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propia,
sus
propias
formas
condiciones
de
existencia.
as
concebidas,
en
un
cierto
momento
(el
momento
de
las reglas del "lenguaje". Este proceso requiere, de este modo, en el fin de la
produccin, sus instrumentos materiales -sus "medios"- as como sus propios
equipos de relaciones sociales (de produccin)- la organizacin y combinacin de
prcticas dentro de los aparatos de los medios masivos de comunicacin, pero es
en la forma discursiva que la circulacin del producto tiene lugar, as como su
distribucin a las distintas audiencias.
En el momento en que un hecho histrico pasa bajo el signo del discurso, est
sujeto a todas las "reglas" complejas formales a travs de las cuales el lenguaje
Desde
esta
perspectiva
general,
podemos
caracterizar
el
proceso
de
histricamente
definidos,
ideologas
profesionales,
conocimiento
una
"inmediata
identidad".
Los
cdigos
de
codificacin
decodificacin pueden no ser perfectamente simtricos. Los grados de simetra esto es, los grados de "comprensin" o "incomprensin" en el intercambio
comunicativo-depende de los grados de simetra/asimetra (relaciones de
equivalencia)
establecidos
entre
las
posiciones
de
"
personificaciones",
comprensin
del
viejo
trmino,
"contenido"
televisivo.
Estamos
sujeto que los ve". Estas "condiciones de percepcin" son, sin embargo, el
resultado de una alta codificacin, (an si son virtualm ente inconscientes) de un
conjunto de operaciones de decodificacin. Esto es tan cierto con respecto a la
imagen fotogrfica o televisiva como lo es de cualquier otro signo.
Los signos icnicos son, sin embargo particularmente vulnerables de ser ledos
como naturales porque los cdigos de percepcin visual estn ampliamente
distribuidos y porqu este tipo de signo es menos arbitrario que el lingstico: el
signo lingstico "vaca" no posee ninguna de las propiedades de la cosa
representada, mientras que el signo visual parece poseer algunas de estas
propiedades.
Esto puede ayudarnos a clarificar la confusin en la teora lingstica y a definir
con precisin algunos trminos claves que se utilizan en este artculo.
La teora lingstica frecuentemente emplea la distincin entre "denotacin" y
"connotacin".El trmino "denotacin" se equipara con el sentido literal de un
signo. "Connotacin" en cambio suele ser empleado simplemente para referirse a
significados menos fijados y por lo tanto ms convencionalizados, asociativos, los
cuales varan y dependen de la intervencin de cdigos.
Nosotros no usamos la distincin denotacin/connotacin en este sentido. Desde
nuestro punto de vista se trata de una distincin analtica que no debe ser
confundida con distinciones en el mundo real. Hay muy pocas instancias en que
los signos organizados en un discurso signifiquen slo su sentido "literal" (es decir,
un consenso casi universal).
En el discurso real la mayora de los signos combinan ambos aspectos, el
denotativo y el connotativo. Se puede preguntar entonces si es til mantener esta
distincin. El valor analtico reside en que el signo parece adquirir su valor
ideolgico pleno -parece estar abierto a la articulacin con discursos y significados
ideolgicos ms am plios- en el nivel de los significados "asociativos" (esto es, en
el nivel connotativo) -porque los significados no estn fijados en una natural
percepcin (no estn naturalizados) y su fluidez de significado y asociacin puede
ser ms ampliamente explotada y transformada. Por lo tanto, es en el nivel
El s llamado nivel denotativo del signo televisivo est fijado por ciertos cdigos
muy complejos pero limitados o "cerrados". Su nivel connotativo, aunque tambin
est limitado, es ms abierto, sujeto a transformaciones ms activas, que explotan
sus valores polismicos. Cualquier signo ya constituido es potencialmente
transformable en una configuracin connotativa (o varias). La polisemia no debe
ser confundida sin embargo con el pluralismo. Los cdigos connotativos no son
iguales entre ellos. Cualquier sociedad o cultura tiende, con diferentes grados de
clausura, a imponer sus clasificaciones del mundo poltico, social y cultural. Estas
constituyen el ORDEN CULTURAL DOMINANTE aunque nunca sea unvolco o no
contestado. La cuestin de la "estructura de discursos dominantes" es un punto
crucial.
jerrquicamente
organizados
en
significados
dominantes
estructura
de
limitaciones
sanciones.
Entonces
para
clarificar
un
que
confrontarse
es
con
una
"comunicacin
simultneamente
distorsionada".
En los ltimos aos las discrepancias de este tipo han sido explicadas
habitualmente refirindose a la "seleccin perceptiva". Esta es la puerta a travs
de la cual el pluralismo residual evade las compulsiones de un proceso altamente
estructurado, asimtrico y no equivalente. Por supuesto, habr siempre lecturas
privadas, individuales y variables. Pero "percepcin selectiva" no es prcticamente
nunca tan selectiva, casual o privada como el trmino parece sugerir.
Los patrones, normas, exhiben a travs de las variantes personales, confluencias.
Y una nueva aproximacin a los estudios de audiencia deberan comenzar con
una crtica de la teora de la "percepcin selectiva".