAEM
AL
R
E
N
JUAN
G
ERENTE
G

3245
PBX:456 678906
Cel: 3154 65
3cr.8a#12 @disflores.com
ilo
juan.cam

DISTRIFLOR

juan.camilo@disflores.com, Calle 149#54-15, Tel: 302 2564 345 6789

En aplicaciones de papelera de otras

empresas, se recomienda tener en cuenta los
siguientes ejemplos donde se aplican colores,
reas de reserva y tamaos del Sello de
Denominacin de Origen.

TODA PERSONA O EMPRESA AUTORIZADA PARA USAR LA

DENOMINACIN DE ORIGEN PROTEGIDA PODR USAR EL SELLO, PARA LO
CUAL DEBER OBTENER PREVIAMENTE LAS CLAVES DE ACCESO DE LA
ENTIDAD DELEGADA O DE LA SIC E INGRESAR A WWW.SIC.GOV.CO
REGISTRARSE Y DESCARGAR EL MANUAL DE USO DEL SELLO DE
DENOMINACIN DE ORIGEN PROTEGIDA DE COLOMBIA