TEORA DE LOS MERCADOS

QU SE ENTIENDE
POR MERCADO?
ES EL UNIN DE COMPRADORES Y VENDEDORES DE UN
PRODUCTO QUIENES SE PONEN DE ACUERDO A TRAVS DE
LOS PRECIOS PARA INTERCAMBIARLO.
SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?
LAS CARACTERSTICAS QUE NORMALMENTE ATENDEMOS PARA
ANALIZAR LOS MERCADOS SON:

NMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES
TIPO DE PRODUCTO (HOMOGENEO HETEROGENEO)
FACILIDADES DE UNA EMPRESA PARA ENTRAR Y SALIR DEL
MERCADO.

PENSEMOS POR UN MOMENTO EN ALGUNOS
PRODUCTOS, EMPRESAS Y LAS CARACTERISTICAS SE
SUS MERCADOS:
TAXI
MOVISTAR 200
MOVILNET 250
DADO QUE LOS MERCADOS NO POSEEN LAS MISMAS
CARACTERSTICAS IDENTIFICAMOS CUATRO ESTRUCTURAS O TIPOS
DE MERCADO:
COMPETENCIA
PERFECTA
MONOPOLIO
COMPETENCIA
MONOPOLSTICA
OLIGOPOLIO
MUCHOS
COMPRADORES Y
VENDEDORES (CADA
UNO ES MUY
PEQUEO)
EL BIEN ES
HOMOGNEO
HAY GRAN FACILIDAD
PARA ENTRAR Y SALIR
DEL MERCADO
CONOCIMIENTO
PERFECTO DEL
MERCADO
SOLO EXISTE UN
VENDEDOR
EL PRODUCTO ES
TOTALMENTE
DIFERENCIADO
HAY FUERTES
BARRERAS PARA
QUE UNA
EMPRESA ENTRE
AL MERCADO
CATEGORIAS DE MERCADO:

COMPETENCIA
PERFECTA
COMPETENCIA
MONOPOLSTICA
OLIGOPILIO MONOPOLIO

Existe un gran nmero
de vendedores y
consumidores, ninguno
tiene la posibilidad de
influir sobre el precio de
mercado.
El producto que se
intercambia es
homogneo. Ante los
ojos de los consumidores
el servicio o producto que
le venden los oferentes
es idntico.
. Los agentes que
intervienen en el
mercado tienen perfecto
conocimiento del mismo.
Existe perfecta
movilidad de los factores.
Las empresas que
participan en este
mercado pueden entrar y
salir del mismo
fcilmente.

Existe un gran nmero
de vendedores y
consumidores.
El producto que se
intercambia es
heterogneo, es decir,
los productos que se
intercambian tienen ante
los ojos del consumidor
ciertas diferencias, pero
se comportan como
sustitutos cercanos.
La empresas al ofrecer
un producto diferenciado
tienen cierto poder para
fijar el precio.
Los agentes que
intervienen en el
mercado tienen perfecto
Existe perfecta
movilidad de los factores.
Las empresas que
participan en este
mercado pueden entrar y
salir del mismo
fcilmente. .

Hay pocos vendedores
en el mercado.

El producto que ofrecen
puede ser homogneo o
heterogneo.
Existen barreras a la
entrada en el mercado
(Nuevas empresas tienen
dificultades para entrar al
mercado).
Las empresas tienen
poder para fijar el precio
de sus productos.

Hay un solo vendedor.
El producto que ofrece
el monopolista no tiene
ningn bien que se
comporte como sustituto
del mismo.
EL monopolista tiene
total poder de fijacin del
precio de su mercanca.



LA EMPRESA MERCADO
LLEVAR AQUELLA CANTIDAD
QUE MAXIMICE SU BENEFICIO
DOS ENFOQUES PARA ESTUDIAR LA MAXIMIZACIN DEL BENEFICIO:
I.- ENFOQUE TOTAL: LLEVAR AQUELLA CANTIDAD QUE HAGA MAYOR LA
DIFERENCIA ENTRE INGRESOS TOTALES Y COSTOS TOTALES
BENEFICIO TOTAL = INGRESO TOTAL - COSTO TOTAL
II.- ENFOQUE MARGINAL:
LA EMPRESA LLEVAR AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD QUE
IGUALE EL INGRESO MARGINAL Y EL COSTO MARGINAL:

MATEMTICAMENTE ES
UNA CONDICION QUE SE
OBTIENE A PARTIR DE
LA MAXIMIZACIN DEL
BENEFICIO TOTAL
IMG = CMG
IMG= CMG
IMG=PRECIO
IME=PRECIO
ANLISIS DE UNA EMPRESA EN UN MERCADO DE COMPETENCIA
PERFECTA:
1.-LA EMPRESA ES PRECIO ACEPTANTE, SU CURVA DE DEMANDA
ES PERFECTAMENTE ELSTICA
Demanda =P
2.- LA EMPRESA LLEVAR AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD DE
PRODUCTO QUE MAXIMICE SU BENEFICIO (O MINIMICE SU PERDIDA)
GRFICAMENTE:
3.- CRITERIO PARA PRODUCIR EN EL CORTO PLAZO: Producir incluso con
prdidas siempre que el P> CVME, debido a que si es as logra cubrir parte de
sus costos fijos.
PRECIO > CTME
PRECIO = CTME
PRECIO < CTME
BENEFICIOS ECON. EXTRAORDINARIOS
BENEFICIOS ECON. NULOS
PERDIDAS ECONMICAS
DECIDIR SI SIGUE O
NO EN EL MERCADO
GRFICAMENTE:
BENEFICIOS ECON.
EXTRAORDINARIOS
SITUACIN CON PERDIDA:
P > CVME
LA EMPRESA DEBE SEGUIR
OPERANDO CUBRE PARTE
DE SUS COSTOS FIJOS
4.- La curva de oferta de una empresa competitiva es por tanto es igual a
la curva de Cmg para precios superiores al Min. Costo Variable Medio.
5.- La curva de oferta de la industria es igual a la agregacin de todas las
ofertas individuales.
6.- En el LARGO PLAZO las empresas producen con beneficios econmicos
nulos.