Corporacin Universitaria Minuto de Dios Regional Soacha Comunicacin Grafica. Semitica. Primer semestre 2012.

Docente Julio Cesar Bornachera Gua No 1 LA CONNOTACIN PUBLICITARIA CARGA

mixtura al interior de un mensaje, en otras se observa la presencia unvoca en la escena del gesto publicitario. La explicacin, se encuentra en el hecho de que en un discurso publicitario aparecen tres tipos de mensajes; el mensaje del texto lo escrito-, las imgenes el dibujo- y la voz cuando se trata de un spots de televisin o cine-. Finalmente, la articulacin de todos esos niveles los significantes- definen un significado, un concepto, una idea. En efecto, toda publicidad en cualquiera de sus soportes- presenta un concepto central comunicativo (CCC) que se convierte en el centro del mensaje. Por tanto, una de las principales decisiones a la hora de disear y ejecutar un discurso publicitario es definir si a ese concepto se accede desde la connotacin o desde la denotacin. Sin duda, hay productos y categoras que facilitan o dificultan la forma del mensaje. De hecho, la comunicacin se publicitaria es denotativa cuando comunican atributos

funcionales la connotacin es la forma dominante de la comunicacin. Qu se entiende por denotacin y connotacin? Para la Real Academia de la Legua castellana denotar significa indicar, anunciar, significar. En esa direccin, es el dicho de una palabra o de una expresin: significar objetivamente se opone a connotar. Es, en definitiva, el significado de una palabra tal como esta se presenta fuera de cualquier contexto. Es el significado literal de las palabras y su organizacin en frases y mensajes. En trminos publicitarios es la literalidad de la frase y seducciones gramaticales. Cuando se trata de anuncios o frases de radio, el mensajes denotado es lo que se impone con ms fuerza; mientras menos palabras y frases, mayor ser la fuerte de connotacin del mensaje. Al contrario, mientras ms palabras y texto, menor ser la capacidad denotativa del mensaje. Por ello, una publicidad de informacin y de atributos funcionales se construye desde un lenguaje fuertemente denotado. La connotacin, por otro lado, es una forma de inferir sentido a las palabras y mensajes. En efecto, para la Real Academia significa conllevar es la accin y efecto de connotar

EMOCIONAL El lenguaje publicitario se nos presenta como una combinacin entre denotacin y connotacin. Lo interesante es que esa combinacin no slo se presenta entre los discursos que circulan y nos inundan sobre todo, cuando hablamos de spots-, sino tambin al interior de cada discurso. En efecto, muchas veces nos encontramos que en un mismo spots publicitario hay una lectura literal y directa y otra interpretativa; es decir, dos lecturas al interior de un mismo mensaje. La construccin del mensaje se hace de tal manera y eficiencia que esa mixtura no logra que los consumidores se confundan interpelativa. Lo anterior no slo lo podemos identificar en un spots publicitario que tiene su propia lgica-, sino tambin cuando analizamos anuncios o afiches. En ambos casos, la denotacin y la connotacin se presentan como una forma del discurso; mientras en unos casos se presentan como en su finalidad interpretativa e

funcionales de la marca/producto; al contrario, cuando se vehiculan aspectos emocionales de las marcas la comunicacin adquiere la forma de la connotacin. En efecto, cuando se trabaja con la marca y se comunican sus aspectos no

que se descompone en con y notar; que significa, por tanto, una denotacin desfigurada por el sentido. Entonces, la connotacin es la extensin semntica de la denotacin; es decir, cuando a la denotacin se en se le incorporan al Las sentido notas significados connotado. subjetivos Son, pasa

2. Duracin y horario: Tiempo en minutos, segundos, de la pieza publicitaria y dentro de que granja se presenta, maana, tarde noche, fin de semana, etc. 3. Programa dentro del cul se presenta. 4. Frecuencia: Dentro de una hora cuantas veces se presenta dicho comercial. 5. Naturaleza intangible seguridad) 6. Pblico al que est dirigido. 7. Mensaje lingstico denotativo: La imagen denotada que se es ve aquella que no es la involucra historia significados, es decir es la descripcin de lo directamente, concreta. 8. Mensaje Connotativo: la imagen connotada es aquella a la que se le aplica significados a travs de saberes previos culturales y que permiten inferir cual es la intencin del mensaje publicitario. del que producto: promueve Establecer el el producto

definitiva,

adicionales que se agregan a las palabras y mensajes con una fuerte carga de subjetividad. Es el terreno, sin duda, por excelencia para la construccin y comunicacin de marca. Los discursos publicitarios, por tanto, oscilan entre dos formas del sentido; la connotacin y la denotacin. Para que un mensaje asuma una u otra forma, no slo se trata de una cuestin creativa, sino tambin del tipo de soporte, de la categora involucrada y de si se trata de una publicidad de producto o de marca; de si se comunican aspectos funcionales cuyo extremo es la informacin- y/o emocionales. Anlisis semitico de un comercial de TV. 1. Producto que promueve: Reconocimiento claro y preciso del tipo de producto, actividad o habito que promueve el comercial.

(hedonismo, sensualidad, prestigio, poder,