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INTRODUCCION
De acuerdo con Carlino (2003) detrás de todas estas experiencias hay los siguientes
supuestos:
• Por otro lado, la idea tiene que ser simple y debe poder resumirse en una oración. Más allá
de si el texto requiere que entremos en detalles, lo ideal es que la idea se pueda expresar en
una sola frase. De esta frase saldrá seguramente un título adecuado. Algo que veremos
después.
• 2. Tener claro a quien va dirigido el mensaje
• La pregunta que hay que hacerse aquí es: ¿Para quién va dirigido el texto? ¿A
qué público apunta? ¿Es para una sola persona o para un grupo de personas?
En base a estar preguntas, podremos seleccionar el estilo a usar a la hora de
escribir. Es decir, definir si debemos mantener un estilo formal o podemos
utilizar uno más informal.
• Una buena idea es esquematizar las partes del texto. Si el texto que debemos
producir es extenso, esto es prácticamente obligatorio. Descomponer la idea
principal en ideas secundarias es una buena idea de plantear un esquema
jerárquico y ordenado. El orden será clave para luego ir escribiendo el texto.
4.Definir un título adecuado
• Cuando hablábamos de tener la idea general en claro, mencionamos que eso nos podía servir
para definir un título. Se supone que el título debe resumir de forma contundente el texto.
• Escribir un buen título puede demandar algo de tiempo. No crean que tiene que salir así de la
nada. Siempre conviene escribir uno y tratar de mejorarlo.
5.Poner una introducción o presentación
• Aquí es donde mucha gente falla. Una vez terminado de escribir el texto hay que volver a leerlo. Una, dos, tres
veces. Todas las veces que haga falta hasta que quede bien. En cada pasada que hagamos vamos a ir
corrigiendo muchas cosas. Entre las ediciones que debemos hacer se encuentran:
• Sencillas, breves y directas. Las ideas fuerzas suelen ir envueltas con frases cortas, incluso
palabras sueltas, con expresiones que huyen de la complejidad y que son perfectos vehículos
para alcanzar un objetivo. El famoso I have a dream, de Martin Luther King transmitía la
idea (fuerza) de que el cambio en el ámbito de los derechos civiles en los 60 en EE.UU era
posible.
• Memorables. Son frases sencillas, breves y directas (tal y como se acaba de explicar) para que sean fácilmente
recordadas: ¿quién ha olvidado el Yes, we can de Barack Obama en las elecciones a la presidencia de los Estados Unidos
en 2008?.
• Claras e inequívocas. No pueden dar lugar a la duda o a la ambigüedad. Al ser la síntesis de un discurso más amplio,
deben transmitir un mensaje único.
• Simbólicas y/o metafóricas. Evocan imágenes y emociones con un alto significado para la persona que las recibe.
Suelen representar valores y facilitan la construcción de la misma en el pensamiento de cada persona. La chispa de la
vida, famoso eslogan de Coca-Cola, evocaba una potente imagen que se impregnaba de forma duradera en el
consumidor.
• Instrumentales y dirigidas. Las ideas fuerzas tienen un objetivo: buscan sintetizar un mensaje, llevándolo más allá, con
un carácter permanente para la persona que lo escucha. Es coherente con un discurso estable y con un mensaje más
global. Volviendo otra vez a la compañía Apple, con el famoso anuncio que dio a conocer el Macintosh, el mensaje que
lanzaba (Verás como en 1984 nada será como en 1984) buscaba la diferencia de su producto respecto a la competencia
(IBM y Microsoft).