LAS 4 P DEL

MARKETING
RICARDO GONZALEZ 9-728- 1991
Las 4P del Marketing o el marketing
mix son las herramientas que utiliza
la empresa para implantar las
estrategias de Marketing y alcanzar
los objetivos establecidos.
 PRODUCTO
Bienes o productos físicos
Servicios
Personas
Lugares
Institucionales
Ideas
 CLASIFICACIÓN
DE PRODUCTO
Productos de Consumo:
• Según su tangibilidad
-Bienes de consumo • No
-Servicios duradero
• Duradero
• Según los hábitos de compra

• Conveniencia
• Rutinarios
-Bienes • Compra impulsiva
• De emergencia
• De comparación
CLASIFICACIÓN
DE PRODUCTO
Bienes Industriales:
 Materia prima
• Agrícolas
 Productos • Naturales
• Manufacturados
• Para mantenimiento y
reparación
 Instalaciones
 Equipos accesorios

 Servicios • De mantenimiento y reparación

• De consultoría
 PRECIO
 Único instrumento que
proporciona ingresos ya que
los restantes instrumentos
de Marketing suponen un
gasto.
 Única información
disponible en muchas
decisiones de compra,
convirtiéndose en un
valioso indicador
FIJACIÓN DE PRECIO
Factores:
Marco legal
Mercado y
competencia
Modelos:
A nuevos productos
A una línea de
productos
Cambio de precios
Estructura de precio
 PLAZA
Es lugar físico o área geográfica
en donde se va a distribuir,
promocionar y vender cierto
producto o servicio
 DISTRIBUCIÓN
Es poner el producto que
el mercado requiere a su
disposición; a través de
Canales de Distribución,
que son los cambios que
sigue un producto.
TIPOS DE CANALES
DE DISTRIBUCIÓN
Para producto de consumo
Productos industriales o de negocio a
negocio

Factores de
localización:

Que afectan al costo

Que afectan a la demanda
PROMOCIÓN

Es el elemento de la
mezcla de marketing que
sirve para informar,
persuadir, y recordarles
al mercado la existencia
de un producto y su
venta.
 PROMOCIÓN
A TRAVÉS DE:
La venta personal

La publicidad

La promoción de venta

Las relaciones publicas

La publicidad no pagada

 ESTRATEGIAS DE
PROMOCIÓN
Cupones Valor/descuentos
Exhibiciones en las
Premios
tiendas
Concursos Muestras gratis
Movimiento de la Demostraciones en las
mercancía tiendas
Incentivos Envases reutilizables
Regalos 2x1
Degustaciones Otros