INTRODUCCIÓN

OPCIONES DE
GRADO,
ÁREA DE
MERCADEO.
Bienvenidos
Entregables y requisitos
 Qué es una introducción?

Una introducción es, el inicio del texto. Tiene la función de familiarizar al lector
con un tema, darle un contexto y relatarle lo que será expuesto a lo largo de
determinado escrito.
De igual modo, sirve para dar justificación de la lectura y funciona como abre
bocas no solo de lo que contiene el texto sino también, de lo que concluirá.
La introducción es un momento clave en un contenido, puesto que, con ella, es
posible cautivar a un lector y hacer que se mantenga dispuesto a continuar la
lectura.
Para hacer una introducción es necesario explorar aquella conocida expresión “la
primera impresión es la que cuenta”, debido a que se convierte en la oportunidad
para hacer que el lector se identifique con el tono, mensaje y, sobre todo, se
interese por el contenido.

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 1. Monografía o trabajo de grado

INTRODUCCIÓN:
Plantear el problema de investigación, y contestar:
¿Objetivo o hipótesis?
¿Cuál es la contribución del autor?
¿Importancia de la contribución?
¿Cómo va a hacer la contribución?
¿Con qué recursos va a hacer la contribución?
¿Cuál es la organización del documento?
Plantear los inconvenientes que ha tenido la investigación.

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 2. Artículo de revisión.

INTRODUCCIÓN:
Plantear el problema de investigación.
Delimitación.
Objetivos.
Metodología.

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 3. Primer semestre posgrado UCMC

Introducción:
Introducir sobre el tema.
Antecedentes a trabajar.
Pregunta o hipótesis origen del paper.
Justificación.
Descripción estructura.
Objetivos paper.

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 4. Proyecto Investigación Institucional

Participar en Semilleros por lo menos en dos periodos.

INTRODUCCIÓN:
Plantear el problema de investigación.
Delimitación.
Objetivos.
Metodología

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 5. Sistematización Prácticas

Introducción:
Introducir sobre el tema.
Antecedentes a trabajar.
Pregunta o hipótesis origen del paper.
Justificación.
Descripción estructura.
Objetivos paper.

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 6. Pasantías

Introducción:
Introducir sobre el tema.
Antecedentes a trabajar.
Pregunta o hipótesis origen del paper.
Justificación.
Descripción estructura.
Objetivos paper.

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 7. Diplomado

Introducción:
Introducir sobre el tema.
Antecedentes a trabajar.
Pregunta o hipótesis origen del paper.
Justificación.
Descripción estructura.
Objetivos paper.

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 El inicio de una introducción.

Se comenzar con un ejemplo sobre el

tema, con una cita de texto interesante, una
anécdota inesperada o una pregunta
disparadora. Es una manera de mantener
interesado al lector desde la primera frase,
intrigándole y obligándole a reflexionar sobre
esa manera de comenzar.
11
Para redactar una introducción de un trabajo
de investigación:

La introducción tiene que atraer la atención

del lector e informarle claramente sobre el
tema que va a ser investigado y presentado.
Es una presentación de una investigación,
el tema e introducir los objetivos y la
metodología, así como también los
resultados y conclusiones .
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 Introducción (Ejemplo)

La presente investigación que a continuación se presentará tiene por objeto dar a conocer un reto posible,
sostenible y renovable pero que en la actualidad aún es desconocido en un porcentaje desaprovechable. La
industria de la marroquinería es una de las tendencias de moda más amplia en el sector; la creación de
bolsos, ropa, accesorios, interiores, tapicería etc., con cuero es un factor cuestionable en pleno siglo XXI ya
que su producción no promete ser medioambiental por la deforestación que causa la manipulación para que
sea acto y sobre todo no es 100% comprobado que para la utilización del mismo no mueran animales para
la extracción del cuero.
Al observarse que una producción que hoy en día demanda tanto a nivel mundial y económico es
importante indagar e investigar sobre otras alternativas para brindar a sus consumidores el producto
deseado pero a base de un reto renovable y que no afecte la vida animal y medioambiental; a partir de
hongos se puede generar cuero sostenible y renovable ya que su proceso es muy simple, e involucra
básicamente que las células miceliales de los hongos se cultivan en un soporte de maíz.

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El tallo de la planta de maíz es la que le proporciona la estructura básica y los nutrientes necesarios para que
la pared de las células crezcan de forma natural. Con el control de variables como la humedad y la
temperatura, los micelos crecen verticalmente ensamblando de forma autónoma a una red tridimensional de
células, dándole una resistencia que normalmente la daría un proceso de curtido en un cuero animal de esta
manera a través de un proceso natural se contribuye al mejoramiento del medio ambiente y al sacrificio de
animales de una manera positiva. Por otra parte es necesario conocer sobre los hongos, pues hacen parte de la
industria alimenticia, encontrándolo en ensaladas , preparaciones, entre otros alimentos, la contribución de
este es a través de guías y rediseños del proceso como anteriormente se mencionaba en el reemplazar el cuero
de animal y la recopilación de esta se tomara de las investigaciones existentes, tomando como guía principal a
Chile ya que es una de los países que incursionó en hacer uso del hongo .

Ahora bien, basados y tomando como guía en una de las investigaciones más importantes como lo es el
estudio presentado por la Universidad de Viena y publicado en la revista “Nature Sustainability” se
recopilaran los datos suficientes y necesarios, para que junto con esta investigación y las adicionales
generadas por recolección de información secundaria como documentos académicos, revistas investigativas,
etc., se pueda presentar una investigación más amplia, completa y que permita generar impacto positivo a la
audiencia lectora.

14
 ¿Cómo hacer una introducción?

17 técnicas y consejos para lograrlo

Tomado de:
https://rockcontent.com/es/blog/como-hacer-una-
introduccion/

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 La introducción debe responder posibles preguntas del lector

Para que esta etapa del texto sea realmente atractiva, es imprescindible que responda ciertas preguntas.
Incluso, al hablar de preguntas, podemos decir que iniciar este período del documento con una cuestión es
una estrategia bastante inteligente.
Al escribir una introducción con una pregunta, posibilitas que el lector se identifique con lo que se le quiere
contar.
Cuando el texto ofrece la posibilidad al público objetivo de interactuar, se genera una relación de confianza
desde el inicio del texto.
Sobre el tipo de preguntas que una introducción debe responder al escribirse, existen algunas como:
• “¿Qué?”: La introducción debe contar al lector sobre qué se trata el tema general;
• “¿Para qué?” Indica la importancia del artículo para la vida del lector;
• “¿Qué encontrarás?” Las promesas de información que el lector obtendrá con el texto;
• "¿Cómo?" La forma el será abordado el texto, es decir, bajo qué ejemplos u ópticas del conocimiento.

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 El tema

Empezar a escribir sin estar muy seguro de lo que estás diciendo o de cómo
vá a concluir, es el error número uno. Es muy útil hacer mapas mentales, por
ejemplo, desglosando los distintos aspectos que abarca un tema.
Se puede preparar y organizar la información antes de enfrentar la hoja en
blanco, para que tenga el tema bien claro en la mente.
De hecho algunos aconsejan dejar la introducción para el final, ya que el texto
puede “evolucionar” de una manera distinta a lo planeado a medida que se
escribe.
Así pues en octavo se hizo un acercamiento, en noveno un avance y al final de
noveno inicio de décimo se ajustará acorde a lo investigado.

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 Entender nuestro Buyer Persona

Los aspectos tono de habla, tipo de problema, posible solución, etcétera,

dependen mucho de la persona para quien se está escribiendo.
Mucho más que simplemente redirigir un texto pensando en un público
objetivo, es importante saber reconocer la Buyer persona de su documento, el
perfil general del lector.
Así, se tendrá más facilidad de entender cuáles son los principales dolores y
dificultades del lector, y se sabrá también como hacer una introducción de texto
dirigida a solucionar sus problemas.
Una buyer persona es una representación semificticia de los clientes
ideales. Ayuda a definir quién es esta audiencia a la que se quiere
atraer

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 De lo general a lo particular

Una vez haya creado su mapa mental, dele una estructura a la información usando
la técnica de la “pirámide invertida”. Consiste en formular el tema principal en la
introducción y desarrollarlo a través de ideas secundarias en el cuerpo de texto.
En general prácticamente no “leemos” en internet, sino que “escaneamos” en forma de
F: vamos primero al título, después a la introducción y por último damos una mirada
rápida a los subtítulos y textos en negrilla.
De manera que si estamos buscando algo en internet y llegamos a un artículo, en
cualquier tipo de texto la introducción será el lugar donde identificaremos si dicha
publicación realmente responde a nuestra búsqueda.
Por eso también es importante que en lo posible se mencione allí o en el título las
palabras clave (o al menos un sinónimo).

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 La Introducción debe ser corta pero llamativa

La introducción cumple el papel de “abrebocas”: debe

dejarte con ganas de más. Así que no hay que
desgastarse dando explicaciones desde el principio,
simplemente resumir el tema sin profundizar en los
detalles.
Acorde a los lineamientos de la UCMC, la introducción
debe contar con alrededor de 600 palabras.

20
 Crear una USP para su investigación.

Una USP (Unique Selling Proposition) es una táctica de marketing para crear
una frase de simple entendimiento y comunicación que representa el aspecto
diferenciador de un producto. Sintetiza, en apenas una frase, el valor de tu
artículo y preséntaselo claramente al lector.
Wikipedia define USP cómo significado así: “es el beneficio único
revelado por una empresa, servicio, producto o marca que le permite
destacar de la competencia. La propuesta única de valor debe ser una
funcionalidad que resalte los beneficios que sean significativos para los
clientes”.

21
Ejemplo USP.

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 Usar otros formatos de contenidos

Una imagen impactante, un video, una infografía o una pieza de audio que
acompañen el contenido, pueden ayudar a ilustrar de una manera más
sencilla. En lo posible ubícarlo en la parte superior cerca de la introducción,
de manera que capte la atención del lector inmediatamente.
Emplear un lenguaje simple y concreto a lo largo de todo el texto.
Después de todo, está ayudándole al lector a responder una pregunta.
¡y tenga muy presente esa pregunta!

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 Comienzo de una historia

Es posible dar ejemplos del tema que se va a tratar al inicio de

un texto, de forma que el lector esté curioso o se identifique con
la situación que se expuso. Así, hay más compromiso y
voluntad de descubrir cuál será el desenlace de aquella
situación.
Muchas veces la primera impresión es la única oportunidad que
se tendrá.
Escriba introducciones intrigantes y vea como el interés por el
contenido aumenta inmediatamente
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 Aportar datos interesantes

A veces solo se necesita un dato sorprendente que ponga a los lectores a la

expectativa. Investigar antes de escribir, si hay estadísticas o hechos
relacionados con el tema que se va a tratar e identificar uno que impacte.

Mencionar autores reconocidos

Apoyarse en la experiencia de los que saben. Citar a personajes famosos,

autores o incluso a personas con autoridad sobre el tema, aumentará la
credibilidad en lo que se está escribiendo.

25
 Referencias Bibliográficas.
Corrección: Edgar M Hernández H.

Autor: UNIVERSIDAD COLEGIO MAYOR DE

CUNDINAMARCA. Guía de presentación
opciones de grado. Julio 2021
 Gracias por su
participación.
Por favor planteen
sus Inquietudes.