CONSUMO DE ALCOHOL EN LOS JÓVENES

ESTUDIANTES DE LOS LIBERTADORES

FUNDACION UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES
INVESTIGACION DE MERCADOS II
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD Y MERCADEO

Investigación de Mercados II
Docente: Maria Emma Lombana

Alumna: Vanessa Timoté Bejarano.

Bogotá D,C , Segundo semestre 2013

Este trabajo tiene como objetivo investigar e indagar identificación o rasgos
en jóvenes universitarios alcohólicos, teniendo en cuenta su frecuencia,
latencia, duración, tendencia y sus motivos de consumo. Muchos jóvenes
han considerado el tomar como un “quitapenas”, lo cual se considera que se
encuentran en una edad vulnerable para realizar este tipo de actividades; es
por esto que se supone que la consecuencia de tal consumo es principalmente
el querer voluntario, el querer sentirse grande, el hablar y decir cosas que
quizás en un mejor estado no dirían.

RESUMEN
La metodología aplicada a esta investigación es descriptiva, se aplicó como
herramienta cuantitativa la encuesta. Como método probabilístico muestreo
aleatorio estratificado para una cuota total de 85 usuarios, con el criterio
homogéneo de ser estudiantes universitarios.

Palabras clave: Hábitos de compra, Tendencia, Alcohol, Jóvenes,

Universitarios.
 El alcoholismo es una enfermedad compleja que va progresando a
medida del consumo excesivo de alcohol, poco a poco este se va
ANTECEDENTES

convirtiendo en una droga, un vicio, algo que no se puede controlar

para las personas que lo frecuentan.

Según estudios realizados se afirma que el alcohol es la droga más

ampliamente empleada por los adolescentes. Unas de las razones
estudiadas del consumo es principalmente la de hacer integraciones
sociales, por hacer parte de un grupo o quizás por ser aceptado por
quienes los rodean, para así mismo sentirse bien, descansar, olvidar el
estrés o simplemente para emborracharse.

Fuente: Artículo, Ciencia y tecnología Pontificia Universidad

Javeriana.
Definir el concepto de alcoholismo desde el punto de vista de los
estudiantes universitarios.

Reconocer los hábitos de consumo que se presentan en los

OBJETIVOS
estudiantes universitarios.

Conocer las consecuencias que trae el consumo excesivo de bebidas

alcohólicas en los jóvenes universitarios.

Determinar cual género tiene más tendencia al consumo de bebidas

alcohólicas.

Identificar los rasgos de un estudiante universitario con problemas de

alcoholismo.
 Para dar inicio a la implementación de mercados cuantitativamente aquí
presente, se han realizado ciertos pasos para el procesamiento de
información:

1) Descubrimiento de problema: En la actualidad, la sociedad donde los

adolescentes (principalmente universitarios) consumen frecuentemente
METODOLOGÍA

alcohol; donde surgen grandes dudas acerca de cómo día tras día el licor se
convierte en un actor importante en la sociedad contemporánea.

2) Investigación preliminar:Analizar estudios referentes al consumo y estilo

de vida de los Jóvenes universitarios, con referente el Alcohol.

3) Planteamiento de los objetivos de investigación: Planificación y diseño de

la investigación: La eleccion de la investigacion es de tipo cuantitativo, por
medio de un estudio descriptivo de tipo transversal en donde se analizó una
única muestra por medio de encuestas.Se trabajó un tamaño real de la
muestra de 85 personas. El tamaño de la muestra ideal es de 100 (aplicado
para poblaciones infinitas) seleccionado a través de un muestreo aleatorio
estratificado siendo este un método probabilístico en donde la totalidad de los
individuos encuestados necesariamente debían ser Jóvenes Universitarios.
4) Recolección de Información: Se realiza a partir de una encuesta

METODOLOGÍA
estructurada por un programa especial , que minimiza riesgos de
contaminación ecológica ( Papel e impresion) No influenciada por el
encuestador.

5) Procesamiento de Datos: Gráficas, Tabulaciones.

6) Análisis e interpretacion de la información: Se analiza la muestra como un

todo en porcentajes y frecuencias según tipo de pregunta.

7) Finalización del informe, conclusiones, recomendaciones.

RESULTADOS
RESULTADOS
RESULTADOS
RESULTADOS
RESULTADOS
RESULTADOS
RESULTADOS
RESULTADOS

Cirrosis
Pérdida del
conocimiento

RESULTADOS
Depresión

Problemas
familiares
 Problemas
academicos
RESULTADOS
RESULTADOS
RESULTADOS
RESULTADOS
RESULTADOS
 RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES Y
•Los resultados arrojan, por un lado, la concepción que tienen los jóvenes
entre los 17 y 22 años aproximadamente acerca del alcoholismo, una
realidad que muchos prefieren evadir: Para la gran mayoría de ellos el
concepto de alcohólico concuerda de cierta con la definición dada por la
OMS, para quien una persona se considera adicta al etanol cuando ingiere
entre más de 40 gms de etanol al día (en promedio).

•Por otra parte se evidencia que los jóvenes de la actualidad mezclan el

consumo de licor con actividades de entretenimiento como estar con los
amigos e ir a bailar, lo que demuestra que ésta sustancia se va
consolidando como una “necesidad” a la hora de invertir nuestro tiempo
libre; quizás por su acción neurodepresora que desinhibe ciertos
comportamientos.
RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES Y

•Si bien estudios científicos arrojan que un consumo moderado de alcohol

no genera un impacto considerable en la salud del individuo, cada día
vemos cómo el consumo por persona aumenta; lo que conlleva a la
propensión a enfermedades hepáticas (principalmente); y a pesar de que la
mayoría de los consumidores son conscientes del daño que se hacen esto
parece no afectar en su decisión y volumen de consumo.

•En general los estudiantes con alcoholismo no presentan una distinción

más allá de sus costumbres y en menor medida el bajo rendimiento
académico. Si bien la adicción puede generar otro tipo de consecuencias
como problemas familiares y depresión crónica, éstos son aspectos que no
suelen hacerse públicos y se manejan dentro de la privacidad individual.
GRACIAS