Creatividad

Roberto Gamonal Arroyo: Ttulos de Crdito, pldoras creativas del Diseo Grfico en el Cine ICONO 14 N6 2005
N 6 REVISTA DE COMUNICACIN Y NUEVAS TECNOLOGAS ISSN: 1697 - 8293
TTULOS DE CRDITO Pldoras creativas del Diseo Grfico en el Cine

Roberto Gamonal Arroyo Profesor de Comunicacin e Informacin Audiovisual. Universidad Complutense de Madrid Profesor de Diseo Grfico y Anlisis de la Imagen. Universidad Francisco de Vitoria E-mail: robertogamonal@yahoo.es
Resumen
Los ttulos de crdito se han convertido por mritos propios en un gnero cinematogrfico particular. La calidad de algunos supera incluso a la propia pelcula en la que estn insertados. Pequeas obras maestras que condensan en poco tiempo la introduccin a la trama narrativa y la informacin de todos los profesionales que participan en el film mediante un uso creativo de la imagen y la tipografa fijas y/o en movimiento, intentando crear un ambiente de predisposicin en el espectador. Un nombre marca la evolucin de los ttulos de crdito desde mediados del siglo XX hasta nuestros das: Saul Bass, el responsable de las mejores y ms creativas secuencias iniciales del cine.
Palabras clave
Ttulos de Crdito Tipografa Diseo Grfico Creatividad Cine Saul Bass
Abstract
The title sequences have become by own merits a particular cinematographic genre. The quality of some even surpasses to the own film in which they are inserted. Small masterpieces that condense just a short time in the introduction to the narrative plot and the information of all the professionals which share in the film by means of a creative use of the static and/or moved image and the
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ICONO 14 - N 5 | REVISTA DE COMUNICACIN Y NUEVAS TECNOLOGAS | ISSN: 1697 8293
C/ Salud, 15 5 dcha 28013 Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net/revista
Roberto Gamonal Arroyo: Ttulos de Crdito, pldoras creativas del Diseo Grfico en el Cine
typography, trying to create an atmosphere of predisposition in the spectator. One name marks the evolution of the credit titles from half-full of century XX to the present time: Saul Bass, the responsible for the better and most creative cinema title sequences.
Key words
Title sequence Typography Graphic Design Creativity Cinema Saul Bass
1. La Creatividad Grfica en el Cine

El papel del diseador grfico est yendo ms all de la elaboracin del cartel y el material promocional de la pelcula. Poco a poco, la industria cinematogrfica se va dando cuenta de que los ttulos de crdito no son un simple listado de nombres de actores, tcnicos, productores y directores. Y la mejor manera de que el pblico que acude a las salas de cine sepa quines son esos profesionales y qu funcin han realizado es presentarlos de una manera creativa, atractiva y motivadora que haga que el espectador se introduzca en la pelcula desde el primer hasta el ltimo segundo. Esto requiere la intervencin profesional de un diseador grfico como experto en presentacin visual y tipogrfica, asesorado por un equipo de produccin audiovisual, ya que tradicionalmente el campo de accin de los diseadores ha sido la planificacin de imgenes y tipos en soportes fijos como libros, revistas, peridicos, carteles, etc. La progresiva especializacin de los diseadores en soportes web y multimedia, donde tienen que trabajar tanto en el espacio como el tiempo junto al movimiento, ha facilitado que estos profesionales sean los expertos ms cualificados para desarrollar con xito los ttulos de crdito. A esto hay que aadirle su dominio en un elemento visual y textual de una gran potencia expresiva que los profesionales del cine no tienen y que, en muchas ocasiones, no recibe un tratamiento adecuado: la Tipografa. La tendencia general hasta hace unos aos era plantearse los ttulos de crdito en la etapa de postproduccin y no desde el inicio del proyecto flmico, dando ms importancia a la imagen que al texto, sin aprovechar las relaciones creativas de ambos. Consista simplemente en la superposicin del texto sobre la imagen en los crditos iniciales y en una eterna lista de nombres en texto blanco sobre fondo negro en un tamao ilegible y presentada a una
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velocidad que impeda su correcta lectura en los crditos finales. Esta escasa atencin a la Tipografa puede provocar en algunos momentos la ilegibilidad del texto por una inadecuada eleccin del tipo de letra o por un incorrecto uso del color del texto con respecto a su fondo. En la actualidad se est prestando una mayor atencin en los ttulos de crdito, llegando incluso a ser de mayor calidad que la propia pelcula. Se les est dotando de funciones narrativas, ms all de la mera informacin de los participantes, bien a modo de resumen de la trama, bien a modo de introduccin, facilitando la inmersin del espectador en el comienzo del film. Tambin se estn mejorando los crditos finales para aquellos que prefieren esperar a que terminen las aglomeraciones para abandonar la sala. Por ejemplo, con la recopilacin de tomas falsas o grabaciones realizadas durante el proceso de filmacin (making-off). Los ttulos de crdito se han convertido en una parte de la pelcula de la que no podemos prescindir. Su importancia debera ser ms valorada y... por qu no?... sera maravilloso que hubiera una nominacin en los Oscars a los mejores ttulos de crdito y a los mejores carteles como reconocimiento al imprescindible trabajo de los diseadores grficos dentro de la industria cinematogrfica. Los premios Emmy, conocidos como los oscars de la televisin, ya tienen un galardn a las mejores aperturas.
2. Protagonizado por:... la Tipografa

Como afirmbamos en el artculo Tipo/Retrica: una aproximacin a la Retrica Tipogrfica, publicado en el nmero 5 de ICONO 14, la Tipografa posee una gran capacidad expresiva visual que se complementa con su capacidad referencial como texto (Gamonal, 2005). El aprovechamiento de estas cualidades proporciona a los ttulos de crdito una perfecta armona y una relacin creativa entre lo que estamos viendo y lo que estamos leyendo a la vez. El soporte cinematogrfico multiplica las caractersticas expresivas de la letras rompiendo las barreras del estatismo y las restricciones espacio-temporales a las que ha estado sometida tradicionalmente la Tipografa. En los ttulos de crdito, se convierte en la actriz principal, en la protagonista de la historia junto a la imagen fija o en movimiento: cobra vida, se personifica, adquiere cualidades humanas, baila al son de la msica, se mueve por la pantalla... En definitiva, transmite sentimientos y emociones relacionados con el argumento de la pelcula, ms all de la informacin que nos proporciona como texto.
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De nuevo sale a relucir la Retrica, que se manifiesta en los ttulos de crdito de dos maneras: De forma particular en la Tipografa se producen dos figuras retricas como la personificacin y vivificacin. Por un lado, se dota a entidades abstractas como las letras de cualidades humanas y, por otro, se les confiere movimiento mediante la animacin. De forma general en la propia secuencia de ttulos, ya que si tenemos en cuenta que toda la pelcula es un discurso retrico, los crditos iniciales constituyen el proemio o exordio del film, es decir, su comienzo. Segn Mortara Garavelli (1991: 71), el fin del exordio era hacer que el juez o el pblico fuera benvolo, atento y dcil (benevolum, attentum, docilem). Trasladado al terreno de lo cinematogrfico, los ttulos de crdito iniciales tienen como funcin captar la atencin del espectador y sorprenderle desde el primer momento, crear una actitud de predisposicin hacia la pelcula y facilitar su inmersin en la historia para que no se levante de su butaca y abandone la sala en los primeros minutos.
Del mismo modo, si consideramos la secuencia de ttulos como un pequeo discurso con entidad propia y significados relacionados, pero independientes a la pelcula que intenta persuadir a los espectadores, podemos comprobar como desarrollan sus argumentos para convencer a la manera que ya apuntaba Aristteles (2002: 53): Lgica (logos): los ttulos de crdito constituyen un mensaje persuasivo construido mediante distintos textos: imgenes, palabras y sonidos. Estos signos visuales, tipogrficos y musicales procedentes de diferentes tipos de cdigos y lenguajes constituyen un discurso comprensible y lgico que el espectador descifra y entiende de forma simultnea. Se convierten en una extensin lgica que apoya al film y que puede llegar a tener un significado independiente que prepara al espectador para lo que viene. tica (ethos): una de sus funciones principales es acreditar y dejar constancia de todos los profesionales de todas las reas que participan en el largometraje o cortometraje. El reconocido prestigio de algunos actores o del propio director es aprovechado como gancho publicitario para el pblico acuda a las salas de proyeccin. Muchos espectadores se basan en la reputacin de algunos profesionales del mundo del cine a la hora de tomar la decisin ver una pelcula u otra. Emocin (pathos): la creacin de estas piezas se basa tambin en criterios estticos y perceptivos cuya finalidad es motivar apelando a los sentimientos y las emociones. El
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uso del color, la confluencia de diversos cdigos audiovisuales y, sobre todo, una utilizacin creativa del movimiento mediante la animacin hacen posible que los ttulos de crdito tengan una poderosa fuerza de atraccin.
3. El proceso creativo de la secuencia de ttulos

Al tratarse de un complejo mensaje audiovisual en el que confluyen texto e imgenes fijos y/o animados perfectamente sincronizados con la msica, el diseo de ttulos de crditos requiere de un equipo multidisciplinar para afrontar un proyecto de estas caractersticas. El plantel de profesionales est claramente dividido basndose en cada uno de los tres elementos principales mencionados: Diseo: los diseadores grficos son los expertos ms cualificados para comunicar mediante la tipografa, la forma, la imagen fija o el color. Aunque actualmente se suelen hacer cargo de proyectos multimedia en los que se integra imagen en movimiento y sonido, hay que tener en cuenta que es totalmente diferente la proyeccin en una pantalla de ordenador a una pantalla de cine. Msica y sonido: la msica en los primeros y ltimos segundos de un film es de vital importancia. Por lo tanto el creador de la banda sonora debe estar en perfecta sintonizacin con el equipo de responsable de los ttulos de crditos. En algunas ocasiones tambin es necesaria la creacin de efectos de sonido a cargo de un profesional. Animacin e integracin audiovisual: para dar vida a las imgenes y la tipografa es fundamental la intervencin de un animador. En el caso de que se utilicen escenas especficamente rodadas para la secuencia de ttulos es fundamental la implicacin de un pequeo equipo de rodaje que generalmente es supervisado por el propio director de la pelcula. Por ltimo, con la finalidad de integrar todos los elementos (texto, imagen y sonido) se requiere un experto en montaje.
Es imprescindible la implicacin del director desde los inicios del proyecto cinematogrfico y no dejar los crditos para el final. Debe darle la importancia debida ya que forman parte de un todo que es el film. Histricamente los ttulos de crditos no han tenido excesiva importancia para los productores cinematogrficos que intentaban hacer encaje de bolillos con los presupuestos. Ante los agobios econmicos, los recortes se notaban en las secuencias iniciales de muchas pelculas que,
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paradjicamente, eran acometidos al final del proyecto cinematogrfico. Las estrategias creativas acabaron volvindose rutinarias con el aprovechamiento repetitivo de escenas que forman parte del film o la muestra de las estrellas protagonistas con la simple superposicin de rtulos. Teniendo en cuenta esto, el proceso creativo de la secuencia de ttulos debe aglutinar a este equipo multidisciplinar que debe trabajar unido durante todo el proyecto supervisado por el director. Las diferentes fases de creacin de los ttulos de crdito son las siguientes: 1. Definicin del mensaje: el equipo que va a crear la secuencia inicial y final del film debe reunirse con el director para que ste le transmita todo aquello que quiere expresar con su pelcula, los objetivos que quiere cumplir, a qu pblico desea dirigirse... Este mensaje audiovisual que constituyen los ttulos de crdito supone una sntesis y una abstraccin en tan slo unos segundos de aquello que quiere transmitir el director durante los noventa minutos aproximadamente que puede durar la pelcula. 2. Anlisis: consiste en estudiar todas las notas y reflexiones que ha manifestado el director en la reunin previa. Con la seleccin de las ideas ms importantes se elabora un briefing que ser la gua de trabajo para todo el equipo y marcar las lneas directrices del proyecto. 3. Conceptualizacin: en una reunin de todo el equipo creativo se comienza a proponer ideas y varias lneas de trabajo. Estas propuestas conceptuales suponen una transformacin creativa de las palabras del director en imgenes audiovisuales. Segn estas primeras ideas, se establecen diversas lneas de trabajo, de las cuales se elegir una para empezar a desarrollar. Una vez elegido el mensaje o concepto a transmitir se procede a establecer la divisin del trabajo segn las especialidades. Tanto las imgenes como el sonido deben transmitir el mismo mensaje. 4. Recopilacin o creacin de material tipogrfico, visual y sonoro: cada una de las especializaciones recopila, graba o crea su material. El diseador grfico comienza con el estudio de las fuentes, el color y las imgenes que va a utilizar. El responsable de la banda sonora comienza a componer la msica que acompaar a las imgenes. El realizador audiovisual determinar si es necesario el rodaje de escenas especficas para la secuencia de ttulos. 5. Desarrollo: con las premisas anteriormente comentadas se empieza a dar forma visual y sonora al concepto creativo que se quiere transmitir. En un principio, tiene mayor importancia hacer una propuesta visual que no contenga movimiento ni sonido. Por lo
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tanto, en estos primeros pasos, el peso del proyecto recae sobre todo en el trabajo del diseador grfico, sin menoscabar los otros aspectos. 6. Presentacin de propuesta esttica: llega el momento de que el director compruebe cmo se va desarrollando los ttulos de crdito. Esta primera propuesta, como hemos dicho, se presenta a modo de storyboard, es decir, sin animacin ni msica. En caso de que el director no la apruebe se debe volver a empezar por el principio y revisar las propuestas que se hicieron en la reunin creativa para tomar un nuevo camino. Si la aprueba, se contina con el proceso. 7. Animacin: en este momento, el peso del proyecto se traslada a los profesionales de realizacin audiovisual. La propuesta esttica toma vida y adquiere movimiento mediante la animacin de las imgenes fijas creadas en fases anteriores. Los signos tipogrficos tambin pueden ser animados para dar mayor expresividad a los ttulos de crdito. 8. Estudios de efectos especiales y transiciones: la sucesin de imgenes necesita de una fase de montaje en la que se entrelazan mediante diversas transiciones formando el mensaje audiovisual que se quiere transmitir al pblico en los primeros segundos de la pelcula. Tambin la capacidad expresiva se puede reforzar mediante el uso de efectos especiales. 9. Integracin de sonido: es la fase en la que se da voz a las imgenes. Se introducen los sonidos que se han seleccionado para acompaarlas y, por supuesto, el tema musical que va a introducir a los espectadores en la trama. La banda sonora tambin debe haber pasado por el visto bueno del director. 10. Sincronizacin: es, por as decirlo, la fase en la que se establece la coreografa entre la tipografa, las imgenes y el sonido. La sincronizacin tambin aporta valores expresivos y emocionales que refuerzan el concepto creativo. Aqu se establece en qu momento y en qu lugar de la pantalla hacen su aparicin, cmo se mueven y cundo se sucenden estos tres elementos que actan como actores en la primera secuencia del film. 11. Presentacin de propuesta animada: una vez terminado, el director tiene que ver el resultado final. En esta ocasin todos los elementos estn perfectamente integrados, proporcionando el mensaje audiovisual que vern los espectadores. Si el director considera que no se ha logrado transmitir el concepto creativo, se volvera a revisar el trabajo desde la fase de animacin.
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12. Grabacin y montaje: si el director ha dado el visto bueno, se procede a la grabacin de los ttulos de crdito para posteriormente ser montado en la pelcula.
Definicin mensaje
Anlisis
Conceptualizacin
Recopilacin / Creacin material
Desarrollo
Propuesta esttica
Animacin
Efectos especiales y transiciones
Integracin sonido
Sincronizacin Grabacin y montaje
Presentacin animada
4. De las pelculas de cine mudo a Seven

Los inicios de los ttulos de crdito y su evolucin van de la mano del sptimo arte. En las primeras pelculas de cine mudo, los crditos eran simples carteles en los que se rotulaban a mano o mediante impresin tipogrfica el ttulo, el reparto y algunos dilogos de vital importancia para el seguimiento de la trama narrativa. Estos carteles se realizaban sobre cartulinas o tablas de color negro en las que se dibujaba las letras mediante pinceles o plumillas en color blanco para mejorar el contraste y la legibilidad del texto. Se fotografiaban y se incorporaban a la pelcula.
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La introduccin del color y el sonido en el cine no supuso una gran revolucin en los ttulos de crdito. Fue ms determinante la aplicacin de tcnicas que se estaban utilizando para la Publicidad y el Diseo Grfico. Despus de varias dcadas, los carteles y los ttulos de crdito se basaban en el mismo concepto creativo: mostrar a las estrellas del film mediante dibujos realistas y fotografas. Como mucho, algunas secuencias de ttulos incluan pequeos fragmentos de escenas importantes para despus mostrar a los protagonistas con un rtulo superpuesto. Fue precisamente un diseador grfico el que revolucion todos los conceptos visuales que hasta entonces se haban aplicado en el cine. Saul Bass cambi la esttica del sptimo arte presentando un diseo conceptual y simblico de una gran fuerza semntica y metafrica que plasmaba a la perfeccin el espritu del largometraje. Y se podra decir tambin que fue el responsable del primer proyecto de identidad corporativa para un largometraje (Meggs, 2002: 443). El director Otto Preminger contact con l para que realizara el cartel de su pelcula El hombre del brazo de oro (1955). Qued tan encantado con la propuesta de un brazo negro, simple pero con un gran poder visual, construido mediante lneas quebradas sobre fondo rojo, que le encarg tambin los ttulos de crdito y el diseo de todo el material promocional, basndose en esa metfora visual que reflejaba de forma inteligente la adiccin a la herona y la personalidad tormentosa del protagonista interpretado por Frank Sinatra.
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En los ttulos de crdito, al ser una pelcula en blanco y negro, Bass utiliza la fuerza del negativo. La secuencia comienza con unas simples barras blancas que se mueven por la pantalla, introduciendo los nombres del reparto, en una perfecta coreografa sincronizada con la excelente banda sonora de jazz realizada por Elmer Bernstein. Los ochenta segundos que dura esta secuencia concluyen con la confluencia de las barras blancas que se transforman en el icono visual que representa el film: el poderoso brazo de formas quebradas en color blanco sobre fondo negro.
Las dcadas de los 50 y 60 estuvieron copadas en este apartado por Saul Bass, pero hubo otro diseador que no es muy conocido, pero que dej grabada en nuestra retina una breve escena que forma parte de nuestra cultura cinematogrfica: la apertura de las pelculas de James Bond, convertida en la sea de identidad del agente 007, en la que el espa britnico ms famoso dispara a quien le est siguiendo a travs de la mira telescpica de un arma y la pantalla se tie de sangre. El autor es Maurice Binder que dise catorce secuencias de ttulos cargadas de psicodelia y sensualidad sobre la mtica banda sonora de Monty Norman y temas musicales como los
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interpretados por Shirley Bassey: desde Doctor No (1962) hasta Licencia para matar (1989). Robert Brownjohn le sustituy siguiendo su mismo estilo en Desde Rusia con amor y Goldfinger. Pero Binder no slo trabaj para el agente 007, tambin tiene crditos memorables como el de Charada.
De esta poca dorada quedan tambin para el recuerdo los fabulosos crditos realizados por De Patie y Freleng para La pantera rosa en la que la tipografa se mueve y acta como un personaje ms al son de la genial msica de Henry Mancini. Se trata de una secuencia inicial de animacin ms larga de lo habitual (tres minutos y medio), pero que se hace amena por el humor con el que est realizada.
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En la dcada de los 70 la tecnologa informtica llega al cine permitiendo crear los primeros efectos especiales por ordenador. Robert y Richard Greenberg fueron los primeros en usar el ordenador para disear la apertura y los ttulos de Superman. Tambin Dan Perri consigui uno de los inicios ms recordados en La guerra de las galaxias con un magistral uso de la computadora. A pesar de las facilidades que ofreca la nueva tecnologa, los ttulos de crdito de esta dcada y la de los 80 no tenan una calidad conceptual tan brillante como en los aos anteriores. Honrosas excepciones son algunas secuencias de ttulos creadas por Pablo Ferro. Se vuelve a recobrar el inters y la calidad de los ttulos de crdito en los aos 90 de la mano de Kyle Cooper con la genial secuencia de apertura de Seven (1997), dirigida por David Fincher, en la que se intuye la personalidad del asesino sin ser mostrado directamente. Slo con inquietantes planos detalle y una tipografa manual realizada a base de trazos nerviosos y superpuestos. En los dos primeros minutos del film se puede ver como un personaje, que intuimos que es el maniaco que comete los asesinatos siguiendo los siete pecados capitales, va construyendo un macabro cuaderno con una caligrafa obsesiva e imgenes escalofriantes que recorta y pega formando una diablica documentacin de los horrores humanos. La tipografa vibra, se mueve nerviosa y cambia de
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iluminacin compulsivamente. Esta pelcula dej cautivado a los espectadores desde el primer segundo. Gracias a su amplia difusin, los crditos empezaron a ser ms valorados por el gran pblico y se comenz a rememorar piezas antiguas que antes pasaron desapercibidas.
Tras este breve recorrido histrico vamos a detenernos en el que es considerado el mejor diseador de ttulos de crdito de todos los tiempos: Saul Bass. Aunque es el ms importante o uno de los ms conocidos, Julio Sanz (2004, 66) destaca otros nombres como Maurice Binder, Friz Freleng (ya comentados), Stephen Frankfurt, Arcady, Wayne Fitzgerald, Pablo Ferro, los hermanos Greenberg (ya nombrados), Dan Perri, Daniel Kleinmann, Ballsmeyer & Everett, Garson Yu, Robert Dawson, Juan Gatti (argentino afincado en Espaa valorado como mejor diseador de ttulos de crdito del cine espaol), Deborah Ross o el estudio Bureau.
5. Saul Bass, el hombre del trazo de oro
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Es el gran maestro de las secuencias de ttulos y tambin uno de los mejores cartelistas. Su estilo revolucion la esttica grfica del sptimo arte. Los ms reputados directores de cine han solicitado sus servicios tanto para realizar carteles como los primeros minutos de sus films: Otto Preminger, Alfred Hitchcock, Billy Wilder, Stanley Kubrick, Martin Scorsese o Ridley Scott son algunos nombres dentro de su extensa carrera. Su trabajo ha servido de inspiracin para muchos diseadores actuales. Pero no slo es conocido por su contribucin al cine. Fue uno de los mejores diseadores grficos norteamericanos de su poca junto a Paul Rand y Milton Glaser. Meggs (2002: 443) dice de l que redujo el diseo grfico a una imagen dominante, sencilla, usualmente centrada en el espacio gracias a una habilidad extraordinaria para identificar el ncleo de un problema de diseo. Tambin afirma que despoj al diseo grfico estadounidense de la complejidad visual y redujo la comunicacin a una imagen pictogrfica sencilla. Su forma de trabajar es muy sencilla tcnicamente, pero compleja semnticamente: Construye formas orgnicas sencillas mediante recortes abruptos y simples de cartulina mediante tijeras o trazadas con un pincel. Estas formas transmiten una gran energa visual ya que estn dibujadas con total libertad sin someterse a la rigidez de la geometra exacta. Utiliza tipografa dibujada manualmente que a veces combina con letras de imprenta.
En una entrevista el diseador habla abiertamente de su particular concepto de la creatividad (Bass, 1989: 13-15): es la nocin de tomar algo conocido, aun algo trillado, y tratarlo de tal manera que se transforma en una experiencia completamente fresca. Algo as como transformar lo comn y corriente en extraordinario. Destaca la importancia de definir correctamente el problema o
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la necesidad comunicativa y recomienda dedicarle una gran cantidad de tiempo antes de encarar un nuevo proyecto. Tras esta primera fase, procede a la traslacin del problema a un concepto creativo basado en una imagen, en una frase visual que sea ms de lo que parece a simple vista, o que en cierta forma sea diferente de lo que parece en una primera impresin. Para traducir el briefing al diseo, Bass utiliza medios que nos remiten a la Retrica: la ambigedad y la metfora suelen ser centrales en mi trabajo, y por cierto en el trabajo de la mayora de los cineastas y diseadores que admiro. Usa estas estrategias retricas porque considera que el estilo indirecto es a la vez prctico y esttico: Las cosas que son lo que aparentan cumplen su funcin y pronto se vuelven tediosas. Lo ambiguo es intrnsicamente ms interesante, ms desafiante, ms inclusivo, ms misterioso y ms potente. Obliga a volver a examinar, agrega tensin, otorga vida; y debido a que hay ms que descubrir, tiene mayor longevidad. Rechaza categricamente la idea de una creatividad grfica fruto de una inspiracin casi mgica. El proceso creativo es un camino que puede hacerse largo y duro, pero que siempre conduce a una buena idea. Ante el desconocimiento del proceso, los jvenes diseadores y estudiantes ven productos ya finalizados de los que quedan maravillados sin conocer su construccin. Considera que esto les puede llevar a tener la ilusin de que estas cosas realmente surgen espontneamente de la cabeza de algn diseador. El tortuoso camino hacia un gran concepto creativo es igual tanto para los diseadores experimentados como los primerizos, la nica diferencia es que los primeros tienen menos ansiedad frente al proceso porque sabe que finalmente llegar a donde apunta. Reconoce que estos falsos mitos a veces son alimentados por los propios diseadores con afirmaciones tan poco racionales como: Bueno, estaba en un restaurante y garabate esto en la servilleta, Me estaba afeitando, Estaba en el avin o Iba en el taxi. Bass es indulgente con estos profesionales y afirma que no lo hacen con maldad, es que realmente les gustara creer que las cosas sucedieron de esa manera. Esta filosofa sobre la profesin del diseo y la creatividad se debe a una slida formacin en el Brooklyn College de su Nueva York natal. Entre sus profesores se encontraba Gyorgy Kepes, uno de los principales tericos de los ltimos aos de la Bauhaus que emigr a Estados Unidos tras el fin de la escuela alemana. La influencia de su tutor se deja entrever en sus trabajos posteriores llenos de conceptualismo y abstraccin basados en una sntesis de los mensajes visuales con los menores recursos grficos posibles. Tras su graduacin, trabaj en varias agencias de publicidad neoyorkinas hasta que se muda a Los ngeles, la meca del cine. Este hecho cambia totalmente su vida. Es contratado por la productora Warner para realizar carteles de largometrajes dentro de su departamento de publicidad.
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Desde entonces casi todos sus proyectos empiezan a estar relacionados con el cine y se enamora del sptimo arte. En 1952 funda su propio estudio de diseo con varios socios donde compagina los proyectos cinematogrficos con trabajos publicitarios y de identidad corporativa para las ms importantes compaas norteamericanas. El encargo de sus primeros ttulos de crdito le llega de la mano del director austriaco Preminger para el musical Carmen Jones (1954) para el que trabaj en diez largometrajes ms. Uno de sus trabajos ms conocidos e imitados es la secuencia de apertura de Anatoma de un asesinato (1959). Con un concepto visual simple, pero impactante, basado en la silueta de un cadver, Bass establece uno de los mejores preludios del cine. La secuencia inicial se abre con la formacin del cadver mediante las diferentes piezas que lo conforman a la manera de un puzzle. Con la figura ya completada se presenta el ttulo del film para posteriormente introducir el reparto de actores y dems participantes mediante las diversas partes del cadver (brazos, piernas, tronco y cabeza) al ritmo de la msica de Duke Ellington.
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Alfred Hitchcock qued prendado con estos ttulos de crdito y los de El hombre del brazo de oro (comentados anteriormente) y solicit su colaboracin. Fruto de la unin de estos dos grandes genios, surgieron un cartel y una secuencia de apertura que pas a la historia. Vrtigo (1958) es uno de los trabajos ms relevantes de Bass. Para reflejar visualmente el mal de las alturas que sufre Scottie, el personaje protagonizado por James Stewart, utiliza diversas espirales en movimiento para plasmar la sensacin inquietante del vrtigo y el carcter onrico que subyace en el film. La secuencia abre con un plano detalle de la parte inferior izquierda del rostro de la protagonista Madelaine, interpretada por Kim Novak. La msica de Bernard Herrmann es ideal para crear esa atmsfera intrigante. La imagen nos muestra un rostro que no podemos reconocer crendose un ambiente de misterio en torno a la figura femenina, acentuado por una iluminacin dbil. Despus la cmara se desplaza a la izquierda y se acerca a los labios, un claro objeto de deseo. Seguidamente aparece el nombre del protagonista masculino desde la parte inferior hasta situarse por encima de los labios de la mujer. La tipografa elegida por Bass es una Clarendon, una letra con remates cuadrados, en maysculas y hueca, cuyo contorno interior deja ver las imgenes de fondo. El nombre desaparece mediante un fundido y la cmara contina su viaje enigmtico por el rostro de la mujer subiendo hasta un plano detalle de unos ojos inquietantes que miran a los dos lados. Esta vez, el nombre de la actriz protagonista entra en la pantalla desde arriba para situarse debajo de los ojos. De nuevo el texto se desvanece mediante fundido y la cmara se desplaza hacia el ojo derecho de la mujer. El nombre del director entra en la pantalla desde el centro y se para debajo del ojo, un smbolo que representa a la perfeccin la funcin de Hitchcock. El objetivo vuelve acercarse ms an a su ojo mientras cambia la iluminacin volvindose ms oscura y virndose la pantalla a color rojo, representando a la sangre y la violencia. El ojo se abre an ms y de su pupila comienza a salir el ttulo de la pelcula y desaparece de la pantalla por la parte superior. Tambin de la pupila surge una espiral de color morado que gira acercndose hacia al espectador como en un intento de hipnotizarle o marearle para que comparta la sensacin de vrtigo. La imagen de la mujer se funde a negro y comienza la aproximacin inquietante de varias espirales de diversos colores acompaadas por los nombres del resto del reparto. Cada espiral se va enlazando mediante fundidos. En la ltima, entra de nuevo la imagen del ojo virada a rojo y desde la pupila sale el texto dirigido por: Alfred Hithcock para terminar fundindose a negro.
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El cartel de Vrtigo es un ejercicio de sntesis grfica caracterstica de Bass. Dos siluetas, una masculina en masa de color negro y otra femenina hueca a lnea, que se precipitan al vaco dando la sensacin de girar de forma vertiginosa, a pesar del estatismo del soporte bidimensional, gracias a una espiral blanca. La tipografa, en este caso, est dibujada a mano en color negro sobre un fondo rojo.
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La colaboracin continu con los crditos del largometraje Con la muerte en los talones (1959). Los 120 segundos que dura esta secuencia nos muestra el ritmo frentico de una ciudad comenzando con la formacin animada de una retcula en perspectiva formada por lneas blancas verticales y horizontales sobre un fondo de color verde. Los nombres de los actores principales suben y bajan como si estuvieran en un ascensor. Tras la aparicin del ttulo del film, el fondo verde desaparece mediante fundido mostrndose la estructura de un edificio con cristaleras que coincide con la retcula creada por las lneas. A travs de los cristales podemos ver el frenes del trfico de una ciudad mientras ascienden y descienden los nombres de actores secundarios y otros participantes. De nuevo, con un fundido se nos muestra la incesante entrada y salida de personas por las puertas giratorias de un edificio. La secuencia finaliza con varias tomas que se enlazan por corte: el trasiego de transentes entrando en el metro, el cruce de un semforo, el ir y venir por unas escaleras, la pelea de dos mujeres por un taxi y la prdida de un autobs que le cierra la puerta en las narices a un hombre, que precisamente es Hitchcock en uno de sus particulares cameos.
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Trabajarn juntos una vez ms en Psicosis (1960). Aunque no dise el cartel, s realiz el storyboard para este largometraje, incluida la conocida secuencia de la ducha, de la que se dice que fue l quien la dirigi y no Hitchcock. Esto gener polmica ya que el director britnico afirm que la dirigi personalmente y el diseador insisti en que l fue el responsable de su rodaje. Tras este enfrentamiento no volvieron a trabajar juntos. En la secuencia de ttulos, Bass recurri de nuevo a formas lineales blancas sobre fondo negro cuyo frentico movimiento se sincronizaba con la chirriante banda sonora creada de nuevo por Herrmann.
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Aunque sigue realizando ttulos de crdito memorables como los de Espartaco, xodo, West Side Store o Extraa amistad durante la dcada de los 60 y 70, comienza a centrarse en la realizacin cinematogrfica junto a su segunda esposa Elaine. Se trata de una faceta poco conocida, pero el diseador lleg a conseguir un Oscar en 1968 al mejor cortometraje por Why man creates, una apologa audiovisual de la creatividad humana. Dirigi otros cortos titulados The searching eye, The solar film y Notes on the popular arts, hasta que en 1974 estrena su primer y nico largometraje Encuentros en la IV Fase, una pelcula de ciencia-ficcin en la que nos muestra un mundo dominado por los hormigas. Tambin produjo un documental titulado Bass on the titles en el que se analiza su trabajo como responsable de las mejores primeras secuencias de mundo del cine. Tras su aventura como director entre 1970 y 1990, sin el xito que l mismo esperaba, se centra en encargos comerciales relacionados con la publicidad y la identidad corporativa para compaas privadas y reduce sus encargos para disear ttulos de crdito. Bass cre numerosos logotipos para empresas como AT&T, Bell Systems, United Airlines, Alcoa, Minolta, Warner Comunications, Security Pacific Bank, Quaker Foods & Beverages, Exxon, Paul Harris Stores, Fuller Paints, Frontier Airlines, Continental Airlines o Avery International. De esta poca son las
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secuencias iniciales de Alien, el octavo pasajero (Ridley Scott, 1979), Al filo de la noticia (James L. Brooks, 1987), Big (Penny Marshall, 1988) y La guerra de los Rose (Danny de Vito, 1989). Estos trabajos quiz no llegan a la excelencia a la que nos tiene acostumbrado. En los 90, Martin Scorsese le llama para que realice los crditos de Uno de los nuestros (1990) junto a Elaine. La sintona entre los tres es perfecta y su colaboracin contina con El cabo del miedo (1991), La edad de la inocencia (1993) y Casino (1995), la ltima secuencia de ttulos que dej para el recuerdo antes de su fallecimiento en 1996. En sus ltimos aos de vida, tambin se encarg del diseo de los carteles de la ceremonia de los Oscars.
6. Conclusin
Los ttulos de crdito son pequeas piezas audiovisuales que contienen un marcado carcter persuasivo y, a la vez, creativo. Debido a la vital importancia que tienen los primeros instantes de una pelcula en el nimo del espectador, la secuencia de ttulos requiere de una planificacin y un proceso en el que interviene un equipo multidisciplinar comandado por un diseador grfico profesional y supervisado desde el primer momento por el director del film. Los integrantes de este grupo son los encargados de engarzar con una perfecta sincronizacin los elementos que conforman los ttulos de crdito (texto, imagen y sonido) dentro del formato de la pantalla, jugando con los factores del movimiento y el tiempo. Un comienzo original y creativo logra meterse al pblico en el bolsillo, crear un estado de disposicin favorable hacia la pelcula, si consigue impactar en los segundos iniciales. Si el principio es importante, tambin lo es el final. La pelcula no acaba con el rtulo de FIN. Los crditos iniciales nos muestran los participantes ms relevantes del film (actores protagonistas, director de fotografa, productor, guionista, etc), pero tambin intervienen una gran cantidad de profesionales de carcter ms tcnico que pasan inadvertidos para los espectadores ya que se presentan de una forma que resulta aburrida. Ms all de dejar una mera constancia de su participacin, los crditos finales tambin deben ser tratados de una manera ms creativa. Cada vez se estn cuidando ms estos aspectos. Por eso, permtanme una sugerencia: lleguen puntuales al cine y fjense bien en los ttulos de crdito. No se levanten de sus butacas hasta que cierren las cortinas de la pantalla. Adems evitar las aglomeraciones de salida, puede que se lleven una grata sorpresa.
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Bibliografa
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Creatividad

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Roberto Gamonal Arroyo: Ttulos de Crdito, pldoras creativas del Diseo Grfico en el Cine ICONO 14 N6 2005

N 6 REVISTA DE COMUNICACIN Y NUEVAS TECNOLOGAS ISSN: 1697 - 8293

TTULOS DE CRDITO Pldoras creativas del Diseo Grfico en el Cine

ICONO 14 - N 5 | REVISTA DE COMUNICACIN Y NUEVAS TECNOLOGAS | ISSN: 1697 8293

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1. La Creatividad Grfica en el Cine

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2. Protagonizado por:... la Tipografa

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3. El proceso creativo de la secuencia de ttulos

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Recopilacin / Creacin material

Efectos especiales y transiciones

Sincronizacin Grabacin y montaje

4. De las pelculas de cine mudo a Seven

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5. Saul Bass, el hombre del trazo de oro

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