EJEMPLO ANALISIS DE PORTER FERRARI EL GRADO DE RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES En el sector de automviles antiguamente haba poca competencia

pero actualmente existen varias especializadas en diferentes tipos de mercado, Citroen, SEAT, Kia, Daewo, Volvo, Nissan, Mitsubishi, Hyundai, Renault, Opel, Ford, Wolf, mercedes, BMW...pero Ferrari esta especializado en los coches deportivos principalmente para un tipo de mercado mas joven, con un nivel de ingresos, alto, solteros, atrevidos y principalmente el sector masculino, hay mas tipos de coches especializados tambin en el tipo deportivo como son: una gama de Ford, Mercedes, Porche, Audi, BMW, Skoda... (aunque no todos los coches de estas marcas son deportivos). Otro aspecto importante es el grado de concentracin del sector, esto es, como se distribuye el mercado entre los competidores, en este caso el sector de coches deportivos es un sector concentrado, ya que pocas empresas se reparten la mayor parte del marcado, en este sector no podramos decir que es un sector fragmentado ya que no hay muchas empresas que se repartan el marcado. Dentro tambin del grado de rivalidad entre los competidores existe el llamado grado de madurez del sector, ya que hay sectores emergentes o en crecimiento mientras que otros estn estancados o en declive, en el caso de los automviles deportivos diramos que es un sector emergente o en crecimiento, ya que cada vez este sector crece econmicamente para competir contra sus rivales Ferrari ha aumentado el dinero destinado a su publicidad en formula 1, televisin y mediante la publicidad en gorras, camisetas llaveros, cascos... Ferrari es el lder del mercado actualmente y ha sacado un modelo nuevo de coche con 350 Km./h con el que resalta por tener la mayor velocidad del mercado, un sistema revolucionario para plegar el techo y los cristales con tecnologa electrocrmica que permite elegir la cantidad de luz que entra en el habitculo, un diseo aerodinmico, tcnicas y conceptos de la Fl y una serie limitada de ese modelo que le hace ser un producto mas exclusivo. Ante los posibles competidores se refuerzan tambin los servicios postventa que determina la estrategia comercial como son: reparacin, talleres, repuestos, buenas redes de distribucin para vender coches, motores potentes, tecnologa avanzada, tener implantacin en Espaa para la seguridad del cliente (Ferrari tiene concesionarios en Madrid, Barcelona, Mlaga y las palmas de gran canaria), producir coches bajo consumo para el ahorro y mantener preocupaciones ecolgicas, nuevos modelos en los que se pueda innovar en diseo, estilo, color..., promociones, facilidades de las forma de pago, inversin en tcnicas de mrketing, inversin en robots que ahorren tiempo de fabricacin, acortar plazos de entrega del coche, ofertas en el concesionario, destacar en seguridad, buenos servicios... LA AMENAZA DE COMPETIDORES POTENCIALES La mayor o menor dificultad para la entrada de nuevos competidores esta en funcin de las barreras de entrada para acceder al sector. Existen, por ejemplo, mas barreras para entrar en el sector del automvil que

para montar un nuevo restaurante, cuando mas fcil sea el acceso de una empresa al sector mayor es la competencia!!! En el caso del sector de coches deportivos, una de las ventajas es que al ser empresas con experiencia dominan las tecnologas que hacen referencia a ese sector, y claro esta que tienen una mayor facilidad de comprar a los empresarios a menor coste que una empresa nueva, ya que estas (las instaladas anteriormente), llevan mas tiempo comprando a esos proveedores Diferenciacin de los productos. Las empresas ya instaladas cuentan con una apariencia de aprendizaje en la mejora constante de sus productos, con la que cuentan las nuevas empresas, las empresas ya instaladas diferencian los productos mediante mejoras como pueden ser: una mayor seguridad para el comprador, mayores tecnologas instaladas mayor comodidad y complementos disponibles que pueden ser aadidos posteriormente por el comprador. * Las empresas instaladas poseen la ventaja frente a las nuevas de poseer una economa de escala que consiste en producir a menor coste que la competencia para obtener mayores beneficios, con esto es posible bajar los precios, algo que para la nueva empresa no es posible porque esta nueva empresa no posee las ventajas de una ya instalada (como es unos clientes fijos, un margen de perdidas o beneficios (que todava por esta empresa es desconocido, ya que es nueva) o como seria tambin el precio que pueden hacer los proveedores a los clientes de siempre, que ser mejor que el que se haga a una nueva empresa. La nueva empresa requiere recursos financieros para invertir en activos de produccin y en actividades de I+D para aumentar la capacidad de produccin, reducir costes e introducir tecnologas punta para mejorar el producto final que ser vendido a los clientes. * Los gobiernos pueden ser un factor de limitacin por los impuestos obligatorios por la formacin de una nueva empresa y una serie de normas establecidas por el bien de la economa o la ciudadana por ejemplo poniendo limites a la velocidad de los vehculos o imponiendo un mnimo de seguridad. Segn el articulo 15 bis de la ley 16/1989 establece que el ministerio de economa obstaculice expedientes que puedan dificultar el mantenimiento de una competencia efectiva del mercado. LA AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTIVOS En el sector de automviles deportivos la amenaza de productos sustitutivos es lenta y sin apenas grandes innovaciones ya que el cambio que se pueda dar es escaso. En el futuro un cambio que se podr dar es la aparicin de coches con otros sistemas de movimientos diferentes al de la combustin de gasolina, como serian el coche que funciona con placas solares o los coches con hidrogeno. Aunque la aparicin de modelos de motos modernas y deportivas que cubran las mismas necesidades que un Ferrari podramos englobarlo como una amenaza. PODER DE NEGOCIACIN DE LOS CLIENTES

Los clientes pueden repercutir a la hora de: bajar precios, aumentar la calidad, exigir mayores prestaciones y hacer que los competidores se enfrenten unos a otros en beneficio propio. * Los clientes tienen mayor poder frente al proveedor cuando este tiene un numero menor de clientes, ya que entonces depende en gran parte de ellos, por eso, se centra en satisfacer sus necesidades. Para los clientes de Ferrari el producto no es de primera necesidad y existen muchos competidores por lo que el cliente podr tener una mayor oferta y as elegir el que mejor le convenga, ante esto el cliente tiene un mayor poder de decisin sobre el proveedor. Los coche de Ferrari estn diferenciados frente a competidores por su diseo, mayor prestigio y calidad y se encuentra como lder en el sector de coches deportivos por lo que el precio de demanda puede ser mayor, ante esto el cliente no le importa pagar mas precio. El cliente al no ver la posibilidad de fabricarse su propio producto ya que es mas caro por lo tanto dependen en gran medida del proveedor. Ferrari depende par la fabricacin de los coches de todos sus proveedores excepto la carrocera el motor y la apariencia final. PODER DE NEGOCIACIN DE LOS PROVEEDORES Los proveedores pueden tener un gran poder frente a los clientes con lo que pueden favorecerse. El numero de proveedores de Ferrari es numeroso por todos accesorios de los que esta incluido el coche: asientos, cristales, ruedas... Y la relacin con cada uno de ellos ser distinta dependiendo de: Puede que el proveedor solo se dedique a satisfacer las necesidades de la empresa Ferrari o que tenga otras a las que les suministre, entonces Ferrari no podr exigirle muchas felicidades ni precios. Para Ferrari el producto del proveedor es fundamental para su produccin ya que lo ha escogido porque tiene calidad o forma parte del diseo del coche, y por tanto el proveedor suele tener mayor poder de negociacin. Los productos que suministran los proveedores a Ferrari no tienen sustitutivos por tanto no puede tener mucho o ningn poder de negociacin. Ferrari podra fabricarse el mismo sus suministros y hacer una integracin vertical porque es una gran empresa econmicamente pero el saldr mas caro ya que depende de sus proveedores.

CONCLUSIN Ferrari es una marca internacional que posee un gran dominio en el mercado del automvil ya que es el lder de los deportivos por lo que su precio es caro y aun as la demanda es abundante porque esta diferenciado y el prestigio es una gran ventaja frente a otras empresas del mismo sector.