SHOWBIZ

FIN DE LA CRISIS?

La red rescata a la msica

Crecimiento de la industria discogrfica tras el colapso mundial. El rol de las descargas.
se dio en el sector desde los albores del siglo XXI, puede ser interpretado como el esperado cambio de vientos y el inicio de un nuevo captulo en una de las industrias ms afectadas por la aparicin de Internet y en uno de los sectores que, junto con el cine, ms tard en encontrar una manera de adaptarse a los tiempos que corren. Segn coinciden los especialistas, los signos de recuperacin a nivel global llegan desde el mundo digital: las descargas subieron un 9% el ao pasado y ya un tercio de las ganancias de los sellos tradicionales provienen de la web. Los sitios como iTunes o Amazon representan el 70% de ese dinero y los servicios de msica por streaming multiplicaron su cantidad de suscriptores
FOTOS: CEDOC.

egn el balance 2012 de la FedeS racin Internacional de la Industria discogrfica (IFPI), por primera

vez en 13 aos, y gracias a Internet, el negocio musical creci y se vendieron ms discos y canciones que en el perodo anterior. Un fenmeno que tambin se dio en la Argentina, en donde las descargas legales crecieron ms del 400%. Luego de haber puesto a los sellos discogrficos al borde la muerte, ahora la web los ayuda a recuperarse. Pero tambin les impone nuevas reglas. Las ventas de discos y canciones alcanzaron el ao pasado los 16.500 millones de dlares a nivel mundial, segn cifras de IFPI, lo que representa un 0,3% de aumento con respecto al 2011. Un porcentaje pequeo pero que, a la luz de la debacle que
44

pagos en ms del 40%. EL PANORAMA LOCAL. En la Argentina la industria musical tambin tiene motivos para festejar. Segn inform Cmara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas (CAPIF), la descargas legales de msica por Internet crecieron en un 416%, una cifra que sorprendi a propios y ajenos, pero que entra en sintona con las tendencias globales. Lejos de haberse acabado la piratera, el mercado argentino parece haber entrado en un acelerado proceso de maduracin que acompaa la multiplicacin de opciones para consumir msica. La msica nunca estuvo en crisis, sino que durante muchos aos estuvo en crisis el modelo de negocios, que hoy finalmente se refund, explica a NOTICIAS Damin Amato, presidente de Sony Music Argentia, La industria crece, en primer lugar, porque hoy las plataformas legales son mucho ms accesibles. Y en segundo trmino, porque ya a nadie le interesa la piratera. La piratera dej de estar de moda porque el negocio en Internet ya no es la conexin, como lo era en sus comienzos, sino en la venta de contenidos. Y con esto quiero decir que la piratera no la invent Internet recordemos a aquellos que grababan cassettes en los 80, por ejemplo y que siempre seguir existiendo, pero finalmente ahora contamos con el acceso a prestaciones nicas en plataformas
6 de abril del 2013/NOTICIAS

LAS FIGURAS DEL DESPEGUE

Adele lider en el 2012 todos los charts, locales y extranjeros, en fsico y digital. Abel Pintos es la figura nacional que ms alto figura en los rankings. Los jovencsimos One Direction, favoritos entre el pblico joven. La dupla Serrat-Sabina, uno de los sucesos.

legales: calidad del sonido inigualable, acceso a una catlogo completsimo sin que ocupe espacio en la computadora El negocio ahora pasa por otro lado, es un crecimiento inevitable. Entre estas opciones disponibles para el mercado local se destacan tres iniciativas que, con caractersticas muy distintas, lograron rpidamente instalarse entre los usuarios. En el caso de Deezer, un servicio con variantes gratuitas y pagas con 26 millones de usuarios en 182 pases, el desembarco en la Argentina en septiembre del ao pasado excedi las expectativas originales. Estamos impresionados con cunta gente nos ha adoptado. Lo atribuimos al hecho de que ofrecemos algo que los amantes de la m6 de abril del 2013/NOTICIAS

sica no pueden obtener en ningn otro lugar: un servicio construido sobre la pasin, el entusiasmo, el conocimiento local y, sobre todo, el amor por la msica, dice a NOTICIAS Mathieu Le Roux, Managing Director para la regin. La clave de la buena repercusin, segn su visin, es haberse ajustado a los gustos nacionales y lograr acuerdos con sellos pequeos pero en sintona con los ms jvenes, como Estamos Felices, Pop Art, Epsa Music o Produce Crack. Argentina es una verdadera prioridad para nosotros ya que sabemos que la msica es una parte importante de la cultura local. Nuestro equipo de dedicados expertos locales se asegura de que tengamos toda la msica que los fans argentinos quieren escuchar y de que hagamos recomendaciones editoriales que les inspiren a descubrir, amar y compartir msica, no poseerla. Esto parece simple, pero para nosotros es un acercamiento nico, asegura Le Roux. El anlisis coincide con los nmeros publicados por CAPIF, que sealan que el 41,9% de la msica consumida en 2012 fue de artistas locales. Otro emprendimiento exitoso es Sonora, la tienda musical de MovisFOTOS: CEDOC.

tar, que tambin abri sus puertas al gran pblico en mayo del ao pasado y desde entonces no ha dejado de crecer. Gracias a acuerdos con Sony, Universal, Warner, EMI, Disney y PopArt, entre otros, el servicio es consultado por 50.000 clientes en Movistar, otros tantos va Speedy y ms de 130.000 en el portal Terra. Con on n el acento puesto o

ARGENTINA

LOS MS VENDIDOS IDO OS

Adele One Direction 21 Take Me Home

Serrat y Sabina La orquesta del Titanic Abel Pintos Sergio Dalma Ricardo Arjona One Direction Sueo dorado Va Dalma Independiente Up All Night

No Te Va Gustar El calor del pleno invierno Vicentico 5

Justin Bieber Justin Bieber - Believe

Fuente: CAPIF. 45

SHOWBIZ
FAVORITO. Ricardo Arjona sigue figurando entre los ms vendidos, sobre todo entre el pblico femenino adulto.

en la msica popular en las radios, Sonora no solo es una solucin de streaming online, sino que tambin permite descargar canciones a telfonos celulares y otros dispositivos. Tenemos la funcionalidad de descarga ilimitada para escuchar los temas offline y llevar la experiencia mas all de las redes mviles, WiFi o falta de cobertura como por ejemplo en un avin, explica el gerente de Contenidos y Publicidad Mvil Marcelo Mitroga, quien confa en que 2013 ser otro ao de crecimiento, con la intencin de duplicar la cantidad de clientes. El tercer jugador importante en la escena local es Taringa Msica,

una iniciativa que llega de parte de uno de los portales ms acusados de fomentar la piratera. La idea surgi a partir de analizar cmo la gente comparta por Internet diferentes materiales. A partir de eso, nos propusimos cambiar el paradigma, cambiar el eje de la discusin y privilegiar al autor. Es l mismo quien puede subir su msica y quien se lleva el beneficio, sin terceros involucrados. Privilegiamos la horizontalidad, desde un consagrado hasta un pibe con su primera banda puede subir el material, hacerlo disponible para escuchar y tener ganancias, explica su director, Tatu Estela. As, hoy en Taringa Msica ya hay dos mil artistas que pusieron sus can-

ciones a disposicin de los internautas, generando dos millones de escuchas por mes. A diferencia de Deezer y Sonora, en este caso cualquiera puede sumarse y en su catlogo conviven consagrados como Liliana Herreros y Javier Malosetti junto con debutantes, con un modelo de negocios en donde se recauda por publicidad. VIENTOS DE CAMBIO. La industria de la msica viene buscando reinventarse y reformularse dede hace ms de una dcada. El mercado se muestra optimista frente a un 2013 donde las grandes empresas parecen haber encontrado una frmula equilibrada entre formatos. As, el consenso parece estar en la inevitabilidad de la mutacin en el negocio. Hoy es indiscutible que Internet es el gran canal de difusin, una fuente inagotable de gente compartiendo. Desde Taringa estamos negociando con CAPIF y los grandes sellos cuando hace un ao eso era impensable, sin dudas cambiaron los tiempos, agrega Estela. En Deezer tambin creen que estn frente a un cambio de paradigma

Gracias al aumento de las descargas legales por internet, las ventas de la industria discogrfica crecen por primera vez en 13 aos.

Nmeros en alza
Balance Internacional 2012 (1) Ventas totales: 16.500 millones de dlares 0,3% de crecimiento con respecto al ao anterior 9% de aumento de las descargas legales 40% ms de suscriptores a servicios pagos de streaming
(*) Fuente: (1) Federacin Internacional de la Industria discogrfica (IFPI) (2) Cmara Argentina de Productores de la Industria Fonogrfica (CAPIF)

Balance Argentina 2012 (2) Crecimiento anual en la facturacin: 11% (sin contar inflacin) Aumento de las ventas digitales: 57% Participacin de la msica argentina en el mercado: 41,9% La participacin de la msica nacional creci un 5,17%

en la forma en que se consume msica. Buscamos ser una herramienta de exploracin cultural a travs de la msica que va ms all de las fronteras o de las antiguas redes de distribucin de msica, agrega su representante. Finalmente, desde el gigante Sony, Amato rescata los rasgos propios de la Argentina: Nosotros no vamos a dejar de producir en formato fsico. El mercado digital argentino est en pleno crecimiento, pero la venta fsica en el pas detuvo su cada y eso es algo para destacar. Nosotros en Sony creemos en la demanda del fsico y que la gente lo busca, va a durar mucho tiempo ms. El futuro de la industria es digital, pero nunca hay que dejar de escuchar lo que quiere la gente. TOMS BALMACEDA

46

INFORGRAFA: FERNANDO SAN MARTN. FOTOS: CEDOC.

6 de abril del 2013/NOTICIAS