Actividades a realizar

para los Ejes 2,3 y 4

Cliente real GAVISTYLE
Objetivo de la •Identificar la mejor estrategia de
mercadeo para la marca Colombiana

actividad GAVISTYLE, de modo que esta pueda

lograr sus objetivos de crecimiento.
Indicaciones generales

•Para la realización de esta actividad con cliente real que marcará los ejes 2, 3
y 4 se debe trabajar en grupos de trabajo.

• La conformación será de 3 o 4 integrantes.

• Solo uno de los integrantes deberá subir en formato Word a la plataforma
los adelantos, los demás solo subirán una hoja de Word con la
conformación del grupo.
• Las recomendaciones se les hará a través de un drive.
 Eje 2, fecha de entrega 01 de noviembre
•Fase 1. Análisis de la situación ¿en dónde estamos actualmente?

Para esta primera entrega deberán realizar un informe en el que se muestre la siguiente información:
• Análisis DOFA.
• Análisis interno y externo de la situación
• Elaboración del SIVA (solución, innovación, valor y acceso)
• Identificar Misión y Visión de la compañía.
• Identificar Valores de la compañía.
 Eje 3, fecha de entrega 15 de noviembre
•Fase 2. Identificación de segmentos de mercado y fijación de objetivos ¿dónde queremos
estar?
•Fase 3. Definición de la estrategia ¿Cómo conseguimos estar donde queremos estar?

Para esta segunda entrega deberán realizar un informe en el que se muestre la siguiente información más la
correcciones realizadas de la entrega número 1:
• Segmentación del mercado.
• Identificar la ventaja competitiva existente en la empresa.
• Identificar la estrategia competitiva del entorno
• Identificar la estrategia de crecimiento inversión, de mantenimiento y desinversión.
Eje 4, fecha de entrega 29 de noviembre
•Fase 4. Plan operative ¿Qué manera es la mejor?
•Fase 5. Evaluación y control ¿Cómo aseguramos la obtención del resultado?

Para esta tercera entrega deberán realizar un informe en el que se muestre la siguiente información más la correcciones
realizadas de la entrega número 2:
• Elaboración del plan operativo.
• Elaboración y control.
• * Indicadores de efectividad.
• * Indicadores de eficiencia.
Adicional al informe escrito deben hacer entrega de un video en el que se haga un presentación del trabajo realizado en este
video se deben incluir todos los puntos de la actividad.
Para tener en
cuenta en la
elaboración de la
actividad:
BRIEFING1 PARA ESTRATEGÍA DE MERCADEO
CLIENTE REAL: GAVISTYLE

• Descripción de la situación o problema a resolver

• 
• Estructura corporativa e identidad
•  
• Gavistyle es una marca nueva en el mercado, productora y comercializadora de mochilas y carteras originales de lujo tipo exportación,
promociona todas las marcas de moda, pero para esta estrategia quieren enfocarse en las mochilas y bolsos de moda que se llaman mulata
Colombia.
•  
• Inicialmente trabajan en el mercado local, pero la pandemia los motivó a buscar otros mercados, el producto es de muy alta calidad y sea
posicionado de gran manera en el mercado colombiano, para la elaboración del producto hay comunidades indígenas trabajando en la
exportación directa de productos similares, son ellos mismos quienes elaboran las mochilas en el tejido básico y original, pero en los talleres
se complementan con terminaciones de lujo.
•  
• Se quieren enfocar en el mercado de Estados Unido, estas mochilas a nivel internacional tienen mucha competencia, la colección mulata debe
ajustarse a las estaciones y colecciones en estados unidos, están próximos a estructurar la página web, se están posicionando en el mercado
de estados unidos, pero al ser un mercado tan inmenso, quieren investigar los diferentes grupos objetivos que hayan en cada ciudad, y las
competencias que se presenten en cada una de ellas.
 • Competencias:
• Marcas colombianas que están posicionadas en el mercado internacional
•  
• Verdi Mochilas
• Birkin Bag
• Nancy Gonzalez Oficial
• Hunting Season Ny
• Quilleberry
• Claudia_akel
• 
• Marcas internacionales
•  
• Louis vuitton
• Gucci
Objetivo de comunicación

• Posicionarse en el mercado de estados unidos

• Determinar los diferentes grupos objetivos en cada ciudad, campañas de
colección o ventas paralelas.
• Llegar a la mayor información de los grupos objetivos, describiendo cada
uno de ellos
• Promocionar las mochilas de acuerdo con la cultura de cada ciudad,
enfocando esfuerzos en la personalización del empaque.
Beneficio y razón para creerlo

• Somos una marca que trabaja directamente con artesanos de diferentes

comunidades indígenas en Colombia y otros maestros en este arte, precios
muy cómodos con productos de muy alta calidad y de lujo.
• 
• Nuestro producto tiene más detalles de lujo como broches, correas,
aseguradores que marcan la diferencia con la competencia.
• VD: Diseño del producto, material, calidad, el producto es exclusivo, mano
de obra indígena.
Políticas de comunicación

• No memes.
• Ortografía es una marca exclusiva de moda, las publicaciones deben tener
elegancia y calidez.
• Colores que maneja la marca: Dorado, amarillo y negro.
Datos adicionales:

• Gavistyle ha tenido participación en ferias locales

• Página web internacional, al igual que las redes sociales, aliados,
marketplace especializados en modas, comercio electrónico, e-commerce.
• Incursionando a penas en redes sociales y en la página web
• quieren fortalecer los contenidos
 Rubrica a utilizar en cada eje.

Criterios Calificaciones Pts

8.4 pts 7 pts 5 pts 1 pts 0 pts

Conceptualización y comprensión del
contenido 8.4 pts
Evidencia comprensión de los contenidos, desde la Los contenidos responden a un orden lógico que Evidencia recopilación de
No evidencia comprensión de los
consulta de textos base y otros autores que son da respuesta a lo solicitado. Consulta básica de contenidos. Consulta básica de contenidos propuestos. Sin marcas
referenciados. fuentes de información. fuentes de información.

8.4 pts 7 pts 5 pts 1 pts 0 pts

Capacidad de análisis y síntesis. 8.4 pts
Los contenidos responden a un orden lógico que da Los contenidos responden a un orden lógico que Evidencia recopilación de No evidencia construcción de contenidos,
respuesta a lo solicitado y generan reflexión. da respuesta a lo solicitado. contenidos. no tiene orden lógico. Sin marcas

8.2 pts 6 pts 5 pts 1 pts 0 pts

eUso de la gramática. El documento presenta problemas El documento carece de una adecuada 8.2 pts
El informe está redactado bajo normas gramaticales y El informe respeta las normas gramaticales y de construcción gramatical, tiene estructura gramatical, con errores de
ortográficas que facilitan la comprensión de las ideas. ortográficas, emplea un vocabulario adecuado. Sin marcas
Emplea un léxico variado que facilita la comunicación. errores de ortografía. El escrito no ortografía y/o puntuación. Utiliza un
es claro y distrae al lector. vocabulario impreciso.

Puntos totales: 25