Econ. Jorge Díaz Msc.

GESTIÓN
EMPRESARIAL 2
 CAPITULO 1

• INTRODUCCIÓN A LA ECONOMÍA
ECONOMÍ
A
Objeto de la
Economía
El proceso de obtener los recursos o medios
para el desarrollo de la vida en todos los
aspectos constituye el punto de partida de
toda actividad económica. Es decir, el motivo
inicial de la conducta del hombre es la
satisfacción de sus necesidades. Sin embargo,
el satisfacer una necesidad conlleva un
esfuerzo dirigido a conseguir el objeto con el
que se ha de satisfacer tal necesidad, por lo
que es un proceso que consta de tres etapas:
la necesidad, el recurso y la satisfacción.
• Ciencia que busca el bienestar del hombre
mediante la producción, distribución y la
satisfacción de las necesidades. Distribuye
riqueza. Optimiza recursos escasos

Ciencia Económica
 Definiciones de economía
Es la ciencia que estudia la distribución de la riqueza.

Es la ciencia que estudia la manera de optimizar los recursos o factores productivos escasos con el fin de
producir bienes y servicios, para satisfacer las necesidades que son ilimitadas.

La economía trata sobre la falta de recursos, conocido como el problema de la escasez, y para ello necesita de
bienes económicos, considerados como todos aquellos que son limitados y generan un costo de producción y por
ende un precio.

La economía es el estudio de la forma en que los individuos y las sociedades escogen distribuir sus recursos
limitados para satisfacer deseos ilimitados. En una situación de necesidades ilimitadas y recursos escasos, debemos
elegir entre alternativas.

a economía es la ciencia social encargada de la producción y distribución de bienes tangibles (productos)

L

e intangibles (servicios), con el fin de garantizar el bienestar material de la sociedad en su conjunto

Sentido económico

• Al consumar el acto económico, el individuo

o persona compara la satisfacción obtenida
con el esfuerzo indispensable asignado y
esto hace que seleccione "racionalmente"
las necesidades que desea satisfacer, es
decir, ha de preocuparse por dirigir su
esfuerzo de forma más racional. Aquí se
manifiesta el sentido económico, de donde
se deriva el término "economizar", que
implica gastar lo mínimo o sacar el mayor
provecho con el mínimo esfuerzo.
• Aristóteles llamó "Economía" al estudio de la
administración de la hacienda doméstica, pero
como en su opinión el Estado debe
administrar sus propiedades con la prudencia
de un jefe de familia, dedujo que hay tantas
economías o métodos administrativos
especiales como formas de gobierno. Habría
pues, una "economía regia" correspondiente a
la monarquía; una "economía provincial"
propia de las provincias; y una "economía
política" especial para la ciudad-Estado, libre y
democrática (en griego "polis").
Tema:

1 El problema básico de la economía Imagen 1

La actividad económica
EL CONFLICTO ENTRE

Necesidades ilimitadas Recursos limitados

Genera

Escasez Que implica

Que supone Necesidad de elegir

Renunciar a otras opciones Que comporta

Que es Un coste de oportunidad

Lo peculiar de la actividad económica

IMAGEN FINAL
Tema:

1 El problema básico de la economía Imagen 2

Tipos de necesidades
Básicas Tipos de necesidades
Secundarias

Según su escasez Bienes económicos

o abundancia
Se satisfacen Bienes libres
por medio de Bienes de consumo
Según su función
Bienes de producción
Según la dificultad Bienes de 1ª necesidad
de renunciar a ellos
Bienes de lujo
Bienes y servicios
Según su grado Bienes intermedios
de elaboración
Bienes finales
Según la relación que Bienes complementarios
mantienen entre sí
Bienes sustitutorios
Según su procedencia Bienes privados
y uso Bienes públicos
La economía estudia:
¿Cómo la gente toma decisiones?

¿Cómo interactúan unos con otros?

La fuerzas y tendencias que afectan a la economía como un

todo
¿Cómo la gente toma decisiones?
• La gente se enfrenta a decisiones.
• Para tener algo generalmente sacrificamos otra cosa.
• El costo de algo es lo que sacrificamos para tenerlo.
• Las decisiones requieren comparar los costos y los beneficios de las alternativas.
• ¿ir a la universidad o trabajar?
• ¿estudiar a salir a una cita?
• ¿ir a clases o ir a dormir?

• El costo de oportunidad de un bien es lo que sacrificamos para obtenerlo.

 Cambios marginales
La gente racional piensa son pequeños ajustes
en el margen. incrementales para un
plan de acción.

La gente responde a incentivos. ü Los

La gente toma
COMPORTAMIEN
cambios marginales en los costos o los
decisiones comparando beneficios motivan a la gente a
responder. ü La decisión de escoger una
TO DEL costos y beneficios en alternativa frente a otra se produce
cuando el beneficio marginal excede su
CONSUMIDOR el margen. costo marginal.
 El intercambio puede hacer que todos estén mejor.
• La gente gana con su habilidad para intercambiar uno con otro.
• La competencia genera ganancias del intercambio.
• El intercambio permite que la gente se especialice en lo que
hacen mejor
Interacción Los mercados usualmente son un buen camino para organizar la
actividad económica.
de la gente • En una economía de mercado, las familias deciden que van a
comprar y quién va a trabajar para eso.

unos con • Las empresas deciden quién va a ser contratado y qué producir.
• Debido a que las familias y las empresas observan los precios,

otros cuando van a decidir comprar y vender, toman en cuenta,

aunque no se den cuenta de ello, los costos sociales de sus
acciones.
• En consecuencia, los precios guían a los que toman decisiones a
alcanzar resultados que tienden a maximizar el bienestar de la
sociedad como un todo.
 • 8. El estándar de vida depende de la
producción del país. Estándar de vida se
puede medir de diferentes maneras:
• Comparando ingresos personales.
¿Cómo la
• Comparando el valor de mercado de la
economía producción del país. Casi todas las
trabaja como variaciones en el estándar de vida se
explican por las diferencias de productividad
un todo? los países.
• Productividad es la cantidad de bienes y
servicios producidos por un trabajador por
hora de trabajo.
 • EL INTERCAMBIO PRODUCE GANANCIAS.
•Una economía puede producir más, cuando cada persona se
PRINCIPIOS especializa en una ocupación y comercia con los demás.
DE LA •Una de las claves del crecimiento económico es la capacidad
INTERACCIÓ de comercio que tienen los países, lo que anima todavía más en
N ENTRE su especialización.
•2. LOS MERCADOS TIENDEN AL EQUILIBRIO:
ELECCIONE
•Ejemplo: 3 Cajas abiertas en el supermercado con 3 personas
S en cada una de las 3 colas, Se abre un nueva caja. ¿qué sucede?
INDIVIDUAL ¿ y si una de las colas pasa a tener 2 clientes esperando?
ES •Un equilibrio es una situación en la que ningún individuo
puede estar mejor de lo que está, haciendo algo diferente de lo
que hace.
 3. USAR LOS RECURSOS DE LA
MANERA MÁS EFICIENTE
POSIBLE.
PRINCIPIOS Ejemplo: En la universidad tenemos

DE LA una clase grande con 20 alumnos y

una clase pequeña con 50 alumnos.

INTERACCI Si los intercambiamos, lo 50 alumnos estarán más

cómodos en la clase grande y los 20 alumnos

ÓN ENTRE
permanecerán igual de cómodos en la clase pequeña. Esto
supone una mejora en el sentido de Pareto porque alguien
mejora sin que se perjudique a nadie.

ELECCIONE Una economía es eficiente cuando se

aprovechan total las oportunidades de hacer

S
que alguien mejor sin que nadie empeore

INDIVIDUAL A veces existe la disyuntiva

entre eficiencia y equidad.
ES Ejemplo: 3 poblaciones: A, B, C. Hay un proyecto
ferroviario para unir las mayores poblaciones Ay
B. es lo más eficiente, pero no es equitativo para
los habitantes de C, Ya que no mejoran en nada.
 •4. LOS MERCADOS NORMALMENTE LLEVAN A LA
EFICIENCIA.
PRINCIPIOS • Si hay una necesidad, los empresarios intentan
satisfacerla para obtener un beneficio.

DE LA •Una economía de mercado, la producción y el

consumo son el resultado de decisiones

INTERACCIÓ descentralizadas, tomada por muchas empresas y

por muchos individuos

N ENTRE •¿ Puede que el mercado nos lleve a una situación

no eficiente?

ELECCIONES •5. CUANDO LOS MERCADOS NO PRODUCEN LA

EFICIENCIA, LAINTERVENCIÓN DEL GOBIERNO
PUEDE MEJORAR EL BIENESTAR DE LA SOCIEDAD.
INDIVIDUALE •La Sociedad está peor cuando hay fallos del
mercado. Estos casos en los que la búsqueda del
S propio interés de los individuos empeora el
bienestar de la sociedad.
 Principios de interacción en el conjunto de la
economía.

• El gasto de una persona es un ingreso para otra persona.

• Efecto multiplicador
• El gasto total de algunas veces no coincide con la capacidad productiva de la economía.
Aunque se puede producir más, no lo hace.

•3 . Las políticas públicas, pueden modificar el gasto.

 •1. Proporcione tres ejemplos cotidianos
de intercambios y describa el costo de
oportunidad involucrado en cada uno.
EJERCICIOS •2. Ofrezca tres ejemplos de la vida
diaria para ilustrar lo que significa elegir
con base en el margen.
MODELOS ECONÓMICOS
Factores de Producción
 Son las mercancias o servicios que
emplean las empresas en sus
procesos de producción.
 Se clasifican en:
Recursos naturales
Trabajo
Capital

24
 • La economía produce eficientemente
Eficiencia cuando no puede producir una mayor
cantidad de un bien sin producir una
menor cantidad del otro.

25
Escasez Económica

• Sólo existe una cantidad limitada de recursos humanos y no humanos, y los

mejores conocimientos técnicos sólo pueden utilizarse para producir una
cantidad máxima limitada de bienes económicos.

26
 • Una decisión tiene un Costo de Oportunidad,
Costo de porque elegir una cosa en un mundo con escasez
significa que debemos renunciar a alguna otra.
Oportunidad • El Costo de Oportunidad es el valor del bien o
servicios al que se renuncia.

27
 Cantidad Frontera de posibilidades de producción.
producida de
mantequilla.
3000
.D
2200
C
2000
A

1000
B

0
300 600 700 1000 Cantidad producida
La frontera de posibilidades de producción muestra las combinaciones de cañones
de productos -en este caso, mantequilla y cañones - que puede
producir la economía. Ésta puede producir cualquier combinación
situada en la frontera o por debajo de ella . Los puntos situados por
encima no son viables, dados los recursos de la economía. 28
Cantidad
4000 Frontera de posibilidades de producción.
producida de
mantequilla.
3000

2200 B
2000 A

0
700 750 1000
Cantidad producida
Un desplazamiento de la frontera de posibilidades de producción. de cañones
Un avance tecnológico de la industria de mantequilla desplaza la
frontera de posibilidades de producción hacia afuera, elevado el
número de mantequilla y cañones que puede producir la economía.
29
El Problema Económico: distribuir
Recursos Escasos entre Necesidades
Múltiples
Mecanismos de
Asignación de
Recursos:
¿Qué Producir ? Mercado:
iniciativa privada
Economía
¿Cómo Producir? mixta

Economía
¿Cómo Distribuir? centralmente
planificada
30
EL COMERCIO SEGÚN LA TEORÍA DE LA VENTAJA
ABSOLUTA: EL ARGUMENTO DE A. SMITH.
La tesis se basa en la idea de la especialización
Un país obtendrá ventaja, si especializa en la
producción de la mercancía de su ventaja
absoluta e intercambia parte de su producción
con otra nación, a cambio de mercancía de su
desventaja absoluta
2. EL COMERCIO INTERNACIONAL: FACTORES EXPLICATIVOS

GANANCIAS DERIVADAS DEL COMERCIO INTERNACIONAL.

 Permite exportar los productos intensivos en el factor
abundante en el país e importar los productos intensivos en el
factor escaso.
 Permite la especialización en la producción de gamas mas
reducidas de productos.

- MEJORES POSIBILIDADES PRODUCTIVAS

- NIVELES SUPERIORES DE RENTA.

- MAYOR GAMA OPCIONES DE CONSUMO.

 3. EL PRINCIPIO DE LA VENTAJA COMPARATIVA

• VENTAJA ABSOLUTA:
•Un país posee una ventaja absoluta sobre
otros países en la producción de un bien
cuando puede producir más cantidad de dicho PRODUCTO ESPAÑA FRANCIA
bien con los mismos recursos.
1 unidad 1 hora 3 horas
• EL PRINCIPIO DE LA VENTAJA COMPARATIVA: alimentos

•Los países tienden a especializarse en la 1 unidad de 2 horas 3 horas

producción y exportación de aquellos manufacturas
productos en los que poseen mayores ventajas
comparativas: pueden fabricar a un coste
relativamente menor.
3. EL PRINCIPIO DE LA VENTAJA COMPARATIVA

 Autor: David Ricardo (1722-1823), economista ingles de

origen holandés perteneciente a la escuela clásica. En 1817
publicó sus “Principios de Economía Política”.
 Conclusión: En ausencia de restricciones, mientras existan
diferencias en los costes relativos de producciones de los bienes
se establecerá comercio

RESULTADO

 Especialización
 Asignación de recursos mas eficiente
 Incremento de la producción global
 Los protagonistas de la economía Imagen 3

El flujo circular de la renta

Mercado de bienes y servicios
Demandan bienes y servicios a cambio de un precio
Ofrecen bienes y servicios
a cambio de un precio

Pagan Pagan
impuestos impuestos
Economías Sector público Empresas
domésticas
Bienes y Bienes y
transferencias transferencias

Mercado de factores de producción

Demandan factores de producción a cambio de rentas

Ofrecen factores de producción a cambio de rentas
IMAGEN FINAL
 Los protagonistas de la economía Imagen 9

Síntesis
LOS PROTAGONISTAS DE LA ECONOMÍA

Son los agentes económicos

Privados Públicos

Economías Empresas Sector público

domésticas

• Producen bienes y • Establece marco

• Consumen bienes servicios jurídico-institucional
y servicios • Crean puestos de
• Asigna recursos
trabajo
• Maximizan su
utilidad • Maximizan • Distribuye la renta
beneficios
IMAGEN FINAL

Entre ellos se establece El flujo circular de la renta

La economía positiva busca hacer una descripción de los fenómenos
económicos. Estudia las fuerzas que afectan a la economía y busca
predecir las consecuencias de su actividad. Algunos ejemplos de
preguntas a los que intentaría dar respuesta pueden ser: ¿cómo afecta
una subida del precio de un periódico a la cantidad del mismo que se
compra? ¿Cómo afecta la subida de los salarios a la demanda de
menús en los restaurantes de una zona? ¿Cómo afecta una bajada de
los tipos de interés a las inversiones que hacen las empresas?
La economía normativa busca definir unos criterios que guíen las
decisiones económicas. Responde a la pregunta de "qué debe ser",
"qué debe hacerse". Por ejemplo: ¿Debe un gobierno bajar los
impuestos? ¿Debe gravarse la contaminación?¿Deben aumentarse las
pensiones? Las decisiones de política económica constituyen la
respuesta de los gobiernos a estas preguntas. En este enfoque, por
tanto, se pone de manifiesto un componente subjetivo, la emisión de
juicios de valor.
 CAPITULO 3:
MICROECONOMÍA
MICROECONOMÍA Y MACROECONOMÍA.

• MICROECONOMÍA: ESTUDIO DEL MODO EN QUE LOS HOGARES Y

LAS EMPRESAS TOMAN DECISIONES Y DE LA FORMA EN QUE
INTERACTÚAN EN LOS MERCADOS

• MACROECONOMÍA: ESTUDIO DE LOS FENÓMENOS QUE AFECTAN

EL CONJUNTO DE LA ECONOMÍA, INCLUIDA LA INFLACIÓN EL
DESEMPLEO Y EL CRECIMIENTO ECONÓMICO

39
 INTERACCION
INDIVIDUO INDIVIDUOS
SOCIEDAD

Disyuntivas Beneficios
Nivel de vida
del Comercio

Costo
Mano invisible Nivel de Precios

Marginalidad
Intervención
Desempleo
del Estado
Incentivos

MICROECONOMIA MACROECONOMIA
40
El Mercado es un mecanismo por medio del
cual los compradores y vendedores de un
bien determinan en forma conjunta su precio
y cantidad.

41
  
 
 
 
 

EL MERCADO 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  E
T
  E
L
  M
  M
A
E
  R
  3
C
  A
.
  -
D
  O
   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
La Demanda y la
Oferta
 La Demanda. Concepto

G
PREFERENCIA
CONSUMIDORES

D y QA
cantidad de cada bien que
PA PB
los consumidores desean
PRECIO PRECIO OTROS
adquirir por unidad de tiempo.

Y
RENTA O INGRESO
 PB G Y
CONSTANTES

Ceteris
Paribus QA PA
VARIABLES
DEPENDIENTE INDEPENDIENTE
Tabla de Demanda

Precio A 2 4 6 8

Demanda A 8 6 4 2

DEMANDA GLOBAL DE MERCADO

 PA
Ley de la
QA
Demanda Relación Inversa
QA
PA
 Relación de precios con otros prod.
Algunos consumidores que
previamente adquirían

Razones de
dejarán de hacerlo y
buscarán bienes sustitutos.
QA
la ley de la PA

demanda
Disminución Capacidad Adquisitiva
Otros consumidores,
aún sin dejar de consumirlo,
demandarán menos unidades
del mismo .
La curva y la Función de Demanda
 • Una alteración de • El resultado en
Cambios en la cualquier factor alteraciones de los
D y en la QA diferente del precio del
bien desplazará toda la
precios lo
denominaremos
curva a la derecha o cambios en la cantidad
hacia la izquierda, de demanda.
según sea el sentido del
cambio de dicho factor.
A este tipo de
desplazamiento lo
denominaremos
cambios en la demanda
La Oferta. Concepto

H
PREFERENCIA
PRODUCTORES r
PB
PRECIO OTROS PRECIO FACTORES
PRODUCTIVOS
O y QA
cantidad de productos
y servicios disponibles
para ser consumidos. z
PA PRECIO DE
PRECIO TECNOLOGIA
Y
RENTA O INGRESO
Tabla de Oferta

Precio A 8 5 3 2

Oferta A 9 8 7 5

OFERTA PARA LA VENTA EN UN

PERÍODO
La curva y la
Función de Oferta
 •El precio de
equilibrio es aquel
para El que la
El equilibrio cantidad demandada
de mercado es igual a la ofrecida.
•Esa cantidad es la
cantidad de
equilibrio.
Tema:

5 Funcionamiento del mercado Imagen 3

El equilibrio de mercado

El equilibrio se da en el punto en el que demandantes y oferentes

se ponen de común acuerdo, y la cantidad que unos están
dispuestos a adquirir a un determinado precio es la misma que
los otros están dispuestos a vender a ese mismo precio

P O

D
P*

IMAGEN FINAL q* Q
ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA
 ELASTICIDAD
PRECIO Mide el grado en que la
DE DEMANDA cantidad demandada
responde a las variaciones del
precio de mercado.

CALCULO

Epd = Variación porcentual de la cantidad demandada

Variación porcentual del precio
 Determinantes de la Elasticidad Precio
de la Demanda
De primera necesidad: los valores de
la elasticidad están reducidos porque
difícilmente se dejarán de consumir y los
consumidores son poco sensibles a las
variaciones de precio. Ejemplo: la sal

De lujo: los valores de la elasticidad son

TIPO DEL BIEN altos ya que los consumidores son muy
sensibles a las variaciones de precio ya
que se pueden dejar de comprar
Ejemplo: marisco.

Bienes Sustitutos: los bienes que

tienen fácil sustitución tienden a una
demanda más elástica ya que, ante un
aumento de precio, los consumidores
compran los bienes sustitutivos. Ejemplo:
pollo, pescado.
 El Costo : Los bienes que son más
caros tienen la característica de ser más
elástico. Mientras que los que son más
baratos tienden a ser más inelásticos.
Determinantes de la
Elasticidad Precio La Frecuencia de Adquisición o
de la Demanda Compra: Se basa en que cuando la
compra es asidua, la demanda tiende a
ser más elástica.
 Un modo conveniente de entender la elasticidad precio de
la demanda es como el cambio porcentual en la cantidad
demandada correspondiente a un cambio porcentual en su
propio precio, manteniendo constantes los demás
factores.

% D en Qd
e º = % D en Qd asociado a un 1% D en P
% D en p

30% D en Qd
e º = 6% D en Qd asociado a un 1% D en P
5% D en p
 Elasticidad Precio
Elástica
 VS. Inelástica
= - 0.5 Un incremento de 1% en el precio del bien
causara una reducción de 0.5% en la cantidad
  0.5 demanda.
Bien 1

 = - 1.5 Un incremento de 1% en el precio del bien

causara una reducción de 1.5% en la cantidad
  15
. demanda.
Bien 2

¿Cuál de los dos bienes es mas elástico?

El bien 2 es mas elástico en su propio precio. El

valor absoluto de su elasticidad precio es mayor
que la del bien 1.
 Elasticidad Precio Elástica VS. Inelástica

 = - 0.5 Un incremento de 1% en el precio del bien

causara una reducción de 0.5% en la cantidad
  0.5 demanda. Este bien es inelástico.

 = - 1.5 Un incremento de 1% en el precio del bien

causara una reducción de 1.5% en la cantidad
  15
. demanda.
Este bien es elástico.

 = - 1.0 Un incremento de 1% en el precio del bien

causara una reducción de 1% en la cantidad
  1.0 demanda. La elasticidad es unitaria.
  Qd

Calculando la Elasticidad Precio  

Qd
 P
P

D Qd
Qd D Qd P
e = = *
D P DP Qd
P 1
1 P pendiente
= * £ 0
Pendiente de la curva de demanda Qd

La elasticidad precio de la demanda puede ser

expresada como el producto de la inversa de la
pendiente de la curva de demanda y el cociente
de su propio precio entre la cantidad.
 D Qd P 1 P
e = * = *
DP Qd Pendiente de la curva de demanda Qd

• Observe que cuanto mas plana sea la curva de demanda, mas grande
será el valor absoluto de 
(Esto es, la elasticidad precio de la
demanda es mayor).
• Si la curva de demanda es plana, el valor absoluto de la pendiente es
mas pequeño, (ej., - 2 vs. -4).
• Entonces, si la curva de demanda es plana, el valor absoluto de la
inversa de la pendiente es más grande,
(ej., - 0.5, comparado con - 0.25).

• Entonces
 • LOS GUSTOS
• EL PRECIO DEL BIEN
• LAS EXPECTATIVAS
• LOS INGRESOS
LA TABLA DE • EL PRECIO DE BIENES RELACIONADOS:
SUSTITUTOS, COMPLEMENTARIOS
LA DEMANDA •

•
LA RIQUEZA
ETC.
Y LA CURVA • LA TABLA DE DEMANDA Y LA CURVA DE
DE LA DEMANDA:
• TABLA DE DEMANDA: cuadro que

DEMANDA. muestra la relación entre el precio de un

bien y la cantidad demandada.
• CURVA DE DEMANDA: gráfico de la

relación entre el precio de un bien y la

cantidad demandada.

65