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Es una matriz de 2x2, donde se clasifican los productos segn la tasa de crecimiento del mercado.
Muestra en forma grfica las diferencias existentes entre las divisiones, en trminos de la parte relativa del mercado que estn ocupando y de la tasa de crecimiento de la industria.
La posicin de la parte relativa del mercado aparece en el eje x. El Punto medio del eje X se suele fijar en 0.50, que correspondera a
El eje Y representa la tasa de crecimiento de las ventas de la industria, medida como porcentaje. Los porcentajes de la tasa de crecimiento del eje Y pueden ir de 20 a +20%, donde 0.0 es el punto medio.
considere convenientes.
Ocupan una posicin en el mercado que abarca una parte relativamente pequea.
Por lo general se trata de productos nuevos que requieren gran cantidad de recursos para mantener su participacin, pero compiten en una industria de gran crecimiento.
Por regla general, estas empresas necesitan mucho dinero, pero generan poco efectivo.
Generan ms efectivo del que pueden reinvertir rentablemente en sus propias operaciones, por ello las vacas de efectivo pueden ser ordeadas para apoyar las otras unidades estratgicas de negocios que necesitan ms recursos.
Tienen una escasa parte relativa del mercado y compiten en una industria con escaso o nulo crecimiento del mercado.
Debido a su posicin dbil, interna y externa, estos negocios con frecuencia son liquidados, descartados o recortados.
Este ejemplo aplicado a tres empresas se realizar suponiendo que estas tres empresas representan toda la industria:
Para nuestro ejercicio prctico el anlisis ser del sector cervecero, para el clculo del eje vertical (tasa de crecimiento de la industria) aplicamos la siguiente formula:
Es decir que las ventas del mercado cervecero se han incrementado en un 6.7% el 2008, respecto de la gestin 2007, el resultado es independiente de los crecimientos o decrementos que cada firma tuvo en las dos gestiones pues representa a todo el mercado.
Se traza generalmente en 1 o 1.5, por encima de este nivel la cuota de mercado es fuerte, mientras que por debajo la participacin es baja, la escala de 0 a 5 y una media de 1 y/o 1.5 (utilizado en algunos casos), son los datos estndares precisos que normalmente se utilizan.
Se divide la participacin del producto y/o empresa analizando su participacin con el competidor con mayor participacin.
Cuando existe toda la informacin del mercado tambin se puede calcular los datos de la competencia y tendramos el siguiente cuadro: