PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

EMPRESA CAMPOSOL
INTEGRANTES
 Amaya fajardo Gerson
 Avila Espinoza Cristian Joel
 Paredes Lavado Ivon Milagros
 Rojas Chávez Hilda
 Sánchez Vega Manuel Alberto
CAPÍTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO
Historia de la empresa
(Dirección, RUC de la empresa):
• DIRECCION
COMERCIAL/DOMICILIO
FISCAL: Av. El Derby Urb. El
Derby de Monterrico 250
Santiago de Surco Yakuy
Minka-Chao-Viru- La Libertad.
• RUC: 20340584237
Visión de la empresa
• Ser líder mundial en el cultivo,
procedimiento y
comercialización de frutas y
hortalizas de alta calidad.
Basados en una nueva gestión
ética y eficiente que asegure
la sostenibilidad de nuestro
negocio en el largo plazo.
Misión de la empresa
• Satisfacer de manera confiable
las necesidades de frutas y
hortalizas de nuestros clientes
y consumidores alrededor del
mundo con eficiencia, calidad
y responsabilidad.
 Producto o servicio
CARACTERÍSTICAS DEL
PRODUCTO PRODUCTO ELEGIDO
ESPARRAGOS
ESPARRAGOS -NOMBRE
-NOMBRE CIENTIFICO:
CIENTIFICO: Citrus
Citrus Reticulata.
Reticulata.
MANGO
MANGO
PRODUCTO ELEGIDO -VARIEDAD:
-VARIEDAD: W.
W. Murcott.
Murcott.
-APORTE
-APORTE NUTRICIONAL: composición
NUTRICIONAL: composición por
por
PALTA
PALTA MANDARINA (Variedad W. 100 gramos.
100 gramos.
UVA
UVA DE
DE MEZA
MEZA Murcott).
PIMIENTO
PIMIENTO -DESCRIPCION:
-DESCRIPCION: La La mandarina
mandarina W. W. Murcott
Murcott es
es
considerada
considerada una de las variedades de
una de las variedades de más
más
MANDARINA.
MANDARINA. alta
alta calidad
calidad yy es
es una
una fuente
fuente excelente
excelente de
de
vitamina
vitamina C.
C.
ESTUDIO DE MERCADO
NECESIDADES QUE SATISFACE EL • Necesidades fisiológicas
PRODUCTO
TIPO DE DESEO SATISFACE ESTE • Alimento
PRODUCTO
TIPOS DE DEMANDAS A LAS QUE SE • Demanda Plena
ENFRENTA EL PRODUCTO
TIPO DE CLIENTE AL QUE ESTÁ • Mercado de Consumo
DIRIGIDO EL PRODUCTO
 DIRECCIÓN O FILOSOFÍA DE LA EMPRESA

A. Filosofía de dirección de marketing que aplica la empresa para este producto:

Como Camposol estamos convencidos que debemos aplicar principios éticos a las relaciones con nuestros clientes,
proveedores, accionistas, empleados y la sociedad en general; pues aseguran nuestro prestigio ante los mercados
internacionales.
  Gestión de Recursos Humanos:
 Ética:.
 Calidad, Medio Ambiente, Seguridad y Salud: Desarrollo social y relacionamiento comunitario:
ANÁLISIS DEL MICRO-ENTORNO Y MACRO-ENTORNO

Variables del micro-

Variables del micro-
entorno que
entorno que
benefician al
perjudica al
producto
producto
Poder de
Competencia
negociación de los
Directa
clientes

Variables del macro-

Variables del macro- entorno que
entorno que perjudica al
beneficia al producto
producto
-Entorno Político.
-Entorno
Tecnológico: -Entorno
Económico.
-Entorno Natural
1. INVESTIGACIÓN DE MERCADO

PROBLEMA:
• ¿Por qué está decayendo el valor comercial de la
mandarina?

OBJETIVO:
• Ser líder mundial en el cultivo, procesamiento,
comercialización de frutas y hortalizas de alta calidad.
• Mantener sus ventas basados en una gestión ética y
eficiente que asegure la sostenibilidad de nuestro
negocio en el largo plazo.
  CUESTIONARIO SIMPLE Y RESULTADOS
OBTENIDOS
1.- ¿Cuál es la probabilidad de que vuelvas a comprar
mandarinas Camposol? Donde 1 es totalmente
insatisfecho y 5 es completamente satisfecho.
2.- ¿Qué tan satisfecho estas con las mandarinas de
Camposol? Donde 1 es totalmente insatisfecho y 5 es
completamente satisfecho.
3.- ¿consideras que las mandarinas de Camposol 4.- ¿Cuál es la calidad en la que consideras nuestro
satisfacen tus necesidades? Donde 1 es totalmente producto? Escribe tu respuesta.
insatisfecho y 5 es completamente satisfecho. * Buena calidad, sabor y tamaño.
* Buena, pero aún tiene mucha pepa lo cual se tiene que
mejorar.
* Mala, se debe mejorar en la calidad de semillas por fruta
y los índices de madures.
CALIDAD CONSIDERABLE DEL
PRODUCTO
MALA
7%
REGULAR
13%

MALA
REGULAR
EXCELENTE EXCELENTE
80%
Características que afectan el comportamiento:

• CULTURA: A nivel mundial los padres enseñan a sus hijos a

Factores
Factores
culturales
culturales
consumir frutas frescas para llevar una vida plena y saludable.

• LA FAMILIA: Nuestro producto está dirigido a las familias que

Factores
Factores
sociales
sociales
influyen de forma positiva en la decisión de compra.

• ECONOMIA: Nuestro producto está al alcance de todos ya que

Factores
Factores
personales
personales
sus precios son accesibles.

• APRENDIZAJE: Al ser un producto agradable al paladar y tener

Factores
Factores
sicológicos
sicológicos
una experiencia satisfactoria genera repetirla.
 Proceso de decisión de compra:
a)
a) Reconocimient
Reconocimient
o
o de
de la
la
necesidad:
necesidad:

a)Búsqueda
a)Búsqueda de
de la
la
información:
información:

a)
a) Evaluación
Evaluación de
de
las alternativas:
las alternativas:

a)
a) Decisión
Decisión de
de
compra:
compra:

a)
a) Post
Post compra:
compra:

Disonancia
Disonancia
cognoscitiva:
cognoscitiva:
Segmentación de mercado:

Niveles de
segmentació
n
MARKETING
MASIVO
Segmentación de mercado de
consumo

Beneficio
Ocasión
s Nivel de
de
esperado lealtad
compra
s
SEGMENTACION CONDUCTUAL
Selección mercado meta - Estrategia de segmentación:

MARKETING NO DIFERENCIADO
 Marketing Mix
NIVELES DE PRODUCTO

Producto
Producto
central o Producto real
aumentado
básico
Clase de Producto de Consumo
PRODUCTOS
DE
CONVENIENCIA

Aumenta el portafolio de
sus productos frescos,
saludables y de
conveniencia para el
consumidor final.
Marca del Producto
Patrocinador de la marca

MARCA PRIVADA

Estrategia de la marca:

MULTIMARCAS
 Empaque del Producto
Descripción del Empaque
Se esta generando constantemente adecuaciones a
nuestros empaques, siempre respetando las normas y las
reglas reconocidas de cada mercado. Es importante
mencionar que durante este tiempo los empaques
plásticos, da a conocer el grado alimentario a través del
logo, lo que implica que el empaque es adecuado para
contener el producto.

DESCRIOCION DEL PRODUCTO

a) Descripción de la etiqueta

Marketing de Servicios:
a) Características de los servicios:
Comunicaciones Integradas de Marketing:
PUBLICIDAD:
Objetivos publicitarios

Decisiones de mensajes

Decisiones de medio:

Evaluación de campaña
PROMOCION DE VENTAS
Herramientas de promoción para consumidores

RELACIONES PUBLICAS
herramientas de relaciones publicas

VENTA DE PERSONAL
estructura de la fuerza de ventas

MARKETING DIRECTO
formas de marketing directo
 Marketing Digital
2.5.1 Análisis de la empresa en el entorno Digital
 
Para Camposol es muy importante dar a conocer, aparte
de sus productos, la marca que le caracteriza. Da a
conocer sus logros y premiaciones que como empresa ha
obtenido a lo largo de su trayectoria.
Pasos del plan de marketing digital: PLANTEA LA ESTRATEGIA DIGITAL

MARCO ESTRATEGICO

EJECUTA LA ESTRATEGIA
ANALISA EL CONTEXTO

ANALIZA Y MIDE
DETERMINA LOS OBJETIVOS
Acciones de SEM:
La empresa utiliza el
navegador de
GOOGLE, cada vez
que un usuario busca
información sobre las
empresas
agroindustrias en el
Perú aparecerá en
cada reseña el
nombre de la
empresa Camposol.
Acciones de SEO:
Cuando un usuario coloca
en el buscador la palabra
Camposol, el navegador
automáticamente le brinda
en las primeras posiciones
los resultados referentes a
la compañía tales como: su
página oficial, historia de la
empresa, misión y visión, y
también las principales
noticias en las cuales la
empresa está involucrada
de forma positiva.