MATRIZ DE ANSOFF

Planeacin y Estrategia Lina Vanessa Tobar

La matriz de Ansoff, tambin denominada matriz de producto/mercado es uno de los clsicos en el anlisis estratgico, ya que fue introducida en 1957 en un artculo de la Harvard Business Review.

Matriz de Ansoff

Estrategia de Penetracin

Estrategia de crecimiento empresarial que consiste en aumentar la venta de productos existentes a segmentos de mercado existentes, sin modificacin alguna de productos. El negocio se enfoca en los mercados y productos en los cuales tiene alto conocimiento. Se tiene conocimiento de la competencia. Se conocen las necesidades de los clientes. Se requiere invertir en investigaciones de mercado
Desarrollo de Producto Desarrollo de mercado

Diversificacin

Penetracin

Desarrollo de Mercados

Desarrollo de Producto

Diversificacin

Estrategia de crecimiento empresarial que consiste en identificar y desarrollar nuevos segmentos de mercado para productos existentes. Estrategia de crecimiento empresarial que consiste en ofertar productos nuevos o productos modificados a segmentos de mercados ya existentes.

Desarrollo de Producto

Estrategia del crecimiento donde la meta del negocio es introducir nuevos productos en mercados existentes. Las palancas utilizadas en esta estrategia, son la investigacin y desarrollo, la poltica de producto y el anlisis de segmentacin..
Penetracin

Desarrollo de Mercado

Diversificacin

Penetracin Desarrollo de Mercado

Desarrollo de Producto

Estrategias de crecimiento que consiste en desarrollar nuevos productos y desarrollar nuevos mercados. Estrategias de diversificacin horizontal. Estrategia de integracin vertical. Estrategias de diversificacin concntrica. Diversificacin conglomerada.

Diversificacin