DEL MEGACENTRO EN LAS ECONOMIAS LOCALES DE LIMA NORTE PROGRAMA DE PROMOCION Y COMERCIALIZACION PARA MyPEs DEL SECTOR DEL COMERCIO
NORBERTO GIURFA MORAN
Director de IFS / ENTORNO ANTECEDENTES El Cono Norte (Lima Norte) esta conformado por 9 distritos y actualmente alberga a 2´500 mil habitantes. Progresivamente han venido y se vienen instalando los grupos económicos WONG (Wong y Metro) DISC AHOLD PERU (Santa Isabel y Plaza Vea), TOTUS (Saga Falabella), el MEGAPLAZA y la Cadena de Minimarket PRECO (grupo español). Gran AMENAZA para el comercio minorista ya que vienen logrando una mayor cobertura sobre todo en los sectores de alimentos, vestidos y artefactos. TODA AMENAZA GENERA TAMBIEN OPORTUNIDADES IMPACTO POSITIVO
Mejor Imagen, se consolida como POLO
DE DESARROLLO ECONOMICO ATRAE inversión privada REVALORIZACION de los precios de los terrenos colindantes. Acuden gente de otros distritos de LIMA, del Norte Chico (Huaral, Huacho y otros) a comprar productos. Se generan mas EMPLEOS directos e indirectos. Se incrementan INGRESOS para los gobiernos locales. Se han generado mayores oportunidades de negocios Han revolucionado el concepto de atención al cliente, nuevos esquemas de negocios RECONVERSION del comercio minorista IMPACTO NEGATIVO
Mayor flujo de trafico vehicular, peatonal,
genera desorden. Aumentan riesgos, accidentes de transito, delincuencia, problemas de limpieza. Aparición de diversas cadenas de farmacias, de Minimarket (PRECO) Compiten directamente con el sector del comercio minorista (Bodegas, Librerías, Zapaterías, Bazares, Farmacias, Licorerías, Ferreterías, Restaurantes y los Mercados de Abastos, entre otros cuyas ventas han bajado hasta el 50% IMPACTO NEGATIVO
Posicionamientp de Empresarios de otros
distritos, de conglomerados como Gamarra, Villa El Salvador, SJL y otros. Ilusión óptica de los gobiernos locales y la desatención a la problemática del sector del comercio minorista formales e informales. Los Empresarios de Lima Norte no estuvieron preparados y han desaprovechado esta oportunidad. Actualmente se calcula que el 25 %. de la población compra en los Super e Hipermercados y el 75% aun lo hace en las Tiendas y bodegas y se puede invertir. EL SECTOR COMERCIO MINORISTA DE LAS MyPES Es estratégico para el desarrollo de Lima y del país, por que: a) Constituye el único ingreso económico de 110,000 familias en Lima. (No estamos considerando a Mercados, Galerias). b) Articula las demás ramas productivas (agricultura, agroindustria, industria alimentaría y hasta manufactura) De estos 110,000 solo 55,000 pueden competir, el resto son de sobrevivencia y sin apoyo seguirán desapareciendo. LINEAS DE POLITICA QUE IMPULSA IFS-ENTORNO Alianzas Estratégicas con gobiernos locales, proveedores, e instituciones publicas y privadas que promuevan y apoyen al sector. Conformación de Mesa de Trabajo, integrada por instituciones que generen corrientes de opinión publica favorable al sector del comercio minorista para su atención. Sensibilizar al Gobierno Local, al Gobierno Central para que reconozcan la importancia del sector y cumplan su rol promotor y de desarrollo de la economía local. PROGRAMAS DE FORTALECIMIENTO Y DESARROLLO EMPRESARIAL Propiciar un proceso de grandes cambios en el sector, desarrollando alianzas estrategicas y promoviendo MyPEs del comercio minorista competitivos que superen sus problemas de imagen, limpieza y seguridad, entre otros. a) Impulsar una Imagen Corporativa b) Capacitación de los empresarios, su personal y familiares en gestión empresarial. c) Promover las compras conjuntas, para mejorar negociación comercial. d) Desarrollo de Sistema de Información e) Tarjetas de descuentos A. IMAGEN CORPORATIVA Bodegas – Mercados – Proveedores – IFS - ENTORNO y otras instituciones. Implementación de Cadenas de tiendas, bodegas y Mercados, (como: Farmacom, Nova Farma, Boticas y Salud) seleccionados que irradien una imagen de calidad, oportunidad y servicios uniformes. Implementación de nuevos servicios (seguridad, comodidad, entretenimiento, información, transporte, delivery, entre otros) que satisfagan necesidades de los clientes y les den mayor rentabilidad PROGRAMA UNIDOS PARA COMPETIR
Mercado CONZAC (Los Olivos)
Mercado El Bosque (SJL) Mercado de Bellavista Mercado san Miguel B. CAPACITACION Y ASISTENCIA TECNICA Capacitación en gestión empresarial y asistencia técnica especializada para los empresarios, su personal y familiares, orientados a lograr la mejora del negocio y la fidelización de sus clientes. Capacitación en Marketing, Ventas, Atención y servicio al cliente, Decoración de locales, organización y realización de campanas, Negociación Comercial, Participación en Ferias entre otros. C. COMPRAS CONJUNTAS
Establecer Redes de Cooperación entre
los comerciantes del mismo rubro, para generar compras mayores, negociando con grandes proveedores (productores y distribuidores) mejores precios, orientados a mejorar los márgenes de ganancias. D. TARJETAS DE DESCUENTOS PYME CLUB Sistema de beneficios para las MyPEs Mantiene una red de establecimientos afiliados que brindan ofertas y promociones adecuadas a los empresarios. Se activa con una tarjeta de identificación y ofrece: Descuentos, ofertas especiales, bonos, sorteos, capacitación y asistencia técnica para el desarrollo empresarial. Integra a todos los sectores de las MyPEs E. SISTEMA DE INFORMACION Tres medios de comunicación al servicio de las MyPEs del sector: - Revista “Solo Buenos Negocios”. - Portal y Chat de Negocios. - Programa radial especializado. Informa sobre establecimientos afiliados al PymeClub, Publica ofertas y promociones de auspiciadores y establecimientos afiliados.