Las

Preferencias
Teoría del Consumidor
 Introducción

La teoría del consumidor estudia el cómo las

personas deciden gastar su dinero dada su
restricción presupuestaria y sus preferencias.

Esta presentación se enfoca en lo último,

teniendo como objetivo explicar como los
individuos establecen ordenes de preferencias a
las distintas posibilidades de bienes y servicios
que tienen para consumir. 2
¿Qué son las
Preferencias del
Consumidor?
• Las preferencias es el orden de los gustos
y aversiones que tienen los consumidores
por los diversos bienes y servicios.
• Estas pueden variar de un individuo a otro
y dependen de cuándo, dónde y en que
circunstancias puede obtenerlos.
• La finalidad es que otorguen utilidad y que
satisfagan sus deseos.
 Aspectos a considerar

Los bienes y
servicios que elige el
consumidor se
denominan “cestas
de consumo”.

La renta y los Al relacionar la

precios determinan restricción
las cantidades de presupuestaria y las
bienes y servicios preferencias se
que puede consumir puede determinar el
cada individuo. consumo óptimo del
consumidor.

4
 Es un conjunto de bienes y
servicios que elige el
consumidor y que sirve
para satisfacer sus
La cesta de consumo necesidades o deseos.
Orden numérico y gráfico de las preferencias

Datos Gráfica
 Tipos de preferencias

≻ ∼
Estricta Indiferente Débil

Se utiliza para indicar Se utiliza para señalar Se utiliza para indicar

que una cesta se que al consumidor le que el individuo
prefiere estrictamente resulta indiferente prefiere débilmente
a otra. elegir una u otra de las una de las dos cestas o
(, ≻ (, dos cestas de bienes es indiferente entre
(, ∼ (, una y otra.
(, (,
Axiomas o Supuestos de las preferencias
8
 Estas se pueden
Están basadas en la
compatibilidad de las
clasificar en:
preferencias de los • Completas
consumidores. • Reflexivas
• Transitivas

9
 Se pueden clasificar en:
Es cuando el consumidor
Significa que si la cesta X
es capaz de comparar entre
es preferida ante la cesta Y
dos cestas y decir, por
y la cesta Y es preferida
Completas ejemplo, si prefiere la cesta Transitivas ante la cesta Z, entonces la
X a Y o la cesta Y ante la X
cesta X es preferida a la
o si ambas son
cesta Z.
equivalentes.

Recae en el mismo
producto. Es lo que vale
por si mismo sin tomar en
Reflexivas cuenta otro producto, es
decir que cualquier cesta
de consumo es tan buena
como ella misma.
 Las curvas de indiferencia
• Los puntos B, C y D reportan
• Representan todas las cestas de el mismo nivel de satisfacción.
consumo que reportan un • El punto E se prefiere por
determinado nivel de
sobre .
satisfacción a un individuo.
• se prefiere por sobre G y F.
• Representan el conjunto de
combinaciones de los bienes en
las que el consumidor se
muestra indiferente.
• Los supuestos determinan la
forma de la curva.
• Estas se designan con la letra U.
Alimentos
 Características

Tienen pendiente Las curvas que Son convexas Las curvas de

negativa. representan respecto a su indiferencia
distintos niveles origen. superiores
de preferencia no representan una
se pueden cortar mejor posición.
ni interceptar.
Mapa de curvas de indiferencia

˃ ˃
• Es la representación gráfica que muestra el
conjunto de curvas de indiferencia.

• Aquí se puede observar las distintas cestas

ubicadas acorde a su orden de preferencia.

• Cuanto más alejada de las coordenadas se

encuentre la curva de indiferencia, mayor es el
nivel de satisfacción del consumidor.
 Ejemplos de Preferencias
Sustitutivos perfectos Complementarios perfectos

Sustitutivos perfectos Complementarios perfectos

• Dos bienes son sustitutivos perfectos si el
consumidor está dispuesto a sustituir uno por
otro a una tasa constante.
• Un bien es sustitutivo de otro cuando es capaz
de satisfacer la misma necesidad del
consumidor.
• Son los bienes que siempre se consumen juntos
en proporciones fijas.
• Sus curvas de indiferencia tienen forma de
ángulo recto.
 Males

• Un bien es neutral si al consumidor le da

igual.
• No aumentan ni disminuyen la satisfacción
del consumidor.
• Sus curvas de indiferencia son verticales.
• Un mal es un bien que no es preferido o
del agrado del consumidor. Son los bienes
de los que cuanto menos es mejor.
• Sus curvas de indiferencia tienen
pendiente positiva. Sólo se acepta una
mayor cantidad del mal si también se
obtiene una mayor cantidad del bien.

Neutrales
 Bienes discretos

Un bien discreto es aquel que solo puede

cuantificarse en números enteros, es decir,
no puede expresarse con porcentaje.

Punto de saciedad
Es el punto de máxima satisfacción y las curvas
de indiferencia rodean a este punto.
Las curvas de indiferencia tienen pendiente
negativa cuando se tiene una cantidad
demasiado pequeña o grande de ambos bienes y
pendiente positiva cuando se tiene demasiado de
uno de ellos. 16
Las preferencias regulares

Las preferencias regulares se

caracterizan por ser monótonas,
lo que significa que "cuando
más, mejor" y convexas ya que
se prefieren las cestas medias a
las cestas de los extremos.

17
 Tipos de preferencias regulares

Preferencias no
convexas

Preferencias Preferencias
Convexas Cóncavas

18
 La relación marginal de sustitución

La relación marginal de Pendiente

sustitución (RMS) mide la

relación en que el consumidor
está dispuesto a sustituir un
bien por el otro manteniendo
el mismo nivel de utilidad, es
decir, donde el consumidor es
indiferente.
 Ejemplo de relación marginal de sustitución
En el gráfico se
observa que la
cantidad del bien Y a
la que el consumidor
renuncia por una
unidad adicional del
bien X disminuye a lo
largo de la curva.
A medida que la
curva de indiferencia
se aproxima al eje de
las abscisas es
menor la cantidad
que se está dispuesto
a renunciar para
obtener un bien Y.
 Resumen
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Los objetos que elige el
consumidor se denominan Las preferencias regulares
Los cestas de consumo. son monótonas y convexas.
consumidores son
El mapa de
capaces de
curvas de
ordenar las
indiferencia es el
distintas Las curvas de resumen gráfico La relación marginal
posibilidades de indiferencia pueden de sustitución mide la
del orden de las
consumo. La utilizarse para pendiente de la curva
preferencias.
forma en que las representar diferentes de indiferencia.
ordene describe tipos de preferencias.
sus preferencias.
 El consumidor es un agente económico importante en la
economía, por lo que estudiar sus preferencias y como
afectan estas al consumo de un determinado bien es
Conclusión fundamental ya que dependiendo del nivel de satisfacción
que éste obtenga, los productores pueden determinar si
producen más o menos bienes.