FORMATOS DE

PUBLICIDAD
RADIAL
DOCENTE JAVIER CUERVO RINCÓN

01
PUNTOS DE
ANÁLISIS
Espacio donde la publicidad tiene la
oportunidad de hacer presencia, ya
sea implícita o explícitamente.

Son formatos que tienen una

duración estricta y específica, se
acompañan de una pauta y se
programan en un horario deseado.

02
SPOTS COMERCIALES (CUÑA)

Son los clásicos anuncios que

se programan
dentro de un corte comercial y su duración
usual es de 20 a 30 segundos.
(jingles, canciones y efectos de sonido)

03
PARTES DE LA
CUÑA
La Llamada
En esa estructura de guión del mensaje publicitario, podemos
distinguir las siguientes partes:

La Presentación - argumentación
Es la parte informativa del guión. En ella se expone las bondades
del producto

La Implicación
Es el cierre del texto publicitario y, por tanto, el desenlace
del guión. Se debe nombrar el producto y eslogan.
PATROCINIO O
CORTINILLA
Un producto determinado financia un espacio
producido por la radioemisora a cambio que su
nombre o producto sea mencionado y de esta
forma los radio oyentes asocien los valores del
programa emitido con la marca. Son
separadores de segmentos al aire.

Existen diversos formatos de patrocinio:

patrocinio de programa o sección, salida de
programa, etc.
REFERENTES CORTINILLAS
MENCIONES INFOMERCIAL - microprograma

El locutor de un espacio
radial, producido por una
emisora, emite un comercial
de duración variable
(entre 1 y 60 segundos)
durante el transcurso de su
programa.

Dentro del mismo programa no

confundir con la cuña 07
MENCIONES INFOMERCIAL
FLASH O
RÁFAGA
Frase corta o slogan que suele durar entre 5 y 10
segundos que suele remitirnos a una cuña o a una
campaña más amplia. Habitualmente lo que se
hace a través de las ráfagas es crear intriga en el
oyente y, esa intriga se resuelve a través de una
cuña.

08
ACTUALIDAD
TECNOLOGÍAS E
IMPACTOS

07
PUBLICIDAD MEDIANTE
LOS SONIDOS
GÉNERO
Un modelo delimitado por el modo de producción de los mensajes, los cuales
cambian acorde al medio (Radio, tv, cine o comercial publicidad)

Es decir, hacia quien va definido, la intención del mensaje, y el tipo de modelo

comunicacional que se maneje
FORMATO
11
Molde concreto de realización de los programas
INFORMATIVO
Exponer hechos actuales a
nivel mundial
Noticiero o boletín
Entrevista
Crónica
Reportaje
Informe periodístico

12
DRAMÁTICO
Ésta es una narrativa dramática,
depende de los efectos y música para
transmitir el mensaje
Radioteatro
Radionovela
Adaptación literaria
Sociodrama
Personificaciones
Sketch

07
DEPORTIVO
Narra distintos deportes de manera
entretenida para
los aficionados, dando detalles sobre
cómo se desenvuelve el deporte
Transmisiones
Tiras periodísticas
Cápsulas informativas
MUSICAL
Expresión más sencilla de
la radio, hace alusión a la
estética sonora, y el acompañamiento
espontáneo propio de la radio.
Ranking
Top
Informe de artista o invitado
Magazine
Espectáculo

12
¡GRACIAS POR
ASISTIR!
ALGUNOS MODELOS
DE CUÑAS
CUÑAS HABLADAS
Son las más frecuentes y las
menos originales. Un locutor
lee un texto que,
generalmente, viene apoyado
por un fondo musical
apropiado al tema. A veces,
una segunda voz sirve para el
slogan de cierre.
12
OJO !!!!durante el programa
EJEMPLO CUÑA HABLADA
CONTROL CORTINA MUSICAL INFANTIL
LOCUTOR@:Todo niño tiene derecho intrínseco a la
vida. Los Estados garantizarán en la máxima medida
posible su supervivencia y su desarrollo.
CONTROL SUBE CORTINA. BAJA Y QUEDA
LOCUTOR@: Artículo 6 de la Convención de los
Derechos de la Infancia.CONTROL TELÓN MUSICAL
 CUÑAS
DRAMATIZADAS
Un diálogo entre dos personajes o una breve escenita sirven
para motivar una idea o un producto. Otras son más elaboradas,
pero siempre explotando los recursos teatrales como la voz, la
entonación, el tono, la intensidad y el timbre.

"Usualmente llevan un proceso de Postproducción algunos

locutores de la vieja escuela lo realizan en directo con la
capacidad de modificar las características de su voz"
EJEMPLO CUÑAS DRAMATIZADAS
LOCUTOR (VOZ MUY GRAVE) ¡64 presidentes en 167 años de vida!!! 64 presidentes dirigiendo los destinos de la
Patria. 64 presidentes y…

MUJER (LO CORTA) …¿y ninguna presidenta?

LOCUTOR (TOSE) Ejem… ¿Cómo dice, señora?

MUJER Digo que… ¿ninguna presidenta?

CONTROL GOLPE MUSICAL

LOCUTORA Es curioso: más de la mitad de la población de Colombia somos mujeres. Pero siempre, siempre,
han gobernado ellos.
MUJER ¡Ayayay, me hace gracia esta democracia!

CONTROL CORTINA RÁPIDA

LOCUTORA 8 de marzo: Día Internacional de la Mujer.

EJEMPLO CUÑAS DRAMATIZADAS
La dramatización puede lograrse con muy pocas palabras y algunos efectos sonoros:

LOCUTOR Primero…EFECTO CHOQUE DE COPAS Y GLU, GLU, GLU… AHHH!

LOCUTOR Después…

EFECTO FRENAZO Y CHOQUE DE AUTO.

LOCUTOR Si maneja, no beba. Si bebe, no maneje.

CUÑAS CANTADAS O JINGLES EL GENERO MÁS
IMPORTANTE
Cuando la cuña es cantada
solemos llamarla jingle. La música
debe ser pegajosa para que sea
tarareada por la audiencia y
generen recordación de marca en
el publico consumidor, acá el uso
de las rimas y la postproducción
son clave.
OJO !!!!Derechos de Autor 12
LA MÚSICA VENDE Y VENDE BIEN (JINGLES Y
COMERCIALES) - RADIÓNICA
¡GRACIAS !
¡PODCAST!
PODCASTS
Los podcasts son una serie de episodios
grabados en audio o transmitidos online.
Estos pueden ser grabados en
diferentes formatos, siendo los más
comunes entrevistas entre invitado y
presentador y grabaciones individuales
donde el presentador (o presentadores)
comenta sobre un tema específico.
12
ETAPAS DE LA PLANIFICACIÓN
DEL PODCAST.

Para crear tu programa de

podcast es necesaria la
planificación y dedicación,
como en cualquier otro
proyecto.

03
ETAPAS
Define los objetivos
Sin esta etapa, concretar las siguientes fases será un trabajo casi
imposible y tus resultados tendrán poco significado.brand awareness

Determina tu Buyer Persona

El proceso de definir tu persona te apoyará en la definición del formato de
tu contenido, selección de temas, invitados y principalmente, el tono de
tu programa.

Elige el tipo de podcast (genero)

Podcast diario de actualidad, Ciencia: La Mecánica del Caracol,
Literatura: Litercast, Humor: La Resistencia, Deporte: El Chiringuito de
Jugones ....

Cuál será la identidad del Podcast

La marca de tu programa es fundamental y necesitarás dedicarle
bastante tiempo a esta etapa antes del lanzamiento.
Crea el nombre
El nombre necesita transmitir un mensaje amplio

Logo
Comprender qué tipo de recurso gráfico, Abstracto, ilustraciones o
geométrico, son algunas opciones de estilo.

Determina la duración y frecuencia de los episodios

Definir la estrategia de duración y frecuencia