Plan de Marketing

GUIN y PLANTILLA - 1 Sinttica MUESTRA GRATUITA sin co entarios! reco endaciones o ideas "ara el redactado#
ESTA PLANTILLA ES UNA DE LAS TRES INCLUIDAS EN NUESTROS PLANES DE MARKETING

PLANTILLA 1

MyCompany S.A. PLAN de MARKETING

Madrid, 1 de Enero de

ndice
1. Anlisis de la sit aci!n.
1.1. Empresa, marca y posicin. 1.2. El mercado.
1.2.1. Caractersticas. 1.2.2. Necesidades. 1.2.3.Tendencias. 1.2.4. Evolucin prevista.

Primero reda !a e" !e#!o $% de&'()&% rea a*(+ e" ,NDICE -INAL

1.3. La competencia.
1.3.1. rincipales competidores. 1.3.2. osicionamiento y situacin.

1.4. !n"lisis #.!.$.%. 1.5. osicionamiento actual.

1.&.1. 1.&.2. 1.&.3. 1.&.4. El producto. Marca. untos crticos. $actores e'(enos.

1.6. Claves para el )'ito.

". Misi!n y o#$eti%os.

2.1. Misin. 2.2. %*+etivos de Mar,etin(. 2.3. %*+etivos econmicos.

&. Est'ate(ia de Ma')etin(

3.1. -randes lneas estrat)(icas.
3.1.1. 3.1.2. 3.1.3. 3.1.4. 3.1.&. 3.1.1. 3.1.2. 3.1.4. 3.2.1. 3.2.2. 3.2.3. 3.2.4. .alor di/erencial. La idea en la mente del consumidor. Los 0ene/icios para el cliente. 0randin(. Estrate(ia de producto. Estrate(ia de clientes. Estrate(ia de lan3amiento. Estrate(ia de desarrollo. oltica oltica oltica oltica de de de de producto y servicio. precios, descuentos y condiciones. distri*ucin. promocin.

3.2. Mar,etin( Mi'.

3.3. 5nvesti(acin. .

*. Estimaciones econ!micas.
4.1. revisin de .entas. 4.2. unto de e6uili*rio. 4.3. 7esultados previstos.

+. Plan de acci!n.
5.1. untos clave.
&.1.1. Control. &.1.2. %r(ani3acin. &.1.3. 5mplementacin.

5.2. lan de contin(encias. 5.3. lan de Mar,etin( 1er. E+ercicio. ANE,-S. 1. revisin de .entas 81er E+ercicio9. 2. revisin de 7esultados 81er E+ercicio9. 3. resupuesto de .entas y Mar,etin( 81er. E+ercicio9 4. revisin de .entas 8& a:os9. &. revisin de 7esultados 8& a:os9.

PLAN de MARKETING "/"/0"/"+

10 Anlisis de la Sit aci!n

1. Anlisis de la sit aci!n 1.1. Emp'esa1 ma'ca y posici!n.

1.". El me'cado.
2#'e%e int'od cci!n3

Reco endaci$n% IN&LU'E UN GR()I&* Co. "a re're&e.!a i/. de "a e&!r( !(ra de mer ado. Gr01i o ade (ado e. .(e&!ro& M2P"a..er&3 P2 4Mer ado A !(a"5

1.".1.

Ca'acte'4sticas del me'cado.

Reco endaci$n% IN&LU'E UN &UA+R*,RESUMEN Co. "a (a.!i1i a i/. de" mer ado. C(adro ade (ado e. .(e&!ro& M2P"a..er&3 P2 4A.0"i&i& de" Mer ado5

1.".".

Necesidades del me'cado.

1.".&.

Tendencias del me'cado.

1.".*.

E%ol ci!n del me'cado.

IN&LU'E UN GR()I&* Co. "a re're&e.!a i/. de" re imie.!o de" mer ado a 8ario& a9o&. Gr01i o ade (ado e. .(e&!ro& M2P"a..er&3 P2 4E8o"( i/. mer ado5 o 4Cre imie.!o 're8i&i:"e5.

1.&. La competencia.
2#'e%e int'od cci!n3

1.&.1.

P'incipales competido'es.

IN&LU'E UN &UA+R*,RESUMEN Co. Lo& da!o& e&*(em0!i o& de "a om'e!e. ia. C(adro ade (ado e. .(e&!ro& M2P"a..er&3 om'e!e. ia5 IN&LU'E UN GR()I&* Co. "a re're&e.!a i/. de "a& (o!a& de mer ado ( o!ro da!o re"e8a.!e. Gr01i o ade (ado e. .(e&!ro& M2P"a..er&3 P2 4C(o!a& de mer ado5 o 4Pre io&5. P2 4A.0"i&i& de "a

1.&.".

Posicionamiento y sit aci!n.

IN&LU'E UN GR()I&* +E P*SI&I*NAMIENT* Co. "a re're&e.!a i/. de "a 'o&i i/. de "o& 'ri. i'a"e& om'e!idore&. Gr01i o ade (ado e. .(e&!ro& M2P"a..er&3 P2 4Po&i io.amie.!o om'e!idore&5.

1.*. Anlisis 5.A.6.-.

IN&LU'E UN &UA+R* +#A#)#*# E. "a (!i"idad 4Gr01i o& $ C(adro&5 e. o.!rar0& (. mode"o.

1<

1.+. N est'a posici!n 2o 7la posici!n de la emp'esa83

2#'e%e int'od cci!n3

1.+.1.

El p'od cto.

1.+.".

La ma'ca.

1.+.&.

P ntos c'4ticos.

11

1.+.*.

6acto'es e9!(enos a tene' en c enta.

1.:. Cla%es pa'a el ;9ito.

12

PLAN de MARKETING "/"/0"/"+

"0 Misi!n y o#$eti%os

13

". Misi!n y o#$eti%os ".1. Misi!n.

".1. -#$eti%os de Ma')etin(.

14

".1.1. -#$eti%os del E$e'cicio.

".1.".

-#$eti%os a medio y la'(o pla<o.

".". -#$eti%os econ!micos.

15

PLAN de MARKETING "/"/0"/"+

&0 Est'ate(ia de Ma')etin(

16

&. Est'ate(ia de Ma')etin( &.1. G'andes l4neas est'at;(icas.

2#'e%e int'od cci!n3

&.1.1. =alo' di>e'encial.

&.1.". La Idea en la mente del cons mido'.

&.1.&. Los ?ene>icios pa'a el cliente.

16

&.1.*. ?'andin( y posicionamiento.

&.1.+. Est'ate(ia de p'od cto.

&.1.:. Est'ate(ia de clientes. 2>ideli<aci!n1 'ecomendaci!n@3

&.1.A. Est'ate(ia de lan<amiento. 17

&.1.B. Est'ate(ia de desa''ollo.

&.". Ma')etin( Mi9.

2#'e%e int'od cci!n3

1;

&.".1. Pol4tica de p'od cto y se'%icio.

&.".". Pol4tica de p'ecios1 desc entos y condiciones.

&.".&. Pol4tica de dist'i# ci!n.

&.".*. Pol4tica de p'omoci!n.

&.&. In%esti(aci!n me'cado.

2<

21

PLAN de MARKETING "/"/0"/"+

*0 Estimaciones econ!micas

22

*. Estimaciones econ!micas *.1. P'e%isi!n de %entas.

IN&LU'E UN GR()I&* Co. "a& 8e.!a& $ "o& m0r=e.e& a 5 a9o&. Gr01i o& ade (ado& e. .(e&!ro& M2P"a..er&3 E. "a& &e io.e& P!5 o P!6% =r01i o& re"a!i8o& a 8e.!a&% 8e.!a& 'or 'rod( !o $ 8e.!a& $ m0r=e.e&.

*.1.1. P'ime' E$e'cicio.

IN&LU'E UN* * +*S GR()I&*S Co. "a& 8e.!a& de" 'rimer a9o% :ie. "aro. Gr01i o& ade (ado& e. .(e&!ro& M2P"a..er&3 Todo& "o& de "a &e i/. P!1.

*.". P nto de eC ili#'io

IN&LU'E UN &UA+R* Co. EL PUNTO DE E>UILI?RIO. C(adro ade (ado e. .(e&!ro& M2P"a..er&3 E. "a &e i/. P!4.

23

*.&. Res ltados p'e%istos.

IN&LU'E UN &UA+R* Re&(mie.do "o& re&("!ado& 're8i&i:"e& a 8ario& a9o&. C(adro ade (ado e. .(e&!ro& M2P"a..er&3 E. "a &e i/. P!5 o P!6 A&e=@. 8er&i/.B. IN&LU'E UN GR()I&* Re&(mie.do "o& re&("!ado& 're8i&i:"e& a 8ario& a9o&. Gr01i o& ade (ado& e. .(e&!ro& M2P"a..er&3 E. "a& &e io.e& P!5 o P!6% &e=@. 8er&i/..

*.&.1. P'ime' E$e'cicio.

IN&LU'E UN* * +*S GR()I&*S Co. "a& 8e.!a& de" 'rimer a9o% :ie. "aro. Gr01i o& ade (ado& e. .(e&!ro& M2P"a..er&3 Todo& "o& de "a &e i/. P!3.

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PLAN de MARKETING "/"/0"/"+

+0 Plan de acci!n

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+. Plan de Acci!n +.1. P ntos cla%e.

+.1.1. Cont'ol.

+.1.". -'(ani<aci!n.

+.1.&. Implementaci!n.

+.". Plan de contin(encias.

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+.". Plan de Ma')etin( 1e' e$e'cicio.

IN&LU'E EL PLAN +ETALLA+* E. .(e&!ro& M2P"a..er& e. o.!rar0& e" '"a. de!a""ado e. "a &e i/. P4. I. "@$e"o !o!a" o 'ar ia"me.!e.

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Ane9os
M4nimo C e de#es incl i'. 1. P'e%isi!n de =entas 21e' E$e'cicio3.
eriodi/icada con ventas mensuales.

". P'e%isi!n de Res ltados 21e' E$e'cicio3. &. P'e%isi!n de Res ltados 2+ aDos3.

eriodi/icada mensualmente, ;aciendo especial ;incapi) en la previsin de (astos de ventas y mar,etin(. 7esumen a cinco a:os, ;aciendo especial ;incapi) en la previsin de (astos de ventas y mar,etin(.

No est de ms incl i' 2se(En los casos3.

< <

revisiones de venta y rendimientos por producto. resupuesto detallado de .entas y Mar,etin( 8si no lo incluiste anteriormente9.

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