Importancia del

Diseño
en la
Competitividad y
en la Cadena de
Valor Industrial
Ministerio de Economía de El Salvador
Gobierno de El Salvador
Noviembre 2006
 ¿Por qué Innovar?
 La apertura comercial y los rápidos cambios tecnológicos exigen
que las empresas y sus productos se reinventen constantemente
para mantener su posición competitiva en los mercados – Era
Económica de los Micro Ciclos.

 Desarrollar ventajas competitivas con base a la diferenciación y

especialización de los productos (contrario a la apuesta por precios
bajos).

 Generar valor agregado en nuestra oferta exportable.

 Sobrevivir, incrementar ventas y generar rentabilidad en las

actividades económicas.

 Posicionarse competitivamente en los nichos de oportunidad que

surgen de los acuerdos de libre comercio

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 El Diseño- Clave para la creación de
ventajas competitivas
 La innovación y el diseño son
Ejemplo
elementos claves hoy en día en la
Empresa Palomitas
creación de ventajas competitivas
Diseño y confección moda para niñas
en las empresas. Ganadora de Arroba de Oro 2005-2006
Ganadora Categoría Textil Design Summit 2006

 Las Pymes salvadoreñas

compiten con base a
diferenciación y en la adición de
valor.
valor

 Dificilmente podemos competir

con base a precios bajos, a raíz
que no contamos con economías
de escala como Brasil y China

www.palomitaselsalvador.com

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 La apuesta por el diseño en las empresas
latinoamericanas- Caso Orange X
Existen muchos casos de empresas
latinoamericanas que se centran en la
innovación y el diseño como estrategia básica
de negocios, entre ellas se encuentra el caso de
OrangeX. Esta pequeña industria venezolana,
como muchas, debe de enfrentar la fuerte
competencia asiática en los rubros de artículos
de cocina- principalmente extractores de jugo.

Esta empresa se vió amenazada por las

importaciones masivas de extractores de jugo
provenientes de China a precios muy bajos.

OrangeX, visualizó oportunamente que no

podría centrar su estrategia en precios bajos
con relación a su competencia; más bien esta
se orientó en basarse en la diferenciación y el
rediseño industrial de su producto.
Entre las primeras acciones inmediatas, los La empresa logro más que subsistir;
ejecutivos deciden viajar a México a solicitar convirtiendo una amenaza en una
los servicios del Centro de Diseño para adaptar oportunidad al cambio- logrando
su producto a un segmento de mercado expandirse e internacionalizarse en
subatendido: – el sector de servicios de forma exitosa
alimentación (Food Service Sector).
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 El Salvador se posiciona en el 57vo. entre 114
países en el indicador de competitividad – capacidad
de innovación de las empresas

Ranking Centroamericano -  El Design Innovation Summit

Capacidad de Innovación de las Empresas - 2006 es una actividad inicial e
Reporte Competitividad Global 2005
importante para concientizar a las
empresas a nivel regional sobre el
Costa Rica 33 tema de innovación, iniciar el
diálogo entre los distintos sectores;
y asimismo, alentar sobre la
El Salvador 57 importancia de mejorar y desarrollar
nuevos productos ante los retos de
Guatemala 65 la globalización, y para el mejor
aprovechamiento de los tratados
comerciales suscritos por El
86
Honduras
Salvador. Otras actividades
relacionadas a impulsar el tema de
Nicaragua 98 innovación, competitividad y diseño
es la Política Industrial, Estrategia
Nacional de Exportaciones y la
0 20 40 60 80 100 120 creación del Grupo Promotor en
Innovación.

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 Datos sobre innovación /Diseño
 Según el Foro Económico Mundial (FEM), uno de los nueve pilares
en que se desarrolla la competitividad es la innovación.
innovación

 En su Reporte de Competitividad Global 2005-2006, en el cual

hace un ranking de 117 países a escala mundial, el FEM coloca a
El Salvador en la posición 73, midiendo dos factores de
innovación: grado de sofisticación de negocios e innovación en sí
misma.

 En grado de sofisticación de negocios, el país alcanza la posición

51 de 117, pero en la innovación en sí misma, se sitúa en la cola,
en el puesto 91.

 El FEM estima que la innovación es la tercera fase de

competitividad, la más alta, después de los requerimientos básicos,
que son la fase uno, y los fortalecedores de la eficiencia, que
representan la fase dos. El Salvador aún está en la primera etapa.
Fuente: El Economista, lPG.

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 Impacto del diseño hacia afuera

 El diseño industrial, de empaques o gráfico, es

fundamental para competir en territorios como
el estadounidense y el europeo, y ampliar la
base exportadora del país.

 Tomando como referencia estas cifras, ANEP

asegura que para aumentar la base
exportadora del país, principalmente en
Europa, se debe invertir fuertemente en
procesos de innovación, siendo algunos
sectores con alto potencial los de
agroindustria, alimentos y bebidas,
farmacéuticos, metalmecánica y pesca.

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 Importancia del registro

 Existe poca cultura ó desconocimiento de

cómo registrar una marca, un diseño o
una patente.

 El no registro provoca la copia o el plagio

que afectan al creativo original.

 De cada 10 marcas registradas en el

CNR solamente 2 son salvadoreñas.

 Una marca y un diseño cuentan con una

protección de 10 años prorrogables,
mientras que, en el caso de una patente,
el tiempo es de 20 años.
El Economista, LPG Julio 06
Fuente: CNR

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 Pasos para registrar un Diseño
Presentar una solicitud, la cual deberá comprender:

-Título del diseño

-País de origen
-Tiempo de concesión (10 años prorrogables)
-Datos del solicitante
-Datos de los inventores
-Datos del apoderado
-Dirección para escuchar notificaciones
-Fecha
-Nombre y firma
-Fotocopia de NIT
Se debe presentar la solicitud original, anexar
cancelación($57.14), anexar dibujos o
fotografías, Poder en caso comparezca el
apoderado y si ha solicitado en otro país,
presentar número de prioridad con fecha y país El Economista, LPG Julio 06
en que fue presentado.
Fuente: CNR
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 ¿Qué debe aportar un Diseñador ?
 Comprender las estrategias de negocios,
del marketing, del producto, de la empresa
y las tendencias del mercado.
 Observar a los usuarios y clientes
utilizando técnicas cualitativas de
investigación.
 Predecir posibles cambios de tendencias.
 Visualizar totalmente la línea de productos
de la empresa y de la competencia.
 Conocer la capacidad productiva y
equipamiento disponible en la empresa.

Fuente: Alberto Martinez – Consultor Chile

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 ¿Qué debe aportar un Diseñador ?

 Comunicar estos conceptos

avanzados dentro de la empresa.

 Implementar la visión: trasladar los

conceptos a especificaciones de
un producto.

 Todo esto, en medio de un equipo

multidisciplinario; diseño-
ergonomía, marketing, ingeniería,
producción, servicios de
mantención (post venta) y
comunicaciones (publicidad)

Fuente: Alberto Martinez – Consultor Chile

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