Introduccin En este siglo, a partir del auge de las nuevas tecnologas, los medios de comunicacin, el incremento de la publicidad, y la globalizacin,

la imagen pas a ser un aspecto relevante. Lo que vemos siempre cuenta algo ms de los que escuchamos, o leemos. La vestimenta se ha transformado en un lenguaje que cualquiera puede leer, teniendo conocimientos especficos o no de moda. odemos leerlo como elegante, moderno,

desali!ado, fuera de lugar, entre otros. "i bien estos t#rminos son muy subjetivos, siempre hay una mayora de opiniones que prevalece, y caracteriza a una persona. E$iste un pensamiento colectivo que afecta la toma decisiones. Las decisiones polticas son producto del voto de la mayora, de la misma forma el pueblo delibera sobre la vestimenta del personaje p%blico. La indumentaria como una herramienta de comunicacin va ms all de un discurso poltico, de reglas de protocolo y ceremonial. La indumentaria tiene su propio lenguaje. Es importante dejar de verla slo como moda para pasar a verla como una herramienta de poder y gobierno. El presente royecto de &rado se ubica dentro de la categora 'reacin y E$presin porque investiga la problemtica de la indumentaria como herramienta de comunicacin poltica evaluando los factores que intervienen en el vestuario con el fin de plasmar un lenguaje y una propuesta novedosa sobre la vestimenta presidencial femenina. 'oncluye en la b%squeda de refle$iones creativas sobre la temtica que contempla apreciaciones est#ticas, desarrolla tendencias y normas del vestir. Estudia las normas socialmente aceptadas que relatan costumbres, hbitos y usos que con el tiempo establecieron el cdigo del buen vestir.

El objetivo general es describir la importancia de la indumentaria como herramienta de comunicacin poltica para llegar al objetivo especfico que es desarrollar una coleccin de indumentaria femenina presidencial "u recorrido en principio busca desarrollar un elemento diferenciador de indumentaria, el lenguaje no verbal, capaz de comunicar aquello que no se ve. "e analiza la teora del vestido seg%n "quicciarino que establece tres motivaciones primarias) proteccin, ornamentacin y distincin. * trav#s de #stas se canaliza al mismo como aquel que posee la capacidad descriptiva, a modo de narracin que adjetiviza al sujeto llevar un vestido, capaz de posicionarlo de forma social y econmica, revelando su edad, su estado laboral, posibles actividades que realiza, estado anmico, entre otras. "e enfoca en la descripcin del vestido como herramienta de comunicacin, si bien #ste es un elemento ms que junto a accesorios contempla el vestuario, la importancia del captulo evoca a que el royecto de &rado, en su finalidad no desarrolle un vestuario, no contempla la forma de anlisis zapatos, bijouterie, joyas, peinados, maquillaje, ropa interior+ sino un conjunto de prendas que conforman el vestido ideal para una mandataria poltica en *rgentina. retende, adems, analizar las tipologas y siluetas femeninas del siglo ,, con el fin de conocer a la mujer moderna, sus morfologas te$tiles para justificar de forma adecuada los dise!os presidenciales. Es de conocimiento p%blico, como toda institucin, que el gobierno de la nacin *rgentina se rija con normas de protocolo y ceremonial para los actos p%blicos y solemnes. -ichas normas deben ser cumplidas por cualquier representante del gobierno en ejercicio de su poder. El presidente de la nacin al ser la m$ima representacin debe adjudicarse la obligacin de respetarlas y ejercerlas de forma correcta evitando todo mal entendido. -e la misma manera que estn escritas las reglas ceremoniales, e$isten tambi#n las reglas de
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etiqueta. /stas se describen en primera importancia en el hombre y de forma subordinada las de la mujer que cumple la funcin de acompa!ante. -e manera comparativa e$pone las particularidades y semejanzas de los distintos atuendos seg%n las ceremonias. La importancia radica en la etiqueta femenina que en *rgentina no e$iste una regla escrita protocolar para la vestimenta de una mandataria poltica en particular, sino que su vestimenta deriva de la del hombre y de las reglas protocolares socialmente aceptadas. El siguiente captulo desarrolla e investiga el concepto de opinin p%blica significando el t#rmino como un fenmeno concreto de inter#s p%blico sobre problemas o temas relevantes para la sociedad, donde las personas esperan una respuesta o solucin. "on los medios de comunicacin quienes dan a luz a la opinin p%blica a e instauran un tema de debate, lo mismo sucede cuando una mandataria poltica se instala en el medio, ellos evaluaran su comportamiento polticamente correcto. La manifestacin continua de pensamientos hace a la conformacin de la imagen de la misma. or eso el captulo sobre imagen poltica revela la importancia de lo e$terno como comunicador de opiniones, y es necesario muchas veces recurrir a un e$perto en imagen personal como un asesor. 'argado de conocimiento, forma la representacin e$terna del ser interior+ esta persona se encarga de estudiar la imagen de la mandataria para evaluar lo elementos a modificar o resaltar, y para esto tiene en cuenta conocimiento. rimero de la actividad o rol que desempe!a la persona, pero adems de

tipos de formas, siluetas, te$tiles, accesorios, maquillaje y peinado. El asesor es un e$perto que ayuda a trav#s de diferentes herramientas a definir el estilo del individuo seg%n sus gustos y prioridades. En una campa!a electoral es muy importante la presencia e$terna del personaje poltico, que proyectar a trav#s de su indumentaria la imagen presidencial que lo ubicar de alguna u otra forma en la mente de lo votantes. La imagen es un conjunto que engloba las
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actitudes, comportamientos, pero antes de establecer un discurso, antes de tener la palabra, el contacto es visual. Este primer encuentro determina un primer pensamiento en el receptor, los votantes. 1na mandataria puede tener multitudes y asombrosos ideales o proyectos para una nacin, pero si su imagen se lee como desalineada, sucia o desprolija, probablemente lo que diga sea puesto en duda por como viste, o sus ideales sean menos preciados por como luce. 2oy la imagen es muy importante, ser polticamente correcto significa tambi#n tener una imagen socialmente aceptada, conforme a cnones de belleza y est#tica. El uso correcto de la imagen como herramienta puede ubicar positivamente la imagen de una mandataria en la opinin p%blica. 3oda y poltica es la continuacin del presente royecto de &rado que vincula las dos disciplinas, donde una vive en funcin de la otra, y no separadas por el carcter frvolo y superfluo de la moda, sino que e$iste la poltica de la moda. Esta se basa en decisiones est#ticas ligada a la comunicacin visual, a lo bello. La belleza est adjudicada como condicin de la mujer por su ejercicio en la coquetera y tambi#n, asociada a las caractersticas maternas como dulce, clida, afable, entre otros. Lo que b%squeda de este captulo estudia el paso de la mujer definida por la procreacin como su %nica condicin, para a principios de los a!os 45, salir de sus actividades como amas de casa y ejercer otras profesionales. ara su desarrollo se toma como base al autor Lipovestsy quien plantea el modelo de la tercera mujer como aquella 6que se apoya en una lgica abierta de identificacin identitaria y de autoproduccin de si misma. La consecuencia causa este modelo es el derecho de ejercer la igualdad de condiciones que el hombre, y no or lo que las

masculinizando su estilo, si no manteniendo costumbres femeninas.

particularidades de agradar a trav#s de la vestimenta no cesaron, sino que siguieron conociendo que las e$igencias est#ticas son mayores, y el no sujetarse a ellas restringe su
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participacin en la esfera p%blica. or otro lado el objetivo es mostrar que as como se agrupan las personas por partidos polticos, no solo comparten ideales, sino que tambi#n un lenguaje del vestir, y este es el que los va a definir como radicales, liberales, conservadores, socialistas, entre otros. 'ada partido poltico semeja sus ideales en sus estilos de vestimenta. El objetivo del royecto de &raduacin es proponer una coleccin, que

establezca conjuntos de prototipos de indumentaria presidencial para distintas reuniones acorde con el mandato. -e esta manera el captulo contin%a analizando los conos femeninos de la historia que marcaron un antes y despu#s en la poltica nacional e internacional, pero tambi#n conformaron un estilo que hoy muchas mandatarias tienen como referencia, ellas son 3aria Eva -uarte, 8acqueline 9ennedy y 3argaret :hatcher. ;islumbra como a medida que ganaron territorio poltico, su imagen se fue modificando como en el caso de Eva ern. ero por otro lado tenemos a la rimera -ama 8acqueline quien impuso un estilo particular con sus vestidos y trajes los cuales hoy se los conoce por su nombre. Ella a diferencia de Eva, su estilo fue siempre el mismo, pero gracias al dise!ador <leg 'assini, marc un estilo, quien produjo centenares de vestidos y trajes con un mismo corte, forma y silueta, y en tonos pasteles o neutros. El estudio de la imagen de estas mujeres abre paso a la observacin de mandatarias actuales como 'ristina 9irchner y -ilma =ousseff. lantea sus vidas, posicin poltica y logros personales que las han

ubicados como las primeras presidentes electas democrticamente en sus respectivos pases. La importancia no solo de ser las primeras, sino de iniciar la imagen presidencial femenina. Es necesario e$aminar la imagen de las actuales mandatarias, en silueta, colores, tejidos, recortes, tipo de prendas y tipologas. Enumerar las condiciones que cada uno tiene para determinados eventos posibilita el armado de la coleccin final.

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El captulo %ltimo toma todos los contenidos de los anteriores mencionados, teniendo en cuenta conceptos claves como imagen, opinin p%blica y medios de comunicacin, est#tica, poltica, moda, composicin de la silueta) a trav#s de la forma, la lnea y el volumen+ el estudio de conos femeninos polticos en la historia y en la actualidad, son los elementos con que el presente plantea una coleccin basada en la silueta en com%n con ambas mandatarias descriptas, y establecer los aspectos formales de la coleccin. La misma establece un usuario en caractersticas fsicas promedio a cinco mujeres mencionadas, para e$poner los dise!os por conjuntos de binomios y trinomios. La coleccin, no tiene como inspiracin un personaje especfico, con una posicin poltica que platee una est#tica en particular, sino que junto al promedio fsico, se inspira de cada evento para el cual se crea el conjunto. -icha coleccin se basa en diez eventos reales en una adenda presidencial, donde las cada prenda darn referencia del la locacin, el pas y el rol que va a ejercer la presidente de *rgentina. * trav#s de la observacin, la entrevista y consultas en fuentes bibliografitas el royecto de &rado) La indumentaria como herramienta de comunicacin poltica, tiene como

finalidad investigar las prendas como un canal no verbal que enva informacin acerca de quien lo usa. E$isten muchos escritos sobre el poder del vestido o como vestirse para el #$ito, pero la diferencia del presente radica en estudiar la vestimenta femenina presidencial no desde la perspectiva del hombre, sino desde la propia particularidad del g#nero. En cuestiones polticas y protocolares la mujer en su indumentaria ha estado sujeta o lo que dicta el protocolo del hombre, siempre fue secundaria. El estudiar mandatarias, como aquellas que ganaron territorio poltico y p%blico, modificaron su imagen e hicieron de ella un estilo es la razn por la cual, la indumentaria se presenta en este caso como una herramienta de comunicacin poltica.
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Captulo 1 3uchos psiclogos que estudiaron el problema del vestido advierten que los propsitos fundamentales del vestir se e$presan en tres pilares) pudor, decoracin y proteccin. ?inguno de ellos tiene una supremaca por sobre el otro, pero se considera adems que su origen no tiene que ver meramente con el uso de la prenda, sino con lo que el individuo quiere decir. 'ada traje tiene un lenguaje y una historia que ha de contar, que establece un orden de jerarqua primario sobre cualquier motivacin fundamental del vestir. El hecho de agradar a trav#s de la vestimenta es una atraccin que e$iste desde que el hombre se puso un taparrabos. El vestido tiene un lenguaje refle$ivo, considera, advierte y da un sentido de direccin. "i se lo e$plora, habla y remite a quien lo usa, manifiesta una posicin. 'uenta ms que temporalidades y tendencias, desarrolla caractersticas propias del individuo que lo porta.

(.( Lenguaje del vestido *l concurrir a una entrevista de trabajo antes de hacer contacto verbal con el entrevistador, vamos a tener un contacto visual. Esta visin nos comunicar muchas caractersticas de la persona como la edad, el se$o, la clase social a la que pertenece, la personalidad, hasta su estado de nimo. -esde una mirada histrica, el hombre primitivo no usaba la piel del animal con fines de abrigo o proteccin, sino crea que al llevar la piel sobre sus hombros era provedo de la fuerza fsica y valenta del animal. La funcin no estaba pensada como vestimenta, sino como comunicadora, primero entre el hombre y el alma del animal+ y segundo entre el

hombre y los dems individuos con que se relacionaba. La justificacin de su vestimenta tena una razn espiritual. El portador de las pieles reflejaba a un hombre poderoso, temible, luchador, de fuerza animal, salvaje, caractersticas que le daba un estatus superior en su tribu, donde todos le tenan respeto y admiracin. -istintas son las motivaciones que tiene una persona al momento de ornamentar o vestir su cuerpo, muchos autores consideran que las principales han sido el pudor y la necesidad de proteccin contra el cambio climtico. ero a%n e$isten tribus donde sus individuos

carecen de vestimenta y su clima no corresponde a un hbitat caluroso. "e adornan con tatuajes, aros, anillos y amuletos, cubren sus rganos reproductores con taparrabos de hojas tejidas o pieles de alg%n animal dejando la mayor parte de su cuerpo a la vista de todos+ claramente la motivacin no es el pudor o la proteccin. "quicciarino en su libro El vestido habla establece tres motivaciones primarias del vestido que se relacionan entre s) proteccin, ornamentacin y distincin. La primera relaciona al hombre con un ser despojado, carente, limitado e insuficiente, donde constantemente busca resguardarse de espritus malignos y llenarse de la sabidura de sus dioses. 2abla de una proteccin divina que se manifiesta en la prctica de distintos cultos como la danza, pero tambi#n se desarrolla en un rito al cuerpo, colgndole aros, anillos, pulseras, amuletos, diferentes objetos mgicos con el objetivo de resguardarse de demonios. A"quicciarino, (BB5, p. (4C -e forma directa esta motivacin lleva a la ornamentacin, donde "quicciarino habla de una fusin entre la magia y el instinto creativo, establece esta segunda caracterstica a un fin est#tico al cuerpo. *!ade una tercera, la necesidad de distincin) 6?o e$iste nadie como conciencia de s mismo si no es en relacin con una colectividad y a trav#s de ellaD. A"quicciarino, (BB5, p. (@C. En el intento por subrayar el carcter individual de un ser en
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una homogeneidad de grupo, #ste hace uso de ornamentos y tatuajes con el propsito de resaltar y distinguirse de los dems. En su carcter de Fo, el hombre contempla la necesidad de diferenciacin mostrando sus cualidades, quiere afirmar su individualidad y comunicar su posicin en el grupo. La necesidad de aprobacin es la motivacin de la distincin. "i analizamos al hombre primitivo en su acto de caza, la causa de proteccin en su fin espiritual, es la creencia de los poderes mgicos del animal sobre su alma+ la

ornamentacin es el simple hecho de llevar la piel sobre sus hombros, que sin querer hacerlo adorn su cuerpo y desarroll una est#tica. El motivo de distincin fue el ms importante para #l queriendo resaltar su carcter de vencedor ante los ojos de los dems. La composicin del Fo y su propia realizacin fue lo preeminente. 2oy todos hablan de una sociedad narcisista, slo importa su propia e$altacin, su individualizacin por sobre todas las cosas. :odos quieren ser estrella de 2ollyGood. *%n el hombre primitivo tambi#n quera agradar desde la vestimenta, #l buscaba su propia e$altacin ante los dems. El intento por agradar a los dems desde su aspecto e$terior, no es propio de este siglo. 2oy donde la est#tica dicta que todas las mujeres tienen que ser flacas, altas y rubias, todas caminan hacia el mismo envase para poder pertenecer y no ser rechazadas, pero formando parte de este ideal, ellas tienen a%n ms que diferenciarse de ellas mismas. "ea perteneciendo o no a la mejor posicin de status social, siempre el hombre ha intentado distinguirse. ;ivimos en una sociedad donde el #$ito depende de la juventud, por lo que el factor e$terior Ael cuerpoC es fundamental para llegar al podio. La realidad habla de que el aspecto e$terior est por encima del interior, la preocupacin por las apariencias genera la
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construccin constante de una identidad que deja a un lado la propia esencia y limita al ser a un prototipo que dominan los medios de masa. "quicciarino dice) 6 ara ser comprado y vendido de la misma forma que una mercanca, necesita un envoltorio cautivador, de una confeccin lujosa, de una imagen convincenteD. A(BB5, p. (E>C. :odos quieren mostrar o resaltar lo mejor de s, determinar y hacer la respuesta del otro, no permitiendo su disconformidad. Huscan la aprobacin y la admiracin como un #$ito constante. Estamos presente bajo la realidad de una sociedad donde hace a un lado la palabra y pone en primer lugar la imagen. &racias a la tecnologa podemos ver lo que pasa en el otro polo del planeta casi al mismo instante. -e la misma forma pasa con la moda, nos bombardean con imgenes de modelos europeas usando la ropa de dise!adores e$clusivos, grandes ejecutivos vestidos con trajes de cortes italianos y actores internacionales luciendo el %ltimo grito de la moda. La vida se transforma en un espectculo, donde nosotros somos los actores, pero no ejercemos nuestro papel, sino el de otro, somos imitadores, queremos afirmar nuestra propia individualidad sin que nos rechacen, salimos a escena jugando a ser y a parecer, motivados por la aceptacin social. ;olviendo al ejemplo de la entrevista de trabajo, el sujeto antes de hablar ya est comunicando a trav#s de la indumentaria importante informacin acerca de su se$o, su edad, su clase social+ se est ante la comunicacin no verbal. Este tipo de comunicacin es un nuevo campo de anlisis que comenz en los a!os 45 del siglo ,, con las investigaciones psicoanalticas y antropolgicas, dando lugar a la semitica. Esta estudia los signos en la vida social tomando al cuerpo y su lenguaje como comunicador, disciplina que llev a muchos socilogos a estudiar al vestido como
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fenmeno visual psicoIsociolgico. La semiologa estudia aquello que se pueda concebir como un sistema de signos. *lison Lurie habla de 6la moda como un sistema de signos, tiene su propio lenguaje, un sistema no verbal de comunicacin.D A.55., p...C La autora plantea la indumentaria como una lengua que tiene su propio vocabulario y gramtica que no incluye slo prendas, sino tambi#n maquillajes, peinados, joyas, accesorios, entre otros. :iene su propio vocabulario y es lo que define y describe a una persona como moderna o antigua, desalineada, sofisticada, vulgar o informal. 6-entro de los lmites que impone la economa, la ropa se adquiere, se usa y se desecha de la misma forma que las palabras, pues satisface nuestras necesidades y e$presa nuestras ideas y emocionesD ALurie, .55., p.05C. La moda se renueva constantemente y se a!aden nuevas palabras a su lenguaje. 'ada palabra, en una conversacin, tiene su significado etimolgico y corresponde a una descripcin universal que le da su significado y todos lo interpretamos de la misma forma, en indumentaria sucede precisamente lo mismo. La prenda o el conjunto Arefiere a un todo) maquillaje, peinado, accesoriosC est ligado al cuerpo y juntos forman un vehculo de transmisin que revela informacin. "in querer se conversa con las prendas, codifican y decodifican estas se!ales, logrando un feedback AretroalimentacinC entre el emisor y el receptor. 6El vestido en una armnica interaccin con todas las dems modalidades e$presivas del cuerpo que lo complementan y lo resaltan, es un fenmeno comunicativo, un lenguaje visual articulado.D A"quicciarino, (BB5, p. ..C. Jndependientemente del medio que se utilice siempre se est comunicando, se est intercambiando informacin. 'ada prenda est cargada de un valor simblico, tiene un significado, asume la funcin de signo.
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E$isten variables e$ternas que significan a la prenda seg%n su conte$to. /ste es otro elemento de la comunicacin que teni#ndolo en cuenta o no afecta directamente al conjunto vestimentario seg%n la situacin de uso.

En una celebracin de etiqueta, la persona que asiste con pantalones jeans y camisa posiblemente sea 6inapropiadaD o mal vista por los dems. El clima afecta la toma de decisiones a la hora del qu# me pongo, pero e$isten otras circunstancias de tipo social, que emiten juicios de valor y determina si es apropiado o no. *lrededor de una prenda e$iste un espacio que a!ade otro significado a su uso primario y ser juzgada en torno a #ste. La situacin de uso es parte del lenguaje del vestir, y har ruido en la comunicacin si no coincide con el lenguaje de las prendas, un mismo vestuario puede tener diferente significados en dos espacios dispares. La multiplicidad del lenguaje de la moda, no slo tiene que ver con las circunstancias donde se e$pone sino tambi#n se evaluar la edad, el peso, el se$o, su postura, otras variables subjetivas que harn que la persona agrade o no. 'uando se mantiene una conversacin muchas veces se emiten palabras o preguntas porque incomodan o mienten acerca de un tema para ocultar la realidad o desdibujarla. 'omo los medios de comunicacin, se elige qu# transmitir y qu# no, qu# se quiere informar o a veces enga!ar al espectador. En una escena teatral, donde aparece un empresario de alto porte y poder econmico, seguramente el vestuarista le asignar un traje italiano, confeccionado a mano, con corbata de seda, de zapatos lujosos, peinado muy prolijamente. Huscar las caractersticas propias de un empresario e$itoso y le asignar un vestuario donde los espectadores lo identificarn como tal, no permitiendo que el p%blico confunda al personaje y la trama no sea e$itosa.
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*simismo, sucede con la ropa a la hora de vestirse, se elige qu# ponerse seg%n la situacin y el clima, pero tambi#n se mira lo que se comunica con lo que se lleva puesto. Krecuentemente se cambia el vestir para que otras personas piensen determinadas cosas sobre quien las lleve, modificando la verdadera esencia del comunicador. La persona elige qu# quiere decir. =etomando el ejemplo de la escena del ejecutivo, una persona puede estar invitada a una cena de empresarios y la misma, sin pertenecer a dicha categora, decide vestirse como ellos para dar a entender la misma posicin ante los dems que se encuentran en la cena. La indumentaria act%a en la realidad como una escena jugando a ser y parecer seg%n la situacin y las personas que la rodean, es un recurso ms de comunicacin que informa, persuade yLo modifica el mensaje que lleva el usuario. El atuendo puede en ocasiones llegar a ser un 6disfrazD que dota de particularidades a quien la lleva y enga!a o miente a todo ser que est# a su alrededor.

(.. 'apacidad descriptiva 'uando se e$amina un objeto, el cerebro percibe de forma analtica las partes que lo contempla) la estructura, color, forma, tacto y hasta el olor. -e esta manera se significa al mismo, es decir le da una representacin, un signo que manifiesta cualidades y circunstancias propias de ese anlisis, le da un sentido a lo se est viendo. "i se toma como ejemplo el analizar como objeto un vestido blanco, y se lo describe, se dice entonces que es corto, tiene dos pinzas laterales, un corte a la cintura, cuello redondo, de tela suave y sedosa, corte clsico, costura a mano+ hasta ahora slo se transit las particularidades del vestido en s, pero nunca de lo que representa indiferentemente de su contenido como

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prenda te$til. 1n mismo traje puede tener m%ltiples razones pero si se e$amina cada una de sus partes se encontrar su valor que le da una significacin. =oland Harthes en su libro El sistema de la moda habla que el vestido se ve cargado por finalidades prcticas de uso, temporalidad, proteccin, pudor, pero que #stas se ausentan cuando el vestido posee una funcin de significacin. A.550, p..>C. 1na prenda cualquiera, sea #sta separada de todo cuerpo o ser portador, com%nmente se asocia como un objeto te$til puro, tomando sus cualidades industriales o propias del rubro de la moda. "e transforma el objeto, se delinea su contenido mediante palabras que lo e$ploran y lo ubican seg%n temporalidades tales como verano o invierno, color, material, largo modular, de fiesta, de verano, informal, entre otras que graban su carcter como objeto real. 'uando se comunica un objeto real se lo describe en sus rasgos caractersticos que acent%an su significado. *hora se plantea que el valor del objeto no est dado por la imagen en s, sino por la importancia de su descripcin. La descripcin es una t#cnica que localiza su funcin en la identificacin de un elemento o una persona a trav#s de la observacin y el anlisis con la intencin de hallar las principales caractersticas que lo componen. "e la asocia con la literatura porque se elabora al cuerpo en palabras. En literatura este m#todo es utilizado para narrar situaciones reales o imaginarias, la palabra le da vida a un objeto, lo dota de una realidad. =eanudando el ejemplo del vestido blanco, las caractersticas te$tiles del mismo fueron descriptas de manera que tenga una e$istencia real, pero la palabra va ms all de un simple inventario de cualidades, tiene diferentes funciones que manifiesta la identidad del mismo, orienta la percepcin de la imagen, establece sus lmites. La percepcin es subjetiva y traduce una lnea de pensamientos. 'ada persona desarrolla infinidades de apreciaciones, es ilimitada, pero la palabra le da una frontera, es decir, establece los mrgenes de lectura, la
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conte$tualiza. 'on los sentidos se capta una imagen y se hace un anlisis, se e$pone una idea y se trasmite un valor. El traje blanco tiene un sentido, pero no se habla de dinero, sino de una cualidad que sugiere algo ms que su utilidad que posiblemente no se vea directamente, pero s se refleja. En la prenda no se describen situaciones pero el receptor las percibe, ubica a la prenda en ocasiones de uso donde su color y su largo brindan informacin que lo temporaliza, comunica lo que no se ve. E$isten diferentes datos que no estn inscriptos en la vestimenta pero que el receptor mediante un anlisis los recibe, son una especie de mensajes ocultos que cuentan datos sobre la posible persona portadora.

'uando se habla de vestido en la sociedad occidental, denota rpidamente que corresponde al g#nero femenino, el blanco se asocia con la pureza generalmente, as que puede ser para una fiesta de civil y tambi#n para la temporada de verano. *s se trabaja por asociaciones donde cada una de sus caractersticas aporta datos especficos y se establece un perfil fsico, econmico, hasta psicolgico de la mujer que va a usarlo. :al es as la importancia que le dan al target AobjetivoC las distintas marcas a la hora de investigar su posible usuaria, que la publicidad ir apuntada en esa direccin, sabiendo que ella e$iste, es real y que cumple ciertas particularidades. "e dice entonces que una prenda antes de ser confeccionada ya estaba vendida, fue pensada para 6alguienD. /sta cumple ms que con gustos de tipos de telas, cortes de entalle y estampados, se la asocia en realidad con valores que la persona pueda reconocer en la misma. 6El lenguaje permite transmitir informaciones que la fotografa diluye o elimina, la clase de un detalle inaccesible a la vista, MNO, el lenguaje a!ade a la imagen un saber. AHarthes =, .550, p.0(C.

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La palabra se refiere a darle un sentido a una cosa, manifestarla y se!alarla. "ucede esto cuando una persona se acerca a comprar una remera, lo que determinar su compra no ser si le gusta, sino la situacin Ao puede ser tambi#n una personaC a la que la asocie, depender de cmo referencia a la misma, es el verdadero significado de la prenda. -e modo que se manifiesta que un mismo objeto de indumentaria puede estar en un maniqu, en una persona o en varias a la vez+ el formato o la estructura que sostenga o lo lleve decreta ciertos valores. Entonces se habla de que la persona reIsignificar su contenido, tiene un nueva representacin, es una misma prenda con una variante de cuerpo. 1na descripcin objetiva puede ser una remera roja pero si a #sta le agrego una variante de conte$to como una locacin, situacin o persona, cambia el significado, hace un nuevo reporte que a!ade informacin a su significado original. El modo de e$presar la descripcin ser a trav#s de la palabra, para esto se cuenta con herramientas que hace que el emisor pueda presentarla de manera que sea ms gil y fcil identificarla. 'uando se dice remera roja, el color nomina a la remera, le a!ade sustancia que ayuda a identificarla rpidamente, esto es la denominacin, %til a la hora de ubicar objetos o personas de forma ms simple dentro de un conte$to para no confundirlas con otros de similares caractersticas. <tro elemento literario es la adjetivacin, que caracteriza al sustantivo y lo califica. /ste marca un atributo, por ejemplo la remera roja fea, modifica un mismo sustantivo. :anto la denominacin con la adjetivacin estn presentes, no sera una descripcin sin estas herramientas. *l desarrollar el perfil de una persona a trav#s de su vestuario #stas se ponen en accin resaltando sus componentes principales. * la vista de todos est la remera roja, que para unos puede ser fea o estar a la moda, pero qu# es lo que sugiere #sta es indiferente a sus atributos.
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6MNO aquello que realmente vemos y ante lo cual reaccionamos, no son los cuerpos, sino las vestimentas de quienes nos rodeanD AKlPgel, 8.'. p.((, (B47C. El autor presenta la vestimenta como una superficie amplia para inspeccionar y evaluar la primera impresin que determinar si nos apro$imamos o no a la persona+ de la forma en que la vemos, determinar como reaccionemos.

(.0 ;estuario vs. ;estido ;ale aclarar las palabras vestido y vestuario porque muchos son los que confunden estos t#rminos que asocian puramente a conceptos fashion (moda). En consecuencia, a la masificacin del fenmeno 3oda, referirse tanto a estas palabras parecen significar lo mismo pero si se analizan se ven semejanzas pero no igualdad. diccionarios consideran al vestido como un significado de la vestimenta. El t#rmino vestido hace referencia al traje femenino, en su versin ms clsica es una pieza que cubre el cuerpo desde el cuello hasta los pies, est compuesto por la unin del corpi!o y falda base. Esta prenda, a lo largo de la historia, ha variado en cuanto a los distintos largos, cortes, siluetas colores y telas, su condicin estuvo determinada seg%n la tendencia de cada #poca. La transformacin de los diferentes dise!os tuvo que ver con la 3oda y no con el vestido en s. El vestido fue siempre un vestido sin importar sus alteraciones est#ticas. 'uando se menciona esta palabra, no se emite duda alguna acerca de su referente, como indumentaria femenina. :anto #ste como la pollera son uno de los pocos elementos vestimentarios que identifica directamente a la mujer Ae$cepcionando los escoceses que la utilizanC, nunca se habla del vestido del hombre+ aun si as fuere, la imagen en la mente sera un traje de saco y corbata o un frac. *%n en muchos

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2oy el vestuario femenino est compuesto por uno o varios vestidos independientemente de sus largos o sus tejidos, que es habitual llevar en cualquier ocasin. =oland Harthes se refiere al 6vestido como a la forma estructuralD donde es un cuerpo abstracto que tiene una forma, un tipo de silueta, una geometra+ para #l es una institucin, siendo el vestuario la misma forma manifestada 6actualizada, individualizada, llevadaD. Ap.04, .550C *l vestuario generalmente se lo vincula con la industria cinematogrfica internacional) 2ollyGood, se debe a sus grandes trajes minuciosamente elaborados que lo hacen dignos de una escena. * diferencia de los dise!adores de indumentaria, los vestuaristas no trabajan solos, sino que en conjunto con los directores de fotografa, arte y escenografa, leen los guiones, internalizan al personaje en su m$ima e$presin para transmitir una esencia. "e habla del vestir como la capacidad de e$presar de forma e$terior, a trav#s de diferentes tipologas, colores estructuras y te$turas al hombre interior. or esto el vestuarista se

encarga de desarrollar en conjunto un personaje que refleje en diferentes reas un mismo mensaje. La comprensin correcta del mensaje en el espectador depender del buen trabajo en equipo. La importancia de una obra no reside en el guin solamente, sino en su indumentaria+ en tantas ocasiones, se ha visto actores sobre un escenario o en una pelcula donde no tienen dilogo alguno, pero estn presentes en la escena, y siempre ms all de sus posturas y sus gestos, lo que nos va a comunicar fuertemente el propsito de su posicin van a ser sus ropas y complementos. La palabra vestuario com%nmente se la asocia con la representacin esc#nica, pero en realidad, se refiere al conjunto de prendas que cubre al cuerpo. Este t#rmino contribuye a la caracterizacin de una persona ya que no hace hincapi# en un solo objeto de indumentaria

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sino en varios, donde uno es para el otro y #ste para el primero. El vestido forma parte de un guardarropa pero no es el vestuario. En las artes esc#nicas, el vestuario tiene un poder dominante sobre la pantalla, por eso se los trabaja e$haustivamente con una compleja mirada sobre el detalle+ las particularidades de cada personaje se acent%an en su m$ima e$presin, por eso los trajes tan suntuosos y majestuosos que impactan al p%blico. ero el vestuario va ms all del teatro y el cine, es la vestimenta usual y cotidiana. *l elegir la ropa para ir a trabajar estamos hablando de varias prendas que se interrelacionan y dan el mensaje de que 6va al trabajoD. :omando como ejemplo una mujer que se prepara para ocupar o ejercer su puesto, puede elegir varios atuendos especficos femeninos, los posibles y ms apro$imados vestuarios Aindependientemente de la temporada oto!oLinviernoIprimaveraLveranoC seran) un vestido, camisa y pantalnLpollera, o un uniforme. 'ada uno de #stos representan un mismo ejercicio) trabajar, el fin es el mismo, pero si se ve una mujer con un vestido posiblemente no haga referencia a una empleada ms sino a una gerente o jefa de una empresa donde hay mayor libertad a la hora de elegir cmo va vestida. El segundo ejemplo hace a la vestimenta casual de la mayora de empleados de rangos inferiores a los de jefe o gerente, es com%n vestir estos tipos de conjuntos y ms en los hombres. *l ser #ste ms frecuente es ms fcil de identificarla. El tercero es el uniforme, connota una actividad especfica, un lugar e$acto, no permite confusin alguna, y generaliza actividades de trabajo, no posiciona a la persona en un lugar de privilegio sino al contrario, no lo diferencia de los dems empleados, porque lo tampoco marca la diferencia en la mirada de la sociedad hacia ellos+ a menos que este uniforme sea un tanto llamativo o fuera de lo com%n. Esta situacin sirve para ver cmo en una misma actividad puede haber muchas opciones de vestuario y depender del lugar o la posicin
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que desempe!en. -el mismo modo sucede que un mismo vestuario en distintas personas determinar diferentes rasgos en cada una de ellas, la forma en la que llevan cada prenda no corresponde a un estatuto o norma del vestir sino al interior de cada sujeto.

(.7 "iluetas y tipologas del siglo ,,J Qucius Qong en su libro Fundamentos del diseo bi y tridimensional , habla de la forma como un elemento visual que se constituye por un conjunto de puntos, lneas y planos, y todo lo que puede ser visto constituye una forma. La lnea puede considerarse seg%n el cuerpo de la forma. 6La forma de estos bordes y la relacin entre ambos determinan la forma del cuerpoD. A(BB., p. ((I(>C.

Kigura () Kormas. Kuente) Elaboracin propia En el grfico podemos ver como ejemplo de la teora de Qong donde si contorneamos esa forma, las lneas determinarn la propiedad de la forma y las clasificar seg%n las mismas.

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En indumentaria lo que este autor entiende como forma, es lo que se denomina silueta o lnea y que se refiere al contorno total de la prenda en biIdimensin, no en contorno. Las siluetas en indumentaria se clasifican como se indican a continuacin) aC "ilueta geom#trica, se refiere a lneas puras que derivan de las formas geom#tricas bsicas como el crculo, el cuadrado y el tringulo. "e manifiestan en prendas que se alejan del cuerpo generando volumen estructurado. bC "ilueta adherente o anatmica. Es aquella que se ajusta a las lneas de cuerpo perfectamente. Las prendas con este tipo de silueta estn confeccionadas con tejidos de spandex Afibra elstica con elastanoC que por su propiedad elstica permite que se amolden al contorno del cuerpo. cC "ilueta insinuante. resenta lneas geom#tricas y orgnicas, lo que la hace una silueta mi$ta. "e encuentra en prendas donde se quiere focalizar o insinuar una parte especfica del cuerpo como por ejemplo una prenda que es entallada en la cintura. A"altzman, .557, p.4BC. 2oy e$isten tantas prendas como dise!adores y materiales te$tiles, los perodos en moda cambian seg%n la tendencia social a determinados colores, estampados, te$tiles y a los cortes AmolderaC de prendas. diferencia de las dems. 'ada d#cada tiene una silueta que la caracteriza y la

Evaluando la morfologa de la prenda y su disposicin en el cuerpo, se establece otra segmentacin de la silueta que tambi#n deriva de figuras geom#tricas fundamentales y se clasifican en) aC =ecta AcuadradoC+ bC Hombe# AcrculoC+ cC :rapecio. /stas se eval%an mirando las partes del todo, cmo se interrelaciona la silueta de la prenda con la silueta del cuerpo. * su vez, estas tres se pueden combinar, una mujer puede tener
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una prenda superior de silueta recta y una prenda inferior trapecio. La mezcla corresponde a una armnica composicin donde predomina la silueta de cuerpo por sobre la de la prenda.

Kigura .) 3orfologas te$tiles. Kuente) elaboracin propia. Hasado en) &arrido *. A.55EC Imagen personal. 3laga) ;#rtice. La armoniosa disposicin y el juego de las mismas hace equilibrada la figura, para no desproporcionar la imagen de la persona y as en su volumen lograr un lenguaje proporcionado. El volumen es un factor que contempla el cuerpo y la prenda en un espacio y describe la apariencia general del conjunto de prendas. ero para desarrollar una imagen equilibrada y tener #$ito en la composicin cuerpoI prendaIvolumen, es necesario conocer los prototipos de cuerpos femeninos seg%n sus formas.

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=aquel *lguacil &arrido en su libro Imagen Personal establece las siguientes siluetas femeninas seg%n las lneas del cuerpo. (C "ilueta reloj de arena. -e todas las siluetas es la ms proporcionada, considerada la ideal. :iene una cintura muy marcada, y los hombros y las caderas son el mismo ancho. /sta se toma como referencia para armonizar al resto. La persona con esta caracterstica puede usar cualquier tipo de prenda. .C "ilueta tringulo invertido. "us hombros son ms anchos que la cadera y su cintura no es muy pronunciada. Estas mujeres dan un aspecto atl#tico. Lo correcto es marcar su cintura con cortes de talle alto y faldas y pantalones con volumen en su parte inferior. =ecomienda no usar pantalones o polleras al cuerpo. 0C "ilueta tringulo. Es el famoso cuerpo de pera, #sta al igual que la primera son los cuerpos ms atractivos. :iene hombros estrechos y caderas anchas y generalmente poco busto. Lo ideal es usar prendas con volumen en sus mangas a la altura de los hombros, pantalones rectos y camperas o blazer que lleguen hasta la cadera. 7C "ilueta rectangular. 2ombros, cintura y cadera se encuentran en un mismo eje, comparten el mismo ancho. La clave est en delinear y marcar la cintura usando siempre cinturones y descartar prendas de lnea rectas. >C "ilueta redondeadaLovalada. ersonas que tienen los hombros y las caderas a un mismo ancho, pero su cintura es ancha con vientre prominente. La clave est en estilizar la figura llevando prendas de corte recto o lineal a la altura de la cintura. Evitar colores claros, estampados grandes y de mucho contraste y tejidos brillosos. A.55E, p.(((I((BC. "eg%n la interrelacin entre la figura del cuerpo y la forma de la prenda, se generar una nueva dimensin, un nuevo plano. or ejemplo, para el asesor de imagen es imprescindible

conocer estas siluetas ya que son herramientas que no pueden faltar para beneficiar un
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vestuario, resaltando cualidades y resolviendo los detalles que no son favorecedores para un individuo. &racias a la interrelacin de las prendas, combinar planos genera nuevos puntos de apoyo para la visual del emisor, permite que la persona centre su atencin en un punto determinado.

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Captulo 2. Ceremonial y Protocolo ..(. 'eremonial y rotocolo presidencial 2oy la necesidad de la comunicacin empuja al individuo a establecer normas, reglamentos o decretos que manifiesten una correcta actitud de socializacin para la pacfica convivencia. -esde los inicios el hombre se agrupa seg%n sus semejantes, donde tienen ciertas jerarquas que son pautadas por los mismos, cada grupo se rige por un sistema de gobierno. "e constituyen conforme a sus caractersticas, territorio, usos y costumbres+ donde evolucionan y crecen+ dictan una soberana que los hace libre y responsables por s mismos. -entro de cada comunidad se forman distintas instituciones u organismos que no pueden funcionar aislados o con carcter egostas, sino que parte de su evolucin se centra en la comunicacin con las dems. 1n correcto mensaje que evite posibles conflictos y ofensas necesita pautar normas de relaciones internas Aen su comunidadC y relaciones e$ternas Acom%n entre las dems comunidadesC. Es prioritario crear un sistema de organizacin que resida sobre reglas de convivencias comunes a la sociedad y especficas de cada organismo que regulen sus actividades. En la antigPedad la prctica de las disciplinas ceremoniales y protocolares estuvieron presentes en ritos, das festivos o ceremonias especiales. La palabra ceremonial viene de ceremonia ligada a los actos de carcter religiosos. 1no de los antecedentes se remonta al antiguo Egipto donde el poder poltico estaba al mando del faran que era un diosIsoberano. =epresenta la figura central donde el ejercicio de su poder estaba ligado estrechamente a rituales religiosos ya que era considerado no como un rey, sino en condicin de divinidad. 2aba pautas nominadas que regan

sacerdotes o funcionarios encargados de realizar las ceremonias. Los ritos ms conocidos

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son liturgia funeraria, la 'asa de la 3a!ana, los 3isterios de <siris, *!o ?uevo, 8uicio de la 3uerte, entre otras. En la antigua dinasta china, a diferencia de Egipto, el ceremonial nace a causa del necesario ordenamiento de jerarquas sin referencias religiosas. "us creencias apuntaban al hombre como el partcipe del universo integrado a la naturaleza. "e e$presa un ceremonial basado en los valores que garantizara las relaciones basadas en el respeto mutuo. En la actualidad, ambas disciplinas se utilizan con el fin de incrementar el prestigio, mantener una identidad a trav#s de la imagen en los distintos p%blicos. 'ada institucin atraviesa cambios de origen econmico, poltico o social que empujan a las organizaciones a delinear nuevamente su manual de protocolo. El ceremonial adquiere importancia cuando se pone de manifiesto la aceptacin de la diversidad de culturas y se$os, lo que demanda a cada institucin una nueva organizacin estrat#gica para lograr una buena comunicacin que establezca relaciones a largo plazo y permita el intercambio. Este campo no trabaja solo sino que se vale de otros cmo el de las =elaciones %blicas. "eg%n la autora "ilvia 3olinari las define cmo) 6 una organizacin, institucin o empresa, cumplen la funcin poltica de asesor de la conduccin, MNO brinda consejo sobre polticas ms adecuadas, respeto de las comunicaciones y estrategias de imagen institucional con el fin de contribuir al negocioD Ap.(0, .55EC. 'ontempla m%ltiples funciones, pero su

principal es constituir la imagen y reforzarla en los p%blicos, refleja la identidad, transmite la visin, misin, personalidad y valores de cada organizacin. La imagen se vale de las reglas o normas que cada institucin declare, tanto internas como e$ternas, #stas denominan al protocolo. El ceremonial en cambio lo administra y es el conjunto de formalidades que deben contemplarse en actos p%blicos y solemnes, son
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valores y actitudes que vinculan a la institucin y facilita el acercamiento hacia nuevos negocios. La imagen es una proyeccin mental que tienen los p%blicos sobre un

establecimiento.

.... ;estimenta de etiqueta Kemenina La "egunda &uerra 3undial A(B0BI(B7>C fue decisiva en el rol de la mujer como sostenimiento %nico del hogar+ mientras sus esposos peleaban, las que mantenan el hogar eran ellas. =esult ser el sost#n para el continuo desarrollo de la sociedad de la postguerra. :odo comenz cuando empezaron a ocupar los puesto en las fbricas que sus maridos haban abandonado y muchas se encontraron con que hasta le pagaban mejor que a ellos. Esto trajo un sentimiento de independencia y libertad no solo en ?orte *m#rica sino tambi#n en am#rica del "ur.

Kigura 0) =osie la remachadora. =ecuperado el (5L((L.5(( Kuente) GGG.adcouncil.orgL default. asp$RidS(.E

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Fa no se las asociaba slo con trabajos de enfermera o simples maestras, sino que hasta comenzaron a alistarse en el cuerpo de ej#rcito. En Estados 1nidos, se crea un personaje icnico de la mujer trabajadora llamado !osie the !iveter" A;er figura (C que fue el

prototipo femenino de ese pas de aquellas que trabajaban en las fbricas durante La "egunda &uerra 3undial. *l finalizar este conflicto b#lico, muchas decidieron regresar y mantener su actividad de ama de cada, pero otras tantas no, continuaron y se incorporaron al mundo laboral. La insercin femenina trajo a!os ms tarde la posibilidad que pudieran acceder a un estudio terciario y Lo universitario. La adhesin de la mujer al trabajo no fue slo para algunos pases sino que tambi#n en *rgentina se puso de manifiesto esta corriente que permiti el desarrollo de nuevos campos de trabajo. "eg%n el 'onsejo ?acional de 3ujeres A'J3C, perteneciente al 'onsejo ?acional de olticas "ociales de la ?acin *rgentina, observa que el ndice de la tasa de la actividad de las mujeres en (BB5 era de .@.7 y para el .55( lleg a 00,. A-isponible en) GGG.cnm.gov.arL*reas-eJntervencionL3ujer:rabajoEmpleo.htmlC. Esto concluy que e$istan ms oportunidades de empleo, y como consecuencia el papel de la mujer pas a ser activo en cuanto al desarrollo econmico de sus hogares. or otro lado, al igual que en los Estados 1nidos, siempre tuvieron un mayor nivel de instruccin que los varones, la tasa de escolaridad siempre fue mayor, por lo que gracias a esto permitira ms tarde que accedieran a carreras universitarias. En un primer momento en la *rgentina ellas contaban con un escueto abanico de empleos+ slo podan acceder como maestras, profesoras, enfermeras, secretarias, dactilgrafas, empleadas de oficina y vendedoras de comercio, peluqueras y por ejemplo. Los puestos eran los de menor jerarqua, lo que acentu a%n ms la diferenciacin y discriminacin por parte del hombre. El paso de la mujer por la universidad logr el acceso a diferentes
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puestos que los que e$iga el com%n de la sociedad, se insertaron en carreras como abogaca, ciencias econmicas, ingeniera, medicina. El continuo desarrollo hace que se sancionen acuerdos y leyes que amparen y testifiquen la igualdad laboral con el hombre. En (BB0 el rimer lan de Jgualdad de <portunidades para las 3ujeres que propuls el rograma de Jgualdad para la 3ujer en el Empleo A J<3EC certifica la incorporacin de la mujer al trabajo, su formacin profesional, la promocin de empleo, conocimiento de su situacin en el mercado, entre otras. En (BB7 se crea la 'omisin *sesora de 3ujeres Empresarias, se realiza el Encuentro hacia la Jgualdad de <portunidades para las mujeres en el trabajo y en la produccin en el marco del 3E='<"1=, 'hile y Holivia en (BB>, financiado por la 1nin Europea. El decreto n%mero .>7LBE, firmado por el oder Ejecutivo ?acional en (BBE, dio validez al lan de Jgualdad de <portunidades entre ;arones y 3ujeres en el 3undo Laboral, que establece el dise!o de planes operativos para las mujeres, la promocin de la actividad, difusin del derecho como trabajadoras, igualdad de oportunidades. A=ecuperado el (>L5BL.5(( -isponible en) http)LLGGG.cnm.gov.arL*reas-eJntervencionL3ujer:rabajoEmpleo.htmlC :odo propuls un ambiente para la participacin digna femenina en la *rgentina. 2oy se sabe que es una fuerte tendencia que la mujer ocupe jerarquas mayores que los hombres, la situacin laboral produjo un giro de 045T, las condiciones laborales para ambos se$os igualaron en el mercado. Fa no se ocupa de llegar a escalas socialmente aceptables, no slo apunta a montar sus propios negocios, sino lucha por puesto de gerencias y jefe, lugares que fueron pensado en su origen solo para que lo ocupen hombres. E$iste el artculo ?T 0@ de la 'onstitucin ?acional del B7 que establece) 6Esta 'onstitucin garantiza el pleno ejercicio de los derechos polticos, con arreglo al principio de la soberana popular y de las leyes que se dicten en consecuencia. El sufragio es
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universal, igual, secreto y obligatorio. La igualdad real de oportunidades entre varones y mujeres para el acceso a cargos electivos y partidarios se garantizar por acciones positivas en la regulacin de los partidos polticos y en el r#gimen electoralD. /ste declara el ejercicio de la mujer en cargos polticos, impensables e incorrectos en otras d#cadas, propone la libre eleccin en democracia de gobernantes femeninos desde senadores, diputados hasta presidentes. El libre ejercicio de la poltica femenina se afianz en el a!o .555 con el presidente -r. Kernando de la =%a firm el decreto ?U (..74L.555 sobre la Ley de 'upo con la intencin de la incorporacin real de mujeres en la toma de decisiones polticas que garantice la facultad de ejercicio de las candidatas en forma equitativa respecto al hombre. El rumbo de la mujer cambi totalmente, ahora accede a situaciones donde antes eran inalcanzables, e$igen un respeto mayor, y la sociedad aprendi a verlas como aquellas que pueden manejar en igualdad de condiciones un hogar, un negocio, una empresa, un pas. 'on semejantes trasformaciones, la homogeneidad de condiciones no la masculiniz, sino que orgullosa de su feminidad, e$alta su capacidad resolutiva y tambi#n sus atributos fsicos. La moda en su campo de accin y en este %ltimo siglo estuvo apuntada fuertemente a la mujer debido a su rol activo en la sociedad. 3ientras que al hombre se lo nomina slo como 6trabajadorD, a ellas se la asocia con m%ltiples actividades, como madre de familia, trabajadora, y alguien que adems cuida su imagen. En el siglo ,, es donde las grandes casas de alta costura comienzan a importar sus dise!os, la era de la comunicacin contribuye a que muchas damas puedan estar al alcance del %ltimo grito de la moda. La virtud de agradar a trav#s de la vestimenta es una particularidad que se la vincula e$clusivamente con la mujer y es consecuente con que el fenmeno 63odaD se avoque a este p%blico en su mayora. ?o enorgullece decir que hoy la imagen es todo, supera al conocimiento y al saber en la primera impresin, antes de
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hablar vamos a tener un contacto visual, de dicho contacto determinar la interaccin o no que halla entre los interlocutores. "e habla de la indumentaria como un sistema de signos, que tiene su propio cdigo y lenguaje que transmite un mensaje no verbal, la vestimenta se proyecta en la imagen que cuenta una historia de quien la usa+ crea un concepto, una representacin en la mente de quien lo ve. El progresivo cuidado de la imagen ocupa el primer lugar en la agenda de cualquier mujer que est e$pectante en lo %ltimo en tendencias de ropa, maquillaje, peinados, accesorios, tratamientos est#ticos y cirugas plsticas. Las personas que ocupan los primeros puestos en cualquier tipo de trabajo estn a la orden de la moda por que hoy ir contra corriente de la tendencia hace que la misma pierda credibilidad, status y poder. 1na mujer que se mantiene a la moda refleja una persona que tiene la posibilidad econmica de pagar cualquier capricho. El arreglarse yLo acicalarse requiere un tiempo y #ste genera un gasto que no todos pueden darse, una dama reci#n salida de la peluquera no refleja el cambio est#tico en s, sino el dinero que invirti en dicho servicio. La creciente incorporacin del se$o femenino en la poltica implica una e$hibicin mayor del contenido que puede reflejar una mujer. La e$posicin de un personaje p%blico hace al constante anlisis no solo de su discurso y de sus actos, sino tambi#n de lo que proyecta e$ternamente. 2oy encontramos mujeres ministras, presidentas, jefas de multinacionales que se presentan ante diversos medios de comunicacin y no tienen el mnimo pudor a la hora de criticar su vestuario. Lo que proyectan habla ms de lo que dicen. En *rgentina no e$iste un 6cdigo del vestirD establecido por decreto para un hombre o mujer que ocupe el cargo de presidente de la ?acin+ la banda presidencial, el bastn de
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mando y la escarapela como un distintivo patrio son los %nico atributos correspondientes establecidos por decreto para este puesto. Entonces esta vestimenta se fija por el dress code Acdigo vestimentarioC que refiere a un conjunto de reglas socialmente aceptadas que constituyen la forma correcta de vestir para distintas ocasiones. E$iste la etiqueta, 6ceremonial de los estilos, usos y costumbres que se deben observar principalmente en las casas reales y actos p%blicos solemnesD A'ortelezzi, p.(>, .55BC que algunos pases instaura con reglas de protocolo como por ejemplo la vestimenta formal presidencial. El t#rmino de etiqueta estuvo siempre relacionado con el hombre, se habla de la etiqueta masculina y no femenina. 1na causa es que los mejores puestos de trabajo o los de mayores jerarquas estuvieron pensados para los hombres y no as para una dama por lo que se dispone las reglas del vestir masculinas como acto primario y las de las damas como secundario, cmo un simple acompa!ante. ?o e$iste la etiqueta femenina, #sta siempre se deriv de la masculina que desarrolla el vestuario adecuado para determinados eventos o actos. La eleccin correcta del mismo depender del tipo de evento, la hora, el lugar y la #poca del a!o. En el caso del presidente de la ?acin se tendr en cuenta el pas donde se realice dicha reunin, ya que muchos y en especial para las mujeres por ley, manifiesta reglas de recato que son obligatorias para cualquier ciudadano. Los tipos de etiqueta dependern de la ocasin y se establece principalmente en la varonil que tiene cuatro fundamentales) (C 'haqu#. 'onocido como #orning $oat Atraje de daC prenda de color negro o gris clsica para celebraciones como bodas, puede acompa!arse con un chaleco en contratono. ?o admite condecoraciones con e$cepcin de medallas. "u diferencia con los dems reside en el horario del uso. "e define por camisa blanca con cuello tradicional y doble pu!o para gemelos, corbata gris de seda, chaleco clsico gris con una fila de botones AHoda) chaleco
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blancoC, pantaln gris o negro de corte cheviot. La chaqueta de color gris oscuro o negro en forma de levita. .C Esmoquin o "moVing. Krecuentemente se utiliza en celebraciones sea reuniones o festejos durante la noche. "u origen remonta al club de fumadores de Jnglaterra+ consta de una camisa blanca lisa o con tablas de cuello bajo para un mo!o negro de lazo en combinacin con su faja de raso+ pantaln negro de corte clsico con una cinta en su lateral de seda. Los zapatos pueden ser de cordn o con hebilla de cueros o charol.

Kigura 7) :ipo de chaquetas. Kuente) Estebanez, H. A.550C. Protocolo social y empresarial. 3adrid) Ediciones *sociados. 0C Krac. ertenece a oportunidades de gala en lugares cerrados y por la noche. 'onsiderada la de m$ima elegancia que permite lucir todas las condecoraciones. 'ompuesta por camisa blanca con cuello palomita y pu!os dobles con corbata tipo pajarita de seda. 'haleco blanco o negro con pantaln de corte clsico con una cinta lateral de dos centmetros. "u diferencia es la chaqueta que es corta por delante y termina en dos picos triangulares en la parte de la espalda. Lleva zapatos negros de charol acordonados. 7C :raje oscuro. 'onocido como 6"pencerD tiene las mismas particularidades del frac, pero la diferencia principal est en su chaqueta que apenas es ms larga por detrs y redondeada.

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En su versin ms informal se lo lleva sin chaleco. Lleva corbata de igual color que el traje que es azul, negro o gris. Es considerado una prenda de media etiqueta. A3olinari, &. .55E, p.(>0I(>4C. 'orresponde socialmente la regla de vestir femenino seg%n su equivalencia con el masculino de la siguiente forma) :abla () 'uadro de equivalencias en el vestuario Ocasin &ala &ran etiqueta Etiqueta Vestuario Masculino Krac 'haqu# Esmoquin Vestimenta Femenina ;estido de ?oche ;estido de cctel ;estido de 'ctel o Kormal corto :raje o vestido formal

Kormal :raje <scuro Kuente) 3olinari, &..55E, p.(>E

Esta tabla constituye en t#rminos de concordancia el vestuario femenino para diferentes reuniones sociales, pero nunca estuvo definida en su carcter independiente, sino que se ajustaba a costumbres y usos del hombre. Los vestidos que se sit%an bajo la nominacin de etiqueta femenina corresponde a) (C ;estido o traje de noche. "e refiere a prendas de dise!adores e$clusivos de firmas de renombre. "e distinguen por sus finas telas como sedas, rasos y terciopelo, En su estructura cubre la totalidad de las piernas, dejando ver los zapatos de taco fino y altos. Es el traje de mayor etiqueta por e$celencia que se complementa con un bolso de mano, perlas, diamantes, guantes y estolas de piel natural. .C :raje de 'ctel. Es el segundo ms elegante. "u largo es hasta la rodilla y se caracteriza por sus telas y bordados que en su mayora tiene alg%n aplique de pedrera. El corte por e$celencia es el clsico y elegante de colores oscuros tanto para la tarde como la noche.

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8unto con sombreros y sandalias a!aden una diferenciacin a este tipo que es ideal para las mujeres de mediana y tercera edad. 0C :raje o ;estido Kormal. /ste es muy parecido al traje anterior con la diferencia que su uso corresponde al da o media tarde, por lo que sus tejidos se centran en el lino, algodn, cheviot, te$tiles que no tengan brillo ni sean muy suntuosos. &eneralmente los accesorios que lo acompa!an corresponden al mismo tono del traje que se acent%a sobre colores pasteles. AEstebanez, H, .550, p. >BC. * la hora de evaluar el vestuario de una mujer las apreciaciones son ms complejas y ms crticas porque en contrario a su opuesto, de ella se e$ige t#rminos como elegancia, buen gusto y educacin. Estos tres se eval%an tambi#n en el hombre pero socialmente la e$pectativa de una persona elegante refiere a una imagen mental femenina que en otros siglos estara en el hombre como el caso del =ey "ol en el siglo ,;.

Kigura >) 'ondecoraciones. Kuente) Estebanez, H. A.550C. Protocolo social y empresarial. 3adrid) Ediciones *sociados.

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La elegancia

se define como una cualidad de elegante, dotada de gracia, nobleza y

sencillez que revela distincin, buen gusto y refinamiento que refiere a modos de comportamientos como un resultado a las costumbres alrededor de un individuo. 2oy se e$ige a un personaje p%blico, como la presidente de un pas, actuar de determinada manera frente a los diferentes acontecimientos que contemple su agenda. El cumplir a estas demandas corresponde a los modales y la cordialidad con la que se maneje. Estas propiedades hacen a la imagen que refleja y manifiesta en diversas prendas de indumentaria. El compromiso que tenga o no con las normas socialmente aceptadas de la etiqueta femenina determinar su compromiso a ellas y fijar una representacin mental p%blica que beneficiar de manera positiva o negativa en su mandato. La sociedad espera de un presidente un comportamiento 6correctoD, aqu con correcto quiere decir lo ms cercano posible a la perfeccin.

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Captulo 3. Imagen Poltica &ran parte de la poblacin argentina ocupa su tiempo libre viendo televisin, leyendo revistas o navegando por Jnternet donde las noticias estn a la orden de quien las busque y bombardean con nuevas informaciones a los internautas. Las primeras impresiones, consideradas de suma importancia, fijan un concepto, una idea, definen una situacin o una persona, limitan un espacio y establecen una frontera de comunicacin. 2oy los medios de comunicacin dan a luz personajes polticos, instalan la opinin colectiva y declaran lo polticamente correcto ante la mirada de cualquier p%blico. La libre e$presin hace a la declaracin continua de ideales que intervienen y desarrollan la imagen de cualquier individuo de carcter poltico.

0.(. <pinin p%blica y medios de comunicacin *lgunos de los temas principales que se encuentran en la voz de los distintos medios de comunicacin son aquellos que definen a un com%n de la poblacin argentina, que indiferentemente de la opinin que tengan, son interesados y forman parte activa en la fundacin de dichos hechos. -e manera ilimitada un individuo, cualquiera fuese su lenguaje, se presenta en continuo intercambio de informacin con el fin de constituir un mensaje y delinear su perfil o posicin al respecto. "e refiere a los puntos de vistas diversos que emergen de un tema en cuestin de anlisis. ero no cualquier hecho est en boca de todos los ciudadanos, sino aquellos que son de conciencia popular. 3itos, religiones, filosofa y poltica son los de debate perpetuo, desde un individuo, una comunidad hasta un nacin.

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'omo se refiri anteriormente, dichos temas son de inter#s y conocimiento popular o general que por originarse en este mbito se sit%an dentro de lo que se conoce como opinin p%blica. El famoso debate de su concepto procede desde hace varios siglos, y hasta hoy e$isten autores que proponen diversas teoras y definiciones sin llegar a com%n acuerdo. 2a estado presente en la historia la opinin en cualquier organizacin social donde sus miembros mantienen relaciones entre sus grupos y sus subordinados quienes toman decisiones en su favor. En la &recia antigua el t#rmino opinin estaba asociado a la verdad, a una opinin basada en e$periencias personales, impresiones, suposiciones o sentido com%n. ara esta #poca sus gobernantes se enteraban de los asuntos del pueblo enviando personas que recababan informacin acerca de los rumores de inter#s general y tambi#n e$istan las asambleas en plazas p%blicas donde los ciudadanos participaban intercambiando criterios. El t#rmino opinin p%blica no aparece sino hasta (@>5 con 8ean 8acques =ousseau en %iscurso sobre las ciencias y las artes& ya que para este tiempo la poblacin descubre que posee la autoridad moral y crtica para la toma cociente de decisiones. A3onzn *rribas, '. (BB5, p. (EI.5C ero no se fomenta sino hasta el =enacimiento donde la fe se separa de la

razn, siendo visto al hombre en el mismo carcter de -ios, aquel que puede tambi#n solucionar problemas y tomar decisiones independientes de un supremo. Los sucesos de descubrimientos cientficos ponen a prueba todo dogma, analizando cada hecho seg%n la razn, la lgica y la ciencia. Lo que vale es el conocimiento emprico que se basa en la e$periencia personal y en la comprobacin cientfica. -icho conocimiento descalifica la Ley eterna cmo %nico saber y e$presa al hombre cmo aquel que posee tambi#n una verdad comprobable, que consecuentemente hizo que los individuos reconozcan un saber
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en ellos, donde cada uno poda tener su propia refle$in en una misma materia. La esencia del hombre, separado de -ios, es imperfecto en su obrar y sus actos recaern en #l seg%n la lgica razn de sus pares que lo analizan y critican. El espritu de crtica logra la diferenciacin entre el pueblo permitiendo la libre manifestacin de juicios. -escubren el derecho social que ejercen y la capacidad de juzgar a sus gobernantes+ quienes gobiernan no lo hace en su favor sino en representacin del pueblo. "e considera que un mandatario poltico tiene un rango diferente al resto de la sociedad, pero est sumergido bajo una misma ley jurdica que lo obliga como a cualquier ciudadano com%n, por lo que sus hechos se e$ponen constantemente a dichas leyes que lo uniforma en sus condiciones. La igualdad de condicin permite creer al individuo que posee el 6derechoD de juzgar, analizar, impugnar o rebatir cualquier situacin de ndice p%blico o privado y ms en aquellos que lo hacen en funcin de representatividad. 3onzn *rribas considera la opinin p%blica cmo) ANC primero, aquellos fenmenos concretos y pasajeros que ocupan intensamente la atencin del p%blico y, segundo, a aquel estado o actitud vigilante y crtica que mantienen diferentes sectores de la poblacin sobre aquellos problemas que preocupan a la sociedad y no encuentran respuesta o solucin por parte de la autoridad correspondiente. A(BB5, p.((C El autor revela a los agentes que la ejercen en el derecho a reflejar puntos de vistas, e$presar ideas, debatir p%blicamente cuestiones de inter#s general. La opinin p%blica se ocupa de crear un espacio de debate donde grupos comuniquen y contesten cuestiones comunes, pero no en fin de llegar a un acuerdo, sino en mostrar el perfil de criterio que sostienen sus individuos. /stos tendrn uno o varios representantes pero a la opinin p%blica la generar un grupo de personas que comparten una ideologa.
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La opinin p%blica se funda sobre una opinin generalizada, como un acuerdo de multitudes, una e$presin colectiva, que se manifiesta en un dilogo p%blico a trav#s de estereotipos que personifican la masa. El creciente aumento demogrfico, el consumo masivo, los avances de la tecnologa y los medios de comunicacin llevaron a lo que se conoce hoy como sociedad de masas. Este t#rmino se refiere a la sociedad actual y moderna, relacionada con las aglomeraciones y la densidad y al consumismo. ara &inger, ". la tecnologa, la abundancia econmica, la igualdad poltica, la incredulidad, son producto de un hombre preso de ideologas propias, dominado por minoras de fanatismo poltico. A(B@>, p. ((I(.C El autor relaciona a la sociedad actual como aquella carente de una identidad y espritu creativo, no diferencia al individuo de la masa, est alienando y manipulado de su opinin personal. El hombre est inmerso en un grupo de ideas colectivas, que a veces se contraponen a la opinin individual. or miedo a la disconformidad del grupo, estas ideas contrapuestas no son manifiestas, y por resultado sus integrantes son manipulados por una minora dentro de la masa. La e$plica como un fenmeno de multitudes que son arrastrados por una minora o elite que presenta caractersticas de liderazgo y poder econmico y poltico.

1na de las causas principales que contribuy a la formacin de la sociedad de masa fue el desarrollo de los medios masivos de comunicacin. Los diarios, revistas, y en especial la televisin, son predilectos para la formacin de la opinin poltica y la p%blica. Estos cumplen un papel decisivo para las masas, homogeneizan un mensaje y e$ponen las ideas e$istentes. 'onocidos como el 6cuarto poderD, se les adjudica la creacin de la opinin p%blica, ya que deciden que hablar y cmo decirlo. La realidad generadora de opinin
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p%blica va a ser la noticia que emerge en el pueblo. *hora no cualquier noticia despertarn la atencin de los periodistas, sino los temas mediticos por ser asuntos de inter#s p%blica cmo la poltica. "e mencion que la opinin p%blica es una idea colectiva pero que la representa una minora, posee un referente fsico portador de la voz de este grupo al que se lo conoce cmo lderes de opinin que cumple la funcin de mediador o representante entre los medios y el grupo, son conocedores de los problemas que manifiestan sus integrantes. or su

e$posicin y sus intereses reflejados, los lderes tienen la capacidad de llevar los mensajes de modo que la audiencia sea ms receptiva a la hora de escucharlos, su impacto ser de manera colectiva. &randes masas de personas necesitan comunicacin de masas y es una realidad que uno de los canales de mayor impacto en audiencias hoy, es la televisin. Los debates polticos de inter#s p%blico se hacen primero en televisin y luego son bajados a otras vas de comunicacin. La positiva recepcin del p%blico a este medio, se debe a que su contenido es el ms cercano a la realidad que se muestra, es decir lo que se filma es un hecho real, un acontecimiento actual, es en vivo y directo. "e puede formar parte de un debate que esta sucediendo a Vilmetros de distancia, como si la persona estuviera presente en ese mismo espacio. Los medios de comunicacin tienen el poder de comunicarse con multitudes, de impactar de manera grupal, dirigirse a fuertes grupos homog#neos) 6Los intereses de estos grupos son los que mueven la opinin p%blica, apoyados en el poder de los medios y utilizando t#cnicas precisas de direccin, persuasin y hasta manipulacinD. A3onzn, *. (BB5, p. B@C.

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1n gobernante siempre estar a la orden del da para los mass'media Amedios de comunicacinC no solo por su carcter representativo de nacin, sino que dicho carcter act%a de forma simblica e identificatoria con sus pobladores, independientemente que est#n de acuerdo o no con su poltica. 1n presidente no debera ser un soberano, sino uno ms del pueblo, alguien figurativo que carga con una multitud de individuos concientes de su soberana y sus derechos. En su diario vivir, en lo p%blico y privado, ser asechado y vigilado, evaluando conductas y actitudes, someti#ndolas a juicio p%blico. 'onforme o no a estas situaciones el pueblo entra en debate y tomarn decisiones revelando sus intenciones y opiniones en cuanto al mandatario. :ales, si fueran relevantes y de inter#s p%blico, sern emitidas por los massImedia que pondrn en debate su ejercicio poltico.

0.. *sesora de Jmagen 6La imagen personal es la huella de una persona que capta la mente del otroD. A?eira, .557, p. ..C. La autora dice que la imagen se divide en dos partes) la imagen interna que corresponde a lo anmico del ser y que contiene la imagen intelectual, fruto de las creencias, e$periencias y valores que hacen al conocimiento y que se manifiesta en la personalidad+ y la imagen e$terna que responde al conjunto corpreo, tomando cada una de las partes del cuerpo, gestos, posturas y movimientos del mismo. La imagen es una figura, la apariencia e$terna, es una representacin, es un conjunto de rasgos de un objeto o una persona. Es de carcter descriptiva porque cuenta en silencio un interior o esencia. 'onsiderando esto la moda deja su aspecto frvolo y dice acerca del alma de quien viste las prendas, cuenta ms de lo que se pueda imaginar y a%n ms de lo que se diga en palabras.

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E$iste un profesional que se ocupa de estudiar detalladamente la imagen personal, y no es alguien slo con buen gusto, sino que refiere a un estudioso acerca de est#tica, moda, sociologa, fisonoma. Es alguien que estudia las formas y su relacin con el espacio. La asesora de imagen es un anlisis minucioso y detallista de la imagen interior y e$terior de una persona. "e encarga de conocer los rasgos de personalidad y los fsicos,

identificndolos para volcar sus caractersticas ms sobresalientes y resaltar sus cualidades. 6La asesora personal consiste en potenciar la imagen individual de un sujeto o colectivo adecuando la presencia y comportamiento al entorno y las distintas situaciones, conductas y actividades a trav#s de la aplicacin de distintas t#cnicas de embellecimientoD A*lguacil &arrido, .55E, p.@C. ?o se ocupa por establecer cnones de belleza o de modas, se ocupa de la belleza pero en combinacin con lo personal. Es una transformacin parcial que acompa!a cambios internos y e$ternos. La e$celencia de este servicio est en que el cliente tenga confianza y seguridad en s mismo. La persona asesora es un e$perto que ayuda a trav#s de diferentes herramientas a definir el estilo de un individuo seg%n sus gustos y sus prioridades. Es un observador curioso, objetivo, que desea conocer en profundidad al hombre y proponerle una variante, una renovacin o una transformacin. Es una persona formada, que cuenta con herramientas t#cnicas, nociones bsicas acerca de moda, tendencia, vestuario, tipologas, dise!adores, maquillaje, peinados, accesorios, ceremonial y protocolo, comunicacin y relaciones p%blicas. Est en contacto continuo con los medios de comunicacin, sabe que es lo que est in Ade modaC u out Apasado de modaC. "u objetivo es profundizar el mensaje que se emite a trav#s del vestuario, qu# es lo que est transmitiendo. Lograr una buena comunicacin y un feedback ArespuestaC positivo no es

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algo que sucede siempre, el asesor se ocupa que las primeras impresiones sean aquellas como la persona quiere que la recuerden. Llevar un mensaje determinado no es algo que se pueda hacer con facilidad y de un da para el otro. *sesorar es brindar un consejo a alguien que le resulta dificultoso un rea determinada, por esto lleva tiempo que la persona se ilustre en el tema. Las primeras impresiones es materia de #$ito en esta disciplina y se trata de la percepcin que una persona hace sobre otra en un peque!o lapso antes de establecer contacto verbal. 'om%nmente, la moda cmo se la conoce hoy, est asociada a la mujer y no tanto al hombre, el hecho de agradar a trav#s de la vestimenta, embellecerse y 6perderD tiempo acicalndose se adjunta directamente al femenino. =esulta e$tra!o ver a una mujer

desalineada, probablemente genere una descalificacin ms grave que en el hombre. or esto se espera siempre encontrarse a la mujer prolija, alineada, agradable a los ojos. -e igual manera, ambos se$os compran los servicios de un profesional de la imagen. El asesor se ocupa de generar repuestas positivas en los dems a trav#s de la imagen, contempla un cambio e$terno en el individuo, es un proceso de e$ternalizar seg%n su personalidad, gustos, actividades que desempe!a, mbitos que rodea, puesto de trabajo, el ser interior. La indumentaria es un miembro ms de la imagen total, conformada por la postura, el peinado, el lenguaje, el tono de voz, entre otros aspectos. Wuienes consultan estos servicios quieren trasmitir un mensaje correcto hacia sus pares. 1n ejemplo son las multinacionales que no lo pasan por alto. La visin y misin de las empresas no se e$presa solo en sus servicios sino que la comunicacin que se globaliza en cada rea que la compone, por ejemplo entre sus empleados. Los que forman parte de dicha organizacin, est#n trabajando dentro de una oficia o fuera de ella, en diversos puestos, es necesario que compartan al p%blico un mismo mensaje. ara esto el asesor estudia la
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estructura organizativa, sus objetivos, que en conjunto con sus conocimientos crea un modelo comunicacional. X'mo me veoR, es el interrogante vigente en una persona que se alista para ir a una reunin de trabajo, un encuentro con amigos, una cena familiar, etc. "in subestimar la importancia del asunto, dicha pregunta est siempre. =efleja si estoy conforme a la circunstancia, su origen es un auto evaluacin sobre lo que revela o esconde. E$isten prendas, colores, accesorios que reflejan cierto tipo de persona, como el uniforme que encarna una actividad en particular. robablemente en el conte$to de la ?acin

*rgentina, a una persona uniformada de azul de pies a cabeza, con acordonados negro tipo militar, rpidamente sabr que su actividad corresponde a un federal, se tendr en cuenta otras caractersticas tpicas de este como insignias o condecoraciones, smbolo de la polica federal argentina. Es as el caso de cierto tipo de zapatos, bolsos, carteras y prendas que no son insignias de alguna organizacin particular, pero si son smbolos del rol que desempe!a una persona. 1n claro ejemplo es el portafolio cuadrado, un #$ito de moda en los a!os B5 para los ejecutivos+ cualquiera de ellos era portador de ellos. *compa!ado de un fino traje con corbata de seda, refuerza a%n ms su desempe!o o la categora del puesto. En conjunto con otros elementos del vestir, la indumentaria consolida una profesin, la edad, un rol, un actitud, el pasar econmico y anmico+ cuestiones que eval%a un receptor y determina conclusiones. &racias a estos estereotipos conformados en por la historia, es ms gil para el asesor ubicar a una persona en una situacin cotidiana+ e$iste un modelo estndar asociados a un rol especfico. La imagen proyectada y la que se quiere proyectar son dos opuestos, pero bien conjugados pueden dar una misma nota. La primera corresponde a la imagenIobjetiva, aquella que no
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ha sido intervenida por ning%n profesional o conocedor del asunto, aquella que evidencia al sujeto de su ser interior, refleja lo que hace y lo que es. El segundo se denomina imagenI sujetiva, donde interviene el profesional en cuestin, modificando sus condiciones e$ternas para proyectar e$itosamente lo que quiere que los dems recuerden. La alteracin de la realidad corprea y vestimentaria de un individuo no implica una trasformacin completa, sino parcial, porque solo se ocupa de lo superficial.

La =eal *cademia Espa!ola define persuadir cmo) 6Jnducir, mover, obligar a alguien con razones a creer o hacer algoD A..Y edicin, .55(C. 'uando se cambia un factor para alterar el producto, quiere decir que el contenido AmensajeC ya no ser el mismo. 'ambiar el aspecto de una persona para que los dems comprendan un mensaje determinado es convencer a alguien de algo, asegurar un pensamiento preciso. "in duda el asesor cuenta con herramientas de persuasin para revelar o tapar caractersticas propias evitando todo mal entendido, toda duda en el pensamiento de los dems. uede reflejar un estereotipo determinado sin que la persona posea tales

caractersticas. Es utilizada tambi#n, como un 6disfrazD que admite representar un personaje distinto en una y otra ocasin. Es como la novia que est por celebrar si boda+ siempre fue novia por ms que estuviera vestida con un conjunto deportivo, pero la celebracin en cuestin, la estereotipa como 6legalmente noviaD cuando est vestida de blanco. El asesor se basa en las referencias simblicas, en el lenguaje no verbal que grafica situaciones o generalidad en el p%blico, se toma de las concepciones colectivas de los estereotipos para que lo que se quiere proyectar sea lo que el receptor capta.

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0.0. Jmagen presidencial La imagen de un individuo compone un conjunto visual de conductas, actitudes, posturas, colores, te$turas, cortes y estructuras+ y adems del conte$to donde #sta se ubique. 'ontinuando la idea de la primera impresin, la de mayor impacto ser la visual antes que la del habla, ya que permite desarrollar un juicio basado en percepciones personales y estereotipos sociales. "i se piensa en la figura de un presidente, se entiende que es aquella persona que ocupa el lugar ms importante en una organizacin, es el jefe, el que tiene autoridad y es su principal administrador. areciera que cuando se habla del presidente de una nacin #stas singularidades se duplican en su ejercicio, la responsabilidad es a%n mayor que la del otro. "us actos debern de dar cuenta a toda la poblacin, no solo a sus fieles seguidores. * mayor responsabilidad, se espera mayor compromiso, y mayores ser sus cuestionamientos. La figura presidencial se encuentra en observacin constante, el ms mnimo error puede constarle su mandato poltico+ el cargar con la representatividad de un pas requiere la demostracin y justificacin de sus actos y decisiones. En *rgentina, como en muchos otros pases, la persona a ocupar la banca presidencial es aquel que accede con el mayor porcentaje del sufragio universal, secreto y obligatorio. La suma del porcentaje demuestra la cantidad de individuos que han votado a su favor, es decir el grupo que patrocina y ampara el ejercicio de su poder. "e dice entonces que la autoridad delegada por parte del grupo, es por un carcter representativo a favor de su ideologa, su manejo, proyectos, y decisiones que han se seguir por un perodo. La representatividad da el carcter de suplantar, hacer presente y ser imagen del pueblo argentino. En el artculo ..T de la 'onstitucin ?acional establece que el pueblo no delibera si gobierna sino por
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medio de sus representantes y autoridades+ entonces, se e$pone que aquel mandatario ser a imagen y semejanza de los argentinos+ los votos a favor responden a aquellos que comparten sus ideologas y sus actos. *%n los que no han votado a su favor o simplemente no comparten su ideologa, esperan ver en el candidato la semejanza con el pueblo.

Los seres humanos en b%squeda de intereses, tareas, pensamientos, ideologas, actividades forman un conjunto de pares que comparten singularidades que se e$presan est#ticamente y constituyen su identidad. /sta identidad es la que semeja a sus integrantes define su personalidad y actitudes, distingue rasgos e iguala a sus miembros. 'ada grupo posee un lder aquel que 6es la cabezaD+ sus seguidores los respetan mucho, no solamente porque se sienten identificados con su forma de ser, vivencia, forma de vestir, sino adems porque estn muy influenciados por sus opiniones, produciendo una aceptacin espontnea y libre por parte de los dems. Los presidentes son categorizados como lideres de opinin, la mayora de ellos manejando sociedades en masas, divididas por sectores y algunos de ellos incluyendo a sectores minoristas. "e los considera lderes en la opinin ya que ellos tratan temas sociales que residen sobre los mismos individuos, as considerndose como la voz del pueblo. Estos ejercen influencia cuando uno de ellos habla al pueblo, de cierta forma esta tratando de llegar a cada uno por individual, tratando de tocar temas de inter#s personal y p%blico, actuando sobre su grupo de perteneca, y provocando la aceptacin de estos. La importancia de la buena comunicacin de los presidentes hacia el pueblo es uno del paso ms importante para lograr ser aceptados por los mismos. *dems de una buena oratoria, lo ms importante es lograr una comunicacin integral, logrando que al momento de dar un discurso la persona presente, en este caso el presidente de la nacin, delante de nuestros
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ojos, sea capaz de sentirse identificado con el p%blico que estn esperando su mensaje, poni#ndose al mismo nivel que nosotros, para que la retroalimentacin sea productiva y eficiente. 3uy distinto sera que la persona que trata de comunicar algo importante, no tuviera en cuenta el destinatario, haci#ndolo sentir un escaln ms abajo o hablndole como si no entendiera los temas a tratar, as slo lograra el rechazo de la mayora. :odo tendr resultado con la forma adecuada de comunicacin que se use para poder abarcar al p%blico que desea y sus necesidades. E$isten diferentes medios de comunicacin, que gracias a la democracia que hoy un mandatario poltico tiene todos a su alcance, abarcando diferentes sectores sociales, e$presando diferentes opiniones sin ser censurados y dando el derecho a replica.

La eficacia de la comunicacin dispone de un anlisis minucioso de la persona, no contempla slo el discurso y las decisiones polticas sino que comprende adems el conjunto visual, parte de la imagen integral del presidente. La capacidad de reflejar los intereses hacia la poblacin, debe manifestarlos adems en su indumentaria. La elocuencia de su vestuario puede hacer que la validez de su discurso decaiga, ya que nuestro ojo est impactado por aquello que a primera vista 6hablaD acerca de qui#n dice comunicar algo importante. La importancia de los temas pueden no ser escuchados o incorrectamente interrumpidos por la discrepancia entre su vestuario y su discurso. Es claro que la indumentaria no prima sobre las decisiones polticas o los acuerdos entre los estados, pero claramente presenta un lenguaje que no tiene sonido, pero que a trav#s de representaciones simblicas, estereotipos y preconceptos sociales se presenta y relata antes que el habla. La capacidad descriptiva informa un hecho que ha de acontecer. Ese echo ser catalogado como e$itoso o fracasado seg%n la predisposicin de los receptores al mensaje.
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La predisposicin a un hecho nace de la propia voluntad, pero se ejercita por estimulacin y requiere adems de concentracin. 1na persona se desconcentra cuando sucede algo inesperado, algo no anticipado o que sale de lo com%n. uede imaginarse que si en un acto poltico aparece el presidente de la rep%blica vestido con su ropa de tenis, definitivamente ser algo que sali de lo com%n, y las consecuencias sern nefastas ya que su indumentaria responder a que previamente no tuvo preparacin en su discurso, o ese acto no era de su importancia+ y lo ms e$tremo es que no refleja autoridad, compromiso y hace que se cuestione su ejercicio. Los intelectuales que afirman que la indumentaria no modifica para nada la capacidad de ejercer un gobierno de nacin o no genera ms adeptos al partido es verdad, pero lo que no han de discutir es que la indumentaria como herramienta de comunicacin posiciona a un presidente seg%n su imagen. or lo tanto, un presidente

desprolijo, desalineado, ostentoso, o pasado de moda, tendr menor impacto en la visual del auditorio, por lo que perder odos para ser escuchado, y al no escuchar sus ideas y propuestas, no adquirir importancia y en consecuencia no tendr miembros adeptos, no emitir votos en su favor, no ser gobernante. El modo correcto de ejercer influencia afecta al prestigio, la salud, la capacidad, la posicin y a la figura.

-ilenschneider, en Poder e influencia& habla del tringulo del poder) comunicacinI reconocimientoIinfluencia. -ice que aquel que no pueda lograr una correcta comunicacin, no tendr influencia sobre la opinin y nunca podr ocupar un puesto gerencial, y que el buen comunicador es aqu#l que tiene un pensamiento slido hablado en mensajes claros, 6sabe que es lo que le interesa a la gente y cmo resolver sus problemasD+ la estrategia de la imagen reside en ver las cosas cmo las ve el p%blico y en cmo las prefiere. A(BB5, p 0>I >@C. El autor se apoya sobre la idea de que cuando se comunica se enva una se!al que ser
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efectivas si hay una respuesta positiva que le da el reconocimiento que lo que est haciendo es lo correcto. 3antener este nivel de comunicacin y e$tenderlo hacia otros grupos minoristas, significa profundizar y enfocarse sobre lo que intereses de cada uno de ellos. "e concluye con todo esto que no cabe duda alguna que la comunicacin integral del presidente se conforma por la imagen e$terna que se plasma en su vestuario. "u apariencia personal actuar sobre la influencia del mandatario. El p%blico hoy no est preparado para ver a un presidente dando su discurso en ropa de tenis, por que rompe todo esteriotipo del que gobierna. ondr en dudosa cuestin su

conducta, emitir juicios que no dignifiquen su imagen, perder el valor de su ejercicio. 1n puesto de este tama!o implica un status particular que representa el ejercicio del poder como denominador de dicho actividad de representacin. Las caractersticas que se le asocian al presidente en la prctica del poder, se percibe tambi#n respetuoso, cometerte idneo, respetuoso, e idneo. La idoneidad refleja el estereotipo ideal para el puesto, cualquier disimilitud con la realidad vislumbrar un contraste de caractersticas que lo pondrn en la balanza con las particularidades del idneo. El cuestionamiento hacia un presidente por parte del pueblo ya es una alarma que debe contemplar haciendo una auto evaluacin de su gobierno. E$iste la regla conocida como @ZI0EZI>>Z, que corresponde a un estudio desarrollada por el psiclogo *lbert 3ehrabian en (B>B donde establece que en algunas situaciones de comunicacin el @Z corresponde a las palabras, el 0EZ a la entonacin del mensaje y el >>Z al lenguaje corporal. El establece muchas situaciones comunicativas el mensaje se trasmite de manera no verbal, o es el que queda en retina del receptor de forma ms memorial que la palabra.

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La importancia de la comunicacin se adjudica a un conjunto de elementos lingPsticos+ pero es considerable tambi#n, el otro opuesto que emite se!ales y mensajes de manera no verbal que sugieren interpretaciones ms all del discurso. Los elementos paralingPisticos que conforman lenguaje corporal como la postura, los gestos de la cara, el tono de la voz, la fluidez del habla, entre otros+ son parte relevante de la comunicacin, pero no menos es la indumentaria. Es de obviedad que la moda es un hecho global, digno de una sociedad industrial, y se comunica principalmente a trav#s de estereotipos basados en estilos de vidas. *l ser un hecho social est alcance de todos, por lo tanto, su informacin y su industria es de conocimiento masivo. El contenido ms bsico en materia de moda lo detectan fcilmente muchas personas+ puede distinguir materiales, cortes, colores, y estereotipos. Este hecho se contrapone a los principales contenidos de la paralingPistica, no cualquiera puede analizar el lenguaje corporal de una persona, no hay estndares tan marcados+ no puede distinguirse rpidamente gestos conservadores de gestos modernos+ a trav#s de las prendas se detecta si una persona es anticuada o no. El uso correcto de la indumentaria lo hace una herramienta positiva posible de comunicacin en la imagen presidencial, donde su uso ser juzgado, pero la manera que se utilice y se interrelacione con los dems elementos de comunicacin conformar el mbito global que el p%blico presenta sobre un mandatario.

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Captulo 4. Moda y poltica or su carcter frvolo las personas que viven en funcin de la moda son condenadas a vivir en un espacio de superficialidad, son juzgadas como aquellas que no se interesan por temas de inter#s p%blico. ero sucede que la moda es un hecho social que contempla a todo el mundo, diversos grupos. "eguir un estndar de vida o de tendencia en cuanto a pantalones, remeras o vestidos, no quita lo inteligente. "e observa como distintas mandatarias y primeras damas fueron haciendo uso de la indumentaria para establecer una imagen y esto no desvaloriz la racionalizacin de sus actos. La creciente industria de la imagen hoy e$ige a los gobernantes que est#n acordes a los modismos est#ticos de la sociedad.

7.( Est#tica y poltica -entro de la sociedad moderna, el culto a la belleza ha sido tambi#n industrializado a trav#s del creciente aumento de la industria cosm#tica. La razn de la belleza filosfica siempre se adjudic como una caracterstica propia de la mujer llamada como el ser ms hermoso de la creacin divina. La potencialidad y la fascinacin por lo bello es un don que por muchos siglos es y fue e$altado por pintores, filsofos, m%sicos, poetas, entre otros. En la historia la mujer siempre se vio identificada con la hermosura. La virtud de lo bello para los estudiosos y admiradores fue siempre un arma de seduccin y fascinacin sobre el se$o masculino. La belleza, condicin propia desde la concepcin femenina, contempla un grupo de encantos que forman el aspecto femenino como el ejercicio de la coquetera. Esta

condicin no es igual en el hombre, e$iste la concepcin del hombre bello pero no se habla como la belleza del hombre.
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La palabra belleza enaltece la naturalidad, es decir, lo que no se a!ade, no se consigue sino que se nace en esencia de armona y perfeccin. or lo tanto, lo bello es una particularidad que concibe en la mujer desde su nacimiento, llamada a agradar, a impactar a poseer un espritu seductivo. "u virtud divina es la que satisface en especial los sentidos del odo y la vista, e$altando las cualidades del alma y su carcter. Lo bello ha sido usado siempre como adjetivo para caracterizar aquello que gusta, y a lo largo de la historia estuvo asociado a lo bueno, siendo lo que agrada lo que se quiere poseer. La cualidad de la belleza femenina est asociada adems a su naturaleza materna, dulce, mansa, afable, tierna, clida. ero este fundamento de procreacin ha sido el carcter

distintivo con el hombre, pero tambi#n un elemento limitador en el desarrollo del ejercicio femenino ms all de su virtud de madre. Las mujeres, y esto sucede hoy, fueron esclavas de la procreacin como %nica condicin, pero a principio de los a!os 45 han logrado liberarse de la figura como ser reproductivo y amas de casa para ejercer actividades profesionales. * razn de cambios sociales la nocin de mujer adquiri un nuevo desarrollo, sus muros se ensancharon hacia dimensiones antes inalcanzables, dominadas por el hombre. La belleza, en nocin a lo divino, hace que est# ligada a virtudes morales, pero en la sociedad moderna este concepto difiere, ya que el culto a la belleza est asociado a una caracterstica fsica que se opone a la moral, tiene solo un valor est#tico y se$ual. La masificacin de estereotipos de belleza a trav#s de los medios de comunicacin establece un %nico canon a seguir, sin oportunidad de aceptar alternativas+ las condiciones fsicas se imponen como condicin de e$trema belleza. En la actualidad todos son conscientes del creciente consumo por lo est#tico, fomentado por el cine, la publicidad, la fotografa y las modelos de pasarela que desde el siglo ,,
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promueven los ideales femeninos masificando un %nico modelo de belleza que se propone como aquel socialmente aceptado. En b%squeda de este modelo, las mujeres se disponen a todo o nada, y hacen uso de los incontables productos en cremas, aparatologas, cirugas, dietas, entre otros. Wuerer pertenecer, no ser rechazado es nocin de identidad que tiene el hombre en la b%squeda de sus pares. "u personalidad se resume a la semejanza del canon est#tico que no fue concebido, sino adquirido, modificando su naturaleza moral y su imagen e$terna. ero la e$altacin e$trema del ideal femenino no fue tan frvola o cruel como muchos consideran. La consecuencia de enaltecer con tanta agudeza la femineidad hizo que se potencien las cualidades y atributos de la mujer. ?o solo como aquella que posee un arma de seduccin poderosa, sino que se la considera como una herramienta que potencia sus ideales y conceptos morales. La manifestacin de la virtud femenina trasform su condicin de igualdad con el hombre en cuanto a jerarquas tanto en el mbito privado como p%blico. Es decir que en contrapartida a la frivolidad de la moda, trajo aparejado el refuerzo de la condicin femenina. "i bien siempre se present a la mujer en condiciones desiguales al hombre, #stas no fueron una barrera para las mujeres en el mundo laboral, sino que sus aspiraciones crecieron en semeja a la de los hombres. "er madre, ama de casa y bella no es lo %nico que desee alcanzar una mujer, sino tambi#n el #$ito profesional. Las modificaciones del rol hicieron al femenino que pase de mujer a madre, esposa, empresaria y mandataria. La multiplicidad de roles hace que la misma pueda escalar y alcanzar nuevas jerarquas. Es tema de discusin que para la mujer es ms fcil llegar a puestos gerenciales por sus atractivos, aunque se difiere de esta vana argumentacin ya que es distinto decir el #$ito de la belleza que la belleza de #$ito. 'omo este mundo se refiere a lo bello seg%n los atributos
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fsicos, se rechaza la idea de que una mujer solo podr acceder a puesto de gobernante %nicamente a trav#s de su apariencia fsica. El dirigir un puesto gerencial es ms que ser bello, sino poseer habilidades para lograr el #$ito en condicin de su imagen interna. La belleza no prima por ejemplo sobre la moral en cuanto a decisiones polticas, pero por otro lado cabe aclarar que una mujer por ms ideas progresistas, fundadas en verdades absolutas, justificadas en validez, e inteligencia suprema, si su imagen e$terna se presenta en lectura como sucia, desalineada, antigua o disparatada, sus propuestas sern juzgadas en razn de su imagen e$terna. ?o ser valorado cmo tal, y no por que halla p#rdida de valores en la sociedad actual, sino que hoy a la est#tica se le da un valor y hasta honor que antes no era considerado. Entonces, se concluye que la mujer hoy presenta dos tendencias antagnicas, primero la imagen de mujer considerada solo como un placer fsico, y por el otro la revalorizacin de sus condiciones que la ponen a la par del hombre. Las mujeres en el poder es la motivacin de muchos socilogos a la hora de estudiar a la mujer femenina+ tal es el caso del autor LipovetsVy, en el modelo de la tercera mujer 6que se apoya en una lgica abierta de identificacin identitaria y de autoproduccin de si mismaD A(BBB, p..4>C 'ita a la mujer en la creciente aparicin en el espacio poltico, como parte de este nuevo modelo femenino, donde anteriormente estaban e$cluidas de la representacin. La idea de que las personas hoy estn predispuestas a que las mujeres ocupen un recinto poltico se debe a que su desarrollo se e$tendi en primer lugar en las esferas privadas con grandes logros, por lo que sucede que el mundo est abierto a la idea de lderes femeninas. Las consecuencias como lder semeja su actividad a la del hombre en su ejercicio poltico, marcando la autonoma y participacin en decisiones del Estado. El hecho de ocupar puestos inherentes al hombre no hizo que #sta perdiera sus peculiaridades femeninas, sino que las mantuviera. ?o se limit a condiciones masculinas,
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sino que se impuso simplemente como diferenciador. 'onserva sus atracciones fsicas y el hecho de agradar a trav#s de la vestimenta, del maquillaje, el peinado, que es lo que entiende a la belleza femenina. Las e$igencias de status es mayor sobre ellas que en los hombres, mantener un prototipo de moda se demanda con mayor fervor, y las consecuencia de no sujetarse a #stas restringen su participacin en la esfera p%blica. 1na mandataria poltica, es un personaje p%blico e$puesto a continuas evaluaciones, se ubican en los medios de comunicacin que engloban mayor cantidad de personas a la hora de comunicar una resolucin nacional. Estar en estos medios requiere de mayor e$igencias de carcter est#ticos, el merecimiento de ser promulgada por ellos se forma con la adecuada presentacin de la imagen personal. Las mandatarias son conscientes que los del cuarto poder poseen la autoridad para ubicar rpidamente un tema, un hecho y un personaje en la opinin p%blica en cuestin de segundos, como as tambi#n destruir toda una campa!a poltica. La imagen, entonces, no se resuelve como algo secundario, sino que ocupa la misma escala que el discurso. La preparacin y el estudio de la est#tica en una presidente son de suma importancia a la hora de desarrollar un correcto vestuario seg%n el acontecimiento al cual concurra. 6 or medios de signos que podran pasar inadvertidos para un e$tra!o, ellos pueden identificarse ante los dems como radicales, liberales, conservadores o reaccionarios ANCD ALurie *, .55., p. (4BC La autora desarrolla en su captulo de #oda y opini(n donde la indumentaria es fcil de leer para aquellos que comparten un lenguaje de moda, y que sabrn leer ms que informacin sobre gustos, edades, ocupaciones y status econmico, sino que podr leer ideologas. lantea que las opiniones polticas y sociales se reflejan en
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la indumentaria, a trav#s de estilos conservadores, clsicos, radicales y liberales como los hippies& punks y skinheads. Ap. (@5I(EBC

Kigura 4) X*divinasteR Kuente) &alindo de Kernndez, = A(BBBC. $omo te ven te tratan. 3#$ico) anorama Los miembros de un partido poltico se vestirn seg%n los criterios de cada grupo y e$hibirn una imagen que remitirn a sus pensamientos. La edad y el peinado son

caractersticas que tambi#n distinguen las filosofas polticas a la que pertenece+ como as tambi#n los tonos claros o vivos, la sencillez u ostentacin, la informalidad, los cortes o la uniformidad de sus prendas declaran de manera no verbal un mensaje com%n a un grupo. 6 ara ser comprado y vendido de la misma forma que una mercanca, necesita un envoltorio cautivador, de una confeccin lujosa, de una imagen convenienteD A"quicciarino, (BB5, p. (E>C+ aqu el autor habla de la que imagen e$terior busca la aprobacin, donde el #$ito est determinado por lo que lleva y no por los resultados obtenidos. La imagen juega un rol, y su finalidad es calificar como ganador, para no ser calificado como perdedor es

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necesario ser estimado, admirado y para esto es necesario que el lenguaje e$terno provoque fascinacin.

7.. Jconos femeninos polticos 3ara Eva -uarte El @ de mayo de (B(B nace en Los :oldos, rovincia de Huenos *ires, 3ara Eva -uarte de ern. ;ive all hasta (B05 cuando se traslada a 8unn por la muerte de su padre 8uan -uarte. En (B0> viaja a Huenos *ires donde empieza su carrera como actriz de cine y radioteatro, con solo (4 a!os, desempe! su rol en varias compa!as y fue portada de revistas como %amas y %amitas& )inton*a& +ui(n& ,hora, entre otras. En (B0B encabeza la $ompa*a de -eatro del ,ire en =adio 3itre. ara (B70 es locutora en =adio Helgrano con el ciclo .iograf*as de #u/eres Ilustres, pero el golpe de Estado hace que en (B77 participe del programa 0acia un futuro me/or comentando los problemas de los trabajadores. ara este a!o un terremoto sacude la provincia de "an 8uan, y la "ecretara de :rabajo de la ?acin encabezada por 8uan -omingo ern organiza una colecta que convoca a los artistas ms populares entre ellos Eva -uarte. Kinalmente en el Luna arV en el festival a beneficio de las vctimas, Eva y el 'oronel ern comienzan una relacin que un a!o ms tarde contraen matrimonio en La lata. A?azar *nchorena, .55E, p. .7I05C. -esde sus comienzos en la radio, Eva desempe! activamente su rol poltico, y que de ninguna manera iba a dejar a%n estando casada con un mandatario de la altura de ern.

ara ese entonces, las mujeres estaban relegadas de todo derecho poltico, siendo las esposas de los mandatarios simplemente acompa!antes en diversos actos p%blicos, pero a%n sus apariciones estaban restringidas.
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Kigura @) Eva -uarte locutora de =adio Helgrano. -isponible en) http)LLcoleccionesteatraI les.blogspot.comL.5(5L(.LevaIperonIsuIcarreraIartisticaI(B0>.html Eva marc la diferencia, acompa!ando a su esposo y presidente a todos los actos polticos que haba de presentarse, y que motiv a muchas mujeres argentinas a adherirse al partido peronista. *s empieza su tarea macando un antes y despu#s en el reconocimiento de la igualdad de derechos polticos entre hombres y mujeres, siendo la principal propulsora en (B74, del proyecto de ley del sufragio universal femenino finalmente sancionado el B de septiembre de (B7@. 'laramente Eva ern fue un personaje revolucionario que marc la historia de la mujer poltica en *rgentina, fundadora del artido eronista Kemenino en (B7B, candidata a vicepresidenta de la =ep%blica en (B>( y presidenta de la Kundacin de ayuda social Eva -uarte de ern fueron las consecuencias de su destacada actuacin sobre polticas sociales para los pobres y necesitados de su pas, procurando trabajo, ayuda econmica, vivienda, construccin de hospitales y escuelas. "u ejercicio no era

cuestionado pero s su imagen+ porque ella que luchaba por los descamisados vesta como la aristocracia. Eva cuestionaba las reuniones de la oligarqua, pero a la vez llevaba ropas
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de mejor altura que la clase alta. Los que repudiaban su partido manifestaban que su origen humilde y el respaldo incansable a los ms necesitados, no coordinaba con su ostentosa vestimenta. -esde el da que 8uan -omingo ern asumi su primera presidencia, Eva comenz a

vestirse en las mejores casas de altas costura de Huenos *ires, entre ellas aula ?aletoff y 2enriette. Eran de gran concurrencia por las damas de la aristocracia argentina que contaban con una coleccin e$clusiva anterior a la e$posicin de la boutique. La autora de 62istoria argentina de la modaD cuenta que e$iste un viaje que cambia de manera relevante el vestuario de la se!ora de ern, en (B7@ viaja por dos meses a Europa no solo como embajadora sino para conocer los sistema de ayuda social europea e implementarlos a su regreso en su nacin. *ll visita las casas de alta costura ms famosas como la casa -ior, Kerragamo, Kath, entre otras. Jntroduce a su guardarropa vestidos originarios de la costura parisina que contaban con un maniqu con sus medidas, donde los vestidos terminados eran enviados a *rgentina a trav#s de su asistente y sastre personal 3ara *sunta Kernndez. *l regreso sigui vistiendo de algunas pocas casas de Huenos *ires. Ap.((EI(..C. "u creciente actividad y progreso como columna del peronismo hizo que su escala de atencin p%blica suba de jerarqua, su labor social fue ms activo que del mismo presidente, por lo que su gira por Europa contribuy radicalmente al proceso de trasformacin de su imagen. -e este viaje gan territorio y voz poltica, logr afianzar su posicin como defensora del pueblo argentino. "u activo desempe!o conform el colectivo pensamiento como la protectora de los humildes, muchos depositaron en ella la seguridad y la esperanza, era vista como reina. Esta representacin producto de su posesin poltica contribuy al
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desarrollo de una imagen ms monrquico, ms estructurado y ostentoso. La vestimenta era usada a favor del mensaje de querer comunicar dominio, liderazgo, seguridad y supremaca. El desarrollo de su vestuario est ordenado en la conformacin de la imagen de cmo el pueblo prefiere verla. "e depositaba en ella un mensaje esperanzador, una especie de herona, y en ning%n de los casos la indumentaria desenton esta comunicacin.

Kigura E) Lnea de tiempo) trasformacin del vestuario. Kuente) elaboracin propia, basado en) http)LLGGG.corbisimages.comL"earch[pS0\qSeva]peron En un periodo de tiempo se percibe algunas modificaciones, hay un pase desde un primer estadio ms lnguido, suave y orgnico pero que reestructura rpidamente su morfologa en (B74 cuando su participacin poltica toma vuelo, estableciendo sistemas ms angulosos, de lneas ms rectas y armnicas en su vestimenta. <tro factor que determinan las lneas, es una composicin sim#trica y geom#trica que determina un orden, una posicin, conforma una imagen ms estricta. Eva ern le suma a su imagen en (B7@ otro factor como la ostentosidad parisina. "i bien mantuvo la lnea y la estructura geom#trica lo que a!ade es el factor volumen que cambian la dimensin espacial ensanchando el territorio de su persona. Lo suntuoso es un elemento de multiplicacin que enaltece ciertas caractersticas, que solo se adjudican a aquellas

4.

personas que poseen una posicin de poder y dominio. El viaje por Europa fue la clave del #$ito de la sima a la fama para Evita por la lucha del peronismo. Entre (B7@ y (B>( factores claves como la sancin de ley del sufragio femenino, conformacin del partido peronista femenino, creacin de la fundacin Eva ern y su candidatura cmo vicepresidenta de la nacin son hechos que la posicionaron cmo icono de representatividad femenina que no quedaron sumergidos es cuestiones polticas sino que adems se trasform en un icono de moda, reconociendo en su indumentaria como una de las mandatarias polticas ms elegantes de argentina. La admiracin por las mujeres hacia Evita fue ms all de convicciones polticas. Es el %ltimo tiempo de su carrera y vida poltica+ pese a su enfermedad y la consecuencia de su delgadez, la solidez y las estrictas morfologas de las prendas son las que confirman su reinado y podero a pesar de su deterioro fsico. Fa para (B>5 hay un despojo de lo opulento, se aparta del volumen para ubicarse en prendas anatmicas, de lneas duras, con recortes geom#tricos pronunciados. Las prendas son ms rgidas que generan una postura ms firme y una estructura resistente. La languidez por el deterioro del cuerpo, durante sus %ltimos a!os, fueron razones de la rigidez lineal de las prendas, y la silueta compacta y consistente que marcaban su figura emitiendo la detallada prolijidad que la ha caracterizado. "in duda Eva -uarte de ern fue una de las que us la indumentaria en pos de su situacin poltica y personal, e$isti la transicin de su imagen que asisti y fomento su imagen de mujer fuerte que a%n con una enfermedad desesperanzadora, el mensaje de poder, lucha, y esperanza estuvo vigente y reforzado a trav#s de su indumentaria.

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8acqueline Houvier 9enndy <nassis La primera dama ms joven de ?orte *m#rica naci el .E de julio de (B.B en "authampton ?ueva ForV, conocida como 8acVie 9ennedy por casarse con el presidente elegido en (B4( por los Estados 1nidos, 8ohn K. 9ennedy. "u familia perteneca a la alta sociedad

americana+ su padre fue corredor de bolsa y su madre, hija de un banquero que desde peque!a inculcaron la lectura, los buenos modales y la etiqueta.

Kigura B) ;iaje a Jndia. -isponible en) http)LLGGG.jfVlibrary.orgL*sset;ieGer IL:s5^pn0v81ajV@gp:?&_l*.asp$ -urante su ni!ez y adolescencia, estudi ballet, tom# clases de franc#s, y fue una distinguida corredora de caballos. En (B7@ se finaliz de la escuela, pero contin%o sus estudios en el ;assar 'ollage en Qashington -', donde tom clases de literatura, arte e historia. En (B7E se estable en Krancia por un a!os para estudiar en la "orbona, pero vuelve a su pas y se grad%a de literatura francesa en (B>(, comenzando adems a trabajar para el diario :ime 2erald como fotgrafa y reportera. ara este tiempo conoce a quien era

miembro del congreso, y quien seria su esposo en (B>0, 8ohn 9ennedy. ara (B45, su esposo se presenta como candidato a presidente por los Estados 1nidos, saliendo victorioso, y asumiendo en (B4(. 8acqueline tuvo que adaptarse a la nueva agenda de su esposo, y acompa!arlo a muchos de sus viajes. 8ohn 9ennedy asume en #poca de numerosos conflictos sociales y econmicos, pero su carcter demcrata y su lucha por la

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integracin social e igualdad racial, fueron hechos que cambiaron la historia de su pas y llam la atencin en el e$terior. La liberacin de 3artin Luther 9ing, la igualdad y proteccin de los derechos para inmigrantes, el crecimiento del producto bruto interno A HJC, el lanzamiento del proyecto espacial *polo, lo nominaron como uno de los presidentes ms querido y popular de los Estados 1nidos. or todos estos motivos, la presencia al lado de su esposo no pas inadvertida, 8acVie siempre fue sinnimo de elegancia e inteligencia, su belleza, su inter#s por las artes y su nivel cultural la ubicaron rpidamente en la opinin p%blica.

Kigura (5. 8acqueline 9ennedy (B>0I(B>>. Kuente) elaboracin propia basado en) http)LLGGG.corbisimages.comLI "earch[pS(\qSjacqueline]Vennedy Kue ms que la esposa de 8ohn 9ennedy, su ilustre conocimiento de diversos idiomas y el manejo de las artes sirvieron de herramientas para tomar un rol activo durante la campa!a y el mandato de su esposo. "u inter#s por las artes llev a redecorar la cada blanca donde plane diferentes acontecimientos con personajes de la cultura de ?orte *m#rica. "u reconocido inter#s por la imagen es lo que plasmaba sin duda en su vestuario. -urante la presencia del "r. 9ennedy como senador, ella vesta de grandes dise!adores franceses como 'hristian -ior, &ivenchy y 'oco 'hanel, pero en (B45 en plena campa!a electoral es

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cuando comienza a utilizar de forma interrumpida dise!os del modisto franc#s, <leg 'assini. La primera dama se caracteriz siempre por trajes y vestidos de corte simple y sencillo, con un mismo color uniforme, llevando colores pasteles. Las tipologas que la identifican son los vestidos con corte a la cintura, sin mangas, y tapados minimalistas hasta las rodillas. La sencillez y simpleza hicieron de ella su elegancia. ero <leg 'assini fue quien marco la constante durante su aparicin p%blica, quien conform su estilo y lo marc en la historia.

Kigura (() 8acqueline 9ennedy (B45I4.. Kuente) elaboracin propia. -isponible en) http)LLGGG.corbisimages.comL"earch[pS(\qSjacqueline]Vennedy El estar e$puesta a un mismo dise!ador hizo que se establezcan constantes marcadas que ajustaron ciertas particularidades del vestuario que hicieron a un estilo con su nombre. Las constantes fueron el recorte en la cintura, marcar su silueta, insinuar su curvas, la persistencia en colores pasteles, la firmeza de los recortes de las prendas hicieron de ella una imagen casi perfecta, donde pareca que todo estaba impecablemente delineado. ;estir de dise!adores franceses fue una crtica de muchos de los americanos que demandaban de ella el vestir por dise!adores de su nacin, pero sin hacer grandes escndalos, sigui llevando sus prendas con total conviccin y elegancia.

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8acqueline 9ennedy marc un estilo y rompi al igual que Eva ern los lmites de la mujer en la poltica. 3odificaron su aparicin y replantearon un nuevo modelo de primera dama. "ujetas aun a las polticas de sus maridos, supieron crear una defensa de sus propios intereses en la opinin p%blica. Este modelo sigue siendo un referente poltico y visual para muchas primeras damas y mandatarias polticas a nivel mundial. El ubicarse correctamente a trav#s de una ideologa y marcar visualmente una referencia propia que hace inconfundible a la persona, es una cuestin que muchos personajes polticos tienen en cuenta a la hora de presentarse delante de su pueblo. La diferencia es que 8acqueline 9ennedy fue la %nica que estableci un estilo propio e inconfundible en la historia, no e$iste otra primera dama o mandataria que haya logrado posicionar una imagen tan pregnante como la de ella.

3argaret :acher 3argaret =oberts creci en &ranthan, Lincolnshire, hija de Heatrice y *lberts =oberts un humilde almacenero. *dems de manejar el negocio familiar su padre se destac por su activismo poltico luchando por su comunidad, y fue #l quien ejerci influencia poltica sobre la vida de su 3argaret, inspir su #tica y el triunfo, conocido como su mentor. Kue predicador laico, superior escolar, concejal municipal, y alcalde de &ranthan, por lo que ella creci en asuntos de poltica, que se destac de su madre, silenciosa solo preocupada en el hogar. En (B70 abre paso a <$ford en el 'olegio 1niversitario de "omerville dnde estudia qumica y forma parte como miembro activo de la *sociacin 'onservadora de la 1niversidad de <$ford hasta llegar a ser su presidenta.

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Kigura (.) 3argaret :hatcher y sus sombreros antes de convertirse en rimer 3inistro. -isponible en) http)LLris.fashion.telegraph.co.uVL=ichJmage "ervice.svcLimagecontentL( IL:3&EB74EBELpLhats^.5E57BBa.jpg En la d#cada del cincuenta se presenta como candidata conservadora de :rabajo para -artford en (B>5 y (B>(, donde no obtuvo victoria pero populariz al ser la candidata ms joven del pas. 'onoce tambi#n a qui#n sera su marido -enis :hatcher, un ejecutivo de la industria petrolera con quien se casa en (B>. y tienen dos hijos, gemelos, 3arV y 'arol en (B>0. En (B47 los conservadores pierden las elecciones generales, pero ella se mantiene como la oposicin, a la sombra, y es trasladada al 3inisterio de ;ivienda en (B4>. *l a!o siguiente se convierte en la portadora del canciller Jan 3ecleod, y en (B4B estar al cargo del rea de educacin. 3ichael &enovece A(BB@C e$plica que el cambio sucede en (B@5 cuando los conservadores ganan las elecciones generales y 2eath nombra a :hatcher como 3inistra de Educacin y 'iencia. En este, se ubica a &ran Hreta!a en un conte$to de malestar general, de continuas huelgas de los sindicatos, entre otras, y algo que ayud a 3argaret, aunque ella nunca estuvo de acuerdo, fue el movimiento de la liberacin de la mujer.

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Kigura (0) Estilo :hatcher. -isponible en) http)LLris.fashion.telegraph.co.uVL=ichJmageI "ervice.svcLimagecontentL(L:3&EB74EBELpLH<Q"^.5E57(0a.jpg ara (B@7 y debido a un c%mulo de acontecimientos en contra del presidente 2eath, los laboristas ganan las elecciones generales, pero a finales de su perodo, la inflacin, la desocupacin y el colapso de la moneda llev a que el pueblo de &ran Hreta!a nuevamente se volcara a favor del partido conservador siendo 3argaret quien lo lideraba, en (B@B la se!ora de :hatcher se convierte en la rimer 3inistro mujer de =eino 1nido a los >0 a!os. El conte$to en el que asume, no es el mejor, afectado por la crisis econmica internacional, &ran Hreta!a fue uno de los pases ms afectados. "us ideas buscaban terminar con el socialismo e impulsar una economa de mercado libre. A&enovece, (BB@, p. .7.I.>(C "e destac por ser una conservadora radical, revolucionaria, de convicciones fuertes y decisiones irrevocables. =epudiada en un principio por las clases trabajadoras, pero amada cuando en (BE. la fuerza britnica sale victoriosa en la guerra por Las 3alvinas con *rgentina. Este acontecimiento la marc cmo lder, herona, fue lo que le dio la fuerza a la imagen de :hatcher. Ella siempre evoc un estilo de poltica audaz, desafiando a quien se le cruzara y a aquellos quienes pensaran que por su g#nero representara debilidad+ por el contrario, segura, slida se dispar en popularidad estridente, con agresividad, firmeza y
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resolucin. "u lema era proporcionar menos ayuda gubernamental y promover la responsabilidad individual. Lder poltica britnica, diferente, con firmeza y valenta, su imagen de autoridad,

confianza, determinacin y conviccin fueron caractersticas que la ubicaron como al -ama de 2ierro. "u poderosa ideologa hizo temblar e intimid a muchos. "u poltica marc su estilo de vestuario, la e$presin de sus trajes no produjo un cambio e$tremo, solo antes de asumir como rimer 3inistro, se aconsej deshacerse de sus famosos sombreros que ridiculizaban su imagen, pero todo lo dems que contempla a los trajes de dos piezas a un solo color, las blusas de lazos de estampados y lisas, las perlas y su geom#trico y rgido bolso, fueron la constante que creo al icono. La concepcin de sus ideales trabaj a la par de su vestuario, el carcter conservador del traje azul, las perlas que le regal su marido, el color negro del bolso, las faldas tubo o plisadas, coincidan con su representatividad. La dureza de los tejidos, los cortes rectos, la repeticin de las tipolgas y colores, la sobriedad, la constante de sus accesorios, ratific la dureza, conviccin y la determinacin que la caracterizaron. "i bien en muchos casos donde una persona en mira de la opinin p%blica reforma o trasforma su imagen de forma parcial o total, puede decir que la rimer 3inistro al

contrario, no permiti retoque, sino que sus slidas opiniones no dejaran siquiera influenciar sus gustos para positivizar su imagen ante la opinin p%blica. &racias a estas decisiones es lo formo como lo que hoy se conoce como el 6estilo :hatcherD."us apariciones con la reiteracin del vestuario marc una solidez y seguridad logrando la comunicacin de ideales fluida, donde cualquiera poda leer su gobierno. -efendi sus ideas y desvi cualquier consejo u observacin para reflejar complacencia con
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la oposicin, sino que a pesar de ser repudiada en muchas ocasiones por &ran Hreta!a, supo mantenerse en sus creencias y no desviar lo que ella crea en pos de calmar las aguas o cuidar su imagen.

7.0 3andatarias. 'ristina Kernndez de 9irchner y -ilma =ousseff, La sociedad e$ige hoy a los representantes polticos en su identidad mayor semejanza con los modismos est#ticos referente a lo que se encuentra de moda. La m$ima e$presin de la globalizacin la refleja la industria fashion AmodaC, que a ambos polos del planeta se conoce que se usa y lo que se dej de lado. * lo largo de la historia e$istieron candidatas que adems de plantarse en fuertes ideales, tener un espritu revolucionario y ubicarse en un conte$to de grandes controversia para la mujer, supieron hacer de sus convicciones un estilo de indumentaria que marca, inspira y define los lineamientos de otras muchas mandatarias actuales. La diferencia entre primeras damas y mandatarias polticas del siglo pasado, es que hoy ellas no tienen que luchar con ser sombra de un hombre, o bien establecer sus derechos primarios como mujer y estar a la par ellos, sino que reivindicando ya su condicin de igual, tienen propuestas polticas sobresalientes, y evaden el miedo a presentarse como

aquellas que quieren agradar a trav#s de la vestimenta y no masculinizarla para afirmar su igualdad de condiciones con el se$o dominante en esta rea. La importancia de la comunicacin e$terna es la que posibilita una mayor predisposicin a ser escuchado, a no desviar la atencin y mantenedse siempre en posiciones de privilegio. 'ristina Kernndez de 9irchner, la actual presidente de la =ep%blica *rgentina en el .5(5 la revista Forbes la ubic en el puesto n%mero 4E de la lista de las mujeres ms poderosas pero en el .5(( la misma la posicion en el (@. A.5((, *gostoC.
@(

'on >0 a!os, en el .55@ se convierte en la primera mujer presidente electa democrticamente con el 7>,.BZ de los votos positivos, pero su actividad poltica tiene inicios desde joven cuando cursando sus estudios jurdicos en la 1niversidad de la lata es militante en la agrupacin de Eva ern y de el partido peronista de la universidad. "u desarrollo en la poltica tuvo un rol activo. 'onform el partido 8usticialista junto a su marido ?#stor 9irchner, fue diputada por la provincia de "anta 'ruz en (BEB, (BB0 y (BBE+ ;icepresidenta del cuerpo legislativo en (BB5, y -iputada ?acional en (BB7.

Kigura (7) rimera dama y residente. Kuente) Elaboracin propia basada en :unienzo, :., "oldini, -. y residencia de la ?acin. A.5(5, . de ?oviembreC ?#stor 9irchner (B>5I .5(5. !evista +ente& ? T.040, (.5I(00. En el .550 su esposo asume la presidencia de la =ep%blica y ella represent al pas en numerosos foros internacionales, acompa! a su marido a Espa!a, Krancia+ visit 'hina, Jsrael, *lemania, 3#$ico, ;enezuela, Ecuador, entre otros. "u actividad como primera dama fue intensa, no solo acompa!aba al mandatario de la nacin sino que adems particip en discursos y fue representante de la *rgentina en varios pases. ara el .55> se convierte en senadora de la provincia de Huenos *ires por el frente para la victoria y finalmente en el .55@ cumple su primer mandato presidencial, siendo su segundo en el .5((.

@.

La presidente ha sabido ajustar su estilo a la ocasin. "e la caracteriza como a una de las mandatarias ms modernas de siglo ,,J. "upo valorar la indumentaria seg%n un conte$to y situacin. "iempre se destac por su indumentaria, utilizando accesorios de los dise!adores internacionales. En un principio su singularidad estaba en llevar trajes de dos piezas en un mismo tono, con te$turas en sus tejidos, pero con el tiempo y a medida que creca en la opinin p%blica, y con la ayuda de diversos viajes, comenz a vestir de las mejores casas de alta costura parisina. "e la compara con Eva ern, ya que se destaca por las misma tipologas, trajes de dos piezas, faldas evas# o rectas, plizadas+ y adems su ostentosidad fue creciendo de la misma manera. * medida que 'ristina fue ganando territorio poltico y ocupando rangos de superioridad, la conquista del poder se plasm en finos encajes, y costosos piezas de 'hristian -ior, 'hannel, Louis ;uitton, entre otros, pero mantiene una relacin muy estrecha con la dise!adora argentina "usana <rtiz quien confeccion m%ltiples conjuntos para diversos eventos nacionales e internacionales. * destacar es que en el .5(5 ocurre un hecho que vertiginosamente hace que la presidente cambie su vestuario, el .@ de octubre ?#stor 9irchner fallece y ella acude como rigen las costumbres y el protocolo a vestir de luto. La realidad es que en *rgentina no e$iste un tiempo establecido y obligatorio que rige al luto, sino que cada individuo decide cuanto tiempo llevarlo y que tan riguroso es en cuanto a los colores seg%n sus costumbres. Eugenia de 'hiVoff en una nota para Jnfobae sobre el luto de la presidente asegur) 6Es un luto protocolar ANC. "eg%n el protocolo en nuestro pas, el luto es de negro durante un a!o, el segundo a!os gris, violeta o lila y el tercero, libreD A.5((, .7 de eneroC. En estos tiempos ya no se mantiene un luto riguroso como el que lleva 'ristina, sino que cada uno decide como mostrar sus emociones. <tra especialista en protocolo habl con Jnfobae) 6Ella hizo un luto bastante riguroso. ANC "e dice que el luto se lleva por dentro pero ella tambi#n tiene una
@0

imagen que dar. La ropa es una manifestacin del estado nimo de unoD. A=ose &alfione, .5((, .7 de KebreroC. La comunicacin de un estado anmico puede ser utilizado o no como herramienta, puede favorecer y apacentar un tiempo de crisis restaurando la pasividad y el compromiso por lo ocurrido. El negro simboliza sobriedad y elegancia, pero llama la atencin cuando se lo altera con el ms mnimo color y tambi#n si se utiliza peridicamente y en riguroso negro.

Kigura (>. -ilma =ousseff .55BI.5(.. Kuente) Elaboracin propia basado en) http)LLGGG.I corbisimages.comL"earch [pS(\qSdilma]rousseff <tra de las mandatarias destacas en Latinoam#rica es -ilma =ousseff, actual presidente de Hrasil, y la primera mujer en ocupar este puesto en su pas. ertenece al partido de los trabajadores, pero antes de ser mandataria en su nacin, se dio a conocer cuando el presidente anterior, Lula da "ilvia, la nombr para el .550 3inistra de Energa, y dos a!os ms tarde como 8efa del &abinete del Estado, para convertirse en el .5(5 como su sucesora. Los cambios que atraves en su vida poltica, son los que se reflejan en su indumentaria. "e observa en la figura (> como la mandataria cambi su imagen en cuanto a colores, y agreg un toque ms femenino. "e contempla que e$iste el trabajo de un asesor de imagen quien sigui el estilo de la mandataria, pero que depur las lneas de la misma. -ilma mantiene como constante el uso de trajes de dos piezas, preferentemente saco o chaqueta y pantaln,

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antes de forma lnguida y de corte masculinos o rectos, y ahora ms ce!idos, que combina colores y materiales, dando lugar a piezas modernas. La implementacin de te$tiles como bordados, encajes, estampados son prendas que caracterizan a la mandataria. En muchas reuniones es habitual verla con coloridas blusas o trajes tornasol de tafetn, que marcan la diferencia con las dems ya que ella se identifica por usar colores fuerte o fros en la parte superior, y neutros como el negro o blanco en la parte inferior de su cuerpo. En este periodo analizado, se produzco un ajuste en la totalidad de su imagen, pero es impactante como los colores adecuados y la combinacin de tejidos pudieron no solo realzar su imagen, sino hacerla ms prolija, a!adi#ndole otro status a su mandato, y por sobre todas las cosas marcar un estilo propio entre las dems mandatarias. "i se analiza a una presidente o representante poltica tomando como punto de partida sus comienzos en la vida poltica p%blica y el auge o posicionamiento en la opinin p%blica se e$amina como en este tiempo las modificaciones en su indumentaria equivale al rango de podero poltico en el cual se ubica. 'ada una de ellas han dado lugar a la trasformacin de su imagen en forma parcial o total, algunas estableciendo un estilo que ser icono o modelo a seguir para otras mandatarias, y no en ideales polticos sino en ideales visuales los cuales plasmaron en dise!o, tejidos y colores. El discurso es una herramienta fundamental a la hora de comunicarse con el pueblo, pero otra es la indumentaria, que no menosprecia al discurso ni est por debajo, sino que mantienen una misma funcin, ambos comunican+ la diferencia est que la prenda es un instrumento silencioso y muchas veces no coordina con el discurso o con los ideales, y las mandatarias no han de ser juzgadas solo por lo que dicen sino por lo que no dicen, por cmo visten su poltica.
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Captulo . Propuesta de indumentaria presidencial !emenina :omando los captulos anteriores y el material de ane$o, el presente tiene como finalidad evaluar, analizar y e$poner una propuesta est#tica y de dise!o para una mandataria poltica. *nalizar su agenda requiere detallar sus actividades principales, lugares de habitual visita, medios de comunicacin donde se e$hibe, conte$to que la identifican, y eventos presidenciales constantes en la vida poltica. Las diversas modalidades polticas plantean una propuesta de dise!o acorde a una mandataria y no a slo a su ideologa poltica. La representatividad de una presidente la semeja con el pueblo en general y no con su grupo, dicha particularidad hace que a trav#s de un conjunto de prendas pueda concretar de forma sencilla y eficaz un vestido conforme a sus compromisos y que represente su posicin de estatus y que semeje al pueblo argentino.

>.( Jdea rectora El desarrollo de colecciones requiere como paso previo dictar el concepto de inspiracin, el cual fija los parmetros generales donde el dise!ador puede moverse con mayor soltura. La idea se concreta en un tema especfico, se asigna un nombre que lo defina. Es necesario investigar con anterioridad para formular un marco de investigacin que delimite las reas de referencia que acceda la informacin del tema. La idea puede nacer por inquietud, necesidad, b%squeda de soluciones, ampliar un conocimiento, desarrollar teoras, proponer un pensamiento, entre otros. Esta es la base de una coleccin, sin tema no hay desarrollo. ara esta instancia el nombre de la coleccin ser 6un mes con la residente de *rgentinaD que parte del concepto de inspiracin que ser cada evento en su agenda. ?o nace desde una est#tica determinada, sino que el conte$to, el tipo de evento, el lugar, las personas con
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las que interactu# y el tipo de ejercicio a realizar sern la idea rectora que dar comienzo a aspectos de desarrollo. La misma residente y su agenda ser la inspiracin. ropone una serie de conjuntos de indumentaria para una presidente de la =ep%blica *rgentina en el siglo ,,J. La inspiracin est formada por la investigacin de cada uno de los cuatro captulos del presente. -e lo estudiado, fue necesario resolver un perfil com%n o promedio, teniendo de referencia a las mandatarias mencionadas en el anterior captulo, de una mujer presidente del &obierno de la ?acin, que la resume de la siguiente forma) aC Edad) entre 7E y 45 a!os+ bC caractersticas fsicas) se$o femenino, entre 45 y E> Vilogramos, promedio (,4E mts. de altura, conte$tura sea mediana, pelo casta!o+ cC posicin poltica) indiferente. *clara que el presente reconoce que los ideales describen la indumentaria, pero en este caso no se ubica al prototipo de mandataria en poltica seg%n creencias seculares o religiosas, para no limitar el prototipo a un rea de conviccin de pensamiento, sino que el mismo puede ser llevado por una mandataria socialista, peronista, radical, conservador, entre otros, pero no as quienes respetan ciertas normas de recato. dC :emporada de uso) <to!oIinverno .5(.I.5(0 eC 'onte$to) residente de la =ep%blica *rgentina La agenda contempla los siguientes eventos) 'umbre del 3ercado 'om%n del "ur A3E='<"1=C en 3ontevideo+ `rea de -esarrollo "ocial) recibir en casa de gobierno a los deportistas ms destacados del .5((+ inauguracin de una sede de la 1niversidad ?acional de Huenos *ires A1H*C+ reunin 'umbre de los .5 A&I.5C en 'annes, Krancia+ asuncin presidencial+ visita y audiencia con el presidente de Krancia, ?icols "arVozy+ *samblea &eneral de ?aciones 1nidas A<?1C, asistencia a acto de conmemoracin por el (@Y aniversario en la *sociacin 3utual Jsraelita *rgentina A*3J*C, comunicado en cadena
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nacional por tema de inter#s p%blico, recibe en 'asa =osada al 1nidos, HaracV <bama.

residente de Estados

ara cada uno de estos eventos se tendr en cuenta la locacin, el pas, el tipo de evento y la funcin que la presidente desempe!e. El fin es establecer un prototipo de conjunto que facilite la comunicacin visual entre la presidenta, los que participan en el evento y los que no pertenecen al evento de forma directa pero que son representados como el pueblo argentino y, el resto de los espectadores.

Kigura (4) :ailleur. =ecuperado el .@L5.L.5(.. -isponible en) http)LLGGG.fashionI era.comLimagesL(B75s^midL(B7@tailleur^sage^jaV.jpg El tema abarca rasgos generales que facilitan la bajada en detalle de la coleccin, e$iste un panel de inspiracin integrado por las mandatarias y primeras damas mencionadas, paleta de color y tipologas base. 'ada uno de ellos se trasforma seg%n el evento de inspiracin que conformarn la silueta, tipologa, volumen, color, cantidad de prendas, recortes, y te$tiles de cada conjunto. La otra cara de partida de dise!o est dada por una entrevista realizada a "usana <rtiz, actual dise!adora de indumentaria de 'ristina 9irchner donde asegura) 6las prendas ms
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favorecedoras para una mandataria son los tailleurs, de largo justo por debajo de la rodilla, de colores neutros y engamados, evitando las trasparencias. -ise!ar el vestuario para un personaje poltico depende de la ocasin, estando atenta al clima del pas donde viaja y despu#s de ah ver para qu# tipo de evento lo necesitaraD.

>.. :e$tiles, silueta y tipologas *spectos a desarrollar 'onforme al tema se plantea desarrollar el dise!o de las prendas a partir de tipologas base. Las tipologas corresponden a la clasificacin de elementos. En indumentaria e$isten modelos base, un orden primario, que en su intervencin y modificacin de recortes, largos modulares, te$tiles y avos se clasifican en forma secundaria, derivndolas en nuevos modelos. 'ada modelo pose un tipo que la diferencia entre una misma tipologa, por ejemplo) tipologa) falda+ tipo) tableada. Esta %ltima diferenciacin est dada por los elementos constructivos como la silueta, el escote, la confeccin, el molde, entre otros. Las bases tomadas para la coleccin son las siguientes) blazer, bolero, chaqueta, chaleco, capa, vestido, blusa, top, falda, pantaln, tapado, saco, camisa, sGeater. * su vez las prendas se agrupan en tres conjuntos seg%n el grado de contacto con la piel y el uso de la misma+ se clasifican en primera piel Aropa interiorC+ segunda piel Acamisa, pantaln, pollera, blusa, vestido, mono prendaC+ tercera piel Atapado, saco, chaquetaC. El tema de inspiracin junto a las tipologas es el disparador a trav#s del cual se establece las constantes y variables de la coleccin. (C 'onstantes) son los aspectos que se presentan de manera ininterrumpida en cada tema y conforman un conjunto que permite agruparlo en una misma lnea, determina la apariencia, los elementos y el carcter de la coleccin. 'ada dise!o est planteado en conjunto como
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binomio o trinomio seg%n la cantidad de prendas, ya que cada tema propone una actividad y en su formalidad e$ige determinados trajes correspondientes a la etiqueta femenina, como son el traje o vestido corto y largo formal. 'ada uno parte de una de las siluetas

geom#tricas fundamental que la silueta trapecio que a trav#s de recortes, y avos que entallen la cintura, facilita la formacin de la silueta reloj de arena, logrando as una lnea femenina, armnica y equilibrada. Las prendas base mencionadas son una constante en la presente ya que se considera que son las ms adecuadas para el ejercicio y la presentacin de una mandataria presidencial, como el tailleur, encontrado en muchos de los dise!os. La paleta de color es otro elemento estable que a!ade valor a la serie, y se plantea en colores base y colores acentos. Los primeros corresponden a colores neutros pasteles, algunos fros, que permiten el uso y repeticin del mismo, sin alterar el dise!o o la imagen de quien los porta. -ichos colores estn bajo esta este rtulo ya que estn pensados para un uso continuo, una paleta estable que no desarma el dise!o, sino que alinea las prendas. Los colores base son los que predominan para la presidente. Los acentos son colores primarios y secundarios donde la luz es ms fuerte que los primeros, generalmente corresponden a colores primarios. lanteados como acentos no para usar en un conjunto de prendas, sino como detalle o bien en una sola prenda del conjunto, ya que su imagen es impactante al ojo y puede molestar al espectador. or otro lado, al estar hablando de una usuaria de caractersticas y roles especficos, los te$tiles estn asociados al rol, al estatus, a la edad, y al tipo de locacin que frecuente. Las mandatarias en pocas muy pocas ocasiones llevaran prendas de tejido de punto, que contengan entre sus fibras elastano ya que estas estn asociadas primero para la actividad deportiva y segundo para un target joven, e informal. Las telas son una constante por que se ubican dentro del rubro de Pr1t'2'porter Alisto para llevarC de alta moda y la *lta costura.
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"on te$tiles que se diferencian de los dems rubros ya que son costosos por que en su mayora provienen de fibras naturales como la seda. Es importante detallar el largo modular en cada una de las prendas, "usana <rtiz aclara en la entrevista que una mandataria se diferencia de una empresaria por que tiene ciertas pautas a seguir en su vestimenta, una de ellas es el largo modular de las prendas. El largo hace referencia al mdulo de la prenda en su longitud. La longitud mas corta permitida o ms adecuada es justo por debajo de las rodillas para prendas inferiores. Los dems mdulos seg%n superiores lo ideal es que tengan un largo hasta la segunda cadera para blusas, camisas, camisetas, chaquetas y sacos. Los tapados pueden llegar hasta la rodilla y los sobretodos pueden llegar hasta la altura de los gemelos. .C ;ariables) el dise!o de las prendas es primera instancia una diferencia, si bien las bases son las mismas, la modificacin a trav#s de recortes, pinzas, superposicin, tejidos, colores y avos varan las primeras tipologas. E$iste un tema general pero no as la inspiracin ya que se conformada seg%n cada evento, por lo que la variante es el acontecimiento en s. La segunda variante sern los acentos de color, por que no predominan en los conjunto sino bien resaltan entre ellos para realzar una prenda, el conjunto en s o un detalle del mismo.

*spectos Kuncionales de la renda En su totalidad, los diversos eventos en la agenda presidencial poseen un carcter de suma formalidad, pero ellos se pueden agrupar en reuniones, comunicados de prensa, visita a un pas, inauguraciones, recibimiento de un personaje p%blico relevante. Estos tienen una actividad, un lugar y una hora especfica, por lo que los conjuntos estarn limitados a lo que dicte el protocolo o las costumbres de cada uno. En circunstancias un poco ms e$tremas

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como la visita a los reyes de la 'asa =eal e$igen una norma etiqueta establecida que determina el buen vestir. En la coleccin se e$amina los aspectos que hacen al rol de la presidenta en cada reunin, el tipo de acontecimiento y al clima y temporada de uso. 'omo se plantea los conjuntos en temporada de oto!oIinvierno, la funcin de las prendas es de abrigo y proteccin. or otro lado es de status ya que la presidente refleja el podero de una nacin. 'ada prenda tiene una jerarqua como primera, segunda o tercera piel, seg%n su superposicin al cuerpo. Los aspectos funcionales son aquellos que hacen que se conozca la prenda y estima la ubicacin y el acceso a la misma. La particularidad que hace a una prenda superior o inferior determina la forma su forma de entrada, por la cabeza, brazos, cintura o piernas. La abertura del conjunto es una funcin ms de la prenda y que se concibe desde el uso y la actividad de la misma.

*spectos Kormales La descripcin de la coleccin se formula por tres aspectos) lneaLsilueta, forma y mdulo. La primera tiene que ver con la iterrelacin entre la lnea del cuerpo y la lnea de la prenda sobre el cuerpo. "e observa en la coleccin como constante la silueta tipo trapecio y mi$ta que combina trapecio con recta estableciendo como punto de tensin la cintura donde se entalla y se concentra la superposicin de los mdulos. La silueta no es anatmica, pero si insinuante ya que cada dise!o intenta amoldar la prenda al cuerpo creando la forma de un reloj de arena, armoniza la imagen. La silueta insinuante es aquella que mezcla lneas geom#tricas con orgnicas que se resumen en prendas destinadas a focalizar una parte del cuerpo.
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La forma se relaciona con el volumen que generan la amplitud o la materialidad con que est# confeccionada. La forma no es puramente geom#trica sino ms bien irregular, y es orgnica por que insin%a las lneas naturales del cuerpo. or %ltimo para el modulo se establece un eje referencial en la cintura que divide al cuerpo en dos mitades, inferior y superior. La coleccin en su mayora desarrolla conjuntos, pero plantea monoIprendas que son aquellas que comparten dentro de un mismo mdulo, las dos mitades del cuerpo, como por ejemplo un vestido, tapado o sobretodo.

*spectos tecnolgicos La materialidad, la composicin de la fibra de un te$til hace a los aspectos tecnolgicos de la coleccin. Establecido como usuaria a una presidente de estado, el protocolo y etiqueta, la edad, los roles y los eventos que asiste, menciona el nivel de status y dispone te$tiles particulares. La moda es un indicador de posicin social que indica el rango de su usuario y la clase. Los aspectos del vestir estn regulados por el tiempo y el lugar donde se presente. *lison Lurie dice) 6ANC la ropa nos puede decir de dnde es, proporcionndonos informacin sobre su origen nacional, #tnico o regional. < nos puede decir el grupo nacional, #tnico o regional con el que quien la lleva desea que se lo asocieD. A.55., p. (50C La autora habla de que e$isten en cada cultura un traje tpico donde se reconocera de forma inmediata de donde proviene esa persona sin comprender lo que quiere estar diciendo. Es ms fcil reconocer a un e$tranjero cuando tiene un vestuario tradicional, pero aun en un personaje de una misma nacin puede llevar ropa de otra nacionalidad. En su mayora, hoy el status significa llevar ropa de dise!adores internacionales perteneciente a pases desarrollados como Europa y Estados 1nidos. La persona vestida a la
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moda, y que viste en el e$tranjero declara una posicin de status econmico fuerte. Es ms que un indicador social y econmico sino que se viste para que los dems se enteren quien es, 6cuanto ms ropa llevan, mas alta es suposicin socialD ALurie, .55., p. (0BC 2oy la posicin social no se percibe como en otros siglos en la e$ageracin por la superposicin de prendas, sino que primero se vislumbran los isologos de las marcas que aparecen sutilmente bordados o estampados, en las prendas y en los accesorios. or otro lado, una persona vestida sencillamente con una sola prenda puede diferenciar su podero econmico y poltico en cuanto los tejidos de la prenda se diferencien de los dems. Los tejidos se dividen seg%n la composicin de su fibra, y pueden ser fibras proteicas, celulsicas, sint#ticas o artificiales. La dos primeras corresponden al reino natural, provenientes de animales y vegetales como la lana, algodn, seda, lino, ramio, yute, c!amo, cuero animales, pieles, entre otras. Las artificiales corresponden a fibras celulsicas regeneradas qumicamente, y las sint#ticas se desarrollan mediante sntesis qumica. :ejidos como la seda natural, tejidos de pelo y cuero de animal son unos los ms costosos, aunque hoy e$isten fibras manufacturadas, muy complejas con un acabado muy parecido a la seda que son ms costosas por que poseen caractersticas especiales de tacto, color, bordado, entre otras. ropone para los conjuntos, los te$tiles convenientes para un mandato presidencial y acorde a la temporada de uso. ueden combinarse en los dise!os, es decir, un mismo conjunto puede realizarse en dos te$tiles diferentes o bien en un mismo conjunto e$iste la combinacin de uno o ms tejidos. "e decidi los siguientes) crape cadi, crape armani, crape de lana, sat#n elastizado, muselina de seda, voile de seda, brocado, sat#n, georgette, dupioni de seda, encaje, gasa, organza, shantung, chiffon, tafetn, terciopelo, casimir de
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lana, cheviot, lino, tGeed, cotton sat#n, chals de lana, pa!o, pie de pool, punto espiga de lana, entre otros. "e los considera adems tanto el color liso como estampados, bordados y apliques de los mencionados. Kue conveniente evitar prendas con un porcentaje elevado de elastano, Afibra elsticaC ya que estn asociados a prendas deportivas, informales o de baja calidad como el jersey, morley y modal. "e considera adems tanto el color liso como los estampados, bardados y apliques de los mencionados.

*spectos estilsticos. "e advierte que la imagen presidencial es lo ms importante cuando se e$amina el conjunto que la acompa!ar a las reuniones. Lo ideal es comunicar una situacin a trav#s de sus ropas. retende comunicar la actividad, el clima, la posicin al respecto y la actividad especfica que ha de ejercer, distinto es una inauguracin de una fbrica que un acto de conmemoracin por victimas de la guerra por las Jslas 3alvinas. La imagen como usuario, no es lnguida, sino que mas bien sobria y estructurada pero no rgida y slida. La delicadeza y suavidad est dada por el color y el tipo de tejido y los cortes en las prendas modulan la estructura de la imagen. El estilo no est definido ya que no se posiciona sobre una mandataria en particular o en un movimiento poltico especfico, sino que a trav#s de las siluetas, colores, prendas y tejidos analizados sobre 3aria Eva -uarte, 8acqueline 9ennedy, 3argaret :hatcher, 'ristina 9irchner y -ilma =ousseff, se establece binomios y trinomios comunes a las mismas, logrando as el prototipo de imagen presidencial de indumentaria presidencial femenina. or ultimo los complementos que hacen a la imagen en su totalidad cmo zapatos, carteras,
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joyera, pa!uelos, maquillaje y peinado, no son el fin de la coleccin ya que el presente propone conjuntos de indumentaria te$til en prendas y no en accesorios.

>.0 'oleccin) prototipos de indumentaria presidencial femenina 1na serie de diez conjuntos conformados por binomios y trinomios de prendas son los que conforman la coleccin nominada 61n mes con la residente de *rgentinaD. * cada uno se le asigna un nombre que lo presenta en el conte$to dnde ha de ser llevado por la mandataria. Estn pensados con el fin de proporcionar un correcto desempe!o del rol y la finalidad que tienen cada evento, que estn inspirados sobre hechos comunes en la agenda presidencial argentina. -icho pas no cuenta con normas estrictas en cuanto a la etiqueta protocolar y ceremonial presidencial, pero se ajusta o regula su vestuario a usos y costumbres de argentina o del pas donde se concrete su agenda. La inquietud de conocer el estuario presidencial femenino, que a diferencia del masculino est contaminado por la actividad desmesurada del mundo de la moda con respecto a la mujer, y que la cantidad no hace a la calidad del vestuario, sino que en el e$ceso de informacin se cae en el vestir como dicta la moda, o si se es ms conservadora, vestir como dictan las costumbres. ?otas las modificaciones en el vestuario presidencial seg%n gustos, ideales polticos, acontecimientos especficos y normas sociales, lleva a la creacin de conjuntos que conformen modelos de prototipo de indumentaria te$til presidencial femenina. La serie involucra a la imagen como un ne$o indispensable para ubicarse correctamente en la opinin p%blica, que con ayuda de elementos t#cnicos de vestuario, como dise!o, conformacin de paleta de color y te$tiles adecuados, se puede trasformar o innovar la apariencia de una mandataria.
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Kigura (@. 'umbre del 3E='<"1= en 3ontevideo, 1ruguay. Kuente) elaboracin propia. Este primero es un trinomio que se divide en una chaqueta de picos, que parte del blazer como su tipologa base, con un botn en el centro que permite el acceso a la prenda, de color roja con ribetes negro. La segunda corresponde a la tipologa de pantaln, siendo de tipo palazzo negro, con dos smil bolsillos laterales y pinzas traseras. F la tercera corresponde a la tipologa de un tapado con costadillo, con cierre dentado de metal y con charreteras en bolsillos delantero y una en la espalda que act%a como presilla pasa cinto, y cuello mao. ?o se trabaj en tonos engamados, sino en dos colores ya que el color de la chaqueta y el tapado pertenecen a la paleta de colores acentos. 'omo silueta geom#trica fundamental, predomina la silueta trapecio, recta en la parte superior, ensanchndose hacia los laterales en la parte inferior del cuerpo que, en combinacin con la estructura de dise!o de las prendas da lugar a una segunda silueta, insinuante, ya que se la misma se ajusta a las lneas del cuerpo. Este conjunto est inspirado en la figura presidencial de -ilma =ousseff.

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Kigura (E. `rea de -esarrollo "ocial. =ecibe en casa de gobierno a los deportistas argentinos ms destacados del .5((. Kuente) elaboracin propia. 'orresponde a la tipologa de vestido, tipo imperial por su recorte debajo del busto. -e escote redondo y tabln delantero, con mangas de altura de b fruncidas en su copa, permiten mayor desplazamiento de los brazos. ara ajustar el vestido a la lnea del cuerpo, en la espalda tiene un recorte en el centro, que moldea la figura trasera y asienta el calce del mismo. En este recorte es dnde se involucra un cierre invisible como acceso a la prenda en el mismo tono del vestido. La eleccin de un vestido est dada por el acontecimiento en s, es un evento de premiacin y reconocimiento, dnde la presidente debe asiste con un vestido formal corto. El color conforme a los tonos de la paleta base, es un celeste pastel, al estilo de 8acqueline 9ennedy. or %ltimo el corte del vestido conforma una silueta trapecio o en forma de *, creando la silueta de reloj de arena, resaltando las formas del cuerpo siguiendo lneas orgnicas.

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Kigura (B. Jnauguracin de una sede de la 1H*. Kuente) elaboracin propia. "igue con la rama de los pasteles, en este caso en rosa en combinacin con negro en el cruce de la camisa y en el lazo. La tipologa corresponde a un vestido de tipo camisero cruzado, convirti#ndolo enmono prenda ya que es la unin de una camisa y una falda portafolio. Las bases de esta prenda parten de la tipologa de camisa y falda. Los detalles constructivos corresponden a dos pinzas dior delantera, cuello volcado camisero con tirilla y manga base de corte b. Este tipo de manga es el ms com%n entre las mandatarias, ya que lo habitual es no mostrar el brazo totalmente descubierto por ser muy informal. La prenda es cruzada, con una presilla en el lateral derecho donde se sujeta uno de los lazos que determina el acceso a la prenda. En sus lneas geom#tricas pura es recta, pero al tener un punto de tensin en la cintura, logrado por el recorte delantero y el lazo en la espalda que remarca al mismo, las lneas rectas se sujetan a las orgnicas del mismo cuerpo insinuando la figura presidencial.

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Kigura .5. =eunin 'umbre de los &I.5 en 'annes, Krancia. Kuente) elaboracin propia. =equiere de sobriedad y formalidad por su carcter que involucra el sistema financiero mundial, por lo que se opt por un trinomio, chaqueta, blusa y pantaln, en un mismo tono, siendo el acento y punto de tensin el lazo de la blusa en color blanco+ juntas forman una silueta recta y lnguida. El pantaln tipo recto con recortes sim#tricos en el delantero, simulando una boca de bolsillo, y su cintura confeccionada con tres tablas pisadas a mano. "e accede a la prenda por un cierre invisible al tono. La blusa de tipo lazo es una tipologa habitual entre las mujeres que ocupan cargos polticos, es formal y sobria, puede tener m%ltiples opciones de dise!o y se diferencia de la camisa por que marcar las lneas femeninas y su largo modular es ms corto, llega hasta la primer cadera. La chaqueta, no tiene avios, el acceso sucede por la abertura delantera. Es de recortes simples con bolsillo plaqu# y martingala en la espalda que finaliza y a!ade mayor formalidad al conjunto.

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Kigura .(. *suncin presidencial. Kuente) elaboracin propia. La presentacin p%blica, y el acto del paso del poder con el bastn y la banda presidencial es uno de los acontecimientos ms importantes entre los actos poltico. Es de los los ms formales y protocolares del gobierno argentino. 'onformado por un binomio, la tipologa superior corresponde a un blazer con cruce, manga amplia y bolsillo relojero. :iene un recorte y una tabla encontrada en su espalda. El acceso a la prenda est en la parte delantera con abotonadura interna. La segunda pieza corresponde a la tipologa de vestido tipo recto, entallado con pinza dior en su delantero y cuello baby Abeb#C doble. resenta un recorte en la cintura, con pinzas y cierre invisible en la espalda. Las lneas del vestido conforman una silueta recta y lnguida, pero la chaqueta al ser entallada, le da una nueva silueta a todo el conjunto, insinuando su cintura llevndola a la forma ideal de rejoj de arena.

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Kigura ... ;isita y audiencia con el presidente de Krancia, ?icols "arVozy. Kuente) elaboracin propia. En este pas se ubica la capital de la moda, por lo cual en este conjunto sirvi como inspiracin moderna la figura de Eva -uarte, quien visti en aquel entonces por los dise!adores de la alta costura parisina. La composicin del conjunto se ubica dentro de un binomio conformado por un tapado trench AimpermeableC y un vestido a la altura por debajo de la rodilla. El primero mantiene la tipologa de un piloto, pero no as el te$til, sino que est confeccionado por tejidos pesados, de lana con funcin de abrigo. :iene un recorte aplicado en el lateral superior izquierdo que se sujeta con un botn pasta debajo siguiendo la lnea del cuello+ con un recorte en la cintura a modo de cinturn, bolsillo plaqu# y doble abotonadura delantera. En la espalda cuenta con una martingala y un recorte en el centro inferior. El entalle permite formar la cintura de la mandataria y adherirlo al cuerpo. La segunda pieza, con cuello buche y manga larga, amplia y volum#trica generada por las amplitud de las tablas, sigue la silueta del tapado, logrando equilibrar el conjunto.

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Kigura .0. *samblea &eneral de la <?1 en ?ueva ForV. Kuente) elaboracin propia. El binomio en un mismo tono de azul nomina la formalidad del evento a que concurre, el color est inspirado en los famosos trajes azules de la rimer 3inistro 3argaret :hatcher. La silueta que predomina por la superposicin de ambas prendas es la recta, aunque el tapado entallado a la altura de la cintura, e$tiende las lneas laterales dando lugar a la silueta evas#. El tapado conforma tiene un cruce lateral donde est colocado un cierre interno, y en la esquina superior posee un botn interno para sujetar el v#rtice del mismo. 'uenta con un cuello mao con una charretera que une ambos lados con un botn interno, martingala y recorte en el centro de la espalda. Este corresponde a la categora de tercera piel por su funcin de abrigo. 'mo segunda piel aparece un vestido de corte recto, con recorte delantero en la parte superior del vestido y dos presillas por donde pasa un cinto

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elstico al tono que enmarca la figura femenina. Este estilo a diferencia de los dems es de tipo conservador.

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Kigura .7. *sistencia a acto de conmemoracin por el (@Y aniversario en la *3J*. Kuente) elaboracin propia. El aniversario corresponde a una fecha de conmemoracin por las victimas de un atentado, por lo que prima la sobriedad y simpleza+ no es un evento de festejo sino ms bien de nostalgia o tristeza. Lo que determina a este trinomio como apto para esta reunin es el color negro, decidido as conforme a las costumbres de las formalidades ante un duelo. Kormado por un tapado con costadillo y cuello volcado, con cruce lateral que ubica al cierre permitiendo el acceso a la prenda. resenta en la espalda recortes y martingala de forma oval, siendo los detalles el pespunte en los recortes y las charreteras de las mangas. La segunda pieza es una tipologa de camisa con tablas en el centro, recortes laterales, canes% y cuello volcado. Es un estilo clsico, pero esta prenda contrasta con el resto por la

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luminosidad de su color. or %ltimo la falda de tipo recta con bolsillos laterales y pinzas de entalle, a!ade la seriedad requerida. 'omo el largo modular del tapado es el ms largo de los tres, la silueta que propone es una silueta evas#.

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Kigura .>. 'omunicado cadena nacional por tema de inter#s p%blico. Kuente) elaboracin propia El presente est pensado de la siguiente forma, el blazer, la blusa y el pantaln son para la presentacin ante cadena nacional, y el tapado, como tercera piel en funcin de abrigo solo lo utiliza a su la llegada y partida del mismo. El trinomio armado en estas tipologas por su carcter ms empresarial, no tan formal, pero s es un conjunto habitual de uso en argentina+ se cree que cuando se refiere directamente al pueblo la vestimenta tiene que ser un denominador com%n entre los espectadores. El blazer de corte clsico entallado en la cintura por pinzas y recortes con terminaciones curvas y combinacin en cuello+ la blusa evas# al tono con el cuello del primero, ms informal con
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frunces en cuello y pu!o con una smil cartera+ y el pantaln de corte sastre recto al toco con el blazer+ juntos conforman un silueta recta e insinuante. La suma del tapado tipo militar, con volados en el cruce, canes% delantero y martingala de la espalda, a!aden femineidad a los estructurados recortes y le quita solidez a la prenda.

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Kigura .4. =ecibe en 'asa =osada al residente de Estados 1nidos, HarcaV <bama. Kuente) elaboracin propia. Es el %ltimo conjunto que cierra la coleccin por ser una reunin con el presidente de la primera potencial mundial, claramente inspirado en el estilo de 8acqueline 9ennedy, en tono pastel en combinacin con negro, realza aquella limpia imagen de la rimera -ama ?orteam#rica. La tipologa responde a un vestido de tipo imperio por su recorte justo debajo del busto. -e mangas cortas con un pisado con pespunte a mano, cuello redondo y aplique de combinacin en cuello, bajo busto y ruedo delantero. La ventaja de los apliques en color negro es que realzan la figura llevando la forma a la silueta ideal de reloj de arena. En el

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centro de la espalda se encuentra el acceso que ubica a un cierre invisible de largo hasta el recorte de la espalda. *l contar con un recorte en la cintura, que entalla y que posibilita el uso de telas con un ( o .Z de elastano, la prenda se ci!e en la cintura logrando una silueta evas#, correcta para el tipo de usuaria de la coleccin. 1na coleccin se caracteriza por tener un hilo en conductor para que cada conjunto pueda hilarse y tener de referencia el eje de partida. En este caso, parte desde el usuario) un modelo femenino de presidenta de *rgentina, que comprende caractersticas fsicas y se para cada prenda se inspir en diez eventos de su agenda presidencial. La finalidad de la misma plasma la caracteristicas propia de una mandataria poltica, que a diferencia de cmo dicta el protocolo que ha de vestir la mujer en pos de cmo viste el hombre, plantea dise!o a partir de la b%squeda y el anlisis de conos, modelos y estilo de

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Conclusin La belleza es una condicin de la imagen, y desde que el hombre escribe, es incontable la cantidades de escritos que ha desarrolla e$poni#ndola como %nica condicin de mujer que la diferencia del hombre. ero el otro lado de la moneda, es que al hombre siempre, en el imaginario, se lo reflej como jefe de familia, el hombre de negocios, al jefe de estado+ es decir, su esperanza siempre estuvo depositada como aquel quien es el sustento. 'on el tiempo, y sujeto a cambios, en invenciones, revoluciones y guerras, se introdujeron grandes cambios sociales que trasformaron la condicin de la mujer y el hombre, entre ellos la estructura de aquel quien era el sustento. *s fue, que hoy se puede ver mujeres al mando de un gobierno de una nacin, actividad que a!os atrs ni siquiera era razonable de solo pensarla. &racias a la investigacin del royecto de &rado, como finalidad se establece un dise!o de conjuntos presidenciales femeninos para eventos en particular. ero el hallazgo no solo est en el dise!o sino en el punto de partida que los sustenta, que es revelar que indumentaria es una herramienta de comunicacin no verbal, pero que puede ser usada para posicionar correctamente a un mandatario. 'laro est que la imagen contempla un conjunto, no solo de indumentaria, pero la ropa por siglos, antes que los accesorios, el pelo, las joyas, y dems, ha determinado el status del hombre, y este es smbolo de poder econmico y poltico. La indumentaria correcta para una mandataria eleva favorablemente su posicin delante del pueblo, quien son los que formulan los temas de inter#s, y que los medios de comunicacin ayudaran a posicionarlos como relevante en la sociedad. El poder de medios es significativo en toda carrera poltica, no se los puede controlar, pero si se puede comunicar a trav#s de ellos. 1na mandataria tiene que tener en cuenta que el

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primer contacto con los medios ha de ser visual, y conforme a este ellos decidirn si continuar comunicando sobre la mandataria o no. La importancia de comunicarse correctamente no solo habla del lenguaje verbal, sino de los signos que no son palabras pero que significan y llevan un mensaje. Los colores, las tipologas de prendas, los tejidos, son parte de esta semitica. El aporte es la creacin de una coleccin que es la primera serie de conjuntos para una presidente en el pas de *rgentina. Es un primer lineamiento a seguir para lograr una correcta imagen presidencial. Las normas de etiqueta dictadas socialmente para la mujer estn subordinadas al hombre, adems por siglos se pens que ellas jams ocuparan estos puestos, por lo que las reglas de protocolo no estn ajustadas a una presidente. El presente royecto de &rado abre nuevas puertas de investigacin para desarrollar nuevas normas de protocolo que contemple la etiqueta de la mujer, no en subordinacin al hombre, sino en condicin igualdad de est#tica por el ejercicio del poder. El rol de una presidenta de *rgentina tiene que ver con decisiones polticas y econmicas de estado, tratados y pactos internacionales, polticas sociales+ tambi#n con formas de conducta y comportamiento, actitudes, modos de lenguaje+ pero adems con su imagen e$terna. 'onsiderando que el primer encuentro antes del habla es fundamental para continuar la comunicacin, este mediante la imagen enva mensaje secretos pero que el receptor codificar como correcto o incorrecto. Este mensaje puede formularse en un prejuicio, pero lo que se resalta no es el qu# o el cmo se formula, sino que #l ya capt un mensaje. Este muchas veces no coincide con lo que una mandataria quiere manifestar, por esto se creer que es necesario establecer a trav#s de la indumentaria mensajes que favorezcan la recepcin de los mismos, y el posicionamiento de su imagen en la opinin p%blica.
BB