SEO

Posicinate en 10 das.
Roberto Quintanar Rodrigo Quintanar
$%! &./,),2-(0+ +- #" *1(/!
Primcra cdicin: 010
.R. 010, Soltphcra.
http://www.soltphcra.com
Qucda prohibida la utilizacin dc csta obra
con lincs dc lucro, bajo las sancioncs dc
las lcycs dcl $%(&#!". Sc autoriza su uso y rcproduccin
con lincs didcticos, sicmprc y cuando sc haga rclcrcncia
a los autorcs.
!mprcso cn Mxico.
Prlogo
El internet es una herramienta tan poderosa que nunca
sabremos cules sern sus lmites. Hasta hace unos aos, las
empresas slo usaban la web como un medio meramente
informativo, donde, a lo mucho, slo daban a conocer cules
eran los servicios y productos que ofrecan, as como la
historia de la empresa, su imagen, meta, misin y visin.
Hoy en da, todas las empresas que se precien de ser serias
cuentan con una pgina web, y buscan mantenerla siempre
entre las ms visitadas, las ms conocidas, las mejores es
por ello que han surgido cientos de agencias de
posicionamiento en buscadores, que ofrecen colocar a sus
clientes en los primeros lugares de bsqueda cuando el
cibernauta teclee las famosas palabras clave en bsqueda
de informacin, un servicio o producto.
Tambin es cierto que muchas de esas agencias de
posicionamiento ofrecen a veces precios exorbitantes, lo cual
es una ventaja para las empresas ms grandes, que contarn
con el mayor capital para competir. Los pequeos
empresarios siempre tendrn un presupuesto limitado, y
tener que gastar miles de dlares en posicionamiento web les
es, frecuentemente, imposible.
La diferencia presupuestal entre una empresa tiburn y una
empresa pez siempre ser una limitante en lo que se supone
una libre competencia. Y ms cuando se trata de contratar a
un agente externo.
Preocupados, pues, por esta desventaja, los hermanos
Roberto y Rodrigo Quintanar colocan en nuestras manos, sin
costo alguno, este maravilloso libro sobre las herramientas
SEO (Search Engine Optimization). Es verdad que ya se han
hecho otros tantos, pero ninguno hasta ahora develaba los
verdaderos secretos de cmo colocar una pgina en los
primeros lugares de bsqueda de una manera tan concisa,
breve y sencilla.
Si estamos en una libre competencia, es justo tambin que el
conocimiento se globalice para generar mayores
oportunidades para todos, no slo para unos cuantos que
posean el capital para acaparar los servicios tcnicos
especializados.
Y si bien es cierto que nada en esta vida es fcil, siempre se
agradecern los intentos por dotar de herramientas
importantes a todos, para que ese concepto de igualdad sea
tangible, y no slo un discurso que queda en el aire.
Bob Dan Briegel.
Introduccin
El internet se ha convertido en un apndice importante de
nuestro sistema social. Es difcil imaginar, hoy en da, la vida
sin este fabuloso medio de comunicacin, el ms aventajado
lo que se refiere a interactividad entre emisores y receptores,
que continuamente se retroalimentan intercambiando su rol
dentro del esquema de la comunicacin.
Pero el internet no siempre fue lo que es actualmente. Si nos
remontamos a 1994, cuando este medio era todava incipiente
a nivel comercial en los pases del Primer Mundo e inaccesible
para la gran mayora de las personas en los pases en vas de
desarrollo, todas las pginas de las empresas eran
meramente informativas.
El internet se transform a partir de mediados de la dcada
de los noventa, cuando surgieron los primeros sitios que
ofrecan servicios y productos, y no mera informacin. Uno de
los primeros ejemplos es eBay, el sitio de subastas en lnea,
que comenz cuando Pierre Omidyar trat de ayudar a su
novia a vender productos a travs de la red, y pronto se top
con las necesidades de cientos de personas que buscaban
aprovechar ese servicio para ofrecer tambin sus productos.
Es decir, surgi la necesidad de interactuar en el internet.
Es as como se dieron los primeros pasos para llevar un
internet lineal, informativo y cuasi unidireccional a una
transformacin profunda que cambiara para siempre al
mundo. Y de esa transformacin surgieron nuevas
herramientas para ofrecer mejores servicios a los internautas,
que les permitiesen ser no slo receptores que procesaran la
informacin, sino que se hicieran partcipes del medio. Es
decir, surgi la Web 2.0, reflejada hoy en da en sitios como
Wikipedia o los foros de opinin.
Pero, por qu fue tan importante que surgiese la Web 2.0
para los servicios y el comercio en la red? La respuesta es
bastante sencilla. A travs de la Web 2.0 fue ms fcil
conocer las necesidades y deseos de la gente, lo cual abri
nuevos mercados, mucho ms focalizados, una ventaja que
ningn otro medio de comunicacin ofreca hasta ese
momento, ya que permiti hacer segmentaciones mucho ms
homogneas sin necesidad de invertir demasiado en costosas
investigaciones de mercado.
Fue entonces que muchas empresas comenzaron a poner
atencin en internet. Haba pasado de ser un mero
instrumento de informacin a convertirse en una verdadera
herramienta de poder mercantil. Cientos de empresas ofrecen
exclusivamente servicios en lnea de manera exitosa, y
obtienen ganancias de cientos de miles de dlares. Ejemplos
sobran: eBay, Amazon, Increase Visibility, etc.
Esto se explica fcilmente desde una perspectiva
funcionalista. Los nuevos medios de comunicacin se adaptan
al sistema, y parte del sistema se ajusta para permitirles
entrar, sobre todo si tienen potencial comercial y hacen
circular dinero en enorme cantidades. Internet cumpla a la
perfeccin esta caracterstica, por lo que su adaptacin al
sistema de medios fue, relativamente, rpida y sencilla.
Es por ello que el internet es ya una forma de vida para
muchas personas alrededor del globo terrqueo. Sus negocios
dependen exclusivamente del internet, lo cual les obliga a
posicionar su pgina en los buscadores ms populares para
que aparezcan rpidamente a los ojos del internauta.
Y tambin es importante este texto para estas instituciones
pblicas u organizaciones sin fines del lucro, porque resultara
absurdo, por ejemplo, que una asociacin que protege a los
nios quemados pague $20,000 por un posicionamiento web,
o una escuela perteneciente al Estado. La congruencia ante
todo; posicionarse no tiene por qu ser un servicio que cueste
miles de dlares.
Nota importante
Posicionamiento web no necesariamente es equivalente a
obtener ms visitas en su sitio. Puede usted tener el primer
lugar con un criterio de bsqueda, sin que esto represente un
aumento en el trfico de su pgina. Es por ello que, adems
de dar algunos importantes tips para posicionarse, tambin
tocamos el tema del trfico en un apartado especial.
Una vez aclarado esto, iniciemos.
Captulo 1
Negocios y la Web 2.0
La Web 2.0 est definida como la evolucin del modo lectura
al modo lectura escritura. La Web 2.0, segn la revista SG,
brinda un mecanismo a travs del cual los usuarios no slo
puedan comunicarse con el creador del sitio, sino tambin
entre ellos
1
. Es decir, un sitio Web 2.0 permite la interaccin
de la que hablbamos anteriormente, y dicha interaccin
queda grabada como parte del contenido, lo cual es el alma
de este concepto (permitir que el contenido sea modificado o
aadido, de alguna manera, por los usuarios).
A travs de la Web 2.0, es ms sencillo que los usuarios de
internet compartan experiencias, opiniones o creatividad
2
.
Este desarrollo ha permitido la virtualizacin del campo de
trabajo, lo cual ha beneficiado la proliferacin de los negocios.
1-1. Virtualizacin
Pierre Levy define lo virtual como aquello contrario a la
actualizacin
3
. La actualizacin viene a ser la solucin de un
problema; lo virtual sera, entonces, acomplejar las cosas;
esto sonar como algo novedoso para el lector que pensaba
en lo virtual como algo simulado e intangible, e incluso es
1
Revista Software Guru, Ao 03, No. 4, Junio-Agosto de 2007. p. 16
2
dem, p. 17
3
Levy, Pierre. Qu es lo virtual? Barcelona, Paids, 1999. pp. 17 25.
probable que ya se haya confundido. Pero el asunto es, en
realidad, ms sencillo de lo que parece.
La virtualizacin crea un problema, porque redefine el espacio
y el tiempo. No se trata de un mundo posible, no es algo
imaginario y, por tanto, no se opone a lo real. Lo virtual parte
de una solucin para crear un problema; pongamos un
ejemplo: si existe el problema de que en un poblado pequeo
hagan falta escuelas, la solucin es construir escuelas. Usted,
como estudiante, va a la escuela en un horario determinado,
en un tiempo determinado, en un lugar definido. Pero resulta
que a esa escuela se le ocurre abrir aulas virtuales a travs
del internet; el alumno puede acceder a los cursos en lnea
desde su casa, y a la vez que lee un material de estudio o
escucha una grabacin del profesor, puede detenerse porque
su madre lo llama para desayunar o ir a la tienda. Ah es
cuando se nota qu es lo virtual: es algo que existe, pero no
est, algo que redefine el espacio y tiempo en el que se
desarrollan las actividades.
El siguiente ejemplo aclarar las cosas. Si usted labora desde
casa a travs del internet, su lugar de trabajo est en ah,
pero a la vez no. Podr llevar su computadora a un caf,
restaurante o biblioteca donde haya internet, pero,
virtualmente, sigue en el mismo espacio indefinido, porque
existe y sigue trabajando. No tiene un horario, pues as como
puede detenerse a las tres de la tarde un da, al siguiente
puede hacerlo a las seis. No tiene un horario ni oficina, pero
su lugar de trabajo est ah, en un espacio y tiempo
indeterminados, quiz hasta invadiendo su vida privada (ya
que puede trabajar en los horarios que normalmente est con
su esposa, hijos, amigos o comiendo tranquilamente en su
mesa). Eso es la virtualizacin.
1-2. Una forma de conocer mejor al internauta
Con la Web 2.0, parte de las relaciones humanas se
virtualizan, incluyendo las laborales, y tambin los estudios de
mercado. Y es a travs de la interaccin entre los internautas
que se puede conocer mejor a los clientes potenciales; por
ello la Web 2.0 ha sido fundamental para el crecimiento y
proliferacin de las empresas online, una forma de hacer
negocio.
Sabiendo cules son las necesidades, pensamientos,
opiniones y motivaciones de los internautas, es ms fcil
obtener una visin ms clara para golpear en un punto
estratgico.
Podr usted pensar que todo esto es demasiada teora que
nada sirve para la finalidad de este libro, que es explicar el
funcionamiento de las herramientas SEO. Pero es importante
explicarlo, ya que en funcin de ello es que existen esas
herramientas.
Supongamos que quiere lanzar a la venta unos lentes que
lanzan ondas electromagnticas que evitan las migraas. Si
investiga en internet, se dar cuenta de que, efectivamente,
muchsima gente busca remedios para los dolores de cabeza;
por otra parte, si lo que quiere es vender unos lentes
especiales para maximizar el rendimiento de las personas que
salgan a correr por las maanas, el internet le har saber que
quiz no sea tan buen negocio, en principio porque,
tristemente, la cantidad de gente que hace ejercicio por las
maanas es muy baja en la mayora de los mercados, y tal
vez esas personas se expresen en un foro de opinin diciendo
que no les gusta usar lentes mientras corren porque les
estorban y en la maana no hace un sol que moleste mucho a
la vista. He ah la importancia de conocer a su mercado y las
actitudes que tienen hacia ciertos servicios o productos, ya
estn en circulacin o sean potenciales
4
.
Pero esto no solamente atae a quien quiera hacer dinero con
el internet. Tambin las pginas educativas e informativas sin
fines de lucro, y que consideramos las ms valiosas por su
contenido y aporte a la sociedad, requieren trfico y conocer
bien los intereses de los internautas para llegar a la mayor
cantidad de gente posible.
4
Es importante resaltar que estos son ejemplos; cientficamente, no se ha
comprobado que un producto como unos anteojos sea capaz de quitar migraas o
hacer milagros.
Captulo 2
SEO
2-1. Qu es el SEO?
SEO son las iniciales en ingls para designar a la Optimizacin
de Motores de Bsqueda (Search Engine Optimization). A
travs de las herramientas SEO, las pginas web pueden ser
posicionadas en los primeros lugares de un buscador.
Para poner un ejemplo sencillo, supongamos que usted tiene
una empresa llamada Limonaleta S.A. de C.V., la cual se
dedica a la elaboracin, distribucin y venta de paletas
congeladas de limn natural. Para conocer mejor a su
mercado, ofrecer mayor informacin a sus clientes y tener
una mayor interaccin con ellos, manda hacer una pgina de
internet para su empresa. Pero resulta que usted apenas va
arrancando con este negocio, por lo que necesita darse a
conocer para posicionarse en el mercado. Siempre tenga en
cuenta que, en ese caso, el internet es slo uno de los medios
por los que usted puede posicionar a su empresa.
El primer problema que usted enfrentar no es slo la
competencia, sino el hecho de que hay cientos de pginas que
hablan sobre paletas de limn; heladeras, sitios de recetas,
etc. Es decir, no slo hay que derrotar a su competencia, que
supongamos son Holanda, Nestl y La Michoacana, sino que
tambin deber vencer a los otros sitios que tengan un fin
distinto. Una vez dado este sencillo ejemplo, lo tomaremos
para seguir explicando el SEO.
2-2. Cmo funciona el SEO?
Las herramientas SEO permiten que su sitio se ubique en los
primeros lugares en buscadores como Google o Yahoo!.
Retomando el ejemplo anterior, si un internauta llega a
Google y pone en el buscador paletas de limn, el SEO
permitir que en los resultados aparezca su pgina en los
primeros lugares.
Es decir, a travs del SEO puede hacer que la pgina de
Limonaleta sea la primera que vea el internauta que busc
paletas de limn en Google. Esto le da la ventaja sobre sus
competidores, ya que las primeras pginas que aparecen son
siempre las ms visitadas. Pero dejando de lado eso por el
momento, usted se dara a conocer de una manera efectiva,
ya que cada vez que alguien llegara buscando paletas de
limn se topara inmediatamente con el sitio de Limonaleta.
Existen muchas herramientas SEO para conseguir el propsito
de colocar a la pgina en el primer sitio de Google o Yahoo!
cuando alguien realice una bsqueda relacionada con el
producto. Bien es cierto que no basta con que un solo criterio
de bsqueda brinde el resultado deseado; es decir, que si
alguien busca nieve de limn, limn fro o helados
deliciosos, la pgina de Limonaleta debe quedar tambin en
primer sitio. Para lograr esto necesitamos ubicar al lector en
otro concepto clave para el SEO: las keywords.
2-3. Keywords
Las keywords o palabras clave (que siendo estrictos deberan
llamarse frases clave, ya que muchas veces se componen de
ms de una palabra) son un elemento fundamental para el
posicionamiento web. Es por ello que se deben seleccionar las
correctas para nuestro sitio; es a travs de las palabras clave
que la herramienta SEO funciona. Retomando el ejemplo
anterior, las palabras clave del sitio de Limonaleta seran
paletas, paletas de limn, nieve de limn, paletas
deliciosas y postres de limn.
As, cuando una persona busque en Google, Yahoo!, etc.
paletas deliciosas o nieve de limn, la herramienta SEO
permitir que el robot (programa de bsqueda) de esos
buscadores localice inmediatamente el sitio de Limonaleta.
Keyword Tool de Google
Google, el buscador ms importante de la red, nos ofrece la
herramienta de bsqueda de palabras clave para conocer
cules son los criterios de bsqueda que ms utilizan los
internautas; de esta manera, es mucho ms sencillo saber
elegir cules son las mejores palabras clave para nuestro
sitio.
Esta herramienta nos permite analizar las palabras clave;
muestra cuntas veces ha sido buscado un trmino en
bsqueda global y local, as como su posible costo por clic.
Nos permite verificar las bsquedas como exacta, amplia y
frase.
Exacta: nos indica un anlisis de la palabra exacta.
Amplia: nos indica un anlisis con todos los trminos
posibles que pueda englobar dicha idea
Frase: se usa cuando se necesita hacer una campaa
por ejemplo: Yogurt la bebida ms sabrosa vs Yogurt
sobre su cuerpo para elegir una mejor campaa.
Ejemplo:
Supongamos que tenemos la pgina:
www.superdelicia.cl
Giro: venta de chocolates.
Usaremos el Google Keyword Tool para buscar el trmino
chocolate, primero como exacta, dado que la pgina es
chilena (o al menos la extensin de dominio es tal).
Configuraremos el GKT para buscar primero en trmino
exacto el trmino Chocolate.
Para ello, colocamos en Words or phrase la palabra
chocolate; hacemos clic en el botn +, y aparecer la opcin
para definir el lugar en el que queremos buscar. Definimos el
pas donde queremos encontrar la cantidad de bsquedas de
dicha keyword y aparecern tanto de forma global (Google)
como local (Google Chile).
Luego, buscaremos en amplia para ver qu palabras nos
podran convenir para usarlas como palabras clave.
Ahora, buscaremos frases populares que puedan describir a
nuestro sitio.
Importante: si la bsqueda nos arroja ms de 500,000,
posicionar el trmino ser bastante complicado, ya que entre
ms sea buscada esa palabra, ms sitios la usaran entre sus
keywords. Lo mismo sucede cuando los trminos no tienen
muchas bsquedas (menor de 1000), ya que es signo de que
casi nadie busca esas palabras.
2-4. Herramientas de indexacin.
Estas herramientas nos ayudan a que lo robots nos lean en la
web una vez ya dados de alta en los principales motores de
bsqueda
5
. Un robot de bsqueda es un script (pequeo
programa) que hace una funcin importante la cual es
rastrear contenidos y almacenarlos en la base de datos del
motor de bsqueda.
5
Darse de alta en un buscador no tiene costo alguno. Hay empresas que lo ofrecen
como uno de sus servicios a un precio fijo. No se deje engaar.
Existen muchos motores de bsqueda como los son
Altavista, Yahoo!, Google, Bing, Excite y Ask, entre otros.
Nosotros usaremos un par de herramientas, las cuales nos
servirn para que el trabajo del robot del motor de bsqueda
sea ms fcil y nos posicione ms rpido. Estas herramientas
se llaman XML sitemaps y robots.txt.
El uso y configuracin de un archivo robots.txt
Un robots.txt es un archivo que indica al robot o spider qu
tiene permitido hacer; el archivo en s contiene los privilegios
que uno da a los motores de bsqueda.
Creamos un documento que se llama robots.txt, el cual
contendr lo siguiente:
User-agent: *
Disallow:
User-agent: * indica que estn permitidos todos los spiders,
y Disallow: que est permitido mostrar todos los directorios
posibles del sitio.
Ahora, si slo queremos que el spider de google nos
encuentre, se debe usar el siguiente script:
User-agent: Googlebot
Disallow:
Si deseamos que en las bsquedas slo se muestren
imgenes relacionadas con nuestro sitio, hacemos lo
siguiente:
User-agent: Googlebot-image
Disallow:
Un ejemplo sencillo: usamos la plataforma Wordpress para
blogs, y queremos que en la bsqueda no se muestre el
directorio de administracin y entrada al sistema
6
.
User-agent: *
Disallow: /wp-admin
El uso y configuracin de un XML Sitemap
Un XML sitemap es un archivo, una plantilla que almacena la
estructura y contenidos bsicos de una pgina como
categoras de un men, keywords, nombre y descripcin del
sitio y el rbol de directorios de nuestro hosting.
Hay sitios que generan estos documentos o plantillas, como
www.xml-sitemps.com y Google.
La desventaja de tener un sitemap generado por Google es
que solo lo leer el spider de ese buscador.
Ahora bien, es importante sealar el funcionamiento de un
sitemap para entender la forma en que nos ayuda a indexar
para que los robots y spiders de los motores de bsqueda
lean el contenido de nuestra pgina.
6
En esta pgina encontrar la lista de algunos User-agent que se pueden hallar:
http://www.jafsoft.com/
Cmo funciona un XML sitemap?
Hay otro script llamado crawler, que es el que indexa los
contenidos de tu web en las bases de datos de los motores de
bsqueda, una vez que el spider ya ha hecho la identificacin
del sitio.
2-5. Etiquetas y Meta Tags
Es muy importante que la estructura del HTML sea coherente
y vaya de acuerdo a los parmetros y estndares con la que
fue declarado, ya sea HTML simple, HTML estricto, XHTML o
DHTML. La estructura HTML debe ser validada, ya que entre
ms errores tenga una pgina, ms difcil ser posicionarla.
La mayora de los sitios web que estn bien posicionados son
validados con la herramienta que viene en la pgina de la
w3c.
Una pgina sin errores HTML hace que el crawler la tome en
cuenta en el primer momento en que este empieza a trabajar
en sta. Muchas veces, quienes trabajamos en esto nos
hemos dado cuenta que la mayora de las personas sin un
mnimo de conocimiento de campo, y que se dan a la tarea de
hacer pginas de mala calidad, usan plataformas que no
sirven de mucho, ya que algunos lenguajes web que no son
estndares de sta son forzados a validarse de una manera
no natural. Esto hace que haya incongruencias en el cdigo.
Tal es el caso de las plataformas comerciales y mdulos que
venden para sistemas de contenido como Wordpress, drupal,
prestashop, joomla, mambo, Jaws Project, entre otros. Existe
un caso en concreto el cual al tratar de validar surgen muchos
errores: el sistema de mdulos de paga de Wordpress;
Semiologics es una herramienta que potencializa la indexacin
de links de tu sitio web, ya que floodea o inunda de enlaces
un crawler, y puede duplicar los links, lo cual es una ventaja
para el posicionamiento de artculos. Las desventajas son que,
a la larga, el crawler lo tomar como un sitio de spamdexing
(de lo cual se hablar ms adelante), adems de que slo
trabaja para sitios con contenido dinmico, es decir, sitios que
se actualizan da con da, como es el caso de un blog o un
peridico. Pero si su pgina es de contenido esttico, este
sistema no funcionar.
El validador funciona de tal manera que primero leer el tipo
de documento, lo cual vendr en la primer lnea de el cdigo
HTML.
Es importante que su cdigo comience con la declaracin del
tipo de documento que es, ya que de no ser as, en la
validacin que har el sistema del motor de bsquedas no lo
tomar en cuenta en primera instancia, sino hasta que
empiece a leer el resto del contenido, dando preferencia a
otros sitios web con mejor validacin.
Algunos programas que crean esta etiqueta automticamente
son Adobe Dreamweaver, Aptana y Bluefish, entre otros. En la
experiencia de los autores, se recomiendan, ya que facilitan la
programacin en muchas ocasiones. Aptana tiene la ventaja
de validar el cdigo an cuando a ste se la haya incluido
algn script de javascript o ajax.
Las tags (etiquetas en espaol) que son tomadas en cuenta
por el crawler son las que se encuentran dentro de las
etiquetas que declaran la cabecera del documento
<head></head>.
Existen tres tipos de etiquetas, las cuales se declaran dentro
de <head></head> y son:
<link />
<meta />
<title></title>
<link /> se utiliza para incluir estndares o scripts que de
alguna forma el documento necesite; de esta forma, uno
puede incluir muchas ligas de dependencia sin que se arruine
la validacin.
<meta /> son las etiquetas que determinan la informacin
que contiene la pgina, adems de concederle privilegios al
robot acerca de los contenidos de ste.
<title></title> Simplemente determina el nombre del
documento HTML.
<title></title>
Muchas veces, al programar se nos olvida editar esta
etiqueta, es importante su edicin ya que determina el
nombre de la pgina en un sitio web. En la siguiente imagen
se muestra cmo un robot determin que Untitled
Document es el nombre de la pgina, pero ste es el valor
por default que crea Dreamweaver y que debe ser editado.
En una bsqueda exacta, google nos arroj 17 millones de
pginas de las cuales solo el 14% son intencionales, el resto
son errores de novatos.
En la siguiente imagen, mostramos una buena validacin para
title y cmo de manera efectiva se posicion de forma natural
quedando en los primeros lugares del posicionamiento.
Esto es porque en el cdigo, el title se muestra de la siguiente
manera:
<meta />
Ya hemos definido lo que son y hacen estas etiquetas; ahora
vamos a mencionar las ms importantes para nuestro
propsito, que es el posicionamiento.
Meta <description>
Esta etiqueta muestra una breve descripcin del contenido del
sitio; es bastante funcional, ya que es una alternativa a las
keywords y permite ser analizada por los motores de
bsqueda.
En el ejemplo de los autos usados, esta etiqueta se ve de la
siguiente manera:
Enmarqu un error grave en cdigo, que provocara que la
validacin fuera errnea. La forma correcta de usar la
etiqueta meta es
<meta />
Y no
<meta></meta>
Obviamente esta etiqueta que cierra en el ejemplo no fue
tomada en cuenta por el crawler.
La forma correcta sera
<meta name=description content= Autos usados />
En este ejemplo, el error no es tan grave, aunque pudo
haberle restado tiempo al posicionarse haberla escrito de la
manera correcta.
En la imagen se muestra el resultado de la bsqueda del
trmino auto, y como es que el motor de bsqueda, tom el
contenido de la meta <description>.
Meta <keywords>
Las palabras clave son quiz la parte ms importante en el
SEO; con ellas se puede describir un sitio en 2 a 10 trminos
como mximo. Uno de los errores ms comunes es declarar
ms de 10 trminos. Las palabras clave o keywords son los
trminos con los que la gente identificar tu sitio; hoy en da,
necesitamos del Keyword tool de google para obtener los
trminos correctos, o ms bien, los trminos ms buscados
mensualmente por la gente.
Como ya se ha dicho, los motores de bsqueda slo leen los
primeros 10 trminos, mientras que los dems son ignorados.
En la imagen anterior se muestra claramente que
sobrepasaron los 10 trminos. Si usamos el CMS para blogs
Wordpress, encontraremos un plug-in llamado All In One
SEO Pack, que nos permite incorporar Tilte, Description &
Keywords distintos a cada uno de los artculos y pginas que
uno vaya creando. Esto potencializar de manera validada
nuestro sitio web.
Meta <Distribution>
Es una etiqueta que nos indica el destino del contenido, si
ser distribuido de manera global o de manera local,
dependiendo de cul sea el campo o el mercado que
deseemos conseguir.
En el siguiente ejemplo se ve una bsqueda Global de un
producto como Uniformes de ftbol.
Supongamos que tu pgina es http://zonafutbolera.com;
entonces tu posicin natural es la #1 en bsquedas, pero si
buscamos de forma local tu pgina no la encontrars. Al dar
Mostrar resultados solo en Mxico, el motor de bsqueda
slo mostrar los sitios con distribucin local.
Meta <Rating>
Sirve para indicar el tipo de contenido, si es apto para todo
pblico, contiene desnudos o contiene material no apropiado.
Esta etiqueta trabaja directamente con el filtro de bsquedas
del motor; por ejemplo, si buscamos brutal asesinato con el
filtro desactivado, nos mandar directamente a los resultados
con ese trmino.
Mientras que si activamos el filtro, antes de enviarnos a los
resultados del trmino, nos enviar noticias recomendadas.
El problema con Google es que su filtro es no es muy seguro y
deja pasar muchos resultados. Hay que tomar en cuenta que
Google hace negocio con su motor de bsqueda, mientras que
Yahoo! y Bing tienen tratos comerciales con publicidad en sus
contenidos de noticias.
El uso correcto de esta etiqueta se define de la siguiente
forma:
Donde General es para los contenidos que van dirigidos todo
tipo de gente; Mature es para los contenidos que muestran
desnudos; mientras tanto, Restricted es para los contenidos
que pueden atemorizar o traumatizar a cierto tipo de gente.
Meta <Robots>
Esta etiqueta le indica a los spiders o robots de los motores
de bsqueda qu privilegios tienen con el contenido y los
enlaces que hay dentro de la pgina. Ms adelante
hablaremos de los backlinks y el problema con esta etiqueta.
Su estructura queda de la siguiente manera:
Para esta etiqueta sus propiedades pueden ser las siguientes:
Donde:
a) INDEX, FOLLOW indica que todo el contenido ser
indexado y los links podrn ser seguidos;
b) INDEX, NOFOLLOW indica que los contenidos sern
indexados pero los links no sern seguidos;
c) NOINDEX, FOLLOW quiere decir que los contenidos no
se mostrarn, pero que los enlaces o links podrn verse
por todo el internet. De esta forma es en la que
trabajan las pginas empresariales que Facebook
ofrece;
d) NOINDEX, NOFOLLOW se utiliza para informes que
pueden ser pblicos, pero en su caso se restringen a
los motores de bsqueda.
Meta <Revisit-after>
Esta etiqueta le hace saber a los motores de bsqueda cada
qu tiempo pueden los robots o spiders regresar al sitio para
indexar el contenido en el motor de bsquedas, su estructura
debe ser as:
De forma contrara a lo que se maneja muchas veces, las
propiedades de esta etiqueta solo pueden ser las siguientes:
1 Day (De forma diaria)
7 Days (De forma semanal)
31 Days (De forma mensual)
180 Days (De forma semestral)
365 Days (De forma anual)
Si, por ejemplo, se escribe otro nmero, el robot har una
media y determinar cundo regresar segn los tipos que ya
han estado por default. Esto slo sucede con Yahoo!, Alexa,
Bing y Google; Excite y AOL, si no encuentran la propiedad
correcta, jams revisitarn el sitio. Esto ltimo sucede con
muchos de los motores de bsqueda que se encuentran en
internet y nos dejan poner nuestros backlinks y submissions
en ellos.
Pero, cmo funciona la famosa media? Supongamos que
usted puso una etiqueta as:
<meta name=Revisit-after content=3 Days />
De 1 a 7, su media son 3.5 das; entonces, el robot determina
que har una visita diaria, ya que 3 < 3.5, pero si usted puso
en su etiqueta:
<meta name=Revisit-after content=4 Days />
entonces lo tomar como una semana, ya que est ms cerca
de 7 debido a que 4 > 3.5. De esta forma, se autocorregir.
2-7. Submissions
Todo lo anterior sera intil si usted no se da de alta en los
buscadores. El trmino submission proviene del ingls y hace
alusin a darse de alta o enviar contenido a directorios de
noticias. Muchos ofrecen estos servicios de manera gratuita;
el caso ms hablado es el de AddMe.com, que utiliza una bulk
submission, que slo es un envi de links de
www.supagina.com a todos los posibles motores de bsqueda
que ofrecen este servicio gratuito.
El sitio www.freewebsubmissions.com nos ofrece enviar
nuestros links y contenido a buscadores o directorios de
contenido, como podran ser:
Tambin ofrece un top ranking de sitos en los que podemos
darnos de alta de forma manual, y que su valor es INDEX,
FOLLOW.
La primer columna nos indica el nombre de la pgina; la
siguiente columna, indica la posicin que ocupa dentro del
Rank de Alexa.com; la ltima columna indica el PageRank de
Google, donde 1 es lo ms bajo y 10 lo ms alto. Ms
adelante se hablar de forma ms extensa del PageRank de
Google.
2-8. Search Engine Marketing
El Search Engine Marketing o Publicidad en Buscadores es un
servicio de paga con el que comercian los principales motores
de bsqueda, como lo son Google, Yahoo! y Bing. Google es la
empresa que lidera el mercado y ha creado herramientas para
una mayor explotacin de este servicio, como son Double
Planner, Google Trends, Google Webmaster Tools, Google
Adwords, Google Adsense, Google Analytics y algunas
herramientas que son descargables en Google Apps.
En la siguiente imagen se muestra un claro ejemplo de cmo
Google explota su buscador.
En la zona baja se muestran keywords relacionadas, que son
las palabras clave con las que comercia. Dando clic a uno de
esos enlaces, mandar al internauta a una bsqueda donde se
mostrarn resultados en posicin natural (los resultados que
estn en blanco en la imagen) de los sitios que pagan
keywords para ser posicionados.
Captulo 3
Trfico web
El trfico web consiste en la cantidad de visitantes de un sitio
web. El propsito ms importante del SEO es aumentar el
trfico en su pgina. Para ello, existen varias accione a seguir,
las cuales describiremos en este captulo.
3-1. Dirigiendo el trfico web
Existen muchas maneras para obtener un gran nmero de
visitas en tu web, pero realmente pocas son efectivas. En esta
parte del libro explicaremos las 3 formas ms sencillas, pero
que de cierta forma encabezan la lista de herramientas para
obtener trfico en tu web.
Antes que nada, recordaremos una propiedad que viene
dentro del cdigo de las pginas webs de donde obtendr su
trfico; recuerde la Meta <Robots>. Existen dos propiedades
que deberemos de conocer muy bien una es INDEX, FOLLOW
y la otra es INDEX, NOFOLLOW.
Supongamos que usted escribe un comentario en una pgina
web que habla de temas relacionados con sus contenidos; en
el comentario, deja el link de su pgina, escribiendo Aqu
para mayores informes. Si en esa web se encuentra una
meta-tag de robots con una propiedad INDEX, NOFOLLOW,
de nada servir qu usted deje su link ah, ya que el robot no
lo tomar en cuenta, pero si tiene una propiedad INDEX,
FOLLOW, usted podr estar seguro que se difundir por toda
la red. Estos enlaces que hacen referencia a su sitio se llaman
backlinks o enlaces de retroceso.
3-2. PageRank
El PageRank de una pgina es un status que otorga Google.
Existen muchos mitos alrededor del PageRank, los cuales
explicaremos a continuacin.
El Pagerank fue creado, registrado y patentado por los
desarrolladores de Google en 1999. A travs de esto, Google
determina un status de 1 a 10, dependiendo de la cantidad de
enlaces que existan en la red para una pgina determinada.
Por supuesto, para obtener mayor estatus se requiere que la
pgina en la que se pongan los enlaces tenga tambin un
buen PegeRank. Google desarroll una frmula para calcular
el PageRank de una pgina:
Donde PR(A) es el PageRank de su pgina, d es una variable
arbitraria (factor de amortiguacin), PR(i) es el PageRank de
los sitios que enlazan a su pgina A y C(i) es el nmero de
enlaces salientes de las pginas i.
Ahora bien, el PageRank asegura una mayor cantidad de
visitas? No siempre; es ms, no es la mejor manera. Este es
el primer mito a derrumbar. Explicamos.
Si usted contrata una campaa de publicidad en lnea de
Google, su PageRank subir aunque no coloque miles de links
en la web. Es slo una forma de otorgar cierto status, pero
la cantidad de visitas no dependen del PageRank:
Muchos quisiramos tener 40,000 visitas en poco ms de dos
aos que lleva ese blog funcionando.
El PageRank, por otra parte, genera mucho spam en los sitios,
por lo que no es una forma muy recomendable de lograr
aumentar el trfico web.
3-3. Backlinks
Los enlaces de retroceso sirven para indicar que su web
tambin habla del mismo tema que el sitio en donde los
coloca. Tambin sirven para referenciar y redirigir el trfico
web de esta pgina madre a su pgina hija, por decirlo as.
Existen muchos sitios que ofrecen servicios de forma manual
para que usted publique sus contenidos y enlaces que
referencien a tu pgina web en el internet, como son
Technorati, Reddit, Digg, StumbleUpon, Delicious, Fresqui,
netvibes, YahooBuzz, Goolge Buzz, Mister-Wong, Evernote,
stumpedia, posterus, arto, tiwtter, tipd, jumptags, plurk,
netlog, identi.ca, smaknews, xerpi, wink, kledy, pusha, faves,
Yigg, Segnalo, fark, slashdot, tailrank, jamespot, Yample,
wists, siteJot, tagza, flokd, hyves, sphere, maple, tuenti,
simpy, spurl, sphinn, diigo y NetVouz; se trata de sitios
INDEX, FOLLOW, en los que usted podr poner sus backlinks
de manera exitosa.
Otros sitos que usted ha visto que son muy visitados, y debe
evitar ya que son INDEX, NOFOLLOW son Facebook (no
pginas empresariales), MySapce, Bebo, Hi5, Xing, Ning, MSN
y Yahoo Groups.
Si usted cuenta con capital suficiente, sera mejor contratar
un outsourcing que haga este trabajo tedioso, mientras usted
se dedica a otras cosas dentro de su pgina web.
El sitio web http://www.forumlinkbuilding.com/ ofrece un
servicio de creacin de backlinks, y cuenta con 3 paquetes
bsicos en los cuales usted tendr garantizado que sern
puestos en sitios con un alto trfico de usuarios.
Las principales ventajas como lo muestra en su imagen el sitio
son:
Entonces, sus links o enlaces se publicarn en foros de un alto
PageRank (de 6 a 9), y no en forma de spam para que no
sean tomados como spamdexing.
Los backlinks hoy en da, si no se hacen de la forma correcta,
son tomados como comentarios spam, tal como ocurre en un
sitio que administramos y en la siguiente imagen se muestra.
En la imagen se aprecia cmo no hay una estructura definida
en el mensaje; sin embargo, lo que ms se resalta de estos
links es la direccin web, que en este caso seran los links de
retroceso a esas pginas. Muchos sitios que ofrecen backlinks
hacen esto ya, que les resulta fcil defraudar a la gente
cobrando cantidades ridculas como $3 dlares por 1000
enlaces de retroceso.
La pgina que administramos tiene un trfico mensual de 300
personas; no tiene PageRank ni esta rankeada en Alexa; es
uno de los muchos proyectos olvidados que tenemos, ya que
no produjeron lo que se esperaba debido a que las tendencias
de la gente y lo que buscan varan mucho da con da. Por eso
les recomendamos estar pendientes en su Keyword Tools
de Google, para analizar el comportamiento de la gente
respecto a lo que usted ofrece.
As hay muchos sitios que tratan de despegar de pginas del
montn, y que son invadidas por estos sistemas de backlinks.
Estos sitios no son lo que prometen:
NO SON SITIOS CON PageRank y, sobre todo, JAMS SE
DIFUNDIRN LOS LINKS, debido a que son sitios web
INDEX, NOFOLLOW.
3-4. Labor Social
Algo muy importante que puede hacerse para aumentar el
trfico es colocar enlaces o referencias en una pgina
amiga; es decir, referirse mutuamente para as generar ms
links. Se podra llamar un intercambio, en el que un amigo
coloca links referenciado su sitio, y usted regresa la cortesa.
Ah tenemos el ejemplo de cmo se realiza esto. Es
importante, por ello, tener siempre contactos en la red para
poder realizar esta llamada labor social, y as cooperar
mutuamente para incrementar el trfico. Lo mejor es formar
un grupo enorme de pginas amigas que se refieran entre s
para conseguir el tan deseado trfico.
3-5. Trackbacks
Los trackbacks o enlaces de seguimiento son enlaces, los
cuales nos indican quin nos ha mencionado en su pgina y
nos permiten hacer un anlisis estadstico de cunta gente o
pginas nos hacen referencia mediante pingbacks. Es decir, el
trackback es el enlace que llega a su pgina y que indica que
han hecho referencia a un contenido suyo, mientras el
pingback es el enlace a su pgina que se encuentra en el sitio
desde el que han hecho referencia a su web.
Hoy en da muchos, CMS (Content Magnament System) usan
este tipo de herramientas. Los ms populares, Drupal y
Wordpress, las han especializado hasta el punto de que uno
ya puede saber a ciencia cierta el porcentaje de rebote y el
tiempo que pasa un navegante en el sitio, tal como sucede
con Google Analytics.
Google Analytics nos ofrece un script con el cual podemos
analizar lo que sucede en nuestro sitio. Este cdigo hace un
pingback a Google mientras est incrustado en nuestra
pgina; lo que hace es generar un trackback mediante el
cdigo de campaa que se le asign y manda todos los
enlaces de la pgina para analizarlos. De esta manera, nos
puede informar del trfico y la cantidad de usuarios nicos
que la visitan.
3-4. Analizando nuestra web
Al analizar nuestra web nos encontramos con varias formas
de saber qu tan popular es nuestro sitio. Google ofrece un
script de bsqueda mediante un pingback, el comando site.
Mediante este comando, nosotros sabremos cuntos links
registrados en Google existen; en este caso, en la imagen nos
muestra que hay 982 resultados que provienen de Mulevi.
Al buscar directamente en Google mulevi.com, nos mostrar
no slo estos enlaces que salen de nuestra pgina, sino
tambin los backlinks de sta y otras webs que nos han
mencionado.
Muchas veces, a pasar de que otras pginas nos han
mencionado o nos han hecho pingbacks, no siempre son
tomados como backlinks debido al INDEX, NOFOLLOW. En la
siguiente imagen nos muestra cmo desde Twitter el sitio
www.topsy.com nos refiri.
El sitio topsy.com, a pesar de que es un directorio de popular
tweets, no es un sitio que ofrezca backlinks debido a su
configuracin no importando que sea INDEX, FOLLOW.
Sucede esto porque el pingback no fue directo, sino desde un
sitio web tercero, que en este caso es twitter. En la pgina de
abajo, veremos cmo efectivamente topsy.com hizo un
rastreo desde una cuenta de twitter, @RockyQuintanar.
Entre uno de mis sitios favoritos est WooRank, que nos
permite analizar nuestra web mediante un pingback.
Al generar el reporte de nuestra web, nos muestra datos que
nos interesan, como el trfico total, siempre y cuando
estemos dados de alta en Double Planner, que es un sistema
para hacer y analizar campaas SEM o Publicidad en
Buscadores. De no ser as, usted deber utilizar las
herramientas de Google Analytics para estimar el trfico de su
web, pero no podr saber cul es el valor total de su pgina.
Adems de mostrarnos en qu posicin nos encontramos en
alexa.com, nos dir cuantos backlinks tenemos en la pgina.
En este caso tenemos 2 backlinks, y dado esto, nuestro
PageRank no existe, pero debemos recordar que el PageRanK
no est directamente ligado con el trfico de la pgina; es
decir, no importa qu tanto PageRank tenga nuestro sitio,
pues esto no har que haya miles o millones de visitas (como
ya se ha mencionado).
Mediante Google Analytics sabremos a ciencia cierta el trfico
real que visita nuestra pgina. En la imagen de abajo, se
muestra el famoso script de seguimiento escrito en el
lenguaje JavaScript; ese cdigo tiene un nmero asignado por
el sistema, que es el cdigo de referencia de la campaa. El
nmero o cdigo de campaa sirve para identificar a sta.
En nuestro panel de Google Analytics podremos analizar un
nmero indeterminado de campaas segn necesitemos.
Podemos analizar desde una pgina web entera, un directorio
o hasta un link de descarga.
La imagen de abajo nos muestra el panel de registros que
analizamos y efectivamente ah deber aparecer el cdigo de
campaa remarcado en azul.
Si recordamos, nosotros slo tenamos 2 backlinks; stos
estn ligados directamente al PageRank. La pgina
www.mulevi.com tiene una afluencia de usuarios de 635
visitas al mes, no importando que no tenga PageRank.
Cmo saber cunto PageRank tiene nuestro sitio? En la
pgina http://www.prchecker.info usted podr encontrar una
herramienta en lnea que determina el PageRank de su sitio
web.
Otra forma son las extensiones de Google Chrome, si usted
usa este navegador web, que para nosotros es el mejor,
adems que sus herramientas de programacin lo hacen
incomparable.
En nuestro caso, usamos tres herramientas muy buenas de
las extensiones de Google Chrome; se recomiendan porque, a
comparacin de otros navegadores, las herramientas no
quitan espacio al navegador. En el cuadrito rojo podrn
observar esto.
Las extensiones que recomendamos son PageRank,
PageRank Status y SEO y Posicionamiento Web Informe
FAQ (Preguntas Frecuentes)
En qu parte se ponen las Meta-Tags?
En cualquier pgina HTML, entre las etiquetas <head> </head>; si,
por ejemplo, usted tiene un CMS como Drupal o Wordpress,
deber colocarlas en el archivo index.php del tema que est
seleccionado, y no en la pgina principal index.php del
sistema de contenidos.
Ejemplo: en Wordpress, suponiendo que tenemos el tema
llamado Benzzo.
http://tusitio.com/wp-content/themes/benzzo/index.php
Y NO en:
http://tusitio.com/index.php
En dnde se ponen los archivos sitemap.xml y
robots.txt?
En el directorio raz, es decir:
http://tusitio.com/sitemap.xml
http://tusitio.com/robots.txt
Sera bueno ofrecer un servicio de backlinks en mi
pgina web?
Sera un gran apoyo de su parte, pero debe tener en cuenta
que muchas compaas de backlinks tomarn ventaja y
lucraran con su sitio sin que se d cuenta. Tambin debe ser
consciente que su pgina se llenar rpidamente de SPAM,
haciendo ver a su sitio cmo un sito de spamdexing.
Con cuntos backlinks se puede tener un PageRank
alto?
En la tabla que viene en el sitio http://www.softdivision.com/
podr observar a detalle las caractersticas del PageRank y
cuntos backlinks necesita.
Un blog de Blogger.com se puede posicionar?
S; en la imagen se muestra la ruta que deber tomar para
editar los que usted necesite. Hay que tomar en cuenta que
debe darse de alta en los buscadores y no dar por hecho de
que como Blogger es una herramienta de Google ya se hace
por automtico.
Un blog de wordpress.com se puede posicionar?
NO; definitivamente no.
Se puede posicionar una pgina web si no la doy de
alta en buscadores?
Es difcil; tambin depende de la cantidad de usuarios que la
visiten al da. Si son ms de 100 usuarios nicos, es decir,
usuarios con una IP nica, no necesitar dar de alta su web.
Pero es difcil que una pgina relativamente nueva tenga esa
cantidad de usuarios.
Qu sistema de contenidos recomiendan para hacer el
posicionamiento adems de wordpress?
Drupal, Mambo, Joomla, PHPNuke, vBulletin, Jaws Project.
Pero si necesita un CMS para comercio en lnea, es
recomendable usar los que se manejan bien con PayPal.
Para accesar al siguiente link, debe haber entrado a su cuenta
de PayPal. En este enlace aparecen todas las aplicaciones
para venta en internet.
https://www.paypal.com/mx/cgi-bin/webscr?cmd=xpt/Marketing_CommandDriven/bizui/IntegrationThirdParty
El PageRank determina el trfico web de mi pgina?
No; definitivamente no.
Si usted tiene alguna duda o pregunta respecto a algn
contenido de este libro, por favor pngase en contacto a la
siguiente cuenta de correo electrnico. Tenga por seguro que
no demoraremos en contestar sus dudas.
softpherapress@ymail.com
Bibliografa
Para la realizacin de esta obra se consultaron las siguientes
fuentes, que se recomiendan ampliamente para completar la
informacin aqu vertida.
Levy, Pierre. Qu es lo virtual? Barcelona, Paids, 1999.
Fischer, Laura; Navarro, Alma; Espejo, Alberto. Investigacin
de Mercado. Teora y Prctica. Facultad de Contadura y
Administracin. UNAM, 2009.
Stanton, William J, et. al. Fundamentos de Marketing. 13a.
Edicin, McGraw-Hill, Mxico, 2003.
Revistas:
Revista Software Guru, Ao 03, No. 4, Junio-Agosto de 2007.
sta obra sc concluy cn octubrc dc 010 cn
Ciudad dc Mxico
Fuc imprcsa por los autorcs y
lanzada a travs dc la wcb como cbook gratuito.