TECNICAS DE COMPLEMENTACION

Las técnicas de complementación más comunes en la

investigación de mercados son las frases incompletas y las
historias incompletas. Las técnicas de complementación pueden
usarse junto con pruebas de asociación de palabras. Bajo esta
técnica el encuestado es provisto de una historia incompleta o
grupo de frases incompletas y se le pide completarlas a la
persona en estudio se le dan ciertas oraciones para completar.
Cuando desea descubrir los gustos y disgustos de una
determinada marca, producto, idea, aplicación, etc.
Frases Incompletas.
Estudio de motivaciones en compra de autos

Complete la siguiente frase:

1. Deseo.....................

2. Estoy muy ansioso por ........................................

3. Sueño con ...............................

4. El auto representa ………………………………….

5. Lo más importante de un auto es ………………………

6. Las marcas más conocidas son muy ………………………………

También podemos hacerlo bastante simple y directo.

Ejemplo:
• Personas que conducen un Honda...
• Mercedes es una marca que...
• Y Audi es una marca que...
• Utilizo los coches como ejemplo, pero entiendes la idea
………………
Historias incompletas.
Estudio de imagen de la publicidad en los cines
"Completa la siguiente historia: Ayer en el cine
antes del comienzo de la película emitieron
varios anuncios publicitarios. La gente de las
filas próximas hablaba de la publicidad en cine.
Las opiniones eran muy variadas. Unos chicos
jóvenes discutían sobre …………………………………