Quito, 12 de Septiembre del 2014

Nombre: Gabriel Sarria

Profesora: Noem Lpez
Composicin II
Paralelo 11
Resumen

El poder de la publicidad sexista en las construcciones de Gnero
Para empezar, la publicidad es un medio utilizado por todas las compaias a nivel mundial.
El nico fin de esta herramienta es proporcionar informacin de un servicio o de un
producto, para que sea utilizado o consumido. Existen varias tcnicas para llamar la
atencin del consumidor, pero en el texto en particular solamente se habla y critica a una: la
publicidad sexista.
A continuacin, los medios masivos de la comunicacin juegan un papel fundamental en la
publicidad. Son estos medios por donde la publicidad es transmitida a las personas. El autor
critica el uso de la mujer en este medio, ya que se le brinda una imagen machista cuyo
nico objetivo es el de quedarse plantada en la mente del consumidor; la mayora hombres.
Pues bien, para lograr este cometido se utilizan estereotipos basados en el sexo que
denigran a la mujer; razn por la cual existe la queja en el texto.
Por otro lado, el escrito plantea la idea el sexo vende. Por lo tanto, si la mujer es vista
como objeto sexual a los ojos de muchos hombres, las empresas no dudarn en
promocionar sus productos con una publicidad estrechamente vinculada con las mujeres.
Como menciona el autor varios productos como: cigarrillos, preservativos, automviles,
bebidas alcohlicas, etc. Utilizan el sexo como herramienta para la venta, pero de forma
implcita.
Finalmente, el autor pretende mostrar su desacuerdo con la subordinacin de las mujeres.
No solamente se la muestra como imagen sexual, sino adems los medios de comunicacin,
especialmente en la televisin, tratan de vender la idea de que existen solo tres roles
femeninos: ama de casa, mujer bella y objeto sexual. Por lo que, se recomienda un
fortalecimiento a los mecanismo de resistencia al poder de la publicidad.