Marketing digital avanzado_

¿REPASAMOS
?
FLASHBACK

¿Dudas sobre Business Manager y

Facebook Ads?
MÓDULOS Y CONTENIDOS

ESTRATEGIA SOCIAL MEDIA

Funnel de conversión | Objetivos SMART | Customer persona | Funcionamiento y algoritmos de Facebook
Canales y Medios | Campaña Digital | CJM | Plan de Medios

MÉTRICAS & EMAIL

SEO & SEM MKT
SEO On Page | SEO Off Page | Introducción a Google Ads Email MKT | Creación de campaña |
| Utilización de UTM Recorrido de interfaz Google Analytics
 03
SEO & SEM
PRIMERO EN GOOGLE
ORGÁNICO
INTRODUCCIÓN

Search Engine Optimization se denomina al conjunto de

tácticas concebidas para mejorar el posicionamiento de un
sitio web orgánicamente, en los resultados de los motores
de búsquedas como Google, Yahoo o Bing.
CARACTERÍSTICAS

RESULTADOS
LARGO PLAZO
VISIBLES

LENTO DURADERO
 El 85% de los
usuarios
NO HACE CLICK
en los resultados de
pago

ORGÁNICOS
(SEO)
OPTIMIZAR E INVERTIR

TRÁFICO DE INVERSIÓN FIJA &

CALIDAD
Atrae tráfico de calidad con mayor
propensión a convertir o realizar un
transacción
INFORMACIÓN
RENTABILIDAD
El costo es independiente del Ayuda a conocer la intención del
volumen de visitas a diferencia del usuario y a actuar en efecto
tráfico de pago. Además, El canal
orgánico es el de mejor balance
costo/beneficios
OPTIMIZAR E INVERTIR
CONFIANZA
Genera confianza tanto en los
buscadores como en los usuarios
CANTIDAD DE
OMNIPRESENCIA
TRÁFICO
Brinda visibilidad en los distintos En promedio el 51% del tráfico de
puntos del ciclo de conversión todos los sitios llega por el canal
orgánico
 La 1° posición orgánica es la que se lleva el mayor
3o% 32% porcentaje de clicks (CTR) en búsquedas tanto en
mobile como en desktop.
¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE?

RASTREA INDEXACIÓN
Lo hace a través de bots Clasifica y cataloga la
denominados “spiders” información recopilada

INTERVENCIÓN
ALGORITMOS HUMANA
Utiliza fórmulas para elaborar los Usuario realizando una búsqueda
resultados de búsqueda más
pertinentes y relevantes
 PROCESO SEO
ANÁLISIS DE FACTORES ANÁLISIS DE FACTORES OFF PAGE
ON PAGE & TÉCNICOS
Perfil de dominios de referencia & backlinks, SEO
Títulos, Meta Descripciones, Encabezados, Contenido, local, impacto de redes sociales.
Indexación, Performance etc.

KEYWORD RESEARCH ANÁLISIS DE STATUS DE LA

COMPETENCIA
Determinar la búsqueda de frases
o palabras clave que definirán la estrategia Análisis integral SEO de nuestros
SEO. competidores de interés y análisis del
nicho donde competimos.

DEFINIR UN OBJETIVO MEDIR

¿Conversiones, Tráfico, Branding? Hacer un seguimiento de las principales

métricas & KPIS de SEO.
14
FACTORES
ON PAGE
PALABRAS CLAVES

Las Palabras Clave deben aparecer en el

contenido para ayudar a Google a comprender la
temática de tus páginas. Pero deben aparecer de la
forma más natural posible.
PALABRAS CLAVES
BUENAS PRÁCTICAS

NO sobre-optimizar una página con
keywords.
Utilizar sinónimos y términos
relacionados con las keywords; de
esta forma se evitará la repetición y
se posicionará por más palabras clave
secundarias.
No obsesionarse con colocar las
Keywords en todos los lugares
posibles, se corre el riesgo de recibir
una penalización de Google.
DATOS PRINCIPALES

Título
URL
Descripción
TÍTULO
BUENAS PRÁCTICAS

Incluir la palabra clave a posicionar Extensión o Longitud: entre 50 y 60 No usar más de una vez el mismo
caracteres título

No debe tener más de 2 palabras Estructura: [Palabras clave principal No usar el título en mayúscula
clave y secundaria | Nombre del sitio] o
viceversa (Dependerá del objetivo la
elección de una u otra)
DESCRIPCIÓN
BUENAS PRÁCTICAS

Debe ser descriptiva y atractiva Extensión o Longitud: no debe No usar más de una vez el mismo
superar los 300 caracteres título

Debe incluir la keyword a posicionar No usar más de una vez la misma Una Meta descripción optimizada
de forma natural y contextualizada Meta Descripción ayuda a mejorar el CTR de las
páginas
ANATOMÍA DE URL
URL
BUENAS PRÁCTICAS
La URL debe describir al menos en
parte el contenido de la página de
destino. Idealmente el beneficio
principal, o el producto / servicio en
cuestión
Incluir la Keyword principal, o una
variante semántica
Evitar incluir la extensión del
archivo en la URL (.html,.php, etc.)
ya que no aportan nada al
posicionamiento
No saturar la Keyword tu URL
"ucel.edu.ar/estudia-marketing-para-
marketineros"
A menos que sea indispensable evitar
utilizar fechas o números en la URL.
No incluir caracteres especiales
como acentos, "ç", "ñ", etc. Tampoco
colocar espacios (%20) para separar;
utilizar guiones medios o bajos (_ -)
URL
BUENAS PRÁCTICAS

Evitar conectores: "de", "en", "para", Utilizar siempre minúsculas en las No es recomendable "insertar" la
etc. URL ya que son más legibles y mayor cantidad de Palabras Clave
fáciles de escribir en barra de posibles en la URL, puedes ser
dirección penalizado por SPAM
 ENCABEZADOS

Son etiquetas HTML para jerarquizar y clasificar

las diferentes secciones del contenido de un sitio
(H1 es la más importante y H6 la de menor
relevancia)
CONTENIDO DUPLICADO

Es cualquier texto repetido en más de una URL,

ya sea interna o externa. Es lo que ocurre cuando
tu sitio genera varias copias de una misma página,
o cuando un spammer copia uno de tus artículos.
CONTENIDO DUPLICADO
CONSECUENCIAS

Páginas incorrectas – Tener Peor visibilidad – Como Atribución equivocada – El buscador

diferentes páginas para un mismo
contenido significa dejar en manos
del buscador la elección de la página
correcta
consecuencia de lo anterior, el
buscador puede acabar mostrando
una copia de menor peso, y por tanto,
posicionarla peor de lo que estaría la
versión buena
puede decidir que tu contenido es
originario de otro dominio y excluir
tus páginas en sus resultados

Indexación deficiente Desperdicio de enlaces

IMÁGENES

Para cada archivo se debería elegir un nombre descriptivo y

adecuado al artículo que pertenece. El nombre de los archivos no
se ve en el navegador, pero Google sí puede leerlo, y lo utiliza
junto a la descripción (alt="") para intentar adivinar qué tipo de
imágenes contiene el artículo y qué relación tienen con el
contenido.
IMÁGENES
BUENAS PRÁCTICAS

Cambiar el nombre de la imagen

antes de subirla, de forma que la
describa brevemente. Por ejemplo
"DS0014.png" → "logo-ucel.png"

Incluir las Palabras o Frases Clave en Utilizar las Palabras o Frases en la

el nombre del archivo, pero sólo si el etiqueta "alt" de forma que describan
artículo o sección realmente trata de el contenido de la imagen
esas keywords

Optimizar el tamaño para evitar que

disminuya la velocidad de carga de
las páginas, ya que una web lenta
puede afectar negativamente al SEO
y a la experiencia de los usuarios.
ESTRUCTURA WEB SEO

Si "no hay nada que hacer" o “demasiadas opciones” se corre el riesgo

de que se marche sin interactuar.
Aumenta el % de rebote
ESTRUCTURA WEB SEO
BUENAS PRÁCTICAS
ESTRUCTURA WEB SEO
BUENAS PRÁCTICAS

Cuanto más sencilla y mejor Lo ideal es que todas las páginas se

conectada sea la estructura del sitio, encuentren como máximo a dos clics
más accesibles serán las páginas y de distancia de la página principal.
más fáciles de indexar.
VELOCIDAD DE CARGA

Una web demasiado lenta aumenta el % de rebote dado a la

ansiedad de los usuarios y se ve perjudicada por Google dado que
éste intenta que los resultados sean los más útiles posible para los
usuarios.
VELOCIDAD DE CARGA
BUENAS PRÁCTICAS

Elegir un servicio de alojamiento Utilizar complementos de Caché para Optimizar al máximo el peso de las
acorde a mis necesidades optimizar el tiempo de entrega del imágenes
(Compartido - VPS Cloud - contenido y carga
Dedicado)

Comprimir el código (HTML + CSS)

CHECKLIST
¿IMPLEMENTASTE TODO?... Ok, VAMOS A VER

CHECK LIST SEO ON PAGE

FACTORES
OFF PAGE
OBJETIVO

Y ahí es donde entra el SEO Off Page, que tiene como

objetivo ayudar a ganar autoridad y subir posiciones en las
búsquedas
LINK BUILDING
ENLACES ENTRANTES

Influyen mucho en el PageRank, ya que Google considera

cada enlace como un "voto de confianza"
LINK BUILDING
BACKLINK

NATURALES: Se crean de forma natural, cuando

otras páginas enlazan al sitio por iniciativa propia.
Suelen ser los más beneficiosos, pero también los
más difíciles de obtener.

ARTIFICIALES: Se crean mediante algún tipo

de pauta. Puede ser enlaces de calidad,
aunque no tan valiosos como los orgánicos,
pero que se pueden conseguir más fácilmente.
INTERACCIÓN
COMENTARIOS, BLOGS Y FOROS

Generar relaciones relevantes e interesantes con otras

personas. Es necesario aportar valor
ARTÍCULOS
GUEST BLOGGING

Publicar artículos en sitios de terceros, y es una de las

mejores tácticas para la obtención de enlaces, ya que (si
el artículo es de calidad) además de conseguir uno o varios
enlaces se generará tráfico directo.
ARTÍCULOS
PUBLINOTA

Esta técnica, consiste en escribir artículos para que sean

publicados en páginas especializadas.
ARTÍCULOS
PUBLINOTA

Esta técnica, consiste en escribir artículos para que sean

publicados en páginas especializadas.
DIRECTORIOS

Aunque publicar enlaces en directorios últimamente está

mal visto, sigue siendo beneficioso; sólo si se publica en
directorios de calidad reconocida.
ENLACES RECÍPROCOS

Google no puede saber con certeza si un enlace recíproco es

natural o artificial, así que opta por asumir que un enlace de un
sólo sentido tiene muchas más posibilidades de ser natural y por
ello le da más importancia.
REDES SOCIALES

Aunque no influyan directamente en el posicionamiento web, se

sabe que Google se apoya en ellas para determinar el autor de
un contenido y su autoridad en los temas que se publica.
CONSEJOS
CONSEJOS ÚTILES
OFF PAGE
▸ ENLACES ORGÁNICOS:
▹ No desmoralizarse si al principio cuesta trabajo escribir, es una actividad que se domina con
la práctica.
▹ No es necesario que todos los artículos sean de nuestra propia autoría, se pueden encargar a
otros que se dediquen a esta actividad. Si tienen que ser originales.
▹ Se puede conseguir artículos de calidad "gratis" si se invita a otros Bloggers a escribir en el
sitio web a cambio de uno o varios enlaces a la página.
▹ El contenido será más interesante tanto para los usuarios como para Google si contiene una
mezcla equilibrada de texto, vídeos, imágenes, slideshows y demás recursos multimedia.
▹ Una buena opción es crear un vídeo sobre el contenido del artículo, ampliándolo o
explicando un detalle particular. Un vídeo de corta duración es suficiente si consigue llamar
la atención.
▹ Las Infografías funcionan muy bien porque normalmente atrae más la información que se
presenta visualmente.
CONSEJOS ÚTILES
OFF PAGE
▸ ENLACES ARTIFICIALES:
▹ La velocidad de creación es importante. No es natural conseguir muchos enlaces de repente,
lo más normal es un crecimiento en forma de curva suave y sostenida en el tiempo.
▹ Tener mucho cuidado si la web es nueva o tiene menos de un año, ya que no sería normal
que se creasen enlaces rápidamente cuando el sitio apenas tiene contenido y algunos
usuarios.
▹ No es recomendable crear enlaces únicamente a la página principal. Es necesario también
enlazar a las páginas internas, como harían los usuarios de forma natural.
▹ Intentar conseguir enlaces de páginas con Autoridad, y evitar aquellas que contengan SPAM
o que parezcan sospechosas.
▹ Los mejores enlaces vienen de páginas cuyos contenidos tienen relación con los del sitio
web en cuestión. Si la mayoría de los enlaces vienen de sitios con una temática muy
diferente, Google puede optar por sacarlos en búsquedas distintas a los objetivos.
CONSEJOS ÚTILES
OFF PAGE
▸ INTERACCIÓN:
▹ Al comentar, usar el nombre real de la empresa o del sitio web. Se convertirán en texto
ancla y ayudarán a crear un perfil de enlaces natural.
▹ Buscar Blogs o Foros que traten la temática específica del sitio.
▹ Se puede buscar en Google específicamente Blogs o Foros ingresando: "palabra clave
blog", "palabra clave weblog", "palabra clave foro".
▹ Comentar cuando haya algo importante que decir. Aunque está bien escribir para dar gracias
por la información de un artículo es mucho mejor contribuir de una forma constructiva,
profundizando, aportando datos nuevos..
▹ No promocionar el sitio de forma descarada. Sólo si aporta a la conversación.
CONSEJOS ÚTILES
OFF PAGE
▸ ARTÍCULOS:
▹ El artículo debe ser único, en ningún caso una copia de otro que ya ha sido publicado. Esto
es de vital importancia.
▹ Se debe conocer muy bien perfil del Blog en el que se va a publicar, ya que, es necesario
escribir de forma adecuada a su temática y lectores.
▹ Informarse muy bien sobre las condiciones de publicación, cuÁntos enlaces se pueden
colocar, dónde, cómo presentar la biografía, etc.
▹ Si existe la posibilidad de incluir enlaces en el texto del artículo, no dirigirlos a la página
principal del sitio, sino a la página que más relación guarde con el artículo, y si es posible
hacerlo con una de tus Frases Clave.
▹ Se pueden encontrar blogs que aceptan Artículos de Invitados buscando en Google, por
ejemplo, "palabra clave"+"escribe en nuestro blog" ó "colabora en nuestro blog"
▹ Evitar los directorios de artículos que publican indiscriminadamente sobre todo tipo de
temas, especialmente aquellos que pueden ser interpretados como SPAM.
▹ El contenido debe ser "único", es decir que debe pasar los tests de duplicidad de Copyscape
o herramientas similares.
CONSEJOS ÚTILES
OFF PAGE
▸ DIRECTORIOS:
▹ Evitar los Directorios que no revisen manualmente los enlaces, ya que suelen ser terreno
abonado para el SPAM.
▹ Buscar Directorios que tengan algo que ver con la temática de la web.
▹ Huir de los Directorios SPAM.
▹ Encontrar Directorios buscando en Google "directorio miPalabraClave".
▹ No enviar varias veces la misma página al mismo Directorio, alternar las direcciones y el
texto del enlace (Gancho)
CONSEJOS ÚTILES
OFF PAGE
▸ ENLACES RECÍPROCOS:
▹ Tener una cierta cantidad de enlaces recíprocos no tiene porqué ser perjudicial, ya que es
natural que los sitios que comparten una temática se enlacen entre sí.
▹ Siempre que sea posible es bueno intercambiar enlaces con sitios que, sin ser la
competencia directa, traten los mismos temas.
▹ Una buena práctica es intercambiar enlaces con los clientes, proveedores, etc.
▹ Elegir con cuidado el texto del enlace y las Palabras Clave que se van a utilizar, cambiado
el texto del enlace, utilizando Keywords secundarias, etc.
CONSEJOS ÚTILES
OFF PAGE
▸ REDES SOCIALES:
▹ Investigar y conocer qué red social es esencial para mi nicho.
▹ Si lo que se desea es promocionar un producto o servicio, una página de Facebook, sin
duda, es muy útil para conectar con los potenciales clientes.
▹ Utilizar Twitter como canal de comunicación con los clientes o potenciales cliente minuto a
minuto.
▹ Utilizar los Hangouts de Google Plus para conversar con los clientes y resolver dudas
acerca de los productos.
▹ Crear un perfil de Linkedin y conectarlo con los compañeros, clientes y profesionales del
sector.
▹ REGLA DE ORO: No utilizar redes sociales que no se atenderán en el futuro.
UTILIDADES
HERRAMIENTAS ÚTILES

▸ Análisis SEO: Seigoo

▸ Análisis de performance: Google Speed Insights

▸ Análisis mobile: Google Test My Site

▸ Optimización de imágenes: https://imagecompressor.com/

▸ Indexación y Visibilidad: Google Search Console

▸ Keywords: Google Trends

WARNING!

No debemos nunca olvidar que, más allá de nuestras

optimizaciones, la mejora de SEO de nuestro sitio va de la mano
de las actualizaciones del algoritmo de Google y por lo tanto no
puede desentenderse de las oportunidades que surjan a partir
de las búsquedas que realizan los usuarios.
PAGO
INTRODUCCIÓN

Search Engine Marketing: llamamos SEM al conjunto de

herramientas, técnicas y estrategias que nos ayudan a
optimizar la visibilidad de sitios y páginas web a través de
los motores de los buscadores.
POR QUÉ SEM
CAMPAÑAS
ESTRUCTURA DE CAMPAÑA
ESTRUCTURA DE CAMPAÑA
TIPOS DE CAMPAÑA
ALGORITMO
AD RANK
QUALITY SCORE
ESTRATEGIA DE PUJA

▸ Pujas de CPC: llevar a los clientes al sitio web.

▸ Pujas de CPM: asegurar de que el cliente recibe el mensaje.

▸ Pujas de CPA: aumentar las conversiones.

▸ Estrategias flexibles: (Maximizar clics, ranking)

CONCORDANCI
AS
TIPOS DE CONCORDANCIA
CONCORDANCIA AMPLIA

▸ Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que incluyan faltas de ortografía,
sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes.

▸ Ejemplo de palabras clave: iphone 12

▸ Ejemplo de búsqueda: comprar iphone 12

CONCORDANCIA AMPLIA MODIFICADA

▸ Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que contengan el término

modificado (o en variaciones cercanas, pero no sinónimos), en cualquier orden.
Es decir, si o si el término de búsqueda deberá contener las palabras claves.

▸ Símbolo: +palabra clave

▸ Ejemplo de palabras clave: +iphone +rosario

▸ Ejemplo de búsqueda: comprar iphone en rosario

CONCORDANCIA DE FRASE

▸ Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que sean una frase y variaciones
cercanas de esa frase. El orden de las palabras deber ser cómo se expresa.

▸ Símbolo: "palabra clave"

▸ Ejemplo de palabras clave: "iphone 12"

▸ Ejemplo de búsqueda: comprar iphone 12 en rosario

CONCORDANCIA EXACTA

▸ Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que sean un término exacto y

variaciones cercanas de ese término exacto.

▸ Símbolo: [palabra clave]

▸ Ejemplo de palabras clave: [comprar iphone 12]

▸ Ejemplo de búsqueda: comprar iphone 12

CONCORDANCIA NEGATIVA

▸ Los anuncios NO pueden aparecer en búsquedas sin el término.

▸ Símbolo: -palabra clave

▸ Ejemplo de palabra clave: iphone -XS

▸ Ejemplo de búsqueda: comprar iphone -XS

 SÓLO POR HOY...

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