LA AGENDA SETTING

Prof. Patricia Ulloque Delgado

 n d ec ir a l a
m uc h o é x ito e
r e n s a n o t iene p er o s í s o bre
“La p e q ue p e n sar,
en t e  qu é  tien n sar”.
g q u e p e
qué tiene

Cohen (1963)
La teoría del establecimiento de la agenda se centra en la capacidad de los medios
para definir la importancia de la información que difunden, otorgando un orden de
prioridad y favoreciendo una determinada percepción ciudadana sobre las noticias
de la vida pública.

Los medios deciden qué temas excluir o incluir en la agenda para

eliminarlos o incentivar su debate público
Recordemos…

ROL QUE CUMPLEN LOS MEDIOS EN LA GENERACIÓN DE LA

OPINIÓN PÚBLICA

 Establecen la agenda de temas predominantes

 Jerarquizan los asuntos de interés.

 Determinan la orientación de la atención pública.

 Motivan la discusión pública de los temas.

McCombs y Shaw autores del primer trabajo académico
publicado en 1972.

Estudian la influencia que los contenidos de los

medios ejercen sobre las preocupaciones de los
receptores, sobre sus argumentos y sobre sus intereses.

 Maxwell McCombs

«La gente tiende a incluir o a excluir de sus propios

conocimientos lo que los media incluyen o excluyen de su
propio contenido».

Las agendas o temas considerados relevantes por los

medios pasan a ser también los temas destacados en las
agendas de la audiencia.

Donald Shaw
FIJACIÓN O ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDA

Una explicación al poder de los medios

sobre la opinión pública

Concepto psicológico NECESIDAD DE

ORIENTACIÓN

“La gente reacciona ante las noticias

pensando que los acontecimientos
que más cobertura reciben son los
más importantes”

 Presta atención o poca importancia.

 Es consciente o ignora.  Enfatiza o pasa por alto
Elementos que componen la agenda

 
Los temas
Son la columna vertebral de la teoría.
Muchos aparecerán de manera sorpresiva y cambiarán la definición de la
agenda.

La relevancia
Define el grado de importancia o interés de una noticia. La relevancia
permite también definir "unidades de contenido», secciones dedicadas a
determinada noticia.
 Las tres grandes agendas

 Agenda Pública.
Aquello que se habla en lo cotidiano, son los temas más importantes para la vida de las
personas, asuntos que preocupan a la población. La agenda pública es muy débil porque
tiene muy pocos recursos.

 Agenda de los Medios.

Los medios dan importancia a los temas que les interesan, y marginan aquellos que no
son de tanto interés, por cuestiones de rating, por presupuesto, porque el personaje no
es muy mediático.

 Agenda Políticas
Acciones que adoptan los gobiernos, parlamentos y que las diferentes instituciones
intentan destacar, temas convertidos en iniciativas del gobierno o la oposición.

¿Quién manda en quién?...

 Los medios hacen algo más
que establecer la agenda. Establecen los parámetros
bajo los cuales se va a juzgar
o discutir un tema

AUTONOMÍA
DE LAS
AUDIENCIAS
Deciden
alejarse o
sentirse
identificados

Manuel Castells
IMPACTO DE LA AGENDA SETTING:

 El instrumento  por excelencia de poder es  tener la capacidad de

definir y jerarquizar los temas de debate de la Opinión Pública.

 Lo que no entra en la agenda de los medios NO existe.

 Las posibilidades de información del público se reducen a los datos que

proporcionan los medios.

 Los lectores o receptores difícilmente podrán reflexionar, discutir o analizar

los temas omitidos por los medios.

 El énfasis constante en ciertos temas por parte de los medios informativos

tienden a crear preocupación en el público.

 El efecto de la agenda se manifiesta con mayor fuerza en la medida que

los espectadores tienen menos conocimientos del tema sobre el cual los
medios quieren influir.