MANUAL DE IMAGEN

CORPORATIVA

Diseño: Eduardo Nicolás González

Índice

Índice Página 2

Presentación de la Marca Página 3

Presentación del Logotipo - Características Página 4

Composición de la Imagen Página 5

Delimitación del Área de Protección Página 6

Escala de Grises – Positivo – Negativo Página 7

Tipografía y Color Página 8

Test de Reducción Página 9

Usos Permitidos Página 10

Usos Prohibidos Página 11

Papelería Institucional – Hoja A4 – Tarjeta Personal Página 12

Papelería Institucional – Sobre A4 Página 13

Papelería Institucional – Sobre DL Página 14

Papelería Institucional – Carpeta Institucional Página 15

Merchandasing Página 16

Publicidad en Diario Página 17

Manual de Imagen Corporativa Página 2

Presentación de la Marca

El siguiente Manual de Imagen Corporativa muestra los usos

permitidos de la nueva imagen de la empresa. A través de una
comunicación visual simple, pero exhaustiva, la presente guía
pretende ser contada como una herramienta básica de fácil
lectura y acceso. De la correcta interpretación y aplicación de
estas normas depende la consolidación de la empresa y el éxito
en los programas de comunicación del Complejo Parador La
Granja. La marca deberá utilizarse en todas las aplicaciones
publicitarias y promocionales como avisos, afiches, plegables,
volantes, pasacalles, pancartas, pendones, material de apoyo a
eventos y elementos de identificación. Con excepción de las
pautas que deban cumplir con requisitos citatorios y legales.

Manual de Imagen Corporativa Página 3

Presentación del Logotipo

El Complejo Parador La Granja es una Empresa que desde hace

más de 14 años se emplaza a la vera de la Ruta Nacional Nº 9 en
la localidad de San Pedro, Provincia de Buenos Aires. Sirve de
cómoda parada para aproximadamente todas las empresas de
Colectivos que se dirigen hacia la Ciudad de Buenos Aires, y los
viajantes que se desplazan de manera independiente.

Características

La marca es el resultado del proceso de síntesis gráfica de un

árbol y un sol representando el amanecer en una granja que con
el uso tipográfico simple, se convierte en un elemento visual
impactante y de fácil recordación, lo que permite un manejo
sencillo y flexible para su utilización en las diferentes
aplicaciones publicitarias.

Antes Después

Manual de Imagen Corporativa Página 4

Composición de la imagen

Esta cuadricula se utiliza para reproducciones manuales de la

imagen gráfica, por ejemplo rótulos, lonas y cualquier otra
aplicación en la cual sea requerido hacer un trazado manual, así
como para aplicaciones que sobrepasan los formatos comunes
de impresión, y que requieren el uso de coordenadas para trazar
la imagen gráfica, respetando sus proporciones reales.
Esta construcción puede aplicarse en cualquier unidad de
medida
(x=milímetros, píxeles, etc.)

X= 1

18 X

12
X

Manual de Imagen Corporativa Página 5

Delimitación del Área de Protección

Para mantener la integridad de la imagen gráfica es muy

importante no fusionar es por eso que resulta imprescindible
definir una zona de seguridad mínima recomendada alrededor
de la misma, la cual debe ser respetada en los momentos en que
se sitúe se sitúe en una composición.
Se establece un espacio de 10% en sus dimensiones, a cada
lado del mismo, como un mínimo imprescindible para su
correcta lectura.

Área Permitida Área de Aislamiento

Manual de Imagen Corporativa Página 6

Escala de Grises – Positivo - Negativo

La marca funciona en escala de grises de la misma manera que

en colores. Los niveles de percepción de la mirada con respecto
a los colores son, primero el naranja y en segunda instancia el
azul. La elección de los porcentajes que se utilizarán para el
logotipo en escala de grises responde a estas premisas.

Escala de Grises

Negro 100 %

Negro 70 %

Negro 40 %

Negativo

Positivo

Manual de Imagen Corporativa Página 7

Tipografía y Color

La Tipografía utilizada es Arial Black en Mayúsculas y Negrita,

aunque esta misma fue convertida a curvas y estirada en un 10%
a lo ancho.

ABCDEFGHIJKLMNÑOP
QRSTUVWXYZ
0123456789
Los colores utilizados para el desarrollo de la marca son:

R: 100 R: 253 R: 127

G: 162 G: 202 G: 105
B: 110 B: 0 B: 81

C: 60 C: 0 C: 0
M: 0 M: 20 M: 20
Y: 60 Y: 100 Y: 40
K: 20 K: 0 K: 60

Web: #64A26E Web: #FDCA00 Web: #7F6951

Manual de Imagen Corporativa Página 8

Test de Reducción

La imagen gráfica no se debe reducir ni imprimir en formatos

con un tamaño inferior a la reducción mínima establecido a
continuación.

Mínimo de Reducción

3 cm.

2 cm.

Manual de Imagen Corporativa Página 9

Usos Permitidos

Se permitirá la separación del iso y el logo, pudiendo usarlos

por separados en: objetos de merchandising, gráfica vehicular,
remeras de promoción, uniformes de trabajo y si es necesario
en publicaciones de formato vertical

Iso

Logo

Manual de Imagen Corporativa Página 10

Usos Prohibidos

Hay una Gran cantidad de usos prohibidos para la marca del

Complejo Parador la Granja.

Fondos con similitud Cromática

Modo Reflejado de la Marca

Giro o Rotación en cualquier sentido

Cambio de Escala en sus Elementos Compositivos

Manual de Imagen Corporativa Página 11

Papelería Institucional

Hoja Formato A4 – Medidas: 21,59 cm. X 27,94 cm

Tarjeta Personal – Medidas: 8,5 cm. X 5,0 cm.

Manual de Imagen Corporativa Página 12

Papelería Institucional

Sobre Formato A4 – Medidas: 21,59 cm. X 27,94 cm

Manual de Imagen Corporativa Página 13

Papelería Institucional

Sobre Formato DL – Medidas: 22,00 cm. X 11,00 cm

Manual de Imagen Corporativa Página 14

Papelería Institucional

Carpeta Institucional estándar con solapa A4

Manual de Imagen Corporativa Página 15

Merchandasing

Gorras, Llaveros y Lapiceras

Lado A
RN Nº 9, Km. Nº 165 - San Pedro - Buenos Aires - Argentina
Lado B
Lado A

LA GRANJA
LEJO PARA
COMP DOR

Manual de Imagen Corporativa Página 16

Publicidad en Diario

Medidas 12 cm. de ancho X 5 cm. de ancho

Color

Blanco y Negro

Manual de Imagen Corporativa Página 17