Administración Financiera

V Semestre
Fundamentos de Marketing

La segmentación de los mercados de consumo

Profesor: Carlos Salas

Integrantes:
 
Hollman Espinosa ID 571781
Vanessa Gómez ID 563694
Roberth Castellanos ID 426973 
 Segmentación De Los Mercados
De Consumo
Principales variables de segmentación para los mercados de
consumo.

Variable de
segmentación
Ejemplos

Geográfica Naciones, departamentos, municipios, densidad de población, clima

Demográfica Edad, género, etapa del ciclo de vida, ingresos, ocupación

Socioeconomico Promoción, producto de clase media y alta

Psicográfica Personalidad, estilo de vida o clase social

Conductual Conocimientos, actitudes, usos o respuestas a un producto

Nuestro Producto: Cerveza Artesanal
 Variable de segmentación
Geográfica
LOCALIZACIÓN ASTRONÓMICA
La cabecera municipal de Facatativá está localizada en las coordenadas geográficas:
4°48'46'' latitud norte y 74°21'00'' longitud oeste, del meridiano de Greenwich

Fecha de fundación: 03 de julio de 1600

Nombre del Fundador: Diego Gómez de Mena

A la palabra Facatativá se le dan varios significados o interpretaciones, siendo las más

aceptables las siguientes: Cercado fuerte afuera de la labranza, capitanía en la cuevas de
piedra a fuera de la labranza, mansión de piedra, dominio del soberano y gobierno militar,
afuera de la labranza, cueva de piedra. Mansión del soberano y capitanías, fortaleza de la
frontera afuera de la labranza; se descomponen así: Fac, afuera; a genitivo de posesión, ta,
labranza; ca y ta de piedra, tiba, capitán, que vinieron a formar el vocablo. FAC A HI CA
TA, TIBA que con el correr del tiempo quedó reducido a Facatativá. También es común la
traducción cercado fuerte al final de la llanura. Acosta Otegón en su diccionario la traduce
como Capitán del cercado y la labranza de afuera. En 1595 había en lo que hoy es
Facatativá tres poblamientos aborígenes importantes: Facatativá, Chocca y Niminxaca. 1
Fue fundada por el Oídor Diego Gómez de Mena el 3 de julio de 1600 según se desprende
del acta de visita del Oídor, Gabriel de Carvajal de 1639.
Vista aérea de Facatativá
 Límites y extensión
territorial
• Facatativá limita por el norte con los municipios de Sasaima, La Vega
(Cundinamarca), y San Francisco de Sales (Cundinamarca); por el sur,
con Zipacón, Bojacá y Anolaima; por el oriente con Madrid
(Cundinamarca), El Rosal (Cundinamarca) y Bojacá; por el occidente,
con Anolaima y Albán (Cundinamarca). Tiene una extensión de 159,601
km2 de los cuales 154,5 Km2 pertenecen a la zona rural y 5,1 Km2 a la
zona urbana.
• Con una altitud de 2.586 mts sobre el nivel del mar. La variada
topografía produce una amplia gama de tipos de suelos por morfología
y por composición fisicoquímica que permite muchas posibilidades de
uso agropecuario, así como para la protección y conservación de los
recursos naturales, actividades ecológicas y turísticas.
 Variable de segmentación
Demográfica
Hacia el año 2005 Facatativá tenía una población de 107.463 habitantes que
representaba el 0,25% del total de la población censada en Colombia, la cual fue dada
en 42.888.592 habitantes (proyección DANE, series de tiempo de población 1985-2020);
ahora hacia el año 2017 aumenta al 21,53% los cuales representa a 136.950 habitantes,
una variación poco significativa a nivel nacional pero de gran importancia para el
departamento de Cundinamarca que de sus 116 municipios y una población total de
2.762.784 al 2017 (proyección DANE, series de tiempo de población 1985-2020).

De acuerdo con el Censo realizado por el DANE en el año 2005, la población

proyectada para el municipio de Facatativá para el año 2017 es de 136.950 habitantes,
siendo en un 27,43% más poblado que en el año 2005, el 90.4% de la población habita en
la cabecera y el 9.6% en el resto. El 49.95% de la población son hombres y el 50.05% son
mujeres, la relación hombre: mujer se ha mantenido estable entre el año 2005 y 2017,
por cada 99.80 hombres hay 100 mujeres.

En el año 1985 el municipio de Facatativá contaba con una población de 55.324

habitantes, cifra que ha presentado un aumento a través de los años, donde por grupos
de edad se observa mayor cantidad de población en los grupos intermedios y
disminución en la población adulta mayor, esperando que para el año 2020 aumente
la población en edades más avanzadas.
 Proporción de la población por ciclo vital, municipio de Facatativá -

Cundinamarca 2005, 2017 y 2020

  2005 2017 2020
Ciclo vital
Número Frecuencia Número Frecuencia Número Frecuencia
a bs o l u t o relativa a bs o l u t o relativa a bs o l u t o relativa

Primera infancia (0 a 5           
años) 13.539 11,34 14415 9,67 14.580 9,29

Infancia (6 a            
12.968 10,87 14.820 9,94 14.855 9,47
11 años)

Adolescencia            
(12 a 18 años) 16.312 13,67 17.182 11,52 17.781 11,33

Juventud (14            
27.755 23,26 30.704 20,59 31.624 20,15
a 26 años)

Adultez ( 27 a            
40540 33,97 58902 39,51 63071 40,2
59 años)

Persona            
mayor (60 años y 8229 6,9 13.075 8,77 14999 9,56
más)

Total 119.343 100 149.098 100 156.910 100

 Estimaciones de población para el
municipio de Facatativá
• FUENTE: ESTIMACIONES DE POBLACIÓN 1985 - 2005 Y PROYECCIONES DE POBLACIÓN 2005 - 2020 TOTAL MUNICIPAL POR
ÁREA. Consultado Octubre 2017

A ñ o
Ín d i c e D e m o g rá fic o
2 0 0 5 2 0 1 7 2 0 2 0
P o b la c i o n t o t a l 1 0 7 .4 6 3 1 3 6 .9 5 0 1 4 4 .1 4 9
P o b la c i o n M a s c u li n a 5 3 .1 6 3 6 8 .4 0 8 7 2 .0 7 6
P o b la c i o n f e m e n i n a 5 4 .3 0 0 6 8 .5 4 2 7 2 .0 7 3
R e la c i ó n h o m b r e s : m u je r 9 7 ,9 1 9 9 ,8 0 1 0 0
R a z ó n n i n o s : m u je r 3 8 3 3 3 2
In d i c e d e i n fa n c i a 3 1 2 7 2 6
In d i c e d e ju v e n t u d 2 9 2 6 2 5
In d i c e d e v e je z 8 1 0 1 0
In d i c e d e e n v e je c i m i e n t o 2 5 3 6 4 1
In d i c e d e m o g r a fi c o d e d e p e n d e n c i a 5 7 ,4 1 4 9 ,5 0 4 7 ,8 9
In d i c e d e d e p e n d e nc ia i n fa n ti l 4 8 ,6 8 4 0 ,1 2 3 7 ,9 5
In d i c e d e d e p e nd e nc ia m a yo re s 8 ,7 3 9 ,3 8 9 ,9 4
In d i c e d e F riz 1 6 1 ,6 2 1 2 8 ,6 8 1 2 0 ,9 9
 Variable de segmentación

Socioeconómico
• El consumidor siempre buscara lo mas económico que
encuentre y por tal motivo nuestras cervezas tendrán un
valor que se ajuste al bolsillo de nuestros clientes pero que
El consumidor siempre buscara el lugar apropiado para
así mismo
relajarseganemos y tampoco
y darse gusto le perdamos.
con una deliciosa cerveza artesanal por
tal motivo nuestras cervezas tendrán un valor agregado en
cuanto al buen servicio que se prestara al cliente.

• Este producto es consumido en muchas partes del país ya

Este producto es consumido en muchas partes del país ya sea
sea como bares,restaruantes,hogar
como bares, restaurantes, hogar de cadade cada
uno, uno,
asados y loasados y lo
podemos
podemosconseguir
conseguir ya seaenen
ya sea una
una tienda
tienda de
de barrio,
supermercado o bar y en cada uno de estos lugares manejara
barrio,supermecado u bar y en cada uno de estos lugares
un precio distinto ya dependiendo el sitio al que se va
manejara
adquirir.un precio distinto ya dependiendo el sitio al que
se va adquirir.
Variable de segmentación
Psicográfica
Personas de cualquier sector que
habitan el municipio ya sea en una
ocasión familiar, celebración especial,
reunión de amigos, de trabajo, de
universidad, optan por tomarse una
deliciosa cerveza artesanal .
Variable de segmentación
Conductual
 Valor Agregado

Se brindará un servicio a domicilio

en bicicleta o motocicleta, a los
diferentes puntos del municipio de
Facatativá, con el fin de satisfacer las
necesidades y deseos de los clientes.
 Referencias
 

Kotler, P, Benassini, M. & Armstrong, G. (2016). “Marketing: Generación y captación del valor del
cliente”. Segunda edición. Pearson (Ed.), Fundamentos de Marketing (pp. 162–170).
Bogotá.

Alcaldía Municipal de Facatativá. (2017). “Análisis de situación de salud con el modelo de los
´ determinantes sociales de salud”. Informe. Recuperado de: www.facatativa
cundinamarca.gov.co