Diseño de encuestas

• Pregunta de validación inicial

• ¿consume alambrón de uso industrial (Definido en la NB – 310/12)?
• Las preguntas en cada uno de los componentes de un estudio de mercado (plaza, precio,
producto, promoción), deben seguir la siguiente esquema
• Validación.- Ejm. ¿Conoce los precios en los cuales se comercializa el alambron?
• Uso.- Ejm. ¿Qué precio paga por alambrón (NB – 310/12)?
• Percepción.- ¿Qué considera usted adecuado para alambron…?
• Preguntas determinantes por componentes de un estudio de mercado
• Producto.- ¿Cuáles son las características/atributos determinantes del producto …? (precio, composición,
empaque, puntos de venta, ……)
• Precio.- ¿Establezca el rango al cual estaría dispuesta a probar un nuevo producto…?
• Promoción.- ¿cuáles son los principales medios por los cuales usted se informa de nuevos productos,
ofertas…?
• Plaza.- ¿Cuáles son los canales de distribución por los cuales usted accede al producto….? (distribuidor,
agente, tienda especializada, venta por catalogo...)
• Pregunta determinante para establecer el índice de sustitución en el análisis de la demanda.-
¿Estaría dispuesto a adquirir un alambrón de especificaciones NB -310/12 producido en Bolivia?
Diseño de encuestas
TABLA 16: DISEÑO DEL CUESTIONARIO
Información
Indicador Pregunta
requerida

Preferencia de 1.- ¿En su familia consumen productos

Consumo naturales como el café de cebada?
Datos de
mercado
Frecuencia de consumo 2.- ¿Qué tan frecuente consume?
Conocimiento del 3. ¿conoce usted sobre el valor nutritivo de la
producto quinua y sus beneficios en la salud?
4.- Se ha determinado que el café orgánico
instantáneo de quinua tiene los beneficios
Datos de de mejorar la calidad de vida, con
Índice de sustitución
preferencia propiedades de proteínas vitaminas,
minerales será energizante, tónica, digestiva
¿estaría Ud. Dispuesto a consumirlo?
Número de personas 5.- ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por
que pagarían un precio 200gr el café de quinua considerado de alta
Datos sobre el determinado calidad para la salud?
consumo del Número de personas
producto que comprarían en 6.- ¿Donde usted preferiría adquirir el café
diferentes puntos de orgánico instantáneo de quinua?
venta