Universidad Central del Ecuador

Facultad de Ciencias Administrativas

Carrera de Contabilidad y Auditoría

Tema: 3.1 ¿ Qué es producto?

3.1.1 Clasificación de los productos
3.1.2 Desarrollo de nuevos productos
3.1.3 Estrategias del ciclo de vida del producto

Docente: Galo Fernando Gallardo

Integrantes:
• Cepeda Wendy Vanessa
Grupo No.1
• Cisneros Catherine Estefanía
• Jarrín Jenny Lizeth
MARKETING Curso: CA10-3
• Pacheco Héctor Jacobo
• Pazmiño Julio Cesar
• Pozo Damaris Lizeth
Fecha de entrega: 13-02-2021
• Verdezoto Gabriela Estefanía
 ¿QUÉ ES UN PRODUCTO?

DEFINICIÓN DE VARIOS AUTORES

• Producto es un conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un determinado bien para
satisfacer sus necesidades o deseos. Según un fabricante, el producto es un conjunto de elementos
Farber​ físicos y químicos engranados de tal manera que le ofrece al usuario posibilidades de utilización​

• Un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio,
calidad y marca, además del servicio y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un
Stanton servicio, un lugar, una persona o una idea ​

• El producto es todo aquello, bien o servicio, que sea susceptible de ser vendido. El producto depende
de los siguientes factores: la línea (por ejemplo, calzado para varones), la marca (el nombre comercial)
Romero y por supuesto, la calidad​
DEFINICIÓN GRUPAL
• Tamaño
• Color
Conjunto de • Precio
características • Marca
• Calidad

Consumidor Satisfacer
busca
PRODUCTO

Ofertado en
un mercado Uso o Consumo

Puede
ser
  
CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
PRODUCTOS DE CONSUMO

Incluyen productos de
conveniencia,
comparación, especialidad
Son los productos y servicios y no buscados. Estos
comprados por los consumidores productos se diferencian
finales para su consumo personal. en las formas en que los
consumidores los compran
y, por tanto, en cómo se
comercializan.
PRODUCTOS DE CONSUMO

Los productos
de conveniencia
Comportamiento de
compra del cliente
Comprar frecuencia,
de inmediato y con el
mínimo esfuerzo de
comparación y de
compra
Precios

Bajos
Distribución
• Intensiva
• Ubicaciones masivas para
disponibilidad de los clientes
cuando los necesiten
Promoción

Masiva por parte del

fabricante
PRODUCTOS DE CONSUMO

Promoción
Precios
• Compras • Selectiva
Los menos • Menos puntos • Publicidad y
productos de frecuentes de venta pero
• Mayor esfuerzo • Suelen ser más venta personal
comparación con mayor por fabricantes
de planeación altos soporte de y revendedores
• Comparación ventas
entre productos de
Comportamiento Distribución
compra del cliente
PRODUCTOS DE CONSUMO

Los productos de
especialidad
• Lealtad con una
marca. • Baja sensibilidad • Exclusiva • Mejor dirigida
• Están dispuesto a • Precios altos • Pocos puntos de por fabricantes y
hacer un esfuerzo ventas revendedores
especial de compra.
Comportamiento
de compra del Precios Distribución Promoción
cliente

Los productos
no buscados

Comportamiento de compra
Precios y Distribución Promoción
del cliente
• Poco interés sobre el • Suelen variar • Mucha publicidad,
producto ventas personales y
otros esfuerzos de
marketing
PRODUCTOS INDUSTRIALES

Son bienes utilizados por una empresa para el propio consumo

empresarial.

Clasificación
Bienes de capital Suministros y servicios
Materiales y piezas
Los suministros empresariales incluyen surtido
Incluyen materias, la mayoría de los materiales y Ayudan en la producción, incluyendo las para operación y artículos para reparación y
piezas manufacturados son vendidos de manera instalaciones y el equipamiento de accesorio. mantenimiento.
directa a los usuarios industriales. Tienen una vida más corta que las instalaciones y
sólo ayudan en el proceso de producción. Los servicios empresariales incluyen servicios de
reparación, mantenimiento y asesoramiento
empresarial
 DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Es el proceso mediante
el cual una empresa se Los productos son
plantea participar en el sometidos pruebas
mercado a través de la para asegurarse de que
inclusión de un bien o se desempeñarán de
servicio novedoso manera segura y
eficaz.
Requiere un aumento
enorme en la
Un producto puede inversión.
existir sólo como Las empresas pueden
descripción en hacer sus propias
palabras, dibujo o pruebas o
maqueta, pero si pasa subcontratar a
la prueba de negocio, empresas
se mueve hacia el especializadas
desarrollo del
producto