Manual Completo Posicionamiento Buscadores

Posicionamiento en buscadores - Manual completo
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Posicionamiento en buscadores
Manual por: DesarrolloWeb.com "Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs" Versin on-line: http://www.desarrolloweb.com/manuales/70
El posicionamiento en los buscadores de Internet

Todas las empresas con cierta entidad, hoy en da disponen de un sitio web, pero muchas de ellas se plantean si esta presencia en la Red ha sido una inversin o un mero gasto de representacin. Para que nuestra presencia en Internet sea rentable es necesaria la promocin de nuestro sitio, y una de las herramientas ms rentables para dar a conocer nuestro site y generar visitas son los buscadores. Aparecer en los principales buscadores internacionales, nacionales y en los especficos de nuestro sector es principal, pero no lo es menos aparecer en un lugar destacado segn ciertas palabras clave que definan nuestro negocio en la mente de nuestras audiencias. Puesto la mayora de los internautas se conforman con los primeros resultados proporcionados por su buscador favorito. Y para aparecer en un lugar destacado en estas tiles herramientas de bsqueda debemos conocer su funcionamiento interno. Los buscadores se dividen en dos grandes grupos: los ndices y los motores de bsqueda.
Referencia: en nuestro manual de promocin de pginas web [http://www.desarrolloweb.com/manuales/4/] podemos encotrar gran parte de la informacin de este artculo, relatada con mayor detalle y ms calmadamente. Tambin tenemos un manual de Posicionamiento en buscadores [http://www.desarrolloweb.com/manuales/70/], que tiene temas ms especficos sobre mejorar la posicin en buscadores.
Los ndices dividen la informacin en un rbol temtico de categoras y subcategoras. Aqu el ejemplo paradigmtico sera Yahoo!, que nos presenta una serie de grandes categoras temticas entre las que encontramos la subcategora "Economa y Negocios", dentro de ella "Empresas", y esta a su vez contiene entre otras "productos y servicios para empresas" y as sucesivamente hasta ir acotando la amplitud de la categora de sitios web, ya que no se nos permitir proponer la inclusin de nuestro sitio web en una categora demasiado amplia. En los ndices lo esencial es encontrar la rama ideal de este rbol temtico en la cual ubicar nuestro sitio web, y digo nuestro sitio, puesto que en los ndices slo es posible incluir una pgina (normalmente la principal) a su directorio, aunque a menudo es posible incluirlo en dos o tres categoras. Para encontrar esta categora ideal en la cual debera estar nuestro web, la estrategia a seguir es puramente marketiniana; ponerse en la piel de nuestro pblico y pensar en qu categora nos buscar. Para ello, podemos ayudarnos de un estudio de mercado, y como no, del sentido comn y de la observacin de en qu categora se encuentran ubicados nuestros principales competidores. Pero cuidado, quiz ellos no lo hayan echo tan bien y no se encuentren en la categora ideal. Lgicamente dependiendo de la amplitud de nuestros productos o servicios, ser ms obvio o ms difcil hallar esta categora ideal. No obstante tras nuestra peticin de alta existe un proceso de revisin humano e incluso podemos proponer una nueva categora si no nos encontramos debidamente definidos por ninguna de las existentes. Y sobre este proceso de revisin humana es sobre el que quiero hablar a continuacin, puesto que es este el segundo factor que ms diferencia a los ndices de Internet de los motores de bsqueda. Cuando proponemos el alta de nuestro sitio en el ndice de turno, se nos pide toda una serie de datos, como: Ttulo de la pgina, URL, Definicin, Ubicacin geogrfica, persona de
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contacto y correo electrnico... Y finalmente nuestro site es revisado por un surfer (un especialista en catalogar recursos) del ndice que considera si nuestro site cumple con los estndares de calidad requeridos y si est bien clasificado en la categora elegida por nosotros. Vemos que esto es lo nico que conoce el ndice de nuestro sitio web; los datos suministrados en el formulario de peticin de alta en el buscador. Por lo que debemos ser extremadamente cuidadosos en la definicin que enviamos de nuestro site. El caso de los motores de bsqueda es bien distinto. Podemos tomar como ejemplo a Google, y veremos que la nica informacin que proporcionamos a un motor es la direccin URL (por ejemplo: www.miempresa.com) y quiz una direccin de correo electrnico. El resto del proceso se realiza de forma automtica, ya que nuestra peticin de alta en el buscador entrar en la cola de trabajo de un programa de software llamado spider (araa) que visitar la pgina que hemos dado de alta y a partir de ella todas las que se encuentren enlazadas y as sucesivamente. Simultneamente nuestras pginas sern indexadas utilizando complejos algoritmos, para ser devueltas como resultado cuando un internauta utilizando el buscador, introduzca un trmino que se encuentre en alguna de ellas y haga una peticin de extraccin de informacin de su ingente base de datos. Vemos de esta forma que nuestro web puede aparecer en algn motor de bsqueda por la simple razn de que otra pgina de un tercero que est incluida en el buscador enlaza a ella en Internet. As, en los motores de bsqueda, para obtener una notable posicin, lo esencial es el cdigo de nuestras pginas, algo que era verdaderamente indiferente en el caso de los ndices. Tericamente con slo dar de alta nuestra pgina principal el buscador indexar todas las pginas que cuelgan de ella, pero habitualmente nos encontraremos con problemas derivados de la ventaja que se concede a las altas de pago frente a las gratuitas; el primero es el tiempo a esperar para que nuestro sitio sea introducido en la base de datos del motor de bsqueda, que puede variar entre varias semanas a varios meses segn el motor en cuestin. E incluso a menudo, tras este dilatado periodo de tiempo, no seremos indexados en sus bases de datos. Y esto, en los motores que an admiten el alta gratuita. Como recomendacin, si nuestro tiempo y energas son limitadas deberemos optar por el alta de pago en algunos buscadores. Si conocemos las interacciones entre los distintos buscadores de Internet, descubriremos que la inclusin en alguno de ellos puede suponer la sucesiva inclusin en otros que a menudo son ms "duros" con las admisiones. Una vez que conseguimos que nuestro web aparezca en los buscadores, nuestro trabajo no habr hecho ms que empezar, ya que lo realmente valioso es aparecer en los primeros lugares por aquellas palabras clave que nuestros pblicos utilizan para buscar nuestra categora de productos, y esta s que es una verdadera guerra, puesto que en esa lucha estamos frente a nuestros principales competidores, que tambin batallarn por mejorar la posicin de sus pginas frente a las nuestras y las de otros competidores. Desde luego, que la complejidad depender de la popularidad de las palabras clave por las que queramos aparecer de forma destacada en el buscador. Realmente cada buscador valora de distinta forma el cdigo de nuestras pginas para ubicarla en una u otra posicin de su ranking, as por ejemplo Google valora especialmente cuantas y que tipo de pginas apuntan hacia las nuestras, aplicando una lgica bastante humana, segn la cual si muchos y especialmente importantes hablan de uno, es que uno es importante. Otros motores como AltaVista valoran los Meta Tags (unas lneas de cdigo que informan al motor acerca del contenido de nuestras pginas), etc. En general, los buscadores se fijan en la frecuencia o densidad y ubicacin con la que aparecen ciertos trminos en nuestras pginas, para ubicarlas en un lugar superior de sus resultados frente a otras pginas, en las cuales la frecuencia y ubicacin de este trmino que el navegante ha introducido en la caja de bsqueda del motor aparece.
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As, una palabra que est presente en nuestra misma direccin de Internet (www.palabra.com) indica un elevado nivel de coincidencia si es el trmino buscado por el internauta. Despus es especialmente valorada esta palabra, en el ttulo del documento, en el primer prrafo ms que en el segundo... Si est en mayscula es ms valorado, al igual que si est en negrita... Si aparece dos veces en una frase ms que si aparece una, etc. A estas alturas, seguro que a ms de un lector se le ha pasado por la cabeza, la idea de llenar de trminos clave la pgina para que aparezca en las primeras posiciones del buscador, pero lamentablemente esto ya esta contemplado por estas herramientas que si encuentran demasiadas palabras repetidas o un texto de tamao muy pequeo o con el mismo color que el fondo, etc, penalizarn nuestras pginas o incluso las eliminarn de la base de datos por tratarse de tcnicas de spam (tcnicas de promocin ilcitas)
Posicionamiento Web, pilar del Marketing online

Informe publicado en la revista impresa NEX IT Specialist [http://www.nexweb.com.ar/], edicin 16. Ms del 90% de las visitas de una pgina de Internet provienen de los motores de bsqueda. De aquella cifra, Google y Yahoo son responsables de ms del 85% del trfico, mientras que el resto es repartido entre MSN, Altavista, y los dems buscadores. Modificando el cdigo fuente de un sitio y fortaleciendo sus vnculos, es posible llevarlo a la cima. Por lo tanto, aparecer en las primeras posiciones para determinadas palabras o frases es, sin lugar a dudas, una beneficiosa fuente para promover servicios, productos, o simplemente difundir informacin. Empresas de distinto nivel e industria estn llevando a cabo optimizaciones con el fin de aumentar las ventas, invirtiendo una cantidad de dinero que rpidamente es recuperada, y es que el cibernauta que viene desde un buscador est visitando un sitio que responde a sus necesidades. Pero cuidado, en este informe se est hablando del posicionamiento web; no de las opciones de pago de anuncios, tal es el caso de AdWords de Google. Se destaca entonces que los clics que se efectan en la lista de resultados de una bsqueda no se cobran, por lo que el interrogante es cmo subir lugares. Eso es lo que se plantea revelar en este espacio. Las herramientas de marketing en Internet no cambian los conceptos tradicionales de publicidad, sino que ayudan a que stos sean desarrollados en su mxima expresin. La optimizacin de los sitios web para los motores de bsqueda es un arma bsica en la WWW, que muchos no comprenden. Nadie sabe cmo funcionan los algoritmos de los buscadores, que evalan y califican los sitios de acuerdo a sus contenidos y popularidad, de tal manera de ofrecer resultados claros a las consultas que reciben por parte de sus visitantes. Pero existen hiptesis, y a partir de ello, nacen tcnicas de optimizacin, algunas ms drsticas y visibles que otras. Este informe es desarrollado a partir de experiencias propias y de conversaciones con personalidades de este mundo. El Search Engine Optimization (SEO) es una actividad que cada desarrollo web afronta a diario. Conociendo de cerca este terreno, como consultor, expongo tcnicas y reglas de posicionamiento, acompaadas por las visiones de Bruce Clay [http://www.bruceclay.com/] y Phil Craven [http://www.webworkshop.net/]. Asimismo, se recomienda la visita a la pgina web www.seohome.com, la cual es una de las fuentes de mayor prestigio en espaol. Actualmente, y desde sus inicios, est abierto el debate acerca de la tica que gira en torno al posicionamiento web. Para muchos, sobre todo los responsables de los buscadores, el simple hecho de tratar de manipular los resultados, por mnimo que sea, est mal. Otros, tienen la conciencia tranquila, creyendo que colocar un sitio con contenido valioso por encima de sus competidores es de beneficio para los usuarios de Internet, adems de que el proyecto online se beneficie de las ventajas econmicas que acarrea el trfico generado. Phil Craven hace lo que sea necesario para lograr top rankings. "Prefiero hacerlo de maneras en que los motores de
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bsqueda estn contentos, pero si lo hago as y ellos an no me dan las mejores posiciones, entonces estoy perfectamente tranquilo hacindolo de maneras en que los buscadores no estn de acuerdo. Lo veo como un negocio". Como se mencion antes, existen tcnicas drsticas de posicionamiento, las cuales no son profundizadas en esta nota y no se sugieren. Las mismas pueden derivar en sanciones por parte de los motores de bsqueda, como por ejemplo, en la eliminacin del sitio de su base de datos. Y su uso deteriora la Internet que conocemos y que soamos tener. A esto, Bruce Clay explica que "debemos recordar que no hace muchos aos los motores de bsqueda apoyaron las Doorway Pages como una manera de indexar el contenido dinmico. Fue la creacin natural de aplicaciones capaces de generar miles de pginas con contenidos seleccionados al azar, que llenaron a los motores de bsqueda con pginas inertes. Este recurso es malo, yo no lo utilizo". "Las Doorway Pages, Cloaking, LinkFarms, sitios espejos, y el spam generalizado (textos ocultos, redireccionamientos, etc.) son todos engaosos y no son buenos. Google es realmente la firma a seguir. S, las reglas han cambiado y lo que antes era bueno ahora es malo. Esto fortalece mi creencia de que jugar en el centro del arenero es el lugar ms seguro. Juega honesta, y claramente sobre el tablero". Las lneas geogrficas se desvanecen en gran medida en la red; en su lugar debe centrarse la atencin en el idioma. Es as, que la Internet hablado en ingls es totalmente distinta a la de nuestra lengua, desde el trfico gestionado hasta las actitudes de los propios navegantes. As, se identifica que el sector de habla hispana est mostrando inters hacia este recurso de marketing, pero an es temprano, y la falta de conocimiento de los expertos en publicidad hacia esta fuente de clientes es, en muchos casos, sorprendente. No obstante, hay que reconocer la poca informacin que existe sobre estos temas en el mundo hispano, mientras que del otro lado, hoy se conocen al instante y se debaten a fondo los cambios que se dan en los motores de bsqueda. Sin embargo, para Bruce Clay no fue fcil, "realmente no haba entrenadores al principio. Haban sido creados muy pocos sitios web, pero eran irregulares, y la informacin en ellos era sospechosa. El mejor sitio web era www.searchenginewatch.com [http://www.searchenginewatch.com/], y con eso y con todo el tiempo de investigacin fui a trabajar, aprendiendo en el laboratorio cmo trabajan los motores de bsqueda. No haba visto nunca HTML, y realmente no tena ningn conocimiento (como cualquier otra persona), pero corra con ventaja era uno de los pioneros. Tena un ttulo en ciencia de la matemtica y de la computacin y un MBA (Master of Business Administration), estuve a cargo de cuatro compaas anteriormente, y tena tiempo y ambicin". Vamos a interrogarnos juntos para avanzar en esta gua educativa, tomando a dos aplicaciones especializadas en el rea, WebPosition y SubmitWolf, cada una con herramientas de gran utilidad, aunque se diferencian concretamente en un punto. WebPosition trabaja con una selecta cantidad de buscadores, mientras que SubmitWolf opera con miles de motores de bsqueda. Cul es ms eficaz? De no optimizar previamente el sitio web, ninguno. En una segunda instancia nos quedamos con WebPosition, ya que si bien no pueden despreciarse los miles de buscadores que este software no ofrece, las fuerzas deben concentrarse en unos pocos. Optimizar un sitio pensando en Google debe ser la primera regla. Esta es una discusin bsica y elemental, pero confusa e ilegible para la mayora. Phil Craven comparte su experiencia, "comenc a aprender sobre la optimizacin para los motores de bsqueda hace aproximadamente siete aos atrs, cuando envi mi primer sitio Web a Altavista. Durante el proceso de registro encontr una publicidad de WebPosition Gold, as que descargu la versin de prueba. El programa me ense que los rankings podan ser manipulados si se lo haca apropiadamente". "En aquellos das, Altavista indexaba las nuevas pginas de dos a cuatro horas, y pronto comprob que no apareca posicionado en ningn lado para ciertos trminos de bsqueda. Entonces utilic WebPosition Gold para ayudarme a crear unas pocas pginas para esas palabras, y pocas horas despus, tena el ranking #1 para todas ellas. As es como empec en la optimizacin para los motores de bsqueda. Desde entonces se ha convertido en un negocio de tiempo completo y estoy recibiendo ms consultas de clientes potenciales de las que en realidad puedo manejar".
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Ahora s, recorremos paso a paso las principales reas que influyen en la distribucin de los sitios dentro de las listas de resultados de los buscadores. No obstante, aplicar estas medidas no generan efectos inmediatos, sino que el proceso es lento, y suele demorar varios meses. Keywords Las keywords, o palabras clave, son uno de los pilares del posicionamiento. Son las palabras a las que apuntaremos para conseguir buenos resultados en los buscadores. La correcta seleccin de las mismas forma parte de la estrategia SEO. Primero, debe analizarse una keyword importante, de mucho trfico, que identifique la Web. Para esto, puede consultarse la herramienta de Overture [http://inventory.es.overture.com/d/searchinventory/suggestion/]. Se optimiza la pgina principal para esa keyword y se consiguen links con ese texto. Despus, es necesario optimizar las pginas secundarias para las keywords que las describan, pero no debe olvidarse el hecho de usar siempre, en todas las pginas, las principales palabras claves que se incluyeron en la pgina de entrada. De esta manera, se le das ms peso a esa keyword que posee tanta competencia, consiguiendo tambin buenas posiciones para las palabras secundarias. Nunca debe optimizarse para ms de dos o tres keywords en cada pgina. Title Este aspecto marca el ttulo de cada pgina que compone el sitio. De este modo, ser mostrado por los buscadores en sus pginas de resultados, por lo que debe atraer al usuario. El title debe tener entre cinco y diez palabras aproximadamente. Debe tener como objetivo, al igual que la optimizacin de esa pgina, alcanzar buenos rankings para dos o tres keywords como mximo. En el title, debemos mencionar por lo menos una vez las keywords y como mximo, generalmente, dos veces. Por ltimo, interviene el keyword proximity, que es la proximidad de la palabra clave hacia el comienzo del texto. Es decir, que querremos que la keyword ms relevante aparezca al principio del title. El title se coloca debajo de la apertura de la etiqueta head.
<title>Ttulo de la pgina</title>
Meta Tags Los meta tags, o etiquetas meta, tienen como funcin brindar informacin a los buscadores acerca de nuestra web. Es un elemento importante en el posicionamiento en buscadores, aunque ha perdido mucho valor. Se incluyen dentro de la etiqueta head, luego del parmetro title. Existen muchos tipos de estos meta tags pero los ms relevantes son el meta keywords, meta description, meta language y meta robots. Los meta tags fueron abusados en el pasado por gente que los llenaba con palabras repetidas una y otra vez, con el objetivo de alcanzar primeras posiciones, hacindole creer a los buscadores que sus webs eran las ms relevantes. Tambin, agregaban palabras muy buscadas como "mp3" o "free" para obtener primeros rankings. Por esta razn, la mayora de los buscadores, como por ejemplo Google, dej de tenerlos en cuenta. Sin embargo, buscadores pequeos y hasta algunos que manejan mucho trfico, como Inktomi, siguen utilizndolos, por lo que la mejor opcin es continuar crendolos para cada pgina. Texto Este aspecto se resume en que debemos distribuir correctamente las keywords y darles el peso correspondiente a travs del texto de la pgina. Primero, debemos escribir o reescribir el texto de la pgina repitiendo varias veces las keywords. Debemos alcanzar un promedio de entre 5 y 8% de la densidad de las keywords con respecto al texto total de la pgina. Adems, mientras ms cerca del principio de la pgina aparezcan las keywords mejor. Es decir, se repite el fenmeno del keyword proximity, explicado anteriormente. Para darle ms importancia a las keywords contamos con varias etiquetas: <Hn> (donde n es un nmero del 1 al 6), <i>, <b>, <strong>, <li>.
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La que tenemos que tener ms en consideracin son los encabezados, las <Hn>. Deberemos poner la keyword/s principal en <H1> y lo ms cerca del inicio de la pgina. Las keywords de menor importancia, las secundarias, las pondremos en <H2>. Esto no debe abusarse, colocando todo el texto dentro de esta etiqueta. Link Popularity El link popularity define cun importante es una pgina web. Hoy, esta es la clave SEO. Los buscadores piensan que si muchas webs tienen links hacia un determinado sitio, entonces el contenido debe ser de gran calidad. Esta teora tiene sus fallas, y es donde podemos manipular los resultados. Se supone as, que los links hacia una web sern colocados a causa de que la informacin/servicio es interesante, a modo de recomendacin. Pero, y si se intercambian links con otra web? Ah est la respuesta. De esta manera, es posible incrementar el link popularity y mejorar los rankings. Un enlace obligado a conseguir est en el directorio www.dmoz.org, usado por numerosos motores de bsqueda como referencia. Dmoz es un proyecto en el que cualquier sitio puede aplicar para ser incluido. En este marco, tambin entra en juego el anchor text, que es el texto que tiene el link. No sirve tener enlaces que digan "Clic Aqu". Debe mencionarse la keyword que se quiere alcanzar, para darle el mayor peso posible. Pero debe ir cambiando el anchor text porque los buscadores se darn cuenta que se intenta optimizar los resultados, inflando artificialmente el link popularity. Cada buscador tiene su propia forma de analizar el link popularity. Google para hacerlo, utiliza su tecnologa PageRank. PageRank El PageRank (PR) al principio parecer muy complicado pero luego de un tiempo, estudindolo, lograremos entenderlo a la perfeccin. El PageRank asigna una puntuacin del uno al diez, dependiendo de la cantidad y calidad de las webs que estn vinculadas mediante links. Tambin, de acuerdo a como estn enlazadas las pginas internas del sitio. Puede descargarse la barra de Google [http://toolbar.google.com/] para ver el PR de cualquier web. En la prctica: Si me linkea una pgina que tiene PageRank 6, el PR que le dar a mi pgina ser modificado por la cantidad de links a otras secciones y a otros sitios. Entonces, si esa pgina en donde nos enlaza tiene otros cien enlaces, el PR que nos pasar no ser mucho. As, sera preferible conseguir un link desde una pgina de PR 5 con diez enlaces. Cualquier link nos sirve? Aunque la web sea de otra temtica? S y no. Si conseguimos 50 links de sitios no relacionados a nuestra web, entonces deberemos obtener al menos otros 50 enlaces de sitios relacionados y, preferiblemente, 100. Por qu? Recientemente los principales buscadores han cambiado sus algoritmos, perjudicando a sitios que no tienen links con pginas de su misma temtica. Se trata de hacerle entender a los buscadores el tema de nuestra web, dndole como informacin nuestro contenido, los enlaces que obtenemos y los enlaces que otorgamos. Esta nueva forma de PageRank se denomina Topic Sensitive PageRank (TSPR) que significa "PageRank sensible a temas". Aunque es una teora, hay muchos indicios de que esto est sucediendo y ser el futuro del posicionamiento en buscadores.
Trucos para el registro

Antes de empezar el proceso de registro en buscadores es muy recomendable, incluso absolutamente necesario, que las pginas hayan sido revisadas y modificadas, incluyendo todas aquellas ayudas que permitan una mejor clasificacin de las mismas. De este modo, conseguiremos que nuestras pginas sean fcilmente localizables entre los resultados del buscador. Existen unas reglas y recomendaciones bsicas para conseguir este objetivo. Elegir bien el ttulo, descripcin o palabras clave son algunos ejemplos. Vamos a ver con detenimiento en este reportaje cada una de estas tcnicas. No nos tenemos que olvidar tampoco que el uso excesivo de estas puede ser contraproducente ya que muchos motores de bsqueda interpretan que la pgina esta haciendo "trampa" para situarse entre los primeros puestos de manera
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injusta. Cuando nuestra pgina es catalogada como "spam page" o "pgina tramposa" (en adelante spam), es confinada a los ltimos puestos en los resultados de manera automtica. Hay que utilizar estas tcnicas con moderacin, como se puede ver, por regla general. Antes de abordar el tema sera adecuado conocer varios conceptos que vamos a utilizar: Palabras clave Son palabras sueltas que describen una pgina web, las que pensamos que van a escribir los usuarios en los buscadores para encontrar una pgina como la nuestra. En este manual, cuando hablemos de palabras clave nos referimos a palabras sueltas, pero en la practica, tanto en la busqueda de documentos como en la preparacin de nuestra pgina para ser reconocida por los buscadores eficientemente, se utilizan las frases clave, descritas a continuacin. Frases clave Son las frases que van a escribir los usuarios en los buscadores para encontrar un tipo de pgina. Si buscan mecnicos de coches de Vallecas, una poblacin de la comunidad de Madrid, podrn escribir algo como mecnicos de vallecas madrid, reparacin coche vallecas madrid, taller mecnico vallecas madrid, taller coche vallecas... Las frases clave, como se ve, deben incluir las distintas combinaciones de palabras clave que se supone que van a utilizar los distintos usuarios para localizar nuestra pgina. Escogerlas bien es importante y para ello podemos valernos de un buscador. Haciendo pruebas entre distintas combinaciones de frases clave podemos comprobar cuales son las que ofrecen unos resultados mejores, en las que los usuarios, es de suponer, que se fijarn ms, rebuscando incluso en pginas sucesivas de resultados. Es interesante el uso de frases clave por que son utilizadas habitualmente por los usuarios en sus bsquedas. Adems, si utilizas frases clave es ms posible que alguien te encuentre pues posiblemente no tengas tantos competidores como los que tendras con una palabra simple. Descripcin Es una frase que describe el contenido de la pgina. Se corresponde con la descripcin que un buscador ofrece de cada pgina en los resultados de la bsqueda. Caracteres especiales Existe una duda generalizada sobre la utilizacin de los acentos, mayusculas, minusculas y otros caracteres. Nosotros recomendamos escribir todas las palabras y frases correctamente, usando los acentos y las mayusculas donde sea necesario. Esto es as porque cuando buscamos, en Altavista por ejemplo, una palabra y la buscamos con acento slo nos devuelve las pginas que contemplan esa palabra con los acentos, mientras que si la buscamos sin acento nos las ofrece todas, las que lo tienen como las que no. Ahora veamos cmo hacer llegar a un motor de bsqueda todos los conceptos anteriores de palabras y frases clave, as como la descripcin.
Dnde colocar las palabras clave

Ahora vamos a ver donde situar las palabras y frases clave, as como la descripcin dentro de la pgina web. El Ttulo de la pgina
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Lo primero que debemos hacer es escoger un titulo apropiado, es decir, un titulo que describa bien la pgina donde se encuentra y contemple otras pequeas consideraciones:
Tiene que ser muy descriptivo. Algo como Taller mecnico no es suficiente. Debera indicar tambin la localizacin del taller o cualquier informacin adicional que pudiera enriquecer la descripcin, como el nombre del taller o su especialidad. Ha de incluir las palabras clave que definen nuestro sitio. Adems debera contener las palabras ms importantes al principio, pues muchos buscadores solo se fijan en las primeras palabras del ttulo. La longitud del ttulo tambin es otro parmetro que hay que ajustar. Un titulo corto es poco adecuado, pero los buscadores pueden pensar que les estas haciendo spam si encuentran uno demasiado largo. Hay muchas consideraciones al respecto, pero podemos indicar que lo ms adecuado es que sea de 15 a 20 palabras de longitud, o del orden de los 50 a 100 caracteres.
Un ttulo apropiado para el mecnico de Vallecas sera:

Taller mecanico de coches en Vallecas, Madrid, Todo Auto. Reparacion de lunetas limpiaparabrisas electricidad recambios aceite
Primeros prrafos Es otra cosa en la que se fijan mucho los motores de bsqueda al indexar una pgina web. Si nuestra web lo permite, debemos colocar un primer prrafo que sirva de introduccin a todo lo que podemos encontrarnos en la pgina o en la web. Este primer prrafo,
Deber estar colocado dentro del <BODY>, lo mas cerca posible de este. Si es posible, evitaremos que entre la etiqueta y el primer prrafo existan otras etiquetas, como imgenes. Deber ser legible. Este texto se ver en la pgina, igual que cualquier prrafo, por eso debe leerse bien.
Podramos poner en la pgina del mecnico este texto despus de la etiqueta <BODY>
<H1 align=center> Todo Auto</H1> En Vallecas, situado en la carretera de Valencia a 3 km de Madrid, se encuentra nuestro taller de reparacin de automviles y recambios. Estaremos gustosos de atenderles y ofrecerles nuestros servicios de todo tipo para su coche, como cambio de aceite, reparacin de lunetas termicas, y otros.
De manera adicional, y sobretodo durante los primeros prrafos podemos utilizar otras tcnicas, de ms dudosa utilidad.

Utilizar los encabezamientos (etiquetas <H1> y similares) para destacar los ttulos de las pginas siempre que se pueda. Definir los atributos ALT de las imgenes con palabras claves
Estas tcnicas han de usarse siempre con moderacin, evitando cualquier uso excesivo que acabe perjudicando la posicin del sitio. En la URL de la pgina Otro lugar donde se fijan los buscadores para extraer palabras clave es en la URL de la pgina, tanto en el nombre del dominio, como el directorio donde se encuentre la pgina, como el propio nombre del documento. Por ejemplo, si tenemos una web que tratar sobre cultivo de tomates, posiblemente sea buena idea registrar un dominio llamado cultivo-tomates.com. De este modo, todas las pginas tendrn asociadas las palabras clave ms deseadas, que en principio seran "cultivo" y
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"tomates". Si nuestra web habla de cultivos en general, podramos registrar el dominio cultivos.com y en cada pgina donde se hable de un cultivo en particular, podemos hacer URLs que tengan palabras clave que correspondan con lo que se est hablando. Por ejemplo, para tratar el cultivo de patatas: cultivos.com/patatas.html, para tratar el cultivo de setas: cultivos.com/setas.html. Podemos ser ms ordenados si utilizamos directorios, entonces podramos tener un directorio para el cultivo de todo tipo de especias. Por ejemplo: cultivos.com/especias/vainilla.html, cultivos.com/especias/pimienta.html, o cosas similares. Etiquetas META Muchos buscadores, sobretodo los motores de bsqueda, leen determinadas etiquetas en la pgina para encontrar la descripcin y las palabras clave de esta, se tratan de las etiquetas META. Son de vital importancia para estar bien catalogados en los buscadores, se describirn con detalle en el siguiente captulo.
Etiquetas META
Muchos buscadores, sobretodo los motores de bsqueda, leen determinadas etiquetas en la pgina para encontrar la descripcin y las palabras clave que se le asocian. Estas son las Etiquetas META, o META Tags. Es muy recomendable construirlas de manera adecuada, aunque no todos los buscadores hagan uso de ellas. En concreto, los ndices no suelen consultar estas etiquetas, ya que extraen esta informacin generalmente de los formularios que rellenamos para registrar la pgina. Las etiquetas META se sitan en la cabecera del documento HTML, entre las etiquetas <HEAD> y </HEAD>. Como se indico anteriormente, se han de introducir con estas etiquetas tanto la descripcin como las palabras clave, cada una con una etiqueta distinta. La etiqueta META con la descripcin tiene esta sintaxis:
<META name="description" content="descripcion de la pgina aqu">
Mientras que la etiqueta META con las palabras clave tiene esta otra forma, muy parecida:
<META name="keywords" content="palabra clave 1,palabra 2,palabra3">
Ahora veamos algunas recomendaciones para construir estas etiquetas. La descripcin

Puede ser parecida al titulo, si cabe un poco ms descriptiva y siempre debe ser una frase lgica completamente legible. El tamao puede estar entre 150 o 200 caracteres. No debemos repetir la misma palabra en la descripcin, pues pueden pensar que hacemos spam.
Una descripcin adecuada para el mecnico de Vallecas podra ser la siguiente: Taller mecnico de Vallecas, Madrid. Reparacin de vehculos, lunetas trmicas, cambio de aceite y otros servicios. Distribuidor autorizado Seat - Audi - Volkswagen. Las palabras clave En la etiqueta META donde deberan ir las palabras clave, nosotros recomendamos colocar
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frases clave. Una detras de otra, por orden de importancia.

No se debe repetir una frase clave. Una misma palabra no se debe repetir ms de 5 veces, en distintas frases claves, se entiende. Esto es debido a que si la repetimos excesivamente el motor de bsqueda puede pensar que estamos haciendo spam. Las palabras como "el", "de", "y", y otras parecidas generalmente no sern tenidas en cuenta por los motores de busqueda, y no pasara nada por repetirlas ms de 5 veces. Como se ha visto, las frases clave han de estar separadas por comas. Muchos buscadores tratan a las comas de la misma manera que los espacios en blanco, con lo que si ponemos dos frases clave seguidas que tienen sentido si las leemos como si fuese una, tanto mejor. Conviene, por esto ltimo, que no tengamos dos frases clave con casi las mismas palabras muy prximas entre si. El tamao recomendado para el texto con las palabras clave est entre 200 y 400 caracteres. No es problema de todos modos en excederse, pues cada buscador leer un determinado nmero de palabras y las del final las desechar. Lo que si es problemtico es repetir muchas veces la misma palabra clave, como ya se ha dicho.
Para nuestro ejemplo, podriamos poner todo este texto como palabras clave:
taller coche Vallecas Madrid,reparacin vehculo Vallecas Madrid,mecnico de automviles Vallecas Madrid,recambios para vehculos Madrid Vallecas,servicios reparacin de automviles Madrid Vallecas,taller reparacin de coches,lunetas trmicas para automoviles,cambio de aceite,mecnico y recambios para vehculos,mecnico coche servicios automvil
Otras etiquetas META La descripcin y palabras clave no son las nicas etiquetas META que podemos incluir en una pgina web, aunque si las ms importantes. Otros ejemplos de etiquetas META son el autor de la pgina, el idioma, email de contacto, etc. Podemos ver estas etiquetas y cmo se construyen con nuestro generador de etiquetas META [http://www.desarrolloweb.com/promocion/etiquetasmeta], que puede serte muy til para crear las de tu pgina web sin ningn esfuerzo. En el siguiente captulo vamos a reunir todas estas ideas y ver cmo se construira una pgina web que las contemplase.
Falsos trucos
Adems existen una serie de trucos adicionales, que se pueden utilizar y lo ms seguro es que sean contraproducentes. Los destacamos aqu para que NO los pongis en prctica pues pueden trataros de pagina spam, con el consiguiente perjuicio en su posicin entre los resultados.

Poner un prrafo entre comentarios HTML con la descripcin del sitio, o repitiendo palabras clave de la pgina. Poner un texto del mismo color que el fondo (con lo que no se ve) con las palabras clave. Repetir excesivamente las palabras clave en el texto. Utilizar palabras clave que luego no figuren por ningn sitio en la pgina. Poner en etiquetas META palabras o frases clave que no estn en el texto de la pgina. En general, cualquier tcnica que sea fraudulenta para conseguir estar mejor situados, pues poco a poco se van descubriendo estas tcnicas y los buscadores las van penalizando a medida que las detectan.
Como se debe haber comprendido, al final, lo ms recomendable es realizar la pgina, la creacin de etiquetas META y dems, de una manera legal, procurando facilitarle las cosas al buscador y sin abusar en el uso de tcnicas para situarlo ms arriba en los resultados. Siempre digo que, haciendo un buen trabajo, legal y con ganas de ayudar y servir de utilidad, no puede haber otra posibilidad que el xito. No hace falta utilizar tcnicas fraudulentas para
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posicionarse. Encima se nos pueden volver en nuestra contra, lo que puede ser todava mucho peor. Esperamos, con los primeros captulos de este manual, podais registrar pginas y que estas se encuentren bien posicionadas en los buscadores. En proximos captulos vamos a tratar de describir otras tcnicas de promocin distintas a los buscadores.
Cmo ayuda un dominio

Disponer de un dominio propio para la web que queremos promocionar puede ser de gran utilidad, ya que le dar a nuestras pginas un nombre que las identifique perfectamente en la Red, de una manera personalizada y muy profesional, con un aire de "marca en Internet". Escoger bien el nombre del dominio es fundamental, si este tiene gancho podremos ser fcilmente recordados, y conseguir muchas ventajas:

Nuestros visitantes pueden volver fcilmente a nuestro sitio con solo introducir una direccin URL corta y sencilla. Promueve la imagen del producto, servicio o empresa en Internet y le da un valor adicional. Nuestra web tiene un nombre equiparable al de otras grandes empresas y proyectos en Internet. Estamos al mismo nivel que los mejores. Cuando se ve un URL que nicamente consta del dominio en cuestin en los buscadores se piensa, en un principio, que se ha encontrado una pgina con mucha informacin del tema que se buscaba.
Por el contrario a lo que se poda pensar, tener un dominio con las palabras claves de nuestra temtica no nos va a ayudar a estar mejor situados entre los resultados de la bsqueda - para estar ms arriba entre los resultados hay que seguir nuestros consejos explicados al principio de este manual [http://www.desarrolloweb.com/manuales/4/] -. Es decir, si nuestra direccin web es www.manuales_de_diseno_web_html_css_asp_php_java.com no tiene por que estar posicionada mejor que si se llamase www.geocities.com/petardo, ya que los buscadores usualmente no miran en la direccin de la pgina para extraer las palabras clave ni ningn otro contenido que la haga ms representativa con respecto a un tema. Para obtener ms informacion sobre los dominios en Internet, los distintos tipos, mtodos de registrarlos, y donde conseguir dominios gratuitos se puede consultar el reportaje Los dominios, cmo registrarlos [http://www.desarrolloweb.com/articulos/8.php], publicado en desarrolloweb. Tambin resulta interesante, llegado a este punto, un artculo que se ha publicado dentro de este mismo manual relativo a la eleccin adecuada de un nombre de dominio [http://www.desarrolloweb.com/articulos/741.php].
Popularidad de un sitio web

La popularidad de un sitio es un concepto muy amplio, en general mide lo conocido que sea entre los internautas. En el caso de pginas especializadas, como desarrolloweb, su popularidad significa lo conocido que sea entre los usuarios que se interesan por el desarrollo de pginas. Cuando nosotros promocionamos un sitio procuramos que este sea conocido, buscamos su popularidad. En muchos casos, el simple hecho de que nuestro sitio sea popular nos ayudar tambin a estar mejor considerados entre la oferta de sitios de Internet. Los buscadores nos admitirn las pginas con mayor probabilidad y nos posicionarn mejor entre los resultados. Por todo esto, debemos dar una imagen de "sitio popular", esto se consigue definiendo una buena imagen de marca y, por supuesto, ofreciendo buenos contenidos y servicios.
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Los buscadores ponderan segn la popularidad Existe una nueva generacin de buscadores que ponderan los resultados de sus bsquedas en funcin de lo popular que sea un sitio. stos realizan un sencillo clculo que consiste en contar los enlaces que tienen otras pginas hacia un sitio web determinado. Los sitios que tengan ms enlaces dirigidos hacia ellos tendrn una puntuacin ms alta y saldrn ms arriba en los resultados. Pongamos un ejemplo: buscando la pgina de la petrolfera Repsol-Ypf podramos introducir repsol ypf en el buscador. ste, buscar entre sus pginas y extraer muchas webs con estas palabras. Una de ellas ser la compaa que buscamos y seguro que habr muchas pginas que no sean la web corporativa que estamos buscando, pero muy probablemente contendrn enlaces a la pgina de Repsol-Ypf. As, podremos imaginar que la pgina que estar ms enlazada de todas las pginas de los resultados ser la web corporativa, por lo tanto saldr en el primer resultado de la bsqueda. Medir los enlaces que hay hacia tu sitio Para medir los enlaces que hay en otras pginas hacia tu sitio debes utilizar los propios buscadores. En muchas ocasiones tienen una herramienta de bsqueda avanzada o alguna ayuda que explica como puedes hacer esta bsqueda. Por ejemplo, Altavista incluye esta opcin y para utilizarla deberemos buscar por link: seguido por la direccin que quieres contar el nmero de enlaces, de esta forma: link:http://www.tudominio.com Tambin existe la posibilidad de hacer esta bsqueda en www.linkpopularity.com [http://www.linkpopularity.com/] a travs de una pgina que te devuelve el nmero de pginas que te enlazan en distintos motores de bsqueda.
El PageRank de Google
El motor de bsqueda de Google utiliza un concepto llamado PageRank como base de su tecnologa de bsqueda. Vamos a contar algunas cosas con respecto a este concepto, que seguro que resultarn interesantes para los lectores centrados en temas de promocin de pginas web. PageRank es el corazn del software de Google dedicado a posicionar las pginas web entre los resultados. Fue desarrollado por los creadores-fundadores del motor de bsqueda en la Universidad de Stanford. Aunque actualmente hay decenas de desarrolladores que trabajan da a da en el desarrollo de la herramienta de bsqueda de Google, PageRank sigue siendo la base del software de bsquedas del afamado buscador. PageRank se basa en la misma estructura de la World Wide Web para decidir la valoracin de las pginas que la forman. Para ello utiliza los enlaces, que son tambin la parte ms caracterstica del sistema hipertexto, que es el sistema utilizado en los documentos de la WWW. Los enlaces, para PageRank, significan votos: si una pgina enlaza con otra, considera que est dando un voto a esa pgina que vincula. Segn el nmero de votos (o enlaces) recibidos por una pgina su posicin variar. Lgicamente, a mayor nmero de votos, mejor posicin entre los resultados. Pero Google no mira simplemente en nmero de votos totales de cada pgina para decidir su posicin, tambin analiza la pgina que otorga el voto. Si la pgina que realiza el enlace hacia otra pgina (o otorga el voto) es importante, el voto tambin tiene ms importancia. Por tanto, es fundamental que nos enlacen pginas consideradas por Google como importantes. Aunque aun tendramos que matizar una cuestin en este apartado: la importancia de la pgina no significa nada si la informacin que contiene no est relacionada con la informacin que se est
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buscando. Por ello, lo mejor es disponer de enlaces en pginas que traten sobre el mismo tema que la nuestra y que sean importantes para Google. Adems de PageRank, Google combina en sus bsquedas diversas tcnicas que rastrean coincidencias de las palabras buscadas entre las pginas de su base de datos. Las bsquedas de coincidencias de textos, como ya se sabr, abarcan gran cantidad de lugares, como el ttulo, etiquetas META, cuerpo de la pgina y adems valoran cada aparicin segn donde se produzca y en que condiciones. Las bsquedas de coincidencias tambin se extienden a las pginas que enlazan con la pgina que Google pretende posicionar, es decir, tambin busca coincidencias en las pginas que enlazan con otra para valorar si ese voto otorgado tiene ms o menos importancia. Caso "go to hell" Aunque las palabras "go to hell" no tienen nada que ver con Microsoft, durante un tiempo Google estuvo ofreciendo la web de la multinacional -www.microsoft.com- como primer resultado de la bsqueda. Este caso tiene mucho que ver con lo que estbamos comentando acera del PageRank y los enlaces como ponderadores de los resultados en Google. Microsoft por su parte no tiene mucha relacin con infierno, pero parece que los enlaces con el texto "Go to hell" de webmasters particulares, descontentos con la compaa, eran muy populares y esto haca que, a pesar de que esas palabras no figuraran en la web de Microsoft por ningn sitio, la bsqueda colocase su web por encima de otros resultados como hell.com. Esto quiere decir dos cosas: - El texto de los enlaces que nos ponen hacia nuestro web tiene mucha importancia. - Google es un sistema vivo y en desarrollo, lo que hoy puede ser importante para ponderar los resultados maana puede ser considerado de distinta forma. El caso es que Google ya no muestra la web de Microsoft al escribir esas palabras. Conocer el PageRank de las pginas que visitamos Si queremos conocer el valor de PageRank de las pginas que visitamos, aunque slo sea por curiosidad, podemos descargar la barra de herramientas de Google que, aparte de permitir realizar bsquedas en dicho motor rpidamente, muestra en un campo de la barra el valor asignado al PageRank de la pgina que se est mostrando en la ventana de nuestro Internet Explorer. Una imagen de la barra y el PageRank se pueden ver a continuacin:
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Conclusin Es fcil extraer conclusiones por nosotros mismos sobre el funcionamiento de Google y la manera de ponderar sus resultados. Mejorar nuestro PageRank para disfrutar de una mejor posicin en los buscadores puede ser complicado, ya que Google dispone de mecanismos para detectar cuando una pgina est utilizando tcnicas ilegales para mejorar su posicin. De todos modos, lo ms til es que muchas pginas nos enlacen, a ser posible, de webs bien valoradas y que traten nuestra misma temtica.
Densidad de palabras clave

La densidad de palabras clave o keyword density es el ratio de apariciones de una palabra o frase clave contra el total de palabras que componen un texto. Por ejemplo, para un texto de 100 palabras, si una palabra aparece 5 veces, su densidad ser del 5%. La densidad de palabras clave es uno de los factores que tienen en cuenta los buscadores para ordenar los resultados de una bsqueda. En principio, cuanta mayor densidad tenga una palabra en una pgina web, provocar que los buscadores la siten ms arriba, cuando se busca por ese criterio. No obstante, siempre hay que mantener una coherencia y no utilizar una palabra en exceso, puesto que los buscadores pueden tratarlo como una trampa y pueden penalizar una pgina que hace excesivo uso de una keyword. Tambin hay que decir que no es tratada igual una palabra dependiendo de dnde est colocada. Por ejemplo, las palabras que estn en el ttulo de la pgina suelen ser tenidas ms en cuenta. Tambin sern tratadas especialmente palabras colocadas en los encabezamientos (etiquetas H1... H6) o como texto de los enlaces. La densidad de palabras clave nos puede ayudar para explicar por qu en ocasiones es ms sencillo aparecer en posiciones buenas en pginas que contienen poco texto que en pginas con textos muy largos. Imaginemos que deseamos que nos encuentren utilizando un criterio de dos palabras. Si estas dos palabras se repiten 3 veces en un texto de 10 palabras, la keyword density ser de 30% para cada una. Ahora bien, si estas palabras estn diluidas en un texto de 100 palabras, la densidad de estas ser 10 veces ms baja, es decir, un 3%. As pues, cuantas ms palabras utilicemos, estaremos dividiendo la densidad de palabras clave de todas las que aparecen en la pgina.
Nota: Para que una pgina sea considerada como relevante, los buscadores tambin tienen en cuenta el nmero de palabras que utilizan en todo su texto. As que no hay que tener cuidado con reducir demasiado el texto de la pgina. De todos modos, nadie no se sabe a ciencia cierta a partir de qu palabras ser considerada como relevante y adems, depender del criterio de cada buscador.
Herramientas para conocer la densidad de palabras clave Ahora vamos a ver unas herramientas para calcular la keyword density de nuestro web. Ello nos puede dar una idea de la importancia de unas palabras frente a otras. Conociendo la densidad de palabras de nuestro sitio podemos ajustar nuestra pgina para que tengan mayor relevancia las palabras por las que deseemos ser encontrados.
http://www.ranks.nl/tools/spider.html
Esta herramienta calcula la densidad de palabras clave de cualquier URL que le proporcionemos. Adems nos da datos de inters como el nmero de repeticiones, la prominencia o el lugar donde ha encontrado las palabras. Tambin ofrece la densidad de grupos de palabras clave o frases clave, agrupadas por nmero de palabras que componen la frase clave. El mismo sitio ofrece adems otros servicios para ayudar en el posicionamiento.
http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/kwda.cgi
Ofrece un listado bastante sencillo de palabras y frases clave de una URL y su densidad de
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aparicin.
http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/
Otra sencilla herramienta para obtener listados de palabras clave y su densidad.

http://www.virtualpromote.com/tools/keyword-analyzer/
Es la ms sencilla de todas las que hemos presentado, ya que no permite configurar los resultados que ofrece. Existen muchas ms herramientas para calcular la densidad de palabras clave de un sitio web, con una simple bsqueda en google podrs encontrar estas y otras muchas otras utilidades.
Los mejores enlaces, pensados para posicionamiento web

Como posiblemente sepamos, los enlaces en otras webs hacia la nuestra son muy interesantes para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores. Pero de entre todos los tipos de enlaces que podran hacernos, hay algunos mejores o peores, que pueden ayudarnos ms o menos a promocionar nuestra pgina. Veamos algunas caracteristicas de los enlaces ideales: Sencillez: Si nos ponen un link, es mejor que sea directo a nuestro sitio, sin que se redirija y sin el atributo No-follow, que hara que los buscadores no siguieran indexando los contenidos enlazados. Tema: Es importante que la web que nos enlace tenga una temtica similar a la de nuestra web. Tambin es bueno que la web que nos enlaza tenga contenidos destacables, correctos y completos, aparte de originales. Debera sealar en el texto, ttulo y otras partes de la web algunas de las palabras que caractericen a nuestro sitio. Honestidad: No se recomienda comprar enlaces o intercambiarlos con sitios que utilicen tcnicas no permitidas por los motores de bsqueda (cloacking, textos ocultos, spam, etc). Desde las bsquedas en google podemos mirar el cach que tiene guardado de la pgina que nos enlace, ya que algunos sitios incluso hacen cloacking para que google no se entere que tienen enlaces externos. Hay que asegurarse que la pgina que nos enlaza, en la cach de google sea igual al que se ve en nuestro navegador. Enlaces importantes: Lo mejor sera que el sitio donde pongan un enlace a tu webaparezca en las primeras pginas de resultados relacionados con tu temtica. Una prueba puede ser buscar entre los primeros 100 resultados en Google algunas palabras que consideremos importantes. Entonces, si aparece bien posicionado querr decir que es un sitio interensante para intercambiar o comprar enlaces. Cuanto ms arriba aparezca, ser mejor para el enlace que nos pongan a nuestro sitio. Variedad: Lo ideal es que nos enlaces desde diferentes sitios con diferentes IP. Dicho de otro modo, lo adecuado es buscar webs con clases C de IP distintas. Para saber cul es la clase C de un dominio, se puede utilizar la herramienta: http://www.webrankinfo.com/english/tools/class-cchecker.php. Con ello nos podemos asegurar que el enlace es desde una IP que no nos lindaba anteriormente. Antigedad: Cuanto ms antiguo es un dominio, mejor ranking suele tener y ms valor tendrn los link que nos pongan desde l. Conviene mirar en el whois del dominio para saber su antigedad. Si el sitio tiene ms de un ao, ya podra ser interesante. A ms antiguo sea, mejor para el enlace. (Acceso rpido al whois: whois.sc/dominio.com [http://whois.sc/dominio.com]). Tambin se puede utilizar la herramienta Wayback Machine de Archive.org [http://www.archive.org/]. Ranking de Google: El indicador del ranking que tiene una web para Google, que se conoce como Pagerank, puede ofrecer una idea rpida del valor de un sitio. No obstante, no se
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recomienda aplicar este nico criterio. Sera mejor considerar todos los criterios mencionados en los puntos anteriores. Dependiendo de nuestro propio ranking, ser interesante que nos enlacen con ms o menos pagerank. Debemos enlazar o solicitar enlaces en pginas que tengan un valor similar, aunque de 4 en adelante ya es suficiente. Por ejemplo, aqu encontraremos una web para verificar el PageRank de las webs: http://www.pagerank.net/pagerank-checker/. Atencin, conviene asegurarse que el sitio no opere con redirecciones para obtener PageRank de otro sitio. Para ello podemos tambin mirar la cach, porque si aparece otra web, no es recomendable intercambiar o comprar. No recprocos: Google y algunos otros motores de bsqueda valoran en menor manera los enlaces que se intercambian, o enlaces recprocos. Por ello, si nos ponen un enlace que no tenemos que devolver, pues mucho mejor. Hay muchos factores para ponderar el valor de un enlace, como el aspecto del sitio, su cdigo, el ranking que pueda tener en Alexa [http://www.alexa.com/], etc Otro consejo podra ser enterarse de los datos estadsticos, pero en lo que respecta a cmo afectar un enlace a nuestro posicionamiento, en los puntos anteriores se ha visto ms o menos lo ms importante. Es claro que una vez sabemos el sitio ideal para obtener un enlace, el texto del enlace, el atributo title de la etiqueta, etc, deben ser los adecuados. Para ello deben incluir palabras clave con las que deseemos ser encontrados y que stas sean prximas a la temtica que luego se desarrolle en nuestra web.
Primeros puestos en los buscadores: apurando los lmites de la optimizacin web

Conseguir primeros puestos en buscadores no es un fin en s mismo, sino un medio para obtener trfico susceptible de convertirse en clientes de nuestra web. Por eso, a la hora de optimizar nuestra web para los buscadores, conviene saber cules son los lmites que no conviene cruzar
Primeros puestos en los buscadores [http://www.humanlevel.com/default.asp], es lo que nuestros clientes nos demandan cada da. En un entorno tan competitivo como el de Internet, pelear por los primeros puestos se parece a una carrera de Frmula 1: hay que apurar los lmites, pero no cruzarlos jams. Un refuerzo de ms en el motor, y puede que aumente su fiabilidad, pero no cruzar el primero la meta. Menos apoyo aerodinmico en el chasis y es posible que el coche supere en velocidad punta a sus rivales, pero se volver inmanejable en las curvas. Cualquier decisin supone siempre una opcin de compromiso entre varios factores. Tambin en el posicionamiento en buscadores. As que conviene saber cules son esos factores y cul es el lmite que no debemos transgredir.
Las reglas del juego de la indexacin Una de las primeras tareas a la hora de posicionar una web consiste en analizar el grado de indexabilidad web [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/webs_indexables.mspx] de la misma. Tiene cada pgina un ttulo distinto? Est este ttulo relacionado con el contenido de la pgina? Se puede llegar haciendo click en enlaces a todas las pginas del sitio o existen pginas a las que slo se accede haciendo una consulta en un buscador interno? Tienen las imgenes texto ALT (el texto que aparece en un cuadro amarillo al poner el cursor sobre la imagen o el que se vera si se navega con la carga de imgenes inactiva)? Estos y otros aspectos resultan decisivos para que los buscadores puedan descubrir sobre qu trata el contenido de una pgina, de forma que la puedan listar como resultado en bsquedas relacionadas con la misma. Podramos decir que, en este nivel, nos estaramos asegurando que la web cumple unos mnimos requisitos de indexabilidad, esto es, tal como conocemos que funcionan los algoritmos encargados de la indexacin en los buscadores, la pgina es susceptible de ser encontrada, rastreada y clasificada adecuadamente. Si la pgina es
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indexable, ya tenemos un coche que arranca, rueda y es capaz de llegar a la meta. De momento, no sabemos en qu puesto. Los buscadores, pues, son los primeros que imponen ciertos lmites a la hora de admitir a cada website en su base de datos. Algunos de estos lmites son tambin de tipo tcnico: sabemos que las pginas que emplean Flash, los enlaces Javascript, las web dinmicas o las estructuras de conjunto de marcos (framesets) plantean ms dificultades a los buscadores para su correcta indexacin que un tipo de programacin ms sencillo. Lo que nos lleva de nuevo a la adopcin de un compromiso: queremos un Frmula 1 o un coche de rallies? Con ambos podemos ganar carreras pero slo si enfrentamos a cada uno en su terreno. Mire hacia adelante pero vigile el retrovisor Lo cual nos lleva a otro de los lmites naturales en el posicionamiento de nuestra web: nuestra competencia. Cuntos y quines son mis competidores? En qu especialidad, verdaderamente, estoy compitiendo? Porque con un nico coche no puedo ganar todas las carreras. De modo que, aunque la audiencia de Internet est compuesta por cientos de millones de personas y aspira a ser una audiencia global, debe comenzar por estudiar su propio perfil como empresa, el de sus productos o servicios y, por supuesto, el perfil del cliente potencial de su web [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/posicionamiento_buscadores.mspx]. Concentre sus esfuerzos en ese nicho de mercado [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/primera_pagina.mspx] y afine su estrategia en buscadores para encontrar categoras de bsqueda ms especializadas que dn lugar a pginas de resultados menos concurridas. Le aseguro que participar en menos carreras pero tendr ms posibilidades de ganar algunas las suficientes para mantener su presupuesto alejado de los nmeros rojos. Mire hacia delante: estudie qu websites aparecen en los buscadores por delante de la suya en palabras clave relevantes y analice por qu. Le servir para adelantarles en la prxima curva quiero decir, en la prxima actualizacin de los ndices del buscador. Y no olvide vigilar el retrovisor: D por seguro que su competencia tambin le estudia a usted: actualice contenidos, genere enlaces entrantes que aumenten su popularidad y est pendiente de la evolucin de los buscadores. Le ayudar a mantener su ventaja. Cundo usar el "turbo" Una vez asegurada la indexabilidad de una web, corresponde al profesional decidir qu aspectos son susceptibles de mejora y de ser ms afinados. Entramos en el terreno de lo que denominamos "optimizacin web [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/mejore_posicionamiento.mspx]". Se trata de aprovechar al mximo todos los recursos del lenguaje y de programacin para conseguir que nuestra pgina aparezca entre los primeros resultados en bsquedas relacionadas con su contenido. Esta optimizacin parte de un estudio minucioso del origen de las visitas a nuestra web [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/visita_web.mspx] en nuestro sistema de registro de trfico y de la propia tipologa de nuestro nicho de mercado: cmo y dnde buscan nuestros clientes
potenciales los servicios que ofrece una web como la nuestra?. [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/visita_web.mspx]
Una vez descubrimos estos conceptos clave, la optimizacin de nuestra web consiste en introducir los mismos en aquellas reas de nuestra pgina en las que el programa de indexacin de los buscadores se fija para adjudicarle una clasificacin u otra. Podramos estar tentados, pues, de repetir dichos trminos el mximo nmero de veces posible con el objetivo de hacer creer al buscador que nuestra pgina es ms relevante para cierto tipo de consultas de lo que en realidad es. Incluso escondiendo este contenido al usuario final. Es lo que denominamos "sobreoptimizacin [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/etica_posicionamiento.mspx]". Como en casi todo, en el trmino medio suele estar la virtud y, en este caso, este trmino medio queda delimitado, por ejemplo, en las recomendaciones ofrecidas por los propios buscadores en Ayuda para el propietario del sitio de MSN Search [http://search.msn.com/docs/siteowner.aspx? t=SEARCH_WEBMASTER_REF_GuidelinesforOptimizingSite.htm]o en la Informacin sobre Google para webmasters
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[http://www.google.es/intl/es/webmasters/guidelines.html],
en donde cada uno de ellos expresa claramente qu tcnicas son y no son admisibles. Crucemos estos lmites y ganaremos una ventaja respecto a nuestros competidores en trminos de posicionamiento. Pero no nos engaemos, se trata de una ventaja temporal y, antes o despus, los algoritmos empleados por los buscadores detectarn la artimaa. Resultado? Descalificados de la carrera por emplear un combustible no autorizado quiero decir, web baneada o, lo que es lo mismo, inexistente para el buscador por una buena temporada. De modo que estamos de nuevo ante decisiones que suponen siempre un compromiso entre eficacia y seguridad. Pero de qu habla esta web? "Una casa vacacional para sus vacaciones en Espaa en su web sobre viviendas de vacaciones para sus vacaciones en Espaa". Por si an no se ha enterado, este texto trata de vender casas en alquiler para vacaciones en Espaa y, esto es lo peor, no es ficticio, sino extrado de una de las muchas webs que intentan comercializar este servicio en Internet. Como podr comprobar, la sutileza argumental, la seduccin comercial de este texto es nula. Para quin, entonces, est escrito? Efectivamente, para los buscadores. Pero salvo que MSN Search, Yahoo o Google se hayan encarnado y hecho hombres, los usuarios objetivo de esta web -personas como usted y como yo- se sienten, como mnimo, extraados ante un mensaje de este tenor y en absoluto seducidos por l. En la reciente Conferencia sobre Estrategia de Buscadores en Chicago, el especialista en redaccin de textos comerciales Bob Bly abord en una de las ponencias este tema defendiendo que "es necesario tener una audiencia objetivo en mente y concentrarse en argumentar y vender de acuerdo al perfil de dicha audiencia". Desde su perspectiva, la optimizacin SEO de los textos se poda llevar a cabo, pero no al precio de arruinar la capacidad de persuasin comercial [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/pescando_clientes.mspx]de los mismos. De nuevo el compromiso: redactar textos que atraigan a sus clientes y seduzcan a los buscadores. Tenga en cuenta esta mxima: si el posicionamiento en buscadores [http://www.humanlevel.com/] es lo que lleva potenciales clientes desde los buscadores hasta su pgina home, aspectos como la usabilidad [http://www.microsoft.com/spain/empresas/guias/usabilidad/home.mspx], un lenguaje persuasivo y un diseo atractivo y claro es lo que los gua a la pgina de pedidos de su web (o a la pgina de contacto, o a la seccin de Preguntas frecuentes). En definitiva, es lo que transforma visitantes en clientes. [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/pescando_clientes.mspx] Ambos procesos son necesarios si desea que su web cumpla sus objetivos. Entonces en qu quedamos? Quiere esto decir que no debemos preocuparnos por la optimizacin de nuestra web de cara a su posicionamiento en los buscadores de Internet? Nada de eso. Lo que queremos decir es que conforme evolucionan los algoritmos de indexacin de los buscadores, aumenta el nmero de competidores para nuestro mismo nicho de mercado y se generaliza la aplicacin de unos mnimos criterios de indexabilidad en el diseo de las nuevas webs, la actividad SEO [http://www.humanlevel.com/posicionamientoweb.asp] se convierte en un campo cada vez ms profesionalizado y especializado. Un terreno de arenas movedizas y cambiantes donde apurar los lmites de la optimizacin sin comprometer las normas de los buscadores, los criterios de usabilidad y la propia vocacin empresarial del website se requiere una constante puesta al da de los criterios de indexacin empleados por los buscadores (son quienes marcan las reglas del juego), un anlisis de las estrategias de nuestros contrincantes (copiemos aquello que funciona y seamos los primeros en implementar las innovaciones) y un estudio continuado y consistente de nuestros resultados a travs de las estadsticas de trfico web (recuerde, el posicionamiento no es un fin, es un medio para conseguir trfico susceptible de hacer sonar su caja registradora).
Webs Indexables
Resulta llamativo que en la fase de concepcin, diseo y programacin -es decir, de creacin-
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de un sitio web, este objetivo no suele figurar entre las prioridades. Se suele acudir a las empresas de posicionamiento en buscadores cuando se detecta que una web no obtiene los resultados esperados. En muchos casos, aspectos de programacin o arquitectura de la propia web impiden que los trabajos de optimizacin y posicionamiento sean del todo eficaces. El asesoramiento de especialistas en el momento de diseo de la web mejora su indexabilidad. Es preciso fijarse en algunos puntos para evitar situaciones en que el posicionamiento a posteriori es casi imposible. Obtener un buen puesto en los resultados de los buscadores de Internet -Google, MSN Search, Yahoo!- suele ser una de las prioridades de cualquier sitio web, una vez el sitio est terminado y publicado en Internet. Pero resulta llamativo que en la fase de concepcin, diseo y programacin -es decir, de creacin- de un sitio web, este objetivo no suele figurar entre las prioridades ni de los desarrolladores del website, ni tampoco de la empresa que lo encarga. Como bien recuerda nuestro refranero: "Nos acordamos de Santa Brbara slo cuando truena". De igual forma, el website construido con los ms avanzados lenguajes de programacin, alojado en servidores de ltima generacin y adornado con el ms refinado diseo grfico y los ms llamativos efectos de animacin fracasa muchas veces a la hora de obtener resultados por no haber tenido en cuenta aspectos bsicos como son la indexabilidad -a la que en este artculo me voy a referir en mayor profundidad- pero tambin la usabilidad, la accesibilidad o la compatibilidad desde los primeros momentos de su concepcin y a travs de todas y cada una de las fases de su desarrollo. En efecto, en nuestra labor de especialistas en posicionamiento en buscadores, nos encontramos en numerosas ocasiones con clientes que acuden a nosotros para mejorar los puestos -a veces, slo para lograr ser incluidos- en donde aparecen sus websites cuando introducen conceptos de bsqueda ntimamente relacionados con la actividad de sus empresas. En algunos casos, la solucin puede ser tan sencilla como instruir al cliente sobre la forma de poner un ttulo adecuado a cada una de sus pginas. En otros, sin embargo, la solucin a clavo pasado -con la web ya terminada- es mucho ms compleja, a veces casi imposible. Y el cliente que descubre que una web en la que ha tenido que invertir importantes recursos de esfuerzo, tiempo y dinero tiene escasas posibilidades de competir y lograr los resultados que se esperaban de ella se siente defraudado. Posicionamiento en buscadores: nacidos para competir. Un atleta, nace o se hace? Es evidente que los mejores atletas son los que, sobre una herencia gentica privilegiada, aplican de forma sostenida un entrenamiento adecuado que los lleva a desarrollar al lmite sus dotes naturales. Es por ello que, volviendo al interrogante inicial, pensamos que es mucho ms adecuado un trabajo de consultora, anlisis y asesoramiento en posicionamiento en buscadores desde el mismo momento en que se comienza a desarrollar una web. Sobre esta base, que asegura una perfecta indexabilidad, podremos aplicar despus tcnicas mucho ms refinadas para lograr posicionar nuestras pginas en aquellos puestos y en aquellos conceptos de bsqueda que nos garanticen los mejores resultados. As que si su empresa est en estos momentos desarrollando una web y piensa que para conseguir sus objetivos ser necesario que dicha web conquiste primeros puestos en los buscadores, sera aconsejable que revisara, entre otros, los siguientes puntos: 1. Flash: slo dnde y cundo sea necesario. Los sitios web realizados exclusivamente con tecnologa Macromedia Flash estn en clara desventaja respecto a los que emplean cdigo HTML tradicional, desde el punto de vista de su posicionamiento en buscadores.
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Si las animaciones no son esenciales para su web, reserve Flash slo para algunas reas de su pgina (en ocasiones podr conseguir casi el mismo efecto de dinamismo que si toda la pgina estuviera en Flash). Tambin puede desarrollar microsites especficos dentro de su website desarrollado en HTML para aquellos aspectos que mejor se pueden comunicar mediante las capacidades interactivas y de animacin de Flash. Pero cercirese de que la estructura principal del site y de cada pgina sigue siendo cdigo HTML. As se asegurar de que los buscadores sabrn dnde y cmo indexar su web. Y, por cierto, suprima de una vez, si an la tiene, la animacin de su logo en Flash antes de pasar a su pgina principal. 2. Frames o marcos: por sus controles de desplazamiento los reconoceris. La rapidez en la descarga y la simplificacin en la navegabilidad fueron las principales razones para emplear marcos hace varios aos. Hoy, sus inconvenientes pesan mucho ms que sus ventajas. Si su web emplea marcos, comprobar que el ttulo es el mismo para todas las pginas (el que corresponde al frameset o conjunto de marcos), que la direccin URL es la misma para todo el sitio web (imposible que un usuario archive una pgina determinada de su web en favoritos) y que, en ocasiones, recibir visitas a pginas internas de contenido que el usuario habr visto fuera de su marco correspondiente, posiblemente sin men de navegacin ni tampoco identificacin de su empresa, etc. Los marcos dificultan el posicionamiento en buscadores de las distintas pginas de su web. 3. Atencin con los "minimalistas" del PHP ltimamente, nos estamos enfrentando a un nmero creciente de web desarrolladas bajo PHP que comparten pecados capitales con el uso de marcos. Todo el website se contiene en una nica URL. Esta pgina dinmica carga por programacin los distintos contenidos de la web mediante el paso de distintas variables para cada enlace, pero a los ojos del navegador (y, desafortunadamente, tambin del buscador) la web est formada nicamente por la pgina de inicio. El hecho de que el resto de contenidos de la web quede invisible para los buscadores (y que sea imposible referenciar en favoritos por los usuarios) resta muchas posibilidades de competir a las webs desarrolladas de esta forma. Puede ser un halago a la mentalidad minimalista de los programadores, pero presta un escaso servicio a la empresa y sus usuarios. 4. CMS o cmo manejar los contenidos y gustar a los buscadores. Si su web es medianamente compleja, es muy posible que cuente con algn sistema de gestin de contenidos mediante el cual personal sin conocimientos de programacin podr aadir, suprimir o modificar pginas a su sitio web. Estos gestores de contenido son enormemente eficaces para descentralizar las labores de actualizacin y mantenimiento de una web, pero se han concebido en muchos casos sin tener en cuenta la indexabilidad de las pginas generadas. Si en su web va a emplear algn sistema de actualizacin de contenidos mediante un CMS o a travs de pginas dinmicas, cercirese de que el sistema le permitir introducir un ttulo, una descripcin y un conjunto de keywords distinto a cada pgina. Asegrese tambin de que podr aadir una etiqueta ALT (texto que aparece en lugar de una imagen cuando se navega sin ellas, o cuando se accede a la pgina con un navegador especial para personas ciegas) a cada una de sus imgenes y una etiqueta TITLE a cada uno de sus enlaces (es el texto que aparece en una pequea casilla amarilla cuando dejamos el puntero sobre un enlace). Estos puntos seran los bsicos, aunque lo ptimo sera que el propio CMS generara cdigo HTML apropiado: uso adecuado de etiquetas de encabezamiento Hx, cdigo validable por W3C, cdigo que cumpla los requisitos de accesibilidad, etc.
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5. Buscadores internos: no esconda el contenido de su web. Muchos websites especializados en e-commerce, la mayor parte de los portales inmobiliarios y otros sitios web que ofrecen un nmero relativamente grande de artculos cuentan con buscadores internos: pequeos formularios donde introduciendo una serie de criterios de bsqueda podremos llegar a consultar el conjunto de artculos disponibles que se ajustan a dichos criterios. Esta forma de navegacin, tremendamente eficaz desde el punto de vista del usuario, convierte en invisible para los grandes buscadores de Internet todo el contenido situado detrs de este tipo de buscadores ya que los reptantes que rastrean los websites son incapaces de rellenar estos formularios y llegar a las pginas de resultados. Dado que muchos de los clientes potenciales de estos websites introducirn trminos de bsqueda muy concisos ("tico en Sitges", "oferta en raquetas de tenis", "horquilla Fox Float"), es necesario que cada pgina -en este caso, cada ficha de cada artculo- est debidamente optimizada y posicionada. Para ello, debemos incluir enlaces desde la pgina home que permitan a los buscadores alcanzar estas fichas individuales de artculo. Por ejemplo, y siguiendo con los tres ejemplos anteriores, incluyendo enlaces tales como: "Consulte nuestra oferta de ticos", "Artculos para tenis en oferta" o "Horquillas para MTB". Estos enlaces, en realidad, remiten a la pgina de resultados a la que pasan criterios de bsqueda "precocinados" por nosotros. Estas pginas de resultados van a ser, con seguridad, pginas en donde se repitan varias veces trminos de bsqueda muy importantes para nuestro website y que, a diferencia de las generadas por las bsquedas autnticas de los usuarios, s son visibles para los buscadores, que pueden a partir de ellas seguir el enlace "Ms informacin" para llegar a las fichas individuales de cada artculo. Webs atletas por seleccin gentica Estos son slo algunos ejemplos sacados de una infinidad de posibles escenarios en los que las decisiones tomadas en el mismo momento de la creacin y el diseo de la arquitectura de una web van a tener un peso considerable sobre su indexabilidad, y sobre las posibilidades futuras de competencia en los buscadores de la misma. Soslayar estos y otros principios en estas tempranas fases, requerir la inversin de mucho mayor esfuerzo y dinero a posteriori, porque supondr trabajar sobre una base menos preparada y menos propensa a ser optimizada. La indexabilidad (como la capacidad de una web de ser indexada adecuadamente y conseguir ptimos puestos para sus conceptos de bsqueda predeterminadas), la usabilidad, accesibilidad y compatibilidad son aspectos a contemplar dentro de un trabajo en equipo que puede conjugar la labor de empresas especialistas diversas dentro de los proyectos de desarrollo web. La necesidad de colaboracin de distintos profesionales implica una visin de conjunto ms amplia en la que ninguno de ellos trate de acaparar al cliente. Se trata de una colaboracin en la que todos han de actuar como padres interesados en transmitir la mejor herencia gentica a este atleta que todos queremos que sea nuestra web. Y que, con un entrenamiento adecuado tests de uso, anlisis de trfico web, medicin de tasa de conversin al cliente, etc.- se convertir en una web eficaz, capaz de generar resultados y cumplir objetivos. Retomando un lema tristemente repetido este verano -"los incendios se apagan en invierno"- podramos decir que los mejores puestos en los buscadores se logran antes de que la web se publique en Internet.
Promocin y posicionamiento de webs con Flash

Vamos a tratar un tema bastante reiterativo entre nuestras consultas en el sitio y entre las personas que nos solicitan trabajos de promocin de pginas web. Se trata de la promocin y posicionamiento de las webs realizadas con Flash.
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Problemas para la promocin de webs en Flash Primero sera explicar las razones por las que determinadas webs realizadas con Flash son muy difciles de posicionar en los primeros puestos. El posicionamiento en una pgina web depende de muchos factores, pero entre ellos, tal vez lo ms importante es el contenido de la pgina web. Me refiero al contenido que haya escrito dentro del cdigo HTML de la pgina web. Porque los textos que haya, por ejemplo, en las imgenes o en las animaciones Flash son difciles de indexar por motores de bsqueda como Google.
Nota:Aunque hace tiempo ya publicamos como novedad que Google y otros buscadores eran capaces de rastrear el cdigo de las animaciones Flash [http://www.desarrolloweb.com/articulos/1648.php]en bsqueda de palabras clave, los textos escritos dentro de Flash tienen poco valor de cara a buscadores. Adicionalmente, los buscadores entendern que nuestro web tiene slo una pgina, aunque la animacin Flash se componga de muchas subpaginas.
Si hacemos una web, uno de los trucos para posicionarla bien, se trata de incluir los textos por los que deseamos ser encontrados en etiquetas como los encabezamientos <h1>, <h2> en los atributos alt de las imgenes, en negrita Como Flash no funciona por etiquetas, no es posible utilizar estos trucos de posicionamiento de palabras clave entre el contenido de la pgina. En contra de Flash, cuando se coloca en una pgina web, se utiliza la etiqueta <object>, que resulta totalmente indiferente para sistemas de bsqueda, ya que no tiene ningn texto que aclare el contenido que hay dentro de la pelcula Flash. Yo creo que la clave de la difcil promocin de una web con Flash, es justamente esa ausencia de texto en el cdigo de la pgina. Pero hay otras pegas a la hora de lograr un posicionamiento bueno utilizando pginas o intros hechas en Flash:
Cuando se hace un sitio web con HTML se dispone de distintas pginas, que juntas hacen el sitio. En cada pgina por separado podemos hacer hincapi sobre distintos grupos de palabras clave. El hecho de que haya distintas pginas web en el sitio, implica que existen posibilidades de aparecer en buscadores por una u otra pgina. Sin embargo, en una pgina hecha en Flash, toda la actividad y la presentacin de contenidos se suele desarrollar en la misma pgina HTML, con lo que los buscadores no conocern la profundidad que puedan tener nuestros contenidos en una pgina hecha por completo en Flash. Podemos destacar tambin que la pgina de portada o raz de dominio es la ms potente de cara a posicionarla bien. Si tenemos una intro en Flash y no tenemos nada de texto en esa portada, dentro del cdigo HTML, estaremos desperdiciando nuestra mejor oportunidad de estar bien posicionados. Otro detalle negativo son las etiquetas META, donde se colocan descripciones y palabras clave de la pgina. Es muy importante que el contenido de las etiquetas META est recogido por alguna parte, dentro del contenido de la web. Pero si nuestra pgina est hecha slo en Flash y no tiene nada escrito en el cdigo HTML, no servirn de nada las META que hayamos podido poner, incluso es posible que nos penalicen por poner palabras clave y descripciones que no aparecen luego en la web.
Flash para una correcta promocin Pero cabe destacar que podemos utilizar correctamente Flash, para que no signifique un problema a la hora de promocionar una pgina web. El problema en si no es de Flash -no tengo nada en contra de esta herramienta-, sino de el uso incorrecto que se le suele dar. El consejo ms importante es utilizar Flash dentro del cuerpo de la pgina, combinando con HTML. Flash es muy bueno para comunicar un mensaje, una idea y de paso aumentar la vistosidad y el dinamismo de la pgina, pero si se desea una buena promocin, los contenidos importantes que queramos que no pasen desapercibidos para un buscador se deben colocar con
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HTML. Siempre pongo el ejemplo de la pgina de Macromedia [http://www.macromedia.com/] , que es la empresa creadora de Flash. Ellos nunca han hecho una pgina entera en Flash, sino que tienen una pgina HTML en la que han puesto animaciones Flash para destacar o comunicar los mensajes ms importantes. Aparte de mezclar HTML con Flash, otros consejos de inters seran: Asegurarse que el motor de bsqueda vaya a poder indexar todas las pginas del sitio. Para ello, todas las pginas han de estar alcanzables recorriendo los enlaces HTML que haya en la pgina. Por eso es peligrosa una barra de navegacin hecha en Flash, porque los motores de bsqueda como Google no van a poder rastrear los enlaces que contenga. Si las utilizamos, mantener por algn sitio unos enlaces HTML para poder ir a todas las pginas del sitio. Incluir peridicamente contenidos en la pgina es bueno de cara a un buen posicionamiento. Es importante que las actualizaciones sean visibles y se puedan indexar por los buscadores. Por ejemplo, si tenemos una seccin de noticias, que se puedan acceder por enlaces HTML, desde la portada o bien desde alguna pgina interior. No tiene sentido, por lo menos para mi, que las actualizaciones se muestren slo dentro de una pelcula de Flash. Trucos que no me gustan Si queremos hacer la pgina slo con Flash, sin mezclarlo con el HTML, podra ser recomendable hacer una versin HTML de la pgina, que contenga una rplica de los contenidos en Flash, pero a mi no me gusta hacer un mismo trabajo dos veces. Creo que es mejor hacer una nica pgina donde se combine correctamente HTML y Flash. Otra tcnica para que los buscadores detecten e indexen el contenido en Flash es detectar cuando nos visita Google u otros motores de bsqueda, para mostrar un contenido distinto para ellos y para cualquier otro usuario. Esta tcnica, conocida como Cloaking, est penalizada por buscadores, por lo que sera contraproducente utilizarla, si es que deseamos estar bien considerados por ellos. Conclusin Mi opinin es que Flash es muy til, pero hay que utilizarlo correctamente para no penalizar las posibilidades de promocin de nuestra web. Google es capaz de indexar algunos contenidos en Flash. Dicen incluso que puede seguir algunos enlaces, pero esto no lo tengo comprobado. En cualquier caso, el cdigo Flash resulta menos apetecible para buscadores que el cdigo HTML, por lo que siempre ser mejor darles lo que ms nos convenga. Habr otras opiniones o consejos, porque este es un tema bastante polmico. Sern bienvenidos los comentarios.
Optimizacin web: el nombre del dominio y el ttulo

El nombre de la URL o dominio y el ttulo de una pgina web son los dos factores ms importantes para indicar tanto a los visitanes como a los buscadores cul es el contenido de una pgina web. Deben ser descriptivos, relevantes y convincentes. Los buscadores dan mucha importancia a estas dos reas de la pgina web en la indexacin y generacin de sus listados, es por lo que siempre se debe utilizar las palabras clave ms importantes en la URL y el "title tag". Adems ambos deben ser cortos y descriptivos de manera que el visitante con slo leer la URL y ttulo en los resultados de un buscador, sepa inmediatamente que es lo que ofrece la pgina web o lo que va a encontrar. Debe dar una muy buena primera impresin para que el cliente potencial haga clic en el enlace y no se vaya a cualquier otra pgina web. Esto parece obvio pero existe una gran mayora de ttulos que consisten en una lista de
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palabras separadas por comas y en maysulas, afectando notablemente al nmero de visitas que la pgina recibe. Si la pgina de una librera online muestra un ttulo como por ejemplo: "venta de libros, librera, LIBROS ONLINE, compra tus libros desde casa", no sera mucho ms acertado el ttulo: "Librera online con venta de libros clasificados por categoras". Evidentemente el segundo ejemplo es ms convicente para un cliente potencial que vaya a comprar libros en internet. Para URL dinmicas es complicado si proporcionan informacin a una base de datos donde se muestran diferentes registros. Por ejemplo, si se hace una bsqueda en la librera Amazon sobre "El Quijote" y aparece la url
http://www.amazon.com/gp/product/8408055496/sr=8-4/ qid=1143220104/ref=sr_1_4/102-4765689-7742544?% 5Fencoding=UTF8
Esta url a simple vista no indica que es un libro sobre El Quijote. Para el cliente potencial es ms sencillo y til encontrar una direccin url como por ejemplo
http://www.libreriaonline.com/novelas/elquijote
Lo que se intenta explicar es que una direccin URL bien escrita, sin ser demasiado larga, sirve como texto del propio enlace (anchor text). Si se copia la url del primer ejemplo de Amazon en un foro o blog no se puede reconocer el contenido que encontraremos cuando hagamos clic sobre el enlace, mientras que el segundo ejemplo se reconoce a primera vista. Es decir es muy importante tanto la eleccin de la URL como la redaccin de un buen ttulo para los visitantes y para los buscadores. Los visitantes encontrarn facilmente lo que estn buscando, simplemente con leer el ttulo y el nombre de la URL; y los buscadores darn ms importancia a una pgina web con una palabra clave en el texto de la URL y el ttulo.
Cuadro de mando integral de una web: 5 pasos para medir el rendimiento de su web
La medicin del rendimiento de una web
[http://www.microsoft.com/spain/empresas/guias/posicionamiento/medir_rendimiento.mspx],
su Retorno sobre la Inversin, es un factor que las empresas toman cada vez ms en cuenta dada la creciente inversin en diseo, programacin, generacin de contenidos, promocin, etc. que hoy en da exige estar on line. Hasta fechas recientes, la simple presencia de la empresa en Internet a travs de una web esttica cuyos contenidos apenas se actualizaban se consideraba suficiente. Sin embargo, los usuarios de Internet demandan hoy webs que respondan a unos criterios de usabilidad, con diseos atractivos, con mltiples funcionalidades, con contenidos en constante renovacin, programadas empleando cdigo compatible y optimizadas tanto para una rpida descarga como para ser adecuadamente indexadas por los buscadores. Atender estos mltiples requisitos exige un nivel de inversin que la mera presencia en Internet ya no justifica: es necesario plantear unos objetivos a cumplir por la web, medir en qu grado los consigue, saber dnde y cmo aplicar medidas correctoras y ser capaces de conocer qu ROI estamos obteniendo.
Las estadsticas de trfico [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/visita_web.mspx]
de nuestra web son la primera y ms importante fuente de informacin a la hora de medir el rendimiento de nuestra web. No obstante, tienen una serie de inconvenientes: presentan de forma indiscriminada un gran nmero de medidas -ancho de banda consumido, visitantes nicos, pginas vistas, rutas usuales de navegacin, errores- sin diferenciar la relevancia de cada una de ellas; muchas de estas medidas exigen una familiaridad con conceptos tcnicos que slo est al alcance del personal de Sistemas; su uso suele ser complejo, y encontrar la correlacin entre distintas medidas requiere un conocimiento tcnico profundo de la aplicacin; esta complejidad propicia que se consulten con poca frecuencia, lo que impide detectar tendencias o inflexiones. En resumen, las estadsticas de trfico generan un gran volumen de informacin pero de escasa utilidad para un directivo.
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Para traducir todo este volumen de datos en informacin relevante que permita conocer qu est funcionando y qu no en nuestra web y, sobre todo, por qu lo est haciendo necesitamos seleccionar slo un nmero reducido de medidas y relaciones entre ellas para formar lo que denominamos el Cuadro de Mando Integral de una web. Este Cuadro de Mando Integral se nutre especficamente de aquellos aspectos que son relevantes para las decisiones tcticas y estratgicas del negocio, lo que denominamos Indicadores Clave de Rendimiento. No presentan datos tcnicos, sino que ponen de manifiesto la evolucin de un cierto aspecto empresarial. No es necesario una base tcnica, sino slo una base de marketing, para comprender el indicador medido y la tendencia del mismo. En contraste con las estadsticas de trfico, el Cuadro de Mando Integral proporciona una informacin en profundidad muy especfica comprensible para cualquier directivo empresarial. Por cierto, quiz le llame la atencin que a estas alturas del artculo todava no haya hablado de trfico web. Como ver a continuacin, un gran volumen de visitantes slo es una medida relevante para un cierto tipo de sites. Por el contrario, nos vamos a concentrar ms en el concepto de Tasa de Conversin a Cliente, definido como el porcentaje del total de visitantes de su site que llega a cumplir el objetivo que usted ha planteado para su web. Veamos ahora cmo podemos, en 5 pasos, disear el propio Cuadro de Mando Integral de nuestra web: 1. Definir cules son los objetivos de nuestra web en trminos empresariales. Para empezar, una pregunta: est alineada nuestra web con el marketing mix de nuestra empresa? O lo que es lo mismo: tiene algn objetivo que cumplir? Si mi web es un e-commerce, mi objetivo son las ventas. Si mi web es un portal inmobiliario, mi objetivo es la captacin de prospectos. Si mi web es un portal corporativo, mis objetivos pueden tener que ver con conceptos como branding, atencin al cliente, soporte post-venta, captacin de franquiciados Si mi web es institucional, entonces tengo unos objetivos informativos, de relaciones pblicas y de posicionamiento en general. Si mi web es un medio de comunicacin, tendr unos objetivos en funcin de nmero de visitantes, pginas vistas, usuarios registrados, etc. que afectan a mis ingresos por publicidad o por suscripciones. Sean cuales sean, primero habr de definir qu significa el xito para mi web, cundo puedo considerar que mi web est cumpliendo unos objetivos que justifiquen la inversin de recursos en la misma. 2. Identificar qu medidas nos servirn para medir la evolucin de dichos objetivos. A partir de los objetivos definidos en el punto 1, seleccionar en mi aplicacin de estadsticas de trfico web slo aquellas medidas relacionadas con los objetivos que quiero conocer. Por continuar con los ejemplos anteriores y, de forma muy genrica: Si mi web es un e-commerce, me fijar, entre otros en: Nmero total de visitantes nicos Nmero de productos aadidos al carro de la compra Nmero de compras concluidas satisfactoriamente Nmero de compras no concluidas Categoras de productos ms vistas Fichas de producto ms vistas Categoras de productos ms vendidas Productos ms vendidos Procedencia de las visitas Por ofrecer un ejemplo antagnico, si mi web es un portal institucional, me fijar, entre otros en: Nmero total de visitantes nicos
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Nmero de visitantes que repiten visita Nmero de suscriptores a mi newsletter Nmero de usuarios registrados en el sitio Nmero de usuarios que responden a una encuesta on-line Tiempo medio de permanencia en el site por visita Pginas medias vistas por visita Nmero de formularios de solicitud de informacin enviados Nmero de vistas de pgina de FAQ o similar Procedencia de las visitas Pginas/secciones ms vistas Pginas/secciones menos vistas 3. Disear una plantilla de Cuadro de Mando Integral El Cuadro de Mando integra esas medidas y las traduce en trminos de negocio, es decir, en Indicadores Clave de Rendimiento Respecto al e-commerce, desear conocer, entre otros: Total de visitantes: el dato procede del nmero total de visitantes nicos Total de pedidos confirmados: el dato procede del nmero de compras concluidas satisfactoriamente Tasa de Conversin a cliente: porcentaje que representa el Total de pedidos confirmados respecto al Total de visitantes a la web. Cuanto ms alto, mejor. Obstculos a la compra: el dato procede del nmero de compras no concluidas. Me permite detectar problemas de programacin o de usabilidad. Productos ms demandados: el dato procede de las categoras y fichas de producto ms vistas. Productos ms comprados: el dato procede de las fichas de producto ms comprado. Demanda latente: si existen discrepancias entre los productos ms consultados y los ms vendidos, puede ser porque mi oferta de productos no es atractiva en las categoras ms demandadas, o mis precios no son competitivos Procedencia de las visitas: distinguir entre procedentes de buscadores, de campaas de Pay Per Click, banners o visitas directas. En funcin de ello puedo planificar la rentabilidad de la inversin en los distintos tipos de promocin del site. Respecto al portal institucional, podra querer saber: Total de visitantes: el dato procede del nmero total de visitantes nicos Tasa de conversin a cliente: podra calificar una visita como exitosa en funcin del nmero de visitantes que se registran o suscriben a mi newsletter. En este caso, podra sumar ambas cifras y hallar qu porcentaje representan respecto al total de visitas que llegaron al web. En funcin de los objetivos de la web, otra medida de la calidad de una visita podra estar en un tiempo de estancia mnimo en el site o en un mnimo de pginas vistas en una sesin, o tambin en un cierto nmero de visitas repetidas al site En cada caso, empleara la cifra correspondiente para hallar la tasa de conversin a cliente respecto al total de visitas que recibe el site. Secciones ms vistas: me indican secciones que atraen un mayor nivel de trfico. Quiz podra aumentar la permanencia en el site o el nmero de pginas vistas situando en estas pginas enlaces a otros contenidos relacionados. Secciones menos vistas: me indican secciones que generan un menor inters. Puedo decidir que en el futuro vale la pena invertir menos recursos en desarrollar nuevos contenidos para estas secciones o analizar si presentan problemas de usabilidad, diseo o enfoque. 4. Programar la consulta peridica del Cuadro de Mando Integral para detectar qu funciona y qu se puede mejorar El Cuadro de Mando Integral sirve para filtrar, del total de informacin que ofrece el sistema de
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estadsticas de trfico, slo aquellos datos ms representativos en funcin de su relacin con los objetivos marcados. Un seguimiento peridico de estos pocos datos me permite detectar su evolucin a lo largo del tiempo. El Cuadro de Mando Integral se puede tambin especializar de modo que cada departamento encuentre en el mismo exclusivamente aquellos datos relacionados con su propia actividad. 5. Tomar decisiones sobre acciones conducentes a la mejora del rendimiento del site. A partir de la consulta peridica de los datos, se est en disposicin de iniciar acciones que mejoren de forma continuada el rendimiento de nuestro site. Ejemplos: Un departamento de atencin al cliente estara, por ejemplo, interesado en saber qu nmero de visitas llegaron a la pgina de Preguntas Frecuentes (FAQ) y qu porcentaje de ellas rellenaron un formulario solicitando informacin adicional. Obviamente, un porcentaje ms bajo ser un indicativo de un mayor ndice de satisfaccin de la seccin de FAQ. Un departamento de captacin de inmuebles de segunda mano para la venta, estara interesado en conocer la evolucin de las consultas respecto a cada zona. Esta evolucin indicar un mayor inters por la demanda hacia unas zonas mientras que otras mostrarn un inters decreciente por lo que podrn concentrarse en aumentar la captacin de inmuebles en las zonas donde crece la demanda. Un departamento de marketing podra decidir dejar de invertir en anuncios de Pay-per-click si comprueba que la tasa de conversin a cliente de las visitas procedentes de los mismos es muy baja y aumentar su inversin en posicionamiento orgnico en buscadores si sta presenta una tasa de conversin a cliente mayor. En resumen, estaramos en disposicin de probar cualquier cambio (variar la navegacin, introducir un buscador interno, aadir una seccin de productos relacionados en cada pgina de contenido, cambiar el diseo o la disposicin del carro de compra) y ver de qu manera afecta al comportamiento de esas pocas medidas que hemos definido como crticas para el rendimiento de nuestro site. Recapitulando: hemos definido ciertos objetivos que el site debera cumplir, hemos establecido de qu forma vamos a medir dichos objetivos; hemos seleccionado aquellos datos, de entre las mltiples medidas del sistema de anlisis estadstico de trfico, que nos sirven para medir la evolucin de dichos objetivos. Hemos traducido esos datos y las relaciones relevantes entre ellos en trminos de negocio, perfectamente comprensibles para el personal directivo, y los hemos reunido en un Cuadro de Mando Integral. Y hemos programado una consulta peridica de los datos por parte de los responsables de cada departamento que nos permita advertir su evolucin, detectar oportunidades de mejora y la adopcin de decisiones tendentes a mejorar el grado de consecucin de los objetivos marcados. De esa manera podemos centrar las inversiones slo en aquellos apartados que las necesitan o las merecen. Todo ello nos permite enfocarnos en aquello que realmente determina el ROI de nuestra web: la tasa de conversin a cliente. Significa pasar de un concepto cuantitativo ("tengo una web con mucho trfico") ya obsoleto a un concepto cualitativo ("tengo una web con un alto rendimiento") que va a determinar el xito de las webs del futuro.
Cmo analizar a tu competencia en Internet

Uno de los errores ms comunes cuando comienza un proyecto en internet es la falta de estudio de la compentecia. En internet competimos con empresas que tienen pginas web, que tienen servicios y venta de productos, no competimos con la empresa fsica tradicional. No analizar la competencia supone entrar a ciegas.
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Qu formas tenemos de analizar a nuestra competencia? Aparte de los informes externos, que generalmente o son de pago, o los internos, los cuales la competencia no nos va a facilitar, tenemos en internet una variedad de herramientas basadas en buscadores que nos ayudarn en nuestro propsito. Con los buscadores tambin podemos obtener valiosa informacin de nuestra competencia, saber como consiguen aparecer en las primeras posiciones de bsqueda, si podemos desbancarles facilmente, o si por el contrario es mejor buscar otro criterio de bsqueda. Qu es el criterio de bsqueda? El criterio de bsqueda son las palabras que un usuario introduce en su buscador favorito y espera encontrar en el resultado de la bsqueda. Los criterios de bsqueda tienen varios patrones, y no todos funcionan igual: Existen patrones de bsqueda de una, dos, tres, cuatro y hasta cinco palabras. Pero, como sabemos cuales son los patrones de bsqueda que utilizan los internautas?, cuales son las palabras ms buscadas, las que debemos enfocar en una campaa de posicionamiento? Necesitamos saber cuales son esas palabras, y no podemos preguntarle a nuestra competencia. Google adwords al servicio
Google adwords [https://adwords.google.com/select/] es un conocido sistema de publicidad, que tiene como especial caracterstica que reconoce el contenido de la pgina, y ofrece a los visitantes publicidad relacionada con su inters, generando lo que se conoce como trfico cualificado.
Aunque no tengamos pensado realizar una campaa de adwords google, sta puede servirnos como herramientas para sugerirnos palabras claves. Despus de completar el proceso de registro, crearemos nuestra primera campaa orientada por palabra clave, hasta llegar al paso seleccionar palabras clave:
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En la imagen superior podemos ver como Google Adwords nos sugiere otros criterios de bsqueda, entre los que se encuentrar criterio con patrones dos o tres palabras. Lo anterior tambin nos da una idea: Un criterio de tres palabras es ms especfico (Diseo Web Madrid), con el que, en un principio atraeramos menos visitantes, pero otro lado, quizs sea ms facil de posicionar (menos costo), y por otro ms probable de atraer trfico cualificado. Porqu?. Piense si no, que la bsqueda Diseo Web puede ser muy genrica, y responder a alguien que busca aprender sobre diseo web, en lugar de alguien que necesite los servicios de diseo web. Google Adwords nos devuelve una serie de palabras, a las cuales llamaremos palabras candidatas. A continuacin estudiaremos cuales de esas palabras candidatas pasarn a ser finalistas. En el siguiente paso de Google Adwords Establecer precio nos aparece el enlace Ver estimador de trfico, el cual nos ayudar a escoger nuestro criterio de bsqueda en el que enfocar nuestra campaa de posicionamiento.
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Como se ve en la anterior imagen el criterio diseo de paginas web gana a diseo de pginas web (la tilde), con lo cual ya tenemos un finalista sobre el que poder enfocar el siguiente estudio gracias a Google Ranking. Pero, quien es la compentencia que utiliza esas palabras claves?, y de que manera? Pongamos el criterio de bsqueda encontrado en Google, y veamos quien es quien sale en primer lugar. A continuacin iremos a Google Rankings [http://googlerankings.com/index.php] donde averiguaremos el Page Rank del resultado de nuestra anterior bsqueda. El Page Rank valor subjetivo que tiene una pgina para google. Cuanto mayor sea este valor, ms arriba aperecer en los resultados de una bsqueda. Un valor de PR superior a cuatro comienza a dar resultados, aunque un valor de cinco ser mucho ms propicio para nuestros intereses.
Google Rankings [http://googlerankings.com/index.php]
nos ofrece distintos tipos de bsqueda, pero para poder utilizarlo con Google necesitamos primero una API KEY (un cdigo que nos facilitar
api.google.com [https://www.google.com/accounts/NewAccount? continue=http://api.google.com/createkey&followup=http://api.google.com/createkey].
Una vez obtenida la clave podremos hacer distintos tipos de bsqueda como: bsqueda de PR, bsqueda masiva de palabras claves, bsqueda masiva de dominios, y ms herramientas que nos clarificarn como se mueve nuestra compentecia, y si merece la pena luchar por un criterio de bsqueda o buscar otro menos probable, pero tambin menos concurrido. Donde tiene la competencia sus enlaces? Alexa como buena alternativa a google. Hace no mucho tiempo caba la posibilidad de saber donde una pgina tena sus enlaces. Esto permita a los expertos en posicionamiento intercambiar enlaces en los mismos sitios, pero google termin por haciendo que la bsqueda se limitara a enlaces dentro del mismo dominio. Pero Alexa [http://www.alexa.com/] s que nos ofrece esa posibilidad. Alexa se compone de tres pestaas: bscador, clasificacin del trfico (Traffic Ranking), y Directorio web. Es la segunda la que nos interesa. Una vez introducida la direccin de nuestra competencia podemos acceder a tres apartados que nos revelarn una interesante informacin: Trafic Details, y Sites Linking In. Traffic Details nos ofrecer detalles sobre el trfico sobre milln de usuarios (que tienen instalada la barra de alexa) que visitan la pgina analizada (Reach per Million) en los ltimos tres, seis, doce y veinticuatro meses. En este apartado tambin podemos compararla con nuestra pgina y saber en que lugar nos encontramos. Sites Linking In nos dir quien enlaza a nuestra competencia, lo que sin duda constituye una valiosa informacin.
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Copylelft: Puedes citar este artculo siempre que nombres al autor original: David Yanes.
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URLs para un mejor posicionamiento en buscadores

Algunas URL son mejor consideradas por los motores de bsqueda tipo Google que otras. Esto ya lo habamos comentado en nuestro manual de promocin web. Por ejemplo, URLs que no le gustan mucho a los motores de bsqueda son como estas: www.dominio.com/articulos/muestra.php?id=23 www.dominio.com/pueblos/pueblo.php?nombre=torrelodones En general, el paso de parmetros por las URL no resulta atractivo para los buscadores. Detrs de cada URL con cada parmetro distinto puede haber una pgina con contenidos especficos, pero de alguna manera, los buscadores no las puntan tan bien como si fueran los mismos contenidos con URLs sin paso de parmetros. www.dominio.com/articulos/23.php www.dominio.com/pueblos/torrelodones.php Estas dos direcciones, que son muy parecidas a las dos indicadas anteriormente, pero sin paso de parmetros, son mucho mejores de cara a la promocin en buscadores. Incluso, la direccin del artculo 23.php, podra ser mejor si incluyese en la propia URL alguna palabra clave por la que quisiramos ser encontrados en buscadores. Por ejemplo, si el artculo hablase sobre plantas medicinales, una direccin ms atractiva sera: www.dominio.com/articulos/plantas-medicinales.php El dominio tambin importa para un buen posicionamiento El nombre del dominio donde publicas el sitio web es muy importante tambin. Siempre es buena idea que tenga palabras clave por las que deseemos ser encontrados. Por ejemplo, si en nuestra pgina hablamos de noticias de informtica, sera bueno que tuviramos un dominio que se llamase, por ejemplo, noticias-informatica.com. Otro ejemplo. Supongamos que estamos haciendo una pgina de una empresa dedicada, por ejemplo, a la instalacin de antenas para televisin por satlite y que la empresa se llama "supersat". En ese caso podramos pensar que sera bueno registrar el dominio supersat.com y podra ser buena idea. Pero desde el punto de vista de la promocin, sera mucho ms interesante que el dominio se fuera antenas-satelite.com o instalacion-antenas-satelite.com. Es decir, conviene que el dominio tenga palabras por las que deseemos ser encontrados. Si yo fuera el dueo de tal empresa, comprara el de dominio con el nombre de la empresa y tambin un dominio con palabras clave para estar bien promocionado y redirigira el dominio del nombre de la empresa al dominio con palabras clave, que sera el que utilizara para publicar la web. Que dos URL no tengan los mismos contenidos exactamente Hablando de URLs, me ha parecido importante comentar que no debemos tener dos direcciones distintas con los mismos contenidos exactos. Imaginemos que tenemos un par de dominios distintos para publicar la web de la empresa. En ese caso, no sera buena idea publicar la misma pgina en los dos dominios. O bien publicamos la pgina en un dominio y el otro lo redirigimos hacia el primero. O bien publicamos hacemos dos pginas con contenidos distintos y los publicamos en cada dominio. Parece ser que Google penaliza a las webs que tienen exactamente los mismos contenidos que otras. No se hasta que punto los contenidos deben variar para que no pasen por los mismos.
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Conclusin En definitiva, tambin debemos fijarnos en que las direcciones de las pginas contengan algunas palabras clave, porque esto tambin nos servir para posicionar mejor esas palabras clave.
Tiempo de registro de un dominio y posicionamiento

Por lo visto, para motores de bsqueda como Google tambin importa la fecha de registro de un dominio o el tiempo por el que se haya registrado. Debemos saber que las frmulas con las que se ponderan o posicionan los resultados en los buscadores son confidenciales, de modo que no podemos estar seguros de lo importante que pueda ser la fecha de registro de un dominio, pero parece ser que los buscadores tambin se fijan en ello para deducir la importancia de un sitio web. Tengamos en cuenta un dominio que se ha registrado este ao y otro que se ha registrado hace 5 aos. No podra ser factible que el dominio de 5 aos de antigedad sea ms importante y est ms consolidado? Creo que es una posibilidad muy a tener en cuenta. Ahora pensemos dos dominios de la misma antigedad, uno registrado hasta el prximo ao y otro que tiene pagado el registro por los prximos 5 aos no podramos deducir que el dominio que est pagado hasta dentro de 5 aos pueda ser un proyecto con ms peso y ms posibilidades de futuro que un dominio que se ha registrado slo hasta el ao que viene? En mi opinin parece obvio que los dominios registrados hace ms tiempo pueden estar ms consolidados, as como los dominios que se hayan pagado por varios aos, que parece que pueden tener un futuro mucho ms cierto que los que el ao que viene van a caducar. Parece ser que los buscadores tambin piensan as. Normalmente, cuando registramos un nombre de dominio, lo pagamos por un ao. Es la opcin por defecto en casi todas las empresas de alojamiento y creo que es la opcin que ms habitualmente solemos escoger. No obstante, somos libres de registrar un dominio por un tiempo mayor, como dos, tres o hasta diez aos. Normalmente, realizamos el registro por un ao, renovndolo de ao en ao, para que la cantidad que tengamos que invertir sea la menor posible y podamos realizarla de manera escalonada. No obstante, esa costumbre que muchos de nosotros podemos tener, puede que no sea la ms adecuada. Digamos que lo recomendable, si tenemos intencin de llevar a largo plazo nuestro proyecto, es registrar el dominio por varios aos de una sola vez. As lo tendremos seguro en nuestro poder, sin problemas derivados de un posible descuido u olvido a la hora de renovarlo. Adems, de cara a los buscadores estaremos diciendo que nuestro dominio es un proyecto que no tiene una fecha de caducidad cercana, sino que es algo que en principio va para largo. En cuanto a la antigedad de un dominio, cabra decir que no s exactamente si es o no muy importante este dato de cara a posicionamiento. Lo que s es muy importante es a partir de qu momento empieza a existir el sitio web. Es decir, podemos tener un dominio registrado pero sin ningn contenido dentro. En ese caso es posible que los buscadores ni siquiera traten esta antigedad de registro como algo positivo. Lo que seguro s van a considerar es el tiempo que lleva publicada la pgina y con contenidos de un tema en concreto. Por eso, cuando tengamos pensado un proyecto, conviene empezarlo cuanto antes y publicar cualquier cosa en el dominio, aunque sea unas pginas de prueba, para que los buscadores comiencen a conocernos y pueda empezar a contar el tiempo de antigedad.
5 buenas razones para invertir en la promocin en buscadores

Qu beneficios nos trae embarcarnos en la aventura de querer ser atractivos a los ojos de los buscadores?.
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Para apostar por un mercado o producto nuestra matriz DAFO debe mostrarnos un mayor nmero de oportunidades que amenazas conjuntamentehttp://www.microsoft.com/spain/empresas/guias/posicionamiento/home.mspx" target="_blank"> Promocionarse en los buscadores sigue siendo al da de hoy una de esas estrategias donde existen un mayor nmero de oportunidades y fortalezas. A continuacin analizaremos algunas de ellas: 1. Lo que ms hacen los usuarios de Internet es buscar informacin En las encuestas donde se mide los usos de Internet siempre aparece como protagonista la necesidad de "buscar informacin". En Espaa por ejemplo, segn la Octava Encuesta de Usuarios
de Internet de la Asociacin para la Investigacin de Medios de Comunicacin, con una mayor cantidad de fortalezas que debilidades. usuarios [http://www.microsoft.com/spain/empresas/tecnologia/uso_internet.mspx] buscan
informacin para comprar productos, para enterarse de la actualidad, para obtener material para sus propios portales; dicha necesidad se mantendr como primera motivacin para utilizar Internet. 2. Los buscadores tienen fidelizados a los usuarios Un estudio de la empresa Iprospect titulado Search Engine User Behavior
[http://www.iprospect.com/premiumPDFs/WhitePaper_2006_SearchEngineUserBehavior.pdf]
demuestra la alta fidelidad que tienen los usuarios hacia los buscadores. En dicho estudio se pregunt a una muestra de usuarios sobre que haran si en el primer intento de bsqueda no sale listado la informacin especfica que estn buscando. Las respuestas fueron las siguientes:

El 82% respondi que cambiaran la frase de bsqueda por otra ms pertinente en el mismo buscador El 13% respondi que optara por cambiar de motor de bsqueda y seguira utilizando la misma frase original. Un 2% utilizara otra frase en otro buscador Tan solo un 3% utilizara otro medio distinto a un motor de bsqueda para encontrar la informacin.
Al final este estudio nos indica una fidelidad hacia los buscadores del 97%; un valor que sin duda representa una excelente oportunidad para apostar por este medio. Los buscadores seguirn siendo la herramienta principal para buscar informacin. 3. Los buscadores son la forma ms barata de obtener visitas susceptibles de convertirse en clientes. De las herramientas ms utilizadas en marketing en Internet el posicionamiento en buscadores representa la mayor rentabilidad ya que conjuga en su frmula de ROI unos bajos costes en el largo plazo combinado con una alta conversin visitante-cliente. Cuando el potencial cliente es quien nos busca nuestros costes de publicidad se reducen considerablemente. Quien llega a nuestra pgina Web a travs de los buscadores es alguien que ya tiene en mente un producto, un contenido, un servicio, el cual ser muy similar a alguno de los que componen nuestra cartera de productos y servicios (siempre y cuando nuestro site posea un eficaz posicionamiento en buscadores [http://www.humanlevel.com/]. Convertir esa visita en cliente requiere de un esfuerzo menor que si nosotros somos quienes buscamos al cliente directamente. 4. El posicionamiento en buscadores aumenta el branding de la empresa El posicionamiento en buscadores puede potenciar el branding de una empresa de una forma muy peculiar. Estudios recientes demuestran que los usuarios suelen creer que las empresas que aparecen listadas en las pginas de resultados de los buscadores son de una mayor calidad
[http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/marketing_internet.mspx],
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que las empresas que no aparecen listadas en los motores de bsqueda. Segn se desprende del estudio Search Engine User Behavior de la empresa Iprospect, un 36% de los usuarios de los buscadores piensan que las empresas que salen listadas en los primeros lugares de los buscadores son las empresas lderes de su sector. Esto a pesar de que tcnicamente no es cierto, ya que la obtencin de un mejor ranking depende de una serie de factores tcnicos atribuibles a la pgina Web y no a la calidad de la empresa en si mismo, es una leyenda urbana que debemos aprovechar para jugarla a nuestro favor. 5. La promocin en buscadores es 100% medible. Para saber si una accin de marketing es correcta, dicha accin debe ser medible o controlada. Una tpica campaa de posicionamiento en buscadores puede ser auditada en cualquier momento con el fin de mejorarla o con el fn de evaluar la factibilidad de la misma. Los sistemas de estadsticas de trfico Web al da de hoy pueden medir una serie de indicadores relacionados con la promocin en buscadores que nos aportan una visin ms amplia del negocio. Cifras relacionadas con "visitantes provenientes de buscadores", "motores de bsqueda que originaron visitas" y "palabras clave que originaron visitas al site a travs de buscadores" son datos que fcilmente nos sirven para medir el xito de una estrategia de posicionamiento en buscadores. Conociendo las ventajas con el ensayo y error A pesar que de los anteriores prrafos parecen un cuento de hadas, solo con la puesta en marcha de una estrategia de posicionamiento en buscadores podremos percatarnos de las bondades de esta herramienta de marketing en Internet [http://www.humanlevel.com/default.asp]. La promocin en buscadores es una accin de ensayo y error, donde las cosas que salen bien se mantienen y las cosas que no salen tan bien se pueden corregir inmediatamente.
Marketing inmobiliario en Internet. La lucha por mi nicho de mercado

Aunque la oferta inmobiliaria se concentra en grandes buscadores verticales que aglutinan una gran cantidad de inmuebles, surgen webs inmobiliarias de mbito local que a travs de una enorme profundidad de informacin, una mayor adecuacin a los perfiles de su clientela y un ms refinado uso de herramientas de marketing online como el posicionamiento orgnico en buscadores, [http://www.humanlevel.com/]estn plantando cara y defendiendo su nicho de mercado con xito frente a los grandes lderes del sector. Tras un tmido comienzo y varios aos de continuo desarrollo, el sector inmobiliario est comenzando a vislumbrar las enormes oportunidades que ofrece su presencia en Internet, y son ya muchas las empresas que han decidido apostar firmemente por este poderoso canal de captacin de clientes. Varias cifras corroboran esta impresin: segn datos de Nielsen/NetRatings, en mayo de este ao ms de un milln de personas consultaron la oferta disponible en los distintos portales inmobiliarios espaoles, duplicando la cifra de los usuarios registrados slo un ao antes; el coste por click de un enlace esponsorizado en categoras de bsqueda relacionadas con la oferta inmobiliaria ronda, y supera en ocasiones, la nada despreciable cifra de 1 euro, lo cual da una idea de la enorme competencia del sector; y en los ltimos aos, pequeos portales inmobiliarios [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/oportunidades_internet.mspx]con una oferta mucho ms especializada y localizada compiten duramente con los lderes en este mercado mediante el posicionamiento en buscadores, una mayor profundidad de informacin, versiones en mltiples idiomas y un mayor conocimiento de su pblico objetivo. La implantacin del sector inmobiliario en Internet
[http://www.microsoft.com/spain/empresas/marketing/marketing_inmobiliario.mspx]
ha pasado por las mismas
fases clsicas de desarrollo de la Web en su conjunto:
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1.Web esttica: El uso de la red se limita a copiar el modelo de escaparate de la propia agencia inmobiliaria o promotora. Se expone la oferta de productos con el objetivo de llegar a un perfil de pblico distinto y complementar la comunicacin en medios tradicionales: folletos, revistas, radio La interaccin con el usuario es prcticamente nula: el comprador potencial apenas obtiene ms informacin en la Web que la que obtendra viendo el escaparate de la agencia. De igual forma, la empresa no recibe informacin alguna sobre los intereses de su clientela. La Web no pasa de ser un anzuelo ms cuyo nico objetivo es lograr una primera llamada telefnica. La traduccin a otros idiomas permite a pequeas agencias entrar en contacto con potenciales clientes extranjeros a un coste menor que los medios publicitarios anteriores. 2.Web interactiva: Internet nos puede servir para interactuar con nuestros clientes potenciales y fidelizar a los actuales. En esta fase se desarrollan formas ms sofisticadas de que los usuarios encuentren lo que buscan mediante el uso de los buscadores internos. Mediante la introduccin de unos simples criterios que sirven para definir el tipo de vivienda, la zona preferida y el dinero que se est dispuesto a desembolsar, la web interactiva es capaz de hacer una consulta contra una base de datos y filtrar los resultados, de forma que nos muestre slo aqullos que responden a esos criterios. La interaccin est presente tambin en la inclusin de pginas capaces de calcular las cuotas de amortizacin de un prstamo, realizar una simulacin de los gastos aparejados a la compra, etc. Al mismo tiempo, la informacin presentada sobre los propios productos aumenta. Se complementa con memoria de calidades, ms fotografas, tour virtuales, vistas en 3D, planos, imgenes de la evolucin de las obras, informacin del entorno Esta fase interactiva se completa con el desarrollo de extranets, donde se presta a los usuarios registrados servicios adicionales. En ocasiones, el acceso es exclusivo para los compradores de vivienda. En esta fase en que comenzamos a interactuar con los clientes "1to1" (uno a uno) es cuando realmente estamos empezando a aprovechar todo el potencial de Internet como herramienta de marketing y el flujo de informacin aumenta en ambos sentidos, tanto la que obtiene el usuario sobre la empresa y el producto como la que la empresa obtiene de l como potencial cliente. 3.Web transactiva: Aparecen los grandes aglutinadores de oferta y demanda que se han convertido en los actuales lderes de audiencia de este sector: fotocasa.es, globaliza.com, yaencontre.com, idealista.com, etc. Se trata de grandes portales capaces de concentrar una enorme audiencia gracias, sobre todo, a la amplitud de la oferta presentada. En este sentido, difieren del portal inmobiliario perteneciente a una agencia o a una promotora en que su modelo de negocio es radicalmente distinto. Mientras que el portal de una agencia o promotora tiene como fin la captacin de un cliente potencial y su rentabilizacin se espera obtener del propio margen de beneficio derivado de la posible venta, estos grandes portales tienen como fin actuar como marketplace, como grandes tablones de anuncios que sirvan como punto de contacto entre oferta y demanda, y en los que la rentabilidad se genera a partir de la propia publicacin de contenidos (tanto de particulares como de otras empresas) as como de la rentabilizacin de espacio de pantalla en forma de insercin publicitaria. Son, en contraposicin con los buscadores horizontales generalistas como MSN Search, Yahoo! o Google, buscadores verticales especializados. 4.eMarketing: Nos encontramos en la actualidad inmersos en esta fase en la que pasamos a una empresa que emplea Internet para desarrollar su propia Red Interna pero que, enseguida, advierte las ventajas que ofrece la configuracin de una Red Externa. As, se multiplican las iniciativas por la que las empresas son capaces de compartir sus bases de datos en un entorno multisede (Red Interna) para a continuacin pasar a compartir sus bases de datos con otras empresas de forma que puedan competir en otros mercados con un nivel mnimo de oferta que garantice un nivel rentable de trfico. Algo que cada una por separado quiz no podra lograr.
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Vemos, pues, cmo el sector inmobiliario se ha desarrollado a travs de dos grandes tendencias:
Portales aglutinadores de oferta y con enorme poder para atraer trfico dirigidos a grandes audiencias y soportados por un modelo de negocio basado en la publicidad/cuota por insercin Portales inmobiliarios de las propias agencias y promotoras con una oferta ms reducida enfocados a nichos de mercado [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/nichos_mercado.mspx]y cuya rentabilidad se calcula en base a los contactos/ventas obtenidos
A primera vista, parecera que este segundo grupo de pginas Web, con una cartera de producto ms reducida y una capacidad de atraccin de trfico mucho menor, tiene escasas posibilidades de competir frente a los portales ms generalistas. Sin embargo, creemos que existen numerosas oportunidades de negocio para los portales ms especializados, siempre que sean debidamente gestionados y tengan en cuenta ciertos aspectos clave que, por otro lado, son comunes a cualquier iniciativa de marketing online:
[http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/webs_indexables.mspx]
Generalistas versus especialistas: Existe una corriente comn a todos los sectores por la que la oferta general tiende siempre a fragmentarse en oferta ms especializada. Por ejemplo, en televisin se pas de canales generalistas, que ofrecan un poco de todo, a canales especializados (quiero una receta de cocina, ver un documental o aprender a preparar sushi?). Ocurri lo mismo en radio y prensa. En el comercio, pasamos del Corte Ingls, a los Ikea, MediaMarkt y LeroyMerlin. Es, pues, de esperar que los usuarios prefieran usar portales especializados capaces de aportar un nivel de informacin ms profundo de su zona y su producto (vivienda de lujo, oferta en campos de golf, arco mediterrneo, etc.) que grandes portales generalistas con escasa profundidad de informacin. Concntrese en conocer cul es su nicho de mercado y ofrzcales lo que desean. El puerto de partida de cualquier navegante siempre es un buscador: Segn la ltima Macroencuesta de Usuarios de Internet de la Asociacin para la Investigacin para Medios de Comunicacin (AIMC), la actividad ms frecuente de los internautas es la bsqueda en motores de bsqueda y directorios, citada por ms de un 97% de la muestra. Esto significa que la mayora de las sesiones de navegacin comienzan en un buscador. Los grandes portales generalistas han estado compitiendo hasta hace bien poco en el terreno del branding, intentando generar un reconocimiento de marca en los usuarios potenciales que les garantice que teclearan directamente su direccin URL antes que ir a un buscador. Sin embargo, la experiencia demuestra que en aquellos sectores en donde no hay un claro lder los usuarios tienden a efectuar una bsqueda antes que a introducir directamente una direccin (nadie busca coca-cola en Google para ir a la Web de Coca-Cola, pero si est buscando un adosado en Guardamar, posiblemente vaya a un buscador y teclee exactamente eso para iniciar una bsqueda). Slo en los dos ltimos aos se han visto esfuerzos importantes por estar bien situados en los buscadores. Pero la propia amplitud de su oferta unida a la escasa profundidad de sus contenidos los hacen muy vulnerables para competir en este terreno. Cualquier portal inmobiliario local o regional debidamente programado y con un nivel de gestin de contenidos adecuado puede aparecer por encima de ellos en buscadores para las categoras de bsqueda que coinciden con su cliente potencial. De nuevo, se trata de una apuesta por el nicho de mercado no para ganar en trfico, pero s en resultados. Los extranjeros procedentes de Reino Unido, Alemania, Francia e Italia acapararon el 35,8% del mercado de primera residencia Aunque la inversin inmobiliaria extranjera en Espaa ha disminuido en los ltimos aos, en 2005 supuso 5.538 millones de euros, segn datos del Banco de Espaa. Los extranjeros procedentes de Reino Unido, Alemania, Francia e Italia acapararon el 35,8% del mercado de primera residencia. De los grandes portales generalistas, muy pocos son los que tienen
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versiones en otros idiomas. Sabe cuntos resultados devuelve Google cuando buscamos "apartamento en Benidorm"? Ms de un milln. Si repetimos la bsqueda en Google.no en noruego, la cifra baja a menos de 20.000. En los idiomas, pues, encontramos un espacio mucho menos "concurrido" donde competir en Internet. Y a qu colegio irn mis nenes?: A la hora de relocalizar nuestra residencia, surgen mltiples preguntas tan familiares como sta. De modo que si la primera pregunta en una adquisicin inmobiliaria es: quiero un "tipo de inmueble" en "localizacin geogrfica" a continuacin surgen muchas otras cuestiones como: "qu grado de profesionalidad, formalidad, seriedad, tiene la empresa con la que voy a tratar?, cmo es el barrio donde est la vivienda, qu infraestructuras tiene, qu tipo de colegios, instalaciones deportivas, dotaciones sanitarias, centros comerciales, oportunidades de ocio quedan cerca de mi futura residencia?". Ofrecer una profundidad de informacin slo disponible y rentable para una oferta especializada o localizada es una inversin segura para convertirse en lder de un nicho de mercado, en "la mejor Web de inmuebles de segunda mano en el Cabo de Gata", "la mejor Web de alquiler vacacional en la Marina Baixa alicantina" o "la Web que ms informacin ofrece sobre las distintas posibilidades que tiene un extranjero de trasladar su residencia a Torrevieja porque informa sobre temas de trabajo, legales, educacin para los hijos, etc.". La profundidad y especializacin en contenidos, esencialmente en aquellos que son de inters para su cliente potencial, es un imn de trfico de un gran alcance. Cabe, pues, resear a modo de conclusin que existe un enorme recorrido para las agencias y promotoras que estn dispuestas a apostar seriamente por este medio para captar clientes. Aunque es uno de los sectores en donde la competencia en Internet es feroz, tambin es cierto que existen todava multitud de nichos de mercado que estn por explotar. A modo de ejemplo, hemos sealado slo algunas lneas a seguir para lograr rentabilizar un nicho de mercado. Lo importante es que cada uno sea capaz de extrapolar estos ejemplos a su propio segmento de clientes para identificar adecuadamente cules son sus expectativas, inquietudes y deseos. Dnde estn, cmo son, en qu idioma hablan y por qu les podra gustar nuestra oferta. Si somos capaces de identificar estos factores y dar una adecuada respuesta a cada uno de ellos en nuestro portal inmobiliario, estaremos en condiciones de competir de igual a igual con los ms grandes.
Posicionamiento Web: Nuevas Premisas

Sin embargo parece que muchas cosas han cambiado ltimamente en el principal motor de bsquedas, Google. Este se est defendiendo de miles SEOS que tratan de manipular los resultados. Repasemos las principales pautas clsicas a la hora de posicionar un sitio web:

Texto con palabra clave en enlaces externos que apunten a la Url a posicionar. Palabras claves en ttulos de pgina. Antigedad de Dominio Palabra clave en dominio Buena cantidad de contenido general relacionado a la frase clave Contenido con palabra clave 8% Palabras claves en etiquetas ALT (imgenes) con enlace. Textos de enlaces internos con palabra claves.
Estos podemos decir son los principales factores que hacen que un sitio, de mediana popularidad se pueda posicionar. Pero recordemos que el ms importante de todos los factores es: la cantidad de enlaces externos que podamos conseguir. As que a veces ser necesario, en el caso de sitios con palabras claves muy competidas contratar una empresa SEO confiable. Pero no nos pongamos comerciales y volvamos al tema que nos interesa.
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Que es lo que est pasando: Se est notando de parte de google, una gran resistencia para posicionar a los sitios de reciente aparicin. Porque hace esto? La teora ms real es que google estudia el comportamiento del sitio (cuan a menudo se actualiza, si tiene contenido spam, que cantidad de enlaces se generan en determinado tiempo, etc) con el fin de determinar si el nuevo sitio es algo que valga la pena, esto es el famoso efecto SAND BOX (Caja de Arena). Si no es as, le asignara una posicin suplementaria o la directa penalizacin. Esto sera la muerte del sitio. Creo que no vale la pena aclara que es lo que NO hay que hacer. Que se puede hacer:

Ahora un listado de cmo acelerar el proceso de salida del sand box y como optimizar tu posicionamiento: Se deben aplicar las pautas clsicas (arriba) Genera enlaces salientes a sitio de igual temtica progresivamente Actualiza regular y progresivamente los contenidos. Publica solo contenido original propio, olvida el Copy Paste. Genera enlaces que apunten a tu sitio progresivamente. Disea con Stndares (XHTML, DHTML, CSS) Buena usabilidad Instala Google Site Map. Trata de que el crecimiento en nmeros de pginas de tu sitio sea progresivo. Diseo un buen mapa de sitio Escribe Contenido Sustancioso.
Conclusin: Las tcnicas de posicionamiento parecen ir fluctuando en importancia, lo que destaco como importante hoy, puede que en par de meses sea irrelevante. Google est perfeccionndose continuamente. Nosotros debemos hacer lo mismo con el trabajo SEO. Como siempre digo el xito de un sitio web no depende de las buenas posiciones solamente. Se trata de hacer funcionar varias piezas hasta que se logra el xito. El contar con una buenas usabilidad, accesibilidad y diseo harn que tu tarea de webmaster sea mucho ms sencilla. La clave est en pensar antes que nada en tu usuario.
Autores del manual:

Hay que agradecer a diversas personas la dedicacin prestada para la creacin de este manual. Sus nombres junto con el nmero de artculos redactados por cada uno son los siguientes:
Javier Maldonado
Director de Marketing
http://www.marketalia.com
(1 captulo)
David Yanover
Director de MasterMagazine
http://www.mastermagazine.info
(1 captulo)
Miguel Angel Alvarez

Director de DesarrolloWeb.com (9 captulos)
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Jos A. Quirs
http://www.promocionatuweb.com
(2 captulos)
Philippe Portes
http://www.microsano.org
(1 captulo)
Javier Gosende
http://www.humanlevel.com
(3 captulos)
Myrasoft
http://www.myrasoft.com
(1 captulo)
Fernando Maci
Director de Human Level Communications
http://www.humanlevel.com/
(2 captulos)
David Yanes
http://www.introtiendas.com
(1 captulo)
Leonardo A. Correa
http://www.webnova.com.ar
(1 captulo)
Todos los derechos de reproduccin y difusin [http://www.desarrolloweb.com/copyright/] reservados a Guiarte

Multimedia S.L. [http://www.guiartemultimedia.com/] Volver [http://www.desarrolloweb.com/manuales/70]

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Autores del manual:

Miguel Angel Alvarez