INVESTIGACION DE

MERCADO
INTEGRANTES:
Molina Palmar Katleen Tatiana
Carlos Andrés Gonzales
Cristian Coronel
Héctor Ramírez
¿QUE ES UNA VARIABLE?

 Una variable representa un atributo medible que cambia a lo largo de un

experimento comprobando los resultados.
 También es conocida como un factor o un valor que varia entre un sujeto u
otro.
 Una propiedad que adquiere distintos valores y como un símbolo al que se Ie
asignan números o valores.

Atributo Factor
Variable
medible de valor
MEDICIÓN
Medición
Para entender una cosa lo mejor es tratar de medirla

Quienes toman decisiones están interesados en medir muchos

aspectos del sistema de mercadeo. Ej.: Las características de los
compradores X o Y producto.

En investigación de mercados el proceso de medición abarca la

utilización de números para representar de fenómenos de mercadeo
bajo presión.
¿COMO EVALUAR UNA VARIABLE?

 Para evaluar una variable se utilizan instrumentos de medición denominados

escalas, las cuales se diferencian por propiedades de orden o distancia.
Existen cuatro tipos de escalas: nominales, ordinales, intervalares y
proporcionales que no hay que confundir con la clasificación de las variables.
 Una escala nominal consiste en clasificar los objetos de estudio según las
categorías de una variable. Se aplica a variables cualitativas.
CLASES DE VARIABLES

 Las principales clases de variables que se suelen tener en cuenta en la

investigación son:
 Variable Independiente - Variable Dependiente - Variable Interviniente
 Variable Controlada - Variable Aleatoria
 Variable Hipotética - Variable Observable
 Variables Atributivas - Variables Activas
 Variables Continuos - Variables Categóricas o Discretas
 Variables Estimulo - Variables Respuesta
Variable Independiente - Variable
Dependiente - Variable Interviniente
 Variable Independiente
 Es el fenómeno al que se le va a evaluar su capacidad para influir ,incidir o afectar
a otras variables.
 Variable Dependiente
 Es la que sufre los cambios producidos por los sujetos como consecuencia de la
manipulación de la variable independiente por parte del experimentador.
 Variable Interviniente
 Son aquellas características o propiedades que de una manera u otra afectan el
resultado que se espera y están vinculadas con las variables independientes y
dependientes.
Variable Independiente - Variable Dependiente
- Variable Interviniente (ejemplo)

Variable Dependiente Variable Independiente

Fuente: VILLASÍS, M., & MIRANDA, M. (2016)

Variable Interviniente
Variable Controlada - Variable Aleatoria
 Variable controlada
 Es aquella variable cuyos valores pueden ser determinados por el investigador.
Ejemplo:
La temperatura es un tipo de variable controlada es decir, si la temperatura se mantiene
constante durante un experimento se controla.

 Variable Aleatoria
 Es aquella variable cuyos valores no pueden ser asignados por el investigador.
Ejemplo:
los posibles resultados de tirar un dado dos veces: (1, 1), (1, 2), etc. o un número real (p.e., la
temperatura máxima medida a lo largo del día en una ciudad concreta.
Variable Hipotética - Variable Observable
 Variable Hipotética
 Son variables construidas por la mente humana no son observables directamente sino solo
se infieren a través de sus efectos o conductas patentes.

Ejemplo
La "inteligencia " es una variable hipotética (H) que solo es observable y medible por sus
efectos.

 Variable Observable
 Estas variables también Se llaman experimentales, pueden ser objeto de observación y
medición directa.

Ejemplo
La altura o el peso de unos estudiantes.
Variables Atributivas - Variables Activas
 Variables atributivas:
 No se pueden manipular, sino solo observar; representan características humanas
(sexo, posición social, el grupo sanguíneo). Se llaman también variables
organísmicas.
 Variables Activas :
 Las variables activas son susceptibles de manipulación y experimentación.
ejemplo
el número de horas de estudio.
Variables Continuos - Variables Categóricas o Discretas

 Variables Continuas:
 Son variables que están contenidas en una escala continua, de manera que cada uno de
los posibles Individuos o grupos puede tener su propia puntuación.
Ejemplo
La estatura, el peso, las calificaciones. Estas puntuaciones o valores tienen cierta jerarquía, unos respecto
de otros, de manera que estos “valores" son menores que "estos otros“
 Variables Categóricas o discretas:
 son clasificadas o calificadoras porque ordenan a los sujetos en clases o categorías o grupos.

Ejemplo
"hombre-mujer" es una clasificación en función de la variable sexo
Variables Estimulo - Variables Respuesta

 Variables Estimulo
 Se refieren a cualquier condición o manipulación introducida por el investigador en el
ambiente, y que provoca una respuesta en el organismo.

 Variables Respuesta
 Son las respuestas del organismo, inducidas por las variables Estimulo.
La formula matemática seria: R=f (O.E.)
Lista de referencias

 CUESTAS, E. (2009). Variables: trabajo de revisión. Revista de la Facultad de Ciencias

Medicas. Obtenido de
http://www.revista2.fcm.unc.edu.ar/Rev.2009.3/Variables_Cuesta.pdf
 VILLASÍS, M., & MIRANDA, M. (2016). El protocolo de investigación IV: las variables de
estudio. Ciudad de México, México: R
¡Gracias !