Contexto general Entre 1760 y 1860 se produce la revolucin industrial en Inglaterra y como resultado de la misma se dividieron las tareas

de concepcin (diseo) de las de reali acin! "as consecuencias #ue provoc la revolucin industrial $ueron% &uevos medios de produccin 'asados en ma#uinas! (roduccin masiva #ue sustituye a la artesanal! )e empe a imitar lo artesanal* imita'an materiales caros por otros m+s 'aratos! ,randes n-cleos ur'anos #ue demanda'an m+s art.culos de consumo Cierta despreocupacin por los aspectos $ormales y est/ticos limit+ndose a lo t/cnico $uncional )e aprovec0a a la ma#uina para reducir el es$uer o del 0om're me1orando la calidad de vida! 2enry cole (180831884) 5iseador* escritor especialista en artes decorativas organi o la gran exposicin de 1861 7dopta'a eliminar la 'rec0a existente entre arte e industria para me1orar la calidad industrial! Edito 8ournal o$ design 9 manu$actures* primera pu'licacin so're diseo aplicado a la industria! :undo la empresa )ummerly;s art manu$actures* #ue suministra'a a los $a'ricantes modelos de o'1etos de uso corriente! :ue el primero en intentar me1orar el diseo de productos! <rgani ados de la gran exposicin internacional de "ondres de 1861 la cual revelo la degradacin est/tica de los productos en el momento del paso de la artesan.a a la produccin industrial! "as secciones dedicadas a las ma#uinas* instrumentos t/cnicos y algunos mue'les* mostraron un momento muy importante en el desarrollo del diseo! EE== se destaca a tra'es del )istema americano%(a're las puertas al diseo industrial) $a'ricacin en serie de o'1etos compuestos de pie as normali adas intercam'ia'les $a'ricadas con ayuda de ma#uinas 0erramientas! )e aplico desde comien os del >I>* era de origen europeo! )e consolido en la produccin de armas de $uego! "os productos presentados por EE== en la exposicin ya presenta'an lo #ue se llamar.a la est/tica de la ma#uina! Europa se 'asa'a en la tradicin artesanal* valori ar el producto EE== se 'asa'a en la produccin en gran escala para satis$acer el consumo masivo! (roducir m+s 8o0n ?us@in (ropon.a el retorno a la produccin artesanal )eala'a #ue la industriali acin pon.a en peligro al consumidor con art.culos de calidad regular y mal gusto y al productor por #ue la o'ra no era producto de sus manos! Arts and crafts surgi como reaccin ideolgica a las consecuencias de la naciente industriali acin en el campo de los o'1etos en Inglaterra 7'arca aspectos art.sticos* morales y sociales! "a ma#uina como causante de una perversin moral y art.stica! )e cuestiona'a la carencia de ornamentacin* la mala calidad est/tica* y su mala $actura! 80on rus@in Ailliam morris* cuestionamiento a la produccin industrial ?etorno a la produccin artesanal y al esp.ritu medieval (lantea recuperar el e#uili'rio entre artes y o$icios* entre la $orma y la $uncin y la decoracin Busca'a educar a la gente en el campo de las artes visuales* considera'a al arte como algo #ue permite me1orar la calidad de vida! In$luyo en toda la produccin artesanal de Inglaterra desde 1860 (roduccin limitada para clientes adinerados (roduccin industrial% pon.a en peligro al consumidor% con art.culos de calidad regular y mal gusto (se de$orma'a est/ticamente) C al productor% no le permit.a reali arse plenamente* al no sentir la o'ra como producto de sus manos! )us $uentes de inspiracin $ueron el 0istoricismo gtico y $ormas naturales* #ue eran vistas como prototipos de orden simetr.a y gracia! ((lantas* aves y otros animales) :ormas rusticas* simples y elegantes* sin ornamentacin "a $orma no de'.a ocultar la estructura* sinceramiento constructivista! 1880318D0 se caracteri o por una mayor a'straccin* un a'andono al 0istoricismo y una aceptacin de la ma#uina como auxiliar en la produccin artesanal! Art nouveau 18D031D1E Europa y 7m/rica la belle epoque por la nueva clase social en ascenso (la 'urgues.a) #ue 'usca'a marcar su imagen ?uptura con el pasado* oposicin a los estilos preexistentes y como respuesta a la moderni acin industrial! )e inspiro en elementos de la naturale a* y exticas artes extran1eras (su surgimiento coincidi con el descu'rimiento del arte 1apon/s) )u contenido tem+tico a'arca l+nguidas $iguras $emeninas* animales* plantas y $lores exticas animales! =tili a'a los s.m'olos y el color 'lanco! Foca'ulario lineal* l.neas lacias* curvas sinuosas u onduladas y golpes de $usta al $inal! In$luencia del arte 1apon/s% estructuras asim/tricas!

Estudio de la naturale a* interpretacin del aspecto org+nico de sus $ormas estructurales y no la reproduccin de la naturale a misma! 7dmiracin de las construcciones t/cnico ingenieriles #ue adoptan en cierto modo el sentido org+nico de las l.neas naturales! Inspirado m+s en la naturale a #ue en el pasado* en elementos rococ y gticos! ?ec0a o 0acia el clasicismo Esencialmente art.stico* exalta'a la artesan.a sin cuestionar el empleo de la ma#uina* acept+ndola incondicionalmente! (lantea'a una visin glo'al de diseo (roductos de muy 'uena calidad para una selecta minor.a! 7r#uitectura de interiores* carteles* revistas* li'ros* artes industriales (or$e'rer.a* cer+mica* textiles* etc!) .ntimamente vinculado con la vida cotidiana* la ar#uitectura* el mo'iliario y la decoracin! )iglo >> :orma $uncin decoracin 3 $orma $uncin "ouis )ullivan GG la $orma sigue la $uncinHH &exo de unin entre el arts and cra$ts y el diseo de la Bau0aus! En 7lemania los elementos $luidos y curvil.neos esta'an controlados y dieron paso a composiciones geom/tricas! HH art nouveau rectil.neoHH dio paso a la est/tica de la ma#uina! "a Aer@'und (unin para la o'ra) 1D07 7lemania (asociacin) )urge como respuesta al nacimiento de la sociedad de masas "a $inalidad era de agrupar una seleccin de las me1ores $uer as del arte* la industria* la manu$actura y el comercio* con la intencin de lograr productos industriales de calidad! Integrantes (eter 'e0rens* 2enry van de velde* Aalter gropius y mies van der roe #ue tra'a1an en 'erlin en el estudio de 'e0rens! En la primera reunin anual Ieodor $is0er declara% no es la ma#uina la #ue 0ace un tra'a1o de$iciente sino nuestra incapacidad para usarla con e$icacia! "a produccin en seria planteo la necesidad de reducir las cosas a sus partes esenciales* esto contri'uyo al surgimiento de una est/tica 'asada en $ormas puras y racionales* la est/tica de la ma#uina! )u programa consagra'a la unidad de arte* artesan.a e industria y la conciliacin entre las mismas as. como tam'i/n los conceptos de $uncional y tra'a1o de calidad! Con la Jer@'und se cierra el ciclo del art nouveau Katesius 'usca'a la estandari acin* van de velde la li'ertad de expresin* esto provoco discusiones! Katesius reconoci #ue la ma#uina supera el tra'a1o manual "a tarea $undamental de nuestra /poca es ayudar a recuperar la $ormaL mas all+ de los o'1etivos del material y la t/cnica esta la $orma* la $orma es una necesidad espiritual! :ue antecedente directo de la 'au0aus! 1D1E M 1D1D 1era guerra mundial Empeoramiento de las relaciones pol.ticas entre pa.ses europeos )e produce la guerra entre 7lemania37ustria contra ?usia3:rancia3Inglaterra En 1D18 en :rancia se produce la derrota de 7lemania y en 1D1D se $irma el tratado de Fersalles! 1D1D31DND periodo de entre guerras 2ay una pro$unda in#uietud #ue provoco cam'ios ?usia se constituye un estado comunista En 1DNN en alemania surge 2itler y en 1DN6 anulan el tratado de versalles En Italia surge el $acismo con Kussollini En 1DN6 se produce la guerra civil espaola 7lemnia38apon3Italia constituyen un $rente unido en contra de paises poseedores de grandes imperios coloniales En 1DN8 alemania ocupa distintos paises lim.tro$es 1DND31DE6 4da ,uerra mundial En 1DND alemania invade (olonia! :rancia e Inglaterra la declaran la guerra! ?usia se alia con 7lemania invadiendo los paises 'a1os! 7lemania entra en paris y ataca a rusia por su $racaso! (or otra parte 1apon ataca a (earl 2ar'our o'ligando a EE== a intervenir! En 1DE6 EE==* Inglaterra y ?usia invaden Berlin o'ligando a 7lemania a $irmar la rendicion! EE== tira las 'om'as atomicas y o'liga a 8apon a rendirse! "uego de la guerra comien an a aparecer roses entre EE== y ?usia y nace la guerra $ria "as consecuencias tecnologicas de la guerra son el tele$ono y el telegra$o sin ca'le* avances en la aviacin* autos y $errocarriles mas veloces* medicina y nuevas drogas* la rsdio* industria sinteticas y nuevas aplicaciones de la electricidad! "a guerra $ria

:ue protagoni ado por las dos grandes potencias luego de la guerra* EE== por un lado con una democracia capitalista y li'eral y por el otro ?usia con una sociedad comunista! :ue una luc0a social* politico y economica #ue se caracteri o por el espiona1e y una desen$renada carrera espacial* tecnologica y militar produciendose armas nucleares y co0eteria* #ue culmino con la llegada del 0om're a la luna en 1D6D! 7lemania #ue se encontra'a en el medio del con$licto se divide! En este periodo nace la <rgani acin de las &aciones =nidas (<&=) para cuestiones internacionales y se crea el plan Kars0all* (plan de asistencia economica para la reconstruccin de paises devastados por la guerra) a traves de la inversion de capitales privados! "os paises europeos $ueron salvados por el plan especialmente alemania! Kic0ael t0onet 17D631871 aleman O 7ustria E'anista Ira'a1o en la industria del mue'le produciendo mue'les cotidianos (lantea las venta1as de la $inura y la ligere a* y al mismo tiempo la necesidad $undamental de la comodidad! (asa de la artesania a la produccin industrial! (rodu1o 0asta 1D1E 60 millones de sillas Ira'a1a con madera curvada* inventa el proceso para curvarla por medio de calor y vapor! Inventa la ma#uina para la produccin seriada )us mue'les ad#uirieron $ama universal Exposicin de 1861*t0onet expone sus mue'les y reci'e una medalla )illa t0onet de 1868

Ailliam morris 18NE318D6 ,ran Bretaa Inspirador del arts and crat;s 7r#uitecto* diseador* escritor* poeta* artesano y teorico politico de $amilia adinerada Ioma las ideas de rus#uin* rec0a ando a la industria :unda Korris Karc0all $aul@ner 9 Co 1unto a un grupo de amigos para la creacin artesanal y artistica* se de$inia como Ira'a1adores artisticos expertos en pinturas* talla moviliario y metales! Pueria un arte del pue'lo para el pue'lo sin la ma#uina "os mue'les teniean una 'uena terminacion y calidad pero eran excesivamente caros! Caracteristicas del diseo! atraido por lo medieval* in$luencias del arte gtico* claridad* so'riedad* simplicidad! "a ma#uina destruye la alegria del tra'a1o y mata la posi'ilidad del arte!2umanista a'ogado33carpintero )illon morris de respaldar reclina'le

C0arles Kac@intos0 1868 1D48 escocia Exponente del art nouveau adoptando el $uncinalismo del arts and cra$ts "inealidad noplastica* predominio de lo 0ori ontal* vertical* cuadrado y angulos! Exponente del modernismo en ,ran Bretaa :orma parte del grupo de los cuatro de ,lasgoJ con un gusto neogotico (ropone el rescate de la tradicin escocesa en materiales* modos de construccion y $ormas prestando especial atencin a las necesidades )illa 0ill 2ouse y asiento AilloJ!

7ntoni ,audi (186431D46) Introduce el concepto de arte total In$luenciado por el arte gotico y la cultura ara'e =tili a motivos organicos y $ormas anatomicas Exponente del art nouveau* propone un retorno a las culturas primitivas y a la edad media

El asiento y el respaldo eran elementos autonomos montados so're una estructura general :ormas con expresin pura* propia e interna! 7decuacion de la madera a la industria!

2enry $ord EE== En 1D0N $unda $ord motor company* incoporando la cadena de monta1e en la produccin de automvilesHH principio de estandari acion Caracteristicas del diseo% productos e$ectivos* de 'uen servicio y duraderos* sacri$icando la 'elle a por $uncionalidad!

EuropaHH racionali acion de los o'1etos EE==HH racionali acion de los procesos de produccin Kayor desarrollo tecnologico* diseos $uncionales sin to#ues art.sticos* y un aumento de la produccin y rendimiento e$ectivo del o'rero!

(eter Be0rens (1868 M 1DE0 alemania) ar#uitecto* diseador gra$ico y considerado el primer pro$esional del diseo industrial $ue el primer diseador #ue dio el gran paso del arte aplicado al diseo industrial en 1D07 7E, le solicito sus servicios como consultor artistico y ar#uitecto diseo 140 productos* la imagen corporativa y la ar#uitectura de 46 $a'ricas (recursor de los pro$esionales dedicados a la imagen corporativa )us proyectos esta'an inspirados en la ma#uinaria y la tecnolog.a moderna* y lo #ue predomina'a era la $uncion! )us 0ervidores de agua permitian a partir de un numero limitado de elementos normali ados y de sus com'inaciones constituir N0 variaciones del producto! Es una de los de$ensores de la estetica de los materiales y del $uncionalismo* utili a $ormas so'rias con un estilo geometrico! )e lo considero el racionalista de la $orma* utili a'a detalles como adornos para no caer en la mera $uncionalidad! ?itmos uni$ormes y motivos elementales #ue se repiten!

Cultura moderna (redomino en el siglo >> 0asta el 70 y se caracteri o por un maximo aprovec0amiento* utili acin y exploracion de los avances tecnologicos* cienti$icos y mecanicos de la revolucion industrial! Esta cultura se mani$esto en todos los am'itos por lo #ue tra1o consigo el diseo moderno )e caracteri o por la toma de conciencia de #ue es una nueva epoca* en donde el progreso de'e ser protagoni ado por el 0om're mismo* 'uscando a su ves la 1usticia social y me1orar la calidad de vida! )e pasa de sociedades tradicionales y cerradas a sociedades a'iertas! )e utili o la ra on como 'ase de conocimiento! (or otra parte las producciones industriales toman un gran auge! "a ciencia y la tecnica siguen siendo la 'ase!

En cuanto al diseo 0ay una nueva concepcin #ue de1a atr+s las artes y las $ormas tradicionales! )e utili an nuevos materiales y tecnicas y nuevos procesos producticos! Estudio de la $orma3$uncion y relacion con el usuario! Compromiso social* economico y politico! &uevos valores eticos* esteticos y de identidad 7daptacin al $uncinalismo por lo #ue se elimina la ornamentacin en 'usca de una pure a estructural Fanguardias )on movimientos artisticos #ue aparecieron antes de la 4Q guerra mundial (1D0031D46) reclama'an una necesidad de cam'io* romper con todo lo preesta'lecido* ignorar $iguras* $ormas* colores y tecnicas! Comien a una etapa de experimentacin constante y aparecieron nuevos $ormas de expresin! Constructivismo (1D1731D41 ?usia Iatlin) (roponia #ue el arte de'ia adoptar las cualidades de las ma#uinas y a'andonar todo re$erente o'1etivo partiendo de cero para construir una nueva realidad! "as caracteristicas% de$ienden el $uncionalismo y la a'straccin* utili an colores y lineas puras* se elimina la ornamentacin* 0ay un principio de economia orden y 'elle a! El constructivismo ruso dio paso al poli$uncionalismo (componentes estandari ados e intercam'ia'les) llevado a la practica por el Fc0utemas 5e st1l y el neoplasticismo 0olanda decada de 1D10 van does'urg y piet mondrian )urge de la pu'licacin periodica llamada I0e )ti1l (el estilo) del ao 1D17* el titulo de la pu'licacin se trans$ormo en el nom're del movimiento! Cele'ra la ma#uina y el control racional del proceso creativo! (roclama un rtepertorio de $ormas puras* un limitado numero de $iguras* solo cuadros y rectangulos* y de colores* solo los $undamentales* 'lanco* negro a ul* ro1o y amarillo! <rden claro* independiente de la naturale a * proporcionando elementalmente en imagen y geometr.a* regular y $uncional! El neoplasticismo es un sistema de $ormas geometrico3constructivas #ue reduce la lineatura a verticales y 0ori ontales (angulos rectos) y el cromatismo a los tres colores primarios mas 'lanco negro y gris* elimina la linea curva y evita la pincelada emotiva! )uper$icies lisas y 'rillantes (0igiene y disminuye la pesades de la materia) El color natural de'e desaparecer "a composicin ar#uitectonica de'e ser desnaturasli ada (inura* ar#utectura y diseo :ue el inspirador del racionalismo )illon red and 'lue de guerrit rietveld (escultura a'stracta) priori a'a aspectos estetico $ormales por so're los $uncionales y tecnico constructivos! ?acionalismo ('au0aus) (roponia solucionar todos los pro'lemas por medio de la ra on* no 0ay pro'lema sin solucion* la ra on como $uente principal de conocimientos! El pensamiento racional $ormula% dominio de la ra on* la sistemica y la logica! )e llego a una con$iguracin arti$icial* desnuda* asimetrica y sin adornos* 'usca dar $uncionalidad y ponerla de mani$iesto! In$luenciado por el metodo cartesiano de rene descartes creado en 16N7% &o aceptar nada como verdadero sin prue'as evidentes de serlo 5ividir el pro'lema en tastas pe#ueas partes como sea necesario Ir de lo mas simple a lo mas comple1o 2acer enumeraciones y revisiones a modo de no omitir nada <rganicismo Ioma elementos de la naturale a* es la 'ase 'iologica de la teoria $uncionalista Exige especial am'ientacion y un adecuado uso de los materiales* utili ando materiales tipicos del lugar! "o organico se lee de manera di$erente a lo racional! :uncionalismo "a $uncion es lo #ue prima y mas aun #ue la 'elle a* el o'1eto solo de'e existir para cumplir una $uncion! ?ec0a a la ornamentacin* utili a $ormas a'stractas puras y simples #ue dependen de la $uncion* utili a la geometr.a y colores primarios! Estudia nuevos materiales y la economia de los mismos! Buscando el maximo e$ecto con el minimo es$uer o! 7rt deco 1D46 $rancia &ace con la exposicin de artes decorativas de paris en 1D46! se inspiro en varias $uentes% $ormas exoticas inspiradas en el 'allet ruso* in$luenciado por la cultura egipcia* y por los aspectos geometricos de la cultura maya y a teca!

"os o'1etos no se podian reproducir masivamente pero su simplicidad permitia adaptarlos a la produccin seriada! 7cepta la geomtria simple de la 'au0aus pero le aadia pe#ueas ornamentaciones! En :rancia crearon pie as innovadoras En Inglaterra da'an ilusion de grande a al pu'lico de 'a1os recursos En EE== se plasmo en rascacielos (lanteos teoricos y experiencias en Europa y EE== "as primeras di$erencias se encuentran en la exposicin de "ondres de 1860 El diseo industrial como pro$esion se reconoce primero en EE== Exposiciones% En Europa las exposiciones eran decadentes y con $alta de $ormacin En EE== existia un acelerado crecimiento tecnologico y una amplia gama de productos Europa% ?acionalismo! "a ra on llevada a la maxima expresin por Ber0ens con la 7E,HH economia en la produccin de materiales* mayor calidad y menores costos! :uciona arte y tecnica! 2ay una racionali acion de los o'1etos! EE==% racionali acion de los procesos con :ord! (roduccin en serie de ve0iculos! :a'ricacin a gran escala por medio de la cadena de monta1e* lo #ue lleva'a a mayores ventas con menores precios! Con el $ordismo el /xito de la produccin de1a de ser $ruto del es$uer o individual y pasa a ser de una plani$icacin correcta (metodo tayloriano) 1Q ,uerra mundial% Europa% politica de recostruccion* &ace la Bau0aus y el Fc0utemas EE==% se encuntra 'ene$iciado por la inmigracin! Esto provoco una gran expansion de los productos de EE== despu/s de 1D18! se produce un acelerado crecimiento del consumo! )urgen nuevos metodos de produccin y nuevas materias primas! ,racias a la normali acion 'a1o el costo de los productos! Europa simpre tu'o mayor conservacin por lo tradicional* por la calidad y lo 0umano* EE== ponia en primer lugar el volumen de produccin y al 0om're como consumidor! Bau0aus (casa de construccin) 1D1D 3 NN Busco la simpli$icacin de la $orma de los o'1etos y la reduccion a sus elementos geometricos* revalori ando la $uncion! In$luenciado por 5e )ti1l como de los constructivistas rusos! Creada por Aalter gropius en 1D1D "as caracteristicas% )u proyecto tenia como e1e la estetica del $uncionalismo y la racionalidad! simpli$icacin de la $orma reduccion de elementos geometricos* revalori ando la $uncion locali acion geogra$ica% 1D1D3 1D46 Jeimar 463 N4 deseau N43 NN 'erlin 5irectores% 1D348 gropius 483N0 meyer N03NN mies van der ro0e 1D1D 34E Jeimar Impregnada del espiritu y los principos del arts and cra$ts por las condiones de Jeimar luego de la guerra ($alta de grandes industrias) 0i o #ue gropius planteara una $ormacin artesanal* utili ando categor.as y 1erar#u.as medievales (aprendi * o$icial* maestro)! "a 'au0aus intenta'a $ormar un tipo nuevo* aun no existente de cola'oradores para la industria #ue mane1en tecnolog.a y $orma en igual medida! 5iseo de ornamentos de1o de $igurar en el plan de estudios! )us o'1etivos eran suprimir las 'arreras entre arte* artesania e industria! El curso preliminar se 'asa'a en el conocimiento de los colores y los materiales! En 1D4N itten renuncia por di$erencias con gropius luego de la exposicin #ue organi a la 'au0aus para dar a conocer sus producciones! El ale1amiento de itten permite una reorientacin de la 'au0aus* se apoyo en la simplicidad* en encontrar para todo producto necesario* la $orma simple* adaptada a su uso* y solida! )e $i1o como o'1etivo la creacin de prototipos para la industria* plante+ndose una nueva unidad entre la $orma* la tecnica y la economia! Como consecuencia a la renuncia de itten asume como titular del curso preliminar las lo mol.3nagy* #uien pasa a ser la presencia del constructivismo ruso en la 'au0aus! &agy les ensea a los alumnos como llegar a un o'1eto lo mas simple posi'le y de un peso minimo* pero respetando las $unciones esenciales! Comien an a conceptuali ar las $ormas geometricas ylos colores% amarillo el triangulo (agresivo) cuadrado ro1o ($riocaliente) circulo a ul ($alta de tension) "a derec0a y extrema derec0a gana y por presiones politicas se disuelve en 1D4E 1D46 deseau (asa de institucin estatal a comunal* se consytruyeron nuevos locales diseados por gropius y se los doto de un e#uipamiento moderno! 7scendio al rango de institucin universitaria!

"os alumnos de1aron de llamarse aprendices y los docentes pasaron a llamarse pro$esores! (aso a ser una escuela superior de proyectacion y sus actividades se 'i$urcaron en ensean a y produccin! "os prototipos tu'ieron completa concrecin! 7 los talleres de piedra* madera* metal* vidrio* ceramica te1ido y color se le agrega la imprenta! (asa de la $a'ricacin de mue'les de madera a la produccion de mue'les de tu'o de acero a cargo de Karcel 'reuer! )e organi o mas racionalmente #ue en Jeimar! 5e'ido a ata#ues de la prense gropius renuncia en el 48 y asume 0annes meyer* comprometido socialmente* era contrario a todo esteticismo e inclinado 0acia la satis$accin de necesidades sociales! las lo mol.3nagy renuncia 1unto con gropius y asume al'ers como titular del curso preliminar* se descartan 'ancos de tra'a1o y 0erramientas de taller y se reduce a la ti1era* el papel y la cola! Ketodo racional* o'tener lo maximo con lo minimo es el o'1etivoR el maximo de e$icacia con el minimo de tiempo y la menor cantidad de material y desperdicios! Keyer lleva a la 'au0aus al espirito de la revista 7BC donde presenta el $uncionalimo3tecnico3productivista en contraste con el $uncionalismo3tecnico3$ormalista de gropius! Con meyer la racionalidad #ue caracteri o a la 'au0aus llego a extremos radicales* insistiendose en aspectos tecnologicos* economicos y $uncionalesv y menospreci+ndose pro'lemas de estetica! Stodo arte es composicin y por lo tanto anti$uncinalT 5urante el periodo de meyer la 'au0aus tra'a1o sin igual en los campos de la produccin y la economia* se centro en la satis$accin de necesidades sociales y en moviliario* decoracin de interiores y o'1etos economicos y estandares! En 1DN0 meyer es acusado de politi ar la escuela y es dado de 'a1a* asumiendo mies van der ro0e! El cual redu1o en $orma decisiva el tra'a1o productivo en 'ene$icio al programa de ensean a! En el N4 se clausura por la derrota de los socialdemcratas y se rea're en 'erlin en el NN* a donde se trato de ta'a1ar 'a1o condiciones muy di$.ciles como esta'lecimiento privado y es cerrado por los naci ! "os productos #ue dan nacimiento a una nueva estetica de gran rigurosidad expresiva* se caracteri an por% Bus#ueda de $uncionalidad extrema )implicidad $ormal (rescindencia de ornamentacin ?educcin de los componentes escenciales ?educcion en la gama de materiales empleados :uerte relacion entre $orma* $uncion y tecnolog.a empleada Expresin de ligeresa en sus $ormas (redominio de la linea so're el volumen Fc0utemas 1D1D31DN0 Ialleres estatales de ensean a superior del arte y de la tecnica &ace con la re$orma de la educacin artistica de 1D17 Koscu% la $inalidad era S$ormar artistas plasticos altamente cuali$icados* cimentar artisrticamente la $ormacin de ar#uitectos y $omentar la artesania y la produccin! En 1D18 el nuevo programa de arte plantea'a% 5ar nueva $uncion al arte en la sociedad socialista ?eorgani ar las instituciones artisticas :ecundar la artesania con la cola'oracin de artistas innovadores En 1D1D se crea Fc0utemas a partir de la union de dos talleres con la $inalidad de $ormar artistas para la industria! El curso preliminar dura'a dos aos para #ue los alumnos ad#uieran una solida cultura artistica y tenia E unidades didacticas% ,ra$ica )uper$icie y color Folumen Espacio "uego los alumnos esta'an 0a'ilitados para ensear di'u1o y gra$ica o 0acer alguna especialidad las cuales dura'an dos aos% (roduccin industrial (metal* madera* ceramica* textil) ,ra$ica (intura Escultura 7r#uitectura )e 'usca'a esta'lecer un nexo entre el arte y la tecnica* y una 'us#ueda de nuevas soluciones $ormales y constructivas! )e les encarga'a a los alumnos% <'servacin y valori acion critica de los o'1etos #ue se encuentran en el mercado* utili ados en la decoracin 7nalisis de estos productos partiendo de los metodos mas simples y de las opciones de los consumidores (er$eccionamiento de los o'1etos existentes en $uncion de su destino* simpli$icacin de se construccion* moderni acion de su aspecto exterior* de la $actura* del material y del color! )uperar a los presedentes por sus valores $uncionales y esteticos* por simpli$icaciones e1ecutivas y por economia de materiales!

El Fc0utemas se oriento al diseo de o'1etos o aparatos compuestos de elementos uni$icadores* estandari ados e intercam'ia'les para permitir gran cantidad de com'inaciones y aplicaciones (anticipandose a la estandari acion)! &acio y se $ormo 'a1o la in$luencia de las nuevas ideas esteticas ligadas al constructivismo y al productivismo* para $undamentar so're 'ases cienti$icas la $ormacin artistica! "os mue'les se caracteri a'an por su simplicidad $ormal* su $orma $uncional y su claridad de composicin! En 1D46 se organi a la 1Q exposicin pu'lica de o'ras* la cual demostro #ue el arte industrial da'a 'uenos resultados! En 1D47 se re'auti a Fc0utein! "a ensean a se torno mas cienti$ico3tecnologica y con una mayor inclinacin a aspectos vinculados a la produccin! Entre 1D47348 se producen intercam'ios con la 'au0aus En 1DN0 por decisin del go'ierno es disuelto y reempla ado por otra serie de instalaciones Aalter gropius 5e 1D1D al 48 es director de la 'au0aus y en el NN se exilia en EE== Ira'a1a con 'e0rens para 7E, (ropone una economia y una adaptacin de los procesos a las distintas $ormas! Intenta relacionar el arte y la tecnica! In$luyo en el arte moderno )us diseos se caracteri an por la simplicidad $ormal 5ecia #ue es necesario la concentracin de todas las $uer as para darle $orma al espacio )illon para despac0o de directores de la 'au0aus y la limusina adler

Kies van der ro0e 5irector de la Jer@'und y 'au0aus In$luyo en el movimiento moderno 7l igual #ue gropius tra'a1o como di'u1ante con 'e0rens ?esuelve con la mas alta tecnolog.a el mas minimo pro'lema 5ecia #ue toda $orma #ue no se adecue a la estructura de'e ser repudiada! )e de'e eliminar lo super$luo* cual#uier elemento su'1etivo 0asta retener solo la estructura Kis pensamientos dirigen mis manos y mis manos demuestran #ue mis pensamientos son correctos! )illon Barcelona de 1D4D

Karcel 'reuer (2ungria) Estudio en la 'au0aus del 4034E y se desempeo como docente 46348 en el taller de mue'les* dentro del mismo desarrolla las primeras sillas en cao de acero para la produccin seriada! C seala'a #ue las mismas eran parte del e#uipamiento moderno En el N7; emigra a EE== y Ira'a1a con gropius! =tili a materiales naturales como la piedra en 'lo#ue* el 0ormign armado y la madera En 1DE6 a're su estudio en &C y disea el edi$icio de la =&E)C< )illa Aasilly y c0aise long

Ail0em Aegem$eld alemania 5iseador industrial de la acamedia de Bremen y Bau0aus en el taller de metales a donde primero se desempea como ayudante y luego como director de dic0o taller (ro$esor de la ="K

En la 4da posguerra es 1e$e de departamentos de industria en )tugartt 5ecia #ue la produccin a gran escala de'ia ser 'arata* 'ien $a'ricada y 'ien diseada! "os productos de'en ser economicos* $uncionales y democraticos 2a'la de las o'ligaciones morales* sociales y politicas de los diseadores Ira'a1os en vidrio* ceramica* luminaria* cu'erter.a ?ecipientes modulares de vidrio Uu'us

Kariane Brant (alemania) (intora y escultora! Ira'a1o con gropius como diseadora de mue'les e interiores Ira'a1a con metales en una $a'rica de metales =tili a $iguras geometricas puras (ropne una armonia en 'ase a $iguras elementales Ietera de laton

7lvar 7alto (:inlandia) ?ec0a a el $uncionalismo y el racionalismo Crea su propia empresa 7rte@* para la $a'ricacin de mue'les de madera (ropone una organicidad de la $orma* una 'us#ueda de $ormas naturales y un rescate de la tradicin $inlandesa tra'a1ando con materiales naturales disponi'les en su entorno y con tecnolog.a apropiada! Es 0umanista* 'usca el con$ort y me1orar la calidad de vida de las personas! Interes por los valores psi#uicos y espirituales del 0om're

"e cor'usier Estudio diseo* repu1ado y decoracin Crea el movimiento purista deri'ado del cu'ismo =no de los mas importantes ar#uitectos tanto por lo teorico como por lo practico Ira'a1o con 'e0rens* gropius y van der ro0e En sus diseos reempla a la madera por el metal* propone modularidad* escala 0umana* practicidad* estandari acion y $ormas simples! Busca armonia entre arte y naturale a* y seala #ue el arte y la tecnica son valores paralelos Busca lo intersante* util y aplica'le universalmente!

(errian ?e$le1a el calor y la simplicidad del arte moderno 5isea mue'les de total simplicidad utili ando muc0o la madera en distintos tonos y to#ues de color #ue otorgan personalidad!

:ran@ "loyd Arigt0 EE== 7r#uitecto* di'u1ante y duscipulo de )ullivan =tili a lineas rectas y sensillas! 5isea amo'lamientos* lamaparas y o'1etos vinculados a la corriente organicista! Innovador y gran 0umanismo! :uncionalista! Considero a la ma#uina como un medio para disminuir la discrepancia entre la materia y la concepcin! "a $orma del ed$icio se vincula a su $uncion* el entorno y sus materiales Entendimiento de la relacion 0om're naturale a a partir de $iloso$ias orientales!

,io ponti (Italia) 7r#uitecto de milan (royecto una gran cantidad de edi$icios entre los #ue se destaca el rascacielo de pirelli (artidario del racionalismo a traves de la revista 5omus $undada por el! :undador de los compaso de oro Ira'a1o con importantes empresas entre las #ue se destacan 7r$lex* Cassina* &ordis@a! 5iseo luminarias* mue'les* ca$eteras* etc <'1etos la silla superle1era!

?aymond loeJy (:rancia EE== 18DN) Ingeniero% tra'a1a en diseo gra$ico y en diseado industrial! El mas importante de EE== En 1D0D patenta un avion de 1uguete El /xito lo logro en 1D4D cuando disea la carca a de una $otocopiadora "uego de la 4da guerra mundial se expando con $iliales en "ondres* C0icago y paris 5iseador del capitalismo Ira'a1p para el go'ierno de EE==* la &7)7* la IA7R Exxo* Coca Cola* "uc@y )tri@e* ,rey0ound 'us* )0ell* =nited 7irlines* Pua#uer* :ris0idire* &eJ Kan* )inger* etc! El diseo 0ace a los consumidores mas $elices vuelve rica a las empresas y da tra'a1o a los diseadores El diseador de'e mane1ar in$luencias internacionales y de'e tener en cuenta :uncionamiento 5ura'ilidad )eguridad Kodo de uso Iransporte :olleteria C no olvidar #ue el 'ene$icio es para el 0om're =tili a $ormas aerodinamicas (one a la ama de casa como principal destinataria de los 'ienes de consumo!

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&orman Bel geddes (EE==) Escenogra$ista de teatro* pu'licista* ar#uitecto y diseador El aporte mas importante $ue un li'ro #ue permitio al pu'lico entender el diseo industrial :omento una linea organica y aerodinamica y la ciencia en la exposicin mundial de &C en el area tecnolog.a $uturama de la #ue el se encarga'a 5iseo utopico% colectivo aerodin+mico

5rey$uss (EE==) 7 los 16 aos se dedica'a al teatro* reali a'a a$ic0es y decorado En 1D4D a're su o$icina de diseo por lo #ue $orma para de los pioneros de diseo en EE== )e ad0iri al $uncionalismo* con un diseo centrado en el usuario* $ue el primero #ue le dio en$o#ue a los $actores 0umanos y ergonomicos dentro del diseo! Estudio las caracteristicas de las personas y como se relacionan con el entorno! )e gran aporte $ue la antropometr.a )ostenia #ue los o'1etos de'ian adaptarse a la gente y no al reves (opulari o el estilo aerodinamico 5iseo el tele$ono N00 para 'ell y trimline

5arJin teague (EE==) :unda la primera o$icina de diseo en 1D46 Ira'a1o especialmente en el area de transporte y e#uinos pesados )iempre a la vanguardia de la industria Iuvo en cuenta% :actores 0umanos y ergonomicos Crear metodos de diseo Calidad y 'uen desarrollo de los o'1etos En la actualidad% (roduccin de prototipos 5esarrollo de productos )ervicio del diseador :actores 0umanos dentro del diseo Identidad corporativa ?eali o descu'rimientos industriales en diversos campos

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Earl (EE==) 2acia coc0es por encargo a estrellas de 0ollyJood Ingresa a ,K en 1D48HH en 1DN7 asciende al rango de 1e$e de diseo de la compa.a Es el primero en reali ar modelos en arcilla Kodi$ica la imagen de los autos todos los aos para generar en el consumidor la necesidad de cam'iarlos 7erodinamismo% autos 'a1os* largos* con alerones* cromados y de dos colores 5iseo el cadillac inspirado en el avion de la loc@it

)tyling Es una modalidad dentro del campo del diseo #ue esta'lecio la industria estadounidense para incentivar una actitud consumista en los usuarios! (apariencia como $actor de venta) El )tyling a'arca el rediseo o modi$icacion de un o'1eto en $orma tal #ue de la impresin de un producto nuevo* aun#ue la estructura $uncional permane ca inalterada! Esta vinculado a la estrategia comercial #ue planteo general motors para arrevatarle a $ord el domino del mercado automotri ! El estilo aerodinamico ?esultado de investigaciones tecnico cienti$icas orientadas a lograr super$icies #ue o$recieran la menor resistencia al avance para aplicarlar a reali aciones ingenieriles* aparecio el aerodinamismo o estilo aerodinamico* #ue plantea la $orma de lagrima como la #ue mas se adapta al concepto de velocidad! )e aplico tam'ien a o'1etos #ue no tenian por#ue ser dinamicos* en este caso se lo considera como una variante del )tyling pretendiendo sim'oli ar* dinamismo* modernidad* velocidad* no es un aerodinamismo $uncional* sino sim'olico! =na nueva racionalidad y un nuevo en$o#ue del $uncionalismo El 0om're no es reducti'le a $ormulas! El cora on tiene sus ra ones #ue la ra on desconoce! 2ay una crisis de racionalidad en 'us#ueda de una nueva racionalidad* el 0om're no es solamente pensamiento y ra onamiento* es tam'ien sentimiento* emocion* imaginacin* etc! 2oy mas #ue 0a'lar de satis$acer necesidades* se 0a'la de deleitar necesidades! El concepto del $uncionalismo re#ueria un nuevo en$o#ue* por#ue en un diseo todo es $uncional* en la medida #ue todo esta alli en $uncion de algo! 4Q posguerra politica social Cuando Berlin #ueda en manos de EE==* Inglaterra y ?usia comien an a aparecer roces entre EE== y ?usia! Esto dio como resultado la division de las areas de in$luencia de cada uno! "a luc0a pretendia extender sus in$luencias 0asta donde la de'ilidad del adversario lo permitiera* asi comen o la guerra $ria! En 1DE7 las grandes potencias se ocupa'an de la de$ensa y neutrali acin del enemigo! "a luc0a se tio de matices ideologicos so're posiciones politicas* sociales* economicas y de vida! EE== tenia un orden tradicional de las democracias capitalistas y li'erales y ?usia un principio de sociedad comunista! Berlin se dividio entre ona oriental y occidental* las autoridades sovieticas levantaron un muro para el control del paso! :ue la era del espiona1e muto* de la descon$ian a y de la accion indirecta* con una desen$renada carrera tecnologica lo #ue da'a garantia de superioridad militar! "a guerra tam'ien se mani$esto con la carrera al espacio #ue termino con la llegada del 0om're a la luna en 1D6D! =?))% Europa oriental ((olonia* C0ecoslova#uia* ?umania* Bulgaria* 2ungria* Cugoslavia y C0ina) EE== aplca el plan Kars0all para la reconstruccin de Europa y para detener la in$luencia de los partios comunistas! 1D6N guerra de Fietnam% el sur con apoyo de EE== (capitalistas) y el norte con apoyo de =?)) (comunistas) 5iseo

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)e convirti en el medio mas importante para #ue los paises europeos pudieran salir de la crisis y entrar en el mundo comercial tomando como e1emplo la crisis del ;N0 en EE==! En los primeros aos de posguerra se produ1o un $lorecimiento de estilos! Cada pais 'usca'a su propio estilo y desarrollarlo! "os paises pasaron de las artes industriales al diseo industrial! )urge la produccin en masa con materiales nuevos! )e inspiro en la era atmica* utili ando al modelo atomico a 'ase de es$eras de colores alrededor de un n-cleo! "os diseos textiles se 'asa'an en mol/culas o estructuras cristalinas! )e produce una in$luencia del aerodinamismo* utili ando $ormas organicas y dinamicas! EE== se encontra'a a la cave a del diseo industrial por organi acin de la industria y un mercado ansioso por consumir! Iecnolog.as "as experiencias cienti$icas lan adas durante la guerra desem'ocaron en la mas extraordinaria revolucion tecnologica! la electronica* la civernetica y la astro$isica lograron resultados 'rillantes! "a calculadora en la vida cotidiana* centrales termonucleares para producir energia electrica* satelites para la comuniacion! "os diseos se encontra'an o'sesionados con el uso de nuevos materiales como el aluminia* nuevos cristales y plasticos (nylon y la 'a#uelita)R aparecen nuevas $ormas de laminar* curvar y moldear la madera! "as consecuencias tecnologicas de la guerra% tele$ono y telegra$o sin ca'le 5esarrollo y avance de la aviacin 7utos y $errocarriles mas veloces ?adio y IF Industria sintetica Kedicina y nuevas drogas &uevas aplicaciones de la energia electrica! "as grandes empresas ,eneral Kotors (1D08 EE==) &acio en 1D08 por durant!! en D118 se una con c0evrolet y se llama c0evrolet ,K* luego durant compra la otra parte y pasa a llamarse ,K En 1D40 ,K conta'a con una linea de 7 automoviles y una compa.a de camiones En 1D4N )loan asume la presidencia dispuesto a destronar a $ord* adoptando una politica totalmente di$erente a la de $ord sostenia #ue los autos de'ian ser cam'iados todos los aos por autos mas nuevos y caros (estilismo M )tyling)! Kientras $ord producia limitados modelos a 'a1os precios* ,K aumenta los precios pero con mas categor.as En 1D46 con un auto novedoso y colorido vende por primera ve mas autos #ue $ord y a mediados de los N0 con ayuda de la pu'licidad supera en ventas a $ord Esta nueva postura permitio la recuperacion de EE== en la crisis del N0! Con el )tyling los productores pudieron ingresar al mercado con el cam'io de apariencia de sus productos ,K se caracteri o por vender productos desarmados a otras empresas de otros paises! )e arma'an en el pais de destino y se le agrega'an algunos elementos como el tapi ado* la pintura* la capota* etc!!y asi lograron precios de venta mas 'a1os por el a0orro del $lete! <livetti (1D08 italia) :undado por camilo olivetti en 1D08* $ue la primera $a'rica italiana de ma#uinas de escri'ir Crecio rapidamente en Italia* Europa y el resto del mundo )u produccin se extiende a calculadoras* mue'les de o$icina y ma#uinas de escri'ir electricas! 7driano olivetti (0i1o) logro crear una cultura olivetti #ue lo llevo a ser primero en Italia y el resto del mundo "a empresa 0ace 0incapi/ en% El desarrollo tecnologico Innovacin y calidad de los productos Buena relacion con el mercado local En la decada del 60 pasan al primer lugar en productos de o$icina en todo el mundo y ad#uieren la empresa nQ 1 de ma#uinas de escri'ir estadounidense! Entran en el campo de la electronica! En la decada del 60 0ay una 'us#ueda de nuevas tecnolog.as y se produce una crisis a rai de la muerte de 7driano! En la decada del 70 0ay un aceleramiento de la produccin! Comien an a producir $otocopiadoras* $ax* registradoras En los 80 reali an una serie de ad#uisiciones internacionales y en los D0 interviene en telecomunicaciones con telecom

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Unoll (1DE6 EE==) Empresa de mue'les de interiores la cual se $unda por #ue Unoll sostenia #ue se esta'an creando espacios nuevos con la ar#uitectura moderna y #ue 0a'ia #ue crear un moviliario acorde a el! =tili a un estilo 'au0aus% $iguras simples y rigurosa armonia! Braun (1D41 alemania) Compa.a electrica #ue produce electrodomesticos 7porto a la recuperacion de alemania luego de la guerra 7 mediados de los 60 empie a a tra'a1ar con la ="K! 2asta ese momento Braun no se di$erencia'a de la competencia pero 1unto con la ="K crean el estilo ="K o el estilo Braun #ue se caracteri o por ser muy $uncionalista! :ue un campo para tra'a1ar la ,ute :orm! "as caracteristicas del diseo% $uncionalista* simple* limpio* $orma #ue denota la $uncion* con un diseo totalmente plani$icado "a Braun otorga premios a los me1ores diseadores para alentar los $uturos diseadores e incentivar a la escuela de diseo! C0rysler (1D4E EE=) (roducian autos y motores conocidos en todo el mundo C0rysler es llamado por maxuel #ue es una $a'rica de autos y le pide ayuda para salir de una crisis economica! C0rysler acepta y desarrola un ve0iculo #ue $ue el primer C0rysler #ue vende N4!000 unidades en un ao! KaxJell sorprendido le trans$iere parte de la empresa a C0rysler #ue ya era director y asi se $orma C0rysler company! 7l poco tiempo ya era la automotri nQ 6 en EE== y en 1D46 $ue la primera en tener departamento de diseo! En los aos N0 supera a $ord en ventas y en los 60 introduce la direccion 0idr+ulica y pasa a ser la automotri &Q1 de EE==! En el 66 de1a perple1a a la gente con el Crysler N00 7ctualmente es socio de Ben :iat 18DD italia El grupo $iat es uno de los mas importantes del mundo* participando en 60 paises con 800 empresas )e caracteri a por tener presente% competitividad* a$ian amiento y glo'ali acin El 80V de las ganancias provienen de los ve0iculos :a'rican autos* utilitarios* tractores* camiones* etc! y estan reali ando nuevas ad#uisiciones en ve0iculos industriales* e#uipamiento agr.cola* inversiones en otros paises! 7ctualmente su ley principal es innovacin en los productos 5e las 800 empresas #ue posee se dividen en% automotores* energia* aviones* comunicaciones y e#uipamiento! "os diseadores #ue 0an tra'a1ado para $iat% ,iugiaro* ,iacossa* ,ui * pinin$arina Brionvega (1DE0 italia) :a'rica'a radios* televisores y e#uipos de alta $idelidad Estilo% purismo tecnico y aca'ado per$ecto 5iseadores #ue tra'a1aron para la marca castiglioni* sapper y Wanu o! IBK EE== 1D4E :a'ricante de ordenadores y computadoras* nacio de la $usion de tres empresas menoresR se convirti en el $a'ricante de relo1es de control de personal mas importante de EE== 5esarrollo y comerciali o la primera ma#uina de escri'ir! En 1D61 entra en el terreno de las computadores donde se destaca por las innovaciones! 7plico la $amilia en las pc* donde permite el uso del mismo so$tJare en todos los componentes de la $amilia! "a pc de la empresa seg-n la cual todos los clientes podian utili ar el sistema IBK Iecno 1D6E Itallia 5edicado al moviliario (roporciono un conducto entre los ideales del diseo y el mercado IC)I5 1D67 )e creo con la mision de $omentar el diseo en el mundo* de$ender y promocionar la pro$esin y como intento de crear una 'ase 1uridica solida para reglamentar! Esta'a con$ormada por un grupo de diseadores de EE==* ,ran Bretaa* :rancia y paises &rdicos* constituyndose el conse1o internacional de sociedades del diseo industrial! "a =&E)C< lo reconocio inmediatamente como responsa'le a todo lo concerniente a diseo industrial! (or otra parte tam'ien se encarga'a de agrupar las di$erentes sociedades nacionales de diseadores para relacionarlas a todas las #ue reali an la actividad! Iam'ien se responsa'ili o en la $ormacin de grupos de tra'a1o #ue ela'oren temas de practicas pro$esionales* pedagog.a del diseo* terminolog.a y posi'ilidad de industriali acin en paises en vias de desarrollo!

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Exposiciones Internacionales 1DE6 exposicion de Kilan (moviliario) la 'aratura* $uncional* el 'uen gusto 1DE7 8Q Irinale3 primera despu/s de la guerra3 (construccion y moviliario) 1D61 DQ Irinale3 $ormas utilitarias M <livetti M (iaggio M )ottsas y Kagistretti M Jir@@ala y los alemanes protagonistas M a partir de los 60 las trinales empie an a decaer 1D64 :eria comercial de Kilan M 7rte y Estetica Industrial 1D6N Kuestra de olivetti 1D6E 10Q trinale de Kilan M Compaso de oro 1D66 )e $unda el 75I M 7ssocia ione peri l disegno indsutriales 1D67 11Q trianle (muestra interior de diseo industrial) el compasso de oro #ueda en manos del 75I 1D61 $eria de Kilan M 1Q exposicin de moviliario 1D6E 1NQ ocio Compasso 5;oro )e creo en 1D6E por ,io (onti! (remia'a a diseadores industriales! Conced.a los premios a los me1ores diseos por su calidad estetica y por sus caracteristicas tecnicas y $uncionales! 7 partir de los 60 se le dio mas importancia a los aspectos comerciales! (anorama cultural de la decada del 60 Con$lictos 'elicos! )e produce la guerra de Fietnam* la guerrilla latinoamericana y grandes con$lictos sociales como el mayo $rances! Existe una crisis economica internacional povocada por el deterioro economico y social de EE==! 8apon y Europa pasan a ser el exponencial economico! )e producen movimientos en contraoposicion a la cultura de masas (revoluciones estudiantiles* movimiento 2ipie) Era espacial )e producen grandes avances cienti$icos y tecnicos! 7parece la industria del plastico! In$ormatica y telecomunicaciones 7cento en aspectos sociales 5iseo am'iental% Kaldonado M Bonsiepe Creatividad y comunicacin % movimiento radical italiano 5iseo argentino! Institucionali acion del diseo industrial Creacin de centros de ensean a 7parece el arte como denuncia o evacion% arte pop! <p art! )e produce una 'us#ueda de una nueva teoria estetica! )e cuestiona el $uncionalismo Kusica pop 7cento en aspectos economicos (roduccin y consumo Importancia de la pu'licidad y los medios El diseo institucionali ado Consumo desen$renado Cultura de masas ).ntesis de la decada del 60 ?uptura del orden mundial esta'lecido! :ue el caldo de cultivo para #ue las nuevas generaciones construyan el mundo del $uturo EE== consolida su 0egemon.a como pais central! )e produce un resurgimiento industrial (clase media ascendente) t0e american Jay o$ li$e EE== a$ian a su luc0a contra el comiunismo ,uerra de Fietnam )u situacin economica empeora por los gastos de la guerra )e producen con$lictos inmternos dentro del pais* movimientos anti'elicos y violencia racial )e produce un $ortalecimiento de la industria 1aponesa* italiana* inglesa y alemana! "os 1venes se revelan $rente a la realidad del mundo industrial (roceso revolucionario cu'ano (aparecen $iguras como el C0e* Kao* Karx y Irots@i) #ue pro$undi an la reveldia 1uvenil! )e producen mani$estaciones y luc0as por un mundo me1or y mas 1usto y solidario #ue tiene su cima en el mayo $rances del 68! )e recurre a las drogas como medio para distanciarse de la realidad del mundo!

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(op 7rt &ace en ,ran Bretaa por medio de un grupo de artistas #ue critican el comportamiento de la sociedad de masas* y los comporamientos estereotipados! Con el tiempo es separado por la ralidad del mercado y su tematica convertida en un modo reditua'le del mercado consumista! En Italia un grupo de diseadores (Kendini* )ottssas* Bran i) reclama la necesidad de rede$inir el diseo industrial con la industria! 7parece el ?adical 5esign #ue reclama priori ar la creatividad* en$ati ando aspectos comunicativos* so're los $uncionales* tecnicos* productivos y economicos! (rocura'a superar lo dogmatico del diseo racionalista 8apon se recupera% se produce un alto desarrollo tecnologico y grandes avances en la miniaturi acion y pesicion* en especial en la electronica y la industria automotri ! 7plcacion de nuevos materiales y nuevas tecnicas de produccin! 7parecen los termopolimeros! )e #uita el pre1uicio del plastico como material destinado a o'1etos 'aratos y descarta'les! Cultura de masas :uerte desarrollo del consumismo masivo Centrado en el p-'lico 1oven En el diseo aparece el concepto de mini (minicooper en la industria automotri y mini$alda en la moda) 7parecen los postres (diseo gra$ico) )illa apila'le de plastico Fietnam ,uerra de corea (6036N) Con$licto de medio oriente Crisis de los misiles (61364) Fietnam (6E M 7N) EE== apoya la parte capitalista (sur) por miedo #ue se propague el comunismo por X$rica! 5errota de EE== y destruccin del territorio vietnamita Kayo $rances Con$licto #ue se desato en en mayo de 1D68 por un grupo de estudiantes reclamando su derec0o a cele'rar reuniones politicas y por la moderni acion de los planes de estudio! )e nega'an a cola'orar con el orden ,aullista "os o'reros y otros grupos apoyaron a los estudiantes% se produce una agitacin o'rera M estudiantil #ue $ue reprimida por los militares! "os ideales #ue adoptaron $ue el rec0a o a la cultura 'urguesa y una denuncia al sistema capitalista como autoritario! Era espacial "uc0a #ue se desarrollo entre EE== y la =?))* comen ando en 1D67 con el primer lan amiento de un satelite! "a tecnolog.a resultante% paneles solares Baterias de "ara duracion )urge la computadora Kovimiento 2ipie :ormado por dos moviemientos% li'eracin $emenina "uc0a contra la discriminacin racial Incursiones 0acia la naturale a y la vida espiritual! Era una re'elin 1uvenil y sexual (di$usin de la p.ldora anticonceptiva)! )e reunian en comunidades li'res y sin 1erar#u.as en contra oposicin a la sociedad 'urguesa* proclamando valores de tolerancia y amor y utili ando el roc@ como medio de expresin (I0e F/tales)! Con una $uerte oposion a la guerra de Fietnam! Kovimiento radical Bran i* )ottssas y Kendini Italia se convierte en el centro del diseo! "os diseadores de'ian ir mas alla de los intereses empresariales* de'iendo superar las limitaciones impuestas por la doctrina $uncionalista y el concepto de la 'uena $orma priori ando aspectos comunicativos por so're los re#uerimientos mercado tecnicos! )tatus )ym'ol% el diseo de'e ser el medio para identi$icar una posicin social! Kultiplicidad de colores y $ormas* una suerte de antidiseo distanciado del concepto del 'uen gusto! Caracteristicas% estetica pop art Colores 'rillantes :ormas sensillas Kateriales economicos (rocura'a distanciarse de la industriali acin y la alta tecnolog.a* $ue el germen del diseo posmoderno!

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(op art Corriente artistica de origen angloamericano para $ines de los aos 60 )e caracteri o por la utili acin de im+genes de la vida ur'ana y cotidiana! Irataron de su'rayar la personali acin de la sociedad! )urge como reaccion al a#uilosamiento de la pintura a'stracta! Evocaron im+genes de la cultura popular de masas* de la prensa sensacionalista y amarillista* de la propaganda* del cine* del diseo! el arte se presenta'a como algo $resco #ue ya no respira'a el mo0oso am'iente de los museos! 7parecen los comics! )e movia entre la distancia ironica y la magni$icencia de la cultura cotidiana americana! Industria del plastico =no de los materiales mas usados* de car+cter estetico y ecologico y permitiendo adoptar $ormas organicas! (ara $ines de los 60 ya existia una diversa produccin de mue'les en plastico! "os tipos mas utili ados% espumas (oliuretano (oli/ster :ri'a de vidrio Koldeado por inyeccion En 1D67 se crea la primera silla totalmente en plastico y moldeada por inyeccion en 7B) 7parecen las aleaciones plasticas 7lemania 2a'iendo perdido la guerra es dividida en dos partes% alemania $ederal y alemania democratica 7l comen ar la decada del 60 se prepara para la reconstruccin del diseo y se $orma la ?at :ur :ormge'ung ,estaltung de =lm "a =lm es dirigida por Kax Bill* su $uncion seria a traves del diseo se $omentae la economia del pais!

En los 60 se caracteri o por dos tendencias% la primera es la produccin artistica y la otra es la produccin racionalista #ue $ue la #ue o'tuvo me1ores resultados! Kax Bill se propuso continuar donde se 0a'ia #uedado con la Bau0aus! 5iseo% racional* sistematico y $uncionalista! (roductos geometricos y estandari ados! <'1etos cuyas principales atracciones radican en la movilidad y la ligere a! )e emplea la aerodinamia "os racionalistas sostienen #ue primero resuelven el proyecto de aucerdo a la $inalidad #ue de'e cumplir y la 'elle a surgira por si misma! "a 2:, de ="K escuela superior de proyectacin 1D66368374 )urge de un grupo de diseadores #ue plantearon crear un isitituto de ensean a e investigacin #ue tuviera como o'1eto cola'orar en la reconstruccin cultural destruido por el na ismo y la guerra! EE== 0e1emoni a'a el control so're alemania occidental y apoya la propuesta cediendo un millon de marcos al igual #ue el go'ierno aleman! En 1D6N comien a la construccion del edi$icio o'ra de Kax Bill y en 1D66 se inaugura! El discurso inaugural lo reali o gropius denominandola la universidad de la $orma! El primer rector $ue Kax Bill* adscripto a una orientacin estetico $ormal m+s #ue productivista $uncionalista* ex alumno de la Bau0aus #uien cola'oro con los programas de estudio! Bill propuso a <lt 7ic0er para el diseo de productos! Entre los docentes se encontra'an Kax Bill* <lt 7ic0er* Iomas Kaldonado* 2ans ,ugelot! "a escuela no se entendia como una reedicion de la 'au0aus pero si se considero 0eredera de esta! "a 2:, $ormo especialistas para dos tareas* la proyectacion de productos industriales y la proyectacion de medios de comunicacin visuales y vervales* #ue al mismo tiempo de'en tomar en cuanta las consecuencias culturales y sociales de su tra'a1o! "a propuesta de acrecentar el valor de uso de los o'1etos* de proyectar 'ienes dura'les y de reducir el derroc0e se a0ogaron en criticas de orden politico mas pro'lemas estructurales de ensean a universitaria* esto marco el $in de la escuela en 1D68 y se sigui extinguiendo 0asta 1D74! En 1D66 renuncia Bill por divergencias en cuanto a concepcin didactica y en el 67 asume tomas Kaldonado Bill plantea'a la ensean a 'asada en el e1emplo de la 'au0aus* el artista* diseador (dador de $orma) 1uga'a un papel predominante en el desarrollo del producto!

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(or otro lado tomas Kaldonado 0ace /n$asis en las tecnolog.as de los materiales* en las teorias* en los metodos de produccin* en los estudios relativos al desarrollo de la sociedad idustrial* semiotica* ci'ernetica* ergonomia* etc! considera'a al diseo como un proceso sistemati a'le de manera cienti$ica y no intuitiva! Con Kaldonado la 2:, $ue perdiendo el componente artistico del proyecto y se $ue imponiendo el programa derivado de nuevas tecnicas y avances cienti$icos! El plan de estudio dura'a E aos% =n curso preparatorio de un ao* el 4Q y NQ ao de especiali acin% diseo industrial M industriali acin constructiva3 comunicacin visual3in$ormacion3cinematogra$ia! El EQ ao se dicta'a la tesis! Entre los 60; y 70; nace el modelo ="K #ue tendria in$luencia decisiva en los planos de estudio de todas las escuelas de diseo! 7 mediados de la decada del 60; cola'oran con Braun creando la $amosa linea BraunLdonde se desarrolla el estilo Braun* el mismo constituyo un 'anco de prue'a para la concepcin de la ,ute :orm como alternativa al )tyling! "a escuela de ="K $undamento su accionar en la integracin de la ciencia en el diseo lo #ue constituyo el centro rector de la pedagog.a del diseo El metodo pedagogico se baso en: La reflexion sobre problemas, metodos de analisis y de sntesis La eleccion y fundamentacion de alternativas proyectuales Un gran acento en las disciplinas cientificas tecnicas Los contenidos cientificos eran: Analisis matematico y vertorial Analisis de matrices Programacin lienal opoligia y cibernetica eoria de algoritmos Antropologa !e propuso redefinir el rol del dise"o en la cultura moderna comprometiendo la creatividad con su finalidad social# <lt aic0er alemania 5iseador gra$ico! (articipo del proyecto dde la ="K donde $ue rector del 6436E 5io una articulacin contemporanea a los ideales de la 'au0aus En cuanto al diseo es considerado por sus valores sociales y comerciales Ira'a1o en logotipos de Braun* lu$tensa* BKA* etc 5iseo los pictogramas de los 1uegos olimpicos de Kunic0 en el 67

Iomas Kaldonado (ropone reesta'lecer el orden entre el 0om're y el am'iente 5e$iende la modernidad asociandolo a los avances cienti$icos* tecnologicos y sociales 7utor del li'ro el diseo industrial reconsiderado (romovio la $aud de la u'a :undador del CI5I En el 66 pu'lica la revista nueva vision (ro$esor y director de la ="K! En 1D6E pu'lic el ensayo Ulm, ciencia y proyectacin, un alegato a $avor del car+cter sistem+tico del diseo! Entre sus proyectos m+s destacados $iguran el sistema de cdigos para programadores de <livetti (1D6E31D67) y el programa de identidad corporativa de los grandes almacenes "a ?inascente* am'os en cola'oracin con su colega alem+n ,ui Bonsieppe! 2ans ,ugulot (ro$esor de la ="K 2ace el aporte decisivo a la linea Braun Ketodolog.a 'asica #ue dio 'ase a la ,ute :orm "a 'uena $orma no constituye un valor por si sola* es la $orma de aparicion y expresin de calidad de un producto y depende de sus materiales* de sus procesos de produccin* de su $uncionalidad y de su capacidad competitiva! ?adio 'raun3 a$eitadora 'raun3proyector Uoda@

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,ute $orm )e presento despu/s de la segunda ,uerra como la unica actitud de diseo $rente al dominio casi exclusivo del )tyling 5iseo de ,ran Bretaa 7ceptacin de la cultura de masas americana En los 60un grupo de artistas se 1untaron con la intencion de anali ar la cultura de masas norteamericana* dando como resultado el surgimiento del (op art 'ritanico* #ue se caracteri o por el uso de colore 'rillantes* la imagineria pop* la ciencia $iccion y la pu'licidad! &acia de la idea de muc0os diseadores con la emergencia de un mercado 1uvenil adinerado! Insistia en la diversin* el estilo de vida y el sim'olismo* rec0a ando las $ormas austeras y el /n$asis en la utilidad! "os productos tenian vida corta* cultura de usar y tirar! "as im+genes mas usadas eran el via1e espacial y el nio las cuales representa'an la o'sesion por la alta tecnolog.a y la espontaneidad! =na sociedad opulenta #ue insistia en valores 1venes y en la innovacin! 7parece la mini$alda* el vestido a rayas y los diseos ludicos! "os 1venes esta'an seducidos por la musica y aparatos #ue a0orran es$uer os 7parecen nuevas sociedades de consumo% la mu1er y el adolescente "a cultura pop da muerte al modernismo "os mue'les pop se caracteri a'an por ser 'aratos y de colores 'rillantes para un mercado 1uvenil de masas! "os diseadores se en$ocaron en sus necesidades psicologicas! 5iseo escandinavo 5inamarca* :inlandia* Islandia* noruega y )uecia Ca en 1880 se 0a'ian empe ado a interesar en la produccin en serie! En 1D1D se pu'lica el li'ro estetica de los o'1etos domesticos! "os productos industriales de'ian estar al servicio del pue'lo en general* 'uscando lograr un e#uili'rio entre el mundo natural y el arti$icial! (rincipos $ormales* tecnicos y esteticos propios del movimiento moderno! Iendencia a emanciparse de los estilos preindustriales Kue'les de madera 7alto rec0a a la estetica mecanicista y de per$iles duros de la Bau0aus! El diseo nordico tiene un campo muy amplio (mue'les* cristales* cu'iertos* arte$actos electricos* etc) En los N0 suecia incursiona en el campo automotri y aeronautico! )us productos se caracteri an por su seguridad y elegancia de diseo! En los 60 se marca el $in del diseo como instrumento para lograr con$ort a nivel de gran pu'lico y $ue sustituido por el diseo como competencia industrial* esto amplio el campo del diseador (lugares pu'licos* puestos de tra'a1o* medios de comunicacin* ma#uinas para la industria) "os o'1etos se centraron en la ergonomia* en la relacion 0om're M ma#uina ?ica tradicin artesanal #ue los llevo a lograr una identidad regional $rente al mundo! )e caracteri o por su respeto a la naturale a y un cuidadoso estudio de la $uncion* #ue permiten un mayor con$ort y la adecuacion al cuerpo 0umano! 5iseo en Italia En los 60 el estilo del o'1eto tenia #ue corresponder con su utilidad y su $uncionalidad El diseador no esta'a in$luido por capric0os o tendencias del mercado! En D16E nacen los compasso 5;oro para me1orar el diseo El mercado evoluciono durante el desarrollo de Italia en la segunda posguerra! "os productos de plastico se multiplicaron por 16 entre 1D6D al 6N "os ultimos aos $ueron testigos del desarrollo del estilo &eo "i'erty #ue se caracteri o por un rec0a o al $uncionalismo y al racionalismo! 5urante la decada del 60 se produce el mayor auge economico! )e produce una revolucion a traves de nuevos materiales y tecnicas de produccin! 7parece el ?adical 5esign (ocas empresas intentaron introducirlo! 5iseo en 1apon Entre 1860 al 1D00 se dedica'a a la exportacion de productos tradicionales! Ceramicos* a'anicos y @imonos! 7dopta la estrategia de estudiar y o'servar Ienia pe#ueas $a'ricas de articulos de consumo En la posguerra se convierten en potencia mundial gracias a la ayuda de EE==

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En los primeros tiempos logra'an productos rudimentarios* solo #uerian producir o'1etos 'aratos* t/cnicamente avan ados y #ue se pudieran vender en todo el mundo* los primerosproductos eran imitaciones de productos norteamericanos ya #ue el o'1etivo era penetrar en el mercado! (ara los 60 1apon ya 0a'ia encontrado su propio estilo* la alta tecnolog.a con 'a1os precios invadio el mercado (moto onda M sony 'uena $orma) 8apon pasa a ser lider mundial en produccin* autosu$iciente y sin dependencia extran1era! <tro gran aporte $ue la miniaturi acion! 5iseo de EE== 5e 1DN6 al 66 se encontra'a a la ca'e a del diseo mundial por la organi acin $rente a los negocios y a la industria "uego surge el aerodinamismo #ue reduce la decoracin* disimulando las uniones* con $ormas aerodinamicas tomadas de la naturale a (del $in lagrima) todo esto 1unto con la idea del $uturismo (velocidad) "a estetica americana se caracteri a'a por cu'iertas voluptuosas en productos mecanicos y electricos* con $ormas organicas y expresivas en los o'1etos! Estilo #ue supo aprovec0ar al maximo las nuevas tecnolog.as y materiales para la produccin masiva y economica! )e adoptaron nuevos materiales% aluminio* critstales y plasticos! &uevas $ormas de curvar* laminar y moldear la madera! En los 60 aparece promocionado por las $a'ricas el estilo e1ecutivo (cuero negro* ni#uelado y cristal) ligado a la ideolog.a e los grandes negocios* desarrollo #ue se llamo imagen empresarial! )e aca'o el auto grande y se empe o a tener en cuenta la seguridad y lo reempla aron los coc0es pre#ueos! )intio el impacto de los 0ipies* la cultura pop y la guerra! Castiglioni (1D18 italia) Kiem'ro $undador del 75I ?eci'io el 5octorado en ar#uitectura en el politecnico de milan* diseador :ue pro$esor durante varios aos en milan y Iur.n Ira'a1o para 7lessi )e especiali o en el diseo de interiores* moviliario y lamparas ?aci'io el compasso de oro 7 veces y muc0as de sus o'ras $orman parte del museo de arte de &C Com'ina materiales tradicionales con tecnolog.as modernas )u lengua1e se 'asa en el racionalismo pero #ueda suavi ado por el 0umor ironico y la $orma escultorica (expresionismo racional) ?eali a diseos de calidad* innovadores Ioma pie as ya diseadas de las adapta para ser producidas industrialmente en serie 5iseo la sila plega'le tric3cu'erteria secco

Eames (1D07 EE==) ar#uitecto En los E0 entra al campo del moviliario donde reci'io importantes premios* en el E1 $unda su empresa y comien a a experimentar con la madera curvada! En el E7 es llamado por 2erman 2iller #ue era la empresa nQ1 en moviliario de EE== ?eali a diseos sensillos* de optima $uncionalidad* comodidad y 'uenas soluciones tecnicas! =tili a plastico re$or ado siendo la 1era empresa en usar poli/ster re$or ado! )illon con 'an#ueta

Bertoia EE== (Italia) pintor* escultor y diseador Convina los conceptos escultoricos en sus diseos < sea espacio* $orma y caracteristicas del metal! Com'ina elegancia y practicidad 2ay #ue resolver primero los pro'lemas $uncionales )illa capara n de re1illa metalica!

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)aarinem EE== (:inlandia) ar#uitecto y escultor 2i1o de uno de los ar#uitectos mas importantes de :inlandia En 1DN6 pone su estudio y es considerado uno de los me1ores ar#uitectos! 5iseo mue'les 1unto con eames y 1untos ganaron el primer premio de moviliario economico de posguerra* utili a $ormas organicas procurando conseguir $ormas naturales #ue sean comodas* utili a contrac0apado y plastico 5iseo para ,K un reciento de 6 pa'ellones (roducto silla tulip

&i olli marcelo (italiano) estudio 'ellas artes* se desempeo como diseador gra$ico* de telas y exposiciones! 7traido por el racionalismo italiano* y asociado al $uncionalismo Ira'a1o para ollivetti (diseo el esta'lecimiento y la imagen corporativa) principal diseador de la marca =tili a $ormas aerodinamicas* $uncionalidad! Ka#uina de escri'ir letrera 44

Bellini (1DN6 italia) ar#uitecto #ue tra'a1a tam'ien el campo del diseo ?eali o muc0os tra'a1os para empresas como ByB* :iatR yama0a* etc! )e dedico a la ensean a en Fenecia* Fiena y milan ,ano 6 compasso de oro y expone 1N de sus diseos en el museo de arte de &C )ostenia #ue no se trata'a solo de tecnolog.a y $uncionamiento* sino tam'ien de 'elle a y $orma! Kagistretti (Italia) ar#uitecto =no de los principales ar#uitectos y diseador de posguerra En los 60 se pasa de la ar#uitectura al diseo de mue'les de interiores y diseo una de las primeras sillas de plastico moldeado y colores 'rillantes #ue se 0icieron en Italia (celene) 16 o'1etos en el museo de arte de &C "as caracteristicas del diseo% elegancia* comprensin de los materiales usados y 0umanidad en sus o'1etos (comodos y practicos) (roductos% lampara eclise y la silla )elene

(inin$arina (1D06 italia) ingeniero mecanico )e incorporo como encargado de la seccion de estudios y proyectos en la $a'rica de su padre! Convencido de la importancia de la aerodinamia en el automvil y de la necesidad de contar con tecnolog.a para estudiarla creando el t-nel de viento para modelos de escala mundial!

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En el 67 se dedico al diseo de programas #ue permiten reali ar diseos y proceder al ordenamiento automaticos de los elementos de la carrocer.a! Cuando muere su padre asume la presidencia de la empresa preocupandose por la 'us#ueda de la 'elle a y la originalidad (roductos :errari 614 testarro a y 1aguar >8 7rne 8aco'sen (1D04 5inamarca) =no de los principales ar#uitectos y diseadores del siglo >> 5iseo mue'les* cu'iertos* arte$actos de iluminacin y telas* reci'iendo numerosos premios y reconocimiento mundial! Caracter.sticas del diseo% Conciliar la produccin artesanal y la industrial Integrar la tradicin danesa al diseo Excelente mane1o de la $orma Excelente utili acin del metal 7plica organicidad (roducto% el sillon 0uevo ($i'ra de vidrio moldeado con pedestal de aluminio) )illa ant (madera contrac0apada y soporte de acero)

5ieter ?ams (1DN4 alemania) ar#uitecto En D166 ingresa a Braun donde disea la linea de audio y electrodomesticos Con los aos tra'a1o en distintas empresas y $ue pro$esor "as ideas% "o simple es me1or #ue lo complicado "o #ue se o'tiene $acil es pre$eri'le a lo di$.cil Buen diseo signi$ica tan poco diseo como sea posi'le 5iseo innovador* util y duradero El diseo es resultado de un proceso "os productos para 'raun se caracteri an por un $uncionamiento limpio y ordenado* simple y practico!

5ante ,iacosa (1D06 Italia) diseador de motores de aviones re$rigerados por li#uido En 1D46 entra en $iat convirtiendose en el ineniero de autos mas importante de Italia En los N0 le piden #ue disee un coc0e pe#ueo* censillo y de 'uena ingenieria! 7si nacio el $iat 600 7 en 1DN6 * conocido como topolino! En el E8 diseo el $iat 600 B y en el 6N disea el $iat 600 #ue supera al 600 por las soluciones mecanicas y de carrocer.a y con un precio mas 'a1o! )e construyeron 4!600!000 $iat 600 Iam'ien diseo el $iat 14E* 148 y 1N0

&uccio Bertone (1D1E italia) Comen o a tra'a1ar en el taller artesanal de la $amilia donde $ormo destacados discipulos como ,iugiaro =til a'a $ormas angulares sustentadas por permanentes investigaciones estilisticas! Cierto aire vanguardista! 5esde 1D60 creo 60 prototipos y $a'rico E0 modelos Ira'a1o para al$a romeo3 lam'org0ini3$errari3citroen 5iseo la :errari dino M el lam'org0ini $iura y genesis

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8oe colom'o (1DN0 italia) pintor* escultor* ar#uitecto y diseador (artidario del antidiseo* da mas importancia al proposito y al signi$icado 5iseo moviliario* interiores y arte$actos de iluminacin! ?eali o una de las primeras sillas en 7B)! Era muy meticuloso* acusado a las $ormas de los productos a pesar de pertenecer al movimento radical italiano* #ue se 'asa mas en el signi$icado #ue en la $orma!

)apaneva (1D46 $inlandia) 8unto con Air@ala son los diseadores mas prestigiosos en vidrio! =tili a $ormas escultoricas y org+nicas con una delicada decoracin de las super$icies! En 1D60 es asesor de la $a'rica de vidrio Ittala En 1D64 $orma su propia empresa de diseo "os productos! Botellas y vasos pa1aros

Air@@ala ( 1D16 :inlandia) artista plastico* diseador )us ideales se centran en la pure a de la $orma y solamente un cierto to#ue de sensi'ilidad! Es importante ser capa de ver el o'1eto en $orma concreta antes de ensearselo a los demas! Iodos los materiales tienen sus propias leyes internas! &unca de'e tratarse con violencia el material con #ue se tra'a1a! )us inspiraciones se 0alla'an en la naturale a! 5e donde surgen los $loreros Uantarelli! Ietera de porcelana &oire 1D60!

5ay (gran Bretaa 1D16) <'tuvo muc0os premios por sus diseos de mue'les! En 1DED comen o a tra'a1ar para la $a'rica de moviliario 2ille donde disea la silla 2illa en 1D64 #ue es la primera silla 0ec0a en poliuretano moldeado por inyeccion con patas cromadas! (osee un estilo contemporaneo% colores 'rillantes* $ormas organicas y tecnolog.a de 'a1o costo! Carlo mollino(Italia) ar#uitecto* ingeniero y diseador de moviliario* escritor* $otogra$o :ormas sinuosas y organicas in$luenciado por gaudi! =tili o la madera contrac0apada en sus diseos! &ivel ludico3 poetico! 5esea li'erar al usuario de la tecni$icacin del diseo moderno! Butaca ardea

(anorama cultural de la posmodernidad

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)e 0ace una revision 0acia lo pasado en descontento con las catastro$es* degradaciones y locuras (guerras* $anatismo* terrorismo* genocidio y miseria) 7l posmodernismo se lo puede reconocer como un 'alance critico de logros y $racasos del 0om're moderno! 7 comien os de los 70 se produce una crisis en el capitalismo mundial* EE== pierde su 0egemon.a en manos Europa y 8apon )urge una suerte de desencanto con una nueva vision del 0om're posmoderno Economia y politica "a glo'ali acin implica la aparicion de empresas multinacionales #ue com'inan varios lugares para optimi ar la produccin (aparece una nueva estructura productiva) )e produce un e#uili'rio inesta'le entre EE== y las nuevas potencias economicas* EE== mantiene su 0egemon.a militar pero ya no la economica! "a situacin de paises del tercer mundo esta condicionada por dos $actores% :avorecer la economia con exportaciones :ormas parte de los 'lo#ues economicos "as resoluciones importantes ya no se toman a nivel nacional sino a nivel internacional! "a integracin economica y la li'eracin comercial llevo a la glo'ali acin economica! Como consecuencia de la glo'ali acin el mayor $lu1o de comercio internacional se da entre EE==* Europa y 8apon! el mismo a llevado a las empresas al despido de personal para reducir costos* me1orar la e$iciencia y aumentar la ganancia! "a glo'ali acin pro$undi o las desigualdades * en los paises ricos los semicali$icados no tienen posi'ilidad* y en los paises po'res los semicali$icados tampoco! "a glo'ali acin es una etapa del desarrollo del capitalismo #ue proclama #ue el estado no sirve* desaparecen las $ronteras y aparece el mercado proponiendo la participacin de las personas como consumidores! Contexto socio politico (osmodernidad% entendido por algunoscomo una ruptura con la modernidad mientras #ue para otros es una continuidad! Es la consecuencia de la decadencia de la sociedad industrial y de trans$ormaciones sociales* economicas y politicas% ,randes avances cienti$icos Mtecnicos (ci'ernetica* ro'otica* electronica* telematica Caida del muro de 'erlin (8D;) uni$icacin de alemania Irans$ormaciones sociopoliticas y economicas en la =nion )ovietica 5esaparicin del regimen comunista del este europeo ,uerras en el gol$o 5esmem'ramiento de Cugoslavia y C0ecoslova#uia 7tentado a las torres ,emelas (4001) Inicio de una nueva guerra en oriente )urgimiento de nuevos estados europeos :in del apart0eid en )ud+$rica Estos acontecimientos acompaados de grandes pro'lemas comunes a toda la 0umanidad% 0am're* anal$a'etismo* desempleo* riesgos nucleares* contaminacin am'iental* generaron estados de alarma y desconcierto* violencia e incertidum're! )urge un nuevo orden social #ue los medios de comunicacin se encargan de proclamar y di$undir 7parece el $ondo monetario internacional y el 'anco mundial pronunciando la integracin economica IaiJ+n* 2ong Uong* )ingapur* corea del sur* $ueron convirtiendose en lideres mundiales! )e reconocen y valoran su'culturas #ue esta'an sumergidas y menosca'adas por culturas dominantes! "os deses#uili'rios ecologicos generados por el propio desarrollo 0acen tomar conciencia del deterioro del medio am'iente! 7parece el interes por la conservacin y el e#uili'rio! &eocolonialismo =na de las consecuencias de la segunda guerra mundial $ue la disolucin de las colonias europeas! (redominio e in$luencia econmica* cultural* pol.tica* etc!* so're los pa.ses descoloni ados o su'desarrollados en general por parte de antiguas potencias coloniales o de pa.ses poderosos! El neocolonialismo representa un nuevo tipo de relacion economica entre la metropolis y las colonias! Iercer mundo )e produce en los paises #ue no se encuentran insertos dentro de los 'lo#ues economicos por ser paises su'desarrollados o en vias de desarrollo! )u actividad economica se 'asa en la produccin de materias primas* el monocultivo* y la produccin minera de un solo mineral! (oseen una necesidad de pr/stamos del sector desarrollado y una gran inesta'ilidad economica como consecuencia de estos $actores se produce dentro de la po'lacin una creciente natalidad y alta mortalidad in$antil* 'a1as condiciones de 0igiene* alimentacin de$iciente y alto porcenta1e de anal$a'etismo! Caracteristicas culturales Iendencias y megatendencias! (atrones de comportamiento con valores y estilos de vida!

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1 los segmentos divergentes Kultipolaridad% nuea segmentacin de estilos de vida "a estructura social de muc0os paises industriali ados se 0a convertido en multipolar% se crean microculturas mas peculiares #ue en el pasado y a menudo extraas entre si* #ue co0a'itan 'asados en la indi$erencia e incomunicacin y no co0a'itan 'asados en racismo y la $alta de solidaridad! El mar@eting aprovec0a esa segmentacin como instrumento de control de mercado para empresas! 7parecen los nic0os de mercado! El consumo de los estilos% )tatus )im'ol 60; HHel producto mani$iesta la situacin real o aparente* importan los o'1etos de valor y poseen un signi$icado universal! (ropon.an -nicamente valencias del tipo economico! )tile )im'ol 70; 80; HH valor de cultura #ue se tiene seg-n los #ue se eli1e y como se lo utili a! Importan los o'1etos culturales! ?e$inamiento! El proyecto creativo Creciente importancia cultural por la $antasia y la imaginacin! 5esaparecen los productos con grandes tendencias (segmentacin) el diseo se convirti en segmentado! 4 el triun$o de la imagen "a imagen como instrumento de comunicacin Imagen con relacin con los medios de comunicacin Imagen con do'le valor% positvo% moderni acion* estimulo &egativo% a'sorvente de ideas y sentimientos Imagen como estrategia comercial "a imagen para vender HH imagen de empresa* producto* marca (le proporciona valor agregado al o'1eto) 5e una pu'licidad de alma comercial a una de alma social El mundo de las revistas N la tirania del deseo "as necesidades dan lugar a capric0os y sueos personales (aso de un terreno real $uncional a un terreno imaginario El deseo adolescente% impulsivo* inmediato* sin pro$undidad* li'ertador ?evolucin de lo cotidiano (eriodo del individualismo% nueva relacin con si mismo* con el cuerpo* con los dem+s y con el mundo! ?evolucion de lo cotidiano y el individuo a 'ase del deseo% dis$uncin de lo privati ado 5esgaste de la identidad social 7parece el neoconsumista El tra'a1o de1a de tener valor por si mismo y se convierte en una via de acceso al consumo El tiempo li're se organi a igual #ue el tra'a1o El placer por encima de tomo El dinero co'ra importancia como medio y como $in (acumlacion y mas compra) "a cultura del deseo posee do'le vida social y privada E la calidad super$icial En los 80; se pasa de la cantidad a la calidad "os 80; se reconocen como la era del vacio #ue posteriormente se 0a ido llenando poco a poco de valores "a super$icie de los cuerpos! 7mor por el propo cuerpo y el 'ienestar $isico! Cuerpo musculoso* $uerte y energico* tatua1es* mascaras y adornos 7parece la moda El o'1eto en lo super$icial sin importar el espiritu "a calidad del o'1eto se de$ine por sus cualidades! En la musica se produce una personali acin! Kusica a toda 0ora En el deporte se pone de moda el cronometra1e* la competencia* y como un medio de escape de energia! 6 la mayoria sensi'le "as mayor.as amaparan a las minorias M mayor.as mas maduras )e produce una me cla en donde los elementos di$erentes siguen siendo reconocidos 6 los D0; y la calidad pro$unda )e inicia el primer paso a una cultura de calidad pro$unda* mas vinculada a la solucion del pro'lema #ue a la satis$accin de deseos! En los 80 existia una importancia por el cuerpo en todas sus areas* en los D0; se anali a el espiritu! 6 0acia el consumo proyectado Ires generaciones de productos (cronolgicamente) (roducto sealetico 70;% re$le1a'an un sistema de valores sociales y culturales

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(roducto mimico 80;% simula'an valores sociales y culturales (roducto mayeutico D0;L% genera'an un nuevo sistema de valores y calidades existenciales y culturales! Conceptos% Imaginario colectivo% con1unto de $lu1os comunicativos* ideas y comportamientos* #ue 0an marcado pro$undamente la identidad y el desarrollo de la d/cada de los oc0enta y #ue 0an de$inido su cultura! )u1eto emergente% categor.a de individuos #ue 0a representado una realidad catali adora desde el punto de vista social y cultural demostrando ser capa de interpretar las nuevas sensi'ilidades #ue surg.an paulatinamente de la trans$ormacin de la realidad socio3cultural! )egmentos divergentes% nueva segmentacin de estilos de vida #ue 0a provocado la explosin de los espacios socioculturales cl+sicos y de sus categor.as y clasi$icaciones convencionales 5iseo de la posmodernidad En 1D74 en la exposicin reali ada en &ueva CorU se consolida el diseo radical procurando separar la doctrina del $uncionalismo y la 'uena $orma y considerando al diseo como medio para identi$icar una posicin social M estatus sim'ol M ()ottsass* Kendini y Bran i) 7lc0imia dio origen a Kenp0is el cual 0a'ia sido 'aluarte de la vanguardia sesentista Kemp0is surge en 1D81 liderado por )ottsass y se trata'a de una asociacin #ue agrupo a diseadores de Italia* 8apon* Espaa y EE==! (roponian alternativas inspiradas en una diversidad de contextos culturales! 5iseos provocativos* era una antitesis de lo #ue de'ia proponer un diseador! esto acompaado de las nuevas tecnolog.as #ue 'rinda'an multiples posi'ilidades de concrecin! 7parecio una nueva relacion su1eto3o'1eto! )urge el concepto de diseo interactivo! Smundo virtualT! El mundo se $ue po'lando de una mayor cantidad de desec0os
60% I&IE,?7CIY& 70% C<&:"ICI=7"I575 80% C<K("E8I575 90% ,"<B7"I575 Ideolog.a del Consumo Cultura del consumo (royecto del consumo (roducto )ealetico (roducto K.mico (roducto Kayeustico

(roducto seal/tico% 5imensin ideolgica de consumo! In$luencia de valores de consumo de EE== 5i$usin de consumismo por medios de comunicacin en expansin! El tener los productos integra'a a las personas a la nueva sociedad #ue se $orma'a! "os o'1etos son una extensin del 0om're y su ideolog.a En la 4Z parte del periodo la ideolog.a del consumo se une a la ideolog.a pol.tica (roducto K.mico% "a ideolog.a del consumo se de'ilita $rente al consumo como $inalidad misma! "as dimensiones imaginativas individuales* las $ormas de placer y motivacin son las #ue dominan el consumo* generando la segmentacin del comportamiento y segmentos de mercado! :rente a los comportamientos $lexi'les y en trans$ormacin continua* los o'1etos son m+s e$.meros ($ugaces) y menos dura'les! "os productos simulan o imitan el valor y la calidad en ve de producirlos! (roducto Kayeustico% Consumo proyectual y del producto mayeustico! El consumidor elige en termino de Secolog.aT 'uscando cualidades pro$undas! Con un nuevo rigor y conciencia del material y la calidad con /tica del consumo ?etorno a la re$lexin "os o'1etos expresan su ri#ue a a trav/s33 de la relacin directa con el usuario! Iendencias del diseo por 7ndre ?ic0ard :uncionalismo 'rutalista &ostalgia por lo primitivo* regresin 0istrica )olucionaes $uncionales 'asados en principios mecanicos* aca'ados 'rutos y 'urdos y colores so'rios como negro o gris! Es una contraestetica* se 'usca lo mas 'urdo del diseo! "a estructura se encuentra desnuda sin ocultar elementos! =tili a $ormas #ue no prometen comodidad ni 'ienestar! :uncinalismo tecnicista )on o'1etos #ue denotan o $ingen soluciones de alta calidad! &o 'uscan ocultar nada de los dispositivos operativos! (arecen o'1etos creados por ingenieros pero solo lo paecen! Es una suerte de ciencia $iccion #ue em'ellece al o'1eto! :uncionalismo depurado

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?epresenta al movimiento moderno! Basado en $ormas geometricas y en una estetica de gran simplicidad! "a $orma $inal de'e ser lo mas simple posi'le y exigen la maxima calidad de tra'a1o de'ido a #ue no disimulan nada! (or ello se adapta solo a a#uello paises en donde los materiales y los procesos de e1ecucin industriales son optimos :uncionalismo $ormalista Buscan el e#uili'rio entre $orma y $uncion! "as $ormas de'en armoni ar entre si y ser compati'les con la $uncion! :ormalismo l-dico Es la $uncion llevada al nivel mas su'1etivo! <'1etos #ue solo pretenden ser! :ingen ser o'1etos utiles pero la utilidad es solo el pretexto para crear o'1etos! &o se puede valorar su calidad seg-n su utilidad ?eglas esteticas BrutalismoHH $ormas mecanicas IecnicismoHH $ormas tecnicas 5epuradoHH $ormas a partir de elementos geometricos (rimero la $uncion y despu/s la $orma S5esing :r.oT y S5esing CalienteT 5esing :r.o% S5iseo in0umanoT! 5irigido a la produccin industrial y destinado al consumo en masa 5esing Caliente% S5iseo 0umanoT! 2ec0o por unos pocos* con pocos medios y destinado a la deleite de pocos su1etos sociales! )e lo considera al desing preindustrial* 0ec0o artesanalmente! )e encuentra en el intento de presentar la novedad! 7'soluta 0egemon.a de visin propia! El 5iseo Industrial de o'1etos de decoracin* tanto $r.o como caliente* no es lo -nico #ue existe en Italia! Existe otro diseo #ue opera en sectores de la industria manu$acturera distintos de la decoracin! Concretamente* en los sectores de medios de transporte* de la electrnica de consumo* de los instrumentos de in$orm+tica y telecomunicacin* de los electrodom/sticos* de la $oto3ptica* de las m+#uinas y de los mue'les de o$icina* de la decoracin ur'ana* de los instrumentos de tra'a1o* de las m+#uinas de la construccin* viarias* agr.colas* $orestales* etc! "a con$iguracin productiva de la industria italiana* se caracteri a por un $uerte dese#uili'rio entre los sectores orientados a la produccin de o'1etos de decoracin y los dem+s sectores* antes citados* dedicados en cam'io a la produccin de 'ienes y servicios a1enos a la decoracin! (anorama del diseo en 1apon En 1D76 consolidad su posicin en la electrnica! )e suman los autos y las motos ?eali an productos de alta tecnolog.a y calidad a un 'a1o costo! )e destacan por su nota'le economia y el 'uen $uncionamiento! 7lta tecnolog.a mas un diseo ingenioso HH sony (estetica depoertiva) Continu apoyando a las tradiciones )e considera en moda como numero uno en el mundo superando a Italia y :rancia Enca'e a el diseo )istema toyota ?evolucion despu/s del de $ord y Iaylor El o'1etivo principal es la reduccion de costos o gastos! "os o'1etivos secundarios son el control de la calidad y la calidad asegurada Concepto% 8ust in Iime% producir las unidades necesarias en la cantidad necesaria y en el tiempo preciso! "as caracteristicas% El inventario se considera un mal para elevar el precio "as actividades #ue no agregan valor se eliminan o reducen "a reduccion del tiempo de anticipacin permite a la compa.a responder me1or a los cam'ios de la demanda "a produccin se detiene si $altan pie as o se descu'ren de$ectos Fenta1as% &o se re#uieren almacenes excesivos )e reducen los costos de transporte ?estructuracion en la relacion con los proveedores )e colocan ordenes de compra mas pe#ueas 70orro% Cantidad de inventarios Espacio de almacenamiento Cantidad de desperdicios )e consigue% 7lta calidad Costos competitivos Fariacin del numero de tra'a1adores seg-n la demanda (anorama en Italia

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El diseo italiano se caracteri por su participacin en el desarrollo cultural y tam'ien en la politica "os o'1etos se caracteri an por su $orma escultorica "os materiales mas utili ados de este periodo eran el cuero negro* el cromo y los plasticos! Iecno c0ic 7lta calidad $ormal y tecnologica Iienen en cuenta la pro'lem+tica am'iental* utili an $ormas exc/ntricas y pro$undi an lo sensual anulando lo tradicional! (anorama en alemania "uego del cierre de la ="K continu el espiritu de pure a y $uncionalismo "a Braun incluye algunos to#ues de calor y un diseo mas 0umano )e tra'a1o en porcelana* cristaleria* recipiente y mue'les 5esarrollo de nuevas tecnicas #ue permiten reproducir industrialmente tra'a1os a escala masiva (estilo rocental) (anorama en Espaa =ne varios campos del diseo% mo'iliario* comunicacin visual* o$icios del arte aplicado* moda y diseo de productos! &o se 'usca despertar el deseo del consumidor* sino responder a su demanda espec.$ica y di$erenciada* destinado a un grupo di$erenciado ?elacion o'1eto3persona es personali ado! "os productos no pueden ser neutros* $rios* contenidois y anonimos! Evolucion de la sociedad industrial El diseo se presenta como un puente entre tecnolog.a y arte "os 80;$ue la decada del Boom espaol (anorama en EE== 5ecadencia del diseo por comerciali acion de productos importados donde lo 'arato 0ace a la tentacion como consecuencia de la crisis del petroleo #ue permitio la invasin de productos 1aponeses (el 86V de los electrodomesticos) Empresas como :ord* Crysler y ,K se unen con empresas europeas y 1aponesas! El gran consumo lleva a empresas 1aponesas a a'rir o$icinas en "os 7ngeles y &ueva Cor@ para estudiar al consumidor Educacin especiali ada en el diseo (E0 escuelas y 14 terciarios) )e produ1o un aumento en la calidad de educacin por lo #ue las industrias vuelven a aceptar al diseador estadounidense!
A2 (lanteos tericos y experiencias%
Tomas Maldonado El diseo industrial es un fenmeno que deriva de los mejores mas fru!t"feros re!orridos de la !ultura del #asado que a#unta sin va!ila!iones $a!ia o%jetivos !laros %ien definidos&' Andr Ricard (n l)#i* es de %uen diseo !uando ni te fijas en +l #orque fun!iona #erfe!tamente&' ,o que $a desviado la visin de la verdadera identidad del diseo son los medios de !omuni!a!in&' ,a est+ti!a na!e en la esen!ia misma de un %uen diseo0 $a que %us!ar la forma de que se fun!ional est+ti!o a la ve*&' ,a #ro e!!in am%iental es una dis!i#lina mu a!tual tras!endente. #orque trata de todas las !uestiones relativas a las #ro e!!iones de los equi#os. artefa!tos e instrumentos !on miras a la o#timi*a!in am%iental&' 1ara disear $a que a#render desa#render que de%emos atender a la fun!ionalidad del o%jeto&' ,a te!nolo/"a de%e ser ins#irada e inte/rada en el todo material&' 2reo que el diseo es#aol tiene un /ran futuro si lo sa%emos usar& 3iene un %uen futuro si sa%emos motivar a las em#resas&' El diseador industrial no puede dejar de adaptarse a una realidad& 8u +4ito de#ende de su !a#a!idad inventiva. !omo tam%i+n !omo tam%i+n de la #rees!isin de sus m+todos de #ensamiento tra%ajo. del /rado de sus !ono!imiento !ient"fi!os t+!ni!os. as" !omo de su !a#a!idad #ara e4#resar los #ro!esos m)s re!nditos se!retos de nuestra !ultura&' El $om%re no $a sido !reado de la nada& 1or eso a mi no me /usta $a%lar del diseo de ru#tura. sino de evolucin&' 2uando el mundo industrial se !a#a* de re#resentar al $om%re. en toda la rique*a de su diversidad ser) #osi%le reen!ontrar esa ne!esaria sin!ron"a #erdida entre el $om%re las !osas&' Ettore Sottssas

Teora

-a una !ontinua transforma!in. una !ontinua aten!in !uriosidad #or lo que su!ede. #or los si/nifi!ados en los que uno $a!e en las rela!iones !on la misma so!iedad&'

En mi #rofesin se em#ie*a de joven a #ensar en los !olores. las formas. en el diseo del am%iente. lue/o se $a!e la e4#erien!ia&' si o quiero disear al/o !ontarlo a trav+s de mi diseo. de%o !ono!er este vo!a%ulario %astante !om#lejo& 5o me !onsidero un diseador industrial sino un diseador teri!o6 #or eso $a/o siem#re estas #rue%as estos e4#erimentos& 7e divierten me llaman la aten!in estas e4#erien!ias. esta !om%ina!in de materiales %rillantes o#a!os&' El diseo esta siem#re mas !ondi!ionado a los mer!ados a los !ostes& 3am%i+n #orque los mer!ados se alar/an !ada ve* mas as" $a que disear #rodu!tos que desde el #unto de vista industrial #uedan venderse so%re mer!ados ma ores& -a que sor#render !ada ve* mas m)s al mer!ado !on al/o distinto nuevo& La actitud cambia&'

Prctica

Reflexin

Ettore )ottsass autria 1D17 7r#uitecto

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Estudia ar#uitectura en el politecnico de Iur.n! Iitulado en 1DND! 7're un estudio de ar#uitectura* interiorismo y pe#ueos o'1etos y experimentaen el campo de la ar#uitectura* el diseo industrial* la ceramica* la 1oyeria* del artesanado y de la gra$ica! :ue responsa'le del diseo de olivetti desde 1D6N y diseo para la $irma ordenadores* ma#uinas de escri'ir y moviliario de o$icina "idero el ?adical 5esign (anticonsumismo M antindustrialismo) 5e1a de lado el $uncionalismo poniendo en 1uego aspectos sensoriales y las $unciones ocultas! Irata de resaltar aspectos sensoriales a tra'es de los colores* los materiales y las $ormas! Carga de expresividad al diseo! In$luenciado por el pop art y la cultura 2indu :ormo parte de 7lc0imia del cual se separa para $ormar su propio estudio Kenp0is "os mue'les parecian 1uegos para nios <'1etos% lampara ta0iti y cometa! Ka#uina de escri'ir para olivetti y mue'le carlton

7ndrea Bran i Italia ar#uitecto y diseador Identi$icado por el radical design ?eali o aportes al diseo en $orma teorica y practica :ue pro$esor* escri'io li'ros y articulos Ira'a1o con arc0i oom y memp0is y alessi (residente del comit/ de la academia de 5omus $ue designado promotor para el desarrollo y promocion del diseo en comunidad economica europea sus ideas% los o'1etos nos envian su mensa1e! )a'e si su producto es no lo promociona! El diseo no puede 0acer o'1etos annimos y $rios sino 2a'la de Ecologia o'1etos% salcera de plata y cristal!

Europa por la aceptado o no por#ue dotados de misterio!

,rupo 7lc0imia :undado en 1D76 por guerreiro y mendini )u tactica $ue el experimento so're el antidiseo y la investigacin so're la decoracin de super$icies! )ottsass se incorpora en 1D7D En los 70 se dedicaron mas al arte #ue al diseo En los 80 reali aron mue'les y lamparas In$luenciado por el radical 5essign (la $orma) )e la da'a mayor importancia a la signi$icacin #ue a la $uncion ,rupo Kenp0is :undado en 1D81 por )ottsass ?eali a'an o'1etos de cristal* ceramica* mue'les y lamparas! El diseo ra radical y anti$uncional y sus caracteristicas principales eran los colores c0illones* la decoracin con $ormas exc/ntricas* la comunicacin despertando los aspectos sensoriales por medio de colores y materiales! "os productos eran reali ados a mano! C se procura'a anular lo tradicional! Wanu o Karco Italia 7r#uitecto y diseador Cola'oro con la $ormacin del 75I y las trienales de posguerra Ira'a1o para olivetti Invento nuevos materiales y procesos! 7'rio su propio estudio y $ue pro$esor )us diseos se destacan por la 'us#ueda de originalidad Busca re olver pro'lemas sensillos de manera elegante usando la ra on y la imaginacion

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5iseo desde tele$onos 0asta edi$icios <'1etos% silla lady y silla apila'le

?ic0ard )apper 7lemania 7dministrador de empresas! )e empie a a preocupar por la ergonomia en su tesis Ira'a1o en el area de diseo de Kercedes Ben con ,io (onti y Wanuso )e asocio con Wanu o con #uien diseo o'1etos nota'les como el te grillo* radios y televisores! Ira'a1o para 7lessi* Unoll! )e dedico al estudio de condiciones ergonomicas en moviliario Cree #ue el diseo de'e in$luir en el $uturo! Busca el me1or resultado* mas 'ello o 'ueno! :ue supervisor de diseo de las pc en IBK <'1etos% pava de tres silvatos y el asiento para o$icina con un estudio ergomico

,iorgio ,iugiaro Italia )e inicio con ,iacosa en $iat a los 17 aos Es considerado el diseador numero uno del mundo Entre sus autos se pueden destacar el 7l$a 4000* :iat =no* FA gol$* ?enault 41* Entre los o'1etos encontramos ciclamotor coli'r.* ma#uina $otogra$ica ni@on* pc* relo1es sei@* y casco para $ormula uno! En sus diseos 'usca el uso maximo y racional del espacio* con conocimiento de materiales y tecnicas! Estetica racional* 'usca la aerodinamia y posee un gusto europeo! "os productos se caracteri an por su $acil $uncionamiento* solidos* ergonomicos* por su limpie a y so'riedad!

Ius#uets oscar Espaa ;80 En 1D71 se traslada a Espaa donde estudia diseo gra$ico 5edicado al diseo y la educacin (ropone soluciones $aciles y sencillas! "levado al limite de sus posi'ilidades "a investigacin y el tra'a1o llevan al triun$o En sus diseos utili a el cristal "a geometrico permite un me1or control del resultado Estudia los materiales y sus uniones In$luenciado por 5al. y el )urrealismo <'1etos% 1uego de te para 7lessi oronda M de aluminio con el interior de oro M silla paulino

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7ndre ?icard Espaa 1D4D Ficepresidente del IC)I5 Escri'io diseo [(or #u/\ Estudio en Wui a* :rancia e Inglaterra )e lo considera antirretorico* ale1ado de las modas! 5a elegancia a los o'1etos por el e#uili'rio constituido entre el material* la estetica y la tecnica! 2ace la diseo sensillo y util $rente a lo novedoso Cree en la evolucion del o'1eto m+s #ue en la creacin (o'1etos rediseados) (ara poder disear 0ay #ue entender a la $uncionalidad! "os o'1etos son prtesis del 0om're! "a $orma me1ora la relacion entre los o'1etos y el 0om're <'1etos% envases de per$umes* antorc0a ol.mpica* cenicero Copen0ague!

?amon Benedito Espaa diseador industrial )e inicio con el plastico! Ira'a1o en el diseo de e#uipos de alta $idelidad y aparatos tecnologicos ?eali o importantes la'ores investigativos y de docente reci'iendo muc0os premios Iiene su propio estudio 5isea mue'les* lamparas y ceniceros! Considera #ue el /xito se determina por la aceptacin del mercado! 5isea para el mercado Consulta a intelectuales* artesanos y al mercado! <'1etos% gri$o monocomando!

(0ilipe )tarU :rancia ar#uitecto y diseador =no de los diseadores mas $amosos y pol/micos )u diseo se 'asa en la intuicin! "a explicacin mata el sueo! 7punta a un segmento de la sociedad Busca me1orar la calidad de vida de la gente* otorg+ndole la li'ertad de 0acer lo #ue uno #uiera* como y cuando #uiera! Busca crear mas $elicidad con menos* 5isea o'1etos amiga'les 'uscando el 1uego y la diversin! (one en 1uego la comunicacin del o'1eto utili ando la tecnolog.a y la innovacin! =tili a $ormas sencillas* $rescas* elementales y org+nicas Crea en 'ase a lo #ue le gusta no a lo #ue sirve! Busca dar $uncionalidad a los o'1etos pero sin racionali arla "os productos son relativamente econmicos con $ormas elegantes y un to#ue de 0umor! <'1etos% exprimidor M cepillo de dientes* silla 5r! ,lo'!

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5aniel Aeil Inglaterra ar#uitecto en argentina y diseador en Inglaterra Considerado como uno de los me1ores 1venes 7're su propio estudio de diseo Ira'a1o con )ottsass 7sociatti* Unoll y 7lessi Ideas% cuestiona todo "os o'1etos son criaturas de vida y sentido #ue 'uscan comunicarse con sus usuarios (ropone una nueva realidad segmentada y yuxtapuesta <'1etos% silla cuasimodo ?on arad ,ran Bretaa ar#uitecto 5iseador 'rutalista :unda la $irma <&]<::! Estructura de mue'les a 'ase de pie as para armar Ideas de diseo% estra$alarios armatostes* reciclados* aca'ados toscos El diseo es una $orma de expresin personal 7ca'ados toscos con metal y cemento como s.m'olo de la decadencia postindustrial En el 87 propuso una ma#uina para reciclar metal <'1etos% sillon Aell de laminas de metal M lampara armadillo

Uen1i E@uan 8apon diseador 'udista 5isea en estado de meditacin )u la'or se realciona con los actos de mayor proyectacion internacional 5iseo posmoderno* utili a un $uerte mensa1e para atraer "a $orma es una expresin y la 'elle a sirve a la $uncion El diseador de'e aportar 'ienestar "a $uncion es una $orma de expresin por si sola* pero necesita del complemento estetico #ue permita el orden y relacionar al 0om're con el mundo material 5iseos sensillos y de calidad 0umana! Busca estetica y $uncion en primer lugar* Carga de expresividad al diseo* 'us#ueda de 'elle a* pa y sosiego! <'1etos% 'otella y $arola

7le1andro Kendini Italia ar#uitecto 5irector de la revista 5oums ?eali o proyectos de ar#uitectura y diseo de moviliario y o'1etos! Cola'oro con el estudio 7lc0imia Ira'a1o para 7lessi* :iat! Escri'io numerosos articulos y li'ros y expone muc0os de sus tra'a1os en el museo de arte de &ueva CorU Entre los 60 y 70 reali o proyectos de serie ilimitada! Iodo era lo mismo para todo el mundo En los 80 vuelve a tener en cuenta el $uncionalismo En los D0 le da importancia al interior ?eali a diseos comple1os #ue tra'a1an en el 'orde principal de la innovacin! =ne el sentido practico con estilo! 5iseador radical <'1etos% silla mesa M servicio de te y ca$/

8orge (ensi 7rgentina ar#uitecto

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Emigro a Espaa en la decada del 80;! "uego con otros argentinos reali an diseos #ue o$recen a empresas y comercios Ira'a1a independientemente reali ando mue'les* iluminacin* productos domesticos! )e especiali o en moviliario! <rganicismo* clasicismo! =tili a el control del proceso industrial Investiga las posi'ilidades expresivas del aluminio! Cola'oro con empresas de Italia* :inlandia y 7lemania <'1etos% lampara ?egina y Blue Bird M silla li'erty* clu' y Ioledo!

8avier Kariscal Espaa 5iseador gra$ico y ar#uitecto )e dedica al diseo gra$ico la decoracin y el diseo de o'1etos ?eali o una coleccin para Kemp0is donde es invitado por )ottsass En el 88; reali o la mascota de las olimpiadas El diseo no resuelve pro'lemas* sino #ue comunica <'1etos% silla tio pepe M so$a alesdandra M lampara de mesa Falencia )us o'1etos parecen salidos de un comic =tili a s.m'olos gra$icos* contenido emocional y otorga sensi'ilidad al color Estilo modernista* in$luenciado por gaudi usando colores expresivos y la 0istorieta como $ormas! Cuxtapone la alta tecnolog.a y la 'a1a! ?eali a un 'oceto y luego lo resuelven tecnoogicamente!

"lusca 8osep0 Espaa diseador industrial (ro$esor en Barcelona Ira'a1a en moviliario* iluminacin* electrodomesticos y envases! Ideas% comodidad y con$ort "a expresin tiene #ue ir de la mano de la co0erencia $ormal ?acionalista* utili a $ormas simples <rganicista* despu/s es mas li're y expresivo <'1etos% silla tec0 de te1ido de alam're!

Uing y Kiranda Inglaterra y Espaa En el 78; se conocen y $orman Uing9Kiranda 7ssociatti* diseo industrial* diseo gra$ico y diseo internacional para empresas! Buscan li'erarse de la estetica mecanica del o'1eto a pesar de ser $uncionalistas! Buscan dar $uncionalidad* comodidad* seguridad* calidad y productividad! )im'ologia% atencin a los detalles! (u'licitan el o'1eto 5iseo con poesia y tecnolog.a% apoyan al progreso tecnologico! "a tecnolog.a como instrumento de diseo no como determinante de la $orma! Expresar una nueva tecnolog.a y 0umani arla! =tili an materiales recicla'les )u tra'a1o tiene poetica y se a1usta a limitaciones de presupuesto! )us diseos se caracteri an por una imagen simple Uing% $ue in$luenciado por pro$esores de la Bau0aus y por )ottsass* tra'a1o con /l en Italia para olivetti Kiranda% estudio en la escuela de artes y o$icios de )evilla y en 1D71 emigra 0acia Italia!

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! E diseo industrial en los paises en desarrollo (uede decirse #ue la trayectoria en a#uellos #ue todav.a est+n en desarrollo se inicia tard.amente! En los aos 60* cuando se encontra'a ya di$undido el modelo de industriali acin por sustitucin de importaciones en los pa.ses latinoamericanos* comen a considerarse el rol del diseo industrial en la moderni acin y el crecimiento de estas econom.as! "a primera instancia internacional en donde se a'ri la discusin en el marco de la cooperacin t/cnica $ue un $ongreso de las %aciones Unidas para el &esarrollo 'ndustrial (ONUDI)* en 1972! 7ll.* el diseo industrial $ue conce'ido como una 0erramienta para generar crecimiento econmico mediante productos #ue pod.an ser $a'ricados localmenteR esto permitir.a incrementar el grado de autonom.a de los pa.ses en desarrollo respecto de los centrales* cuyos contextos y realidades socioeconmicas eran muy di$erentes! El diseo se instaur primero como una cuestin de naturale a sociopol.tica y slo en segundo t/rmino se lo trat como una de car+cter t/cnico3 pro$esional! )e acepta'a #ue al principio* tanto los 'ienes de capital como los intermedios $ueran importados como as. tam'i/n el diseo* por lo #ue el diseo local ten.a en esta instancia una $uncin m+s 'ien adaptativa #ue innovativaR se crea'an entonces renovadas $ormas de dependencia a partir de las ^ nuevas tecnologas intermedias^ #ue genera'an ^respuestas flexibles^ a la situacin particular del su'desarrollo! )e supon.a #ue en una segunda etapa se iniciar.a la creacin de una cultura material propia* pero la carencia de (no) *o) t/cnico di$icult la consolidacin del proyecto y no se logr una generacin su$iciente de tecnolog.as propias ni de una identidad del diseo m+s local! )in em'argo* la evidencia emp.rica indica #ue durante la sustitucin de importaciones algunas empresas locales de gran tamao* las multinacionales y las p-'licas llegaron a desarrollar departamentos de desarrollo de producto propios* los cuales inclu.an la actividad proyectual! En la d/cada de los 90* las demandas de un desarrollo industrial y tecnolgico propio se atenuaron* y se volvi a una idea enmarcada dentro de la teor.a econmica neocl+sica so're la tecnolog.a y el diseo a nivel internacional* pasando a ser /ste un o'1eto* un dato exgeno! El 5iseo Industrial en "atinoam/rica se desarrolla en% K/xico Brasil 7rgentina Colom'ia Colom'ia Costa ?ica Cu'a Ecuador &icaragua vene uela

GUI BONSIEPE 3 el principal terico de los pro'lemas relativos al diseo industrial en el Iercer Kundo y convencido de #ue es plausi'le #ue /ste tenga un papel en la moderni acin 3 entiende #ue la causa de la di$icultad de consolidarse y desarrollarse de algunos sectores de la industria #ue por su naturale a exigen la contri'ucin del diseo* es la trans$erencia tecnolgica a /stos! "os productos* si 'ien est+n $a'ricados parcial o totalmente en los pa.ses del Iercer Kundo est+n condicionados desde el punto de vista del diseo industrial por los pa.ses industriali ados de los #ue procedenR el $enmeno se explica por el 0ec0o de #ue* normalmente* la trans$erencia tecnolgica asume la $orma de una simple ad#uisicin de patentes y de servicios de mantenimiento y comerciali acin* $actores #ue reducen pr+cticamente a cero la posi'ilidad de una intervencin proyectual en el pa.s importador de la tecnolog.a! Esta situacin 'lo#uea dr+sticamente la perspectiva de un diseo industrial autnomo en estos pa.ses (en I! Kaldonado* 1DDN)! 1ero el #ro!eso de 9ru#tura sele!tiva9 $a tenido +4ito en !asos !omo el de 8in/a#ur. 7alasia. 3ai:)n 2orea del 8ur. !u as industrias lo/raron una /ran autonom"a ;li%ertad de !on!e%ir #ro e!tar nuevos #rodu!tos< que $i*o #osi%le la interven!in del diseo industrial& ,a dis!usin que se a%re enton!es es si en estos !asos el diseo fue un efe!to de la moderni*a!in o un fa!tor de autonom"a en s" mismo en estas e!onom"as #ro#uestas a des#e/ar& )i 'ien en Ar e!ti!a existen pro$esionales prestigiosos Mincluso algunos premiados internacionalmente3 parecer.a ser #ue* en general* los diseadores argentinos est+n m+s atentos a lo #ue sucede con las tendencias extran1eras #ue al desarrollo de una l.nea autctona (pro'a'lemente esto ocurra por#ue los mismos industriales #ue los contratan as. lo reclaman)! A priori* este comportamiento podr.a estar respondiendo al nivel de desarrollo del pa.s #ue* situado en una instancia relativamente atrasada* de'e limitarse a copiar y adaptar diseos extran1eros! )in em'argo* la evidencia de pa.ses como Brasil " Mxico muestra #ue la condicin de pa.s en desarrollo no es una limitante para poseer o generar una identidad propia en materia de diseo!

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"os pro'lemas de diseo en la Ar e!ti!a se re$le1an particularmente en las (yKEs* donde esta pr+ctica no se encuentra di$undida! Esto se de'e a la $alta de recursos por la di$.cil situacin econmico3$inanciera #ue muc0as de ellas atraviesan* sumada a una cultura empresarial donde el diseo no $ue encarado en $orma sistem+tica! "a experiencia de sus pares en Italia es muy di$erente* donde esta actividad cumple un papel signi$icativo y las empresas de este tamao generaron mecanismos de coordinacin y cooperacin tam'i/n en materia de diseo con resultados exitosos! En lo #ue respecta al diseo industrial en Chile* /ste peg un pe#ueo salto durante el go'ierno de )alvador 7llende* y un grupo de diseadores industriales lleg a tener una participacin signi$icativa en el Instituto de Investigaciones Iecnolgicas* diseando productos a tono con la pol.tica social y econmica de dic0o go'ierno! Entonces* se pudo aplicar el diseo industrial a una vasta gama de productos (1uguetes de madera* ma#uinaria agr.cola)! (ero cuando el go'ierno $ue derrocado* el diseo perdi su impulso y $ue relegado a la produccin de 'ienes dura'les para el 0ogar (l.nea 'lanca)! C2I"E% 1D68 un grupo de diseadores participa en argentina de un seminario internacional! Este revelo la $alta de claridad en la ensean a ya #ue en C0ile se considera'a al diseo como un arte aplicado! En 1D70 la universidad nacional de c0ile crea el area de diseo dentro del comite de investigacin (I&IEC)! El e#uipo de investigacin cont con la participacin de ,ui Bonsiepe y otros provenientes de ="K! )e crearon% 3 m+#uinas y e#uipamiento agr.cola! 3 (roductos para el consumo '+sico 3 E#uipamiento para el sector de la salud! 3 Componentes para la construccin! 3 Kedios de transporte! 3 Envases industriales y de consumo 1D71% Xrea de 5I dependiente del Kinisterio de Econom.a! <'1etivos% 1) 70orrar divisas sustituyendo importaciones! 4) 70orrar divisas usadas para el pago de marcas y patentes! N) )atis$acciones de necesidades con productos de alto valor de uso M 'a1o valor de cam'io! E) =so racional de la capacidad industrial aumentando la productividad! 6) Estandari acin de componentes* su'con1untos y productos para simpli$icar la produccin* a'aratar costos y me1orar la calidad de uso! 6) ?acionali acin de la variedad de productos! 7) Crear cultura material propia!% ! C<"<KBI7% 1D7E% la universidad de Ioledo a're los cursos de diseo industrial y otras instituciones 1D7E% su actitud genera productos acordes con la tecnolog.a en desarrollo asociada a la artesan.a tradicional! El diseador industrial mas conocido es 1airo acero Iodav.a en Colom'ia prevalece la copia y reproduccin de lo extran1ero! Conciencia% organi acin gu'ernamental para la ciencia y la investigacin 1unto con la asociacin colom'iana de diseadores inician el plan nacional de diseo industrial! El proposito del mismo $ue de impulsar y promover la pro$esion en el desarrollo economico y tecnologico* enmarcado en el proceso de moderni acion de Colom'ia! B?7)I"% En los 60 se reali aron las primeras experiencias el diseo comen a tener relevancia en los aos ;60! En 1D61 la :7= de )an (a'lo reorgani a su programa! En 1D64 se $und en ?.o de 8aneiro la Escola )uperior de 5esen0o Industrial (E)5I)* $uertemente in$luenciada por la =lm! )us o'1etivos eran% $ormar mediante educacin t/cnica* cient.$ica* art.stica y cultural a pro$esionales las dos exigencias de la sociedad% 1) (laneamiento de productos industriales! 4) (laneamiento de medios de comunicacin visual! 1D6N% pone /n$asis en necesidades medianas y (yKEs!! (rogramas% Innovacin tecnolgica* desarrollo industrial* trans$erencias de tecnolog.as apropiadas al medio rural! 1D6E% se crea la 7sociacin Brasilea de 5iseo industrial (7B5I)! ?e-ne diseadores* tericos* comunicadores visuales y empresas! 1D68% 1er Bienal de 5iseo Industrial en ?io de 8aneiro! 1D6D% se crea el Instituto de 5iseo Industrial del museo de 7rte Koderno! E)5I% 1er escuela de 5iseo! )e 'asa en los principios de la ="K!

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7 partir de 1D64 0u'ieron cam'ios% 5isminucin de incentivos gu'ernamentales! 7umento de la restriccin crediticia! )alarios contenidos a tra'a1adores con disminucin de capacidad ad#uisitiva!

= =

,randes empresas% pagan regal.as por diseos extran1eros! El 5I esta ligado al departamento de produccin! (yKEs% copian los diseos de revistas! 5I considerado como asesora al dpto de direccin!

En los aos ;70* el reconocimiento de la importancia del diseo industrial para el desarrollo industrial gener el ingreso de diseadores a o$icinas gu'ernamentales para el desarrollo y la investigacin tecnolgica e industrial! En 1D81* el diseo industrial $ue incluido o$icialmente en la pol.tica cient.$ica y tecnolgica* cre+ndose el "a'oratorio Brasileiro de 5esign Industrial ("B5I)* de 'ase experimentalR /ste dicta'a cursos de diseo y promov.a su introduccin en las $+'ricas locales y en empresas de pe#uea y mediana dimensin y escasos recursos $inancieros* posi'ilitando la inversin en la innovacin de nuevos productos! B<&)IE(E 5ocente de la ="K Experto en )emitica y Ergonom.a Ira'a1os% Cosec0adora de yer'a mate M Estadio asientos "a trans$erencia tecnolgica 0acia el Ner Kundo esta condicionada por los pa.ses industriali ados de los #ue provienen! Es solo una ad#uisicin de SpatentesT y servicios de mantenimiento y comerciali acin reduciendo la posi'ilidad de inversin! "os pasases centrales no s intere an en el desarrollo del 5I en la peri$eria ya #ue monopoli an el diseo en el centro! (romueven el traslado de ma#uinaria a la peri$eria pero no la innovacin tecnolgica El 5I en 7! "atina 0a tenido logros y procesos* mimetismo cultural y desarrollo autnomo* in$luencias externas y '-s#ueda de un per$il propio aun#ue no lo 0a encontrado a-n! Industriali acin en 7! "atina a$ectado por% Crisis del _4D% sacudi la estructura de importacin ] exportacin! 4Z ,uerra Kundial% se suspende el suministro de productos industriales de los pa.ses centrales o'ligando a la peri$eria a producirlos localmente! N) Con$rontacin ideolgica de posguerra% trans$orm a 7! "atina en centro de investigaciones para lograr programas de desarrollo para garanti ar la alian a pol.tica con el occidente industrial\ 1) 4) "a aparicin del 5iseo coincide con la pol.tica de industriali acin del _60 (4Z etapa Kodelo sust! de importacin) "os pa.ses desarrollados eran un punto de re$erencia y a#u. se reproduc.an diseos de pa.ses centrales* dominando el diseo y generando una dependencia cultural! 7portes del 5I% aumento de la productividad y valores de uso adecuados! =tili acin racional de recursos! Involucrado en small desing% mue'les* envases* iluminacin* etc! :inanciamiento% (yKE e industrias nacionales grandes ?epresentantes de instituciones gu'ernamentales y empresas controladas por el Estado! &o $omentan el 5I! 5e$inen cl+usulas de importacin* a$ectando directamente al 5I! Empresas controladas por capital extran1ero ($iliales multinacionales) &o invierten en innovacin tecnolgica local! Iecnolog.as% "os pa.ses centrales y los diseos solo 'ene$ician a grupos con alto poder ad#uisitivo y no 0an me1orado las condiciones de calidad de vida dl resto! "os pa.ses peri$/ricos su$ren un desempleo a causa de #ue los pa.ses centrales a'sor'e demasiado capital y poca $uer a la'oral! "as necesidades de los pa.ses peri$/ricos son di$erentes de la de los pa.ses centrales y no pueden satis$acerse con su tecnolog.a! CE&I?< (E?I:E?I7

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)o'reproduccin Estimula el consumo ??22 capacitado 3 Iecnolog.a so$isticada 5iseo est/tico

)u'consumo 5esvalori acin (oca mano de o'ra cali$icada 5iseo :uncional

K7"5<&75< 5iseador y pensador argentino (una de las personas mas in$luyentes de la -ltima mitad del ) >>! &aci en Bs7s dond estudi 'ellas artes! En 1D6E se traslado a 7lemania para impartir clases en la ="K Entre 1D6E y 1D66 dirigi este centro y en 1D6E pu'lic el ensayo =lm* ciencia y proyectacin! =n alegato a $avor del car+cter sistem+tico del diseo! :undador del CI5I Busca el despegue del 5iseo Industrial apoy+ndose en las tecnolog.as tradicionales* teniendo li'ertad de conce'ir y crear nuevos productos* tomando un papel activo en la moderni acin! Kaestro Estrella ?evista &ueva Fisin `60 Es di$.cil la instalacin de 5I en un entorno sin industrias* pero #ue ser usado como s.m'olo de moderni acin si se logra trans$erir tecnolog.a avan ada del centro a la peri$eria* siempre #ue signi$i#ue un despegue y no un aumento de dependencia! Entre sus proyectos mas destacados $iguran% El sistema de cdigos para programadores de <livetti (_6E M _67) y el programa de identidad corporativa de os grandes almacenes "a ?inascente! 7m'os en cola'oracin con su colega alem+n ,ui Bonsiepe! En 1D67 se traslad a Kil+n* donde a-n reside* y continu su tarea docente en Italia! )u in$luencia como idelogo de la esucela de ="K* y posteriormente del diseo italiano* 0a de$inido a varias generaciones de proyectistas y a-n 0oy permanece vigente gracias al esp.ritu prol.$ico y re$lexivo! Iecnolog.a apropiada% rec0a o de tecnolog.as avan adas y se 'asan en tecnolog.as autctonas! ?epudian y niegan cual#uier $orma de desarrollo! Iecnolog.a intermedia% intermedio entre el rec0a o y la aceptacin critica de desarrollo tecnolgico! Irata de ela'orar respuestas $lexi'les a cada situacin rompiendo el circulo vicioso de dependencia creando sus propias tecnolog.as! (ara #ue el despliegue sea real* 0ay #ue apoyarse en las tecnolog.as tradicionales* teniendo li'ertad de conce'ir y crear nuevos productos tomando un papel activo en la moderni acin! Es di$.cil la instalacin del 5I en un entorno sin industrias* pero puede ser usado como s.m'olo de moderni acin si se logra trans$erir tecnolog.a avan ada del centro a la peri$eria! )iempre #ue signi$i#ue un despegue y no un aumento de dependencia! Iecnolog.a apropiada% rec0a o de tecnolog.as avan adas y se 'asan en tecnolog.as autctonas! ?epudian y niegan cual#uier $orma de desarrollo! Iecnolog.a Intermedia% intermedio entre el rec0a o y la aceptacin cr.tica del desarrollo tecnolgico! Irata de de'orar respuestas $lexi'les a cada situacin rompiendo el c.rculo vicioso de dependencia crando sus propias tecnolog.as! (ara #ue el despegue sea real* 0ay #ue apoyarse en las tecnolog.as tradicionales* teniendo li'ertad de conce'ir y crear nuevos productos tomando un papel creativo en la moderni acin! "i'rosL

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5iseo :r.o 5irigido a la (roduccin industrial Consumo masivo

diseo Caliente 2ec0o por pocos con pocos medios! consumo de grupos selectivos (ropone una vuelta a 7rts 9 Cra$ts Ialleres 'a1o direccin de maestros

5iseo industrial "atinoamericano 7rgentina(or Kaldonado "a industria manu$acturera es casi inexistente El diseo asume un signi$icado solo pragm+tico El diseo nunca est+ en condiciones de desempear un papel en el proceso de moderni acin Stecnolog.as apropiadasT es una de las propuestas menos ela'oradas ('asada en las tecnolog.as autctonas) Sdivisin del tra'a1o internacionalT a centro moderno H peri$eria retrasada Stecnolog.as intermediasT a ela'oran respuestas $lexi'les Basada en la idea de ruptura selectiva (romper la dependencia) H Kediante una tecnolog.a autocentrada bb c ] Strans$erencia tecnologicaT Sad#uisicin de patentesT

a reducen a cero una intervencin proyectual en el pa.s #ue importa la tecnolog.a! "a autonomia a 0ec0o $acti'le la intervencin del diseo industrial! B4 "a situacin particular de 7rgentina% antecedentes 7?,E&II&7% 1D40% inmigracin italiana tra1o artesanos de la construccin a Bs7s* )ta :e* se produ1o un desorden cultural! Wona norte $rancesa* ona sur italiana! "e Cor'usier* luc0 contra el ornamento e inspir a ar#uitectos en entusiasmos de inmigracin! &ordis@a* $irma sueca* escap al diseo mantenido 0asta entonces! 1DN0% ar#uitectos% Corc0an* :errari 2ardoy* )acriste creci la demanda de o'1etos #ue necesita'a su ar#uitectura! 1DN7 llega 7ntonio Bonet* 1unto con Corc0an* :errari 2ardoy cran la B:U! &o logra'a un estilo propio! 5iseo rustico de mala terminacin! El 5r! (irovano llev un amplio alcance a la calida y diseo de un producto ayudado por las importaciones en _40 de sillas I0onet y otras $+'ricas vienesas! 4Z ,=E??7 K=&5I7" = Aalter "oos lleg a Bs7s 0uyendo de los alemanes* dio calidad al 5I argentino! = :ridt )teninger dio versatilidad* $ormas y motivos $ol@lricos a la moda! = Kart.n Eisler y 7rnold 2ac@el $undan I&IE?I<=? $+'rica de mue'les

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8orge y <tto "andens'erger% luminoteca (1DND) 5esarrollaron una l.nea $uncional* aparecen las l+mparas de escritorio y los 'ra os articulados para mesas de di'u1o! (<),=E??7% = 5i$usin de la importancia del diseador! = "oJey in$luye en el mane1o inteligente del diseo = (ro0i'icin a importar nuevos productos% disminuye la calidad por#ue no 0ay competencia! = 1D60% aparece la revista &ueva Fisin como $undamento terico pero con poca insercin en el mercado! (roduccin industrial% productos industriales sin muc0o diseo* productos no'les* donde se 'usca llegar a mayor cantidad de gente! 1D60% 1Z Esc! de 5iseo M Iomas Kaldonado! 5epartamentos de 5iseo O Empresa )I7K% propio dpto! de 5iseo! :undan sus propios estudios privados! )e institucioali an 1D6E% Kaldonado va a )an (a'lo Brasil* y es conocido como terico y experto del diseo! ?evistas% Iecn/* "a ar#uitectura de 0oy* &ueva Fisin* )umma (_6N)* Kirador (_66) 1D70% contratan diseadores #ue llegan a la actividad desde la ar#uitectura* ingenier.a y desarrollan el 5I como pro$esin% Uogan* Blanco! Consoldaciondel 5iseo! (roductos importantes _76% ,olpe Kilitara importa a'aratar! &o se produce* no se vende* no 0ay tra'a1o! 1D80% diseadores $ormados en universidades nacionales! 5iseos #ue compiten con productos extran1eros! El empresario comien a a preguntarse #ue es lo #ue #uiere la gente! 1DD0% los 5I no est+n realmente incorporados a la empresa! En un principio 0a'.a una preocupacin por el $uncionamiento pero 0oy parece interesar mas el planteo est/tico sin de1ar de lado la $uncin y la t/cnica! "os industriales se resisten a invertir en diseo y se copia muc0o los modelos europeos! )e su'estima el poder de venta del diseo y se cree #ue cual#uiera puede disear! El diseo esta $undado so're una amplitud conceptual* t/cnico y proyectual! "a econom.a 7rgentina se destaca por su grado de industriali acin en "atinoam/rica* pero mundialmente es semiindustriali ada! "a participacin ininterrumpida de la industria en la econom.a llega a su punto m+ximo en 1D70 punto a partir del cual se inicia un retroceso permanente de su importancia! (er.odos de Industriali acin% Kodelo 7groexportador (1880 M 1DN0) 7rg! (roduce y exporta trigo* carnes y cereales! Importan productos europeos% tel/$onos* m+#uinas de coser* de escri'irL) Kodelo )ustitutivo de Importaciones (1DN0 M 1D78) 1d) 1DN0367% 7gotamiento de expansin agropecuaria* migracin del campo a ciudades! Imposi'ilidad de importar productos! (roduccin local para autoa'astecimiento! 4d) 1D68368% Crean empleos* acumulacin de capital! Nd) 1D6D37D% Inicio de retroceso de la participacin en la econom.a 7rgentina! (ol.tica de 7pertura (1D7D M D8) a 4000 (articipacin de la industria en la econom.a 7rgentina! )o'revaloracin del peso! Crecimiento de la pol.tica $inanciera! KE?C<)=? (7rg3Bra3=ru3(ar) 1d) Kodelo 7groexportador 1880 1DN0 M Econom.a a'ierta Condiciones%

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produccin de 'ienes en la industria proceso de aprendi a1e e incorporacin de tecnolog.a cali$icacin permanente de los agentes econmicos marco institucional y regulatorio insercin en la divisin internacional de tra'a1o organi acin econmica de sus mercados articulacin con otras actividades econmica

El modelo agroexportador argentino esta'a 'asado en la especiali acin de la produccin de granos y carne )e expand.an las importaciones de capital y manu$actura "os inmigrantes arri'a'an generando nuevos mercados y negocios! (mano de o'ra cali$icada) ,ran Bretaa desarrolla'a una $lota naviera dotada con m+#uinas $rigor.$icas! Expansin de l.neas $erroviarias lo #ue permit.a el ingreso de mercanc.a #ue proven.a del exterior! S"a con#uista del desiertoT li'er mas de 1 millon de Um4 a la explotacin! 7paricin de industrias conserveras contri'uyeron al desarrollo de la industria $rigor.$ica! Exportacin de 'ienes primarios e importacin de capital y manu$actura! Importacin de autos* tel/$ono y electricidad! 4d) Kodelo sustitutivo de importacin 1DN0 1D70 Causas% agotamiento d la expansin de la $rontera agropecuaria! Crisis 1D4D Con$lictos entre 7rgentina y ,ran Bretaa y EE==! 1d (eriodo 3 Cierre con el exterior 5isminucin paulatina de la econom.a en el comercio exterior o internacional! )e apoya en la industriali acin precedente! "a industria produce 'ienes de consumo! 7sociacin de industrias #u.micas $armac/uticas con las de construccin 5esarrollo de la metalurgia 4d (eriodo ((ern 1DE6) 3 :uerte inversin estatal en promocin industrial! 1DEE piden credito industrial a 'ancos! ?/gimen de proteccin y promocin industrial =tili acin de materia prima local Ela'oracin de 'ienes de necesidad ?u'ros de interes para la di$usin nacional! Bene$icios% Incrementan el arancel de apertura en un 60V :acilidad para comprar insumos (rioridad crediticia )u'sidios directos! Nd :racaso de (olitica de 7pertura 1D7D 3 1D81 "arga desarticulacin Kacroeconom.a del pa.s desde mediados de los _70 #ue se extiende 0asta 1DD0! "a pol.tica iniciada en 1D76 cam'i el panorama industrial! )e esta'leci un programa de li'eracin de los mercados y apertura externa #ue propon.a la eliminacin de regulaciones* su'sidios y privilegios* procurando moderni ar la e$iciencia de la econom.a! )u'3per.odos% 1) ?ecuperacin de la produccin de 'ienes de consumo y capital asociado a las inversiones y redistri'ucin de los ingresos! )e reducen aranceles de importacin aun#ue no aumentan signi$icativamente! 4) :ines de 1D78% econom.a a'ierta! Busca igualar la tasa de in$lacin int y ext devaluando en el timpo! Crisis industrial Contraccin del mercado local por la competencia con importados Endeudamiento de las empresas! 1D84 M 1DD0 la $ragilidad 0i o necesaria la esta'ili acin de la econom.a! "a 0iperin$lacin y la crisis de la deuda externa en 1D84 produ1o la agudi acin del dese#uili'rio estructural y una crisis del $inanciamiento del sector pu'lico! )e sucedieron el (lan 7ustral* (rimavera* Bunge y Boom! )in em'argo* el (BI disminuyo* aumento la desocupacin* 'a1o el consumo las importaciones las inversiones! = estancamiento de actividades manu$actureras = &o generacin de nuevos empleos = Ba1o nivel de inversin 1DD1 se $irm la ley de converti'ilidad en 'usca de esta'ili acin y re$orma estructural! 7cuerdos con el KE?C<)=?! Ke1oras de productividad temporales #ue no son sostenidos* por $alta de inversiones!

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Industrias :a'rica Kilitar de 7viones% :undada en 1D46! permiti el crecimiento de la industria nacional! El 1d producto $ue el avin ,osport construido con licencia extran1era! En 1DEN se trans$orma en 7erot/cnica e inicia el diseo propio* pero se vio o'stucali ada por la importacin de materia prima recurriendo al empleo de materia prima (maderas) nacionales* aumentando la investigacin y me1ora de los procesos t/cnicos! En 1DE6 $ue lan ado el Cac0in* aeronave de 'om'ardeo* 1d avin diseado y producido en 7rgentina* con $usela1e alas de madera y 'imotor ?olls ?oyce! En 1DE8 se produce el (ui#ui* ca a3interceptor* $ue el 1d avin a c0orro producido en 7rgentina excepto del tur'o reactor! En 1D64 nace la I7KE (Industria 7eron+utica y Kec+nica del Estado) teniendo como destinatario a la po'lacin de tractores (ampa* moto (uma y rastro1eros y el sedan ,raciela* todos de 'uen rendimiento y accesi'les* atrayendo la instalacin de :I7I y U7I)E? 7rgentina! )e instal la 1Z $+'rica de ma#uinas de coser ,odeco )! 7! 3 productos S'+sicosT al no 0a'er competencia! Bur )7IC% escritorios so'rios y elegantes! ,<5EC< )7% ma#uina de coser 8 ) 57&IE""E )7% cosec0adoras "=I) )C<?W7 C Cia )7% tan#ues regadores y 'arredoras! Bonet y asociados 7l $inali ar los aos N0 llega al pais Bonet (ar#uitecto catalan talentoso)! )e vincula con dos ar#uitectos argentinos (:errari y Uurc0an) )urge entre otras producciones el BU: #ue con#uisto el primer premio del concurso del museo de arte moderno de &ueva CorU! (ero igualmente seguia siendo di$.cil o'tener productos industriales conce'idos con cierta 0onestidad o despo1ado de ornamentacin! In$luencia en el diseo% $ormando una conciencia de calidad y ornamentacin en 'ase del diseo! (rimer director del museo nacional de artes decorativas! "a d/cada del 60 y el nacimiento del 5iseo Industrial 7?,E&II&7! "a econom.a "at! 7m! Crisis materias primas en el mercado internacional! Kovimientos revolucionarios! (ern3 4d periodo presidencial(1D64366) 1D66* revolucin (,ral! "onardi) lo o'lig a renunciar ! :inales de la d/cada3 4Z etapa% modelo sustitutivo de importacin 7ctividad Industrial! Crecimiento econmico! 7cumulacin de capital! Iomas Kaldonado ?evista% &ueva Fisin "as generaciones de los 60* 70* 80*D0 5ecada del 40 7rgentina era un espe1o de Europa* se peNnsa'a en $rances! 2a'ia una gran importacion de productos #ue satis$acian las necesidades locales! "as primera sacudida se dio con la vision de "e Cor'usier #uien encendio la imaginacin y el entusiasmo de 1venes ar#uitectos! )e destaco en el ;47 la $a'rica de aviones 5ecada del ;N0 5e la escuela de ar#uitectura de Buenos 7ires surgian los primeros ar#uitectos alineados por la idea de "e Cor'usier! "a nueva ar#uitectura origino una demanda de nuevo e#uipamiento!

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En el N1 7e C!1 el primer avion de turistas tripla a (se $a'ricaron 6) $ue el primer avion de diseo y $a'ricacin argentina! "a $a'rica militar de aviones tu'o un papel importante en la industriali acin del pais y en la generacion de puestos de tra'a1o! En el ND se crea el sillon BU: 5ecada del E0 "a invasin &a i 'ene$icio en diseo a la argentina ya #ue prestigiosos diseadores vieneses vinieron al pais! :ueron los primeros diseadores industriales con $ormacin especiali ada y con un importante curr.culo! )e crearon importantes diseos de moviliario y lamparas! El proteccionismo instaurado en el pais por el go'ierno estimulo a la industria metalurgica y suprimio la competencia pero esto llevo a una caida de la calidad! En el EE la :K7 se trans$orma en I7 (instituto aeronautico)! Comen aron a reali ar estudios* investigaciones y estadisticas aplicando materia prima nacional y la reali acin de compensados de madera nacional y ad0esivos para los compensados! 7si surgio el 5"44 primer avion totalmente de madera de diseo y $a'ricacin nacional de los cuales se produ1eron 400 unidades! En el ;E6 nace el Ka#ue* monoplano planeador de asalto para 16 0om'res! En el ;E6 se crea el Cal#u.n aeronave de com'ate y aeromodelo liviano del cual se produ1eron 100 unidades! En el ;E7 nace el (ul#ui 1 #ue $ue el primer avion de propulsin a reaccin nacional! 5ecada del ;60 Kuc0os ar#uitectos* artistas y diseadores ;preocupados por esta crisis trataron de 'uscar la salida sacudiendo las ideas! 7si nacieron pu'licaciones* entre ellas la mas importante $ue la revista &ueva Fisin de Iomas Kaldonado la #ue constituyo un modelo para el diseo! 7lli es cuando verdaderamente aparece el diseo en 7rgentina con $undamentos teoricos #ue 0asta 0oy siguen vigentes! "a la'or de los diseadores $ue netamente artesanal y de poca insercin! El concepto comen a instalarse en los am'itos mas desatacados de la cultura argentina! En el ;64 se crea el comple1o industrial de investigacin y diseo destinado a la po'lacin en general (I7KE) industrias aeronauticas y mecanicas del estado! En el 67 pasa a llamarse 5I&:I7 (direccion de $a'ricaciones e investigaciones aeronauticas) la #ue creo el ve0iculo utilitario rastro1ero* la moto puma* el tractor pampa* y el automvil ,raciela! En el 6E se dicta l#a ley para atraer capitales extran1eros #ue concluyo con la instalacin en Crdo'a de :iat ese mismo ao y de IU7 en el 66! 5ecada del 80 7parecen negocios $undados por pro$esionales #ue vendian productos #ue ellos mismos $a'rica'an y disea'an! 7parecen tam'ien estudios privados vinculados a empresas lideres! (or estas ra ones el diseo empe o a verse en el medio con cierta continuidad! )e institucionali En los ;60 )I7K cre su departamento de diseo y contrat a varios diseadores pro$esionales dando unidad a los productos* la gra$ica* la pu'licidad y la ar#uitectura! En el 64 se cre el CI5I (centro de investigaciones de diseo industrial) dependiente del I&II con el $in de di$undir y desarrollar el diseo! )e destacaron Kaldonado* Uogan* &apoli* Blanco* Kario y Bonsiepe #uien 'rindo importantes aportes en la '-s#ueda del desarrollo de la creatividad y capacidad de innovacin en los paises peri$/ricos! 5ecada del ;70 "os diseadores comen aron a ser contratados por las empresas! Ca se los considera'a pro$esionales netos y se produce un a$ian amiento en el diseo industrial como pro$esin! En este periodo el pais su$re un $uerte deterioro producido por la disolucin del modelo sustitutivo de importaciones* lo #ue llevo a la caida del salario y la disminucin de la actividad econnmica interna! )e produce una cr.tica situacin in$lacionaria! 5ecada del ;80 El diseo esta en manos de diseadores egresados de universidades!

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El diseo aun no es de$ini'le por una imagen reconoci'le y no posee una relacion $orma $uncion! 7parecen 1venes pro$esionales como Eduardo &asso* 7l'erto 7rias* Fan "indo 7rustegui* Iornini* :alcn* Kel0en* Ba an* etc! 5ecada del ;D0 7lta imitacin de productos* produccin nacionalidad casi nula de'ido a la converti'ilidad! "uis Benedic con la $undacin Kunar 'rinda apoyo sumamente importante en la di$usin del diseo industrial con la 'us#ueda de diseos y productos competitivos en el mercado internacional! "a ley de converti'ilidad produ1o una desregulari acin de los mercados y una privati acin de las empresas nacionales! En el DN 0ay una revitali acin del aparato productivo * pero a $inales de los D0 se produce una $uerte recesin* un alto indice de desocupacin! "as industrias multinacionales se trasladaron a Brasil y se produ1o una importacin de productos #ue per1udico a la industria nacional! 7demas se acrecent la deuda externa! 4000 7 partir del $in de la converti'ilidad se visuali aron signos de recuperacin de la industria nacional! 7parece el 0ec0o en 7rgentina !El diseo trata 'rindar sus aportes para de$inir su identidad y poder competir en distintos mercados! En el 4001 se creo el centro metropolitano de diseo del go'ierno de la ciudad de 'uenos aires #ue a tra'es de diversos programas vincula a empresas y diseadores* se promueve la produccin de moviliario y 'rinda asistencia a diseadores emprendedores! El C!I!5!I! Centro de Investigacin de 5iseo Industrial En 1D64 se cre en 7rgentina* el Centro de Investigacin del 5iseo Industrial (CI5I)* institucin pionera e in$luyente en su /poca* ad0iri/ndose luego a la corriente de la ,ute :orm! En esos aos $ue puesta en marc0a una pol.tica de est.mulo al diseo orientada al mercado interno! 7lgunas empresas asumieron un rol decisivo en el desarrollo del diseo industrial* como por e1emplo )iam 5i Iella* y otras incluso llegaron a tener una pol.tica de corporate design! Iam'i/n en 1D64 se crearon departamentos de diseo en las universidades de "a (lata y Kendo a y el Instituto de 5iseo de ?osario* instituciones #ue 'rindaron apoyo a la industria local manu$acturera! (ero a partir de 1D76* el proyecto industrial se desmoron* con lo cual la importancia del diseo industrial en la actividad econmica perdi relevancia! 7 pesar de ello* se crearon 0acia mediados de los aos ;80* las carreras de 5iseo en la =niversidad de Buenos 7ires! Con anterioridad a esa $ec0a* estas disciplinas eran dictadas en otras universidades del pa.s! Ca'e destacar #ue 0asta entonces* los tra'a1adores en la pro$esin eran* en general* egresados de la carrera de 7r#uitectura o 'ien eran autodidactas! 7 di$erencia del artesano* #ue va moldeando el o'1eto a medida #ue lo produce* el diseador industrial de'e ela'orar un prototipo de producto! )u la'or est+ orientada a me1orar la competitividad de la empresa y slo si resulta e$ica en ^tiempo y $orma^ puede aspirar a tener continuidad en su tra'a1o! Esto puede lograrlo slo si conoce las tecnolog.as y las posi'ilidades #ue /stas o$recen y si utili a los nuevos materiales y disea productos teniendo en cuenta la produccin en serie! Kientras algunos entienden #ue el diseo es cada ve m+s el resultado de $uer as interactivas en el mercado y entonces cuestionan la ^li're voluntad^ del diseador* otros sostienen la ^teor.a del diseo^ #ue interpreta a /stos primeramente como el tra'a1o de un autor singular y creativo! Como #ued sugerido anteriormente* en la =B7 predomina esta -ltima vertiente! Creado en 1D64 con el apoyo de )iam 5i Iella* Ipa@o* )tanley* Coates y Eugenio 5ie * y de las $acultades de 7r#uitectura e Ingenier.a de Bs! 7s! )u primer (residente% Basilo =ri'e (ropsito% promover conciencia del 'uen diseo en los productos industriales por medio de exposiciones* cursos y seminarios* concursos de productos y proyectos* creacin de un museo y muestras permanentes! <'1etivos%

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(romueve la ciencia del diseo Capacitacion tecnica y pro$esional Concursos de productos y proyectos para estimular la conciencia y $omentar el interes por la actividad! "a :acultad de 7r#uitectura* =r'anismo y 5iseo puso en marc0a el Centro de Investigacin en 5iseo Industrial! Este organismo est+ ideado para producir investigaciones de alto nivel en el +rea del diseo universal* y complementa el lan amiento del 5octorado en Ciencias del 5iseo! "a presentacin de este nuevo instituto de investigacin se 0i o el 41 de octu're* como una de las actividades de la )emana del 5iseo Industrial organi ada por la $acultad! )u director es el reconocido diseador Kario Kario* #uien dirige una entidad de similares caracter.sticas en la :acultad de 7r#uitectura* 5iseo y =r'anismo de la =niversidad de Buenos 7ires! ^"a carrera de 5iseo Industrial es relativamente nueva y necesita un impulso* con conocimiento cient.$ico! Estamos desarrollando tres aspectos centrales% la creacin del 5octorado en Ciencias del 5iseo* el Centro de Investigacin en 5iseo Industrial y tam'i/n tenemos previsto desarrollar un nodo de vinculacin con empresas^* cont a 2oy la =niversidad el decano de 7r#uitectura* Carlos :eretti! 5iseo universal Kario resalt #ue el $lamante Centro de Inivestigacin en 5iseo Industrial (CI5I) es uno de los pocos #ue existen actualmente en el pa.s* y el primero en Crdo'a! ^Contrariamente a lo #ue se podr.a suponer* en el mundo tampoco 0ay muc0os centros con la caracter.stica #ue pensamos imprimirle a /ste! Pueremos un centro con una gran seriedad cient.$ica* por#ue es lo -nico #ue nos va a conducir a investigaciones exitosas! =no de los o'1etivos primarios es llegar al destinatario principal* #ue es el con1unto de la sociedad! &o vamos a tra'a1ar en la parte m+s glamorosa del diseo* sino todo lo contrario% desastres* pro'lemas ur'anos* de salud* etc!^* a$irm el diseador* #uien posee una extensa trayectoria y 0a reci'ido numerosas distinciones nacionales e internacionales! (or sus caracter.sticas* el centro se inscri'e en una de las corrientes actuales m+s $uertes del diseo% el diseo universal* cuyos or.genes se remontan al ao 1DD4* en Estados =nidos! ^El diseo universal es a#u/l #ue est+ destinado a la mayor.a de la sociedad* por e1emplo* un sistema de transporte o in$raestructura 0ospitalaria! En los -ltimos cinco aos* este movimiento 0a ad#uirido una $uer a tan grande #ue se 0a posicionado por encima de otras corrientes^* su'ray Kario! Investigacin aplicada (ara el director del CI5I* el papel #ue tiene #ue 1ugar la universidad en la creacin de nuevos conocimientos en el campo del diseo industrial es $undamental* e indic #ue la reciente creacin de la carrera de 5octorado en Ciencias del 5iseo* en la =&C* sostiene ese o'1etivo! ^"a ri#ue a de los pa.ses actualmente se compone de un 60V de produccin de conocimientos y servicios^* agreg! Kario consider #ue la investigacin del centro de'e estar orientada siempre a las necesidades de la sociedad* ya #ue precisamente es uno de sus o'1etivos primarios! ^Ienemos #ue ser o'servadores inteligentes de la sociedad* ver cu+les son a#uellas necesidades $undamentales y tratar de satis$acerlas! Creo #ue en Crdo'a 0ay una gran inteligencia y tenemos #ue aprovec0arla^* concluy! 75I7 7sociacin 5iseadores Industriales 7rgentinos :undada en 1D64 (ropsito% reunir personas #ue act-en en el campo del 5I (romover la cola'oracin entre socios y $irmas (romover el reconocimiento y la proteccin de los diseos (patentes) (romover la constitucin de instituciones para la ensean a del 5I )eleccin de productos para exposiciones! 8urado en concursos! 5epende del CI5I I5I Instituto de 5iseo Industrial de la =niversidad &acional del "itoral (royecto% 0acer conocer la importancia del 5iseo en el medio

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El 5I proyecta para la empresa sin necesidad de #ue esta lo produ ca! :ases% ensayo escrito Iest de apreciacin est/tica ?ediseo 1D67 1d curso de 5iseo con% $ormacin y experiencia practica investigaciones y experimental de temas I( de taller y materias a$ines a diseo! 5epartamento de 5iseo de la =niversidad de Cuyo Curso preparatorio de N aos en reempla o del secundario M Curso superior de 6 aos e :racas f 6 aos con 1 de especiali acin% E aos diseador M 6 aos especiali acin manu$acturera Comisin de estudios% Conciencia de la necesidad del diseo como servicio local! Exposiciones y concursos (participaron) 1D66% N aos $ormacin '+sica M 4 aos especiali acin Ialler% discusin grupal! Ira'a1o individual! 1d ao% experiencias est/tico $ormales y t/cnico3constructivas! 4d ao% comprensin y solucin de pro'lemas econmicos Nd ao% restricciones y soluciones con control del 0om're del entorno inmediato! Ed ao% industria% diseo y rediseo de productos y envases! 6d ao% seleccin de E temas 4004% tra'a1os remunerados* provenientes de encargos! 5epartamento de 5iseo de la =niversidad de la (lata 1D6N 5iseo Industrial y 5iseo de Comunicacin Fisual! <'1etivos% g:ormacin de diseadores concientes de su responsa'ilidad pro$esional! gEnsean a t/cnica cultural! gCapacidad de programar* proyectar y evaluar productos t/cnicos! 1d ao% compartido! ?esolucion de pro'lemas* investigacin! 4d ao% seminarios Ialler% terico3pr+ctico y de investigacin! 7IK7 Busc diseadores para televisores y e#uipamientos* estu$as* y planc0as )iam di IE""7 1DE0! En 1D64 se cre un departamento de 5I alcan +ndose repercusin en resolucin de pro'lemas de diseo* dando imagen visual moderna y de re$inada precisin! El diseador es tomado en cuanta para la programacin y el desarrollo de productos industriales! Iam'i/n in$luy en esto la llegada de vidrieros espaoles #ue a'andona'an sus talleres ! 5iseos sencillos* contenidos* pero con identidad* $idelidad IU7 En 1D6N se reali aron las negociaciones con Uaiser para la $a'ricacin de automviles livianos para le go'ierno de 7rgentina! En el 66 se $unda industrias Uaiser 7rgentina* En el 61 se contruye la primera etapa de comple1o industrial Cordo'a con ma#uinaria aportada por el I7KE y las enviadas por Uaiser! En el 66 ya se 0a'ia lan ado el primer automotor* el 8eep! 7 $inales del 61 la produccin anual alcan o los E4000 ve0iculos! "uego se asocio con ?enault para en$rentar a una serie de nuevos competidores #ue tenian ciertas venta1as* menor inversion inicial* y la importacin de ve0iculos pr+cticamente armados! IU7 tenia dos o'1etivos% trans$ormacin de materia prima con mano de o'ra local!

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:a'ricacin de utilitarios #ue contri'uyan al progreso econmico! )ti@a M 'uro )aic :undado en 1D6E En 1D67 )til@a M 'uro )ais (0oy 'uro saic) decidi lan ar una nueva linea de escritorios para lo cual reali aron un estudio de mercado y se inclinaron por gustos so'rios* contundentes y claridad $ormal! En la nueva linea primero revisaron las $unciones esenciales de los escritorios% planos de tra'a1o y ca1ones! )urgio asi la idea de la tapa y los ca1ones uni$icados $ormando un cuerpo capsula! El elemento de soporte de la capsula era de aluminio! "os soportes se u'icaron en los limites laterales* los ca1ones se reali aron en 7B) (material de gran aceptacin por parte del usuario) El plano de tra'a1o se dividio en dos areas longitudinales una proxima al usuario y otra mas ale1ada* con recept+culos para alo1ar elementos de tra'a1o! Iam'ien se lan aron otras dos lineas* la tauro* esencialmente metali a y la &C( de estructura de alumino y ca1ones de madera! Estudio C2 Creado por C0um'a en 1D60 El o'1etivo de la $orma es promocion y desarrollo del diseo de nuestro tiempo! Exposiciones en las #ue se exponen tra'a1os de diseadores contempor+neos (mue'les* telas* ceramicas* cristales* madera* ala1as y mue'les de o$icina) ?eci'io en el 66 el primer solido de co're del CI5I 7ctualmente tra'a1a en la reali acin de mue'les #ue encuentran una gran di$usin! )til@a )?" :undada en 1D60! 5irectora Celina Castro In$luenciad por el diseo escandinavo! )us o'1etivos se plantearon alrededor de la produccin de elementos #ue resolvieran el e#uipamiento de la vivienda* en interpretar las tendencias de la epoca con la me1or utili acin del material y de utili ar tecnica dada por el e#uili'rio! )e produc1eron o'1etos #ue transmiten alegria y $rescura! )e destacan sus telas con sus estampados #ue producen lu y color! En 1D67 crearon la linea pret a porte para un pu'lico 1oven y se caracteri o por la lu * el color* y la 'ondad en los materiales! )e utili aron materiales plasticos* tapi ados desmonta'les y sistemas modulares! En la actualidad la empresa tra'a1a con madera laminada y moldeada #ue permite gran li'ertad creativa! "a educacin En los 60; se 'usco la organi acin del la ensean a del diseo industrial para la $ormacin de verdaderos pro$esionales! )e llevaron a ca'o distintos intentos En la $acultad de ar#uitectura ur'anismo y diseo de Buenos 7ires en 1D60 se creo una comisin encargada de crear un organismo para la ensean a del diseo industrial* pero no tuvo /xito! En 1D66 surge en la universidad nacional del litoral el instituto de diseo industrial por la in#uietud de un grupo de pro$esionales de la escuela de ar#uitectura!$ue dirigido por Breyer y luego por <rti 0asta la actualidad! Cuando Breyer le o$rece la direccion de la institucin a <rti * /ste puso una serie de condiciones* se de'ia incluir la investigacin* la accion con la empresa y un plantel de diseadores y otra serie de exigencias #ue eran imposi'les de lograr por lo tanto no se pudo organi ar @a escuela ya #ue no existia el n-cleo del plano teorico! )e dio en cam'io un plan denominado experiencia con1unta universidad3industria! Esta sirvio a los siguientes $ines% ?eunir datos concretos del diseo industrial en accion! :ormar personal y 0acer comprender a las empresas las venta1as #ue o$recia el diseo industrial! Como consecuencia 0u'o cinco seleccionados para #ue tra'a1aran con1untamente con la empresa durante dos meses! El rsultado $ue exitoso 0asta el punto #ue los o'1etos $ueron $a'ricados para la venta!

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=na ves consolidado la parte practica se paso al estudio teorico y experimentacin! C se utili o la investigacin para la $ormacin de pro$esionales completos! 5epartamento de diseo de la universidad nacional de cuyo! )e creo en 68 pero no tuvo /xito de'ido al desnivel de preparacin de los alumnos y la carencia de docentes capacitados! En el 61 se organi aron nuevos planes de estudio y alli se consolido el departamento de diseo de la escuela de artes aplicadas! El curso dura'a cinco y consistia en% Cuatro aos de ciclo y un ao de especiali acin en diseo industrial! Con cuatro aos el alumno se reci'ia de diseador para las necesidades locales (moviliario y gra$ica) Con un ao mas se reci'ia de diseador industrial para las manu$actureras locales! )e crearon e#uipos de tra'a1o con los me1ores alumnos preparados para disear productos* para cola'orar con la instalacion de exposiciones y para diagramas $olletos! En 1D66 se lan a un nuevo plan de estudios de 6 aos! Ires aos de in$ormacin 'asica y dos aos de especiali acin! 7ctualmente se reali an tra'a1os por encargo de organi aciones de la ona! 5epartamento de diseo de la universidad nacional de la plata )e creo en 1D6N dentro de la escuela de 'ellas artes con dos especialidades* diseo industrial y diseo de comunicacin visual! El o'1eto era la $ormacin de diseadores consientes en su responsa'ilidad y del papel #ue de'en cumplir $rente a la sociedad! "as carrera consistia en 6 aos! El primer ao era igual para am'as carreras y el resto de los aos se 'asa'a en la resolucion de pro'lemas cada ves mas comple1os! El ultimo ao era para la tesis y se reali a'a con un centro productivo! El plan de estudios en$ati a'a la $ormacin cultural y un per$il 0umano de su $utura actividad! "a ensean a era tanto tecnica como cultural 2ugo Uogan 7rgentina diseador industrial 5ocente en la =B7* "a (lata y Cuyo 5iseo alrededor de 400 productos desde linternas* televisores* ma#uinas* e#uipos* re$rigeradores* lavarropas* aire acondicionados* cocina* e#uipos de computacin* electromedicina* etc! Ira'a1o para (0ilips 7rgentina* C(:* Eveready 7rgentina* 7urora* IBK* (elican 7rgentina* Bona$ide* etc! 7ctualmente el estudio 2ugo Uogan y asociados desarrolla sus actividades asistiendo a empresas o estudios pro$esionales! ?eali an nuevos proyectos relacionados con la imagen corporativa y nuevas tendencias en comerciali acin! En el diseo todos los $actores se articulan sin #ue ninguno prevale ca! )us o'ras se distinguen por% racionalismo estetico ?econocimiento tecnologico Belle a con rigor <'1etos diseados% magicli@ 7rora M carro de servicios C(:* tv 1E;; tonomac* linterna Eveready

?icardo Blanco 7rgentina ar#uitecto (ro$esor en la plata* 'uenos aires y cuyo 5icto con$erencias y seminarios en universidades en toda sudamerica )e dedica al diseo de productos y e#uipamiento* especialmente moviliario* iluminacin y gra$ica! Ira'a1o para numerosas empresas! Busca relacionar el diseo con la cultura y la antropolog.a con el 0om're! Kedio natural y medio arti$icial! 5iseo y ecologica* actitud ecologica!

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El o'1eto es captado a nivel intelectual* sensorial y emotivo (sentimientos) <'1etos% cenicero ChC Msilla 416 M silla Kadrid M sillon conico M 'an#ueta samsa M silla plegadi a! "a exposicin la reali el CI5I (Centro de Investigacin del 5iseo Industrial) en 1D6N* pero ya en los aos 60 se pu'lica'a la revista &ueva Fisin* de Iom+s Kaldonado* donde esta'an presentes los tra'a1os del grupo <7K y los de 2arpa! En 1D60 ya 0a'.a a'ierto la Escuela de 5iseo en "a (lata y esta'a $uncionando la de Kendo a y el I5I iInstituto de 5iseo Industriali de ?osario con 8orge Fila <rti ! "uego de la Exposicin de 5iseo Industrial* el CI5I $ue sede de seminarios* de las denominadas Exposiciones del Entorno (de o$icinas* del 0ogar* etc/tera) y organi concursos como los de Interieur :orma* cu'iertos ,amu a y lo a 2art$ord! (ero no slo suced.an cosas en el CI5I! En el Kuseo de Bellas 7rtes 0u'o una exposicin de la Bau0ausR en el 5i Iella estuvo la exposicin de <livettiR en la galer.a Bonino* una de Braun y otra de 7cr.lico (aolini! El Centro de 7rte y Comunicacin (C7CC) aglutina'a el diseo con mirada de autor y en la d/cada del 70 $ue sede de eventos como la entrega de los (remios Contempor+nea y los Cu'os de (lata* para los cuales vinieron al pa.s 7le1andro Kendini* 7ndrea Bran i* ,aetano (esce* Kario Bellini* 7rt0ur (ulos* Kassimo Bignelli* Kario Botta y Emilio 7m'a * algunos tra.dos por Interieur :orma y otros* como ,eorge &elson* invitado por la $irma Coleccin! )imult+neamente se reali a'an concursos como los organi ados por la C+mara de la Kadera* los (remios Coca3Cola en las 7rtes y las Ciencias y el premio 7tma! Cuando la situacin pol.tica se puso di$.cil* los diseadores nos re$ugiamos en las galer.as de arte con las exposiciones de los j80 en ,iesso* en Iema* en el Kuseo de Bellas 7rtes y en el ICI! Kientras* los diseadores egresados de las escuelas comen a'an a participar! En 1D8E armamos las carreras de la :75=3=B7! C se desat la catarsis del diseo en otras universidades% Kar del (lata* Crdo'a* )an 8uan* )anta :e! Ese ao se expusieron en el Centro Cultural ?ecoleta! #ue dirig.a <svaldo ,iesso* 100 sillas de diseo argentino* exposicin #ue curamos con Eduardo &asoR luego* 1unto con 2ugo Uogan llenamos cinco salas de ese mismo centro con m+s de 400 o'1etos #ue diseamos para varias empresas! Casi enseguida protagoni amos la experiencia Fisiva* con Uogan y ?einaldo "eiro% en un local de la calle Ires )argentos 0icimos mue'les de autor* pie as -nicas #ue convocaron muc0o inter/s y muc0a prensa pero #ue no $ueron negocio! 5espu/s vino la exposicin &uevo 5iseo en el ?ecoleta* donde se me cl arte y diseo* con o'ras de 5alila (usovio* 8usto )olsona y 8orge ,amarra* entre otros! Creo #ue #uedan muc0os datos perdidos* pero as. llegamos al 4000* con una actividad #ue no es de iniciacin pero tampoco de culminacin! &o le endilguemos a los 1venes una responsa'ilidad de 0acer el diseo! 2ay algo 0ec0o y por supuesto 0ay #ue seguir 0aciendo! (ero el diseo no se par% como el mundo* sigue andando! Como ocurri con la muestra (uente de Kemoria imaginada por Carolina Ku i* todos los aos podemos conmemorar alg-n 0ito del diseo argentino! (ero siempre tratando de #ue los m+s 1venes sientan #ue les estamos pasando la posta! )us tra'a1os se reali an con una desarrollo terico! &o intenta demasiado salir de los di'u1os ?eali a especulaciones est/ticas k sistema experimental de asientos% sistema desarma'le compuesto por pie as #ue resuelven varios* modelos de sillones! k sistemas de mo'iliarios% sistemas% el pensar con criterios tiene 4 ra ones% a) <perativas% los sistemas o con1untos $acilitan la produccin* el stoc@* el ordenamiento* etc! ') 5e (ertinencia% el concepto intelectual del sistema pertenece al mundo del diseo! (rincipios% a) ?eali acin entre componentes (o'1eto)% materiales* t/cnica productiva* continuidad* discontinuidad ') (rivilegiar alguna pertinencia (entorno)% condicionantes* imagen* connotar (orden* etc) c) Expresar la intencin del 7=I<?%

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E1!% )illa tango Ensea en 5I desde la metodolog.a y sus resultados (insercin* egresados) 5iseo% introduccin* 4* N* E +reas tem+ticas* 6% proyecto tesis* para dar un panorama de la actividad! ,an premio U<&E> 4004 5irector de la carrera de 5iseo de Ko'iliario de la :75= KEKE")5<?::* :?7&U 5ocente de la Kaestr.a de la =niversidad de (alermo en 5iseo! :ue co$undador del centro de Investigacin del 5iseo Industrial y responsa'le del diseo del grupo )iam di Iella! 5urante nueve aos dirigi la legendaria agencia 7gensR en la d/cada de los j80 se esta'leci en Espaa! 5esde 1D8D preside el grupo ,KI* especiali ado en consultor.a estrat/gica en el campo de la identidad y culturas corporativas y en pac@aging! Es coautor de ^5iseo% Imagen 9 Empresas^ y ^5iseo e Identidad Corporativa en Instituciones (-'licas^!

Kario argentina ar#uitecto Estudio pintura y es docente de diseo industrial en la plata )u especialidad son los electrodomesticos )e asocio con casanova encargandose de carpinter.a! Ideas% utili ar plastico re$or ado para la carrocer.a (roductos% silla $lexa

Basilo =ri'e argentino &aci en Buenos 7ires* 7rgentina* el 8 de 1ulio de 1D16! En 1DNN comen a cursar estudios de di'u1o y pintura en la Escuela &acional de Bellas 7rtes Kanuel Belgrano y en 1DE4 o'tuvo el t.tulo de ingeniero civil en la :acultad de Ciencias Exactas* :.sicas y &aturales de la =niv! de Bs7s! 5e 1D6N a 1D7E $ue socio3gerente de la Editorial Criterio! En 1D6E* 1unto con 2ilario :ern+nde "ong* amigo y compaero de estudios* $unda la Editorial "a Isla! En 1D66 es nom'rado director del diario Cr.tica* y de 1D67 a 1D6D se desempea como gerente de la Editorial 2aynes* editora del diario El Kundo! En 1D60 ocupa el cargo de ,erente de (romocin del Instituto &acional de Iecnolog.a Industrial (I&II)* en el #ue continuar+ 0asta 1D74! En 1D61 dirige la Escuela )uperior de (eriodismo! En 1D6N $unda el CI5I (Centro de Investigacin del 5iseo Industrial)* #ue preside* y organi a la (rimera Exposicin Internacional de 5iseo Industrial* en el Kuseo de 7rte 5ecorativo* Buenos 7ires! 5e 1D71 a 1D7E es (residente de la 7sociacin 7rgentina de Cr.ticos de 7rte* y de 1D71 a 1D7N miem'ro del 5irectorio del :ondo &acional de las 7rtes! 5e 1D7N a 1D7E es (residente de la 7sociacin de 7migos del Kuseo de 7rte Koderno de la ciudad de Buenos 7ires! En 1D76 lo nom'ran 7cad/mico de n-mero de la 7cademia &acional de Bellas 7rtes! 5e 1D88 a 1DD1 es Ficepresidente de la :undacin Iarea! En 1DD6 es elegido (residente de la 7cademia &acional de Bellas 7rtes* cargo #ue desempear+ 0asta su muerte* el 41 de 1unio de 1DD7! 5e su o'ra po/tica se destacan Libro de +omena,e ("a (lata* 2ipocampo* 1DE0)* A"o del

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amante (Buenos 7ires* El =riponte* 1DEN)* Los das (Buenos 7ires* Emec/* 1D6D)* $orona de -ara (Buenos 7ires* ?a-l Feroni* 1D61)* .ida de +ombre (Buenos 7ires* "a Isla* 1D66)* Edipo etc/tera (Buenos 7ires* "a Isla* 1D71)* 0elaciones *umanas (Buenos 7ires* Emec/* 1D76)* La ballena (Buenos 7ires* Emec/* 1D81)* Antologa in/dita (Buenos 7ires* "a Isla* 1D8E)* -inuendo 12345623378 (Buenos 7ires* El =riponte* 1DD0)* La mirada de abril 123976239:8 (Buenos 7ires* El =riponte* 1DD1)* Libro de sonetos (edicin del autor* 1DDN)* La *uella de su paso 123576233;8 (Buenos 7ires* Comisin 7r#uidiocesana para la Cultura* 1DD6)* Antologia vitae 123<=6233=8* (Buenos 7ires* "eroy (etit* 1DD7)* as. como sus numerosas cola'oraciones en La %acin* La Prensa* $larn* $riterio* La >aceta de ucum?n y otras pu'licaciones! Iradu1o* entre otros* a Eugenio Kontale* Cesare (avese* ,iuseppe =ngaretti* )alvatore Puasimodo* ?ainer Karia ?il@e* Emily 5ic@inson y I!)! Eliot! =na gran parte de estas traducciones comentadas $ueron pu'licadas en el per.odo 1D7D31D8E en la seccin &e la poesa universal del diario La Prensa* Buenos 7ires! Escri'i numerosos art.culos so're temas literarios* artes pl+sticas y diseo industrial! Entre /stos $igura La contribucin del dise"o industrial a la est/tica del siglo @@ ((ar.s* =nesco* 1D6D)! El diseo es un instrumento para la industria! En diseo se 0ec0o menos de los #ue se 0a dic0o! El diseo es una adaptacin de lo ya existente [no una copia\ C para #ue progresen de'en apoyarse so're otros! El CI5I se encarga de la promocion! ?einaldo "eiro argentina ar#uitecto (ro$esor de la =B7 :undo la $irma )til@a de e#uipamiento (residente del departamento de diseo en Buro en el 6E Con Blanco y Uogan $undan Fisiva para el diseo y comerciali acion de mue'les y o'1etos de diseo! (osee reconocimiento a nivel nacional e internacional! C su pensamiento es racional e intuitivo con conocimiento de ciencias exactas y 0umanas y un conocimiento y pratica excepcional de la tecnolog.a! <'1etos% sillon )& N01* linea de moviliario IB* sillon D00!

?o'erto &+poli argentino ar#uitecto 5ocente en 'uenos aires y la plata )e dedica al diseo de electrodomesticos* y especiali ado en computacin! 5e$iende y promueve el diseo industrial y la ar#uitectura en "atinoam/rica! En el 84 se radico en Kilan y a'rio su propio estudio! )e caracteri o por su diseo posmodernista utili ando $ormas de proyeccion mas li're y en contacto con la tecnolog.a! =tili a $ormas sutiles aplicando una s.ntesis $ormal* 'uscando la simplicidad y el ingenio con un estilo so'rio y li're!

Caro a argentino diseador industrial y ar#uitecto (ertenece a C2 su tra'a1o se desarrolla en dos areas* mue'les y o'1etos de cristal los cuales en am'os casos presentan una claridad $ormal! 7lega #ue la silla de'e adaptarse a todos

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utili ando la antropometria* 'usca la comodidad* el con$ort y la calidad en sus diseos! ,usto de la regin con materiales propios del lugar! <'1etos% silla vc 6N00 Iornini argentina diseador industrial :ue llamado por el royal collage o$ 7rts de "ondres para aspirar al master luego de 0a'er sido seleccionado entre N00 En 1D84 se incorporo a alpargatas )7 perteneciente a la $irma Iopper convirtiendose en el diseador mas importante de la empresa diseo las topper padle! =tili a materiales recicla'les y no contaminantes! 5iana Ca'e a 1D61 argentina ar#uitecta En 1D77 egreso de la escuela de Bellas 7rtes En 1D81 se egresa de ar#uitecta de la universidad de Belgrano* donde luego se desempeo como docente! En el 86 reci'e el premio nacional =&E)C< por viviendas autoa'astecidas en el ecosistema de la puna 7're su propio estudio <'1etos% silla galletita M cinta M sensual

"7 &=EF7 ,E&E?7CIY& 5E 5I)El75<?E) (rimera generacin% _60% aparece el 5I en 7rgentina a trav/s de la revista &ueva Fisin! C<&CE(I=7"IW7CIY& C C"7?I:IC7CIY& 5E" 5I)El< )egunda ,eneracin% _60% 7parecen negocios de pro$esionales #ue comerciali an productos diseados por ellosR y estudios pro$esionales privados o vinculados a empresas l.deres! C<&II&=I575 E I&)III=CI<&7"IW7CIY&! Iercera ,eneracin% _70% "as empresas comien an a contratar diseadores! (?<:E)I<&7"E)* &< (?<5=CI<?E) &I :7B?IC7&IE)!
#a E!$e%a!&a $e '! (icar)o B*a!co +,,,E!$e%ar a Di$e%ar7l comien o* los talleres se orienta'an* al igual #ue en ar#uitectura* curso por curso! 7lrededor de 1D7N se dio un cam'io $undamental en el taller vertical% 5iseo I ('+sico)* 5iseo II* III* IF y el F como proyecto de graduacin! 7ll. se mostra'an todas la alternativas de 5iseo* esto se procur dando un +rea a cada docente! "os o'1etivos est+n orientados a aprender la mec+nica proyectual* y la resolucin del o'1eto es una consecuencia de esa intencionalidad! En cuanto a los resultados% sus egresados* su nivel* su insercin y su participacin% est+n los #ue se desempean en empresas o en $orma independiente! Est+n #uienes act-an $reelance y #uienes son productores de sus propios diseos! "os diseadores industriales egresados 0an tomado el camino del exilio! C los nuevos diseadores donde se cree #ue esta la mayor potencialidad! #a E!$e%a!&a $e '! G.i Bo!$ie/e +,,,Di$e%o )e *a /ro).cci0!,"a divisin entre el mundo acad/mico y la realidad t/cnico3industrial explica la 'a1a in$luencia de las instituciones acad/mico3tecnolgicas so're su contexto industrial!

2ay una grave crisis en la universidad* la ensean a acad/mica parte de una concepcin e#uivocada de para Stransmisin de in$ormacionesT! (ara la renovacin de la ensean a es importante considerar% La relacin entre profesional y la empresa cliente 2ay #ue convencer al empresario #ue el tra'a1o del diseador merece con$ian a! "a receta para lograr esto es simple% tra'a1ar 'ien* escuc0ando las preocupaciones del cliente y tom+ndoles en serio! El rol de la inform?tica "a tradicional ensean a de diseo industrial no o$rece una preparacin satis$actoria! "a in$orm+tica $acilita el surgimiento de este nuevo tipo de pro$esional! La globaliAacin de los mercados y nuevos ,uegos de mercado

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"a $ormacin de los diseadores industriales argentinos no est+ orientada en t/rminos de especialidades* sino so're la 'ase de una gran amplitud conceptual* t/cnica y proyectual* lo #ue les 0a permitido actuar idneamente en un espectro la'oral! "a universidad es un centro de aprendi a1e y de re$lexin cr.tica y no $unciona como un servicio la'oral* ya #ue el verdadero servicio a la sociedad es el de $ormar pro$esionales del m+s alto nivel para #ue cada uno de ellos se inserte en el medio!

El diseador puede asumir un papel estrat/gico contri'uyendo a lo #ue damos en llamar la identidad p-'lica de la empresa! Cinco tem+ticas a'iertas para en$rentar un cam'io en la ensean a% ?e3 evaluar y re3inventar el curso '+sicoR Iomar en cuenta el dominio de la direccin y administracin de empresas! Basar el diseo so're una ontolog.a del lengua1e! 2acer $rente a la competencia lingm.stica! Incorporar la in$orm+tica de la in$orm+tica a los programas de estudio Es una tarea de las instituciones de ensean a y]o de investigacin renovarse para salir de esta situacin de estancamiento!

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