SUBCULTURAS DE COSNUMO

Esp. Jonathan Linares Garzón

jonathan.linares@teinco.edu.co
SUBCULTURA
En una sociedad compleja hay una considerable diversidad
en cuanto a creencias religiosas, antecedentes raciales,
costumbres alimentarias y otras prácticas e instituciones
sociales. Los miembros de una sociedad compleja
pertenecen a muchos tipos diferentes de grupos subculturales
Qué es la subcultura

Es un grupo distintivo que existe como una segmentación

identificable de una sociedad más amplia y más compleja.
Entonces, el perfil cultural de una sociedad o de una nación
es la combinación de dos elementos distintivos
El análisis subcultural permite que el gerente de marKeting
se enfoque en segmentos de mercado considerables
y naturales. El mercadólogo debe determinar si las creencias,
los valores y las costumbres que los miembros de un
subgrupo específico
 CATEGORIAS SUBCULTURALES

SUBCULTURA POR NACIONALIDAD.

La nacionalidad es una referencia respecto a lo que valora,

respecto a lo que compra. Su comportamiento como
consumidores se evidencia en compra de alimentos étnicos,
viajes Asu patria de origen, compra de artículos culturales.

muchas veces conservan un sentido de identificación y de

orgullo en el lenguaje y en las costumbres de
sus antecesores
SUBCULTURAS GEOGRAFICAS Y REGIONALES.

En las diferentes partes de un país el ambiente físico y topografía,

clima y recursos naturales- y social y economía, características
demográficas de la población y estilos de vida- son completamente
diferentes y estos factores afectan la cultura y el comportamiento de
compra En realidad se trata de unan nación pluricultural, un
mosaico de submercados.

Las condiciones climáticas, geográficas, la extensión, el sentimiento

de identificación regional y las diferencias de lenguaje condicionan
al comportamiento del consumidor
SUBCULTURA POR RELIGION

Existen subculturas religiosas en el mundo entre ellas, las

denominaciones protestantes, el catolicismo romano y el judaísmo son
los principales credos religiosas organi0ados.

Los miembros de todos esos grupos religiosos suelen tomar decisiones

de compra bajo la influencia de su identidad religiosa. Es decir el
consumidor recibe la influencia directa de la religión, en relación con
los productos que se han asociado en un plano simbólicoY ritualista
con la celebración de las diversas festividades religiosas
LOS INGRESOS COMO SUBCULTURA

Es posible considera el nivel de ingresos como

una subcultura, ya que las personas con niveles de ingreso
distintos suelen tener valores, comportamientos y estilos de
vida diferentes.

Sin embargo los ingresos por lo general se utili0an para

segmentar adicionalmente una subcultura definida como
base en alguna otra característica edad, grupo %tnico,
religión-.
PROCESOS DE ACULTURACIÓN

En proceso de aculturación se inicia cuando una persona de

una cultura se muda a otra cultura o subcultura para vivir
y trabajar. La aculturación es la forma en que un miembro de
una cultura o subcultura se adapta a ellos.

El grado en que las personas se adaptan a una cultura

depende de su nivel de interpenetración cultural, que es la
cantidad y tipo de sus interacciones sociales con los
miembros de la cultura anfitriona
 EL GENERO COMO SUBCULTURA

En lo que se refiere a las diferencias en términos de roles, a

lo largos de la historia se ha asignado a las mujeres la
función de amas de casa con la responsabilidad del cuidado
de los hijos, mientras que a los hombres, la de proveedores
responsables del sustento de la familia.

'Como en la actualidad esos rasgos y roles han perdido

vigencia en la vida de muchos individuos, los mercadólogos
recurren con creciente frecuencia a la visión más amplia de
los consumidores, en cuanto a las opciones para cada uno de
los géneros en términos de roles
 LOS PRODUCTOS DE CONSUMO Y LOS ROLES
SEXUALES

 En el seno de todas las sociedades, es muy común encontrar

productos que correspondan de un modo exclusivo están
característicamente asociados con los miembros de uno u otro
sexo. ejemplo, los utensilios para afeitarse, los pantalones, las
corbatas, y la ropa de trabajo fueron considerados históricamente
como productos pura hombres

En cambio los aerosoles y los secadores para el cabello, así como

las fragancias como aroma dulce y penetrante, por lo general se
supongan como artículos femeninos. Para la mayoría de esos
productos, el vinculo con un rol sexual se ha vuelto mas débil o
incluso ha desapareciendo, En el caso de otros, la prohibición aun
persiste.
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