INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD SANTO TOMÁS

MERCADOTECNIA APLICADA AL COMERCIO INTERNACIONAL

“EL ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL”

ALUMNO: KEVYNG JOSE MATHUS SANTIAGO

PROFESORA: VIURCOS VALERIA MARIA DEL CARMEN

GRUPO: 2IX34
 INTRODUCCIÓN
 Comprender los factores que influyen en la mercadotecnia internacional,
ayuda a desarrollar una adecuada comunicación con los clientes así
cómo crea la oportunidad de que se llegue a acertar en las necesidades de
estos. Kotler creía que existían varios agentes externos a una empresa y
que estos de alguna manera afectaban la forma en la que se debería
administrar todo el proceso de la mercadotecnia. Así mismo, es
importante tener en cuenta que no siempre se tendrá el control de todo lo
que conforma a los ambientes de la mercadotecnia. Pues dichos factores
pueden llegar a sufrir cambios con el paso del tiempo.
 La fuerza del ambiente del mercado se centra específicamente en el desarrollo en
general de las leyes de la oferta y la demanda sobre un producto en el mercado.
Existen países alrededor del mundo en donde el desarrollo de la mercadotecnia
AMBIENTE DEL es muy palpable, pero igualmente en muchos otros no se le toma mucha
MERCADO importancia. Aquí podemos describir que los puntos que juegan un papel
importante para el adecuado desarrollo del marketing de las empresas son los
productos que ofrecen, el precio que les ponen, la plaza o lugar en donde los
distribuyen así cómo la promoción que juega también un papel importante para
dar a conocer y posicionar la marca de una empresa a nivel global.
 El gobierno es un actor que participa de manera puntual y constante en el
desarrollo de la mercadotecnia local, así cómo la global. En el primer
AMBIENTE apartado podemos mencionar cómo ejemplos la forma en la que los
gobiernos aceptan que una empresa distribuya sus productos en su país,
GUBERNAMENTAL aplicando sus leyes ya sea de materia económica, energética, ambiental, etc;
para que este las cumpla y así pueda trabajar y posicionar su marca en dicho
país. En el Segundo punto, los gobiernos de cada continenente o los que
conforman ciertos organismos con tratados internacionales, realizan lo
mismo pero a una escala más grande, ya que ellos deciden si una marca o
empresa podrá adentrarse a ciertas regiones del mundo o no.
 En este punto, podemos comentar que el marketing se base más que nada
en el nivel socio-económicos de los países a los que las empresas buscan
AMBIENTE adentrarse. Estos niveles se pueden obtener apoyándose de los indicadores
ECONÓMICO cómo lo son el PIB, y entre otros más. Acá las empresas se enfrentan a
dos posturas complejas, la primera tiene que ver de que forma les vendería
a los clientes cuyo poder adquisitivo es muy alto, y en segundo término, a
los que poseen un poder adquisitivo muy bajo. Por lo que deben de
implementar las mejores decisiones basándose en estos estudios e
indicadores para no afectar a su nicho de mercado. No es lo mismo
venderle a los europeos que a los africanos, por poner un ejemplo.
 Aquí destacan los principales puntos con los que se podría desarrollar el
AMBIENTE proceso de mercadotecnia, y van desde una adecuada accesibilidad a los
mercados, desde un enfoque de infraestructura adecuada en materia de
ESTRUCTURAL telecomunicaciones, de desarrollo urbano, y de servicios que promuevan el
movimiento de un punto a otro, pasando de las escalas locales y regionales
hasta llevarlas a escalas regionales y globales, por lo que la importancia de
este punto estructural es fundamental.
 En materia tecnológica e informativa, se consideran variables que aporten al
AMBIENTE desarrollo científico y tecnológico para que la mercadotecnia se desarrolle
utilizando y apoyándose de los recursos científicos y tecnológicos para la
INFORMATIVO Y mejora continua de sus procesos de marketing. Esto va desde el uso de
TECNOLÓGICO laboratorios para realizar pruebas, la utilización de equipo de computo ya
sea avanzado o no, así cómo más herramientas tecnológicas que permitan a
la empresa tener un mayor alcance y llegar a más personas alrededor del
mundo.
 En este contexto, las fuerzas culturales y sociales impactan a la
AMBIENTE mercadotecnia, ya que estos deben de conocer a los grupos poblacionales
SOCIOCULTURAL que conforman a sus clientes y futuros clientes, se enlaza en cierta forma
con la fuerza económica, ya que son indicadores que ejercen en las
poblaciones, y van desde características y rasgos cómo el sexo, las edades,
los grupos culturales, los idiomas y las lenguas, entre muchas otras.
 En este último punto y aspecto, los mercados internacionales deben de
seguir y regirse conforme a las leyes y normas que cada estado o país posee,
así mismo cómo los convenios acuerdos unilaterales o bilaterales, entre
AMBIENTE LEGAL muchos otros tipos de tratados que los gobiernos y autoridades estipulan y
ejercen sobre la población, la mercadotecnia debe de seguirlas y de
cumplirlas para no entrar en problemas de índole legal lo cuál los
perjudicaría y estarían perdiendo valor y fuerza en los mercados donde
estos incursionen.
CONCLUSIONES
Cómo podemos ver, son varios los puntos que la mercadotecnia internacional
engloba para que esta pueda desarrollarse y aplicarse a todo el entorno
mundial. Es por ello que conocer los puntos y ambientes en los que los actores
y participantes se encuentran, facilita o trata de mejorar de cierta forma para
que las empresas interesadas en incursionar con algún producto o servicio lo
hagan con todas las bases y conocimientos adquiridos de manera previa. Así
pues, la importancia de realizar una investigación de oportunidades para
poder participar en un país extranjero, se plasma a través de todos los puntos
que mencioné a lo largo de esta actividad, poniendo cómo siempre las
características y necesidades de las personas por encima de cualquier otra
cosa o situación, y es así que puedo deducir y concluir en que si las empresas
no trabajan en seguir realizando las investigaciones e indagaciones
exhaustivas, simplemente se quedaran y estancarán en el desarrollo de la
mercadotecnia, ya que en la actualidad podemos darnos cuenta que llegarle y
ganarse la confianza de un cliente se puede realizar a través de plataformas y
medios digitales, cosa que anteriormente no se llegaba a imaginar, esto es
consecuencia de que las sociedades y las personas van cambiando y
evolucionando con el paso de las generaciones y esto automáticamente
repercutirá en sus toma de decisiones sobre algún producto o servicio que
busquen para satisfacer sus necesidades.
FUENTES CONSULTADAS
Content, R. R. (2021, 12 febrero). Ambientes de mercadotecnia: cómo
los factores macro y micro pueden afectar tu estrategia de marketing.
Rock Content - ES. Recuperado 8 de junio de 2022, de
https://rockcontent.com/es/blog/ambientes-de-marketing/

El entorno de la Mercadotecnia Internacional. (s. f.). Aula Polivirtual.

Recuperado 8 de junio de 2022, de
https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/file.php/253//Recursos/Unid
ad_1/MACI_actividad_3_%20Entorno_de_la_Mercadotecnia_Interna
cional.pdf