Repblica Bolivariana de Venezuela.

Ministerio del Poder Popular para la Defensa.

Universidad Nacional Experimental de la
Fuerza Armada Nacional Bolivariana
Ncleo Anzotegui, Sede San Tom.
Ctedra: DIN VII

Prof.: Cap. (ENB) Axel Bastida.

Integrantes:
Yaibeth Simo C.I. 20.172.203

Ing. De Sistema, 7mo D-02

San Tom, Mayo del 2012

AL FINAL DE ESTE INFORME

ESTAN SUS NOMBRES CON EL
COLOR DE LA PREGUNTA QUE
LES TOCO
Unidad 1. COMUNICACIONES ALTERNATIVAS
1.1.

Medios de Comunicacin
Comunicacin:

Es el proceso mediante el cual el emisor y el receptor establecen una

conexin en un momento y espacio determinados para transmitir,
intercambiar o compartir ideas, informacin o significados que son
comprensibles para ambos.
Para una mejor comprensin de sta definicin, desglosaremos sus
elementos bsicos:
1. PROCESO.- La comunicacin es un proceso que (en trminos generales)
incluye los siguientes pasos: Primero, un emisor desea transmitir,
intercambiar o compartir un mensaje con un receptor. Segundo, el emisor
codifica ese mensaje para que sea comprensible para el receptor.
Tercero, enva ese mensaje codificado mediante un canal (l mismo, un
correo electrnico, un aviso en prensa escrita, un programa de televisin,
etc...). Cuarto, el receptor recibe y decodifica ese mensaje. Quinto, el
receptor responde a ese mensaje en funcin a su comprensin del mismo
y da lugar a una retroalimentacin. En este punto, cabe sealar que
durante este proceso se producen ruidos o interferencias que afectan la
comunicacin, y que tanto el emisor como el receptor deben tratar de
superar para entablar una buena comunicacin.
2. EMISOR y RECEPTOR.- Para que se d la comunicacin deben existir
dos partes, el emisor y el receptor, y ambos deben estar predispuestos a
comunicarse; es decir, a emitir un mensaje y/o a recibirlo. En el momento
en que una de las partes no est interesada en dar y/o recibir un mensaje
se anula la comunicacin.

3. CONEXIN.- Toda comunicacin conecta o une a dos o ms personas en

un momento dado y en un espacio (fsico o virtual) determinado. Sin
embargo, cabe destacar que esa conexin puede tener diversas formas,
es decir, que puede ser en persona (cara a cara), a distancia (por
ejemplo, mediante el envo y recepcin de correos electrnicos, mensajes
instantneos, etc..) o impersonal (mediante un programa de televisin o
radio en la que el presentador transmite un mensaje a una audiencia
compuesta por miles de personas).
4. TRANSMITIR, INTERCAMBIAR O COMPARTIR.- Cuando se entabla una
comunicacin se transmite, intercambia o comparte un mensaje, por
tanto, puede ser un proceso dinmico de ida y vuelta entre el emisor y el
receptor (en el que ambos intercambian ideas, informacin o
significados), o, simplemente ser una transmisin del emisor al receptor
(como sucede con los programas de televisin y radio).
5. IDEAS, INFORMACIN O SIGNIFICADOS COMPRENSIBLES.- Para
que se pueda entablar una comunicacin entre un emisor y un receptor,
deben existir ideas, informacin o significados (el mensaje) que sean
comprensibles para ambos; es decir, que el conjunto de smbolos que
utilizan (verbales o no) sean entendibles para ambas partes, caso
contrario, no podran entablar una comunicacin.
Proceso de la Comunicacin

Emisor, persona que emite el mensaje o informacin.

Receptor, persona o personas que reciben el mensaje.
Mensaje, informacin que transmite lo que se quiere decir.
Canal, medio o va utilizado para transmitir el mensaje.
Cdigo, conjunto de signos y reglas necesarios para la elaboracin del
mensaje tanto el emisor como el receptor han de conocer estas reglas
de codificacin y descodificacin.

El trmino LENGUAJE en sentido estricto slo se tendra que aplicar

para referirse al humano debido a sus caractersticas especiales, en este
sentido los llamados lenguajes de los animales no tendra que considerarse
lenguaje si no SISTEMA DE COMUNICACIN.
Caractersticas de los Medios de Comunicacin:
Positivas. Las caractersticas positivas de los medios de
comunicacin residen en que posibilitan que amplios contenidos de

informacin lleguen a extendidos lugares del planeta en forma

inmediata. Los medios de comunicacin, de igual manera, hacen
posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o,
por lo menos, no desaparezcan por completo. Otro factor positivo se
da en el mbito econmico: quien posea el uso de los medios puede
generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de
producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los
medios muchas veces cumplen la funcin de formadores de opinin.
Entonces, visto desde el mbito empresarial, es un aspecto
ampliamente positivo al hacer posible el marketing y anuncios para el
mundo.
Negativas. Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin
de la informacin y el uso de la misma para intereses propios de un
grupo especfico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos,
seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el
mensaje en su difusin (como sucede al generalizar personas o
grupos).

Definicin de los Medios de Comunicacin:

Son el canal que mercadlogos y publicistas utilizan para transmitir un
determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la eleccin del o los
medios a utilizar en una campaa publicitaria es una decisin de suma
importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen
con ella.
Por ello, tanto mercadlogos como publicistas deben conocer cules
son los diferentes tipos de medios de comunicacin, en qu consisten y
cules son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar
las decisiones ms acertadas al momento de seleccionar los medios que van
a utilizar.
Principios de los Medios de Comunicacin:

LIBERTAD
Leemos en el artculo 19 avo de la Declaracin Universal de los
derechos Humanos "Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinin y
de expresin; este derecho incluye el de no ser molestado a causa de sus
opiniones, el de investigar y recibir informaciones y opiniones, y el de
difundirlas, sin limitacin de fronteras, por cualquier medio de expresin" A
pesar de estas garantas, la censura todava es una realidad mientras la

humanidad inicia el siglo XXI. Presiones polticas y comerciales sobre el

reportaje de noticias independientes estn presentes con cierta frecuencia, y
la libertad de expresin en la internet est bajo amenaza seria en muchas
partes del mundo. Consideras que en nuestro pas hay suficientes canales
para ejercer el derecho a la libertad de expresin? Se ha avanzado en este
aspecto? Fundamenta tu respuesta

INCLUSIN
En la realidad global actual, un gran nmero de personas est
excluido del acceso a los medios bsicos de comunicacin, tales como la
telefona, transmisiones pblicas y la internet. El acceso a la informacin
sobre asuntos de inters pblico tambin es injustificadamente limitado y
muy mdesigual entre y dentro de las sociedades. Cmo acceden a los
medios de comunicacin las comunidades ms alejadas, por ejemplo?.
Aprecias algunos avances en la mejora de esta situacin

DIVERSIDAD
El respeto a la diversidad cultural as como el acceso a los medios de
comunicacin son tan cruciales para la democracia y la participacin poltica
y tan importante para la sustentabilidad del planeta como la diversidad
biolgica y natural. Recuerda que es un derecho de todos los pueblos el
promover, proteger y preservar su identidad cultural y el libre proceso de su
desarrollo cultural

PARTICIPACIN
Los derechos humanos enfatizan la importancia de la participacin de
los pueblos en los procesos polticos, lo que implica el derecho a que se
tome en cuenta los puntos de vista de cada persona. En este contexto, la
participacin equitativa de las mujeres y la participacin de los grupos
minoritarios y marginados son particularmente importantes. La comunicacin
es esencial a los procesos de la toma de decisiones polticas
Objetivos y Fines:
El objetivo principal de todo sistema es adaptarse a la comunicacin,
es intercambiar informacin entre dos entidades.
El fin principal de los medios de comunicacin es, precisamente,
comunicar, pero segn su tipo de ideologa pueden especializarse en;
informar, educar, transmitir, entretener, formar opinin, ensear, controlar,
etc.

Tipos de Medios de Comunicacin:

Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de

personas en un momento dado. Tambin se conocen como medios
medidos.

Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor

nmero de personas en un momento dado. Tambin se conocen como
medios no medidos.

Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de

productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

Cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de medios

de comunicacin, como se podr ver en detalle a continuacin:
1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes
tipos de medios de comunicacin:
Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los
publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen,
sonido y movimiento.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisin abarcan la
televisin de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones
independientes, la televisin por cable y un relativo recin llegado, la
televisin satelital de emisin directa.
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos;
costo bajo por exposicin; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo
para los sentidos.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos
elevados; saturacin alta; exposicin efmera, menor selectividad de pblico.
Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando
su popularidad.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un
crecimiento paralelo a la poblacin sobre todo por su naturaleza inmediata,
porttil, que engrana tan bien con un estilo de vida rpido. Adems, segn
los mencionados autores, los radioescuchadores tienden a prender la radio
de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios ms populares
son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehculo
constituyen un vasto auditorio cautivo.

Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad

geogrfica elevada y demogrfica; costo bajo. Adems, es bastante
econmico en comparacin con otros medios y es un medio adaptable, es
decir,
puede
cambiarse
el
mensaje
con
rapidez.
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera; baja
atencin (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.
Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes
locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura
de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Adems, son
accesibles a pequeos comerciantes que deseen anunciarse.
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida
corta; calidad baja de reproduccin; pocos lectores del mismo ejemplar fsico
y no es selectivo con relacin a los grupos socioeconmicos.
Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a
pblicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a
ms clientes potenciales.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable
adems de que permiten la realizacin de gran variedad de anuncios:
o Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 pginas.
o Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.
o Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
o Cuponeo: Cupn desprendible, adems del anuncio impreso.
o Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequea muestra del
producto.
Sus principales ventajas son: Selectividad geogrfica y demogrfica
alta; credibilidad y prestigio; reproduccin de calidad alta; larga vida y varios
lectores del mismo ejemplar fsico.
Sus limitaciones son: Larga anticipacin para comprar un anuncio;
costo elevado; no hay garanta de posicin.
Internet: Hoy en da, el internet es un medio audiovisual interactivo y
selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va
dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en
la red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo
(para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen),
primero, posicionndolo entre los primeros resultados de bsqueda de los
principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85%
de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en
internet; y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o
indirectamente con sus productos o servicios), uno o ms de los siguientes

elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes

de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas
interesadas.
Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto
inmediato; capacidades interactivas.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Pblico pequeo;
impacto relativamente bajo; el pblico controla la exposicin.
Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio
grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad.
Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios
de color.
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a
sexo, edad y nivel socioeconmico, y es bastante caro.
2. Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye
los siguiente tipos de medios de comunicacin:
Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo
general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de
asumir una gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares,
escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y
en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los
autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depsitos o tanques
de agua.
Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposicin repetida; bajo costo;
baja competencia de mensajes; buena selectividad por localizacin.
Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo
y nivel socioeconmico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le
critica por constituir un peligro para el trnsito y porque arruina el paisaje
natural.
Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos
incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o
se detienen brevemente.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, sta publicidad se coloca en:
Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y
tranvas urbanos; la parte inferior de pantallas cinematogrficas
(marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones
o en los andenes.
Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad
geogrfica.

Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rpidos, no llega

a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse
tanto que se confunden.
Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o
complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al
cliente potencial o actual.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea
muchas formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catlogos, folletos,
calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios,
etctera). La ms usual es el folleto o volante.
Sus ventajas son: Selectividad de pblico alta; no hay competencia
publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar.
Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposicin; imagen
de "correo basura".
3. Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las
anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, dentro de este grupo se encuentran los
siguientes tipos de medios de comunicacin:
o Faxes.
o Carritos de compras con vdeo en las tiendas comerciales.
o Protectores de pantallas de computadoras.
o Discos compactos.
o Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
o Anuncios que pasan antes de las pelculas en los cines y en las
videocasetes rentadas.
Aqu estn los puntos que les toco a cada una el color que tenga sus
nombres busquen la pregunta de ese color
Yaqulin
Brianyi
Vanessa
Angee
Maria
Rosmery
Yaibeth