ELEMENTOS DEL GUIN RADIOFNICO

Sintona: Se trata de un fragmento musical, de entre 15 y 30 segundos de duracin, que aparece siempre al inicio y al final de un programa radiofnico. La principal funcin de la sintona es identificar a dicho programa, diferencindolo del resto de espacios que componen la oferta de una emisora. Sera una especie de DNI del programa. Tambin se denomina sintona al colchn musical, siempre el mismo, que vendr a continuacin del ttulo del programa, o que aparecer solo. La sintona de programa puede encabezarlo y se puede repetir a lo largo del mismo. Careta: La careta es una sintona ms elaborada, con crditos o ttulos fijos y que puede incluir otros textos, introduccin temtica, declaracin de intenciones, entradillas, etc. Importa que la msica tanto de sintonas como de caretas no se asocie con otros motivos distintos del programa, o seccin, de que se trate, a menos que de esos motivos trate la emisin. Interesa, adems, que no sea una msica demasiado popular, excesivamente oda. Cortina: Se trata de un fragmento musical de unos 10-15 segundos de duracin que se utiliza para separar, en el seno de un mismo programa, contenidos claramente diferenciados (por ejemplo, en un dramtico radiofnico para pasar de una escena a otra). En ocasiones, la cortina es un conjunto de frases musicales extradas de la sintona. Indicativo: Intervencin muy breve (slo ttulos, nombres) que recuerda al oyente el programa o la emisora que est escuchando, o ambas cosas. Puede incluir sintonas o rfagas musicales o no incluirlas. A menudo va seguido de horarias (informacin de la hora exacta). Punto: Recurso radiofnico que tiene la misma funcin que el indicativo, pero aplicado no a la emisora, sino a un espacio concreto de su programacin. Por ejemplo, El ojo crtico: la informacin cultural en Radio Nacional de Espaa Entradilla: Intervencin breve en la que el locutor centra el programa (o la seccin) que va a venir a continuacin; o, sencillamente lo/la presenta. Sketch o escena: Secciones dramatizadas que ilustran un determinado punto de inters o, simplemente, ambientan y enriquecen un programa. Cortinilla: Rfaga de separacin (habitualmente entre secciones), casi siempre pregrabada. En determinadas ocasiones cumple una funcin gramatical: si su duracin es de 4 segundos equivale al punto y seguido; las de 8 segundos corresponden a un punto y aparte. Golpes: Efectos musicales muy dramticos, extremadamente cortos (entre 2 y 3 segundos), que subrayan y acentan un momento, una situacin, un personaje, un titular, etc. En los programas informativos se los llama puntos; y de hecho es con frecuencia esa funcin ortogrfica la que cumplen en el desarrollo de la emisin. Sirve para acentuar un instante concreto de un espacio de radio. Puede incluir msica, palabra y otros recursos. Rfaga: En tanto que fragmento musical en funcin sintctico-gramatical, la rfaga, al igual que la cortina, sirve tambin para separar contenidos o bloques temticos dentro un mismo programa. Sin embargo, dada su menor duracin (unos 5 segundos), marca

una transicin ms corta y dinmica, por lo que suele utilizarse asiduamente en los informativos radiofnicos. La rfaga se usa, por ejemplo, para separar las noticias nacionales de las internacionales, o la economa del deporte. Al igual que en el caso anterior, es habitual que las rfagas se extraigan tambin de la sintona. Cua: Conjunto de frases que han sido preparadas previamente, que aparecen acompaadas de ciertos complementos musicales y efectos sonoros, y que han sido grabadas para su emisin dentro de los diferentes programas. La duracin oscila entre los 15" y el minuto, siendo las ms comunes las de 20" y 30". Debe sonar muchas veces para que logre su propsito, los especialistas recomiendan 15 veces al da. De ah que la cua de radio es reiterativa y redundante. Las cuas se clasifican de acuerdo a dos criterios, el primero segn su lgica de produccin; y el segundo segn el tipo de campaa. En el primer caso las cuas pueden ser: comerciales, sociales o de servicio pblico y las promocionales. En el segundo, en cambio, pueden ser de expectativa, de lanzamiento, de sostenimiento e institucional. La diferencia en la produccin de una cua no pasa por lo tcnico, sino ms bien por el concepto, as las comerciales tratan de vender toda clase de mercancas; las sociales buscan concienciar y las promocionales (promos) identifican a una emisora, canal o a su programacin misma. En las cuas comerciales; una vez teniendo claro que tipo de cua es, de acuerdo al tipo de campaa; la marca del producto debe sonar al menos tres veces. Una cua de radio posee, adems, algunos modelos de realizacin: habladas, dramatizadas, cantadas o jingles, testimoniales y humorsticas. Jingle: es un anuncio cantando en el que el producto y el nombre del anunciante son los protagonistas; de modo que se consigue que la marca sea fcilmente recordada por las personas. Puede ocupar la cua entera o parte de ella. Para que el Jingle sea mucho ms efectivo, tambin se incluye un eslogan de la marca o se repite una frase. Pueden cumplir distintas funciones y se pueden clasificar en varios tipos. Los ms importantes son: Jingle de programa. Usado para identificar un determinado programa. Jingle ID. Es como un documento de identidad y sirve para identificar la emisora. La eficacia de un jingle es esencial porque tiene que imprimirse en la memoria de quien lo escucha. Por esa razn tiene que ser claro, corto y fcilmente identificable para poderse distinguir pronto. Al mismo tiempo los jingles son importantes porque son parte de la construccin del formato radiofnico: tambin sintetizan el estilo y el alma de la emisora. Por todas esta razones, la creacin de los jingles es confiada a profesionales y es fruto de estrategias de mercado y creatividades distintas.