1_ESQUEMA DEL PROCESO DE TRABAJO:

LLUVIA DE IDEAS

CONSTRUCCIN DE LA
IDEA PRIMERA

TEXTOS PERSONALES

PUESTA EN COMN

ELECCIN DEL
FORMATO
BSQUEDA Y
SELECCIONDE
MATERIAL

BOCETO

PUESTA EN COMN

REFLEXIN

2 -BOCETO-ESQUEMA SOBRE ALGUNOS DE LOS ASPECTOS EN BASE A LOS

QUE LA PUBLICIDAD RECONSTRUYE UN MODELO DE IDENTIDAD:

ASPIRACIONES
PROFESIOALES
ESPERANZA
SEXO / AMOR
SALUD/ CALIDAD
DE VIDA
OCIO

IDENTIDAD

PROPIEDADES

CULTURA
RELACIONES
SOCIALES

SUEOS
FAMILIA

IDEAL BELLEZA

NOTA: Este es un esquema de las posibles categoras a partir de las que la

publicidad propone un ideal de vida y de futuro. Existen muchas subcategoras,
como p,ej: dentro de relaciones sociales puede estar la popularidad, el xito y la
fama etc al igual que dentro de muchas otras. El esquema hemos de entenderlo
como una primera aproximacin abierta y flexible, un mecanismo por el que
estamos

programados

para

conseguir

una

posicin

un

futuro

teniendo

propiedades (casa y coche), xito y popularidad, sexo, familia, sueos que cumplir,
cierta cultura y estilo, un aspecto fsico, esperanza o aspiraciones la idea es poder
trabajarlo y establecer nuevas categoras y subcategoras que puedan implicarse
unas a otras y generar relaciones e ideas que marquen cauces menos previsibles o
literales que los de la publicidad.

3_IDEA DE RECONSTRUCCIN DE UN PERFIL A PARTIR DE:

CONTRADICCIN
ENTRE

RESPONSAB
LE
FAMILIAR

MUJERES
SUMISAS

SENSIBLE
FLEXIBLE
ORGANIZAD
A

PROMISCUA
SEXI
MUJERES PROACTIVAS

MANIPULADOR
A
DIVERDIDA
CUIDA S
MISMA

NOTA: En base a la naturaleza del material escogido situamos como una manera de
concretar el trabajo focalizarnos en la construccin de la figura de las mujeres de
parte de los anuncios publicitarios con los que contbamos. Dentro de esto,
pensamos que una manera interesante de reconstruir ese perfil sera indagando
acerca de la contradiccin que existe entre la imagen de las mujeres sumisas
tradicionales y la imagen de las mujeres contemporneas y pro-activas. Nuestra
investigacin partira de hasta qu punta se da esta contradiccin de un modo casi
simultneo y desde distintos puntos de vista o categoras sociales como las que
marcbamos en el esquema anterior.