Manual de Identidad Corporativa

Manual de Identidad Corporativa
Presentacin
Composan es una empresa dinmica que ha crecido enormemente durante los ltimos aos. Este desarrollo se ha visto reflejado no slo en beneficios y ventas, si no tambin, en un considerable crecimiento de recursos humanos y tecnolgicos que la posicionan como una empresa con capacidad de liderar muchas reas en el mercado de la construccin.
nuestros sistemas y productos, ya que mejorando nuestra imagen conseguimos comunicar nuestra filosofa de mejora continua e innovacin en nuestros productos y sistemas.
Esta nueva estructura se ha creado con el fin de reaccionar de una manera rpida, flexible y eficiente ante la demanda del mercado, cada vez ms cambiante y exigente.
Asimismo, somos conscientes de que todo cambio supone un riesgo pero sabemos que las ventajas superan la balanza. La resistencia al cambio est desgraciadamente en todas las personas y al principio ser difcil, pero nada que el gran equipo humano de Composan no pueda superar.
A su vez, Composan, ha incrementado su participacin en el sector de la construccin participando en diferentes compaas del sector e integrando a los proveedores y clientes en su cadena de valor. De este modo ha establecido alianzas estratgicas con fabricantes como es el caso de Tecaplas o Geotexan (exclusividad en distribucin y venta de producto, ventajas en precios y costes...) y con clientes (instaladores y constructoras) como es el caso de Arian, Hormacesa... por su pertenencia al grupo.
Debido a todos estos cambios la importancia de unificar y adaptar nuestra imagen corporativa a la estrategia global de Composan se ha visto intensificada. En Composan nos hemos dado cuenta de la importancia del logotipo que haga seguir presente la cultura de nuestra empresa, la cual nos hace estar continuamente pendientes de la innovacin y el liderazgo del conocimiento tecnolgico.
En un mercado tan competitivo y cambiante a su vez, la imagen corporativa es un elemento definitivo de diferenciacin ante los competidores. Gran influyente de cmo nos percibe nuestro pblico real y potencial.
Pensamos que el nuevo diseo de la marca Composan nos aportar una mayor facilidad para diversificar y expandirnos en el mercado, actuando como marca paraguas de todos
0. Normas de utilizacin
Cmo usar este Manual de Identidad Corporativa
El Manual de Identidad Corporativa de Composan Construccin S.A. es un compendio de normas de uso que aspiran a ser a la vez rigurosas pero fciles de cumplir, complejas por su exhaustividad, pero sencillas por su falta de ambigedad; restrictivas con la excepcin, pero previsoras de una amplia casustica, teniendo en cuenta la diversidad de medios (escritos oficiales, publicaciones, propaganda, audiovisuales), soportes (papel, vehculos, productos, sealizaciones), y tcnicas (imprenta, serigrafa, rotulacin) en que habrn de ser reproducidas las piezas que en l se describen. A estas normas de uso se aaden los correspondientes ejemplos y modelos y un surtido suficiente de originales de alta calidad de todas y cada una de las piezas grficas bsicas, listas para una correcta reproduccin. Este Manual de Identidad Grfica debe ser apreciado por sus usuarios como lo que es: un aliado, un valioso instrumento que facilita y enriquece la comunicacin. No obstante, se deber instruir tambin a estos usuarios sobre la importancia de un riguroso cumplimiento de sus prescripciones y sobre la gravedad del dao que un uso descuidado o negligente de estos recursos ocasionara a esa comunicacin y, ms ampliamente, a la imagen de la empresa. Los contenidos de este Manual debern ser conocidos y asumidos plenamente por todas y cada una de las personas y servicios que tengan, directa o indirectamente, alguna responsabilidad sobre la comunicacin de Composan Construccin S.A. en cualquiera de sus niveles y formarn parte de la documentacin contractual en cualquier suministro de material grfico o audiovisual, pudiendo rechazarse sin cargo aquellos que no se ajusten exactamente a sus indicaciones. Los contenidos de este Manual no podrn ser modificados en ningn caso, reservndose la posibilidad de ampliaciones o futuras nuevas aplicaciones a un acuerdo unnime de responsables de la empresa y de la autores de la creacin, redaccin y produccin de este Manual.
Lmites en el uso de las piezas de la Identidad Grfica

Los logotipos, los lemas y las distintas piezas creadas para la identificacin y difusin de Composan Construccin S.A. y de sus distintas reas de actividad slo podrn ser utilizados, en cualquiera de las formas que prev este Manual. En caso de firma compartida con otras empresas, o particulares en cualquier medio de soporte, se velar igualmente por el respeto a la correcta jerarqua de orden, tamao, ubicacin y visibilidad general en la disposicin de las distintas formas proporcionalmente al protagonismo o responsabilidad de cada una en la accin o proyecto que conjuntamente se suscribe.
Terminologa bsica
La sntesis de la Identidad Corporativa que se define en este Manual rene los principios bsicos de fcil lectura por la tipografa y simbologa empleada siendo susceptible de ser transmitida a travs de todos los medios de comunicacin visual. Su diseo permite distinguir a Composan Construccin S.A. de cualquier otra empresa similar, confirindole una imagen particularizada.
1. Identidad Grfica
1. Identidad Grfica de la Marca

La Marca corporativa est compuesta por dos elementos:
1.1 Logotipo
1.2 Smbolo
Aunque forma parte del logotipo, se podr utilizar parte del logotipo como elemento grfico e identificativo para diferentes aplicaciones grficas y de diseo.
1.3 Versiones de la Marca

Una de las versiones que ms emplearemos ser el uso del logotipo junto con la web.
1.3.1 Versin web
1.3.2 Versin Construccin
1.4 La Marca en textos

Procuraremos destacar siempre dentro de los textos el nombre de Composan , mediante el empleo de la caja baja, en alfabeto complementario y en las versiones de Semibold o Bold, es decir, destacndolo respecto al resto del texto.
1.5 Definicin de nombres y productos

Tanto en las lneas como en los distintos productos de Composan se utilizar la composicin de caja alta para la primera letra de cada nombre y caja baja para el resto; empleando siempre la marca registrada para la raiz Compo.
CompoAcustic
Ejemplo lnea de producto
CompoLSP
1.6 Construccin Grfica de la Marca

Este apartado presenta la modulacin constructiva de la Marca, montado sobre retcula, tomando como unidad modular, 1 cuadro, para facilitar su comprensin dimensional y ser susceptible de ser reproducido a gran tamao cuando se requiera, sin que evidentemente pueda ser reproducido por medios fotogrficos
1.6.1 Construccin grfica de la Marca

La marca se compone a partir del mdulo de construccin X. Dicha composicin determina la alineacin de elementos, que componen el logotipo segn la siguiente cuadrcula de medidas.
5X
Mdulo de construccin X 33X
1.6.2 rea de aislamiento de la Marca

La representacin grfica de la marca ha de ir siempre rodeada de un espacio vacio llamado rea de aislamiento. Este espacio preserva a la marca de otros elementos grficos y mantiene su integridad visual, dentro de ste rea no debe colocarse
2X
ningn elemento grfico ni tipogrfico que no est contemplado en este manual. El tamao del rea de aislamiento ser proporcional al mdulo de construccin de la marca.
2X
rea de aislamiento
2. Colores corporativos
2.1 Normas para el uso de los colores corporativos

Siempre que sea posible, la marca debe aparecer a todo color. En este caso se utililizarn los colores corporativos. Para la aplicacin de los colores corporativos, se ha de buscar la referencia pantone o sus correspondencias en cuatricroma para la reproduccin en imprenta. Para el resto de aplicaciones tales como rtulos, vinilos se buscar el color ms aproximado en sus correspondientes cdigos de color (RAL)
2.2 Paleta corporativa tintas planas y sus equivalencias
Pantone negro / C-0, M-0, Y-0, K-100 Pantone 485 / C-0, M-100, Y-91, K-0 70% negro / Pantone Cool Gray 10 C / C-0, M-0, Y-0, K-70
2.3 Paleta secundaria Plata 877
Tramas
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
2.4 Versin a una tinta

En determinados soportes grficos de uso muy frecuente no es posible la representacin grfica de la marca en sus colores corporativos. Son representaciones que requieren el uso de una sola tinta o color como los anuncios de prensa, las cartulas de fax o la papelera de segundo uso.
2.5 Versiones sobre fondos oscuros

A continuacin mostramos algunas versiones sobre distintos fondos. Cuando los fondos no sean corporativos se utilizar las versiones a una tinta (en positivo o negativo).
Tintas: Pantone 485 20 % negro
Pantone 485 20 % negro
3. Tipografa
3.1 Tipografa Corporativa

Con el fin de mantener la uniformidad y coherencia en todos los comunicados de Composan, se ha seleccionado el tipo Stone Sans en todas sus variaciones ya que es afn a la marca y de fcil lectura. Dicha tipografa se utilizar en la composicin de textos y epgrafes necesarios para la elaboracin de cualquier tipo de comunicado, exceptuando el uso de la tipografa Ottawa en papelera corporativa.
STONE SANS
Stone Sans Semibold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 12345679890 ,;:+*?!$%&/()=\@{}
Stone Sans Semibold Italic

Stone Sans Regular

Stone Sans Italic

Stone Sans Bold Italic

Stone Sans Bold

3.2 Tipografa complementaria

Debido a la necesidad de utilizacin de textos en medios de amplia difusin, se emplear una tipografa compatible para todos los soportes digitales.
TREBUCHET
OTTAWA
Trebuchet MS regular
Trebuchet MS cursiva
Trebuchet MS negrita
Trebuchet MS negrita cursiva

4. Usos incorrectos
4.1 Usos incorrectos de la marca
4.1.1 Conservar proporciones
No distorsionar ninguno de los elementos
No alterar las proporciones de construccin
No suprimir o aadir elementos
No alterar la disposicin de los elementos
5. Aplicaciones Papelera
5. Papelera
En este apartado se presentan conjuntamente los diseos de los componentes en papelera, cuyas normativas especficas de maquetacin realizacin y reproduccin cromtica se especifican en los siguientes epgrafes. Como norma general, la impresin se realizar a dos tintas, que son las corporativas de la marca y para la composicin de los textos se utilizar la tipografa Ottawa en sus versiones permitidas. Estos componentes de papalera, deben regirse en sus formatos por las normas internarcionales DIN o UNE (adaptacin espaola). Consejos de reproduccin Debido a que los elementos de la papelera son soportes portantes de la la imagen de la empresa, debe cuidarse la calidad de impresin y el tipo de papel utilizado. > El papel deber ser de color blanco en la medida de lo posible. > Evitar los papeles estucados (brillantes) y procurar utilizar gramajes altos en funcin de cada aplicacin. > La papelera est diseada para imprimirse casi en su totalidad a dos tintas.
5.1 Primera hoja de carta 5.1.1 General

Modelo de hoja de carta, que servir como plantilla para oficinas centrales de Composan.
rea de impresin recomendada
Avenida de los Pirineos, 7 - 2 planta P.I. Sur 28700 - San Sebastin de los Reyes (Madrid) T. 913 604 900 F. 915 222 909 W. composan.com E. composan@composan.com Atencin al cliente: 902 430 431
5.1.2 Delegaciones
Modelo de hoja de carta, que servir como plantilla para las delegaciones y otras sedes de Composan.
5.2 Segunda hoja de carta 5.2.1 A dos tinta
5.2.2 A 1 tinta
5.3 Sobre americano
Avenida de los Pirineos, 7 - 2 planta P.I. Sur 28700 - San Sebastin de los Reyes (Madrid) T. 913 604 900 F. 915 222 909 W. composan.com Atencin al cliente: 902 430 431
Con ventana
Tamao 220 x 110 mm 2/0 tintas
5.4 Sobre bolsa
Tamao 355 x 260 mm. Contiene A4 2/0 tintas
5.6 Tarjetn sobre americano
Tamao 210x100 mm 2/0 tintas
5.7 Etiquetas para envos 5.7.1 Adhesivos envos
Att.
Tamao 150x105 mm 2/0 tintas
10. Vehculos
10.1 Vehculos Industriales 10.1.1 Carga pesada
10.1.2 Carga ligera
10.2 Vehculos Comerciales
Tamao real logotipo: 18 cm de largo
10.3 Vehculo Departamento de Proyectos
Tamao real logotipo: 18 cm de largo Tamao de Departamento de Proyectos: 24 cm de largo
10.4 Vehculos Direccin
Tamao real del CO: 8 cm de largo
11. Vestuario
11.1 Casco
11.2 Uniformes de obra 11.2. 1 Amarillos (Obra Civil) Mono de trabajo

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