ESTUDIO DE

MERCADO
• CISNEROS AGEDO DIEGO ARNOLD.

• GIRALDO SANCHEZ FRANKLIN DINO.

• MENDEZ SALCEDO JESSICA LILIANA.

• VILLANUEVA COCHACHIN ABSALON

DARIO.
Concepto
 Su finalidad es conocer en profundidad
el nicho que se pretende conquistar,
como así también su grado de
rentabilidad

 Viabilidad comercial de una actividad

económica.
 Herramienta para obtención de datos

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OBJETIVO
▸ El principal objetivo del estudio de
mercado es obtener información que
nos ayude para enfrentar las condiciones
del mercado, tomar decisiones y
anticipar la evolución del mismo.

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El analisis de mercado
busca primordialmente

 Definir el tamaño total del mercado.

 Estimar el volumen o cantidad que se comercializará del bien o servicio.

 Definir el segmento de mercado al cual se va enfocar la

▸ empresa.

 Identificar la competencia tanto directa como indirecta.

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Elaboración del estudio de mercado
▸El estudio de mercado es el resultado de un proyecto, por lo que se debe obtener una visión clara
de las características del bien o servicio que se piensa colocar en el mercado.

▸El resultado de este trabajo es una de las primeras guías para seguir los pasos que lleven a cumplir
con las exigencias del consumo, en ese momento. Las principales funciones son:

.El uso del bien o del servicio.

.La presentación.
.El consumidor.
.El precio.
.La distribución

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 Contenido de un estudio de Mercado

“ Bien o Análisis de Análisis de la Análisis de Análisis de la

Servicio Oferta Demanda Precios Comercialización

Conclusión del análisis del

mercado
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ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO

 Recopilación de 4000

antecedentes.
3000

 Análisis,
interpretación y 2000
proyección de las
funciones de
mercado. 1000

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Aplicación para la
investigación
▸ Selección de áreas de aplicación del
estudio (segmentación geográfica). Debilidades Oportunidades
▸ Lugar de realización.
▸ Tipo de encuesta.
▸ Determinación de la muestra.
▸ Método de contacto.
▸ Tamaño de la muestra. Fortalezas Amenazas

ANÁLISIS DOFA
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CONCLUSIONES
 A través del estudio de mercado se puede identificar la demanda de un
producto, así como aspectos relacionados con este, precio, tarifa,
demanda, oferta o la comercialización o plaza.

 Es importante realizar un estudio de mercado para identificar no solo

los atributos valorados por el cliente o identificar el segmento al que se
va a dirigir el proyecto, sino para determinar si la demanda existente
justifica la implementación del proyecto.

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OPINIÓN DE LA CONFERENCIA

Bueno un plan Estratégico es conocer el entorno en la

cual debemos de definir la Misión, Visión y valores
corporativos estableciendo metas y objetivos,
realizando un análisis interno de la empresa, definiendo
las estrategias donde debemos involucrar a todo el equipo
de trabajo haciendo un seguimiento y los cambios
necesarios para una mejora continua.

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