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Ms estratega y menos tcnico, ms valorado y presente en la plana directiva de las organizaciones, as se acenta la presencia del DirCom en las empresas e instituciones segn estudios publicados en el 2012 en Europa. Ante ese panorama, Joan Costa, gran impulsor del modelo DirCom, hace una evaluacin del avance de este profesional y reafirma su prdica relacionada a su esencia: un estratega que lidera el cambio, de mirada holstica y enfoque integral de la imagen y comunicacin.
Joan Costa Consultor en Comunicacin Corporativa. Director Fundador de la Red DirCom
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Partiendo de lo que acabo de comentar, la diferencia de velocidad tiene dos aspectos interesantes para Amrica Latina. El primer aspecto es que aqu estamos empezando con lo ltimo: en la calidad de la formacin, mientras en Europa empez con lo primero: la implantacin, lo que supone que Latinoamrica capitaliza una experiencia ajena importante. Y el segundo aspecto es que la formacin que impartimos aqu, en Amrica Latina, no es un producto europeo importado tal cual, sino que fue concebido prcticamente aqu, en la realidad de estos pases latinoamericanos que conozco bien y donde puede decirse que empec mi carrera colaborando con grandes organizaciones de diferentes sectores, como consultor corporativo. De modo que si mi cultura es europea, mi reflexin y mi experiencia profesional es latinoamericana, o ms exactamente iberoamericana. Es por este principio fundamental que el staff de profesores-tutores de mi Mster DirCom rene a profesionales de primera lnea, en parte espaoles y en parte procedentes de diferentes pases de Amrica Latina. Adems, en su mayora son DirCom de grandes empresas o de sus propias consultoras. Ese es el perfil de los profesores que estamos formando a los DirCom.
Qu pases en Latinoamrica estn dando muestras de mayor inters por hacer visible un trabajo ms en red, estratgico global y sistmico? El inters est tan marcado por la innovacin que supone la filosofa y el perfil del DirCom, como por su credibilidad, es decir por la confianza en el Mster y en las universidades que lo imparten. Hay tambin un factor que incide en el inters y la confianza hacia el DirCom. Es la experiencia de muchos altos directivos y empresarios latinoamericanos que chocan con nuevos problemas y nuevos retos de la realidad, y estn viendo que no los pueden solucionar con las recetas ni las tcnicas que hasta hace poco funcionaban. Porque, de hecho, los problemas son nuevos y se dan tambin en nuevos contextos ms democrticos, ms participativos y tambin ms complejos.
Las empresas y organizaciones piden un DirCom ms estratega y global, y menos tcnico. Que depende directamente del CEO o del mximo ejecutivo. Que es consultor estratgico de la lnea de directivos. Que gestiona los activos intangibles que generan valor...
REVISTA IMAGEN Y COMUNICACIN DICIEMBRE 2012
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Policas Nacionales de los pases de habla hispana, incluido Espaa. Ha sido el Coronel Len Guillermo Barn, jefe de la Oficina de Comunicaciones Estratgicas de la PNC, el artfice de este xito, que ha obtenido el reconocimiento unnime. Lo que esto significa para m, es la confirmacin, una vez ms, de la universalidad del modelo DirCom. Esta condicin de universalidad se debe a la cimentacin cientfica y humanstica de sus premisas y tambin a las muchas experiencias de mi actividad como consultor corporativo, que me ha dado el privilegio de abordar una extensa variedad de problemas de la realidad empresarial concreta. Para m, pues, el significado del caso de la PNC es doble: un honor y un reconocimiento. Pero sobre todo, la satisfaccin por cmo el Coronel Barn ha sabido pilotar ese gran reto.
Qu sentimiento le genera el ver que lo que usted ha publicado a lo largo de su vida profesional sobre la comunicacin integral en las organizaciones dcadas despus empiece a tomar ms fuerza? Ciertamente, he publicado bastante, ms de 40 libros y centenares de artculos sobre comunicacin estratgica, innovacin y gestin de intangibles. Y sigo investigando y escribiendo porque todo cambia rpidamente y porque es una gimnasia intelectual muy estimulante generar nuevas ideas y difundirlas. Tiene usted razn, empec con todo esto en 1970 y las ideas de integrar las comunicaciones para la construccin de la imagen las publiqu en 1977, junto con una serie de mtodos surgidos de mi trabajo profesional, como el mapa tipolgico de pblicos, el modelo de la imagen, el esquema estructural de la marca, que permiten constituir y medir paralelamente estos valores con la evolucin del negocio. He desarrollado tambin otras herramientas para el diseo de estrategias de acciones en la toma de decisiones, tal como expliqu en mi libro sobre la esquemtica, la visualizacin de la informacin y la inteligencia estratgica. Pues s, es agradable ver cmo estos elementos son ampliamente utilizados, y cmo se habla cada vez ms de comunicacin estratgica, de integrar las comunicaciones, de gestin de intangibles, de reputacin o de gestin del cambio. Uno siente la sensacin de estar trabajando para una buena causa: la mejora de la gestin en las organizaciones y de su rendimiento social. El modelo DirCom es la sedimentacin de todo esto.
Los pases ms interesados en las soluciones que aporta el DirCom a las organizaciones, en esta primera fase de su implantacin en Amrica Latina no siempre son los ms grandes en extensin geogrfica o en nivel de desarrollo. Son los ms sensibles ante el modelo DirCom, o los ms visionarios.
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Ser el 2013 un ao especialmente importante para el DirCom? Por qu? Qu acciones viene impulsando? Ser un ao especialmente importante para la mejor gestin de las empresas y organizaciones, con el fuerte impacto de la democratizacin de las tecnologas de informacin y comunicacin y el funcionamiento en red de las organizaciones. El modelo DirCom, que naci en el seno del tejido empresarial, se extiende tambin a las ONG, a las instituciones, la administracin pblica y las instancias gubernamentales. O sea que, la filosofa DirCom, en su universalidad, atraviesa el mbito empresarial del rendimiento econmico indispensable para su sostenibilidad y desemboca en el mbito del rendimiento social, la contribucin a la sociedad y al bien pblico. Incide en la expansin del DirCom la importancia creciente de la formacin online. A travs de internet se establece una ntima relacin profesorestudiante y estudiante-estudiante. Muchos creen que la relacin personal es insustituible y abogan por las clases presenciales. Pero internet ha roto la dicotoma presencial / a distancia, con la nueva relacin telepresencial en tiempo real, que es mejor. El profesor atiende de manera personalizada a cada estudiante, y sin absentismo en el aula. Es un medio fabuloso de formacin y lo estamos constatando a lo largo de aos de haber contribuido a la formacin de generaciones y generaciones de DirComs. Nunca un alumno haba tenido tanto contacto e interaccin con sus profesores y su aula como en los campus virtuales. Como dice Inma Tubau, todo el conocimiento est en la red y el profesor ejerce de gua, adems de que los ejercicios prcticos son fuente de aprendizaje y experiencias vivenciales. Lo que pasa es que no acabamos de ser conscientes del cambio extraordinario en que vivimos. Pero ese es el futuro de la Universidad.
Lo que esto significa para m, es la confirmacin, una vez ms, de la universalidad del modelo DirCom. Esta condicin de universalidad se debe a la cimentacin cientfica y humanstica de sus premisas y tambin a las muchas experiencias de mi actividad como consultor corporativo, que me ha dado el privilegio de abordar una extensa variedad de problemas de la realidad empresarial concreta.
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