ASIGNATURA: Fundamentos Economía

2° Cuatrimestre. Turno: Matutino

Unidad No. II Microeconomía

TÉCNICO SUPERIOR UNIVERSITARIO EN

ADMINISTRACIÓN ÁREA CAPITAL HUMANO

Teoría de Mercados

MTRO: JOSE GILBERTO OLAN CAMACHO

 CONCEPTO DE MERCADO

 En sentido económico, se entiende por

mercado, el conjunto de las demandas
y ofertas respecto a las mercancías.

 Hablar de un mercado es referirse a

todo ese ambiente donde compradores
y vendedores están continuamente
realizando transacciones económicas
 CONCEPTO DE MERCADO
Una de las características básicas en el estudio de la
economía es el mercado, por lo que es necesario
definirlo:

 Área geográfica en la cual concurren compradores y vendedores

de una mercancía para realizar transacciones comerciales:
comprar y vender a un precio determinado.

 Grupo de personas más o menos organizado en constante

comunicación para realizar transacciones comerciales.

 Relación que existe entre oferentes y demandantes de bienes y

servicios.

 Ámbito dentro del cual las relaciones de oferta y demanda

concurren para la fijación de un precio.

 Serie de transacciones que llevan a cabo los productores,

intermediarios y consumidores para llegar a la fijación del precio
de las mercancías.
ELEMENTOS DEL MERCADO
En las definiciones anteriores
observamos que los elementos que
concurren a la formación del mercado
son:

 Bienes y servicios (mercancías)

 Oferta de bienes y servicios
 Demanda de bienes y servicios
 Precios de los bienes y servicios
CONCEPTO DE MERCADO
 CLASIFICACIÓN DE LOS
MERCADOS
 1.- De acuerdo con su área geográfica.
 2.- De acuerdo con lo que se ofrece.
 3.- De acuerdo con la competencia.
 4.- Otros tipos de mercados.
 DE ACUERDO CON SU ÁREA
GEOGRÁFICA.
 Locales.- Mercados que se localizan en un ámbito
geográfico muy restringido: la localidad.

 Regionales.- Mercados que abarcan varias localidades

integradas en una región geográfica o económica. A
nivel Internacional, estos mercados forman bloques
económicos.

 Nacionales.- Mercados que integran la totalidad de las

transacciones comerciales internas que se realizan en
un país; también se le llama mercado interno.

 Mundial.- El conjunto de transacciones comerciales

internacionales (entre países) forman el mercado
mundial.(mercado internacional o Globalizado.
 DE ACUERDO CON LO QUE SE
OFRECE

 De mercancías.- Cuando en el
mercado se ofrecen bienes
producidos específicamente para
venderlos; por eje., mercado de
calzado, de ropa, café, etc.

 De servicios.- Son aquellos en que

no se ofrecen bienes producidos sino
servicios; el más importante es el
mercado de trabajo.
DE ACUERDO CON LA
COMPETENCIA
DE ACUERDO CON LA
COMPETENCIA
 DE ACUERDO CON LA
COMPETENCIA
 Se dice que un mercado presenta competencia imperfecta cuando los vendedores
individuales tienen la capacidad de afectar de manera significativa el precio de
mercado de sus productos o servicios.

 En el caso contrario, cuando existe competencia perfecta, los vendedores no

pueden afectar el precio de mercado por lo que enfrentan una curva de demanda
horizontal.

 Esto significa que cualquiera sea la cantidad que ofrezcan sólo pueden vender al
precio de mercado.
 En competencia imperfecta en cambio, los vendedores enfrentan una curva de
demanda con pendiente negativa, lo que significa que si un vendedor decide
aumentar la cantidad ofrecida de su producto, el precio caerá.

El mercado de Competencia
Perfecta
 El mercado de Competencia
Perfecta
 La competencia perfecta se refiere a aquella
situación de mercado en la que las empresas
no tienen el poder suficiente para determinar el
precio de los productos, por lo que no imponen
las reglas del juego. Esto hace que sea la
propia interacción entre ofertantes (empresas)
y demandantes (clientes) la que determine el
precio.
 El mercado de Competencia
Perfecta
 En este mercado existe una gran cantidad de
compradores que, junto a muchos vendedores,
impiden que ninguno de los dos grupos ejerza
una influencia decisiva en el precio. Todo
depende del producto en cuestión, pero su
precio es fijado de manera impersonal según
las leyes que marcan la oferta y la demanda.
 Factores del mercado de
competencia perfecta
1.-No puede haber ninguna empresa con superioridad sobre
las demás
Todas concurren al mercado en condiciones de igualdad, por lo que
el mercado no está centrado en pocas manos que influyan en el precio
final.

2.-Nadie influye sobre los precios

Ya sea comprador o vendedor. Es el propio mercado el que fija el
precio, de manera que no sea demasiado alto – lo que amedrenta el
consumo y fomenta la producción de forma excesiva – , ni demasiado
bajo – lo que desalienta la producción y promueve en exceso el
consumo .
 Factores del mercado de
competencia perfecta
3.-Homogeneidad del producto
Esto quiere decir que, en cada segmento del mercado, el producto
es igual. Al consumidor le debe dar igual comprar el de un
producto que el de otro. En este mercado no hay campañas de
marketing.

4.-Total transparencia
Los agentes económicos conocen los precios y las características
de los productos, para garantizar que la decisión de compra sea
adecuada y racional.
 Factores del mercado de
competencia perfecta
5.-Movilidad de los recursos
Que las materias están accesibles en otras regiones y en igualdad
de condiciones, además que las empresas pueden salir o entrar
del mercado sin limitaciones.

6.-Ausencia de marketing
Los productores y los vendedores no dedican tiempo a elaborar
una estrategia de marketing para distinguir sus productos de los
de la competencia, puesto que esto iría en contra del requisito de
homogeneidad.
 DE ACUERDO CON LA
COMPETENCIA
 De competencia imperfecta.- Se han
visto las características de un mercado de
competencia perfecta y observado que no
se da en la realidad; ¿entonces que tipo de
mercado existe realmente?

 Existe una gran diversidad de mercados

que operan en los países capitalistas y se
conoce como mercados de competencia
imperfecta.
 El mercado de Competencia
Imperfecta
 Una situación del mercado en la que los vendedores
o empresas que compiten en él, tienen cierto control
sobre el precio debido a que ofertan productos
diferenciados y/o limitan el suministro. Además, en
este tipo de mercado existe información incompleta
del mercado y comportamiento emocional de compra,
por lo que las empresas utilizan la promoción para
informar, persuadir o recordar a su mercado meta
las características y beneficios de sus productos
 Mercado Monopolista

• Es aquel en el que sólo hay una empresa en la industria. Esta

empresa fabrica o comercializa un producto totalmente diferente al
de cualquier otra . La causa fundamental del monopolio son las
barreras a la entrada; es decir, que otras empresas no pueden
ingresar y competir con la empresa que ejerce el monopolio. Las
barreras a la entrada tienen tres orígenes:

• 1) Un recurso clave (por ejemplo, la materia prima) es propiedad de

una única empresa,
• 2) Las autoridades conceden el derecho exclusivo a una única
empresa para producir un bien o un servicio y
• 3) los costes de producción hacen que un único productor sea más
eficiente que todo el resto de productores.
 El mercado de Competencia
Imperfecta
La competencia monopolística: El último tipo
de competencia imperfecta es la competencia
monopolística, que ocurre cuando un gran número de
vendedores produce bienes diferenciados a precios algo
distintos y en la que ninguno posee una gran cuota de
mercado. Por ejemplo, las computadoras personales
tienen características diferentes como la velocidad, la
memoria, el disco duro, los modems, el tamaño y el
peso. Como las computadoras son productos
diferenciados pueden venderse a precios algo distintos .
 DE ACUERDO CON LA
COMPETENCIA
 Con base en las imperfecciones del mercado se habla de
los siguientes mercados:
 Monopolio.- Un solo productor tiene el control absoluto
del mercado.
 Competencia Monopolista.- Existen pocas empresas
que dominan el mercado y que pueden hacer que los
consumidores prefieran sus productos a los producidos
por otras empresas competidoras.
 Oligopolio.- es aquella categoría general de modelos
de mercado en que hay tan pocas empresas que las
decisiones en cuanto a producción y precios que tome
una de ellas puede influir en las utilidades y decisiones
de las otras que participan en la industria.
OTROS TIPOS DE MERCADO
 Mercado de trabajo.- Conjunto de la
oferta y la demanda de la mano de obra.
 Mercado de Capitales.- Es el conjunto de
la oferta y demanda de capitales que se
mueven a través del sistema financiero( y
puede se nacional o internacional).
 Mercado de Dinero.- Conjunto de la
oferta y la demanda de dinero que se
mueve a través de los diferentes
instrumentos del sistema bancario.
OTROS TIPOS DE MERCADO
 Mercado a Futuro.- Relación que existe
entre compradores y vendedores para
realizar transacciones que se concretaran
en la compraventa futura de bienes . Estas
operaciones se realizan para evitar la
inestabilidad y fluctuaciones de precios.
(mercado de futuro de café, azúcar, del
cacao o de divisas.
 Mercado Negro.- Productos escasos.
 Mercado Ilegal.- Contrabando.
OTROS TIPOS DE MERCADO
 Mercado de Divisas.- Conjunto de
compradores y vendedores de
monedas extranjeras en un país.
 Mercado Informal.- Esta formado
por el comercio ambulante, puestos
callejeros y compradores de los
productos y servicios que se expenden
en ellos.
 Mercado Digital.- e-commerce
 DEMANDA
 DEMANDA.- La demanda es la cantidad de
mercancías o bienes que pueden ser compradas
a los diferentes precios por un individuo o por el
conjunto de individuos de una sociedad.

 CAMBIO EN LA DEMANDA: (cambio en toda la curva de la

demanda) resulta de los cambios en los gustos, el ingreso, los
impuestos personales, los precios de bienes relacionados
(sustitutos o complementarios), el precio futuro esperado, o el
número de compradores, es decir, cualquier cambio en un
determinante de la demanda que no sea el precio del mismo bien.
DETERMINANTES DE LA DEMANDA
NO BASADAS EN EL PRECIO

 1.-Gustos y Preferencias.
 2.-Ingreso
 3.-Precios de Productos
Relacionados.
 4.-Expectativas futuras entre
Compradores
 5.-Numero de Compradores
 LEY DE LA DEMANDA
 Siempre y cuando las condiciones no varíen (ingresos de
los consumidores, gustos precios de los bienes
complementarios y sustitutos, distribución del ingreso,
tamaño de la población, etc.), la cantidad que se
demanda de un bien en el mercado varia en razón
inversa a su precio. (Ceteris
( paribus) (el resto de
variables permanecen constantes).

 CAMBIO EN LA CANTIDAD DEMANDA: (movimiento

a lo largo de la curva de la demanda) causado por un
cambio del precio del bien determinado.
 DEMANDA
 Nótese bien que no es lo mismo un
cambio en la cantidad demandada que un
cambio en la demanda. El primero
resulta de una variación en el precio,
mientras que el segundo de una variación
en cualquiera de los otros determinantes
de la demanda.
 OFERTA
 OFERTA.- Se le considera como
la cantidad de mercancías que se
ofrece a la venta a los diferentes
precios, por  uno o varios
individuos dentro de la sociedad.
 Cambio en la oferta.

 El aumento en la oferta significa que a un

mismo precio se ofrece mas cantidad del
bien o que, cuando el precio disminuye, se
sigue ofreciendo la misma cantidad del
bien.

 Hay una disminución en la oferta cuando

la curva se desplaza hacia la izquierda y
hacia arriba.
 DETERMINANTES DE LA OFERTA
NO BASADAS EN EL PRECIO
1. Costos
2. Tecnología
3. Precios de Otros Productos Ofertados
4. Expectativas Futuras entre Vendedores
5. Numero de Vendedores
6. Condiciones Climatológicas
(particularmente para productos
agrícolas)
 LEY DE LA OFERTA
 Siempre y cuando las condiciones no
varíen (costos de productos y nivel
tecnológico), la cantidad que se ofrezca de
un bien en el mercado varia en razón
directa a su precio. (Ceteris
( paribus) (el resto
de variables permanecen constantes).
 CAMBIO EN LA CANTIDAD OFRECIDA: (movimiento a
lo largo de la curva de la oferta) causado por un
cambio del precio del bien determinado.
EQUILIBRIO DEL MERCADO
P QD QO
$7 0 600
6 100 500
5 200 400
4 300 300
3 400 200
2 500 100
1 600 0
0 700 0
 EQUILIBRIO DEL MERCADO
 EXCEDENTE.- Condición que existe en el
mercado cuando la cantidad ofrecida excede la
cantidad demandada en un precio que se
encuentra por arriba del precio de equilibrio
del mercado.

 CARESTIA.- Condición que existe en el

mercado cuando la cantidad demandada
excede a la cantidad ofrecida a un precio por
debajo del precio de equilibrio del mercado.
 PRECIO
 Es la expresión monetaria del valor.
 Cantidad de dinero que se da a
cambio de un bien o servicio.
 La conversión del valor en precio es
un proceso que facilita la comparación
de valores de diversas mercancías, ya
que reducimos el valor de todas las
mercancías a una sola: el dinero.
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
 Elasticidad de la Demanda. Es el grado en que
varía el consumo en respuesta a un cambio de
precio. Entonces las cantidades demandadas de
un artículo varían en función del nivel de los
precios.
 Es la medida o cambio porcentual en la cantidad
demandada cuando varia el precio.

 Sin embargo, la intensidad de la relación de la

demanda y los precios puede ser muy diferente.
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
 La elasticidad de la demanda se obtiene
dividiendo el incremento porcentual de la
cantidad demandada entre el incremento
porcentual de precio.

 Existen 5 tipos de elasticidades de acuerdo

con la forma en que responde la cantidad
demandada cuando varia el precio.
 Clases de Elasticidad de la
Demanda
 La demanda Perfectamente Inelástica.-Ningún
Inelástica.-
cambio en el precio puede hacer que los demandantes
adquieran mayor o menor cantidad de producto. Por
ejemplo la Sal.

 La demanda Perfectamente Elástica.- A un precio

dado, la cantidad demandada crece indefinidamente
(hacia el infinito). Dividiendo el incremento porcentual
de la cantidad demandada entre 0, el resultado es
infinito. Por ejemplo el agua potable, teléfonos etc.

 La elasticidad unitaria.- se presenta cuando una

baja o alza en el precio va acompañada de un cambio
proporcional en la cantidad demandada, en forma tal
que el valor del dinero gastado permanece igual.
 Clases de Elasticidad de la
Demanda
 La demanda Relativamente elástica.- Es cuando
las variaciones en el precio provocan sensibles
alteraciones en la misma. Los artículos de lujo, tienen
demanda elástica, por que cuando suben los precios,
disminuye el volumen de la demanda. Por ejemplo
carnes frías, derivados de los lácteos.

 La demanda Relativamente inelástica.- Cuando

los productos no sufren alteraciones notables por
aumento o disminución de los precios. Por ejemplo,
Vajillas, aceitunas, libros, etc.
DEMANDA PERFECTAMENTE
INELÁSTICA
P
40

35

30 ∆%Q
= 0
∆%P
25
∆ % Q= 0
20

15

10

5 10 15 20 25 30 35 40 Q
DEMANDA PERFECTAMENTE
ELÁSTICA
P
40

35

30 ∆%Q
=∞
∆%P
25 ∆ %P= 0

20

15

10

5 10 15 20 25 30 35 40 Q
 DEMANDA UNITARIA
P
40

35

30 ∆%Q
=1
∆%P
25

20

15

10

5 10 15 20 25 30 35 40 Q
DEMANDA RELATIVAMENTE
ELÁSTICA
P
40

35

30 ∆%Q
=>1
∆%P
25

20

15

10

5 10 15 20 25 30 35 40 Q
DEMANDA RELATIVAMENTE
P
INELÁSTICA
40

35

30 ∆%Q
=<1
∆%P
25

20

15

10

5 10 15 20 25 30 35 40 Q
ELASTICIDAD DE LA OFERTA
 Elasticidad de la Oferta.- Es la
medida o el cambio porcentual en la
cantidad ofrecida cuando ocurre una
variación en el precio, medida en
porcentajes
 Clases de Elasticidad
 En consecuencia la elasticidad de la oferta
es una medida del grado de reacción de la
cantidad ofrecida a las variaciones del
precio.

 El comportamiento de los costos tiene un

papel determinante en la elasticidad de la
oferta, ya que el estímulo que pueda tener
un producto que pueda aumentar su
producción, se verá afectado por el alza de
los costos.
 Clases de Elasticidad de la
Oferta
 1) Oferta Perfectamente Inelástica.- Ningún
cambio en el precio puede hacer que los
oferentes ofrezcan mayor o menor cantidad del
producto. Aunque varié el precio , la cantidad
ofrecida permanece constante. Joyas de diseño
exclusivo, cuadros de pintores fallecidos.

 2) Oferta Perfectamente elástica.- A un

precio dado, la cantidad ofrecida crece
indefinidamente. Ejemplo la ropa de moda y
productos subsidiados.
 Clases de Elasticidad de la
Oferta
 3) Elasticidad Unitaria.- Se presenta cuando la
expansión relativa de las cantidades ofrecidas es
rigurosamente proporcional a la expansión relativa de
los precios.

 4) Oferta Relativamente Elástica.- A un pequeño

cambio en el precio corresponde un gran aumento en la
cantidad ofrecida. Ejemplo, productos novedosos y la
mercancía de temporada.

 5) Oferta Relativamente Inelástica.- Es aquella

que no se cambia notablemente por la alteración de
los precios. A un gran cambio en le precio corresponde
un pequeño cambio en la cantidad ofrecida. Ejemplo;
productos agrícolas y vinos de cosechas especiales.
OFERTA PERFECTAMENTE
INELÁSTICA
P
40

35

30 ∆%O
= 0
∆%P
25

20

15

10

5 10 15 20 25 30 35 40 O
OFERTA PERFECTAMENTE
ELÁSTICA
P
40

35

30 ∆%O
= ∞
∆%P
25

20

15

10

5 10 15 20 25 30 35 40 O
 OFERTA UNITARIA
P
40

35

30 ∆%O
=1
∆%P
25

20

15

10

5 10 15 20 25 30 35 40 O
OFERTA RELATIVAMENTE
ELÁSTICA
P
40

35

30 ∆%Q
=>1
∆%P
25

20

15

10

5 10 15 20 25 30 35 40 0
OFERTA RELATIVAMENTE
INELÁSTICA
P
40

35
∆%O
=<1
30 ∆%P

25

20

15

10

5 10 15 20 25 30 35 40 O