Historia de las

Teorías de la  Comunicación

TRANSMISION DE

2
Comunicación

• Es el proceso mediante el cual dos entidades EVOCAN UN

SIGNIFICADO EN COMUN.

• Entendimiento común. Conexión con el receptor

• INFORMACIÓN: Es una transmisión de datos

Comunicación
Verbal
Necesidades del Ser Humano

• Contacto
• Persuasión
• Expansión
• Urgencia de comunicar a otros sus pensamientos,
• Intercambio de necesidades básicas:
• Compartir sentimientos
• Tendencia de perpetuar la hegemonía como ser natural: informar.

7
Comunicación

• María del Socorro Fonseca, comunicar es "llegar a compartir algo de nosotros

mismos. Es una cualidad racional y emocional específica del hombre que surge de
la necesidad de ponerse en contacto con los demás, intercambiando ideas que
adquieren sentido o significación de acuerdo con experiencias previas comunes"
[1].

• Según Stanton, Etzel y Walker, la comunicación es "la transmisión verbal o no

verbal de información entre alguien que quiere expresar una idea y quien espera
captarla o se espera que la capte" [2].

• Para Lamb, Hair y McDaniel, la comunicación es "el proceso por el cual

intercambiamos o compartimos significados mediante un conjunto común de
símbolos" [3].

8
Comunicación n at o , c o m u n ic ac ión es "el
hiave
Según Idalberto C a c ió n e n tr e personas.
fo r m
intercambio de in n sa je o u n a información.
mún u n m e
Significa volver co ce so s fu n d a m e n tales de la
los pro
Constituye uno de la o r g a n iza ción social"
n a y
experiencia huma

Robbins y Coulter
nos brindan la
siguiente definició
n: "Comunicación
es la transferencia
y la comprensión
de significados".

9
 Comunicación
Proceso

Emisor Retroalimentación
Medio

S/S
Mensaje

Ruido

Proceso inherente al ser humano Receptor

Esencial para el entendimiento 10
SIGNO LINGÜÍSTICO
Es una especie de entidad psíquica que consta de
dos términos ligados y unidos en nuestro cerebro
CRUZ

SIGNIFICADO
Concepto o ideas almacenadas en
nuestro cerebro a partir de un
conocimiento primario

SIGNIFICANTE 
La materialización o imagen gráfica 
generada por los sentidos
SIGNO LINGÜÍSTICO
 EVOCAR UN
SIGNIFICADO EN
COMUN

COMUNICACIÓ
N 
13
Tipos de comunicación

Escrita

Verbal Oral

Gráfica

Gestual

No Verbal Corporal

Visual

Paralenguaje

14
Mensaje
Semántica

Verbal 15-20%

No
Verbal 85-80%
Lenguaje

16
Funciones del Lenguaje

• El lenguaje es un proceso
mental o psíquico que se
deposita en el cerebro,
donde las imágenes
acústicas se asocian con
conceptos.

• 5 Secretos del lenguaje corporal qu

e deberías conocer - YouTube

17
Factores que influyen

• Verbal
• Voz: Ritmo, Tono, Volumen, Velocidad, Ritmo,
Énfasis
• Escrita: Claridad, Luz, Material
• Gráfica: Colores, Tamaño, Contraste, Marco

• No Verbal
• Gestual y Corporal: Ánimo, Contexto,
Conocimiento, Cercanía
• Visual: Código, Iluminación
• Paralenguaje: Involucramiento, Empatía.

18
 Comunicación
Factores Individuales
Valores

Motivos

Cultura

Afecta las comunicaciones

Expectativas

Emociones
19
 Comunicación
Factores del Entorno

Cultura
Lenguaje
Comunicaciones

Ritos
Información

Lealtad

Acercamiento con clientes

Imagen
20
Percepción
 Factores que influyen
Redes
 Se han estudiado 3 redes primordiales en la
organización:
1) Se dan en la periferia

2) Comunicación de todos los canales

3) Generación de la comunicación

22
 Comunicación
Vertical
Elementos Com. Descendente:
1) Instrucción del trabajo
2) Se minimiza a niveles inferiores
3) Información con respecto a
Búsqueda de eficiencia,
procedimientos y prácticas
buen desempeño y fluidez
4) Retroalimentación a los
individuos con respecto a
desempeño
5) Intención de adoctrinar a
subordinados
Se ejercen bajo 2 principios:
Liderazgo
Poder
Jerarquía

Elementos Com. Ascendente:

1) Subordinación
2) Se reduce el flujo de la información
3) Influencia de la tecnología facilita
comunicación
23
 Comunicación
Horizontal
Faceta normal e importante en la vida
de la organización

< Jerarquía = > Com Horizontal

 Provoca mayor aproximación

de la organización

 Se da intra y extra unidades organizacionales

 De manera formal e informal

 Genera sinergia y percepciones colectivas

24
 Comunicación
Barreras

 Falta de planeación
 Supuestos confusos
 Distorsión semántica
 Diferencias de culturas o normas
 Deficiente retención
 Escucha deficiente y evaluación
prematura
 Desconfianza, amenaza y temor
 Sobrecarga de información
 Percepción selectiva
La Comunicación se constituye como
Objeto científico de estudio bajo
diferentes perspectivas
Modelos de interpretación de la
comunicación

Revisión de experiencias
mediáticas

Datos Comunicativos: Historia,

Semiótica, Lógica, Hermenéutica

Textos e Hipertextos.
Contenidos, Discursos y
Fenómenos 
Tratamiento de Textos

Análisis de comportamiento en la
Comunicación de Masas
Comunicación como Ciencia
La COMUNICACIÓN como CIENCIA I Ciencias de la COMUNICA
CIÓN - YouTube

13´
Debate

• ¿En qué aspectos creemos

que la Comunicación
constituye un objeto de
investigación?

• ¿Cómo se puede aplicar el

Método Científico al estudio
de la Comunicación
 TEORIA
AUTORITA
RIA
Teoria autoritaria

Siebert, Peterson y Schramm publicaron cuatro ensayos titulados

(1956)

Las cuatro teorías de la prensa

que desde entonces se ha convertido en un texto clásico para la
comunicación internacional
Objetivo del ensayo

• Cuatro teorías de prensa explica las relaciones:

Gobierno Sistemas de Prensa

Fundamento

• Surge como base del ejercicio periodístico

• Se establecen como normas de comportamiento tácito

• Aplica a todos los medios de comunicación

• Surge en Modelos Autoritarios

 El concepto autoritario, el más
antiguo de todos, comprende una
prensa independiente, pero
estrictamente controlada.

La prensa debe estar al servicio

de las políticas del Estado.

(Concepción monárquica europea del SXVI)

4 Postulados

• 1.- Los medios de comunicación no deben hacer nada que socave la

autoridad establecida

• 2.- El criterio que rija el comportamiento de los medios de

comunicación debe ser siempre, o en último término, el de la
autoridad establecida

• 3.- los valores políticos mayoritarios o dominantes tienen que ser

respetados por los medios de comunicación.

• 4.-La censura puede estar justificada para 

imponer estos principios.
 Autoritarismo

Liberal
Teoría liberal vs autoritaria

Ideas de
independencia
Norteamericana

A partir Objetiva y
de la Libre expresión
Ilustración de la prensa
para la toma
de decisiones
Liberal de su gobieno
2 teorias en contraposición

La prensa debía ser

MARXISTA independiente y
perceptiva en vez de
La prensa es descriptiva.
independiente del
gobierno pero RESPONSABILIDAD
depende de la
estructura SOCIAL
capitalista
 Políticas de
Comunicación
y 
Medios
Antecedentes en Latinoamérica
Punto de Partida

• Denuncia de países del Tercer Mundo en el

desequilibrio en materia de información

• Dominio de 2 agencias de información americanas: 

• UPI (United Press Internativonal )
• AP (Asociated Press)

• Reproducción de lógicas de poder hegemónicas

Dominio informativo e
Imperialismo Cultural
 Este proceso vino de la mano de la necesidad
1973 de instaurar un flujo de información y reparto
económico más equitativo a través de:  
• Nuevo Orden de la Información y la
Comunicación (NOMIC) y un 
• Nuevo Orden Económico Internacional
(NOEII), 
En este marco emerge la necesidad de que el
Estado desarrolle

 Políticas Nacionales de Comunicación 

ya que carecía de sentido democratizar las

relaciones internacionales en materia de
comunicación
 • Libre flujo de la información a la de intervención a partir
Beneficios de políticas nacionales.
buscados • En otros términos: desarrollar la cultura derecho-
identidad. (Zallo, 2005, p.77)
 • Nace la Comisión Internacional para el
1976 Estudio de los problemas de la
Comunicación

• Surge el Informe “Un solo mundo, voces

1980 múltiples” conocido como el Informe Mc
Bride, en homenaje a Sean Mc Bride,
quien presidió dicha Comisión.
Perspectiva informativa

• Búsqueda de más
fuentes de información

• Mayor participación del

Estado en la regulación
de la información
Actualidad en la información

Redes digitales. Herramientas para profesionales de la cultura (

“Redes para la gestión cultural”) • Manual Atalaya de apoyo a l
a gestión cultural (atalayagestioncultural.es)
Modelo
mexicano

• El modelo teórico se
aplica al sistema de
medios mexicano en
donde las instituciones
mediáticas han guardado
una estrecha relación
simbiótica con el poder
político y han sido un
reflejo fiel de las
estructuras de poder
autoritarias imperantes
Política informativa en México

• Regulaciones de
información

• Reforma en
Telecomunicaciones de
2013 y su impacto hasta
diciembre de 2018

• LEY TELEVISA - YouTube

Grupo Televisa

• Conglomerado mexicano de
medios de comunicación:
• Productora de material visual,
• Producción musical,
• Teatro
• Editorial
• Internet

• Opera cuatro cadenas nacionales de televisión en México:

El Canal de las Estrellas,
Canal 5,
Galavisión y
FOROtv (cada uno con sus versiones en HD).

• Televisa cuenta con 258 estaciones en México.

• Información corporativa

• Inversionistas

• Televisa
• Cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores desde 1991.
•
Cotiza en el New York Stock Exchange desde 1993.
•
Una de las tenencias de ADRs más grandes en América Latina por
inversionistas institucionales.
Televisión de Paga
Televisa
• SKY. Televisa es poseedora del 58.7% de Sky (el resto lo posee
The DirecTV Group), - Más de 232 canales y cuenta con 2.0 millones de
suscriptores en México, Centroamérica y el Caribe. 

• Cablevisión, ofrece servicios de televisión por cable, telefonía y acceso a

Internet de banda ancha en la Ciudad de México y área metropolitana.
Recientemente aliado a Cablemás y Unicable.

• Televisa Networks. Produce para 26 canales de TV restringida (14 marcas). En

los Estados Unidos, distribuye a través de TuTV, una asociación 50-50 con
Univision, cinco canales de televisión restringida. 

• Livestreaming: BLIM y nuevo proyecto.

• https://www.youtube.com/watch?v=CxF2YxaiMLc
• https://www.youtube.com/watch?v=pLn6Quik1jA
Mapa mental de las controversias de Televisa publicada en Wikipedia
http://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_Televisa
• Televisión Azteca, S.A. de C.V.,
conocida comúnmente como TV
Azteca, es un conglomerado mexicano
de medios de comunicación, propiedad
de Grupo Salinas

• Tuvo su origen en 1993 después de la

privatización de la cadena IMEVISION.
 Paquete de Compra

• Son «desincorporados» los canales 7 y 13, junto con sus repetidoras

en la República y el canal 2 de Chihuahua.

• Aunque IMEVISION también poseía el CANAL 22 del Distrito Federal,

éste no entró en el paquete de privatización

• El grupo adquiriente pagó alrededor de 650 millones de dólares por

un «paquete de medios» que incluye, además de las cadenas de
televisión, la cadena de salas cinematográficas
Compañía Operadora de Teatros S.A. y los Estudios América
TV• TV
Azteca
Azteca México cuenta con 44 estaciones locales que operan como
transmisores de tiempo parcial de programación regional y venden
publicidad local.

Azteca Internacional es una red de televisión internacional, que se

transmite en vivo desde la Ciudad de México, para América Latina; bajo la
marca “Azteca 13 Internacional”

Azteca América ya que es una señal para Estados Unidos), y para toda
Europa, bajo el nombre de Azteca Internacional
http://aztecaamericacorporate.com/
• El Conflicto CNI Canal 40 - TV Azteca se inicia cuando se
firma una alianza estratégica con TV Azteca y
Javier Moreno Valle concesionario de CNI CANAL 40 y dueño
de Corporación de Noticias e Información.

http://es.wikipedia.org/wiki/Conflicto_CNI_Canal_
• A raíz de esto CNI Canal 40 en México cambió de nombre a
AZTECA 40 40_-_TV_Azteca
el cual inicia transmisiones en 1998.
• Proyecto 40 sigue al aire debido a la inacción del Gobierno de Felipe
Calderón,la SCT,COFETEL y Gobernación, pues en Octubre de 2011 Moreno
Valle ganó una sentencia judicial que permitiría regresar a operar Canal 40,

• Sin embargo, Azteca sigue administrando la señal sin ser dueños de la

concesión amparados en una sentencia que le otorgó la Suprema Corte en
2007,sentencia que para Javier Quijano carece validez por que Azteca no tiene
la licencia sobre la operación de Canal 40.
TV AZTECA

• Aunque continúa al aire la señal de Proyecto 40, se han

comenzado a subir producciones independientes de
CNI CANAL 40, nuevos programas especialmente
producidos por fans de CNI, y como protesta hacia
"Proyecto 40".

• Los nuevos programas pretenden servir de respaldo y

de dar a conocer la señal de CNI, hasta que concluyan
los litigios entre TV Azteca y Javier Moreno Valle. 

• Las nuevas producciones de CNI Canal 40 por

YouTube son: "Interconexion CNI"Realidades " ,  "
El Nuevo CNI Canal 40". intento de mantener viva la
señal de CNI Canal 40.
Reforma de Telecomunicaciones 2013

• Surgió para describir y analizar los procesos de gestación y de

formulación de las políticas públicas de comunicación
• Incidencia de estas políticas en los temas de regulación de
monopolios en telecomunicaciones y radiodifusión; 
• Derechos de los usuarios y de las audiencias; así como de la
disminución de la brecha digital.

• Aprueban "Ley Televisa" que legaliza información tendenciosa y atenta contr

a audiencias - Desinformémonos (desinformemonos.org)
 Ley de
Telecomunicaciones
2013
Video: 
Reforma de Telecomu
nicaciones en México
- YouTube
• REFORMA 2013
• Reforma en Telecomunicaciones y
Radiodifusión - YouTube

• REFORMA 2019
• 5 asuntos clave en la agenda de tel
ecomunicaciones de 2019 (expansi
on.mx)
 TAREA • Línea del tiempo donde se
identifiquen los momentos más
En Classroom relevantes del duopolio de Medios
de Comunicación en México