DISEÑO DE LA

INVESTIGACION
CESAR AUGUSTO MORENO
¿Qué es un diseño de
investigación?
 El término diseño se refie- re al plan o estrategia concebida para
obtener la información que se desea con el fin de responder al
planteamiento del problema (Wentz, 2014; McLaren, 2014;
Creswell, 2013a, Hernández-Sampieri et al., 2013 y Kalaian,
2008)
 ¿le gustaré a Paola, por qué?; y la hipótesis: “yo le resulto
atractivo a Paola porque me mira frecuentemente”.
 El diseño constituiría el plan o la estrategia para confirmar si es
o no cierto que le resulto atractivo a Paola (el plan incluiría
procedimientos y actividades tendientes a encontrar la respuesta
a la pregunta de investigación).
 En este caso podría ser: mañana buscaré a Paola después de la clase de
estadística, me acercaré a ella, le diré que se ve muy guapa y la invitaré
a tomar un café.
 Una vez que estemos en la cafetería la toma-ré de la mano, y si ella no
la retira, la invitaré a cenar el siguiente fin de semana; y si acepta, en el
lugar donde cenemos le comentaré que me parece bonita y le
preguntaré si yo le resulto atractivo.
 Desde luego, puedo concebir otra estrategia, tal como invitarla a bailar o
ir al cine en lugar de ir a cenar; o bien, si conozco a varias amigas de
Paola y yo también soy amigo de ellas, preguntarles si le gusto. En la
investigación disponemos de distintas clases de diseños y debemos
elegir uno o varios o desarrollar nuestra propia estrategia (por ejemplo,
invitarla al cine y darle un regalo para observar cuál es su reacción al
recibirlo).
 Si el diseño está concebido cuidadosamente, el producto final de
un estudio (sus resultados) tendrá mayores posibilidades de
generar conocimiento. Y no es lo mismo seleccionar un tipo de
dise- ño que otro: cada uno tiene sus características, como se
verá más adelante. No es igual preguntarle directamente a Paola
si le gusto o no, que preguntar a sus amigas; o que en lugar de
interrogarla de palabra prefiera analizar su conducta no verbal
(cómo me mira, qué reacciones tiene cuando la abrazo o me
acerco a ella, etc.). Como tampoco será lo mismo si le pregunto
delante de otras personas, que cuando estemos solos los dos. La
precisión, amplitud y profundidad de la información obtenida
varía en función del diseño.
TIPOS DE DISEÑO DE LA
INVESTIGACION
 Diseño de Investigación descriptivo
 Diseño de Investigación experimental
 Diseño de investigación correlacional
 Diseño de investigación diagnóstica
 Diseño de investigación explicativa
Diseño de Investigación
descriptivo
 La investigación descriptiva se encarga de puntualizar las
características de la población que está estudiando. Esta
metodología se centra más en el “qué”, en lugar del “por qué”
del sujeto de investigación.
 En otras palabras, su objetivo es describir la naturaleza de un
segmento demográfico, sin centrarse en las razones por las que
se produce un determinado fenómeno. Es decir, “describe” el
tema de investigación, sin cubrir “por qué” ocurre.
 Por ejemplo, una marca de ropa que quiera entender las
tendencias de compra de moda entre los compradores de Perú,
llevará a cabo una encuesta demográfica de esta región,
recopilará los datos de la población y luego realizará una
investigación descriptiva sobre este segmento demográfico.
 La investigación descubrirá entonces detalles sobre “cuál es el
patrón de compra de los compradores peruanos”, pero no cubrirá
ningún detalle sobre “por qué” se obtienen esos patrones, ya que
para la marca de ropa que intenta entrar en este mercado,
entender la naturaleza de su mercado es el objetivo del estudio.
Diseño de Investigación
experimental
 El diseño de la investigación experimental se utiliza para establecer
una relación entre la causa y el efecto de una situación. Es un diseño
de investigación donde se observa el efecto causado por la variable
independiente sobre la variable dependiente.

Por ejemplo, se monitorea el efecto de una variable independiente

como el precio sobre una variable dependiente como la satisfacción
del cliente o la lealtad a la marca. Se trata de un método de diseño
de investigación muy práctico, ya que contribuye a la resolución de
un problema. Las variables independientes son manipuladas para
monitorear el cambio que tiene en la variable dependiente. Se utiliza
a menudo en las ciencias sociales para observar el comportamiento
humano mediante el análisis de dos grupos, el afecto de un grupo
en el otro.
Diseño de investigación
correlacional
 La investigación correlacional es una técnica de diseño de
investigación no experimental que ayuda a los investigadores a
establecer una relación entre dos variables estrechamente
relacionadas. Se requieren dos grupos diferentes para llevar a cabo
este método de diseño de investigación. No hay ninguna suposición
al evaluar una relación entre dos variables diferentes y se utilizan
técnicas de análisis estadístico para calcular la relación entre ellas.

La correlación entre dos variables se concluye mediante un

coeficiente de correlación, cuyo valor oscila entre -1 y +1. Si el
coeficiente de correlación es hacia +1, indica una relación positiva
entre las variables y -1 indica una relación negativa entre las dos
variables.
Diseño de investigación
explicativa:
 La investigación explicativa se llevaba a cabo para investigar de
forma puntual un fenómeno que no se había estudiado antes, o
que no se había explicado bien con anterioridad. Su intención es
proporcionar detalles donde existe una pequeña cantidad de
información.
 El investigador obtiene una idea general y utiliza la investigación
como una herramienta para que lo guíe a temas que podrían
abordarse en el futuro. Su objetivo es encontrar por qué y para
qué de un objeto de estudio.