UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

MAESTRIA EN GESTIÓN SOCIAL EMPRESARIAL

MARIA PAULA MELO

JOHANNA ROSSO
SANDRA MONTOYA
JOHANA REY
QUIENES SOMOS

Maleia es una empresa Colombiana, que desde el 2011 ha

buscado transformar vidas a través de la elaboración de joyas
artesanales, buscando que sus colaboradores como también sus
clientes, encuentren el significado a cada momento de la vida.

Nuestros colaboradores en taller y ventas, esta compuesto por personas que han
enfrentado situaciones adversas, se han reinventado y buscan continuamente una
oportunidad para seguir vibrando en su propósito de vida.
PROBLEMA

Niñas y niños nacen iguales pero al llegar al mundo su vida esta condicionada por un conjunto de ideas

preconcebidas, socialmente construidas y aceptadas, generado estereotipos y diferencias sin sentido.

Los estereotipos de genero sirven para definir metas y expectativas para ambos

sexos, marcando una evolución diferente para hombres y mujeres y

justificando, muchas veces, una discriminación hacia las ultimas.

 PROBLEMA El hombre con tendencia al dominio y la Las mujer
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DESAFIOS

Combatir activamente los estereotipos

De esta manera continuar en la
obsoletos que limitan la convivencia y que
lucha para construir una
significan un pensamiento “sin
humanidad as imparcial, justa y
estereotipos” es el anhelo de nuestra
razonable
organización
Objetivo: Propagar entornos de trabajo equitativos e inclusivos
que permitan a mujeres y hombres las mismas
oportunidades de contribuir, beneficiarse y alcanzar su
potencial.
Meta: Garantizar la transversalidad del principio de igualdad
en la organización.
 ESTRATEGIA
Consiste en generar
expectativa con el uso de
fotos e iconos diversos en los
PC de la organización: Fotos
de mujeres y personas de
color en posiciones de poder
dentro de carreras como
ingeniería, desarrollo de
software, leyes, y otros
campos que han sido
dominados históricamente
por hombres. Hombres en
labores domesticas, cuidando
de sus hijos, elaborando
manualidades y otros campos
que han sido dominados
históricamente por mujeres.
Por ultimo: Sensibilizar ,
Luego informar con el uso del interrumpiendo al
correo: Por medio de la colaborador en su actividad
técnica newsletters (boletín para presentarle por medio
mensual) que contiene de la intranet un video corto
información de la organización que comparte voces y
además de las acciones que perspectivas múltiples “
promueve la misma en Existen recursos para ayudar a
función de la equidad de los directores de recursos
genero. humanos a contratar talentos
diversos.
video
¿Cuál fue el insight que llevó a la gran idea? ¿Cómo
llegó a esa visión?
Marketing emocional: Es la disciplina del marketing que utiliza
una marca dentro de una estrategia, con el objetivo de lograr un
vínculo afectivo con usuarios, consumidores, clientes y futuros
clientes, para que estos sientan la marca como algo propio y
necesiten ser parte de ella. (“Guardiola, E. 2017).

Por tanto no es limitante emocional para que las personas se

conmuevan, es llegar al corazón de ellas porque se han sentido
identificadas con la historia que se les ha mostrado, en este caso
a través de un video marketing.

En una frase, describa su gran idea.

“tocando fibras” o “Las emociones son el impulso que mueve a
la sociedad, las que transforman al ser humano”
Audiencia :
Todos los hombres y mujeres de la organización.
Adicionalmente, grupos de interés que posiblemente
tendrán acceso los mensajes de la campaña.
INDICADORES

1
2
3