0 calificaciones0% encontró este documento útil (0 votos)
48 vistas53 páginas
Este documento discute el proyecto de la semiología de comprender el funcionamiento de las imágenes. Originalmente, la semiología se planteó como una extensión de la lingüística estructural para estudiar todos los signos en la sociedad. Sin embargo, con el tiempo la lingüística se apropió de los métodos semiológicos y se extendió a otras disciplinas sociales, tergiversando los objetivos iniciales de la semiología. Además, la idea de que el pensamiento depende del lenguaje llevó a la aplicación de métodos
Este documento discute el proyecto de la semiología de comprender el funcionamiento de las imágenes. Originalmente, la semiología se planteó como una extensión de la lingüística estructural para estudiar todos los signos en la sociedad. Sin embargo, con el tiempo la lingüística se apropió de los métodos semiológicos y se extendió a otras disciplinas sociales, tergiversando los objetivos iniciales de la semiología. Además, la idea de que el pensamiento depende del lenguaje llevó a la aplicación de métodos
Este documento discute el proyecto de la semiología de comprender el funcionamiento de las imágenes. Originalmente, la semiología se planteó como una extensión de la lingüística estructural para estudiar todos los signos en la sociedad. Sin embargo, con el tiempo la lingüística se apropió de los métodos semiológicos y se extendió a otras disciplinas sociales, tergiversando los objetivos iniciales de la semiología. Además, la idea de que el pensamiento depende del lenguaje llevó a la aplicación de métodos
Escritos, Revista del Centro de Ciencias del Lenguaje
Nmero 30, julio-diciembre de 2004, pp. 9-43 La semiologa y el anlisis de lo visual Oquitzin Javier Aguilar-Leyva La omnipresencia de la imagen en el mundo social ha despertado en cientficos y filsofos las ms va- riadas actitudes, haciendo de ella un objeto predilecto de reflexin. Por encima de las modalidades de anlisis sociolgico, antropolgi- co, psicolgico e histrico, las cien- cias del lenguaje han sido particu- larmente relevantes, por ejemplo, al discernir el funcionamiento de los iconos en la comunicacin y significacin. Es precisamente en torno a estos abordajes que el presente artculo funda su objeti- vo de revisitar uno de los estadios de las ciencias del lenguaje, el es- tructuralismo y su corolario semio- lgico. Revisando los postulados, la metodologa, los conceptos de base y algunas aplicaciones, se podrn observar claramente, sobre todos los obstculos de la discipli- na con relacin a lo visual. Slo operando as, estamos convencidos de que se podrn sortear esas zo- nas de naufragio para el avance del conocimiento en este campo. Je nai pas trouv tous les signes A. Artaud EL IMPERIO DE LOS SIGNOS: COLONIALISMO ESTRUCTURAL En el espectro de las ciencias del lenguaje, la tentativa ms rele- The omnipresence of image in the social world has awakened the most varied attitudes in scientists and philosophers, making it a fa- vorite object for reflection. Beyond the modalities of sociological, an- thropological, psychological and historical analysis, language sciences have been particularly relevant, for example, in discerning the function of icons in communi- cation and meaning. It is precisely around these boardings that this article bases its objective to revisit one of the stages of language scien- ce, structuralism and its semiologi- cal corollary. Reviewing the postu- lates, the methodology, the basic concepts and some applications, one can see clearly over all the obstacles of the discipline related with the visual. Operating only in this way, we are convinced that one can evade those shipwreck zones for the advance of knowled- ge in this field. 10 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva vante por comprender el funcionamiento de la imagen ha sido em- prendida por la semiologa, disciplina heterclita que desde los aos sesenta examina las significaciones del universo visual. A grandes rasgos, el proyecto semiolgico constituira una pro- longacin de la lingstica estructural inaugurada por Ferdinand de Saussure, quien ya desde su Curso de Lingstica General desti- naba a esta ciencia un lugar privilegiado: [] se puede concebir una ciencia que estudie la vida de los signos en el seno de la vida social; ella formara parte de la psicologa social y por ende de la psicologa general; la llamaremos semiologa (del griego semion=signe). Esta disciplina nos ensear en qu consis- ten los signos, y las leyes que los rigen [...]. Puesto que todava no existe, no podemos decir lo que ser, sin embargo esta ciencia tiene derecho a la existencia, su lugar est determinado de antemano. La lingstica no es ms que una parte de esta ciencia general; las leyes que la semiologa descubrir sern aplicables a la lingstica y sta se encontrar as ligada a un dominio bien definido en el conjunto de los hechos humanos 1 . Paradjicamente, al cabo del tiempo no seran ni la psicologa ni la semiologa quienes dictasen las leyes aplicables a la lingstica, sino a la inversa. La apropiacin que los herederos de Saussure haran de su mtodo, y el alargamiento de este ltimo al resto de las disci- plinas sociales (periodo conocido como la turnante lingstica) precipit una tergiversacin importante de los propsitos iniciales, que Barthes ilustra de la siguiente manera: Por una buena vez hay que admitir la posibilidad de invertir la propo- sicin de Saussure: la lingstica no es una parte, acaso privilegiada, de la ciencia general de los signos; al contrario, es la semiologa quien forma una parte de la lingstica: en trminos ms precisos es esa parte que se encargar de las grandes unidades significantes del discurso. Realizando esta inversin, reaparecer entonces la unidad de las investigaciones que se llevan actualmente a cabo en antropo- loga, en sociologa, en psicoanlisis, en estilstica en torno al con- 1 F. de Saussure. Cours de Linguistique Generale, p. 33. Traduccin y subra- yados nuestros. La semiologa y el anlisis de lo visual 11 cepto de significacin [] el saber semitico no puede ser actual- mente ms que una copia del saber lingstico 2 . Esta posicin, a la cual se alinearan otros varios investigadores de la poca, se encontraba sin duda alimentada por los escritos del dans Hjelmslev, quien en sus Prolegmenos a una teora del lenguaje (1943) consideraba a la lengua como el cdigo capaz de traducir todos los cdigos de las semiticas no verbales, constitu- yendo por ello el interpretante universal de todas las representa- ciones sociales. Segn este autor, las propiedades de la lengua so- brepasan necesariamente el lenguaje verbal, puesto que designan ms ampliamente la capacidad humana de articular un sistema semitico en general. De manera an ms global, los postulados que erigan a la lin- gstica en ciencia piloto de las disciplinas sociales estaban sobre todo basados en la tesis saussuriana que identifica la lengua con el pensamiento 3 . En boga durante los aos 60 y 70 4 , esta actitud te- 2 Roland Barthes. Essais de semiologie, p. 81. 3 Puesto que el signo es concebido por Saussure como la correspondencia necesaria entre significantes (imgenes acsticas) y significados (conceptos), en- tonces el pensamiento no puede preceder a la lengua, puesto que la ltima consti- tuye al primero. Esta afirmacin dara vida a una de las tesis ms revolucionarias del Curso de Lingstica General: Las ideas no preexisten a su formulacin lings- tica. Ciertamente la lengua es entendida como un sistema de signos distintos correspondientes a ideas distintas, pero sin la distincin en el significante no puede haber una articulacin de ideas. A partir de entonces se considerara que pensar es hablar, escribir o articular a travs de un cdigo general. De esta manera terminara la oposicin clsica (cartesiana) pensamiento vs lenguaje. En Saussure, la idea de que la lengua estuviese solamente destinada a representar el pensamiento no es sostenible, puesto que presupone que exista y que se demuestre una estruc- tura del pensamiento independiente de su formulacin lingstica. Al contrario, segn este autor no existen ideas preestablecidas y nada es distinto antes de la aparicin de la lengua puesto que el pensamiento antes de la lengua no es ms que una masa amorfa, una nebulosa, en Saussure. Cours de Linguistique Gnrale, Chap. 4 1. 4 Lejos de ser la idea de un solo autor, se trataba de hecho de todo un movi- miento epistmico generalizado en muchos pensadores de la poca. El filsofo Sanders Peirce, por ejemplo, establecera en sus Escritos sobre el signo lo siguien- te: Es errneo decir solamente que un buen lenguaje es necesario para un buen pensamiento, pues el lenguaje es la esencia misma del pensamiento, Peirce. Collected Papers. Tales concepciones seran sin duda reforzadas con el nacimiento 12 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva rica habra de conocer repercusiones importantes, pues las inter- pretaciones que de ella se hicieron condujeron a la aplicacin de los mtodos, de los conceptos y aun del rigor del anlisis de la lengua al examen de todo tipo de manifestaciones y producciones sociales no lingsticas 5 . Segn ciertos autores 6 , estas tentativas giraban en torno a la ambicin de establecer para las diversas ciencias sociales enton- ces emergentes una suerte de unificacin metodolgica, que ter- min por constituir ms bien una clase de translingstica 7 . Segn de la lgica moderna. Los trabajos de Frege (Sinn und Bedeutung, 1892) y ulterior- mente los de Russell (On denoting mind, 1905), terminaran por constituir en el alba del siglo una lgica que daba cuenta del uso racional del discurso, y con la cual se podra realizar un clculo no sobre nmeros o figuras geomtricas, sino sobre signos que representan conceptos. Segn esta lgica, el pensamiento es el produc- to del juego calculatorio de smbolos. Resulta de lo anterior que el pensamiento no es autnomo, sino dependiente de la estructura lingstica, las ideas no son ms que el producto conceptual de los signos, pues el pensamiento se elabora en y por el lenguaje. 5 Tal extensin sera sin duda productiva, pues permitira la aparicin de anlisis de la moda, de los mitos, de la publicidad, del cine, de la arquitectura, de la comida, del gesto, de la televisin, de los dibujos animados, de la msica, del teatro, de la empresa, de la familia, de la poltica, la literatura, la cultura de masas y sus estereotipos, el folclore, los objetos, la prensa, la imagen y todas o casi todas las prcticas significantes. Segn ciertos investigadores, esta productividad no tarda- ra, sin embargo, en volverse contraproducente pues, encaprichado con la preten- sin de poder cernir todos los sistemas de signos y de prcticas significantes el campo semiolgico pronto anexara bajo una mismo sello todos los estudios de las ciencias humanas que tratan fenmenos caracterizados por una relacin de signifi- cacin. Desde la ptica de Oslwald Ducrot, la contraparte de este ecumenismo semitico culminara en una imposibilidad de circunscribir el objeto y los mtodos de la disciplina, los cuales pronto se sabran demasiado diversos y aun contradic- torios, pues los cuadros tericos no siempre eran compatibles unos con otros. Siendo as un campo de aplicacin demasiado vasto, la semiologa se disolvera en una nebulosa de anlisis con rigor incierto, en NDESL. Smiologie. 6 Ver, por ejemplo, E. Veron. La semiosis sociale. 7 La idea de colocar a la lingstica en la posicin de ciencia piloto y de hacer de la semiologa el paradigma de todas las ciencias humanas, para las cuales ella constituira un organon, se explica segn Bougneaux por una ambicin bien precisa: el status de cientificidad. Se ha sealado que concibiendo la lingstica de manera rigurosamente positiva, es decir autonomizando su objeto de estudio y formalizando su mtodo, Saussure permita a la lingstica el acceso al status de las ciencias exactas. Siguiendo estos pasos sostiene Bougneaux varios investiga- dores vieron en la semiologa la posibilidad de otorgar a las ciencias humanas el La semiologa y el anlisis de lo visual 13 esta ltima, todos los objetos de estudio deban ser entendidos como sistemas significantes (ie. estructuras 8 ), articulados en virtud de la oposicin de elementos (signos), regidos por un cdigo y cuyo funcionamiento operaba como el lenguaje o bien con ciertos ras- gos comunes a la lengua. Desde esta ptica, la actividad efectiva que permitira a los cien- tficos sociales determinar los elementos de sus respectivos objetos de estudio, exiga que descubrieran el sistema o la estructura sub- yacente que confera valor a dichos objetos. De esta manera, los signos de las ms diversas materias fueron concebidos en fun- cin de un modelo binario (significante/significado 9 ) y la compren- sin de su significacin, entendida como la decodificacin de los significantes capaz de discernir sus significados correspondientes. mismo privilegio, a condicin de que stas se las arreglaran para tratar los hechos sociales como una lengua. El resultado fue obvio: no pocos investigadores de la poca se pusieron a buscar estructuras por todos lados y en todos los fenme- nos sociales: La puesta en evidencia de un cdigo en los fenmenos sociales era la condicin del acceso a la teora, y la garanta de la seriedad y la dignidad cientfica Bougneaux Daniel. Sciences de linformation et de la communication, p. 95. 8 En efecto, diversas investigaciones de la poca comprenderan sus objetos de estudio de la misma forma en que Saussure comprenda la lengua, es decir no como una sustancia sino como una forma, como una organizacin, o bien como un sistema: una lengua constituye un sistema y ms precisamente un sistema de signos que expresan ideas y por ello comparable a la escritura, al alfabeto de los sordomudos, a los ritos simblicos, a las formas de cortesa, a las seales militares, etc. Slo que la lengua es el ms importante de todos estos sistemas, F. Saussure. Cours de linguistique gnrale, p. 107. 9 Naturalmente, esta idea sera copiada de la manera en que Saussure compren- da el signo lingstico. Segn este autor, los elementos que articulan el sistema de la lengua no poseen un carcter propio independientemente de sus relaciones al interior de un todo. Es decir, estas unidades no preexisten a las relaciones mutuas que se establecen entre s en la organizacin del conjunto. Ahora bien, en la medida en que pueden ser intercambiados por objetos de naturaleza distinta, y puesto que guardan relaciones con los objetos de la misma naturaleza, y que su poder de intercambio est condicionado por estas relaciones, estos elementos pueden ser considerados como valores. Estos valores lingsticos son para Saussure los signos, que se definen como la asociacin o relacin arbitraria de una imagen acstica (significante) y de un concepto (significado), en CLG, p. 100. Todo fen- meno lingstico presenta siempre dos caras que se corresponden y de las cuales una no vale sin la otra, en CLG, p. 23, son como el derecho y el revs de una misma hoja, que no pueden ser cortados uno sin el otro. 14 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva Dicha correspondencia no poda ser inteligib le ni independiente- mente del sistema ni de las relaciones de oposicin que los diversos signos establecen entre s 10 , pues son precisamente dichas relacio- nes internas a los sistemas las que otorgan a cada uno de sus signos una posicin y un sentido. Para decirlo con otras palabras, comprender la significacin de un signo presupone cernir las relaciones de convencin que ligan los significantes a los significados, y paralelamente las relaciones que, gracias a tales convenciones, cada signo establece con los otros elementos de la estructura. Esto conducira, finalmente, a des- pejar el o los cdigos que presiden el sistema entero 11 . LA IMAGEN SEMIOLOGIZADA Tal fue el cuadro terico propuesto por la semiologa para el exa- men de los textos lingsticos 12 , y el que, mutatis mutandis, sera a 10 Es nuevamente la concepcin de Saussure la que conllev a esta idea. Para este autor, puesto que los signos son valores siempre dependientes del sistema, no pueden, en consecuencia, ser definidos por un fundamento diferencial: no hay signo que no sea diferencial, puesto que ste no puede existir como un elemento del sistema [] la ms exacta caracterstica de los signos es la de ser lo que los otros no son. En este cuadro Saussure propondra que la unidad lingstica no se define ms que por sus diferencias, y est fundamentada nicamente en su no coinciden- cia con el resto de las unidades: En la lengua no hay ms que diferencias sin trminos positivos, en Saussure, CLG, p.166. De lo anterior se obtiene el principio de oposicin, segn el cual no hay que atribuir al signo ms que los elementos por los cuales ste se distingue de otro signo del sistema. Ms tarde esto permitira a E. Veron sealar que la lengua, en Saussure resulta, sobre todo, un sistema de distancias, en La semiosis sociale, p. 76. 11 La nocin de cdigo resulta, sin duda, capital para el anlisis estructural y su corolario semiolgico. En la medida en que los signos eran concebidos como la correspondencia entre imgenes auditivas y conceptos, y que estos dependan de las relaciones de oposicin respecto de las otras unidades del sistema, Saussure poda entonces comprender la lengua como un sistema codificado, mientras la palabra o habla sera el uso que de este cdigo hacen los individuos. Segn Saussure, la unificacin significante/significado de los signos lingsticos presupone la me- diacin de un cdigo, que consiste en una multitud de signos aislados (palabras, morfemas) de los cuales cada uno asocia una imagen auditiva particular a una significacin particular. 12 Este tipo de anlisis observa los textos (literarios, cientficos, discursivos, etc.) como sistemas, de los que hay que comprender la estructura, identificar sus signos, las relaciones de oposicin que les dan a estos un valor inmanente al La semiologa y el anlisis de lo visual 15 su vez aplicado al anlisis de la imagen. A partir de entonces varias metforas proliferaron, postulando la existencia de un lenguaje vi- sual. Designar sus unidades, establecer su gramtica, indicar el valor de los iconos designando paralelamente el cdigo que los rige, seran la prueba irrefutable no slo de la existencia efectiva de tal lenguaje sino, ms ampliamente, de la legitimidad de la aplica- cin de los mtodos semiolgicos al mundo extra-lingstico y, por ende, al universo visual. Ahora bien, en qu consisten concretamente tales anlisis?, cules son sus mtodos? De manera esquemtica, se trata de observar las imgenes como si fuesen textos, es decir como siste- mas o estructuras significantes constituidas por la relacin oposicional de unidades mnimas. Su significacin sera as articulada por el conjunto de las oposiciones de sus elementos (o signos, es decir, relaciones entre significantes y significados), las cuales se encuentran regidas por un cdigo al interior de la estructura. Postulando la existencia de un nivel de la expresin y otro del contenido (Hjelmslev), o bien la existencia de una dimensin de- notativa y otra connotativa (Saussure), el objetivo del anlisis era, entonces, el de develar la significacin presupuesta por la econo- ma (i.e. organizacin) de los elementos visuales al interior de una imagen. Este contenido, o significado, es el resultado de los efectos de sentido a menudo complejos y no pocas veces contradictorios. Todo anlisis estructural requiere primeramente la identifica- cin de los diferentes signos del sistema: en el caso particular de la imagen, estas unidades de significacin pueden corresponder al sistema y, finalmente, encontrar el o los cdigos que rigen supuestamente la significacin de los textos. Un ejemplo, en cuanto a la obra literaria, U. Eco ilustra bien esta perspectiva: un libro es un sistema de sistemas. Sus diferentes niveles tienen un rol: el nivel fontico, el nivel lexical o gramatical (puramente lingstico), el nivel de los conceptos que entran en juego, el nivel de la asociaciones, el de los smbolos, el de los instrumentos estilsticos, todo esto entra en operacin a cada momento. En cada uno de estos niveles, es posible detectar un mecanismo que controla el conjunto de los procesos de unin de los diversos aspectos del discur- so, y que es un cdigo a cada nivel particular. Resulta entonces que, comparando las reglas que rigen un nivel con las que rigen todos los dems, podremos definir una suerte de cdigo general de la obra. U. Eco. La critique smiologique, en Helbo. Le champ smiologique, p. L17. 16 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva orden de lo figurativo (es decir, iconos que guardan una relacin de semejanza con los objetos del mundo real) o bien de lo figural (es decir, las formas, los colores, las texturas y dems rasgos for- males que articulan la expresin sin que representen algo del mundo exterior). A menudo, la identificacin de tales unidades se lleva a cabo gracias a pruebas de conmutacin, similares en sus principios a las del anlisis fontico; esto es, partiendo de una serie de textos visua- les idnticos, el analista hace variar uno de los elementos de la expresin (figurales o figurativos) para as poder decidir si el con- tenido del texto vara a su vez. Si este es el caso, el elemento for- mal modificado ser considerado como fundamental para el senti- do global del sistema (cf. contenido). Para ciertos analistas, la identificacin de los signos implica el hecho de determinar si la unidad en cuestin es un smbolo, un ndice o un icono (segn la terminologa de S. Peirce), o bien de postular el funcionamiento del signo segn estos tres modos a la vez, hasta encontrar continuidades o paralelismos con los dems signos del sistema. Una vez que los elementos fundamentales de la estructura han sido identificados, es preciso determinar enseguida un valor para cada uno de ellos. En efecto, como todo signo, el visual presupone la existencia de un significante y un significado, cuya relacin es regida por un cdigo. Pero cmo determinar qu significante co- rresponde a qu significado? El analista procede esta vez siguiendo los principios de la abduccin, es decir, formula una hiptesis sobre el significado de uno de los significantes (hiptesis basada a menu- do en su experiencia analtica) y se encarga enseguida de verifi- car si para los otros signos esta relacin funciona bajo la misma lgica. En el caso de una resonancia entre la lgica interna de varios pares de signos, entonces la hiptesis inicial puede constituir una primera pista de lo que podra ser el cdigo del sistema. Resulta importante sealar que esta abduccin del analista es, a menudo, guiada por la aplicacin del cuadro semitico propuesto por A. Greimas 13 . Puesto que se trata de encontrar no nicamente 13 Un ejemplo de la aplicacin de esta herramienta al anlisis de la imagen La semiologa y el anlisis de lo visual 17 la relacin significante/significado de un signo, sino tambin de de- mostrar que esta relacin interviene de una u otra manera en el resto de las unidades significantes del sistema, este til lgico resul- ta ser operatorio. Basado en principios de la lgica, el cuadro semitico permite la extensin dialctica de las connotaciones de un signo: una vez identificado un concepto visual (contenido) como correspondiente a una o varias formas de la expresin, el analista procede a la proyeccin de este contenido para obtener cuatro po- siciones lgicas (cf. valores), ya sea antitticas o complementarias al concepto o valor inicial. Las cuatro posiciones lgicas resultan- tes son enseguida consideradas una base slida (o al menos formal y amplificada) para interrogar las otros pares de signos del sistema. Lo anterior permite al analista discernir lo que el texto connota a partir de lo que denota, as como despejar el principio de oposicin de los signos (su valor diferencial, segn la mxima de Saussure) y, finalmente, descubrir las relaciones de las diferentes parejas de semas icnicos que hacen que el texto tenga sentido, es decir, despejar el cdigo de la estructura. Ahora bien, la explicitacin de la naturaleza de este cdigo pasa, a menudo, por la descripcin de las isotopas de sentido, que pue- den entenderse como las diferentes rutas de sentido dominantes e indicadas por los varios registros de la imagen (tipogrfico, cro- mtico, figural, simblico, etc). Para finalizar, el analista procede a combinar estos registros, a oponerlos, a ordenarlos, con el objetivo de cernir las reglas subyacentes de su combinacin. A travs de esta somera descripcin metodolgica es posible constatar que el anlisis semiolgico de la imagen resulta similar al de los textos verbales, con la nica diferencia que la asignacin de los valores opera esta vez sobre unidades de naturaleza visual. As, una forma, un color o una figura, por ejemplo, correspondern a un concepto especfico (ej., en una imagen dada la figura de una paloma corresponde a la paz, el color negro a la muerte, la lnea publicitaria, puede encontrarse en los trabajos de Jean Marie Floch, especficamente en Semiotique, marketing et communication. De manera ms amplia, este autor utiliza este cuadro para el examen de diversos objetos y productos de la cultura industrial, en Indentits visuelles. 18 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva recta al falo). En todo caso, tanto en uno como en otro rgimen, el visual o el verbal, la significacin se postula como el producto de la articulacin de cdigos que rigen la relacin entre los niveles de la expresin y del contenido. SEGMENTAR LO IMPOSIBLE Si bien sobre el plano metodolgico esta modelizacin parece perti- nente, es preciso constatar que su aplicacin a la imagen resulta bastante problemtica, y esto incluso desde su primera etapa: la diferenciacin de las unidades significantes, es decir la distincin de los signos. En el plano de la lengua se conoce la existencia de la doble articulacin: hay fonemas que conforman las palabras y hay morfemas que conforman las frases. Pero, es posible postular ar- ticulaciones similares en cuanto a la imagen? Segn C. Metz el principal representante de la semiologa de la imagen en movimiento la respuesta es negativa. En el lenguaje cinematogrfico, seala este autor, no hay nada comparable a un plano del significante como el de los textos verbales: el cine no tiene fonemas (Metz, 1964). La imagen posee, sin duda, rasgos comunes con el significante, pero ella es, al mismo tiempo, un so- porte del significado, sin que podamos descubrir rasgos distintivos desprovistos de significacin propia. As mismo, subraya este au- tor, el cine no tiene palabras; de esta forma la imagen a menudo definida precisamente como una palabra equivale de hecho a una o varias frases y la secuencia es un enunciado complejo. La actitud de Metz es, a su vez, compartida por otros analistas de la imagen. En lo que concierne a la imagen pictrica, por ejem- plo, A. Zemsz (1967) se cuestiona si se puede o no considerar a los puntos, a las lneas y a los colores como los significantes del espa- cio pictrico. Desde luego que no responde este autor, puesto que la pintura no presupone ningn absoluto perceptivo: cada quien puede segmentarla de manera diferente y sin riesgo de equivocar- se. En una obra pictrica, lo que para unos es un signo evidente, para otros puede pasar completamente desapercibido. En conse- cuencia, las formas y los colores no adquieren el estatus de unida- des significantes ms que al interior de cdigos pticos variables La semiologa y el anlisis de lo visual 19 segn cada cultura. Es a este nivel, el cultural, que se ordena, se- gn Zemsz, la significacin de los iconos 14 . Ahora bien, a la imposibilidad de segmentacin del texto visual y la identificacin precisa de sus signos se suman otros problemas, puesto que a falta de unidades significantes definitivas resulta im- posible identificar un cdigo a la vez nico y unitario. Es nueva- mente Metz 15 quien habla al respecto: [] no hay ninguna razn para suponer que la imagen posee un cdigo que le sea especfico y que la explique enteramente. La ima- gen est conformada por sistemas bien diversos, de los cuales algu- nos son propiamente icnicos, pero otros pertenecen por su parte a sistemas no visuales. Ms tarde, U. Eco retomara esta idea, postulando que en una mis- ma imagen existen, de hecho, varios cdigos distintos 16 . DEFENDIENDO LAS EXPLORACIONES Las obvias diferencias existentes entre el sistema analgico y el digital entre la imagen y el verbo orillaran naturalmente al discur- so semiolgico a abordar cuestionamientos de ms envergadura, cuya apuesta y debate ya no eran nicamente la identificacin de los elementos de la imagen, ni su proyeccin en discurso (cf. existe en la imagen una dimensin comparable al texto?), sino ms bien la pertinencia misma de la aplicacin de los mtodos semiolgicos a reas diferentes del universo verbal, ya sea la imagen, la msica, o la cultura, es decir, al mundo extralingstico en general 17 . 14 En A. Helbo. Le champ semiologique, pp. I 24-I 26. 15 Ciertamente, la seleccin de los cdigos (en tanto criterios de aceptabilidad) permiti a Christian Metz (1968) la definicin de gneros cinematogrficos y, por consecuencia, de los tipos de discurso dados, como el western clsico o el film negro americano; sin embargo, segn Helbo, el cuadro de la gran sintagmtica no podra ser pertinente para el conjunto de filmes narrativos clsicos (de los aos treinta al cine moderno). Helbo, Le champ semiologique, p. I.26. 16 U. Eco. La structure absente. 17 Dcadas despus, Bougneaux resumira estos cuestionamientos al pregun- tarse si es forzoso reducir lo visible a lo legible, y de esta manera logicizar las imgenes: hasta donde los conceptos de la lingstica son pertinentes para el anlisis del mundo visual?, en Bougneaux, Sciences de la communcation et de linformation. 20 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva Fue as que, por estos aos, una publicacin importante de la revista Communications (nm. 15, 1970) sera destinada a enmen- dar estos incmodos cuestionamientos. En el prefacio, C. Metz seala que al hacer abstraccin de la condicin analgica (ie. icnica) de la imagen, los regmenes verbal y visual no estn finalmente tan alejados el uno del otro. Esta defensa de la incursin semiolgica al campo de lo visual, que constituye el grueso de la publicacin mencionada, se encuentra reforzada por cinco consideraciones principales: 1. Se ha reducido equivocadamente la complejidad y la proble- mtica de la imagen a su condicin icnica 18 . La terquedad de cier- tos investigadores a oponer el lenguaje de las palabras al len- guaje de los iconos no es, segn Metz, justificable: no hay ningu- na razn a ubicarse en contra de la lengua o en su favor, ni por la imagen o en contra de sta. 2. Las imgenes mediticas se presentan casi siempre en com- binacin con las frases verbales: La mayora de los mensajes son mixtos: no se trata solamente de imgenes cuyo contenido manifiesto conlleva menciones escritas, sino tambin de estructuras lingsticas que trabajan subterrnea- mente en la imagen misma, as como de figuras visuales que, a la inversa, contribuyen a informar la estructura de las lenguas 19 . 18 Lo que distingue a la imagen de los otros objetos significantes (como por ejemplo las palabras o, bien, de los morfemas, la doble articulacin) es la simili- tud perceptiva global con el objeto representado, es decir su status analgico o bien su iconicidad. En la imagen, como signo visual, el significante se parece al significado, cosa que no sucede con otros sistemas de significacin. Es de esta particularidad que el problema de la imagen permanece injustamente ligado al problema de lo analgico. Con respecto a los signos de la lengua, su condicin arbitraria propuesta por Saussure, sera la contraparte de la analoga. A esto, Metz argumenta: 1. Lo arbitrario no se opone a lo analgico, sino a lo motivado (parecido y causalidad). 2. Una imagen puede ser analgica en su aspecto global, y tener al mismo tiempo relaciones arbitrarias con respecto de lo representado. Segn este autor, hay entonces que ir ms lejos de simplemente pensar en la imagen como analoga, y romper con esta actitud intelectual de limitarse a la iconicidad. C. Metz. Lanalyse de limage, en Communications 15. Paris: Ed. Seuil, 1970. 19 C. Metz. Communications 15, en el prefacio. La semiologa y el anlisis de lo visual 21 En torno a la primera parte de esta cita, Barthes considerar los enunciados escritos en las imgenes mediticas principalmente las de la prensa y la publicidad como puntos de anclaje de la significacin visual. En cuanto a la postura de la determinacin mutua entre las estructuras lingsticas y las figuras visuales, sta es sin duda postulada por Metz en virtud del principio de Saussure, segn el cual el pensamiento es enteramente determinado por el lenguaje. En este cuadro, el lenguaje determina tambin la percepcin, que se convierte, as, en una estructura codificada, como pretende de- mostrarlo el siguiente postulado/defensa: 3. Lo analgico y lo codificado no se oponen de manera sim- ple. La analoga, entre otras cosas, es un medio para transferir cdigos: decir que una imagen se parece a su objeto real, significa decir que, gracias a este parecido, el desciframiento de la imagen podr beneficiarse de cdigos que intervienen en el desciframiento del objeto: bajo la cobertura de la iconicidad, en el seno de la iconicidad, el mensaje analgico va a tomar prestado los cdigos ms diversos. Dicho de otra forma, la semejanza en s es un fen- meno codificado, puesto que apela a un juicio de semejanza: segn el tiempo y el lugar no son las mismas imgenes las que los hom- bres juzgan semejantes a sus objetos 20 . Esta posicin sera profundizada por Eco, para quien la analoga est codificada en la medida en que el sistema de percepcin visual funciona como un cdigo para una cierta cultura en una poca dada. Para decirlo en otros trminos, el cdigo no estara ya en el texto, sino en las estructuras mentales de percepcin. 4. No hay que confundir la semiologa con la lingstica. De esta forma, varias herramientas heursticas del anlisis verbal son, de hecho, las herramientas de una ciencia ms amplia la semiologa y, por ende, enteramente aplicables a otros objetos o soportes significantes 21 . Debido a esto no hay que ceder absorta Metz a 20 En este cuadro, Metz sostiene que la lengua determina la segmentacin visual y viceversa. 21 Segn Metz, las nociones como fonema, morfema, palabra, doble articulacion, sufijo, transformaciones afijas o singulares, grado de apertu- ra, etc., son propiamente lingsticas y no pertenecen a la semiologa general. Por 22 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva esos los paladines de lo icnico con discurso inmutable quienes acusan a la semiologa de transportar fraudulentamente concep- tos lingsticos a un rea absolutamente diferente donde nada tie- nen que ver. En esta ptica, si bien fueron originalmente creados para la des- cripcin de la lengua, los tiles de la semiologa tienen esgrime Metz un alcance ms amplio: el hecho que los diferentes segmentos de un mensaje puedan con- traer relaciones in presentia (relaciones sintagmticas), y que estos segmentos sean incluso susceptibles in absetia de conmutar con otros que hubiesen podido aparecer en el mismo lugar (relaciones paradigmticas), es, en efecto, un fenmeno que ha sido estudiado hasta entonces y, sobre todo, en relacin a las lenguas, pero cuya posibilidad de aparicin no est sin embargo limitado al fenme- no puramente lingstico [] una cosa es buscar en la imagen los paradigmas y otra, muy diferente, es de quererle encontrar forzosa- mente fonemas 22 . 5. Finalmente, la estrecha relacin postulada entre los sistemas verbal y visual sera defendida por Metz por todos los medios posi- bles, aun los ms rudimentarios, como el siguiente: No podramos decir nada de lo visual si no hubiese la lengua que nos permite hablar de ellos. Y si lo visual fuese una cosa de la cual nada pudi- semos decir, entonces existira todava menos. Esta postura recu- rre nuevamente al principio de Saussure sobre la relacin de deter- minacin lengua/pensamiento. Leyendo estos dudosos argumentos, podemos darnos cuenta que, por abajo de la pertinencia de tales defensas resonaban ya las in- certidumbres de una disciplina que, desde entonces, senta amena- zados sus mtodos. el contrario, las nociones como sintagma, paradigma, derivacin, engen- dramiento, plan de la expresin, plan del contenido, forma, sustancia, signo, valor, pueden perfectamente ser aplicadas a otros objetos significantes. Por otro lado, al aceptar que la semiologa es una ciencia ms amplia que la lings- tica, Metz parece retomar la posicin de Saussure (La lingstica es una parte de la semiologa) en contra de la de Barthes (La semiologa es una parte de la lingstica). 22 C. Metz, op.cit. Los subrayados son nuestros. La semiologa y el anlisis de lo visual 23 Tales defensas no valdran de mucho, pues tiempo despus los obstculos citados terminaran por sellar la sancin global que la doxa lingstica impone a la semiologa del mundo natural. Segn Ducrot, por ejemplo, el fracaso de estas tentativas se debi esen- cialmente al hecho que la mayora de ellas: no pudieron liberarse de las categoras del anlisis lingstico, a pesar de la imposibilidad evidente de despejar las unidades diferen- ciales definitivas en el dominio de los signos visuales. Estos anlisis consisten, a menudo, en una transposicin ms bien mecnica de las categoras de la lingstica a materias significantes mucho ms com- plejas, como los iconos 23 . En estos mismos tonos, Bougneaux sealara que el soporte fsico sobre el cual el semilogo del mundo natural o extralingstico tra- baja, es demasiado heterogneo para que pueda aplicrsele exito- samente en forma til, como las matemticas: lo nico que puede hacerse es tratar de describir el funcionamiento de un sistema semitico, pero no pretender elaborar, a partir de ello, un axioma 24 . NUEVOS HORIZONTES: RELACIONES INTERSEMIOLGICAS A pesar de lo anterior, en la poca de Comunications 15 las defen- sas propuestas por Metz y su plyade de autores parecieron tener consecuencias productivas, al proporcionar nuevos horizontes a la semiologa visual. Cules son estos y cmo operaron? Cules pos- tulados autorizaron avanzar hacia estos nuevos lugares temticos? Una de las ideas centrales de esta publicacin era la de no cor- tar ni mutilar la imagen de los mltiples lazos que la unen a la semiologa en general y a la reflexin sobre las culturas 25 . En el fondo de esta actitud reinaba una certidumbre: la condicin abs- tracta del sentido: las significaciones no son ni propiamente lingsticas ni propiamente visuales 26 , sino un conjunto de relacio- 23 O. Ducrot. Semiologie, en Nouveau Dictionnaire des sciences du langage. 24 D. Bougneaux. Sciences de linformation et de la communication, pp. 95-97. 25 C. Metz., op. cit., en el prefacio. 26 Ibid. 24 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva nes lgicas que articulan estructuras. Y es precisamente este en- cuadramiento el que cobrara repercusiones importantes sobre los objetivos de la investigacin: no porque un mensaje sea visual quiere decir que todos sus cdigos lo son; e inversamente no porque un cdigo est manifiesto en los mensajes visuales, quiere decir que no aparezca en otros lados. Adems, un cdigo (incluso visual) no es jams visible, puesto que consiste en un conjunto de relaciones lgicas 27 . Tales postulados autorizaran la apertura del anlisis semiolgico de la imagen hacia las otras semiologas vecinas (ie. antropolgicas, psicolgicas, etc.), de las cuales la primera tomara prestados ti- les, conceptos, descubrimientos e, incluso, cdigos. Los trminos del estudio de la imagen se veran as modificados, y esto aun desde la definicin misma del objeto: La imagen no constituye un imperio autnomo ni encerrado en s mismo, un mundo aislado sin posibilidad de comunicacin con todo lo que lo rodea. Las imgenes como las palabras no pueden evitar entrar en el juego del sentido; es decir, en los mil y un movimientos que rigen la significacin en el seno de nuestras sociedades. Desde el preciso momento en que nuestra cultura se apropia de las imge- nes, el texto icnico se vuelve susceptible a la impresin de la figura y del discurso. De esta forma, la semiologa de la imagen no habr de desarrollarse independientemente de una semiologa general 28 . En consecuencia, el anlisis de la imagen ya no debera consistir en: [] indagar el sistema de la imagen en s, ese sistema total y nico que dara cuenta del conjunto de significaciones presentes en las imgenes (y que, adems, no es susceptible de aparecer en lugares diferentes de las imgenes mismas). No todo es icnico en el icono, y siempre hay algo de icnico fuera del icono mismo 29 . La consagracin de estas posturas se manifestara con la prolifera- cin de analistas y anlisis de imgenes autoproclamados 27 Ibid. 28 Ibid. 29 Ibid. La semiologa y el anlisis de lo visual 25 semiolgicos, cuya excesiva diversidad y prstamos terico- metodolgicos hechos a otras disciplinas (como la lgica, el psicoa- nlisis, la geometra y la antropologa) terminaran por dinamitar la ya de por s precaria uniformidad del mtodo semiolgico. Consta- tar lo anterior no es del todo difcil, baste echar un vistazo a la heterogeneidad de los nuevos lugares de predileccin (temticos y metodolgicos) que surgiran por ese entonces: 1. Anlisis de las estratificaciones socioculturales del sentido en la imagen (cuyos ejemplos ms ilustres fueron elaborados por Francastel y Barthes). En este tipo de exmenes, el analista se enfoca al estudio del o los sentidos que provienen de fuera de la imagen, para acordar a esta ltima una cierta coherencia. Se recurre, aqu, a consideraciones sobre las problemticas sociales y culturales a las que la imagen analizada hace supuestamente refe- rencia, directa o indirectamente. Son precisamente estos datos socioculturales los que, por ejemplo, explicarn la significacin de las formas o los colores de un icono. En el centro de estas tentati- vas se situar ms tarde la nocin de enciclopedia del sentido, propuesta por U. Eco. 2. Antropologa semiolgica de la imagen. En tonos similares al anterior, este examen se encarga de describir la estructura de los mitos sociales (siguiendo a menudo la doctrina de Levi Strauss o, incluso, aquella de E. Cassirer). Basado, pues, sobre una ptica antropolgica, el analista hace un recuento de los mitos, de los ar- quetipos y del imaginario social de una cultura representados en sus iconos. 3. Iconografa de la imagen. Siguiendo los postulados de Pa- limpsestes, de G. Genette, y aplicando una perspectiva diacrnica, el analista se abandona, en este caso, a una suerte de genealoga de la imagen, considerando esta ltima como un lugar de citas o de referencias de textos icnicos o verbales precedentes. En este cuadro, una imagen no es ms que la copia y la combinacin de otras imgenes anteriores. Estos anlisis hacen, a menudo, alusio- nes a Genette para explicar las formas que toman los diferentes lazos intertextuales. Desde luego, estas historias iconogrficas encuentran tambin bases en la obra de E. Panofsky. 26 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva 4. Anlisis de la imagen publicitaria. Diversos juegos de predi- cacin y de implicacin identificados en las imgenes comerciales, cuyo examen se encarga de identificar las posiciones especficas que este tipo de mensajes imponen al receptor (ver, por ejemplo, los trabajos de George Peninou). Por otro lado, el anlisis de la imagen publicitaria recurre a me- nudo a tiles del estudio de las figuras de la retrica clsica (tropologa), para encontrar las figuras y tropos que articulan el sentido de los iconos. Estos mtodos son empleados por Jaques Durand, pero tambin por Louis Marin, en cuanto al anlisis pict- rico. Ms tarde, la Rhtorique Visuelle, del Grupo , considerara que las figuras poticas clsicas constituyen, de hecho, todo dis- curso visual, por lo cual hay que formular un inventario detallado que conduzca a una formalizacin lgica. 5. El anlisis de los sistemas geomtricos prudentemente trans- formado en anlisis topolgico considera a la imagen como un espacio figural donde los diversos elementos (i.e. colores, for- mas, texturas) ejercen fuerzas mutuamente. Se trata, aqu, de cernir las posiciones ocupadas por las figuras (i.e. los signos) en tal espacio, e identificar las consecuencias que esto produce para su significacin. 6. Uno de los lugares predilectos del anlisis semiolgico de la imagen publicitaria (y sin duda de la imagen en general) es la di- mensin psicolgica de lo visual. Esta va, copiada de los estudios de Metz sobre el cine [Le signifiant imaginaire, 1977], donde uti- liza, a su vez, una psicologa de tonos lacanianos y, en este sentido, una psicologa tambin lingstica) se ve frecuentemente revisitada por varios analistas, puesto que permanece una frmula segura para abordar los productos de la cultura de masas. Aqu, diversos conceptos de Lacan sobre el inconsciente y las etapas primarias y secundarias del nio aparecen en abundancia: la imagen, como todo lenguaje analgico, es acusada de proyectar al espectador a estos estados, y de transmitirle desde ah el sentido. 7. En fin, de la lista podemos citar una cierta semiologa narra- tiva de la imagen. Inspirada de la semiologa literaria, esta forma de anlisis toma prestados algunos tiles heursticos, como el La semiologa y el anlisis de lo visual 27 cuadrado actancial, o bien algunos conceptos, tales como ac- tante, adjuvante, prueba, etc. La referencia principal es, des- de luego, A. Greimas, cuya teora narrativa analiza textos de fic- cin. En esta va, este ltimo es, a su vez, influenciado profunda- mente por los formalistas rusos (V. Propp). 8. Se nos olvidaba mencionar una cierta semiologa de la enun- ciacin que, siguiendo ciertos postulados de Benveniste, analiza los diferentes signos relacionados con las instancias de enuncia- cin, as como tambin los diferentes cuadros o contextos enunciativos de las imgenes y los efectos de sentido que estos provocan (Pierre Fresnault-Deruelle). La lista que acabamos de proponer no es del todo exhaustiva, y el lector no deber asombrarse al encontrar ciertos trabajos cuya bsqueda obstinada de las significaciones escondidas, veladas o connotadas por un texto visual, les conduce a recurrir simul- tneamente a todas las perspectivas arriba citadas, mezclando sin misericordia los conceptos ms dismiles. En estos anlisis, el eclec- ticismo metodolgico se erige ley. En cuanto a nosotros, la lectura de varios de estos trabajos nos ha provocado una suerte de vrtigo, no tanto por la gran variedad ni la enorme cantidad, sino por el hecho evidente de que estas pro- puestas analizan todo menos la imagen, pues sta ya slo es un pretexto para cernir estructuras o sistemas de otra ndole. No so- mos, por cierto, los nicos en considerar lo anterior. La problemti- ca del anlisis semiolgico de la imagen y el ecumenismo hacia el cual ste fue conducido, fueron percibidos con pesimismo por va- rios autores, entre los cuales se situara el mismo Barthes. En su ltima obra, La Chambre Claire, lanza una suerte de despedida a la ambicin semiolgica de cautivar a las imgenes, las cuales pre- cisamente y al contrario nos cautivan. Los signos de la msica o de la fotografa se queja el autor no se dejan analizar con la misma precisin que las palabras. En efecto, la significacin que Barthes busca en sus estudios no literarios (sobre la fotografa en La Chambre Claire, pero tambin sobre el cine, la pintura y la msica en Lobvie et lobtus) es pre- cisamente un sentido obtuso, pues evidencia las limitaciones de la 28 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva semiologa al explorar ese lugar donde el lenguaje articulado no es ms que aproximativo y donde comienza un lenguaje diferente, cuya ciencia no podr ser la lingstica, pues ms tarde que tem- prano es percibida como una intrusa 30 . DETRS DEL RBOL, EL BOSQUE: OBSTCULOS Yo s de una regin cerril cuyos bibliotecarios repudian la supersticiosa y vana costumbre de buscar sentido en los libros, y la equiparan a la de buscarlo en los sueos o en las lneas caticas de la mano admiten que los inventores de la escritura imitaron los veinticinco smbolos naturales, pero sostienen que esa aplicacin es causal y que los libros nada significan en s Ese dictamen, ya veremos, no es del todo falaz Borges, La biblioteca de Babel En los prrafos precedentes se ha esbozado tanto la concepcin semiolgica del sentido de las imgenes como su metodologa, al- gunas de sus aplicaciones y de manera ms importante los di- versos obstculos que estos exmenes enfrentaran en su esfuerzo por cernir el universo visual. Reducir, sin embargo, los problemas de esta disciplina a los obs- tculos esbozados significara focalizar la vista en un rbol ignoran- do el bosque que se esconde tras l. Para decirlo en otros trminos, los obstculos que enfrenta el anlisis semiolgico de lo visual no son ms que la punta del iceberg con el cual se topa la semiologa en general, habida cuenta de su concepcin abstracta y esttica del sentido, as como de su visin instrumental de los procesos de co- municacin. Profundicemos en estos aspectos. El saussurianismo haba, efectivamente, reducido el estudio del lenguaje al anlisis de la lengua, a despecho de su prctica social que constituye el habla 31 . Alejada de esta dimensin prc- 30 R. Barthes. Lobvie et lobtus, p. 58. 31 Esforzndose en definir para la lingstica los parmetros por los cuales sta dejara de ser un saber emprico para convertirse en una ciencia rigurosa, el La semiologa y el anlisis de lo visual 29 tica, la lengua pudo ser considerada por la lingstica estructural como un sistema puramente abstracto de elementos 32 , mientras que la complejidad del sentido se vera reducida a una red de relaciones lgicas al interior de una estructura. primer gesto del Cours de linguistique generale (considerado el texto de la funda- cin moderna de esta disciplina) consistira en construir su objeto de estudio. Es entonces que, en lugar de transponer todos los fenmenos observables a un cierto campo de investigacin, la lingstica elabora los conceptos con los cuales va enseguida a interrogar la experiencia. Los lmites de este objeto de estudio, es decir, del sector o los aspectos de los fenmenos ligados a la utilizacin del lenguaje sobre los cuales el lingista se concentra, se veran, as, delimitados por tres condiciones: 1. Constituir un todo en s; es decir, un sistema cerrado que presupone una inteli- gibilidad intrnseca; 2. Servir de base a una mejor comprensin de la materia (en este caso al conjunto de los fenmenos ligados a la utilizacin del lenguaje) y, 3. Ser un objeto invariante, o sea, un objeto que ofrece una estabilidad que permita identificar y demostrar generalidades. Esta ltima condicin orillara a la exclusin de tres tipos de variaciones inherentes al lenguaje: a) las del sonido o de las articu- laciones vocales, b) las de la historia de las formas verbales con relacin al sistema actual y, c) las variaciones que corresponden a lo individual y a lo social. Esta ltima condicin explica la designacin fundamental de la lengua y el habla, como los dos componentes del lenguaje, y su consecuente jerarquizacin en virtud del objeto de la disciplina; es decir, a su autonomizacin metodolgica: Separando la lengua del habla se separa igualmente lo que es social de lo que es individual, as como lo que es esencial de lo que es accesorio o ms o menos accidental [] La lengua no es una funcin del sujeto, es ms bien un producto que los individuos registran pasivamente; no supone nunca una premeditacin, y la reflexin no interviene ms que en la actividad de clasificacin ulterior. El habla es, por el contrario, un acto individual de voluntad y de inteligencia, en el cual conviene distinguir las combinaciones por la cuales el sujeto utiliza el cdigo de la lengua para expresar su pensamiento personal [] Saussure, CLG. Determinado por esta necesidad de lo invariante para constituir una ciencia formal, Saussure estipula- ra la lengua como el componente fundamental del lenguaje, puesto que se trata de un tesoro compartido socialmente, inmutable, y, por lo tanto, susceptible de constituirse en objeto cientfico. Por su parte, el habla no sera considerada ms que un accidente, el empleo o la utilizacin individual de tal tesoro. Los lingistas propone Saussure debern estudiar primero lo que es social en el lenguaje, y slo despus lo que es particular o individual; es decir, ir de lo general a lo particular: el estudio del lenguaje comprende dos partes. Una, esencial, tiene por objeto la lengua, que es social e independiente del individuo; este estudio es solamente psquico. La otra, secundaria, tiene por objeto la parte individual del lenguaje, es decir el habla, que comprende la fonacin []. F. de Saussure. CLG. 32 As, esta estructura se convierte en algo manipulable, descontextualizable en un laboratorio, a la manera de los objetos de las ciencias exactas, como las matemticas. 30 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva En este contexto, no es difcil pensar que todo anlisis o mtodo que se apoye en estos postulados saussurianos ser ineluctablemente orillado a ignorar tanto el uso efectivo que del lenguaje y los signos hacen los participantes en contexto, como la condicin a la vez social y subjetiva del sentido. Esto fue precisamente lo que sucedi con el saber semiolgico, quien al mal interpretar 33 las mximas saussurianas se limitara al estudio de los signos en s, de manera independiente de la prcti- ca forzosamente social de la cual estos son objeto. Lo anterior con- ducira, de manera injusta, a desterrar el examen de los procesos interpretativos que los sujetos efectan 34 . 33 Decimos mal interpretar para subrayar el hecho de que el mismo Saussure nunca dej de insistir en el carcter tanto social como individual de la lengua. Si bien sta es autonomizable desde un punto de vista metodolgico (es decir, anali- zable en tanto estructura puramente formal, como las matemticas), este nuevo objeto cientfico guardara, paradjicamente, en Saussure un carcter colectivo y social. En efecto, este autor no dejara de considerar que la lengua es exterior al individuo, quien por s solo no la puede ni crear ni modificar. En este cuadro la lengua no existe sino por una suerte de contrato contrado por los miembros de una comunidad: si pudisemos cernir la suma de las imgenes verbales guardadas en todos los individuos, se podra entonces tocar el lazo social que constituye la lengua. As, a la vez formal y colectiva, autnoma y socializable, la lengua se convierte en un objeto paradjico, que no resolvera al menos no en Saussure las contradicciones inherentes a su definicin. Por otra parte, Veron explica esta con- tradiccin como el resultado inevitable de la aplicacin de dos postulados positivistas: el primero, enciclopdico, postula la necesidad de fundar, a partir de la ciencia, una deontologa del orden social; el segundo, metodolgico, intenta a su vez la unificacin de los mtodos de las disciplinas sociales. E. Veron. La semiosis social. 34 Desde una perspectiva epistmica se puede contemplar esta posicin como uno de los avatares del representacionismo que prevaleca en varios autores de la poca. Si bien desde Nietzsche y Freud, el sujeto haba perdido su estatus de fuente del sentido y del conocimiento, la problemtica fundacional inaugurada por Descartes y desarrollada por Kant todava permaneca. En este cuadro, por ejemplo, el Wittgenstein del Tractatus eluda toda proposicin que abordase al sujeto, fuera sta psicolgica o metafsica. Para este filsofo, el pensamiento no se define con relacin al sujeto pensante, sino directamente como proposicin llena de sentido. Sin embargo, el austriaco no dejara de asignar a la lgica, entendida como universal y absoluta, la funcin trascendental de determinar las condiciones apriorsticas de la representacin, (i.e. de toda discursividad y de todo sentido). Es en estos tonos que Ricoeur dirige su crtica a las ciencias humanas y sociales, quienes, en su versin estructuralista y semiolgica, desarrollan y perpetan una suerte de Kantismo sin sujeto trascendental (Respuesta de Levi Strauss a Paul La semiologa y el anlisis de lo visual 31 De lo anterior se puede entender que, ejecutar la visin estruc- turalista conlleva, necesariamente, a menospreciar la participacin efectiva y situacional de los actores sociales en su articulacin del sentido, implicando paralelamente la idea de que los signos po- seen una vida y un sentido propios, independientemente de los sujetos que los han creado y que los actualizan en su vida cotidiana. En estas coordenadas, es preciso subrayar que en la definicin de sus conceptos y de sus objetivos, el mtodo semiolgico incurri en dos olvidos importantes: el sujeto y el contexto. EL OLVIDO DEL SUJETO Segn el paradigma comunicacional que sostiene al proyecto semiolgico 35 , la comunicacin del sentido de los mensajes (i.e. Ricoeur, en Esprit, noviembre, 1963, p. 634.), puesto que las condiciones de toda computacin, las reglas de la sintaxis lgica (como en Wittgenstein) o las del juego estructural (como en Levi Strauss) guardan apriorsticamente un estatuto formal, en tanto fundamento de toda significacin y de toda verdad, en Vernant Denis, op. cit., p. 13). Es precisamente la actitud radical de estos postulados la que creemos autorizara el carcter esencialmente inmanente del mtodo semiolgico: siendo el pensamiento independiente del sujeto, la semiologa poda entonces concentrar su mirar sobre los textos mismos, los cuales insista encerraban un sentido en s mismos. 35 Desde la ptica de E. Veron (op. cit., p. 78) la ola funcionalista nacera en lingstica con la adopcin de los postulados tecnolgicos sobre la comunicacin, y de su subsecuente asimilacin a ciertos elementos de la doctrina de Saussure. Varios autores se ocuparan de esto, entre ellos Roman Jakobson. En su curso Linguistique et poetique introduce la segmentacin de las seis funciones del lengua- je, descritas en los seis factores inalienables de la comunicacin verbal. Esta construccin, agenciada del esquema de Shannon et Weaber publicado en 1948, gozara de una enorme popularidad. En su forma desarrollada, este esquema distin- gue: fuente, codificador, emisor, medio, receptor, descodificador y destinatario: El destinador enva un mensaje al destinatario. Para ser operativo, el mensaje requiere primeramente de un contexto al cual refiere, contexto que tiene que ser discernible para el destinatario y que es o verbal o susceptible de ser verbalizado; enseguida, el mensaje requiere de un cdigo comn al destinador y al destinatario (o en otros trminos, al codificador y al descodificador); finalmente, el mensaje re- quiere de un contacto, un canal fsico y una conexin psicolgica entre el destinador y el destinatario, contacto que les permite establecer y mantener la comunicacin, en Roman Jakobson. Essais de linguistique gnrale. Paris: Ed. Minuit, 1963, pp. 213-222. De esta forma, el modelo instrumental entiende la comunicacin como un proceso lineal de transmisin de informacin que se efecta entre individuos que alternan la posicin del emisor, que codifica el mensaje, y del receptor, que lo 32 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva frases, textos o discursos) es posible en virtud de las operaciones lineales de codificacin y decodificacin realizadas por sujetos pa- sivos. En este cuadro, el emisor se limita a combinar los diferentes signos (codificar el sentido), mientras que el receptor efectuar la operacin inversa, descodificarlos, descifrarlos; en breve ex- traer el sentido que la combinacin de signos contiene. La con- dicin pasiva de los actores se debe al hecho de que estos com- parten indistintamente un cdigo (i.e. un tesoro, para decirlo con Saussure) del cual se sirven para sus operaciones de transmisin sin poder, sin embargo, ni crearlo, ni modificarlo. As propuesto, este paradigma encierra dos implicaciones esenciales: 1. El sentido es un algo que tiene una realidad en s, es algo que est ya ah, en el texto, es una suerte de objeto fsico con existencia autnoma, caracterizado por una condicin esttica, gra- cias a la cual podemos efectivamente manipularlo: codificarlo y decodificarlo, transmitirlo en los continentes (i.e. palabras, tex- tos, frases, imgenes, etc.) y extrarselos. Se trata, pues, de un producto y de una estabilidad. 2. Puesto que los signos funcionan a partir de un cdigo, la com- prensin de su sentido requiere forzosamente conocer y encontrar este ltimo, sea esto en la simple actividad de comprensin de una estructura textual o bien, simplemente, en la comunicacin entre los sujetos. Pero si el sentido tiene una existencia autnoma, y los partici- pantes de un acto comunicativo comparten un cdigo que les per- mite interactuar, cmo explicar entonces que frente a un mensaje oral, escrito, visual o de cualquier otro sistema significante, dos individuos pueden eventualmente extraer significaciones diferen- descodifica. Acto seguido contina Veron los que defendan este modelo se apropiaran de la doctrina de Saussure, reteniendo principalmente algunos aspec- tos, como la definicin del mensaje entendido como contenido puesto en forma a partir de un repertorio de signos de naturaleza convencional: Este aspecto es en efecto inseparable del punto de vista comunicacional: la lengua es un medio para asegurar, gracias a los elementos y a las reglas de un cdigo comn y compartido por los actores, el intercambio de significaciones. Veron, op. cit., p. 78. La semiologa y el anlisis de lo visual 33 tes, excluyentes y aun as correctas? Por qu el sentido de un mensaje, de un texto, de una frase, vara de una persona a otra? Al interior de la esfera semiolgica han sido propuestas varias explicaciones de este fenmeno. Algunos argumentan la existencia de diferentes cdigos en un mismo registro (Eco). Nuestros suje- tos, que despejan significaciones diferentes, habrn segn esta visin empleado cdigos diferentes. Pero si este fuera el caso, cmo decidir cul de todos los cdigos posibles es el ms perti- nente para extraer el sentido definitivo de tal o cual mensaje? Mejor an, quin va a decidirlo? Por otro lado, con relacin a las interacciones verbales donde el sentido de las intervenciones flucta, la semiologa de la comu- nicacin ha propuesto que, o bien nuestros dos sujetos de la interaccin no comparten el mismo cdigo, las mismas convencio- nes, o bien no conocen el buen cdigo para el espaol estndar, por ejemplo. Frente a la imposibilidad de dar respuestas satisfactorias a la variacin del sentido, otros semilogos han optado por establecer una diferencia entre la significacin (el sentido) que sera pro- ducto de la parte abstracta del lenguaje (la lengua en Saussure), y la significancia, que sera el resultado del uso actualizado de los signos realizado por los sujetos empricos (el habla, dira Saussu- re 36 ). Pero aun aqu hay imprecisiones, pues el sentido de un texto despejado por un analista, y que correspondera segn esta explica- cin a la significacin, no es ya de por s un uso individual (una significancia) que l mismo hace de la estructura? Cmo puede el analista encontrar una significacin en un texto sin mezclar su ser en el mismo proceso de la bsqueda que efecta? El analista adscrito a la visin semiolgica asegurar que la sig- nificacin se encuentra en la estructura del texto, queriendo hacer pasar por alto el hecho de que es l mismo quien escoge los ele- mentos oposicionales y sus relaciones, donde otros analistas y, me- jor an, otros no analistas pueden igualmente despejar unidades 36 De la misma manera que Julia Kristeva, R. Barthes llama signifiance a esta infancia de una significacin rebelde al orden oposicional-estructural, en Lobvie et lobtus. Paris: Ed. Seuil, Col. Tel quel, p. 58. 34 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva significantes diferentes y encontrarles, sin problema, relaciones lgicas... el resultado es, naturalmente, la famosa reificacin del sentido. En todo caso, los fenmenos de variabilidad del sentido demues- tran dos asuntos diametralmente opuestos a los postulados de las pginas precedentes: 1. Por un lado se demuestra el hecho de que, ms que los cdi- gos, son los sujetos mismos quienes tienen una importancia capital para el sentido, tanto para aquel de las interacciones como para el de los mensajes mediticos. En el trasfondo, una triste pero ineluc- table observacin: la semiologa olvid al sujeto. 2. Ahora bien, si el sujeto tiene tal importancia para el sentido, es precisamente porque el sentido no existe de manera apriorstica: el sentido no est ya ah en el texto, no se trata de un producto sino de una produccin, no es esttico sino dinmico, no es un constructo sino una construccin constante, es decir, se trata de un proceso: es algo que los sujetos situados producen y repro- ducen de manera continua en contacto con la materia textual (se trate de frases, de imgenes u otra), la cual por s sola no podr nunca ser en s significante. Una vez que se ha considerado al sentido de esta manera, resul- ta indispensable volver los ojos hacia quienes los producen: de un golpe de varita mgica los sujetos reaparecen. Es entonces que se puede contemplar su trabajo de apropiacin, de interpretacin, de construccin y negociacin del sentido, su accin activa y produc- tiva en los procesos de comunicacin, la construccin de lo real que llevan a cabo, y el establecimiento de sistemas sociales de representacin. Ahora bien, volviendo al olvido del sujeto, uno de sus resulta- dos inmediatos es la consecuente inadvertencia de su cuerpo. En efecto, el anlisis estructural contempla al signo como una entidad cuyas partes (significado/significante) son ambas psquicas (la ima- gen acstica y el concepto). En este cuadro, el sentido es confina- do al ncleo intencional de la conciencia, volvindose exclusiva- mente logocntrico: el pensamiento y el verbo consuman su unin excluyendo cualquier otro factor. Naturalmente, este universo abs- La semiologa y el anlisis de lo visual 35 tracto no da cabida al cuerpo perceptor de los individuos, cuyos sentidos (el olfato, la vista, el tacto, el gusto, el odo) no tendrn, en consecuencia, nada que ver con la significacin, a menos de some- ter su funcionamiento al imperio del rgimen verbal. Para decirlo en otras palabras, siendo el pensamiento reducido al lenguaje, los otros regmenes de significacin (ms precisamente aquellos que conciernen al cuerpo) son desterrados. Es gracias a esta omisin que el lenguaje puede volverse el interpretante uni- versal de todas las manifestaciones del sentido (Hjelmslev): como la msica, las imgenes, la comida, las superficies texturales, los colores, los olores, etc. Sin embargo, no podran el olfato, el gusto o el tacto obedecer a otras formas de organizacin que la del lenguaje? No piensa el artista en colores, en formas, en lneas y masas sin la mediacin del verbo? No podemos percibir olores para los cuales todava no hemos inventado nombres?, los sordomudos no concretan su pen- sar a travs de los gestos? En el caso afirmativo a estas cuestiones, la semio(loga) no podra ofrecer explicaciones a tales fenmenos. Parece, en consecuencia, que la recuperacin del sujeto debe comprender tambin la de su cuerpo. Abandonar los postulados logocntricos nos parece, por lo tanto, un paso fundamental para acceder a otros regmenes de significacin inherentes a la condi- cin humana (ms concretamente aquellos que son perceptivos). EL OLVIDO DEL CONTEXTO El segundo olvido semiolgico es el del contexto. Postulando al sen- tido como la red diferencial de los elementos de una estructura, y al signo como una entidad esencialmente psquica, esta ptica no pudo desarrollarse ms que como una visin inmanente: el sentido no tiene nada que ver con el mundo exterior, pues jams est fuera del texto mismo. En estas circunstancias, de la misma manera en que la semiologa no aborda la actividad de los sujetos y de sus cuerpos en la articu- lacin del sentido, tampoco da cuenta de la doble influencia que el contexto tiene para la significacin: en tanto espacio situacional donde los sujetos se ubican, como el lugar al cual hacen referencia. 36 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva En efecto, siendo correlato de la lengua autnoma, la inma- nencia olvida el contexto en dos ocasiones: primeramente anula toda posibilidad de explicar la referencia de los signos hacia el mundo (Res). Veron explica esta problemtica de manera elegante: [] si considerado en produccin la caracterizacin del signo como una entidad psquica permiti la separacin de la lengua en relacin al orden natural y le acord su autonoma en tanto hecho social (objetivo del positivismo lingstico), en reconocimiento, esto per- miti anular al mundo real como universo referencial de los signos lingsticos 37 . Lo que se pierde con la inmanencia es, pues, la referencia externa, es decir la realidad que los signos designan o valdra mejor decir siguiendo otro paradigma que construyen. Como quiera que sea, defender la visin inmanentista conduce a condenar al anlisis a ser una suerte de metafsica de signos autorreferenciales, o bien de mentalismo sin psicologa. En segundo lugar, la inmanencia elimina al contexto considera- do como elemento determinante de los sujetos. En efecto, lejos de encontrarse aislados en un espacio irenico, los individuos que construyen el sentido actan en sociedad y son determinados por diversas situaciones particulares que les imponen condiciones; di- cho de otra forma, los individuos comparten, de manera diferencia- da, un contexto cultural y educativo, ocupan un lugar social y en- tran en interaccin con otros sujetos. Es evidente que ignorando estos factores fundamentales no se podr jams acceder a la dimensin necesariamente social de toda produccin del sentido. Esto es, no se puede describir ni explicar un proceso de significacin sin explicar paralelamente las condiciones sociales de su produccin. De lo anterior podemos considerar que abandonar la inmanen- cia para reencontrar a los sujetos, sus cuerpos y sus contextos, es devolver al sentido no solamente su carcter subjetivo y social, sino tambin su estatus de fenmeno emprico. A este respecto, Boug- 37 E. Veron. La semiosis social, p. 100. Los subrayados son nuestros. La semiologa y el anlisis de lo visual 37 neaux ha expresado su malestar sealando que los mirages se- miolgicos eliminan ineluctablemente el anlisis emprico de los fenmenos sociales: Una cierta racionalizacin semitica o estructuralista pudo satisfa- cer a los profesores, encaprichados desde entonces con los temas de la inmanencia y del cdigo, mismos que confirmaban el sueo dorado de todo laboratorio o departamento universitario. Cuantos estudios, pomposamente bautizados semiticos (de la imagen, de la msica, de la poltica, de la pulsin), se sintieron satisfechos de trabajar bajo las apariencias de algunas pocas oposiciones, bien pronto declaradas pertinentes! Con qu entusiasmo hemos juga- do con estos pequeos mecanos, preferidos al estudio emprico de los fenmenos! La semiologa degradada en ideologa, o en receta de todo lo significante contribuy a fijar la historia, a sacralizar a la estructura en detrimento del movimiento e incluso a ofrecer, as, un refugio a la teologa (presente en ciertos aspectos del lacanismo) 38 . Sin querer profundizar ms sobre estos asuntos, es preciso retener que las consideraciones de este y otros autores subrayan la necesi- dad de conocer la situacin o contexto en el cual el mensaje visual es recibido, sin cuyo conocimiento ningn sentido podr ser examinado. TRANSICIONES Las crticas lanzadas al paradigma estructuralista en general, y a la semiologa de la imagen en particular, conllevaran a agotar al an- lisis de los textos en s y, por ende, a cerrar un captulo importante de la exploracin de las disciplinas del lenguaje al universo de lo visual. De manera ms general, en el seno de las ciencias del lenguaje la cuestin del sentido sufrira desde entonces modificaciones im- portantes. La visin sintctico-estructuralista, quien consideraba que ningn estudio operacional del sentido [] podra tener xito sin un anlisis de la forma, puesto que los niveles subyacentes de la estructura, cernidos en virtud de regularidades distribucionales, eran 38 D. Bougenaux, op. cit., p. 100. 38 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva considerados como la llave para un anlisis original de la semntica del lenguaje, sera suplantada por dos grandes modalidades de anlisis 39 . Por un lado, la semntica abordara el sentido desde un punto de vista de la lgica tradicional, interpretando las estructuras sintcticas en virtud de la asignacin de condiciones de verdad in- dependientes del contexto. Por el otro, la pragmtica se ocupara de integrar el contexto comunicacional al anlisis de la significacin. Segn esta ltima disciplina, la significacin no deber ya bus- carse en los textos en s, es decir en las relaciones sintctico- estructurales que los articulan, sino en los procesos de asignacin y de negociacin del sentido que los actores sociales realizan en fun- cin de las situaciones en que se encuentran. De esta forma, decla- rando prioritaria la investigacin del sentido en acto, o bien de la significacin comprendida en tanto produccin en contexto, esta ptica rebasa ciertamente las visiones inmanentistas, centrando su inters en el anlisis de la palabra, de los sujetos en interaccin, del discurso comprendido como conversacin. En trminos gene- rales, el florecimiento de esta disciplina sella el debilitamiento del imperio del anlisis de la lengua, en favor de los estudios de la palabra 40 . Estos postulados sin duda han hecho evolucionar las concepcio- nes acerca del sentido, contribuyendo, por ejemplo, al desarrollo de la lingstica cognitiva, que desde hace ya algn tiempo propone una visin que sobrepasa la dicotoma semntica/pragmtica, y privilegia ciertamente el anlisis de los procesos de construccin del sentido de los sujetos en situacin, pero en virtud de los princi- pios y operaciones mentales que rigen la actividad semntica del pensamiento. Prometedora, esta va se encuentra actualmente en pleno desarrollo en varios centros de investigacin europeos y nor- teamericanos. Por el contrario, la resaca del naufragio estructuralista sin duda ha provocado, en ciertos cientficos, una absurda desconfianza so- bre la viabilidad del estudio de la imagen, pues se considera que el 39 Fauconnier, 1997, p. 35. 40 O. Ducrot. Pragmtica, NDESL. La semiologa y el anlisis de lo visual 39 inmanentismo es inherente a este objeto de estudio (como tambin de todo anlisis discursivo). Esto no es del todo correcto. La imagen, como manifestacin de la cultura y de la sociedad misma necesita ser estudiada, pues su anlisis permite el conoci- miento de una de las ms importantes dimensiones del hacer huma- no. Esto ser posible gracias a las perspectivas que estn actual- mente surgiendo, como la lingstica-cognitiva, las cuales consi- deramos deben asimilar los resultados positivos de sus predece- soras y evitar as sus zonas de naufragio. En esta intentona, cree- mos que el estudio de los signos en su versin anglosajona, la se- mitica 41 , tiene todava mucho que ensearnos, pero esto ya es motivo de otra reflexin 42 . BIBLIOGRAFA Aumont J., Marie M. Lanalyse des films. France: Ed. Nathan Universit, 1988, 234 pp. Austin J. Quand dire cest faire. Paris: Ed. Du Seuil, 1970. Benveniste E. Problmes de linguistique gnrale I. Paris, Ed. Gallimard, 1966. Barthes R. Lobvie et lobtus. Paris: Ed Seuil, Col. Tel quel, 1982. . La aventura semiolgica, (Tit. original: Laventure smiologique. Ed. Seuil, 1985. Ed. Paidos, Mexique, 1990, 2 e 1997, 352 pp. . Mitologas (Tit. original: Mythologies, Ed. du Seuil, 1957, 1970), Ed. Siglo XXI, Mexique, 1980, 257 pp. . La chambre claire, in uvres Compltes, tomme III, 1974- 1980, Paris: Ed. du Seuil, 1995. . Rhtorique de limage, en Communications n 4, 1964, pp. 40-51. Baylon C. et Mignot X. La communication. France: Ed. Nathan Universit, 1994, 396 pp. 41 Cuyos principales representantes son Morris, Sebeok pero, sobre todo, Sanders Peirce. 42 Se prepara actualmente este trabajo, que lleva por ttulo Reminiscencias faneroscpicas, apuntes sobre el pensamiento de Peirce en el alba de la lingstica cognitiva, fecha aproximada de trmino, julio 2004. 40 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva Benveniste, E. Problmes de linguistique gnrale, vol. I. Paris: Ed. Gallimard, 1966. Boutaud, J.J. Smiotique et communication, du signe au sens. Paris: Ed. LHarmattan, 1998, 318 pp. Chateau, D. Lanalyse du message audiovisuel de communication, en Bulletin du CERTI C N 9. Lille: Ed. Universit de Lille 3, 1988. Ducrot, O. Sausurianisme, en Ducrot, O. & Todorov, T. Nouveau Dictionnaire Encyclopdique des sciences du Langage. Paris: ed. Du Seuil, 1972 a. . Dire et ne pas dire, principes de la smatique linguistique. Paris: Ed. Hermann, 3eme ed., 1972 b, 1991. Ducrot, O., Bourcier, D., et al. Les mots du discours. Paris: Ed. Minuit, Col. Le sens commun, 1980. Ducrot, O. & Tzvetan T. Dictionnaire Encyclopdique des sciences du langage. Paris: Ed. Du seuil, 1972. Durand, J. Rhtorique et image publicitaire, en Communications 15. Paris: Ed. Seuil, 1970. . Rhtorique du nombre, en Communications 16, Recherches rhtoriques, Ed. du Seuil, France, 1994, pp. 183-194. Eco, U. Smiologie des messages visuels, en Communications 15, 1970, pp. 11-51. . La structure absente, introduction la recherche smiotique. Paris: Ed. Mercure de France, 1972. . Luvre ouverte. Paris: Ed. Du seuil, 1965. . Lecteur in fabula, ou la coopration interprtative dans les textes narratifs. Paris: Ed. Grasset, 1985. . Les limites de linterprtation. Paris: Ed. Grasset, 1992. . Kant et lornithorynque. Paris: Ed. Grasset, 1999. Everaert-Desmet N. La communication publicitaire, Etude semiopragmatique. Belgique: Ed. Cabay, Louvain-la-Neuve, 1984. Fabbri, P. El giro semiotico. Espaa: Ed. Gedisa, 1998, 1999, 159 pp. Floch, J.M. Smiotique, marketing et communication, sous les lignes les stratgies. France: Ed. PUF, 1990, 2 e 1995, 233 pp. La semiologa y el anlisis de lo visual 41 . Identits visuelles, col. Formes smiotiques. Paris: Ed. PUF, 1995, 217 pp. Fresnault-Deruelle, P. Lloquence des images, Images fixes I I I . Paris: Ed. PUF, 1993, 256 pp. . Limage placarde, pragmatique et rhtorique de laffiche. France: Ed. Nathan Universit, 1997, 186 pp. Gervereau, L. Voir, comprendre, analyser les images. Paris: Ed. La dcouverte, 1996, 1997, 191 pp. Gourevitch, J.P. La politique et ses images. France: Ed. Mdiathque Edilig, 1986, pp. 215. . Limage en politique, de Luther Internet et de laffiche au clip. Paris: Ed. Hachette, 1998, 247 pp. Greimas A., Fontanille J. Smiotique des passions, des tats de choses aux tats dme. Paris: Ed. Seuil, 1991, 324 pp. Greimas A. Du sens. Paris: Ed. Du seuil, 1970. Groupe . Rhtoriques Particulires, en Communications 16, Recherches rhtoriques. France: Ed. du Seuil, 1970, 1994, pp. 102-182. . Trait du signe visuel, pour une rhtorique de limage. France: Ed. du Seuil, 1992, 505 pp. Helbo, A., Bange, P., Sebeok, A., et al. Le champ semiologique, perspectives internationales. Bruxelles: Ed. Complexe, 1979, 420 pp. Helbo, A. Les mots et les gestes: essais sur le thtre. Lille: Ed. PUL, 1983. Hjelmslev, L. Prolgomnes une thorie du langage. Paris: Ed. Minuit, 1968. Jakobson, R. Essaie de linguistique gnrale II. Paris: Ed. Minuit, 1973. Joly, M. Introduction lanalyse de limage. Paris: Nathan Universit, 1993, 128 pp. . Limage et les signes, approche smiologique de limage fixe. Paris: Ed. Nathan Universit, 1994, 191 pp. Julien, M. Limage publicitaire des parfums, communication olfactive. Ed. Lharmattan, 1997, 276 pp. Leconte, B. (coord.). Communiquer par laudiovisuel, en Bulletin 42 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva du CERTI C (Centre de recherche en techniques dexpression, information et communication), N 9. Universit de Lille 3, 1988. Levinson, S., (1983) Pragmatics, Cambridge, Cambridge University Press. Metz, C. Au de la de lanalogie, limage. Prsentation de la Revue Communications 15 lanalyse des images. Paris: Seuil, 1970, pp. 1-10. . Essais sur la signification au cinma, Tome II. Paris: Ed. Klinksiek, 1972. . Le signifiant imaginaire, psychanalyse et cinma. France: Ed. UGE, 1977. Meunier, J. P. & Peraya, D. Introduction aux thories de la com- munication, analyse semio-pragmatique de la communica- tion mdiatique. Belgique: Ed. De Boeck Universit, 1993, 304 pp. Meunier, J. P. Essai sur limage et la communication. Louvain- la-Neuvce, Ed. Cabay, 1980. Panofsky, E. Essais diconologie. Paris: Ed. Gallimard, 1967. Paoli, A., Gonzlez, C. Comunicacin publicitaria. Mxico: Ed. Trillas, 1999, 141 pp. Peninou, G. Lintelligence de la publicit. Paris: Ed. Robert Laffont, 1972. . Physique et mtaphysique de limage publicitaire, en Communications 15, 1972, pp. 96-109. Perrin, A., Montandu, A. Spots tl(visin), analyses thoriques et pragmatiques. Ed. Cesura Lyon Edition, 1991, 227 pp. Saussure, F. de. Cours de linguistique gnrale. Laussanne-Paris: Ed. Payot, 1906-1911, Payot, 1974. Semprini, A. Analyser la communication, comment analyser les images, les mdias, la publicit. France: Ed. Lharmattan, 1996, 270 pp. Vernant, D. Du discours laction, tudes pragmatiques. Col. Formes smiotiques, Ed. PUF, 1997, 197 pp. Veron, E. La semiosis social, fragmentos de una teora de la discursividad. Barcelona: Ed. Gedisa, 1994, 1998, 235 pp. . Conducta, estructura y comunicacin, escritos tericos La semiologa y el anlisis de lo visual 43 1959-1973. Ed. Amorrortu, Buenos Aires, 1973, 1995, 358 pp. Watzlawick, P., et al. Une logique de la communication. Paris: Ed. Du Seuil, 1972. Winkin, Y. La nouvelle communication. Paris: Ed. Seuil, 1981. PALABRAS CLAVE DEL ARTCULO Y DATOS DEL AUTOR ciencias del lenguaje - semitica visual - zonas de naufragio Oquitzin Javier Aguilar-Leyva Av. El cntaro, Edif. 2, And. 1, Entrada D, Depto. 107, Villa Coapa Tlalpan, CP 14390 Mxico, DF Tel. 55 6710426 e mail: cocoaumonde@yahoo.fr 44 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva La semiologa y el anlisis de lo visual 45 46 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva La semiologa y el anlisis de lo visual 47 48 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva La semiologa y el anlisis de lo visual 49 50 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva La semiologa y el anlisis de lo visual 51 52 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva La semiologa y el anlisis de lo visual 53 54 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva La semiologa y el anlisis de lo visual 55 56 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva La semiologa y el anlisis de lo visual 57 58 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva La semiologa y el anlisis de lo visual 59 60 Oquitzin Javier Aguilar-Leyva La semiologa y el anlisis de lo visual 61
ZECCHETTO, VICTORINO (2006), Capítulo 1: Qué Es La Semiótica, en La Danza de Los Signos. Nociones de Semiótica General (16-33), Buenos Aires, La Crujía.