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Equilibrio y peso visual
Componer es ordenar los elementos plásticos que conforman un mensaje
visual teniendo en cuenta conceptos como equilibrio, distribución de masas,
simetría,, luz,, color,, ....
• Simetría
• Proporción
• Ritmo
• Movimiento.
El peso visual depende de los siguientes factores:
• Ubicación
• Tamaño
• Color
• Forma
• Juego de Fuerzas
• Equilibrio, Ritmo y Movimiento 2
Peso por posición
Cualquier
l f
forma o mancha h
incrementa su peso visual en
relación directa con su distancia
al centro del soporte.
Cualquier
q forma situada en el
centro del campo visual
producirá sensación de
equilibrio en el espectador.
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Peso por tamaño
A mayor tamaño de una figura corresponde mayor peso visual.
Peso por configuración o textura
Las manchas de color cuya configuración sea geométrica y su textura
compacta y densa pesarán más que otras formas, de configuración más libre y
textura p
porosa,, q
que dejen
j entrever la superficie
p del soporte.
p
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Peso por color
En general los colores cálidos, los oscuros y las tierras pesan más que los
colores fríos, los claros y los saturados o puros.
Sensación de avance. Sensación de retroceso
Los colores fríos avanzan si son más luminosos que los cálidos en su entorno
neutro. 5
El círculo cromático
• Nos sirve para observar la organización básica y la interrelación de los
colores. Podemos encontrar diversos círculos de color, pero el que aquí
vemos está compuesto d e 12 colores básicos.
básicos
• En este círculo cromático podemos encontrar:
• los colores primarios: rojo, azul y amarillo;
• los secundarios: verde, violeta y naranja;
• y los
l t i i
terciarios: rojo
j violáceo,
i lá rojo
j anaranjado,
j d amarilloill
anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violáceo.
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Las técnicas de comunicación visual
El contraste
El Contraste se produce cuando en una composición los colores no tienen
nada en común no guardan ninguna similitud.
Contraste
C t t simultáneo:
i ltá D elementos
Dos l t con
el mismo color producen el mismo
contraste dependiendo del color que exista
en su fondo.
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Equilibrio de las formas
Equilibrio perfecto
Dos manchas iguales
g en tamaño,,
color y configuración, y situadas a
igual distancia del centro del
campo visual presentarán un
equilibrio perfecto, pero también
un resultado estético demasiado
regular y monótono.
Equilibrio cromático
Para lograr el equilibrio de color
entre dos tipos cromáticos de
diferente peso visual, se
aumentará proporcionalmente el
tamaño de las formas
correspondientes al tono más
ligero.
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Equilibrio axial
Es aquel que se organiza según uno o mas ejes presentes o implícitos, que
pueden ser verticales, horizontales o inclinados.
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Equilibrio axial
Es aquel que se organiza según uno o mas ejes presentes o implícitos, que
pueden ser verticales, horizontales o inclinados.
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Equilibrio axial
Es aquel que se organiza según uno o mas ejes presentes o implícitos, que
pueden ser verticales, horizontales o inclinados.
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Equilibrio axial
Es aquel que se organiza según uno o mas ejes presentes o implícitos, que
pueden ser verticales, horizontales o inclinados.
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Equilibrio radial
Es aquel que se organiza alrededor de un punto (rotación).
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Equilibrio radial
Es aquel que se organiza alrededor de un punto (rotación).
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Equilibrio radial
Es aquel que se organiza alrededor de un punto (rotación).
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Equilibrio oculto
Sin ejes ni puntos explícitos ni tácitos, pero sí con un centro de gravedad
relativizando todos los elementos. Es el tipo más difícil y que permite infinitas
alternativas,, p
proporciona
p más libertad p
pero exige
g más control.
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Equilibrio oculto
Sin ejes ni puntos explícitos ni tácitos, pero sí con un centro de gravedad
relativizando todos los elementos. Es el tipo más difícil y que permite infinitas
alternativas,, p
proporciona
p más libertad p
pero exige
g más control.
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Equilibrio oculto
Sin ejes ni puntos explícitos ni tácitos, pero sí con un centro de gravedad
relativizando todos los elementos. Es el tipo más difícil y que permite infinitas
alternativas,, p
proporciona
p más libertad p
pero exige
g más control.
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Equilibrio oculto
Sin ejes ni puntos explícitos ni tácitos, pero sí con un centro de gravedad
relativizando todos los elementos. Es el tipo más difícil y que permite infinitas
alternativas,, p
proporciona
p más libertad p
pero exige
g más control.
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Las técnicas de comunicación visual
Las técnicas de comunicación se mueven entre los múltiples puntos que hay
entre sus dos polos opuestos: la armonía, estable y equilibrada y el contraste,
dinámico e inestable.
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Las técnicas de comunicación visual
Las técnicas de comunicación se mueven entre los múltiples puntos que hay
entre sus dos polos opuestos: la armonía, estable y equilibrada y el contraste,
dinámico e inestable.
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Las técnicas de comunicación visual
La inteligencia visual funciona en tres niveles: realista, abstracto y simbólico,
y podemos crear interacciones armoniosas dentro de este sincretismo. Las
fuerzas de la expresión
p pueden ser manejadas
p j para dosificar el impacto
p p visual
de una imagen:
Equilibrio.
Es una referencia visual fuerte y firme, una base sobre la que elaborar
sensaciones visuales.
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Las técnicas de comunicación visual
La inteligencia visual funciona en tres niveles: realista, abstracto y simbólico,
y podemos crear interacciones armoniosas dentro de este sincretismo. Las
fuerzas de la expresión
p pueden ser manejadas
p j para dosificar el impacto
p p visual
de una imagen:
Tensión.
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Las técnicas de comunicación visual
La inteligencia visual funciona en tres niveles: realista, abstracto y simbólico,
y podemos crear interacciones armoniosas dentro de este sincretismo. Las
fuerzas de la expresión
p pueden ser manejadas
p j para dosificar el impacto
p p visual
de una imagen:
Descentramiento.
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Las técnicas de comunicación visual
La inteligencia visual funciona en tres niveles: realista, abstracto y simbólico,
y podemos crear interacciones armoniosas dentro de este sincretismo. Las
fuerzas de la expresión
p pueden ser manejadas
p j para dosificar el impacto
p p visual
de una imagen:
Agrupamiento.
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Las técnicas de comunicación visual
La inteligencia visual funciona en tres niveles: realista, abstracto y simbólico,
y podemos crear interacciones armoniosas dentro de este sincretismo. Las
fuerzas de la expresión
p pueden ser manejadas
p j para dosificar el impacto
p p visual
de una imagen:
Positividad.
Como en el caso de la imagen que puede verse como un jarrón o dos caras
enfrentadas los tonos crean visiones positivas y negativas.
enfrentadas, negativas El ojo puede ver
como forma principal la opaca o bien su contorno externo. El elemento
positivo no siempre es el claro o el oscuro, es aquel que nuestro ojo percibe
primero, el que domina la visión. El negativo es el otro que subyace, el
pasivo, el que no vemos sin esfuerzo. Cada ojo tiene su positividad particular
y siempre verá primero una de las formas.
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Las técnicas de comunicación visual
La inteligencia visual funciona en tres niveles: realista, abstracto y simbólico,
y podemos crear interacciones armoniosas dentro de este sincretismo. Las
fuerzas de la expresión
p pueden ser manejadas
p j para dosificar el impacto
p p visual
de una imagen:
Expansión.
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Las técnicas de comunicación visual
Escalas de color.
El blanco,
blanco el negro y el gris son colores acromáticos,
acromáticos es decir,
decir colores sin
color. Psicológicamente son colores dado que originan en el observador
determinadas sensaciones y reacciones. Desde el punto de vista físico, la luz
blanca no es un color, sino la suma de todos los colores en cuanto a pigmento,
el blanco sería considerado un color primario, ya que no puede obtenerse a
partir de ninguna mezcla.
• Cromática: Los valores del tono se obtienen mezclando los colores puros
con el blanco o el negro, por lo que pueden perder fuerza cromática o
luminosidad.
• Acromática:
A ái S á siempre
Será i una escala
l de
d grises,
i una modulación
d l ió continua
i
del blanco al negro. La escala de grises se utiliza para establecer
comparativamente tanto el valor de la luminosidad de los colores puros
como el grado de claridad de las correspondientes gradaciones de este
color puro. Por la comparación con la escala de grises (escala test), se
pone de relieve las diferentes posiciones que alcanzan los diferentes
colores puros en materia de luminosidad.
luminosidad
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Las técnicas de comunicación visual
Escalas de color.
• Escalas monocromas: Son aquellas en las que hay un solo color,
color y se
forma con todas las variaciones de este color, bien añadiendo blanco,
negro o la mezcla de ambos(gris).
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Las técnicas de comunicación visual
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