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Cuando una empresa lanza un nuevo producto al mercado encuentra ciertas resistencias a su
aceptación por los consumidores. Las empresas combaten estas resistencias con distintas estrategias
de marketing-Mix. Una de ellas, referente al precio, es la que se denomina “precio de lanzamiento”,
al que, posteriormente, también suele ser habitual que suceda otro precio llamado "de penetración".
La estrategia de pricing a
FACTORES DEL PRICING seguir en la fase de
Mercado: elasticidad precio-
EN EL LANZAMIENTO DE lanzamiento dependerá
demanda.
PRODUCTOS. fundamentalmente de los tres
factores siguientes:
Producto: grado de
Coste: estructura interna,
innovación sobre productos-
costes producto-empresa.
competencias.
Subtema 3.- precios rebajados