TICS E IMPLEMENTACIÓN DEL

MARKETING DIGITAL EN LA
ENSEÑANZA DE LOS NEGOCIOS
EN LA VIRTUALIDAD EN LOS
ESTUDIANTES DEL PROGRAMA DE
NEGOCIOS INTERNACIONALES DE
LA UNIVERSIDAD DEL
MAGDALENA, 2020-2021

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
 01 02 03
Episteme y Paradigma Enfoque Tipo de investigación
Positivista y Deductivo Cuantitativo No experimental

04 05 06
Muestra e Instrumentos Tratamiento de los datos
Población y Variables

Estudiantes UNIMAG You can describe the topic of You can describe the topic of
Continua y Discreta the section here the section here
 01

EPISTEME
PARADIGMA
Positivismo Deductivo
 EPISTEME
POSITIVISMO
Ricoy (2006) indica que el “paradigma positivista se califica de cuantitativo,
empírico-analítico, racionalista, sistemático gerencial y científico tecnológico”.
El paradigma positivista sostenía que todas las “cosas” o fenómenos que
estudiaban las ciencias eran medibles.

Por tanto, el paradigma positivista sustentará a la investigación que tenga como

objetivo comprobar una hipótesis por medios estadísticos o determinar los
parámetros de una determinada variable mediante la expresión numérica.
PARADIGMA DEDUCTIVO

Estrategia de
razonamiento
Empleada para deducir conclusiones lógicas a partir
de una serie de premisas o principios.

Proceso de
pensamiento
Que va de lo general (leyes o principios) a lo
particular (fenómenos o hechos concretos).
 02

ENFOQUE

Cuantitativo
 ENFOQUE CUANTITATIVO
Secuencial y probatorio
Cada etapa precede a la siguiente y no
podemos “brincar” o eludir pasos. Se
traza un plan para probarla (diseño).
Orden riguroso aunque se puedan
redefinir fases
Parte de una idea que va acotándose y,
una vez delimitada, se derivan
objetivos y preguntas de investigación,
se revisa la literatura y se construye un
marco.
Se establecen hipotesis y
determinan variables
Se miden las variables en un
determinado contexto; se analizan las
mediciones obtenidas utilizando
métodos estadísticos, y se extrae una
serie de conclusiones respecto de la o
las hipótesis.
 03

TIPO DE
INVESTIGACIÓN

No experimental
 TIPO DE INVS NO EXPERIMENTAL

Se observan
fenomenos
Es transversal

Tal como se dan en su Debido a que la recolección

contexto natural (ya de la información se llevara
existentes), para a cabo en un único
analizarlos momento.

No se desarrollan
Exploratorio experimentos

Porque busca proponer el Para encontrar resultados. Se

uso de las tics y del investigan problemas poco
marketing digital en la estudiados, indagan desde una
enseñanza de los negocios perspectiva innovadora,
preparan el terreno para nuevos
en la virtualidad.
estudios.
 04

POBLACIÓN Y
VARIABLES

Estudiantes UNIMAG
Continua y Discreta
La población objeto de estudio estará dada por la
Universidad del Magdalena la cual tomará como
muestra a los estudiantes del primer semestre del
programa de negocios internacionales.

—POBLACIÓN
 VARIABLES CUANTITATIVAS
VARIABLE
Pueden asumir cualquier valor en
determinado rango.
VARIABLE
Tienen posibilidades limitadas para
asumir valores en determinado rango.
CONTINUA
Aplica principalmente para
características cuyos datos son obtenidos
mediante procedimientos de medición.
DISCRETA
Se ubican características cuyos datos
pueden ser obtenidos mediante
procedimientos de conteo o registro,
principalmente.
 05

MUESTRA E
INSTRUMENTOS

Probabilistica Cuestinario
 MUESTRA PROBABILISTICA

Requiere precisar el tamaño de la muestra.

Seleccionar unidades o elementos muestrales por medio

de

● Tómbolas
● STATS
● Tablas de números aleatorios

El tipo de muestra pertinente para este estudio es:

Muestra aleatoria simple: Es
un subconjunto de individuos elegidos de un conjunto
más grande en el que un subconjunto de individuos se
elige al azar, todos con la misma probabilidad.
 INSTRUMENTOS

Cuestionarios Cuestionarios
Conjunto de preguntas respecto de una o Serán abiertas y cerradas,
más variables a medir. Se va a hacer a autoadministradas, entrevista
través de la herramienta Excel que ve a
permitir hacer unas graficas las cuales van personal o telefónica, vía internet.
a ilustrar las preferencias. Además, la escala Likert.

Observación Datos secundarios

Registro sistemático, válido y Recolectados por otros

confiable de comportamientos y investigadores. Implica la revisión
situaciones observables, a través de de documentos, registros públicos
un conjunto de categorías y y archivos físicos o electrónicos.
subcategorías.
 06

TRATAMIENTO DE
LOS DATOS

Estadisticas Gráficas
 TRATAMIENTO DE LOS DATOS

EXCEL

● Estadísticas
● NOVA
● Gráficas

WORD - CANVA

● Pruebas de hipótesis
● Tablas parametricas
● Infografias
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